administración publicitaria israel valenzuela peña master en administración de empresas...

Administración Publicitaria Administración Publicitaria

Israel Valenzuela PeñaIsrael Valenzuela PeñaMaster en Administración Master en Administración de Empresasde [email protected]@hotmail.comm(809) 858 -3144(809) 858 -3144

Historia de la publicidadHistoria de la publicidad

Tema 1Tema 1


2.- ¿Qué es la publicidad?

Origen de la publicidadOrigen de la publicidad

La historia de la publicidad es la historia La historia de la publicidad es la historia

de las de las acciones emprendidasacciones emprendidas por por

personaspersonas que buscaban que buscaban disponer de disponer de

una forma de comunicaciónuna forma de comunicación que que

sirviera para sirviera para dar a conocerdar a conocer lo que lo que

ofrecían a su comunidad y, si fuera ofrecían a su comunidad y, si fuera

necesario, para necesario, para persuadirpersuadir de ello de ello




La publicidad está unida a la HistoriaLa publicidad está unida a la HistoriaEstá presente como resultado de la Está presente como resultado de la

evoluciónevolución EconómicaEconómica ComercialComercial técnicatécnica FinancieraFinanciera

Está unida a todo lo que va ocurriendo en loEstá unida a todo lo que va ocurriendo en lo SocialSocial Ideológico Ideológico CulturalCultural




¿Cuándo comienza la publicidad?¿Cuándo comienza la publicidad?

La respuesta dependerá de lo que La respuesta dependerá de lo que entendamos por publicidadentendamos por publicidad

La publicidad es La publicidad es un instrumento un instrumento

económicoeconómico

La publicidad es La publicidad es un método un método persuasivopersuasivo




El deseo de persuadir ha estado desde siempre El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad.presente en la humanidad.

La esencia de la publicidad es su naturaleza La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativacomunicativa. Existe desde que alguien la utilizó . Existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y comportamiento de para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.otras personas. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como

ejemplos de este origen.ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes.Grecia y Roma ofrecen otros soportes.

La publicidad es un método persuasivoLa publicidad es un método persuasivo




La publicidad es un instrumento económicoLa publicidad es un instrumento económico

Comerciantes, fabricantes y empresarios son los Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han sido que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente.su principal cliente.Han ido incorporándola a su actividad hasta Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se llama vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercialestrategia comercial Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo

XVIII y a partir del XIX en el resto de EuropaXVIII y a partir del XIX en el resto de Europa A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos

de publicidad tal como hoy la entendemos.de publicidad tal como hoy la entendemos.




Es interesante considerar la Es interesante considerar la aparición de la aparición de la imprentaimprenta en el en el siglo XV, ya que dio origen al siglo XV, ya que dio origen al nacimiento de la nacimiento de la prensaprensa y por lo y por lo tanto a los medios de tanto a los medios de comunicación de masas.comunicación de masas.




Etapas de la historia de la publicidad:Etapas de la historia de la publicidad: Prehistoria de la publicidad: del Mundo Prehistoria de la publicidad: del Mundo

Antiguo al siglo XV.Antiguo al siglo XV. Los primeros pasos: del XVI al XVIII.Los primeros pasos: del XVI al XVIII. Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la Su crecimiento: Siglo XIX y hasta la

década de los cuarenta.década de los cuarenta. Su desarrollo y perfeccionamiento: de Su desarrollo y perfeccionamiento: de

1950 hasta la actualidad.1950 hasta la actualidad.



Prehistoria de la publicidadPrehistoria de la publicidad

Como en cada época, la economía y la Como en cada época, la economía y la sociedad explican la forma de sociedad explican la forma de comunicarse y los soportes utilizados para comunicarse y los soportes utilizados para informar y persuadir.informar y persuadir.

Las gentes encontraban la forma de Las gentes encontraban la forma de reclamar la atención sobre lo que les reclamar la atención sobre lo que les interesaba dar a conocer. interesaba dar a conocer. El reclamo oral.El reclamo oral. El reclamo escrito.El reclamo escrito.




