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MANUAL DE USO DE LA IMAGEN GRÁFICA DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TURISMO DE LA COMUNIDAD DE MADRID2019Villas de Madrid

1

2 1. Tipografía

3 2. Colores

4 3. Formatos

5 4. Distintivos

7 5. Pautas de maquetación

8 6. Mapas y esquemas

9 7. Imágenes fotográ�cas

10 8. Artes grá�cas

14 9. Merchandising

Índice

pág.

MANUAL DE USO DE LA IMAGEN GRÁFICA DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TURISMO DE LA COMUNIDAD DE MADRID | Villas de Madrid

Durante el año 2017 se ha realizado un nuevo diseño del entorno grá�co de los productos editados por la Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid.

Con objeto de poder mantenerlo en sucesivas publicacio-nes se realiza este manual grá�co que contiene las pautas de diseño básicas que permiten respetar y reproducir esta imagen en el futuro.

2

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz01234567890

Montserrat Regular


Montserrat Medium


Montserrat Bold


Montserrat Black


Libre Franklin Thin


Libre Franklin Extra Light


Libre Franklin Light


Libre Franklin Regular


Libre Franklin Semibold


Spectral Light


Sprectral Light Italic


1. Tipografías


La familia tipográ�ca de Montserrat se utiliza principalmente en el diseño de rotulación de cubiertas, mientras Libre Franklin y Spectral se combinan según jerarquías de títulos y textos continuos, siempre en los estilos indicados.

3

Villas de Madrid | Pantone 7499 U Villas de Madrid | Pantone 485 U

2. Colores


4

3. Formatos3. Formatos


III. Póster

46 x 62 cm

∙ Encuadernación con grapa (máx. 60 pág.)1. Revista: 23 x 31 cm2. Dossier profesional: 19 x 26 cm3. Guía: 15 x 21 cm4. Agenda / Pasaporte: 11 x 16 cm

∙ Encuadernación en rústica (mín. 64 pág.)1. Revista: 23 x 31 cm2. Dossier profesional: 19 x 26 cm3. Guía: 15 x 21 cm4. Agenda / Pasaporte: 11 x 16 cm

II. DesplegablesI. Formatos encuadernados

Revista23 x 31 cm

Dossier profesional19 x 26 cm

Ficha profesional16 x 26 cm

Folleto13 x 21 cm

Mapa10 x 16 cm

Guía15 x 21 cm

Agenda/Pasaporte11 x 16 cm

1. Ficha profesional: 16 x 26 cm (plegado) - 2 cuerpos (díptico) (mín.) 32 x 26 cm (desplegado)- 3 cuerpos (tríptico), plegado envolvente 2 + 1 48 x 26 cm (desplegado)- 4 cuerpos (máx.), plegado envolvente 2 + 2 64 x 26 cm (desplegado)

2. Folleto: 13 x 21 cm (plegado) - 2 cuerpos (díptico) (mín.) 26 x 21 cm (desplegado)- 3 cuerpos (tríptico), plegado envolvente 2 + 1 39 x 21 cm (desplegado)- 4 cuerpos, plegado envolvente 2 + 2 52 x 21 cm (desplegado)- 5 cuerpos (máx.), plegado envolvente 2 + 3 65 x 21 cm (desplegado)

3. Mapa: 10 x 16 cm (plegado)- X cuerpos y plegado según contenidos

5

4. Distintivos

1/4 xX * 1/4 xX *


Villas deMadrid

Turismo Cultural y Patrimonial

A Los vértices de los distintivos se les deberá aplicar un redondeo de 0,15mm de radio partiendo desde un grosor de línea de trazo de 4 pt.

El diseño original del pictograma debe estar basado en una cuadrícula de 27 x 27mm y 8 x 8 celdas.

*Distancia entre el emblema de la Comunidad de Madrid y el disitintivo corrrespondiente.

El uso de las 2 versiones del logotipo están separados por su utilización: Mientras que la versión 1 se deberá usar en el marco editorial y/o en compañía de otros logotipos de los diferentes productos de Turismo de la DGT, la versión 2 se deberá usar como sello de distinción enfocado a su vertiente de carácter comercial o promocional.

1/4 xX *

Versión logotipo 1 Versión logotipo 2

4. Distintivos

6 MANUAL DE USO DE LA IMAGEN GRÁFICA DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TURISMO DE LA COMUNIDAD DE MADRID | Villas de Madrid

V I L L A S D EM A D R I D

V I L L A R E J OD E S A L V A N É S

Distintivo personalizadoDistintivo principal

Distintivo reducido

V I L L A SD E M A D R I D

Las diferentes versiones del distintivo representadas en esta página, lo hacen como sello de distinción y enfocadas a su vertiente de carácter comercial o promocional del producto Villas de Madrid.

La tipografía utilizada es una Spectral Light y deberá usarse en Mayúsculas en el caso de los distintivos personalizados de cada una de las 11 Villas.

