CÓMO H3MOS CAMBIADO

1990-2020

JULIO DEL 2020

Sumario04 RADIOGRAFÍA

SOS TURISMO

LA ESTADÍSTICA

ARAGÓN YA TIENE SU LUGAR EN EL MAPA MUNDI

LA OPINIÓN DE

MARÍA VICTORIA SAN AGUSTÍN FONS

TURISMO MÁS ALLÁ DE LAS CIFRAS

JESÚS MARCO

«Con las casas rurales se ha reafirmado la autoestima de los pobladores al ver que los de la ciudad valoran sus pueblos»

EVENTOS

GRANDES FESTIVALES QUE VERTEBRAN EL TERRITORIO

PROMOCIÓN

EL ECCE HOMO, LA CAMPAÑATURÍSTICA MÁS RENTABLE

LA OPINIÓN DE

ELISA SANCHO

HUESCA, UN TERRITORIO CON MAGIA

AUDIOVISUAL

3 ,2, 1...¡SE VIAJA!

EXPERIENCIAS

UNA BUENA COPA DE VINO, LAEXCUSA PERFECTA PARA VIAJAR POR ARAGÓN

TRADICIONES

LOS TAMBORES DE SEMANA SANTA QUE QUISO VER YOKO ONO

LA OPINIÓN DE

CRISTINA PALACÍN

CONFIANZA, VALOR Y EMOCIONES

‘SLOW DRIVING’

CUANDO LAS CARRETERAS SE CONVIERTEN EN EL DESTINO

LA OPINIÓN DE

DIEGO PIÑEIRO MONLEÓN

TERUEL, DESTINO TURÍSTICO

INMACULADA ARMISÉN

«El modelo turístico deber ser más seguro, más tecnológico, más digital y más sostenible»

MUSEOS

ZARAGOZA,¡QUÉ OBRA DE ARTE!

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El Periódico de AragónDirector:

Nicolás Espada

Suplemento Especial30 aniversario

Edición:Dalia Moliné

Coordinación y redacción:Estrella Setuáin

Diseño e infografía:Gonzalo de Domingo

Fotografía:Ángel de Castro, Jaime Galindo,

Chus Marchador, Nuria Soler,

y archivo de

EL PERIÓDICO DE ARAGÓN

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Prensa Diaria Aragonesa

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CÓMO H3MOS CAMBIADO

1990-2020

JULIO DEL 2020

2 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | PRESENTACIÓN

3TURISMO | PUBLICIDADJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

E ste festival que se celebra en el patio de impacto del covid-19 en el sector es indudable, los cierres durante lo más fuerte de la pandemia y la in-certidumbre provocada por

los rebrotes del verano empiezan a hacer una mella que desde el sector ven difícil recuperar en un año que esperaban fuese el mejor desde hace mucho tiempo y se-gún las previsiones iba a romper moldes. El propio gerente de Zaragoza Turismo, Conrado Molina, reconocía en una entre-vista a este diario hace tan solo una se-mana que las consecuencias, solo para la capital aragonesa, van a ser «millonarias», al no haber celebrado la Semana Santa o por la cancelación de congresos.

La importancia del turismo en la eco-nomía aragonesa desde hace décadas se traduce en que ya supone cerca del 8% del PIB y está en constante crecimiento des-de el año 2015, alcanzando la mayor cifra global del último decenio. El sector aglu-tina algo más del 10% del empleo de la autonomía, empleando a más de 56.000 aragoneses y alcanzando también la ma-yor cifra global del último decenio y de toda la historia de Aragón.

Es indudablemente una herramienta generadora de riqueza, todavía más des-de la Expo del 2008, y gracias a que ha sa-bido desestacionalizar su oferta. La nieve siempre ha sido (y sigue siendo) el sello

LA CRISIS SANITARIA DEL CORONAVIRUS HACE TAMBALEAR A UN SECTOR QUE HABÍA COSECHADO LOS MAYORES TRIUNFOS DE SU HISTORIA EN EL ÚLTIMO LUSTRO Y QUE ESTE AÑO ESPERABA CIFRAS RÉCORD. LA

DESESTACIONALIZACIÓN DE LA OFERTA, UNA MAYOR PROMOCIÓN Y LA APUESTA POR LOS CONGRESOS HAN SIDO LA CLAVE DEL ÉXITO EN ESTOS 30 AÑOS

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plotar desde la creación que les da nom-bre en el 2011, con siete localidades en Teruel (Albarracín, Calaceite, Cantavieja, Mirambel, Puertomingalvo, Rubielos de Mora y Valderrobres), cuatro en Huesca (Aínsa, Alquézar, Ansó y Roda de Isábena) y y dos en Zaragoza (Anento y Sos del Rey Católico).