El reclamo oral:El reclamo oral: En GreciaEn Grecia

KéruxKérux o o heraldoheraldo, es el vehículo de los mensajes , es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos, públicos (políticos, religiosos, jurídicos, económicos), pero en ocasiones aceptaba económicos), pero en ocasiones aceptaba encargos de particulares.encargos de particulares.

En RomaEn Roma El El praecopraeco es el encargado de difundir mensajes es el encargado de difundir mensajes

comerciales. Existen tiendas y la actividad comerciales. Existen tiendas y la actividad comercial es intensa.comercial es intensa.




El reclamo oral:El reclamo oral: En la Edad MediaEn la Edad Media

Los Los pregonerospregoneros; cumplían una labor ; cumplían una labor informativa al servicio del rey, del noble o de informativa al servicio del rey, del noble o de un particular.un particular.

Los Los mercaderesmercaderes, si no utilizaban el servicio del , si no utilizaban el servicio del pregonero, animaban al público pregonero, animaban al público personalmente.personalmente.

El El charlatáncharlatán, intermediario entre el artesano y , intermediario entre el artesano y los compradores.los compradores.

Los Los buhonerosbuhoneros; pregonaban sus artículos.; pregonaban sus artículos.




El reclamo escrito:El reclamo escrito: EnseñasEnseñas, , señalesseñales de carácter figurativo y de carácter figurativo y

simbólico, se situaban en las entradas de simbólico, se situaban en las entradas de calles, tabernas, comercios lugares calles, tabernas, comercios lugares oficiales o religiosos.oficiales o religiosos. Las señales son el antecedente de la identidad Las señales son el antecedente de la identidad

visual corporativa.visual corporativa. Las más evolucionadas eran placas de hierro o Las más evolucionadas eran placas de hierro o

madera adornadas que colgaban sobre un madera adornadas que colgaban sobre un avance hacia la calle o sobre la pared.avance hacia la calle o sobre la pared.




El reclamo escrito:El reclamo escrito: CartelesCarteles

Puede considerarse antecedente de la Puede considerarse antecedente de la publicidad exterior.publicidad exterior.

En Grecia se utilizaban los En Grecia se utilizaban los axonesaxones y los y los kyrboskyrbos.. En RomaEn Roma, , los los albaalba , los, los libellilibelli y los y los graffitigraffiti.. En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus En la Edad Media, sólo los libreros creaban sus

cartelescarteles para poner el título y el precio de las para poner el título y el precio de las obras que vendían.obras que vendían.



2. ¿Qué es la Publicidad?2. ¿Qué es la Publicidad?

¿Comunicación o mark¿Comunicación o marketing?eting?

La publicidad en el maLa publicidad en el marketing.rketing.

Publicidad y sistema Publicidad y sistema de valores.de valores.

La magia de la La magia de la publicidad.publicidad.

El nombre del El nombre del producto.producto.

El logotipo, una ayuda El logotipo, una ayuda visual.visual.

La marca.La marca. ¿Cómo definir la ¿Cómo definir la

publicidad?publicidad? Recuerda sus Recuerda sus

características.características. Tipos de publicidad.Tipos de publicidad.


¿Comunicación o Marketing?¿Comunicación o Marketing?

El marketing El marketing

Estudia de la manera más completa Estudia de la manera más completa

posible a los consumidores para: posible a los consumidores para: identificar sus necesidadesidentificar sus necesidades

crear en ellos ideales y deseoscrear en ellos ideales y deseos

Favorece y desarrolla la demanda de los Favorece y desarrolla la demanda de los

productos de la empresaproductos de la empresa




La publicidadLa publicidad

Es una de las posibilidades que Es una de las posibilidades que

tiene la empresa para tiene la empresa para

comunicarsecomunicarse con el con el mercadomercado y y

apoyar así sus objetivos de apoyar así sus objetivos de

marketingmarketing




La publicidad es La publicidad es comunicacióncomunicación al servicio del al servicio del marketingmarketing

La empresa hará publicidad cuando La empresa hará publicidad cuando necesite necesite comunicarcomunicar quién es y cuál es su quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la suficientemente numeroso sobre el que la empresaempresa tiene interés tiene interés..



