2011 Urtarrilak 23. Igandea /Nº 2 Bizkaiactiva economía, formación, empleo...

FORMACIÓN

BUENAS PRÁCTICASEN LA CAV [07]

TRABAJO

OFERTAS DE EMPLEO[07-08]

CON EL OBJETIVO DE ATRAER NUEVOS TALENTOS AL TERRITORIO, BIZKAIA:XEDE ESTÁ PRESENTE ESTOS DÍAS EN LA MAYOR FERIADE EMPLEO EUROPEA QUE SE CELEBRA EN EE.UU., UN ENCUENTRO ENTRE MÁS DE 5.000 CANDIDATOS ALTAMENTE CUALIFICADOS [03]

BIZKAIA‘CAZA’TALENTOSENEE.UU.

EMPLEO

EL PROGRAMAEIKENBANKATRAE AL MUNDOEMPRESARIALVASCO EL TALENTOAUDIOVISUAL [02]

FORMADORES

LA INNOVACIÓN,EL FARO QUE GUÍAA LAS EMPRESASPARA SALIR DE LAINCERTIDUMBREACTUAL [06]

ECONOMÍA

FALTA DEFINANCIACIÓNY RIESGOECONÓMICODIFICULTAN LAINNOVACIÓN [05]

ENTREVISTAIKER LASAOSAPUBLICINE

UNA EMPRESAFAMILIAR CONDISPONIBILIDADCONSTANTE PARAEL CLIENTE [04]

Bizkaiactiva04 2011 Urtarrilak 23. Igandea DEIA

Iker Lasaosa fundó la agencia junto a su padre, J. Luis Lasaosa. FOTO: PUBLICINE

comunicación

Sí, pero hay más, como el grado derecuerdo, que se sitúa entre 5 y 7veces más que la televisión. La razónes que el espectador va al cine con-tento y recibe los impactos publici-tarios en actitud positiva. Y como losspots publicitarios se pasan antes dela película... se ven con interés.¿Y en cuanto a sus inconvenientes?Pese a lo que se suele pensar, el cineno es caro. El inconveniente es quehace falta tener un spot o si se dis-pone de un spot para televisión,pasarlo a formato cine.¿Publicine ofrece ese servicio detransfer a formato cine?Sí, pero conlleva un coste y unosplazos de tiempo no inmediatos, que

● PUBLICINE

P.A.E. Ibarrabarri - Ed. MetroPrimera planta. Local F48940 Leioa. BizkaiaTfno.: 94 480 30 11

ikerlasaosa@publicine.es

I K E R L A S A O S AGERENTE DE PUBLICINE

“El cine es un campo abierto que va a depararmuchas sorpresas en el plano publicitario”

Publicine nace en 2003 condedicación exclusiva a cine ydesde entonces ofrece a susclientes un servicio completoy con garantías en un medio

con atractivas ventajas.

ESTA empresa familiar, creada enBizkaia en 2003 por Iker Lasaosa ysu padre, José Luis Lasaosa, estáespecializada en gestión de soportespublicitarios en el medio cine: publi-cidad en pantalla, reparto de flyersen taquilla, alquiler de halls... Unequipo compuesto por cuatro per-sonas forja la trayectoria de Publi-cine, en la que marcó un hito un spotinteractivo para Nokia en Madrid yBarcelona con 11 actores en la sala.Como su propio nombre indica, sunegocio se centra en la publicidadpara cine.Gestionamos publicidad y soportespublicitarios en cine. El más popu-lar es el spot en pantalla pero tam-bién alquilamos el hall para ponerstands o repartimos folletos en taqui-lla o pases privados o publicidad enlos palomiteros... es decir, cualquiersoporte o actividad en cine.¿Cuál es su ámbito de trabajo?La cobertura es en cualquier cinede España, el año pasado tambiénen Portugal y ahora, además, en Ita-lia y Alemania.¿Cómo ve la publicidad en cine enBizkaia?En Bizkaia, y en Euskadi en general,los anunciantes son muy tradicio-nales y muy poco abiertos a nuevosmedios y soportes. En términos gene-rales, el cine representa sólo el 0,5 o0,6% de la inversión en publicidad.¿Publicine se esfuerza para atraer alanunciante a este medio?En cierto modo sí. De todas formas,tras la crisis que atravesó el cine,con el 3D, los anunciantes se estánanimando un poco más.¿Ello ha motivado un buen balan-ce del pasado año?Para nosotros ha sido un año muybueno y tras dos años anterioresmalos no hemos notado la crisis por-que se ha revitalizado el cine, acudenmás espectadores y eso anima alanunciante. Además, si lo penúltimoeran los spots interactivos, lo últimoes el 3D, que es lo más novedoso en

S U F R A S Ecine. En este sentido tenemos laexclusiva de la empresa uruguayaSkycube, que es la firma que másspot en 3D hace de todo el mundo. Apartir de ahora todo llegará en 3D yconversión 2D para personas quepor problemas en la vista, porque lesimpacta demasiado o no les gusta,no quieren ver 3D. Y curiosamente,está comprobado que en tiempos decrisis va más gente al cine.¿Qué ventajas ofrece este medio?El cine es un medio apolítico, esdecir, los anuncios son visualizadosindependientemente de la ideología.Por otro lado, ir al cine cuesta dine-ro, por lo que se dirige a un públicomás consumista, y sobre todo, joven.De ahí que la mayoría de los anun-ciantes de este medio son compa-ñías de telefonía, concesionarios,empresas de estética, academias,resturantes, viajes... todo lo que tie-ne que ver con ocio y consumo. Ade-más, facilita la segmentación geo-gráfica, muy ventajosa para el anun-ciante local porque las empresaspueden mostrar su spot en los cinesde zonas con clientes potenciales.¿Estas serían las principales virtu-des del cine para la publicidad?

