acciona (presentación)

ÍNDICE

Investigación Estrategia Propuesta

INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN

Benchmarking

Análisis de la marca

Análisis Hofstede

Diversos estudios

Análisis Comunicación

DDMMA

Tom Micro

Investigación secundaria

Investigación primaria

Encuestas

Análisis

SEO Análisis RRSS

INVESTIGACIÓN

BENCHMARKING

INVESTIGACIÓN

ACCIONA es la única en abarcar tantas

líneas de negocio.

BENCHMARKING

INVESTIGACIÓN


líneas de negocio.

Diferencia de tono según los distintos

países.

BENCHMARKING

INVESTIGACIÓN

Ninguna empresa de la competencia ha

realizado una acción remarcable el DMMA.


líneas de negocio.


países.

BENCHMARKING

INVESTIGACIÓN

Ninguna empresa de la competencia ha

realizado una acción remarcable el DMMA.

NO es competencia directa el DMMA.


líneas de negocio.


países.

BENCHMARKING

INVESTIGACIÓN

COMUNICACIÓN DEL DMMA

INVESTIGACIÓN

Las empresas presentes el DMMA son de

distintos ámbitos y

participan de formas diferentes.

INVESTIGACIÓN




En las campañas, se utiliza el

storytelling

como medio para llegar a las personas.

INVESTIGACIÓN




En las campañas, se utiliza el

storytelling

como medio para llegar a las personas.

Una organización se puede diferenciar este

día si realmente tiene el

concepto de «verde»

asumido interiormente.

INVESTIGACIÓN

PÚBLICO OBJETIVO PROPUESTO

INVESTIGACIÓN

Hombres y mujeres

25-45 años

De España, EEUU, Canadá, Australia,

Sudáfrica, Colombia, México y Chile

Matriculados o graduados en estudios

universitarios o superiores

95 millones de personas

INVESTIGACIÓN

USO DE RRSS

INVESTIGACIÓN

Estudio: Webempresa2.0

10 RRSS más importantes a nivel

mundial:

- Facebook

- YouTube

- WhatsApp

- QQ

- Qzone

- Wechat

- Instagram

- Weibo

- Linkedin

- Twitter

INVESTIGACIÓN

Estudio: Webempresa2.0

10 RRSS más importantes a nivel

mundial:

- Facebook

- YouTube

- WhatsApp

- QQ

- Qzone

- Wechat

- Instagram

- Weibo

- Linkedin

- Twitter

1.590 millones de usuarios

1.000 millones de usuarios

350 millones de usuarios

INVESTIGACIÓN

ANÁLISIS HOFSTEDE

INVESTIGACIÓN

Evaluación de las culturas de los 8 países.

ANÁLISIS HOFSTEDE

Power Distance Individualism- Colectivism Masculinity-Feminism

Uncertainty Avoidance Long Term Orientation Indulgence

ANÁLISIS ENTORNO A LAS 6 DIMENSIONES DE HOFSTEDE

INVESTIGACIÓN

ENCUESTA

ENCUESTAS

INVESTIGACIÓN

¿Cuáles de los siguientes temas le preocupa más?

ENCUESTAS

Se puede apreciar que los temas que más preocupan son temas de los que se suele oír

hablar mucho en la actualidad.

INVESTIGACIÓN

¿Qué medio digital utiliza con mayor frecuencia?

ENCUESTAS

Nos dimos cuenta que son personas que se mueven por el compartir (Facebook) y por aquellas

redes que son más visuales, donde destacan las imágenes (Instagram) y vídeos (YouTube).

INVESTIGACIÓN

ENCUESTAS

¿Conoce la existencia del Día Mundial

Del Medioambiente?

¿Alguna vez ha visto alguna campaña del

Día Mundial del Medioambiente?

INVESTIGACIÓN

OBJETIVO

Conocer qué percepción tiene el público

objetivo sobre el medioambiente y sobre

ACCIONA.

MUESTRA

180 personas de los 8 países diferentes.

Uso de RRSS

D O

Los públicos no perciben la

sostenibilidad de la marca

Las marcas no sostenibles

capitalizan el DMMA

INVESTIGACIÓN

Asociar ACCIONA con la

sostenibilidad

Capitalizar el DMMA como marca

sostenible

ESTRATEGIA

OBJETIVOS

ESTRATEGIA

Monitorizar la conversación del DMMA.

ESTRATEGIA


Lograr que el público objetivo se sensibilice acerca del DMMA.

Se pretende llegar a unos 9 millones de personas.

ESTRATEGIA




Incentivar al público objetivo a que actúe de manera respetuosa con el

medio ambiente los 365 días del año.

ESTRATEGIA




Incentivar al público objetivo a que actúe de manera respetuosa con el

medio ambiente los 365 días del año.

Lograr que en todos los países se asocie a ACCIONA con la

sostenibilidad.

ESTRATEGIA

PÚBLICO OBJETIVO

ESTRATEGIA

¿Segmentación?