La publicidad en el marketingLa publicidad en el marketing

MarketingMarketing se ocupa de traducir los se ocupa de traducir los

objetivos generales de la empresa en las objetivos generales de la empresa en las

cuatro competencias básicas de las que es cuatro competencias básicas de las que es

responsable: producto, precio, distribución responsable: producto, precio, distribución

y promoción.y promoción.




Producto (Producto (PProduct)roduct)

Precio (Precio (PPrice)rice)

Distribución (Distribución (PPlace)lace)

Comunicación comercial (Comunicación comercial (PPromotion)romotion)

En inglés se En inglés se

conocen como las 4 conocen como las 4

PPes del marketing es del marketing

mixmix




Promoción es comunicación comercialPromoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:La promoción se sirve de:

publicidad, publicidad, marketing directo, marketing directo, marketing promocional, marketing promocional, relaciones públicas de producto, relaciones públicas de producto, merchandising, etc. merchandising, etc.

Las empresas suelen crean un Las empresas suelen crean un plan de plan de comunicacióncomunicación que combina varias de estas que combina varias de estas posibilidades, así el posibilidades, así el contacto con el públicocontacto con el público puede ser más efectivo.puede ser más efectivo.




Etapas de gestión empresarial que Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad papel de la publicidad Etapa de la producciónEtapa de la producción Etapa del productoEtapa del producto Etapa de la ventaEtapa de la venta Etapa del consumidorEtapa del consumidor Etapa de la responsabilidad socialEtapa de la responsabilidad social



El marketing promocionalEl marketing promocional

Al producto se suma un Al producto se suma un estímulo adicionalestímulo adicional que en que en

ocasiones se convierte en el ocasiones se convierte en el motor de la decisiónmotor de la decisión

de compra.de compra.

CaracterísticasCaracterísticas de la promoción:de la promoción: Límite de tiempo.Límite de tiempo.

PúblicosPúblicos del marketing promocional:del marketing promocional: El consumidor final.El consumidor final. La distribución.La distribución.



10.2 El marketing promocional10.2 El marketing promocional

ObjetivosObjetivos del marketing promocional: del marketing promocional:

Apoyar la introducción de nuevos Apoyar la introducción de nuevos productos.productos.

Dar salida a exceso de stocks.Dar salida a exceso de stocks. Obtener liquidez a corto plazo.Obtener liquidez a corto plazo. Incentivar y apoyar a la red de Incentivar y apoyar a la red de

vendedores.vendedores. Crear barreras a la competencia.Crear barreras a la competencia.




TiposTipos de promociones (I): de promociones (I):

De tipo económico:De tipo económico: Descuentos.Descuentos. Ofertas especiales.Ofertas especiales. Lotes de productos.Lotes de productos.

De regalo añadido:De regalo añadido: Entrega instantánea.Entrega instantánea. Acumulación de puntos.Acumulación de puntos. Envío de etiquetas.Envío de etiquetas. Participación en juegos o concursos.Participación en juegos o concursos.




TiposTipos de promociones (II): de promociones (II):

Acciones en el punto de venta:Acciones en el punto de venta: Permiten dar información o asesoramiento al Permiten dar información o asesoramiento al

consumidor.consumidor.

Acciones en otros puntos:Acciones en otros puntos: Lugares de ocio.Lugares de ocio. Descanso.Descanso. Espectáculos.Espectáculos.




ExigenciasExigencias de las promociones: de las promociones:

La modificación del envase del producto para La modificación del envase del producto para

incluir el elemento promocional.incluir el elemento promocional.

La comunicación de la promoción al público.La comunicación de la promoción al público. Desde medios masivos, creando así la publicidad Desde medios masivos, creando así la publicidad

promocional.promocional. A través del marketing directo.A través del marketing directo. Con publicidad en el lugar de venta –PLV - PV.Con publicidad en el lugar de venta –PLV - PV. ......



Publicidad y sistema de valoresPublicidad y sistema de valores

¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?que consiga sus objetivos?

