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Trabajo Práctico Final
Campaña Política
Propuesta de Campaña para David Luna
Diagnostico Estratégico El actual ex alcalde electo de Bogotá Samuel Moreno nieto del general Gustavo
Rojas Pinilla, presidente de Colombia entre 1953 y 1957. Después de varios
años como senador de la República fue elegido alcalde de Bogotá en el 2007
como candidato del partido de izquierda Polo Democrático Alternativo.
Samuel Moreno fue sancionado por malos manejos en su mandato, la Fiscalía
le imputará el próximo 29 de julio los delitos de peculado por apropiación,
concusión, prevaricato por omisión y contrato sin cumplimiento de requisitos
legales. El alcalde y su hermano, el senador Iván Moreno, exigían una
participación del 6% en el valor total del contrato; los ex empresarios Nule a los
que Moreno le dio todos los contratos de construcción de vías aseguraron que
era esa una de las exigencias de los funcionarios públicos vinculados a la
contratación, a cambio de favorecerlos en los procesos licitatorios.
Según analistas y políticos, la decisión de la Procuraduría, el organismo
encargado de investigar y sancionar administrativamente a los funcionarios
públicos, despeja el camino para que un dirigente independiente o de los otros
Partidos Políticos como el liberal puedan ganar la alcaldía en octubre del 2011.
Ya que los últimos dos alcaldes electos eran del Polo Democrático alternativo y
Moreno se fue con una pésima imagen poniendo en riesgo la demolición de su
partido por su avaricia.
David Luna cuenta con una excelente imagen, impecable recorrido en la vida
política. En las elecciones legislativas de Colombia de 2006, Luna Sánchez fue
electo miembro de la Cámara de Representantes de Colombia con un total de
103.795 votos. En 2005 decide emprender su campaña a la Cámara de
Representantes tras haber sido elegido en dos ocasiones como el mejor
concejal de la ciudad por el programa Concejo Cómo Vamos; para entonces
empezaba a socializar su futura aspiración a la Alcaldía de Bogotá. En 2006
hace parte del movimiento Por el País que Soñamos, proyección nacional de su
movimiento político local, que presenta a Enrique Peñalosa como candidato al
Senado y al propio Luna como cabeza de lista a la Cámara; en las elecciones de
marzo obtiene dos curules para la Cámara (alcanza más de 100.000 votos y la
segunda curul la ocupa Simón Gaviria), mientras que Peñalosa no obtiene el
escaño, lo que convierte a David Luna en la figura más visible de su
movimiento en el Congreso. Pronto empieza a destacarse por su actividad
legislativa, llegando a ser elegido como el mejor representante a la Cámara del
país en 2007 por diversos medios de comunicación. Para las elecciones locales
de 2007 Luna empieza a realizar acercamientos con el Partido Liberal, del que
el peñalosismo siempre se consideró una especie de disidencia; finalmente
presentaron una sola lista al Concejo Distrital y Enrique Peñalosa recibió el
respaldo liberal como candidato a la Alcaldía, pero fue contundentemente
derrotado por el candidato oficialista Samuel Moreno Rojas del Polo
Democrático Alternativo; David Luna siguió ejerciendo un fuerte control político
al nuevo gobierno polista de la ciudad desde el Congreso.
En su propuesta de gobierno uno de sus puntos principales es la
terminación de estás obras inconclusas que el ex alcalde dejó. Es un
duro desafío, y lo que tiene por delante es bastante complejo. Pero con el
se generará el cambio y va a terminar esta pesadilla que están viviendo los
ocho millones de habitantes de esta ciudad ahora caótica por culpa de la
corrupción rampante que se apodero de la administración de la Capital
colombiana.
Estrategia de Posicionamiento
Eslogan Actual:
Aquí esta el cambio.
Eslogan Sugerido:
Súmate al cambio.
Este eslogan lo sugiero ya que involucran al ciudadano.