OPORTUNIDAD EN LO SOSTENIBLEPara conocer todos estos productos turís-ticos y la oferta desestacionalizada, el Go-bierno de Aragón ha creado el denomina-do slow driving, una nueva forma de viajar y entender el turismo, más sostenible y de bajo impacto que permite perderse en lugares recónditos descubriendo toda la riqueza turística, gastronómica, paisajís-tica y patrimonial de Aragón.

Pero además, en su apuesta por un tu-rismo más sustentable, el Ejecutivo ara-gonés, que ha sido pionera en iniciar la transformación hacia un turismo soste-nible. Para ello, la Dirección General de Turismo ha elaborado un plan en el que situar a Aragón a la cabeza de la oferta de Turismo Sostenible y liderar la trans-formación del sector hacia una oferta de turismo responsable serán los dos ejes principales. A través de una nueva estra-tegia, que sigue los Objetivos de Desarro-llo Sostenible enmarcados en la Agenda 2030, se busca un nuevo modelo que se preocupa no solo por el viajero, sino tam-

de la comunidad. Desde los Pirineos hasta las sierras turolenses, la comunidad ofre-ce un amplio abanico de posibilidades para aprovechar el manto blanco, ya sea a través del deporte en las seis pistas de es-quí que suman 390 kilómetros esquiables o en los denominados espacios nórdicos, lugares para practicar actividades como esquí de fondo, raquetas o disfrutar de un entorno natural inigualable.

Este producto, que ha sido el que Ara-gón proyectaba siempre, el turismo de montaña, sobre todo en invierno pero también en verano, a través de sus rutas y de sus lagos pirenaicos; ha querido ven-derse también fuera de estas temporadas. La desestacionalización y diversificación ha sido fundamental para atraer a más visitantes. Para alargar las temporadas turísticas, la comunidad ha aprovechado su diversidad, apostando por productos y experiencias como el turismo familiar, el senderismo, el turismo activo, el de salud y bienestar, el lujo, el enoturismo, la pes-ca, la BTT, la ornitología, la gastronomía, la cultura, el ecoturismo, el patrimonio o enclaves como los pueblos bonitos.

Aragón cuenta con 13 núcleos rurales con esta distinción, siendo la comunidad tras Castilla León y Andalucía, que más localidades bonitas guarda en su haber. En Este reconocimiento el de Los pueblos más bonitos de España es otro reclamo tu-rístico que la comunidad ha sabido ex-

bién por el entorno y satisface también las necesidades de las regiones de acogida para garantizar la conservación de los re-cursos a largo plazo y el uso y disfrute de las generaciones futuras. El turista ya de-manda destinos donde la sostenibilidad esté presente y Aragón está más preocu-pado que nunca por cuestiones como la ecología, el uso de los recursos naturales y el cambio climático.

El modelo que deriva de esta estrategia tiene como finalidad conseguir más y me-jores visitantes y será la hoja de ruta ha-cia ese mercado que, liderado por la admi-nistración, quiere implicar a operadores, hoteleros, población local y turistas para que asuman responsabilidades y tomen medidas para que la actividad turística sea más sostenible.

La sostenibilidad se presenta ahora pa-ra la comunidad como una oportunidad para luchar contra la despoblación, y se quiere convertir la actividad turística en motor económico de las zonas más afecta-das por este fenómeno, para generar em-pleos en los territorios más deshabitados; porque el turismo ha de ser el vector de transformación social y el instrumento de equilibrio territorial para afrontar el reto demográfico.