1.- Análisis del sistema de valores vigente en el 1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.producto.2.- Asociar un valor al producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva3.- Contarlo de forma clara y atractiva




Posicionar el producto:Posicionar el producto:Que el producto esté en la mente Que el producto esté en la mente

del consumidordel consumidorEl producto llega a ser tan El producto llega a ser tan

necesario que se “vende solonecesario que se “vende solo””




El marketing se ocupa de El marketing se ocupa de todas las variables que todas las variables que intervienen en nuestra intervienen en nuestra

decisión de compradecisión de compra




El marketing procura:El marketing procura:Que el producto se adapte a mis Que el producto se adapte a mis

necesidades necesidades Que se compre con comodidadQue se compre con comodidadQue tenga el precio que estoy Que tenga el precio que estoy

dispuesto a pagardispuesto a pagarQue tenga una imagen que encaje Que tenga una imagen que encaje

con mis preferenciascon mis preferencias



La magia de la publicidadLa magia de la publicidad

La magia de la publicidad reside en:La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajesSus mensajes

En el objetivoEn el objetivo

En sus recursosEn sus recursos




Un anuncio nos permite Un anuncio nos permite conocer:conocer:

El nivel de satisfacción de El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas necesidades que tienen las personas a las que va dirigidoa las que va dirigido




Un anuncio nos permite conocer:Un anuncio nos permite conocer:

Las preferencias del públicoLas preferencias del públicoLos estereotipos vigentes para ese Los estereotipos vigentes para ese

públicopúblicoSu escala de valoresSu escala de valores




Un anuncio nos permite Un anuncio nos permite conocer conocer

al tipo personas a las que al tipo personas a las que está destinadoestá destinado




En los anuncios se En los anuncios se produce un reflejo produce un reflejo

de nuestra sociedadde nuestra sociedad




En los En los anunciosanuncios se nos habla se nos habla

de lo que de lo que somossomos

o o

de lo que de lo que queremos serqueremos ser




Es una comunicación Es una comunicación

especializada en especializada en persuadirpersuadir




La publicidad puede pretenderLa publicidad puede pretender

Apoyar la venta de un productoApoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un productoEvitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conductaPrevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conductaIncentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o Difundir las bondades de un producto o

empresaempresa




La publicidad se sirve de los La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicologíaaporta la psicología

De los medios de comunicación de masasDe los medios de comunicación de masas De la expresión lingüística y estéticaDe la expresión lingüística y estética De la comunicación gráfica y audiovisualDe la comunicación gráfica y audiovisual



El nombre del productoEl nombre del producto

El nombre del El nombre del producto es su producto es su

elemento básico de elemento básico de identidadidentidad




Integra:Integra:Un signo verbalUn signo verbal

Un sonido del hablaUn sonido del hablaUna grafíaUna grafía




Características de un buen nombre de Características de un buen nombre de producto:producto:

BrevedadBrevedad EufoníaEufonía Fácil de pronunciarFácil de pronunciar Fácil de recordarFácil de recordar Con capacidad de suCon capacidad de sugerenciagerencia Con connotaciones positivasCon connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lenguaNo ofensivo en ninguna lengua




Algunas posibilidades de dar nombre al Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:producto o marca:

Nombre PersonalNombre Personal Abreviaturas Abreviaturas Siglas y acrónimos Siglas y acrónimos Nombre inventadoNombre inventado Nombre existente en el sistema lingüísticoNombre existente en el sistema lingüístico




1. 1. Nombre PersonalNombre Personal Utilizar Utilizar el el nombre propio o apellidos de nombre propio o apellidos de

unauna persona responsable de la marca persona responsable de la marca PascualPascual JordanJordan Carolina HerreraCarolina Herrera Mercedes BenzMercedes Benz Hugo BossHugo Boss ArmaniArmani




Utilizar nombres de personajes conocidos Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populareso nombres populares Xara Picasso de CitroënXara Picasso de Citroën Woyager Warner Bros de ChryslerWoyager Warner Bros de Chrysler




