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2014Q3中国手机应用商店市场研究报告

（内部版）

China Mobile App Store Market Research Report

报告目录

本报告于2014-12由iiMedia Research（艾媒咨询）提供

研究方法

核心观点

分析点评

报告正文

一、2014Q3中国手机应用商店最新行业动态

二、2014Q3中国手机应用商店用户行为与习惯分析

1. 2014Q3中国手机网民应用类型使用分布

2. 2014Q3中国手机网民应用下载渠道分布

3. 2014Q3中国手机应用商店用户知名度与使用率排行

4. 2014Q3中国手机应用商店用户启动应用商店的原因

5. 2014Q3中国用户选择手机应用商店的考虑因素

报告目录

6. 2014Q3中国手机网民了解应用下载的渠道分布

7. 2014Q3中国手机网民应用下载的考虑因素

8. 2014Q3中国手机网民更新手机应用的原因

9. 2014Q3应用增值服务中国手机网民购买比例与应用类型分布

三、2014Q3中国手机应用商店行业态势点评

法律声明

关于艾媒


本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。

•通过对行业专家、手机应用商店用户与手机应用商店厂商进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。

•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。

政府数据与信息

行业公开信息

企业年报、季报

行业资深专家公开发表的观点

•根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。

研究方法


概念定义

手机应用商店用户

指在手机应用商店上浏览并下载过手机应用的智能手机用户。

手机应用开发者

开发手机应用软件的个人、团队或企业。

第三方手机应用商店

是指除了手机系统厂商、终端厂商和电信运营商以外的由互联网公司开发运营的手机应用商店。


核心观点

● 2014Q3，第三方手机应用商店用户的知名度与使用率方面，360手机助手占据首位，分别占比65.4%

与58.5%。

● 2014Q3，79.4%用户在“搜索下载感兴趣应用”时开启手机应用商店；其次，“查看手机流量耗费情

况”与“清理手机内存、缓冲”位列用户启动场景的第二、第三位，分别占比48.0%、33.3%。

● 2014Q3，中国手机网民了解手机应用的渠道分布方面，第三方应用商店依旧是首选，占比为62.1%，

其次为“应用下载网站”，占比23.8%。

● 2014Q3，中国手机网民下载移动应用程序时，最为关注的因素是“是否收费”，66.0%；“应用的评

分及网友评论”也是重要的参考因素，占比为51.5%。

● 2014Q3，“应用内容与功能”是手机网民更新应用的首要原因，占比42.4%。

● 仅有22.8%的中国手机用户曾付费购买过应用的增值服务，手机应用付费市场亟待开发。其中，应用

增值服务的购买比例中，手机游戏占比53.5%。


分析点评

● 360手机助手领先得力于其PC端品牌知名度较高，用户由PC端转到移动端的使用习惯。腾讯应用分发平

台借助于腾讯QQ与微信的优势，捆绑热门应用下载，社交平台优势，在手机应用商店市场后来居上。

● 手机应用商店因其专业性、海量的应用成为应用分发的重要渠道。2014年，应用商店增加社交因素成新趋

势：腾讯应用宝导入手机QQ、微信好友圈，百度系应用分发各渠道以大数据为依托的实时热点推荐。

● 中国手机网民习惯使用免费APP，版权意识以及付费意识均不强，手机网民应用付费习惯的培养尚需时日。

其次，APP安全性与隐私保密性方面，手机应用的权限不断增加，给用户增加了一定程度的困扰，手机应用

开发商应该给与用户更多的自由选择空间，以提升用户体验。

● 游戏产业因其成熟完整的产业链，加之PC端游戏的付费消费习惯已得到培养，手游产业近几年的制作水准

更加精良，用户体验强，参与度高，一定程度上形成较良好的变现能力。


2014Q3中国手机应用商店最新行业动态

苹果App Store1元应用定价将成为永久性价格选项中国应用用户付费消费习惯或将养成

2014年11月19日凌晨，苹果App Store中国区众多重量级以及热门级APP突降冰点价格——1元人民币，

并且此项优惠活动官方并没有给出具体截止日期，有可能是测试中国用户对付费榜价格变动的反应，不排

除1元和3元售价或将成为永久性价格选项的可能。

苹果与谷歌两大巨头发力中国市场第三方iOS渠道受冲击

2014年11月20日，谷歌中国宣布加大对中国应用开发者的支持力度，中国开发者可以向全球130个国家

的Google Play 用户提供付费应用。

小米官网应用商店下载量突破100亿国产手机应用商店发展引入注目

2014年11月25日小米官方宣布，小米应用商店下载量已突破100亿次，单日下载量达到5000万次，月下

载量为15亿次。截止2014年10月，小米已为移动应用开发者提供的分成超过3.64亿元。国产手机依靠终

端设备销售预装自带应用以及定制ROM权限等优势，国产手机应用商店用户规模不断增加。


2014Q3中国手机网民应用类型使用分布

2014Q3，中国手机网民经常使用的应用类型为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手

机游戏与图书阅读，分别占比63%、56 %、49%、46 %、38%与34%。

即时通讯与社交应用仍为手机网民最常使用的应用类型，新闻资讯等信息获取类工具仅次于即时通讯与社

交应用，满足用户的基本信息与搜索需求，未来发展仍将继续保持稳定。电子商务与娱乐类应用类型表现

突出，半数手机网民会经常使用网络购物应用。随着移动互联网对传统产业改造的加深，教育学习、金融

理财与健康医疗等应用类型可获得较为稳定的用户群体。


2014Q3中国手机网民应用下载渠道分布