Este distintivo siempre irá acompañado del logo de La Comunidad de Madrid, en el contexto que lo rodea.

7

Libre Franklin Extra light23pt/23

Spectrallight10pt/13

Spectrallight italic14pt

Montserratextra light 21pt

Montserrat medium 13ptMontserrat black 34ptMontserrat light 13pt

Montserratregular8pt


Libre FranklinExtra light21pt/21

Spectrallight italic12pt

Spectrallight9pt/11

Libre Franklinmedium7pt

Libre FranklinExtra light

6pt


Libre Franklin light 5ptLibre Franklin medium 5pt

Libre Franklinlight8pt

Fotos:Páginas 2, 6, 8, 10, 12, 14, 16, 18, 22 © David Ruiz Polo /

Páginas 4, 20 © María Latova /

Depósito Legal:M-34882-2017.Papel procedente de bosques sostenibles.

5. Pautas de maquetación

8,5mm

20 mm

37 mm 30,5 mm

18 mm

13mm

30mm

13mm

17mm

45mm

MontserratMedium8pt


Todos

-

-

PatonesUna escapada romántica

Conjunto histórico

Gastronomía

Naturaleza

Ni Napoleón dio con ellos… Patones de Arriba es un paraje recóndito donde disfrutar de su paisaje y de su insólita arquitectura de pizarra, ya que sus calles son un auténtico museo al aire libre. Cuenta con una oferta gastronómica diferente y única, con restaurantes rurales, íntimos y románticos, y sus hoteles tienen el toque perfecto de lo que se conoce como rural chic. Nada mejor para abrir el apetito que recorrer la senda ecológica de El Barranco que separa los dos Patones, el de Abajo y el de Arriba. Un camino de 750 m desde el que se divisa todo el entorno natural de este paraje, donde destacan sus formaciones geológicas, sus valles, las infraestructuras hidráulicas y una naturaleza vibrante. Los dos Patones, el de Arriba y el de Abajo, tienen su propia historia, marcada por lo singular de su paisaje y el carácter acogedor de sus gentes.

http://turismo.patones.net/

VILLAS DE MADRID • 7Arquitectura popular de Patones de Arriba

10,4mm

7 mm13 mm

La línea de estilo para esquemas, ilustraciones, mapas o cualquier otra representación grá�ca se caracteriza por un uso predominante de la línea, cuidando su grosor para jerarquizar los contenidos. Añade rellenos planos o tramas y una paleta de color muy acotada por el grupo de tipología o producto turístico al que pertenece. Los símbolos que incorpora son esquemáticos evitando logotipos de terceros.

* estos mapas y esquemas pertenecen a la familia de piezas editoriales de Ecoturismo, pero pueden ser utilizadas como pauta de diseño para los mapas de Villas de Madrid, siguiendo las pautas de diseño anteriormente citadas.

6. Mapas y esquemas

8MANUAL DE USO DE LA IMAGEN GRÁFICA DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TURISMO DE LA COMUNIDAD DE MADRID | Villas de Madrid

9

7. Imágenes fotográ�cas


La dirección de arte a la hora de realizar y escoger imágenes fotográ-�cas es uno de los rasgos que aportan más identidad a los docu-mentos que nos atañen. Siguen un estilo sobrio y marcado por una geometría bella y equilibrada, sin presencia de personas, destacan-do detalles arquitectónicos, colores y texturas de la naturaleza y de la tradición, del lugar. Predominan las composiciones verticales. Buscan seducir la mirada del turista, las ganas de conocer sin desve-lar los conjuntos patrimoniales o pretender representar los destinos.


8. Artes grá�cas

I. Formatos encuadernados

1. Revista | Formato: 23 x 31 cm (cerrado) // 46 x 31 cm (abierto)

Cubierta• Papel: Rives Design* Bright White de 170 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquinaInteriores• Papel: Rives Sensation Matt Tactile Bright White de 120 g/m2 o similar• Tintas: 4/4 colores CMYK y 1/1 barniz máquina• Encuadernación:

- Si es inferior a 64 páginas: Caballete con 2 grapas + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).- Si supera las 64 paginas: Rústica cosida + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).

2. Dossier profesional | Formato: 19 x 26 cm (cerrado) // 38 x 26 cm (abierto)

Cubierta• Papel: Rives Design* Bright White de 350 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquinaInteriores• Papel: Rives Sensation Matt Tactile Bright White de 120 g/m2 o similar• Tintas: 4/4 colores CMYK y 1/1 barniz máquina• Encuadernación:

- Si es inferior a 64 páginas: Caballete con 2 grapas + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).- Si supera las 64 páginas: Rústica cosida + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).

