administración estratégica
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Ciclo Preparatorio para Grado CPGDiplomado en Mercadeo de Destinos Turísticos
Administración Estratégica
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Qué es una estrategia?
• Plan de Acción• Posicionar la compañía• Mercado• Competir con éxito• Satisfacer las necesidades de los clientes• Lograr buen desempeño del negocio
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Para qué se necesita una estrategia
• Modelar en forma proactiva las acciones
• Modelar acciones y decisiones independientes de manera coordinada
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TAREAS DE LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA
DESARROLLAR VISIÓN Y MISIÓN
ESTABLECER OBJETIVOS
IMPLEMENTAR LA ESTRATÉGIA
EJECUTAR ESTRATEGIA
SUPERVISAR, EVALUAR, AJUSTAR ESTRATEGIA
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Como se puede dirigir si no se sabe
hacia dónde se dirige?
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Qué es Visión Estratégica
• No es un lema agradable• Es una reflexión profunda
acerca del futuro• Es una imagen coherente
de la compañía en 5 o 10 años
• Es una guía para tomar decisiones
• Es una descripción concreta de una situación futura
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Misión Vs. Visión
HACER - PRESENTE
MISION VISION
SER / ESTAR - FUTURO
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Características de una buena visión estratégica
• Es específica de la compañía• No es simplemente obtener utilidades• Parte de la situación actual• Implica un curso estratégico a largo plazo• Su comunicación es:
o Clarao Emocionanteo Inspiradora
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Misión
• Definir el negocio actual• Quién es mi cliente • Que necesidad voy a satisfacer• Cómo la voy a satisfacer
o Qué tecnologíao Qué procesos
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Alcance en la definición del negocio
Amplia Limitada
Bebidas Bebidas No Alcohólicas Jugos de Frutas
Productos Infantiles Juguetes Niños de 3 a 5 años
Muebles Muebles MetálicosMuebles de hierro para
exteriores
Correo Correo UrbanoEntregas urbanas
urgentes
Viajes y Turismo Cruceros Cruceros por el caribe
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El Reto
Pensar en cómo se prepara la empresa para el futuro
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Cambio de Dirección
Puede ser necesario cambiar de dirección para sobrevivir o mantener el éxito
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Comunicar la visión y la misión
EntusiasmaPlantea un reto
InspiraCompromete
Sentido de propósitoSentido de urgencia
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Ejemplos
La visión de McDonald´s es dominar la industria global de alimentos. El dominio global significa establecer el estándar de desempeño para la satisfacción del cliente, al mismo tiempo que se incrementan la participación de mercado y la lucratividad por medio de nuestras estrategias de conveniencia, valor y ejecución
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OTIS
Ejemplos
Nuestra misión es proporcionar a cualquier cliente un medio para mover personas y cosas en cualquier dirección y en distancias cortas, con mayor confiabilidad que cualquier empresa similar del mundo
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Ejemplos
Nuestra visión, impulsa todo lo que hacemos: una computadora en cada escritorio y en cada hogar, que utilice en mejor software como instrumento que confiere poder
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Ejemplos
Nuestro negocio es el arrendamiento de automóviles.Nuestra misión es la satisfacción total del cliente
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Ejemplos
Ser la mejor del mundo en lo que se refiere a la producción de imágenes químicas y electrónicas
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EjemplosEn los Hoteles Ritz-Carlton nuestra misión más elevada es la genuina atención a nuestros clientes y su comodidad.Nos comprometemos a proporcionar un servicio personal y las mejores instalaciones para nuestros huéspedes, quienes disfrutan de un ambiente cálido y relajado, pero a la vez, refinado.La experiencia de Ritz-Carlton aviva los sentidos, infunde bienestar y satisface incluso los deseos y necesidades inesperados de nuestros clientes
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EjemplosIntel proporciona a la industria de la computación chips, tableros, sistemas y software. Los productos de Intel se utilizan como “bases” para la creación de sistemas de computación avanzados dirigidos a los usuarios de PC’s. La misión de Intel, es ser la principal proveedora de bases para la industria de computación en todo el mundo.
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Establecer Objetivos
• Acciones y compromisos concretas
• Expresadas en indicadores
• Con coordenadas espacio – tiempo específicas
• Alcanzables• Medibles• Verificables
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Objetivos Estratégicos Vs. Objetivos Financieros
Estratégicos
Financieros
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Objetivo Estratégico
• Competitividad• Posición• Mercado• Sostener• Ventaja• Largo plazo
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Objetivo Financiero
• Indicadores• Rentabilidad• EBITDA• Dinero• Liquidez• TIR • Valor presente• Valor futuro
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Propósito Estratégico• Situación o posición• Aspiración de la empresa• Inflexible e irrenunciable• Concentra acciones y
energía• Su logro permite alcanzar la
visión
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Alcance de los objetivos
Corto
Mediano
URGENTE IMPORTANTE
Largo
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Alcance de los objetivos
Impulsa la organización a lograr todo su potencial
Apenas para sobrevivir
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Implementación de la Estrategia
EstrategiaCorporativa
Objetivos EstratégicosFuncionales
Objetivos Tácticos
Operacionales
Responsabilidad de los administradores al más alto
nivelVisión y Misión
Responsabilidad de los administradores de
áreas funcionales
Objetivos Financierosde Mercado, Operaciones,
de Recurso Humano
Responsabilidad de supervisores,
jefes de sección o de área
Objetivos de procesos,
procedimientos, acciones
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Estrategia Corporativa
• Consolidar una posición competitiva• Mejorar el desempeño• Establecer prioridades
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Estrategia FuncionalFinanzas
RentabilidadEBITDADinero
LiquidezTIR
Valor presenteValor futuro
Mercadeo
PosicionamientoParticipaciónSegmentaciónDiversificación
DesarrolloComunicación
PreciosDistribución
Operación
ProcesosProducción
PlantaOptimización
ControlesMaterias Primas
EmpaquesTiempos
MovimientosTecnologías
RecursosHumanos
PerfilesCompetenciasContratación
CompensaciónMotivación
Clima
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Estrategia de Operación
• Unidades básicas• Primera línea• Plantas• Distritos de ventas• Centros de
distribución
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Ejecutar la estrategia
• Generar las competencias• Desarrollar presupuestos• Establecer políticas y
procedimientos• Motivar y ajustar los roles• Establecer recompensas• Crear cultura organizacional• Establecer sistemas de
información• Programas de mejora continua
(Benchmarking)• Ejercer liderazgo
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Evaluar la estratégia
• Corresponde al más alto nivel
• Monitorear el entorno• Revisar indicadores• Hacer los ajustes
necesarios