Análisis y propuestas

Consideraciones previas

Problema: Desconocimiento, percepción errónea por parte de nuestro público

objetivo

Eje estratégico: Darnos a conocer haciendo ver a nuestro target que sus intereses

confluyen con los nuestros en una proporción más alta que con el resto de emisoras

preferidas.

Atendiendo al primero de los objetivos del eje estratégico, lo que hemos de conseguir en primera instancia es

que haya un momento de impacto puntual sobre gran parte de nuestro público objetivo, para poder construir

sobre esto una comunicación exitosa. Claro está que este impacto para que fuera más efectivo lo haríamos

sobre un público predispuesto.

¿Cómo predisponer al público para que 98.3 pueda realizar una comunicación más eficaz?

Desde Aula Trece pensamos que al principio los pequeños gestos son determinantes. Por eso en un primer

momento las RRPP son determinantes. Debemos conseguir que todas las cafeterías de todas las facultades de

la Universidad de Navarra tengan sintonizado 98.3 como fondo musical. Del mismo modo es imprescindible

conseguir que la señal de 98.3 sea el hilo musical de espera de la centralita telefónica. Por supuesto agitar el

tema de las redes sociales (actualmente sólo una página con 183 fans).

Una vez conseguido esto, se puede seguir empatizando con el público a través de “La información del tráfico”

Un servicio útil y sencillo de facilitar que nos permitiría obtener un lugar de privilegio en esos 15, 30 minutos

que nuestro target, según las encuestas, escucha la radio. Tampoco debemos obviar que el lugar mayoritario

de puesta a disposición de la radio hoy día es el coche, y es ahí donde debemos estar. Además tenemos

ideados algunos spots, con un aire simpático y desenfadado, que proyectados en las pantallas coordinadas

(soporte muy a tener en cuenta) pueden ser muy efectivos.

El siguiente paso estratégico es “LA GRAN ENTRADA”, un día en el que podamos conseguir una fuerte

confluencia entre los intereses de nuestro público objetivo y los nuestros, lo que técnicamente denominamos

“engagment” en Publicidad. No estamos hablando de reduplicar El Día de la Radio, sino hacer otra cosa distinta.

Consideramos que el punto donde mejor pueden confluir estos intereses es alrededor de grupos de jóvenes

artistas navarros y por tanto podemos usarlo como incentivo ya sea en forma de discos, entradas, o

cualquier otro tipo de merchandising.

Una vez conseguido este “punto de anclaje”, el objetivo pasa por seguir manteniendo y cuidando el target,

para que se asienten como audiencia habitual y puedan actuar de difusores del mensaje. (concurso de

cantautores, etc)

*Es cierto que una parte de la audiencia de 98.3 “se muere” cada 4 años, pero tampoco debemos obviar el

valor de la transmisión de conocimientos. Si conseguimos que 98.3 sea “top of mind” para los estudiantes de

cursos superiores, éstos podrán recomendarnos a los estudiantes de cursos inferiores.

Sirva esto como descripción general del caso y apunte del timing que hemos diseñado. A continuación se

pasan a describir las acciones concretas

Acciones

La radio en la cafetería

Por medio de las RRPP conseguir que 98.3 sea la radio “oficial” de las cafeterías de los edificios de la

Universidad. Gracias a esto podremos incrementar exponencialmente la difusión entre nuestro público

objetivo.

La radio en la centralita

Similar a la anterior, tremendamente sencilla de ejecutar técnicamente y de gran repercusión en la difusión.

La radio en el coche

El coche es el punto estratégico clave en nuestro plan. Conseguir que la gente escuche nuestra radio en el

coche por las mañanas es condición irrenunciable. Para ello proponemos “La información del tráfico”, aunque

nuestro Dpto. Creativo sigue trabajando en nuevas ideas que pasarían también por la ejecución del algún tipo

de soporte para el interior de los vehículos. Esta acción iría apoyada con la grabación de spots y gráficas.

Gymkana

Tener enganchada durante todo un día a nuestra audiencia objetivo. Y hacerlo de modo que sea congruente

con nuestro eje estratégico. Ese es el reto.

La idea básica consiste en lanzar un reto a la audiencia, distribuyendo a lo largo y ancho del campus distintos

premios (discos de los grupos que se quieren promocionar en la emisora, entradas, merchandising, etc.) y

durante todo un día estar radiando pistas, recibiendo llamadas de gente que ha encontrado su obsequio,

consiguiendo así un hilo directo entre la audiencia y 98.3.

El esfuerzo de producción sería importante, con unidades móviles y conexiones en directo, pero es una

fórmula de éxito garantizado si se quiere realmente dar a conocer 98.3 y conectar con el público

universitario.

Concurso de Cantautores

Inscripciones hasta el 12 de febrero

Semifinales: Días 1, 2 y 3 de marzo (quizá espaciarlas un par de días para poder prolongarlo en el tiempo)

Final: 25 de marzo

• Se podrían transmitir por la 98.3 Radio además de la final las tres semifinales

• Involucrar a los alumnos (votación en los turnos de radio o en la página de Internet de la radio)

• Entrevistas a los finalistas y acústicos o micro espacios en los que cuenten cosas sobre la música,

datos personales, su vida universitaria, etc.

• Que cada semifinalista grabe un vídeo y se proyecte en las pantallas, pero siempre dando a conocer

la 98.3 como el lugar en el que te enterarás mejor del concurso (quizá un clip con todos a modo de

spot)

• Darle seguimiento al concurso, hacer un mini OT, que se conozcan los participantes y de esa forma la

98.3

• Crear toda una identidad gráfica en torno al concurso

• Mover todo en las redes sociales

• El día de la final crear un pequeño evento en la facultad. Que haya alboroto en torno a esto. Por

supuesto habrá que hacer photocalls de 98.3

Duelos Navarros

Al igual que con cantautores, se podría realizar un concurso entre grupos o artistas navarros y que

compitan por un premio. Se le podría dar el mismo seguimiento que a cantautores y también aprovechar la

cercanía que tiene la 98.3 Radio con muchos artistas de la región. Podría realizarse en abril y aprovechar que

los ganadores canten en el día de la Radio.

Los Oscars FCOM

Se podría montar un evento que podrá ser radiodifundido en el que se premiaría a diferentes profesores de la

facultad, personal y alumnos de cuarto (igual mejor sólo profesores) curso en ciertas categorías. Los votos

se podrían canalizar por medio de la radio, al igual que el evento final.

Día de la Radio

Montar una radio gigante en las escaleras que llevan a los estudios de radio, y que en el hall de comunicación

se emita con altavoces gigantes la 98.3 una semana antes de llevarse a cabo dicho evento. (Muy caro

creemos)

Mapa perceptual del Mapa perceptual del Mapa perceptual del Mapa perceptual del TimingTimingTimingTiming propuesto propuesto propuesto propuesto

Corto Medio Largo

La radio en la cafetería

La radio en la centralita

La radio en el coche

*Spots

Concurso de Cantautores

Día de la Radio Gymkana

Duelos Navarros Oscars FCOM