Casos de marketing donde se halla aplicado investigación descriptiva

En las investigaciones de tipo descriptiva, buena parte de lo que se escribe y estudia sobre lo social no va mucho más allá de este nivel. Consiste, fundamentalmente, en caracterizar un fenómeno o situación concreta indicando sus rasgos más peculiares o diferenciadores.

La investigación descriptiva consiste, según Bunge, en responder a las siguientes cuestiones:

- ¿Qué es? > Correlato.- ¿Cómo es? > Propiedades.- ¿Dónde está? > Lugar.- ¿De qué está hecho? > Composición.- ¿Cómo están sus partes, si las tiene, interrelacionadas? > Configuración.- ¿Cuánto? > Cantidad

Dada esta explicación podemos mencionar un caso en donde se aplico una investigación descriptiva.

Vamos a mencionar la multinacional NIKE. Esta empresa para tener un mejor liderazgo se enfoco en que la marca sea utilizada por gente famosa la cual le da el plus a su producto, pero para esta nueva incursión se general ciertas hipótesis de las cuales mencionaremos algunas.

¿Nike debería cambiar el enfoque de las celebridades al enfoque de sus productos para diseñar su publicidad?

En mi opinión, Nike se encuentra en el camino correcto al hacer estrategias basadas en conceptos y experiencias más que concentrarse en un producto o línea en particular, esto porque los productos nuevos tienen relativamente poco tiempo vigente antes de que aparezcan nuevos productos de otras o de las mismas marcas, en cambio, al hacer promoción proyectando un estilo de vida o aspiraciones, esto se queda registrado con mayor facilidad en la mente del consumidor.

La campaña apoyada en celebridades ya tuvo su tiempo y apoyo a Nike en el despegue, ahora esta marca esta posicionada y es necesario innovar en materia de comunicación, el recurso de las celebridades siento que esta agotado para Nike.

¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Medición de la respuesta hacia las campañas por medio de encuestas y en el punto de venta encuestas breves, sobre las motivaciones que influyeron en la compra.

¿Como describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?

Considero que existe una fuerte influencia del aspecto aspiracional, el comprar más que un producto un estilo de vida, una imagen que no es proyectada y uno decide comprar

Otras preguntas para analizar ciertos problemas de la empresa es saber si la decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento de conservar su posición es positiva o negativa tanto en EE.UU como en el resto del mundo.

¿Cómo puede usarse el internet para ayudar a NIKE a conducir la investigación de Mercado y el marketing de los productos?

Como conclusión podemos argumentar que en la investigación descriptiva tenemos una recolección de datos dadas en estudio como

a) Estudio tipo encuestab) Estudio de interrelacionesc) Estudio de casosd) Estudio de desarrolloe) Estudio de tendencias