3. Guía | Formato: 15 x 21 cm (cerrado) // 30 x 21 cm (abierto)

Cubierta• Papel: Rives Design* Bright White de 350 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquinaInteriores• Papel: Rives Sensation Matt Tactile Bright White 120 gr. o similar• Tintas: 4/4 colores (CMYK) y 1/1 barniz máquina.• Encuadernación:

- Si es inferior a 64 páginas: Caballete con 2 grapas + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).- Si supera las 64 paginas: Rústica cosida + 2 esquinas redondeadas (radio 9 mm).

Revista23 x 31 cm

Dossier profesional19 x 26 cm

Guía15 x 21 cm


4. Agenda / Pasaporte | Formato: 11 x 16 cm (cerrado) // 22 x 16 cm (abierto)

Cubierta• Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquina

Interiores• Papel: Rives Sensation Matt Tactile Bright White 120 gr. o similar• Tintas: 4/4 colores (CMYK) y 1/1 barniz máquina.• Encuadernación: A caballete con 2 grapas. Mínimo 4 páginas interiores y 32 como máximo.

5. Folleto encuadernado | Formato: 13 x 21 cm (cerrado) // 26 x 21 cm (abierto)(Este producto está concebido para un folleto que requiera entre 12 y 32 páginas como máximo)

Cubierta• Papel: Rives Design* Bright White de 350 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquina

Interiores• Papel: Rives Sensation Matt Tactile Bright White 120 gr. o similar • Tintas: 4/4 colores (CMYK) y 1/1 barniz máquina.• Encuadernación: A caballete con 2 grapas. Mínimo 12 páginas interiores y 32 como máximo.

8. Artes grá�cas

Agenda/Pasaporte11 x 16 cm

Folletoencuadernado13 x 21 cm


II. Desplegables

1. Ficha profesional

a. Díptico | Formato: 16 x 26 cm (cerrado) // 32 x 26 cm (abierto)• Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina• Encuadernación: Plegado al centro

b. Tríptico | Formato: 16 x 26 cm (cerrado) // 48 x 26 cm (abierto)• Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina • Encuadernación: Plegado envolvente 2+1

c. Desplegable de 4 cuerpos | Formato: 16 x 26 cm (cerrado) // 64 x 26 cm (abierto)• Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina• Encuadernación: Plegado doble ventana, envolvente 2+2

2. Folleto

a. Díptico | Formato: 13 x 21 cm (cerrado) // 26 x 21 cm (abierto) • Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina • Encuadernación: Plegado al centro

b. Tríptico | Formato:13 x 21 cm (cerrado) // 39 x 21 cm (abierto) • Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina • Encuadernación: Plegado envolvente 2+1

c. Desplegable de 4 cuerpos | Formato: 13 x 21 cm (cerrado) // 52 x 21 cm (abierto) • Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina• Encuadernación: Plegado doble ventana, envolvente 2+2

d. Desplegable de 5 cuerpos | Formato: 13 x 21 cm (cerrado) // 64,7 x 21 cm (abierto) • Cuadríptico: Papel: Rives Design* Bright White de 250 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) + 1/0 barniz máquina• Encuadernación: Plegado envolvente 2+3

3. Mapa | Formato: 10 x 16 cm (cerrado) // (abierto) medida variable según nº de cuerpos y contenidos• Papel: Rives Design* bright white de 120 g/m2 o similar• Tintas: 5/5 colores (CMYK + 1 directa) y 1/1 barniz máquina.• Encuadernación: Plegado variable según nº de cuerpos y contenidos

Ficha profesional16 x 26 cm

Folleto13 x 21 cm

Mapa10 x 16 cm

8. Artes grá�cas


8. Artes grá�cas

Póster46 x 62 cm

III. Póster | Formato: 46 x 62 cm • Papel: Rives Design* bright white de 120 g/m2 o similar• Tintas: 5/0 colores (CMYK + 1 directa) y 1/0 barniz máquina

*IMPORTANTE: El papel Rives Design tiene una orientación muy marcada por su fabricación (dirección de �bra) y diseño (textura), imprimir exclusivamente todos los documentos con la orientación de �bra en sentido vertical, perpendicular a la lectura del documento,y la textura (micro hendidos) igualmente en sentido vertical.

NOTA: Se recomienda la �lmación de artes �nales en lineaturas entre 133-150 lpi, seguir las recomendaciones del fabricante (Arjowiggins).https://arjowigginscreativepapers.com/es/catalog/rives/design/


9. Merchandising

En general el criterio de selección del merchandising apunta a piezas con una estética cuidada y un acabado que transmita un turismo de calidad. La aplicación grá�ca utilizará los distintivos de cada producto turístico o el propio logotipo de la Comunidad de Madrid.

VILLAS DE MADRID

www.turismomadrid.es

2017 Montserrat Regular10,5 pt

MontserratSemiBold

10,5 pt

16mm

25mm

1. Bloc de notas | Formato: 145 x 210 mm (cerrado)

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