PÚBLICO OBJETIVO

Presencia y

conocimiento

de ACCIONA

Tono de

comunicación Estilos de vida Presupuesto

disponible

ESTRATEGIA

Presencia y conocimiento de ACCIONA

En los países hispanos es mucho más conocida y su

posicionamiento es mayor.

Objetivo:

c a m p a ñ a m á s e f e c t i v a

M á s l í n e a s d e n e g o c i o

M a y o r p r e s e n c i a d e p r o y e c t o s

M á s c o m u n i c a c i ó n

SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO

ESTRATEGIA

Tono de comunicación

Existen dos bloques muy diferenciados a la hora de

comunicar:

Países anglosajones:

comunicación más institucional, menos cercana.

Países hispanos:

comunicación más cercana y sentimental.

Objetivo:

P a í s e s h i s p a n o s

La homogeneidad de su público es m á s e f i c a z

p a r a r e a l i z a r l a c a m p a ñ a .


ESTRATEGIA

Estilos de vida

Todos los países muy diferentes entre sí, pero los

países hispanos poseen muchas similitudes:

Power distance:

Desigualdad entre las personas, estructura social

jerárquica.

Uncertainty Avoidance:

Toleran peor el cambio y minimizan la ansiedad que

provoca implementando reglas, normativas o leyes

rígidas.

Colectivism:

Son personas abiertas en la que los objetivos del

grupo y su bienestar se valoran por encima de los del

individuo.


ESTRATEGIA

Presupuesto disponible

Penamos que es mejor enfocar los 30.000€ de

presupuesto disponible a cuatro países en vez de

a ocho. Con ello maximizaremos el beneficios de

la campaña.

Objetivo:

C e n t r a r n o s e n C h i l e , M é x i c o ,

E s p a ñ a y C o l o m b i a .


ESTRATEGIA

PÚBLICO OBJETIVO

Países hispanos


ESTRATEGIA

¿A cuántas personas nos dirigimos?

19 millones de personas


Objetivo: alcanzar 9 millones de personas

ESTRATEGIA

Mujeres y Hombres

Entre 25 y 45 años

Con estudios

universitarios

Presentes en RRSS

PÚBLICO OBJETIVO ASPECTOS EN COMÚN

Residentes en

países hispanos

ESTRATEGIA

CONCEPTO ESTRATÉGICO

ESTRATEGIA

CONCEPTO ESTRATÉGICO

EXPLICACIÓN

Valor diferencial de ACCIONA es que respeta el medio ambiente los

365 días del año.

360º: diversidad de

servicios de ACCIONA 5 continentes en los que

está presente

PROPUESTA

CONCEPTO CREATIVO

PROPUESTA

ESLOGAN

PROPUESTA

MATERIALIZACIONES

PROPUESTA

OBJETIVOS DE LA ACCIÓN

Promover el respeto de las personas por el medio

ambiente todos los días y poner como ejemplo la voluntad

de ACCIONA.

PROPUESTA

POST Ejemplo:

OBJETIVO

Llamar la atención de que algo

raro esta pasando.

Despertar el

interés del

público.

Relacionar la

sostenibilidad

con

ACCIONA.

ACCIÓN

PROPUESTA

ACCIÓN

POST

Estarán publicados del revés con el objetivo de que las personas que los vean tomen la decisión de

«dar ese el giro» que el mundo necesita para seguir siendo sostenible.

PROPUESTA

HASHTAG

#DaleUnGiroAlPlaneta

PROPUESTA

CONSEJOS ORIGINALES

ACCIÓN

PROPUESTA

¿CÓMO FUNCIONARÍA?

ACCIÓN

PROPUESTA

ACCIÓN

¿CÓMO FUNCIONARÍA?

PROPUESTA

ACCIÓN

TRÁILER

ACCIÓN

PROPUESTA

Cada persona, podrá elegir qué dirección tomar y qué mundo quiere ver.

TRÁILER

PROPUESTA

PUNTOS FUERTES DE LAS ACCIONES

Visual Accesible

Era de compartir Interactivo

PROPUESTA

MICROSITE

ACCIÓN

PROPUESTA

DIFUSIÓN

Promoción en blogs Publicidad en RRSS

PROPUESTA

DIFUSIÓN

10 blogs

seleccionados

5 dedicados a campañas de

publicidad exitosas y buenas.


PROPUESTA

DIFUSIÓN

10 blogs

seleccionados



5 centrados en la importancia que

tiene cuidar el medio ambiente.


PROPUESTA

DIFUSIÓN


10 blogs

seleccionados





Post promocionados en Facebook y Twitter,

manteniendo el tono y con el link del

microsite.

Los anuncios permiten segmentar muy bien al

público objetivo.

PROPUESTA

DIFUSIÓN


10 blogs

seleccionados





Post promocionados en Facebook y Twitter,

manteniendo el tono y con el link del

microsite.