Además, el Gobierno ya afronta en este momento la definición del Plan de Turis-mo 2020-2024. Los tres ejes principales de este plan serán la mejora de la calidad

SOS TURISMO

4 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | RADIOGRAFÍA

La llegada de los chinos y la apertura de Zaragoza a eventos profesionales han contribuido sobremaneraal aumento de los viajeros

en el servicio y de la competitividad y, por supuesto, la apuesta por la sosteni-bilidad. «La sostenibilidad es la única vía para mantener el crecimiento del sector con los mismos o mejores estándares de calidad y no crecer solo en cantidad», ase-guraba el vicepresidente del Gobierno, Arturo Aliaga.

PLAN PARA PALIAR LA SITUACIÓNPara conseguir este objetivo han visto fundamental reactivar la ayuda al sector, sobre todo ahora en los tiempos en los que el covid provoca una inestabilidad en la demanda y el sector turístico se está viendo gravemente afectado por la pan-demia debido al cierre de fronteras y de la imposibilidad de libre circulación. En primer lugar, El Gobierno de Aragón ha presentado un plan de choque, junto a la Confederación de Empresarios de Hoste-lería y Turismo de Aragón (Cehta), para garantizar un turismo seguro, sostenible y de proximidad.

Para ello se contemplan acuerdos con las empresas del sector, protocolos de ac-tuación por subsectores, normativas que garanticen el cumplimiento de los requi-sitos, campañas de promoción, análisis so-cio-económicos, recoger y trasladar todas las demandas del sector y una amplia lí-nea de ayudas, en primer lugar para abor-dar los gastos ocasionados por los cierres durante la pandemia y en segundo lugar para la financiación de las asociaciones turísticas empresariales con el objeto de promocionar sus establecimientos turís-ticos o destinos. El resto de líneas irán en-focadas a subvencionar parte de la inver-sión realizada por las empresas para re-abrir los negocios turísticos con material sanitario, desinfección, mamparas, etc

Precisamente las campañas de difusión son la manera gracias a la que el turismo aragonés ha conseguido despegar en los últimos años. Internet y las redes socia-les han ayudado a diversificar el público y ahora también van a servir, a través de dos campañas concretas, para vender des-tinos seguros, orientados sobre todo a los propios aragoneses y al turista nacional de comunidades limítrofes.

ZARAGOZA, LUGAR DE CONGRESOSMinimizar las consecuencias del corona-virus en el sector es imprescindible para su supervivencia, sobre todo en la que es la puerta de entrada a Aragón: Zaragoza. El impacto económico del turismo en la capital superó el pasado año los 650.000 euros; un 5% más que el año anterior. Esa cifra se debe en gran parte a los congre-sos y eventos profesionales que corren riesgo de perderse por la crisis sanitaria. Estas citas profesionales se han converti-do en el gran atractivo de la capital ara-gonesa que incluso en Fitur se ha vendi-do como una «ciudad de congresos». Ya desde 1994, con la creación de la Oficina de Congresos de Zaragoza, explota esta imagen; pero a raíz de la Exposición In-ternacional del 2008, el crecimiento de este tipo de eventos ha sido exponencial. En el 2019 se celebraron 530 eventos de este tipo (algunos tan importantes como la feria de maquinaria agrícola, FIMA, pe-ro también congresos médicos, etc.) un 1,72% más que en el 2018, con 128.000 delegados asistentes.

La realidad, según el gerente de Zara-goza Turismo, es que «el 2020 iba a ser el año récord de congresos. Iba a ser el me-jor año de la historia, si no es por delante del 2008 se quedaba cerca y eso ya no lo vamos a tener. Teníamos problemas con los espacios para poder generar nuevos eventos. La previsión económica no la te-níamos porque no estaban cerrados, pero se han cancelado más de 60». Aunque por suerte, muchas citas se han aplazado al 2021 y al 2022 y otras se han convertido en eventos online. «Lo importante es que se van a seguir celebrando en Zaragoza, que no han decidido organizarlos en otras ciudades», explica Conrado Molina. T

EL PERIÓDICO/ ARAMON

PUEBLOS BONITOS13 localidades de Aragón, como Calaceite, cuentan una distinción que atrae a miles de turistas.

