Fco. Javier Melero Data Scientist & Digital Strategist

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Introducción

La actualidad política, y más concretamente la vinculada con las elecciones de este 2015 se ha convertido en Trending Topic en nuestras vidas, y no sólo en Twitter. Corruptelas políticas, acciones de comunicación, actualidad social, debates, legislación y un largo etcétera de temas se han colado, ya no sólo en nuestra televisión, sino nuestro «timeline» diario. A menudo, cuando consultamos el móvil, nos asaltan noticias de corte político, ya sea vía Twitter, RSS de medios de comunicación, Whatssup y demás 2.0´s ¿Somos distintos? No lo creo, sólo que ahora tenemos más juguetes que nos permiten comunicarnos y tener información a tiempo real. Pero, ¿qué ocurre con toda esa información? ¿es aprovechable? Sin ninguna duda nos sirve para tener un pulso social y aprender de la percepción que tiene la gente, nosotros, acerca de temas más o menos trascendentes El siguiente análisis no pretende ser exhaustivo, sino dar una muestra de que las personas están hablando con los partidos y candidatos, entre sí y manifestando su percepción de la realidad, así que… ¿no deberían/amos escuchar su opinión?

Parámetros del estudio

• TÉRMINO ANALIZADO: #7DElDebateDecisivo

• Rango de datos: datos captados desde el 7 de diciembre a las 21,00 horas a las 00,00 horas del 8 de diciembre.

• Red Social: Twitter

• Fecha de análisis: 8 de diciembre a las 11.00

• Herramienta utilizada: Buzzmometer

• Nota importante: debido a la hora de captación de datos, es posible que no se hayan recogido el 100% de los tweets. Además, no se han incluido tweets relativos al debate que no hayan incorporado el hashtag objeto de análisis

FICHA TÉCNICA

Herramienta de análisis

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Por cortesía de …

FICHA TÉCNICA

El hashtag #7DElDebateDecisivo, Trending Topic mundial

#7DElDebateDecisivo 236.104 menciones

ANÁLISIS DE TENDENCIA

#YoTambienEstoyFondona 829 menciones

#VolverALosPrincipios 740 menciones

Podemos observar cómo otros TT del momento quedaron totalmente eclipsados

por el TT del debate por una diferencia abismal.

El segundo hashtag más usado: el del PSOE

TOP HASHTAGS

Hashtags Tweets Retweets All Tweets Impressions

#7deldebatedecisivo 42477 193627 236104 827920392

#votapsoe 1509 5343 6852 18841707

#equippogana 445 6173 6618 15999511

Curiosamente parece que la estrategia del PP ha sido generar un gran número de retweets, sin embargo el hashtag del PSOE ha sido más usado por los usuarios y el que más retweets ha conseguido, aparte del hashtag oficial del debate.

TOP 3 DE LOS HASHTAGS MÁS USADOS DURANTE EL DEBATE

Pedro Sánchez, por encima de Pablo Iglesias en número de menciones en Twitter

RANKING

Participantes Tweets Retweets All Tweets Impressions

@sanchezcastejon 13064 52513 65577 269819765

@pablo_iglesias_ 3970 25662 29632 100629774

@albert_rivera 2545 18593 21138 76667167

@psoe 1863 18666 20529 61591005

@sorayapp 2289 16280 18569 62047585

Aunque como veremos, Pablo Iglesias es el gran triunfador en Twitter

durante el debate, Pedro Sánchez fue el más mencionado (esto no significa que

las menciones fueran positivas…)

PARTICIPANTES MÁS MENCIONADOS

Pablo Iglesias fue el término más repetido, por encima de sus oponentes políticos

NUBE DE TAGS GENERAL

«Pablo Iglesias»

fue el término

más repetido por

encima de los

otros

participantes.

Otros términos

como alusiones a

Mariano Rajoy,

por su

incomparecencia

generan tweets

de corte irónico.

TÉRMINOS MÁS REPETIDOS EN TWITTER DURANTE EL DEBATE

El análisis de los emoticonos empleados manifiesta sonrisas y guiños a Pablo Iglesias

EMOTICONOS

68 tweets incluidos rt 136.631 impresiones

145 tweets incluidos rt 410.404 impresiones

Dos de los emoticonos más usados han sido prácticamente capitalizados por

Pablo Iglesias. Esto demuestra el grado de simpatía hacia el candidato, y una

aproximación de lo que podría ser un sentimiento positivo hacia él.

TÉRMINOS MÁS REPETIDOS CON EMOTICONOS

Netflix, participando de la conversación y generando una enorme notoriedad social

Con un solo tweet: 5.114 RT 3.200 me gusta Total interacciones: 8.314 + 12 MM de impresiones

TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT

Concretamente la cuenta de

House of Cards estuvo ágil

en su comunicación,

apropiándose del hashstag

de debate y generando más

de 12 millones de

impresiones

Y Jordi Évole, aprovechando el momento…

Con un solo tweet: +6.740 RT + 5.308 me gusta Total interacciones: 20.048

TWEETS CON MÁS ENGAGEMENT

Jordi Évole, activo en el debate social en Twitter, y generando opinión con

respecto a la Vicepresidenta del Gobierno con un tweet de corte irónico.

El minuto de oro: 22:37 con casi 1.700 tweets

LAS HORAS DEL DEBATE

El minuto de oro, de nuevo protagonizado por las menciones a Pablo Iglesias

1.674

22:37

NÚMERO DE TWEETS POR MINUTO

Más hombres que mujeres a la hora de opinar en Twitter

PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE LOS TUITEROS

Y como podemos ver, con una participación muy pareja en la línea temporal

ANÁLISIS DEL GÉNERO DE LOS OPINANTES

No sólo España estaba generando opinión

UBICACIÓN GEOGRÁFICA

El debate y su trascendencia en Twitter fue un auténtico fenómeno social, no sólo en España, sino a nivel internacional

ANÁLISIS GEOGRÁFICO DE LOS TWEETS

Madrid, Valencia y Cataluña impulsando la opinión social

UBICACIÓN GEOGRÁFICA

Los nodos coloreados de azul reflejan en el mapa las zonas con más participación en twitter sobre el debate. Madrid, Barcelona y la zona comprendida entre Murcia y Valencia fueron las más activas opinando en Twitter

UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LOS TWEETS EN ESPAÑA

Algunas reflexiones

• Interacción Twitter y televisión: una apuesta ganadora y medible

• Internet y las redes sociales como factor decisor y decisivo

• Twitter como componente mediático instantáneo y emocional

• Escasa comprensión del uso de las redes sociales en el ámbito de la política (salvo honrosas execpciones)

• Sólo el atributo de la juventud no presupone un uso de las redes sociales adecuado a unos fines, sólo un uso intensivo de las mismas, en la mayoría de los casos

FIN DEL EPISODIO

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