2. 2. AbreviaturasAbreviaturas

Componer el nombre con la contracción de Componer el nombre con la contracción de dos o más palabrasdos o más palabras SwatchSwatch Swiss + watchSwiss + watch Novotel Novotel Nuevo + Hotel Nuevo + Hotel Motel Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)



3. 3. Siglas y acrónimosSiglas y acrónimos Utilizar las letras iniciales de las palabras Utilizar las letras iniciales de las palabras

que constituyen el concepto (Siglas)que constituyen el concepto (Siglas) GM GM SIDSID IBMIBM BMWBMW OTTTOTTT CDEEECDEEE




Estas siglas significan:Estas siglas significan: GM GM General Motors. Empresa de General Motors. Empresa de

automóviles Americanosautomóviles Americanos SIDSID Productos Dominicanos, Sociedad Productos Dominicanos, Sociedad

Industrial DominicanaIndustrial Dominicana IBM IBM International Business Machines International Business Machines BMW BMW Bayerische Motoren Werke Bayerische Motoren Werke OTTTOTTT Oficina Tecnica del Transportes Oficina Tecnica del Transportes

Terrestre Terrestre CDEEE CDEEE Corporación Dominicana de Corporación Dominicana de

Empresas Eléctricas EstatalesEmpresas Eléctricas Estatales




Componer el nombre con las letras o sílabas, Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el conceptoconstituyen el concepto. Son siglas convertidas . Son siglas convertidas por el uso en palabra común.por el uso en palabra común. (ACRONIMIA) (ACRONIMIA) OMSAOMSA AMETAMET SIMCASIMCA EDENORTEEDENORTE SEATSEAT ADORAADORA CODETELCODETEL




Estas palabras (acrónimos) significanEstas palabras (acrónimos) significan OMSAOMSA Oficina Metropolitana de Servicios de Oficina Metropolitana de Servicios de

AutobusesAutobuses AMETAMET Autoridad Metropolitana del Transporte Autoridad Metropolitana del Transporte SEMMASEMMA Seguros Médicos para Maestros Seguros Médicos para Maestros EDENORTEEDENORTE Empresas Dominicana de Energia Empresas Dominicana de Energia

del Norte del Norte SEATSEAT Sociedad Española de Automóviles de Sociedad Española de Automóviles de

TurismoTurismo ADORA; Asociación ADORA; Asociación DominicanaDominicana de de

Radiodifusoras Radiodifusoras CODETELCODETEL Compañía Dominicana de Teléfonos Compañía Dominicana de Teléfonos




4. 4. Nombre inventadoNombre inventado:: Kodak (onomatopeya del disparo de la Kodak (onomatopeya del disparo de la

máquina de fotos). máquina de fotos). Xerox. Xerox.




5. 5. Utilización de un nombre existente en el Utilización de un nombre existente en el sistema lingüísticosistema lingüístico. A veces, son . A veces, son sugestivos de analogíassugestivos de analogías

AireAire JaguarJaguar FlorFlor PlanetaPlaneta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de

manzanas)manzanas) MarbellaMarbella MálagaMálaga ToledoToledo LeónLeón CórdobaCórdoba



El logotipo, una ayuda visualEl logotipo, una ayuda visual

Debe transmitir los valores Debe transmitir los valores del productodel producto

Proyecta la imagen que se Proyecta la imagen que se desea que el público tenga desea que el público tenga del productodel producto




Funciones del logotipoFunciones del logotipoIdentificaciónIdentificaciónDiferenciaciónDiferenciaciónMemoria Memoria AsociaciónAsociación



El logotipo, identidad visual de una marca o El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por:producto, es una composición formada por:

El El logotipologotipo: traducción tipográfica del nombre: traducción tipográfica del nombre El El símbolosímbolo: imagen o emblema: imagen o emblema Un Un sistema de coloressistema de colores utilizados en el logotipo y utilizados en el logotipo y

en el símboloen el símbolo Un Un sistema tipográficosistema tipográfico utilizado para escribir el utilizado para escribir el

logotipologotipo



LOGOSÍMBOLOLOGOSÍMBOLO

Es la utilización conjunta del Es la utilización conjunta del logotipo y el símbolologotipo y el símbolo

Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación visualrepresentación visual


La marcaLa marca

Se construye asociando un Se construye asociando un valor al producto, servicio valor al producto, servicio u organización, dándole un u organización, dándole un nombre y diseñando su nombre y diseñando su propia representación propia representación visual.visual.