LA NIEVE, GRAN RECLAMOLas pistas de esquí, como esta de Cerler, siguen siendo un acicate para el turismo invernal.

CONGRESOS EN LA CAPITALZaragoza se ha convertido en un polo de atracción de eventos profesionales, aún más después de la Expo del 2008.

MÁS SEGURIDADAl sector le toca enfrentarse a un tiempo complicado por la crisis del coronavirus. Los turistas esperan medidas que aporten seguridad a sus viajes. Aragón ya trabaja en estos protocolos.

Alojamientos para todos los gustos

El auge del sector turístico en las últimas tres décadas en la comunidad aragonesa ha producido una consecuencia clara en el sector, sobre todo desde la entrada del nuevo milenio: el aumento de los alojamientos y las plazas en las que pernoctar. Si en el año 2000 la disponibilidad en Aragón era de 1.528 establecimientos y 67.142 plazas, ahora hay 5.032 establecimientos y 114.822 plazas, un aumento de un 71% de las plazas que se ha visto incrementado en todos los tipos de alojamiento, pero también reforzado por el surgimiento de una nueva figura extrahotelera, como son los apartamentos y viviendas turísticas.En el 2015 el Gobierno de Aragón decidió tomar medidas y creó un reglamento para regular el sector de las viviendas turísticas, las casas cuyos propietarios ponen a disposición de los ocupantes a precios más económicos que un hotel tradicional. En el 2020, son ya 1.733 las viviendas declaradas de este tipo, concentrándose más de la mitad (el 58,45%) en la provincia de Huesca, 1.1014, y enfocadas claramente al disfrute y turismo del Pirineo. Le sigue la provincia de Zaragoza con el 26% de la oferta y el resto, el 15,6& están en Teruel.El modelo parece estar encontrando acomodo por el precio pero sin que, como sucede en comunidades como puede la Comunidad de Madrid, Cataluña o Comunidad Valenciana el sector amenace seriamente a la hostelería tradicional. Aragón cuenta con casi 43.500 plazas hoteleras, con lo que el porcentaje de plazas que ofrecen estas viviendas (incluso si se incluyen también los apartamentos turísticos) es muy escaso como para ejercer una fuerte competencia, porque no llega ni a las 18.000 plazas (10.700 solo de vivienda turística).Uno de los supuestos afectados por la proliferación de las viviendas turísticas sin regulación estaban siendo las casas rurales, que tras la regulación se mostraron muy satisfechos. Desde finales del 2018, la Federación Aragonesa de Turismo Rural, (Faratur) cuenta también con una nueva legislación que moderniza la norma de 1997 y que como principal novedad les permite estar ubicadas en asentamientos de hasta 2.000 habitantes, además de establecer un nuevo sistema de calificación de los establecimientos que permite una mayor diferenciación, por espigas. En la actualidad hay en Aragón 1.645 casas rurales con 12.050 plazas; mientras que en el año 200 había 635 establecimientos con 4.621 plazas. El crecimiento de estos alojamientos ha sido exponencial y demuestra tanto el interés de los turistas por alojarse en el mundo rural tanto por los propietarios por emprender sus negocios en el mundo rural y mantener su vida en estos núcleos de población.La oferta al aire libre también ha mejorado en todo este tiempo. De los 82 campings que constaban en el registro a final de la década de los 90, ahora la comunidad cuenta con 106 alojamientos que a su vez han crecido en plazas, de 26.628 a 34.943, y de hecho es una de las fórmulas que más éxito cosecha entre los visitantes.

LA OFERTA SE DISPARA Y AUMENTA EN CASI 50.000 PLAZAS DESDE EL AÑO 2000. LAS VIVIENDAS TURÍSTICAS, QUE HAN APARECIDO EN ESTA DÉCADA CON GRAN ACEPTACIÓN, NO AMENAZAN AL SECTOR TRADICIONAL

5TURISMO | RADIOGRAFÍAJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

Preguntar a un extranjero ha-ce más de 30 años por Ara-gón y que lo conociera podía ser algo imposible. Y más to-davía si no era europeo. Pero ahora, las tierras aragonesas

son atractivas fuera de nuestras fronteras. Gracias a la Expo del 2008 la imagen de la comunidad se proyectó internacional-mente y eso permitió que muchos más turistas llegaran no solo a Zaragoza, sino también a rincones de las provincias de Huesca y Teruel.