David Luna es la mejor opción para la alcaldía de Bogotá ya que la mitad de su
vida se ha dedicado a trabajar y conocer esta ciudad, Durante los últimos 16
años Luna ha hecho una carrera escalón por escalón y dedicada al servicio
público por Bogotá. Empezó muy joven, a sus 20 años fue líder de una junta de
acción comunal en Chapinero y luego, por cuenta de sus propuestas
ambientales y urbanísticas, se convirtió en Edil de esa localidad. Posteriormente
fue dos veces concejal de Bogotá y logró una de las votaciones más altas con
las que se ha logrado curul en la Cámara de Representantes por la capital.
Gracias a su gestión y liderazgo fue elegido en varias ocasiones como el mejor
concejal y mejor representante a la cámara. En 2010 decidió no buscar su
reelección como parlamentario para lanzar su candidatura a la Alcaldía Mayor
de Bogotá y sacar a la ciudad del hueco en que se encuentra.
Con toda esta descripción es el candidato ideal ya que ha dedicado media vida
por esta ciudad y a conocerla. Está al tanto de todos sus complicaciones y en
su propuesta muestra las soluciones ideales para toda esta problemática.
Integrarse con los ciudadanos para lograr con éxito un camino al liderazgo,
obteniendo con esto carisma para inspirar confianza y honestidad a los
votantes.
Estrategia Discursiva
El discurso debe proponer a todos los Bogotanos que votando por David Luna
se acabaran los trancotes, se reducirá la inseguridad y la educación publica se
mejorará, proponiendo soluciones viables que se harán efectivas en los 4 años
de su periodo como alcalde mayor. Fomentando y repitiendo básicamente en
su discurso temas como, movilidad, educación y seguridad para los bogotanos.
Este discurso contará con palabras simples entendibles para toda clase de
audiencia.
Seguridad
Crear un centro de comando y control dotado de tecnología para atacar el
crimen organizado y combatir el delito menor que es el que mas atemoriza a los
bogotanos, para que ellos puedan vivir con tranquilidad.
Movilidad
Alargar 2 kilómetros mas el Transmilenio de la avenida 26 para que llegue al
aeropuerto el Dorado.
Autopistas urbanas, para aliviar el caos vehicular en la ciudad por concesión y
utilizando peajes electrónicos dentro de la ciudad con una tarifa de 300 pesos
por kilómetro recorrido.
La construcción del metro se hará por concesión con empresas privada para
que ellas asuman los costos y las responsabilidades de entregar las obras en los
tiempo contractuales. Así obtienen beneficios Bogotá y sus habitantes.
Educación
Construcción de centros de atención integral bien dotados con infraestructura y
personal idóneo para atender a la niñez, ya que en los primeros 6 años es
cuando se debe atender al niño, edad ideal para iniciar una formación integral.
Implementar en los planes de estudio el bilingüismo, las artes, la música y la
recreación en todas las escuelas publicas.
Anticorrupción
Luchar contra la corrupción un mal que carcome a la mayoría de las entidades
oficiales, que esta dejando las arcas del Estado sin dinero, pues estos pasan a
manos inescrupulosas y de esta manera afectándose todos aquellos programas
de educación, salud e infraestructura. Los ciudadanos que pagan los impuestos
y que están esperando que estos se reviertan en programas de beneficio
comunitario, son los que salen mas perjudicados.
Plan de Medios y Estrategias Publicitarias
Público Objetivo: Mujeres y hombres mayores de 18 años que sean
blancos naturales. En un ejercicio democrático sin precedentes en la
historia del Partido Liberal, la colectividad utilizó la consulta popular en
Bogotá, para definir el candidato a la alcaldía. Según cifras de la
Registraduría Nacional del estado Civil, la votación total del Partido
Liberal fue 75.696 votos, el 40% de la votación total en la ciudad. Esté
40% es nuestro BLANCO NATURAL.
Variable Socioeconómica: Estrato 1, 2. 3, 4, 5 y 6
Variable Geográfica: 10 localidades del Distrito Capital.
Competencia: Enrique Peñalosa, Gina Parody, Carlos Galán, Gustavo
Petro.
