MANEJO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

MANUEL RAMOSESTEBAN MANSILLARODRIGO CASTILLO

AUGUSTO COLOMASERGIO CACERESA3

INTRODUCCION

El presente proyecto tiene como objetivo la creación de un producto con su marca distintiva totalmente nueva, que logre posicionarse en el mercado deportivo y satisfaga la necesidad de los consumidores.

La empresa lleva el nombre de ACPOM y es una compañia dedicada 100% a la creacion y comercializacion de articulos deportivos, escencialmente de futbol.

1. c i c l o d e p r o d u c t o

ETAPA DE INTRODUCCIONLA EMPRESA

E t a p a d e i n t r o d u c c i o n

EL PRODUCTO

El producto que lanzaremos al mercado son los nuevos botines “ZCORPIO”.Son botines adecuadamente para futbol soccer, son ultramente ligeros y aerodinamicos para un mejor deplazamiento

ETAPA DE INTRODUCCION

ESTRATEGIA DE INTRODUCCIONLa estrategia de introducción que se utilizara para incluir al mercado a los nuevos Zcorpio se basa en varios factores bastante determinantes que detallaremos a continuación:

1. Se dará una campaña de expectativa realizada por medio de utilización de vallas, mupis, carteleras, anuncios por internet y redes sociales.

2. Se presentara por medio de un jingle la nueva marca, además que también se dará la continuación a lo que fue el trabajo realizado en vallas, mupis, carteleras, anuncios y etc.

3. En centros deportivos (Futeca, Campo Marte, Pro Futbol, Parti-do) se realizaran exhibiciones en las cuales se demostrara la calidad del producto.

4. En centros comerciales realizaremos promociones en tiendas deportivas donde se va a distribuir el producto para atraer clientela.

5. Se entregaran pares de tenis a los jugadores de Liga Nacional para que los utilizen en partidos de Liga y den a conocer el producto de una forma adicional.

Luego de esto se distribuirá el producto alrededor de las tiendas deportivas del país (Elite Sport, Sport Line America, Deportes 2000, Lee Shoes, Anais)

E t a p a d e i n t r o d u c c i o n

2. F a s e s d e d e s a r r o l l o

OBJETIVOS DE CAMPAÑA

Objetivos de Campaña

- Posicionarnos en el mercado de calzado de futbol.

- Informar al consumidor sobre los bene�cios de utilizar los zapatos en el campo de juego e informar de los avances tecnológicos que posee.

- Inclinar la balanza a nuestro lado, motivando psicológicamente al cliente para que adquiera nuestro producto.

- Estimular la demanda general- Atraer distribuidores.

Público objetivo

- Todas las edades hombres/mujeres quienes practican fútbol en grama.

OBJETIVOS DE CAMPAÑA 3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

MEDIO IMPRESO

3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l 3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

CAMPAÑA DE EXPECTATIVA

3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

MEDIO ALTERNATIVOVALLAS

3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

MEDIO ALTERNATIVOVALLAS PERIMETRALES

3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l 3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

MEDIO ALTERNATIVOMUPIS

4. P l a n d e m e d i o s

RESUMEN DE INVERSION

TOTAL

Rubros

Presupuesto

Total del Proyecto

Presupuesto Año 2013 Ejecución Año 2013 Del mes

septiembre Acumulado

al mes Septiembre

Total Del Mes Septiembre

Acumulado Al Mes

Septiembre

Total % Ejec. del Periodo

% Avance Anual

Proyectos de Inversión Q 287,229.00 Q 4,726.60 Q 29,767.98 Q 67,766.75 Q 2,590.19 Q 27,969.10 Q 27,969.10 94% 41% Maquinaria y Equipo Q 885,518.00 Q 221.15 Q 3,162.12 Q 5,475.33 Q 120.18 Q 3,425.48 Q 3,425.48 108% 63% Computadoras Q 125,200.00 Q 1,167,63 Q 7,868,36 Q 14,117.14 Q 1,001.82 Q 7,319.52 Q 7,319.52 93% 52% Software Q. 50,000.00 Q 700.10 Q 3,862.92 Q 8,819.72 Q 214.08 Q 555.72 Q 555.72 14% 6% Materiales Sintéticos Q 552,000.00 Q 1,519,14 Q 12,820.57 Q 33,843.05 Q 1,064.02 Q 15,375,861 Q 15,375,861 120% 45% Monitoreo de Calidad del Producto

Q 10,400.00

-

Q 54.54

Q 10,400.00

-

-

-

0%

0%

GASTOS DE CAPITAL NO LIGADOS A PROYECTOS

Q 12,566.00

Q 729.18

Q 1,417.38

Q 4,892.79

Q 44.09

Q 2,615.85

Q. 2,615.85

185%

Sistemas de Información y Comunicación

Q 7,017.00

Q 137.54

Q 624.42

Q 1,697.20

Q 44.09

Q 938.03

Q 938.03

150%

55%

Monitoreo de Calidad del Producto

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Seguridad y Medio Ambiente

Q 1,230.00

Q. 228.00

Q 228.00

Q 473.00

-

Q 452,25

Q 452,25

0%

96%

Maquinaria, Equipo y Otros

Q 4,319.00

Q 363.63

Q 564.96

Q 2,722.59

-

Q 1,225.56

Q 1,225.56

217%

45%

INVERSION FINANCIERA OTROS

TOTAL GASTOS DE

CAPITAL

Q 275,853.22

Q 5,455.78

Q 31,185.37

Q 72,659.54

Q 2,634.29

Q 30,584.95

Q 30,584.95

98%

42%

3. P r e s e n t a c i ó n v i s u a l

JINGLE