análisis del discurso publicitario

Chris Ztar

ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO

La publicidad es un instrumento comunicativo para la promoción de mercancías, contribuyendo así a facilitar la relación, entre productores y consumidores.

La publicidad, como modalidad de comunicación pública tiene valor de uso en la actividad económica de la sociedad: inducir a comprar a los usuarios potenciales un determinado objeto (mercancía) con valor de cambio

El discurso publicitario (esto es, lo dicho y el decir de la publicidad) pone en práctica diversas estrategias encaminados a afectar la conducta de sus destinatarios.

La publicidad es un discurso informativo

pero también es un discurso persuasivo, orientado a un hacer creer; y también, en fin un discurso emotivo, que busca hacer sentir.

La publicidad es un discurso social, y en consecuencia el discurso publicitario es un espacio que construye un universo: ofrece una forma de entender y de relacionarse con el mundo, de ser y de estar en él.

VARIABLES PARA EL ANÁLISIS

1. Público objetivo. El público objetivo

es el sector de la audiencia al que va dirigido un spot dados los usuarios potenciales del producto anunciado.

2. Clase de objeto

Es la identificación genérica del producto anunciado.

3. Personajes Por personajes

entendemos aquellas entidades que aparecen visualizadas en el texto publicitario como sujetos del hacer, y en ocasiones también como sujetos del decir:

-sujetos sociales empíricos -figuras animadas -animales -personas famosas

4. Roles Definimos la

variable rol como la función social atribuida a un personaje; esto es, el papel que desempeña con respecto a otro u otros personajes o con respecto al objeto publicitado.

En la categorización de esta variable existen diversas opciones: maternales, paternales, filiales, domésticos, profesionales, didácticos, amicales , ficcionales, de pareja y seductores, incluyendo la categoría sin rol definido.

5. Modelos de acción Por modelos de

acción entendemos las formas de actuar y relacionarse con el mundo que ejecutan los personajes representados en los textos publicitarios. Esos modelos de acción pueden hallarse valorizados o desvalorizados.

• Estos modelos

pueden ser:

-Pasividad

-Individualidad

-Sociabilidad

-Creatividad

-Seducción

-Agresividad

-Esfuerzo

6. Emotividad La emotividad, o

contexto emotivo propuesto, vendría a estar conformada por el conjunto de las apelaciones afectivas para suscitar en el destinatario una identificación de naturaleza eminentemente no racional

7. Giros lingüísticos Por giros lingüísticos

entendemos aquellos recursos de la lengua que constituyen una manera peculiar de decir como estribillos, jerga, redundancias uso de prefijos (híper, maxi o súper) expresiones malsonantes juegos de palabras.

8. Sujetos del decir Por sujetos del decir

entendemos aquellos sujetos como personajes infantiles, personajes adultos, voz en off infantil o en registro infantil, voz en off adulta masculina, voz en off adulta femenina, famosos y personajes animados.

9. Referencia a objetos Cantidad de productos que se promocionan.

10. Apelación expresa al consumo.

Se da en aquellos casos en que, ya sea recurriendo al discurso hablado o escrito, los textos publicitarios incluyen expresiones con las que se anima de manera explícita a la compra o a la demanda del objeto anunciado.

GRACIAS