por Carlos Dieter

¿QUÉ ES UN ADVERTORIAL?

• Advertorial viene de la fusión de

“Editorial” y Advertisement”

• Su contenido se escribe como una

opinión editorial objetiva y a su vez

cuenta una historia sobre un

producto o servicio

• Parece ser un artículo más del medio

en el que aparece, cuando realmente

es un anuncio de un patrocinador

EL ÉXITO DE UN

ADVERTORIAL

“TODA COMUNICACIÓN COMIENZA

CON LO BÁSICO.

EL CONTENIDO RELEVANTE.”

- Carlos Dieter

LAS 8 RECOMENDACIONESPARA ESCRIBIR UN ADVERTORIAL EXITOSO

1. SER INTERESANTE

• Despierte el interés de su lector

• Se trata de él y de sus necesidades

• Es momento de informar, persuadir y

enganchar al lector

• NO VENDA, SOLUCIONE

2. INVESTIGUE EL CONTEXTO

• El Advertorial debe ir acorde al

contexto en el que se publica

• Un Advertorial del mismo producto

requiere un tono para una revista de

caballeros; otro tono diferente para

una revista de manualidades

• El lector determina el contexto y el

contenido

3. ENCABEZADOS

RELEVANTES

• El encabezado es el primer contacto

con el lector

• Debe ser contundente, captar la

atención y enganchar al lector para

que lea el resto del Advertorial

• Intente varias versiones utilizando

palabras clave de su contenido

4. PRUDENCIA CON

IMAGENES

• Las imágenes deben ser un apoyo y

no el elemento principal; a diferencia

de un anuncio tradicional

• La imágenes deben ser congruentes

con el contexto y el contenido

• Muchas imágenes minimizan el

impacto de las palabras

5. USO DE TESTIMONIALES

• Un testimonial HONESTO es muy

poderoso

• NO use testimoniales inventados; el

lector es muy inteligente y se dará

cuenta

• Der ser posible incluya testimoniales

HONESTOS de especialistas o de

personalidades conocidas

6. NO AL LENGUAJE

COMPLEJO• Siempre utilice un lenguaje sencillo

que el lector entienda

• Los tecnicismos, slogans y

expresiones demasiado rebuscadas

desalientan al lector

• El lector consume información

interesante que ENTIENDE y es

relevante

7. NO DEBE SER UN ANUNCIO

• Un Advertorial es el caballo troyano

de los anuncios; vende sin vender

• Debe ser entretenido y revelar

hechos que informen al lector

• Los hechos están relacionados al

producto o servicio; sin embargo no

los venda, informe sobre ellos

• El lector buscará los beneficios que

le resuelvan una necesidad

8. EL CREDITO ES SERIEDAD

• El autor no necesariamente debe ser

conocido, sin embargo el crédito le

da seriedad a un Advertorial

• El crédito es indicativo de autoría

comprobable; evidencia de un

pensamiento e investigación detrás

de la redacción del Advertorial

¡Suerte con sus contenidos!Stedica SA de CV

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