análisis de las elecciones andaluzas del 25 m 2012 en twitter

ANÁLISIS DE LAS ELECCIONES ANDALUZAS DEL 25M 2012 EN

TWITTERLuis Rodríguez Vives – lrvives.com

Licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración UGRMáster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral UAB

Twitter: @lrvives

I. INTRODUCCIÓN

Gráfico 1: Elaboración propia

I. INTRODUCCIÓN

• Importancia progresiva manifiesta de las Redes Sociales en las Campañas Electorales

• Precedentes• Objeto de la Investigación:• Cinco Partidos Políticos con más posibilidades de obtener representación en el

Parlamento andaluz• Período pre-electoral y período electoral• Innovación (metodología y previsión)

II. METODOLOGÍA

1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:

• Captura, con dos “hilos”: 1º para capturar los tweets con lemas de la campaña (hashtags, nombres de los candidatos), el segundo para obtener los tweets de los candidatos y su difusión en Twitter

• En ambas capturas se recogió el identificativo de cada tweet para que al fusionarlos no hubiera tweets repetidos

II. METODOLOGÍA

1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:A. Data Set Lemas: #Andalucia, #25M, #and2012,

#eleccionesandaluzas, #C_A_2012, #arenaspresidente, #elcambioandaluz, #ahoraAndalucia, #gobiernodelcambio, #yaeshora, #somospueblo, #PAlante, #25Mupyd, #loquenosune, #futuroandaluz, #estudiantesUPyD, #estoycongriñan, #yocongriñan, #conmasfuerza, pepe griñán, jose antonio griñán, javier arenas, diego valderas, martín de la herrán, pilar gonzález, elecciones andaluzas, elecciones junta andalucía

II. METODOLOGÍA

1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:

B. Data Set Candidatos: @javierarenas_pp, @pepegrinan, @dvalderass, @mdlherran, @pilarglezpa, @psoedeandalucia, @ppandaluz, @iuandalucia, @pandalucista, @upyd_andalucia y los tweets que incluían alguna mención a ellos

II. METODOLOGÍA

2.Metodología Cualitativa

Se han visualizado y analizado todos los tweets (uno por uno) emitidos por todos los perfiles implicados, tanto de los Candidatos como de los Partidos Políticos

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

A. PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL• Estos perfiles son los menos activos• El perfil del candidato es un escenario impregnado de mensajes

exclusivamente políticos, sin personalización• Más Hashtags en el perfil del partido que en el del candidato• Ausencia de estrategias 2.0• Griñán Utiliza la estrategia del miedo enfocándola en las políticas

austeras del Gobierno de la Nación

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

Griñán PSOE0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

Media PrecampañaMedia Campaña

Gráfico 2: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

B. PARTIDO POPULAR• Basados en la propaganda política• Falta de bidireccionalidad en ambos perfiles• El Partido sí utiliza etiquetas, mientras que el candidato no tanto• Javier Arenas se presenta como una especie de Mesías: “Vengo a

ofrecer futuro y a presentar el proyecto de #elcambioandaluz para esta ciudad martirizada por el paro y falta de horizontes”

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

Arenas PP0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

Media PrecampañaMedia Campaña

Gráfico 3: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

C. IZQUIERDA UNIDA LV-CA• Los Tweets de D. Valderas reflejan su agenda • El partido es hasta cinco veces más activo que el candidato• Aprovecha al máximo la limitación de caracteres• Confrontación al bipartidismo• Utiliza imágenes y vídeos para emitir sus mensajes• Utiliza títulos llamativos para llamar la atención: “diez razones para votar

a IU”

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

Valderas IULV-CA0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

Media PrecampañaMedia Campaña

Gráfico 4: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

D.PARTIDO ANDALUCISTA• Uso paulatino de hashtags por parte de Pilar González• La segunda candidata con mayor actividad twittera• Doble discurso: apoyo al andalucismo histórico y crítica al bipartidismo• Retwittea gran cantidad de mensajes• Busca la bidireccionalidad e intenta hacer partícipe a los usuarios• El 8 de Marzo supone un punto de inflexión

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

González

PA0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

Media PrecampañaMedia Campaña

Gráfico 5: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

E. Unión Progreso y Democracia• Martín de la Herrán es el candidato con mayor actividad en Twitter, pero baja

tasa de respuestas• Estrategia muy enfocada a la Política 2.0: tweetcam, videoblogs, imágenes…• Ambos perfiles utilizan constantemente las etiquetas• Constantes menciones a Rosa Díez• Lenguaje moderno y cibernético• Muy crítico con el uso de la Política 2.0 por parte de otros partidos

III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES

Martín de la

Herrán

UPyD0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

Media PrecampañaMedia Campaña

Gráfico 6: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: LOS 10 HASHTAGS MÁS UTILIZADOS