Prensa
Son los transmisores masivos de información permanente, tienen un gran
poder sobre la comunidad en general.
Propaganda
Implementaremos esta doctrina práctica para influir sobre las actitudes
emocionales de las personas. La propaganda es un mensaje de concientización
ideológica, educativa e informativa que brinda un factor de poder a través de
los medios de comunicación, a un público o universo objetivo, el que deberá
identificarse con los ideales, obras y postulados propuestos.
Televisión
RCN: Muy buenos días 5am a 11am, Noticias del medio día 12:30pm a
1:30pm, Noticias de la noche 7pm a 8:15pm.
Caracol: Noticias del medio día 12:30 a 1:30pm, Noticias de la noche 7pm a
8:15pm. Día a Día 5am a 11am. Sábados felices, sábados 845pm a 1030pm.
City TV: City noticias 12pm a 1:13pm. Bravísimo sábados y domingos 7am a
11am, Arriba Bogotá lunes a viernes de 6am a 9am.
Radio
La W: la w Radio, lunes a viernes de 5am a 1pm .
Caracol Radio: La Luciérnaga, lunes a viernes de 4pm a 7pm.
La W: La hora del regreso, lunes a viernes 4pm a 8pm.
Caracol Radio: Hoy por hoy, de lunes a viernes 4am a 10am.
Olímpica Stereo: De regreso a casa con música y humor, lunes a viernes de
5pm a 8pm.
Olímpica Stereo: Las 20 latinas, sábados de 10am a 1pm.
La Mega: El Cartel, De domingo a jueves de 8pm a 4am.
Radio Activa: El gallo, Lunes a viernes de 4am a 12pm.
La Vallenata: Programación normal, lunes a vienes de 1pm a 5pm.
Tropicana Stereo: Baila con sabor, lunes a viernes de 7pm a 12am.
WEB 2.0
Redes sociales como Facebook y Twitter para que sus seguidores sepan su
programa, eventos a los que asistirá, ubicación de su sedes, Programas de TV y
radio donde se presentará. Pagina Web donde el lector pueda postear sus
inquietudes.
Actos públicos tradicionales.
Reuniones privadas en pequeños grupos
Canvassing o puerta a puerta: En fiestas vecinales, plazas concurridas,
recorrido sistemático en los barrios y tocar puerta a puerta. También se puede
hacer con llamadas telefónicas, pero no invadiendo la privacidad, en los carteles
o flyers poner un 0810 para que conteste una grabadora y sintetizar el mensaje
de campaña hecho por David Luna.
Material impreso: Folletos, flyers, libros, programas, calcomanías (stickers),
afiches. Con el eslogan: Súmate al cambio. Sirven como diferenciadores del
resto de los candidatos. Se darán en sus respectivas sedes de cada localidad.
Marchandising: Bombas, camisetas, gorras, lapiceros, banderitas para los
carros. Con el eslogan: Súmate al cambio. Sirven como diferenciadores del
resto de los candidatos. Se darán en sus respectivas sedes de cada localidad.
Mailing: sirve para seleccionar grupos objetivos relevantes.
Mailing Electrónico: Enviar mensajes oportunos a nuestra base de datos.
RP: El Relacioncita Publico deberá conseguir espacios en los diarios, tiempos
en televisión, radio y debates, para difundir el programa de gobierno e imagen
del candidato a la alcaldía.
Conferencia de Prensa: se trata de una reunión de todos los medios para dar
información o contestar a preguntas de los periodistas, organizada por el
agente de prensa. Este método tiene como objetivo el contacto directo de los
periodistas con la fuente de información y a su vez la de dar a conocer
información de importancia, declaraciones u opiniones a los periodistas de
todos los medios. La misma esta conformada en dos partes: La exposición (el
discurso) La interrelación (preguntas y respuestas) El proceso se divide en tres
partes: Preparación (organización previa) Conferencia y Seguimiento (sondeo
de la opinión pública)
Debates televisivos y por radio con sus contrincantes a la alcaldía de
Bogotá.