Los anuncios permiten segmentar muy bien al

público objetivo.

Objetivo

Ampliar la repercusión de la campaña

PROPUESTA

PROCESO RECORRIDO DEL USUARIO

RRSS

PROPUESTA


RRSS

PROPUESTA


Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

RRSS

PROPUESTA


Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace

RRSS

PROPUESTA


BLOGS

Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace


RRSS

PROPUESTA


BLOGS

Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace

Sus RRSS

Post en cada blog


RRSS

PROPUESTA


BLOGS

Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace

Sus RRSS

Post en cada blog


Campaña:

- Tráiler

- Consejos

- Enlace

RRSS

PROPUESTA


BLOGS

Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace

Sus RRSS

Post en cada blog

MICROSITE DMMA


Campaña:

- Tráiler

- Consejos

- Enlace

RRSS

PROPUESTA


BLOGS

Contenido

Publicidad

Perfil de ACCIONA

Perfil de los Blogs

Publicaciones

compartidas

Consejos

Tráiler

Enlace

Sus RRSS

Post en cada blog

MICROSITE DMMA

OBETIVO:

Relacionar

ACCIONA - Sostenibilidad


Campaña:

- Tráiler

- Consejos

- Enlace

PROPUESTA

CONEXIÓN

OBJETIVOS - ACCIONES


Lograr que el público objetivo se sensibilice acerca del

DMMA. Se pretende llegar a unos 10 millones de

personas.

Incentivar al público objetivo a que actúe de manera

respetuosa con el medio ambiente los 365 días del año.

Lograr que en todos los países se asocie a ACCIONA

con la sostenibilidad.

•

•

•

¿Cuándo? Día Mundial del Medio Ambiente, 5 de junio 2016

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS


¿Dónde? A través de las RRSS . Adaptando el mensaje a red social, medio y soporte (móvil, pc e Ipad)

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS

¿Cuántos?



RRSS

BLOGS

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS

¿Cuántos?



RRSS

¿Por qué?

Publico objetivo

Presente en:

- Facebook

- Twiiter

- YouTube

- Linkedin

- Google +

Poder de viralización

- Facebook

(compartir)

- Twiiter

(retweet)

¿Frecuencia? Cada dos horas a lo largo de todo el Día Mundial del Medio Ambiente.

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS

¿Cuántos?



¿Frecuencia? Cada dos horas a lo largo de todo el Día Mundial del Medio Ambiente.

PROPUESTA

PLAN DE MEDIOS

¿Cuántos?



¿Idoneidad? Publico presente en RRSS

PLAN DE MEDIOS

PROPUESTA

INVESTIGACIÓN

PRESUPUESTO

18 %

Realización de vídeo

33 %

Aparición en blogs

Microsite

33 %

2 %

Publicidad en RRSS

10 %

Honorarios Imprevistos

4 %

PROPUESTA

EVALUACIÓN

PROPUESTA

Esta campaña se medirá a través de 3 vías

EVALUACIÓN

1. KPI’s del Posicionamiento Web (microsite)

2. KPI’s del Social Media

3. KPI’s del Marketing de Contenidos

• Visitas

• Conversaciones

• Crecimiento de Seguidores

• Clicks en los Enlaces

• Enlaces Compartidos

• Volumen de Publicaciones

• Visitas únicas

• Ubicación Geográfica

• Tráfico Móvil

• Tasa de Rebote

• Tiempo Promedio

• Interacciones

• Social media dashboards

PROPUESTA

EVALUACIÓN

AUDIENCIA POTENCIAL

PÁGINAS Y BLOGS

3 millones A. Potencial

A. Real

1º interacción

2º interacción

1,2 millones

1,5 millones

0,2

MICROSITE

Personas que acceden de manera directa.

19 millones

20.000

Plan inicial: al menos el 50% de la audiencia total.

PROPUESTA

EVALUACIÓN

AUDIENCIA POTENCIAL

Plan inicial: al menos el 50% de la audiencia total.

TWITTER

1,2 millones

0,2 millones

Cuentas oficiales

Total: 74.751 personas

Inversión publicitaria

93.000

55.800

Seguidores

16.740 Personas que

accede a las

publicaciones

1º

interacción

2º

interacción

2.511

19 millones

2,47 millones

1,482 millones

P.O

13% en TW

60% impactados

FACEBOOK

Cuentas oficiales

Total: 17.757 personas

16.142

80.707 personas 80.707 seguidores

20% interactúan

con la campaña

1,615

Alcanzados

por compartir Inversión publicitaria

19. millones

14,63 millones

1,436

millones

P.O

70%

en FB

10%

impactados

PROPUESTA

EVALUACIÓN

AUDIENCIA POTENCIAL

1,5 millones

1,2 millones

0,2 millones

5,3 millones de personas

aproximadamente.

A través de los “ecos” de la campaña en otros medios digitales, prensa o televisión

permitirán alcanzar al público objetivo estimado (9 millones).