#25m

#elcam

bioan

daluz

#anda

lucia

#votap

p

#25mup

yd

#loque

nosun

e

#palan

te

#estoy

congri

nan

#votap

soe

#deba

tertva

33,380

22,285

15,467 14,758

7,16712,648

4,163 6,144 6,0062,831

Hashtags de Campaña

Gráfico 7: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: LOS 10 HASHTAGS MÁS UTILIZADOS

Genéricos PSOE PP UPyD PA

51,678

12,150

37,043

19,815

4,163

Hashtags agrupados

Gráfico 8: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: SEGUIDORES DE LOS CANDIDATOS

9-mar 10-mar 11-mar 12-mar 13-mar 14-mar 15-mar 16-mar 17-mar 18-mar 19-mar 20-mar0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

Seguidores de los Candidatos

Pepe GriñánJavier ArenasDiego ValderasPilar GonzálezMartín de la Herrán

Gráfico 9: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: SEGUIDORES DE LOS PARTIDOS

9-mar 10-mar11-mar12-mar13-mar14-mar15-mar16-mar17-mar18-mar19-mar20-mar0

1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000

Seguidores de los Partidos

PSOEPPIULV-CAPAUPyD

Gráfico 10: Elaboración propia

III. ANÁLISIS: TOTAL SEGUIDORES

9-mar

10-mar

11-mar

12-mar

13-mar

14-mar

15-mar

16-mar

17-mar

18-mar

19-mar

20-mar

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

Seguidores totales

PSOEPPIULV-CAPAUPyD

Gráfico 11: Elaboración propia

IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS

1. Exposición de las Variables utilizadas• Grado de dificultad muy alto para realizar mediciones en

función a los datos obtenidos• Necesidad de correctores• Variables analizadas:

• Número total de menciones + RT + RP (INTERACCIONES) (gráfico………)• Número total de seguidores de cada partido y su candidato (BASE SOCIAL)

IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS

Pepe Griñán

Javier Arenas

Diego Valderas

Pilar González

Martín de la Herrán

0

100

200

300

400

500

Ratio Tweetts/Menciones

Gráfico 14: Elaboración propia

IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS

PSOE; 40

PP; 49

IULV-CA; 7

PA; 6UPyD; 8 EscañosEscaños

Gráfico 15: Elaboración propia

V. COMPARATIVA DE LOS RESULTADOS FINALES

1. Elementos distorsionadoresA. Falta de metodología y correctores fiables:

• ¿Correlación? Entre el votante y el usuario de InternetB. Legislación electoral:

• La Ley 1/1986, de 2 de Enero, Electoral de Andalucía dice en su artículo 16: "de conformidad con el artículo 104.1 del Estatuto de Autonomía, la circunscripción electoral es la provincia."

C. Importancia de las Redes Sociales en las Campañas electorales:• Desconocimiento de la Política 2.0

IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS

PSOE; 47

PP; 50

IULV-CA; 12EscañosEscaños

Gráfico 16: Elaboración propia

V. COMPARATIVA DE LOS RESULTADOS FINALES

2.Comparativa Predicciones Vs. Resultados

• Bipartidismo• Victoria de PP sin mayoría absoluta• Distribución de posiciones, excepto IU-LV-CA• No consiguieron representación todos los partidos

analizados

IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS

PSOE; 47

PP; 50

IULV-CA; 12Resultados

PSOE; 40

PP; 49

IULV-CA; 7PA; 6

UPyD; 8Previsión

Gráfico 15: Elaboración propia Gráfico 16: Elaboración propia

VI. CONCLUSIONES I

• Importante crecimiento de UPyD en las Redes• Los dos grandes partidos no dan muestras de planificación de la Política

2.0 (especialmente el PSOE)• La clase política andaluza, en general, debe aprender mucho de la

Política 2.0• Correlación inversa entre utilización de Twitter y representación electoral• Los perfiles políticos suelen retwittear muy poco o nada (excepto PA y

UPyD)

VI. CONCLUSIONES II

• Por lo general los perfiles de los partidos están mejor gestionados (con la misma excepción que la anterior conclusión)

• Han desaprovechado Twitter como medio de comunicación convirtiéndolo en un “gran mitin”

• No han sabido personalizar discursos y muy dirigidos a sus fieles (lo más usual)• Por el momento Twitter no es una fuente fiable para prever resultados de las

elecciones. Sin embargo, es una potente herramienta de comunicación que obtendrá más importancia conforme se equipare el perfil del votante con el del usuario cibernético

BIBLIOGRAFÍA

• Beas, Diego (2011). La reinvención de la política: Obama, Internet y la nueva esfera pública. Barcelona. Ediciones Península.

• Varios (2011). Comunicación 2.0. Nº 4. Cuadernos de Comunicación. Madrid. EVOCA.

• Distintos artículos de Antoni Gutiérrez-Rubí en su blog: http://www.gutierrez-rubi.es/ (Consultados en Marzo de 2012).

• Ley 1/1986, de 2 de enero, Electoral de Andalucía. • Diversos artículos de: http://socialblabla.com/ (Consultados en Marzo de

2012).

MÁS EN:

lrvives.com

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN Y SU TIEMPO