Cierre
El cierre de campaña de David Luna como candidato a la alcaldía de Bogotá se
hará en la Plaza de Bolívar El domingo 23 de octubre a las 11:30 A.M. Está es
la plaza principal de la ciudad de Bogotá. Está ubicada en el centro de la
ciudad, entre las carreras 7ª y 8ª con calles 10ª y 11ª. A su alrededor se
encuentran algunos de los principales edificios de la ciudad: al norte el Palacio
de Justicia, al sur el Capitolio Nacional, al oriente la Catedral Primada de
Colombia, la Casa del cabildo eclesiástico, la Capilla del Sagrario y el Palacio
Arzobispal y al occidente el Palacio Liévano, sede de la Alcaldía Mayor de
Bogotá.
Esté evento tendrá la participación del grupo vallenato Silvestre Dangond y
Juancho de la Espriella, el cantante Bogotano Fonseca, la 33 y Bomba Estereo.
Cerrando esté gran evento con el discurso del candidato por el partido liberal
David Luna, recalcando en su discurso que votando por el llegará el cambio que
todos los bogotanos queremos.
Resumen Ejecutivo
DAVID LUNA, joven promesa política, militante del Partido Liberal Colombiano,
es el candidato de este partido para disputar el cargo de Alcalde Mayor de
Bogotá, en las próximas elecciones que se realizaran en Colombia en el mes de
Octubre de 2011. Su campaña esta centrada en combatir la inseguridad, la
corrupción y mejorar la movilidad de la capital del la República y la educación,
cuatro puntos que son insoportables para el ciudadano que reside en Bogotá y
que esta cansado de padecer, tal como lo demuestran múltiples estudios donde
se dice que la inseguridad, la corrupción y el transporte urbano son los males
que perturban la tranquilidad de los bogotanos. Los índices de inseguridad se
han disparado de manera alarmante con relación del cuatrienio anterior; la
corrupción no da tregua, cada día se destapa un escándalo nuevo de malos
manejos de los dineros públicos, donde la actual administración esta
seriamente involucrada, lo que le ha valido una serie de investigaciones de
carácter penal y administrativo que tienen en entredicho al actual alcalde,
Samuel Moreno Rojas, y a la mayoría de sus colaboradores.
El candidato Luna a pesar de su corta vida política, se ha labrado una imagen
de hombre honesto, que cumple con los compromisos que adquiere. Fue Edil,
Concejal de Bogotá y miembro del parlamento colombiano, como
Representante a la cámara. Su carácter recio y franco es bien visto por los
electores, quienes ven en él a la persona que puede darle solución a estos
cuatro problemas centrales que aquejan a la ciudad de Bogotá.
"Aquí está el Cambio", es el eslogan y grito de batalla de su campaña política,
personalmente considero que dicho eslogan debería cambiarse por el de
"Súmate al Cambio", sugerencia que tendría como objetivo primordial el
involucrar mas al ciudadano en su campaña en Pro de Bogotá, que el elector no
solo deposite su voto, sino que se sienta participe de las propuestas que hace el
candidato y que las vea como propias.
DAVID LUNA, es un enamorado de Bogotá, por tal razón el empeño que le
imprime a su campaña dirigida a obtener los votos necesarios que lo lleven a
ocupar el primer cargo de la ciudad Capital. Su vida publica aunque no es
extensa en años, si es prolija en realizaciones desde que se inicio en la política
como Edil de la localidad de Chapinero hasta su paso por la Cámara de
Representantes (Cámara de Diputados) Siempre ha trabajado por Bogota y sus
habitantes
Con DAVID LUNA, ganara Bogotá y sus habitantes..
Conclusiones Personales
En esté trabajo incorporé lo dado en clase y la biografía propuesta por la
Licenciada Gabirla Pagani, haciendo una campaña política del actual candidato
a la alcaldía de Bogotá David Luna, implementado todos los conocimientos que
adquirí a través de la cursada, combinado con una investigación previa del
candidato.