rondan los 15 días antes de empezara funcionar.Y si el cliente no dispone de spot¿también se lo realizan ustedes?Sí, spots 2D y 3D, aunque nuestraprincipal fuente de negocio es laemisión de publicidad con el spotya hecho. La gran mayoría de nues-tros clientes son agencias y centra-les de compra de medios del Estado.Y respecto a los spots en 3D ¿cómose están introduciendo en Bizkaia?Aún son muy escasos estos spotsaquí. Para un anunciante local seencarece el precio y todavía no seanima, aunque podría compensarleya simplemente por diferenciación.Este tipo de spots está más enmar-cado en el ámbito estatal y su intro-ducción es lenta en todo el Estado.Entonces, el anunciante que se ani-me juega con ventaja...Con mucha ventaja, porque se va ahablar de él fijo, ese anuncio segu-ro que no se olvida.Un ingrediente básico de su traba-jo es la creatividad.Efectivamente, pero de poco sirvesi no se expone en los medios ysoportes adecuados y no se dirige aun público objetivo. De hecho, en elcine está ya delimitado el tipo depúblico que asiste a las salas decine: joven, consumista, con estu-dios superiores a la media y ciertonivel adquisitivo. Entre los mediosmasivos, el cine es el que tiene elperfil más alto en cuanto a niveleconómico y cultural.¿Qué carencias detecta?Se aprovechan poco los recursostécnicos y muchos spots que salenen cine son rescatados de televisión.¿Cómo califica Publicine su servicioal cliente?Ofrecemos un servicio completo ycon garantías. Para las agencias ycentrales no es cómodo contratarcine, por eso nos llaman y se lo pla-nificamos y hacemos nosotros.La tecnología es fundamental e impa-rable en el desarrollo de su negocio.El 3D ha revitalizado el cine y devuel-to ganas de ver cine a mucha gente.El cine tiene que ir siempre pordelante de lo que alguien puede teneren casa y al margen de eso, tiene laprimicia de los estrenos, es un ratode ocio... es más que ver la película.¿Qué proyecto de futuro barajan?Además de mover el turismo enEuropa a nivel publicitario en cine,me gustaría impulsar el tema delalquiler de salas para eventos deempresas (congresos, presentacio-nes...) y así llegaríamos a clientes queno se anuncian en pantalla y que seconvertirían en clientes de cine peroen otro soporte. Por la búsqueda deun nuevo mercado irán encamina-dos nuestros esfuerzos. Y es que elcine es un medio en el que se puedenhacer muchas cosas. A veces, los pro-pios clientes idean nuevas posibili-dades, como los reposacabezas de losasientos personalizados o pruebas

de producto a la salida, por ejemplo.¿Y es un espacio aún por explotar?Claro. En algunos cines en Madridhay ya espacios en el suelo que inte-ractúan, por ejemplo. Es un campoabierto que va a deparar muchassorpresas en el plano publicitario .¿Cuál sería la peculiaridad en suforma de trabajo?La ventaja que ofrecemos a anun-ciantes y agencias es que al ser unaempresa cooperativa y familiarofrecemos disponibilidad constan-te. No cerramos nunca para el clien-te, que va a tener respuesta en cual-quier momento. Además, estamostotalmente especializados en unmedio. Y nosotros no quitamos eldescuento de agencia.¿Optimistas en cuanto al futuro?Lo que más nos preocupa es la pira-tería brutal que existe.¿Algo que objetar en relación consu fuente de negocio?A diferencia de otras CC.AA., lasinstituciones no están haciendo unaprovechamiento adecuado del cinepara llegar al público joven, en cam-pañas como la del sida o contra elconsumo de alcohol, por ejemplo, enlas que excluyen a este medio. Handejado de lado campañas que eranobvias para el cine por el tipo depúblico. Sorprende teniendo encuenta que el cine es un medio bas-tante económico, en el que triunfanmucho las campañas de larga dura-ción. Los anuncios de cine se recuer-dan muy bien y, por si fuera poco, nohay saturación publicitaria y estoayuda al producto que se anuncia.¿Publicine anima a los anunciantesa conocer este medio más de cerca?No es más que quedar y mostrarlesanuncios, spots... informarles y endefinitiva, descubrirles este mundoque en Bizkaia y en Euskadi es aúnun gran desconocido desde el pun-to de vista publicitario. Para daruna idea destacaría que un anun-ciante local, por menos de 300 euros,estaría en una sala de un cine todoun mes con un spot diario -sinincluir la realización de éste ni supaso a formato cine-. En cine haymuchas posibilidades por explotar,como por ejemplo, de cara al peque-ño anunciante, el reparto de folle-tos en taquilla. Es muy efectivo, por-que en cine, como has pagado, leestodo. Y cómodo para llegar a luga-res con alto poder adquisitivo.Y Publicine les ayuda a hacer esaselección.Claro, para que el impacto sea lomás certero posible.

“El cine se dirigea un públicoconsumista y facilitala segmentacióngeográfica, ventajosapara el anunciante”

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