En los 90 llegaban a la comunidad poco más de un millón de turistas al año y solo entre 100.000 y 150.000 eran visitantes extranjeros. En 1992, casi 114.000 turis-tas viajaron desde fuera de España y en total recorrieron el territorio un millón de turistas, incluyendo a los nacionales. En 1998, los viajeros ascendieron a 1,3 millones, de los cuales eran extranjeros 153.000. Estas cifras, pueden parecer aho-ra irrisorias, porque el pasado año 2019 más de 858.000 personas fueron visitan-tes internacionales y en total vinieron 3,8 millones de personas; por lo que Aragón ha multiplicado casi por 4 sus cifras.

AUNQUE EL CORONAVIRUS HA FRENADO LA LLEGADA DE VISITANTES AL TERRITORIO, EN LOS ÚLTIMOS AÑOS LOS TURISTAS INTERNACIONALES HAN CRECIDO

EXPONENCIALMENTE, TODAVÍA MÁS DESDE QUE SE ABRIÓ EL MERCADO CHINO. AHORA, EL OBJETIVO ES HACER A LA COMUNIDAD LÍDER DE TURISMO DE INTERIOR

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celona. Los chinos, vienen atraídos por la cultura, los museos, la gastronomía y las compras, ya que son un público de alto poder adquisitivo. En Zaragoza encuen-tran todo en un espacio reducido que les permite hacer un pequeño alto en su ca-mino, aunque esa parada técnica entre Madrid y Barcelona se prolonga cada vez más porque el Gobierno chino permite alargar los días de visado. De hecho, los chinos son ya los principales turistas ex-tranjeros que visitan Zaragoza desde el 2018, superando a los franceses; y el in-cremento ha sido de más del 1.000%.

PRESCRIPTORES DE LA TIERRAEn la actualidad, el 77,5% del turismo procede del mercado nacional. El mayor número de visitantes nacionales que lle-gan a Aragón son procedentes de tierras catalanas, con 610.000 viajeros y, en se-gundo lugar, los propios aragoneses, con 540.000 viajeros, siendo uno de los prin-cipales prescriptores de nuestra tierra. En tercer lugar, Aragón se nutre del merca-do madrileño, gracias a las conexiones por AVE con la capital del país (520.000) y, posteriormente, la Comunidad Valen-

ARAGÓN YA TIENE SU LUGAR EN EL

MAPA MUNDI

Las procedencias internacionales tam-bién han ido evolucionando. Los france-ses siempre han sido los extranjeros que más visitan nuestra comunidad por una cuestión de cercanía, seguido de los ha-bitantes del Reino Unido. Los franceses, que suelen quedarse por el entorno del Pirineo, superaron los 223.000 turistas el pasado año. En cambio, el turismo que ha sufrido un boom ha sido el chino. Es-te mercado, que en el 2014 se situaba en el séptimo lugar, ha ascendido al segun-do de una manera notable, superando a los ingleses (75.852 viajeros en el 2019). Los viajeros chinos fueron el pasado año 87.433, y su crecimiento presenta cifras destacadas; de hecho, representan el 14,6% de incremento respecto al 2018.

Los chinos han contribuido a que Ara-gón haya registrado una cifra histórica de extranjeros, más que nunca, con un total de 858.192 en el último año. Esta tenden-cia al alza del turismo chino es gracias al paso de los asiáticos por la capital arago-nesa, muchos de ellos en ruta por el sur de Europa con paradas en Andalucía, en ciudades como Granada, Córdoba y Sevi-lla; y también por Valencia, Madrid y Bar-

MERCADO CHINO. Zaragoza es el foco de atracción de los asiáticos, a quienes les encanta la gastronomía.

NURIA SOLER

ciana, consumidora principalmente, por la cercanía, de los atractivos turolenses (400.000 viajeros), País Vasco y Navarra (con la suma conjunta de 290.000 via-jeros) y Andalucía, en sexto lugar, con 137.000 viajeros.