2014Q3，移动端应用商店是中国手机网民最常使用的下载渠道，占比70%，处于优势地位；其他应用下载渠

道的使用表现较为均衡。移动端应用商店仍为手机网民获取、更新应用的必要入口。


2014Q3中国手机应用商店用户知名度与使用率排行

2014Q3，第三方手机应用商店用户的知名度与使用率方面，360手机助手占据首位，分别占比65.4%与58.5%。

360手机助手的领先得力于其PC端品牌知名度较高，用户由PC端转到移动端的使用习惯。腾讯应用分发平台借助

于腾讯QQ与微信等社交平台优势，捆绑热门应用下载，在手机应用商店市场后来居上。豌豆荚，虽保住其独立

地位，但用户影响力已有所下降，第三方应用商店市场的马太效应开始显现。

用户使用率：手机应用商店用户或安装使用一款以上手机应用商店。


2014Q3中国手机应用商店用户启动手机应用商店的原因

2014Q3，79.4%用户在“搜索下载感兴趣应用”时开启手机应用商店，这符合应用商店分发应用最本质功能

的特点；其次，以360手机助手为代表，各大应用商店将手机管理与应用分发相结合，增加了防护、清理、监

控等功能，“查看手机流量耗费情况”与“清理手机内存、缓存”位列用户启动场景的第二、第三位，分别占

比48.0%、33.3%。


2014Q3中国用户选择手机应用商店的考虑因素

2014Q3，中国用户选择手机应用商店时首要考虑品牌知名度，占比68.6%；其次为“应用齐全，选择面广”，

占比61.8%；“用户信息安全性高”占比为39.2%，紧随其后。

中国用户选择手机应用商店的诸多因素中，较为倚重PC端使用习惯，PC端常用品牌仍可延续至移动端。随着

智能手机与手机网民日常生活日益密切，财产信息与个人隐私泄露的危险系数增大，用户对于信息安全性的需

求亟待满足。


2014Q3中国手机网民了解应用下载的渠道分布

2014Q3，中国手机网民了解手机应用的渠道分布方面，第三

方应用商店依旧是首选，占比为62.1%，其次为“应用下载

网站”，占比23.8%。

手机应用商店因其专业性、海量的应用选择成为应用分发的

重要渠道。值得注意的是，腾讯应用宝导入手机QQ、微信好

友圈，应用分发引入社交元素。


2014Q3中国手机网民应用下载的考虑因素

2014Q3，中国手机网民下载移动应用时，最为关注的因

素为“是否收费”，占比66.0%；其次为“应用的评分及

网友评论”，占比为51.5%。

中国手机网民习惯使用免费APP，版权意识以及付费意识

不强，手机网民应用下载付费习惯的培养尚需时日。其次，

APP安全性与隐私保密性方面，手机应用的权限不断增加，

给手机网民增加了一定程度的困扰，手机应用开发商应该

给与用户更多的自由选择空间，以提升用户体验。


2014Q3中国手机网民更新手机应用的原因

2014Q3，“新功能与应用内容”是中国手机网

民更新应用的首要原因，占比42.4%。“后台自

动更新”、“强迫症主动更新”、“广告推送更

新”分别占比22.0%、17.0%、11.0%。


2014Q3，曾购买过应用增值服务的中国手机网民比例为22.8%，其中，增值服务购买的应用类型中，手机

游戏占比53.5%。游戏产业因其成熟完整的产业链，加之PC端游戏的付费消费习惯已得到培养，手游产业近

几年的制作水准更加精良，用户体验强，参与度高，一定程度上形成较良好的变现能力。而随着净网行动不

断深入，版权监管力度不断加强，影音视听类型的增值服务将是今后应用市场的有利增长点。

2014Q3应用增值服务中国手机网民购买比例与应用类型分布


2014Q3曾购买应用增值服务的中国手机网民比例 2014Q3中国手机网民购买应用增值服务的应用类型

2014Q3中国手机应用商店行业态势点评

社交功能的引入统一公社时代向个性消费时代的进阶

主流应用商店都引入社交化功能，应用商店社交属性已成为其新特点。应用分发不再是统一界面的榜单

推荐，而是基于距离的匿名社交、熟人社交、实时热点社交，依托大数据，针对用户的行为模式，贴合

用户特点，定制化推送个性榜单。手机应用商店走向社交化分发时代，发挥长尾效应。

豌豆荚的保卫战 “好的应用商店就是不做商店”

当前，应用商店市场主要功能为应用分发，同质化严重。以豌豆荚为代表，应用商店市场开始尝试突破

应用分发功能，从移动内容搜索切入，拓展更大的发展空间，应用内搜索为应用分发新的蓝海市场。但

豌豆荚的未来发展存在用户入口缺乏的困难。

苹果App Store1元活动为起点逐步走向中国应用付费消费时代

苹果App Store1元活动撬开了中国习惯于免费版本用户的钱匣子，让用户充分感受付费版与免费版的

差异，尝试用低价培养用户使用正版的一种习惯，增强中国用户付费消费意识。而同时，中国手机应用

付费市场十分狭小，不管是应用的付费下载还是购买应用内的增值服务，市场交易尚不成规模，整体市

场亟待开发。以苹果App Store1元活动为起点，中国移动应用商店市场或将逐步走向付费消费时代。


法律声明

本报告由艾媒咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区

知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；艾媒咨

询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵

犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。

本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直

接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数

据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司

不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。


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