La marcaLa marca

Que el público Que el público conozca la asociación conozca la asociación entre el producto y el entre el producto y el valor elegidovalor elegido

Con este fin se realizan todas Con este fin se realizan todas las acciones de las acciones de comunicacióncomunicación

Que el producto Que el producto responda a lo que responda a lo que promete la marcapromete la marca

Condiciones para la Condiciones para la consolidación de una marcaconsolidación de una marca



La marcaLa marca

Lograr que el público Lograr que el público admita lo que admita lo que

proponemos y actúe proponemos y actúe en consecuencia es el en consecuencia es el

triunfo.triunfo.

Administración Publicitaria Administración Publicitaria Administración Publicitaria Administración Publicitaria


¿Cómo definir la publicidad?¿Cómo definir la publicidad?

LEGALMENTE:LEGALMENTE:““Toda forma de comunicación Toda forma de comunicación realizada por una realizada por una

persona física o jurídica, pública o privada, en el persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.y obligaciones”.

Ley General de PublicidadLey General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)



Recuerda sus característicasRecuerda sus características

El estudio de la publicidad se aborda El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusiónen sus funciones y su repercusión

ECONÓMICOECONÓMICO COMUNICATIVOCOMUNICATIVO PSICOSOCIALPSICOSOCIAL



Tipos de publicidadTipos de publicidad

En función del alcanceEn función del alcance

LocalLocal

AutonómicaAutonómica

NacionalNacional

InternacionalInternacional

GlobalGlobal




En función de los mediosEn función de los mediosPrensaPrensaRadioRadioTelevisiónTelevisiónCineCineInternetInternetComunicación exterior (carteles, vallas...)Comunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de ventaPuntos de venta




En función de la presiónEn función de la presión Publicidad intensiva Publicidad intensiva

Concentrada en un periodo Concentrada en un periodo de tiempo cortode tiempo corto

Publicidad extensiva. Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo Distribuida en un periodo de tiempo ampliode tiempo amplio

Publicidad mixta. Combina Publicidad mixta. Combina ambas opcionesambas opciones

La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios



El presupuestoEl presupuesto

Previsión de los recursos Previsión de los recursos financieros que se decide financieros que se decide administrar para la administrar para la actividad presupuestariaactividad presupuestaria



El presupuestoEl presupuesto

Posibilidades sobre la decisión de la cantidad total:Posibilidades sobre la decisión de la cantidad total:

El responsable de El responsable de publicidadpublicidad propone el propone el presupuesto más presupuesto más adecuado a los adecuado a los directores de directores de marketing y / o marketing y / o comunicacióncomunicación

La dirección de la La dirección de la empresaempresa asigna la asigna la cantidad total y el cantidad total y el responsable de responsable de publicidad la publicidad la distribuye y distribuye y administra entre los administra entre los diferentes programasdiferentes programas



El presupuestoEl presupuestoPosib les cr it er ios par a est ab lecer el pr esupuest o

De los benefi cios conseguidos el año anterior

De los benefi cios que se esperan conseguir en el próx imo ej ercicio

S obre las ventas obtenidas el año anterior

S obre las ventas previstas para el próx imo periodo

Porcentaj e

S emej ante a la de años anteriores + I PC

"método de actualización del presupuesto"

Est imada en f unción de la act ividad de la competencia

"método de la paridad compet it iva"

Cant idad fi j a

Cant idad arbitraria

Lo conseguido, sin cr iter io, por el responsable de publicidad

Cant idad necesaria

"presupuesto en f unción de los obj et ivos"

Impuesto

s


2.- ¿Qué es la publicidad?Buenas Noches Buenas Noches

administración publicitaria israel valenzuela peña master en administración de empresas...

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