A tenor de las cifras, las noches que ha-cen los turistas también han aumentado. En 1992 las pernoctaciones se situaron en los 2 millones, mientras que en el 2019 superaron, por primera vez en la historia, los ocho millones (habiendo tenido una media en años anteriores entre 5 millo-nes y medio y los 6 millones). En concreto, la cifra en el pasado año fue de más 8.3 millones de pernoctaciones, 227.000 más que el año anterior.

Pese a que el aumento en estas tres dé-cadas de turistas y pernoctaciones, con gran incidencia en el mercado interna-cional ha sido inmenso, Aragón busca «consolidar las cifras y reforzar el sector para que la comunidad lidere el turismo de interior en España», lo que desde el Go-bierno de Aragón pretenden hacer bajo tres premisas como referencia «calidad en la oferta, competitividad de las em-presas turísticas y sostenibilidad». Ahora mismo, la comunidad ocupa el noveno puesto a nivel estatal, tan solo por detrás de los destinos de sol y playa y de Castilla y León, que triplica en superficie y pobla-ción a Aragón.

EL SECRETO DE INTERNETLos productos turísticos y los encantos de la tierra se venden en internet. Mientras en los 90 los spots televisivos y las revistas eran la única manera de promocionar los espacios aragoneses, la estrategia de la promoción online es ahora la herramien-ta más rentable. A través de estos nuevos canales se llega a un mayor número de vi-sitantes o interesados en conocer Aragón. Por ejemplo campañas que se han hecho virales como los vídeos realizados con los jugadores de fútbol Shinji Kagawa y Shinji Okazaki del Real Zaragoza y la S.D Huesca, respectivamente; contribuyeron a viralizar las redes de Turismo aragone-sas en otros países. De hecho, los países que más visitan la página web Turismo de Aragón son: España, Francia, EE.UU., Bélgica, Inglaterra, Portugal, Italia y Ale-mania. T

DIFUSIÓN. La mayor promoción, sobre todo ‘online’ ha ayudado al turismo.

CHUS MARCHADOR

6 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | LA ESTADÍSTICA

TURISMO MÁS ALLÁ DE LAS CIFRAS

María VictoriaSanagustín Fons

económico únicamente en la ciudad de Zaragoza supuso 666.375.843 de euros en 2019 según la Universidad de Zaragoza. Desde el turismo de nieve y montaña, al turismo ru-ral, cultural, religioso, de congresos, de salud y acti-vo, el turismo en Aragón, según los datos del IAEST (Instituto Aragonés de Es-tadística), tuvo un récord histórico ese mismo año. Fueron 3.810.445 viajeros los que visitaron nuestro territorio, lo que supu-so un incremento de un 2,5% respecto al año an-terior. Un 22,5% de los turistas que viajaron a la comunidad proce-dieron del mercado internacional (Chi-na y Francia los más numerosos), lo que ha supuesto un cambio de tendencia respecto a la década anterior.

ESTA ACTIVIDAD en su conjunto genera empleo directo e indirecto, atrae y asienta población; en 2019, Aragón contaba con más de 4.000 estable-cimientos hoteleros, más de 3.000 bares y restau-rantes, unas 300 agencias de viajes y casi 150 ofici-nas de turismo y puntos de información (Consejo Aragonés de Cámaras de Comercio). Según el pro-pio IAEST en su boletín de coyuntura turística, en el primer trimestre del 2020 el número de altas a la se-guridad social mostraba en hostelería y agencias de viaje un total de 35.148 y en hostelería, un total de 34.126.

ADEMÁS, EL TURISMO es capaz de generar bienes-tar y felicidad tanto en la sociedad de acogida co-mo en quienes disfrutan de los diversos atractivos presentes en el destino. El impacto socioemocional del turismo revela una superación del mero con-sumo del viaje; la posibi-lidad de sentir emociones intensas cuando se reali-za, por ejemplo, una ruta sobre el vino, o se visita un edificio singular y jun-to a ello se narran cuentos o se representa de mane-ra creativa la historia. Los museos apuestan por ac-

tividades interactivas atrayendo a visitantes de cualquier edad y, en-tre otras, la oferta gas-tronómica se vuelve un objetivo per se para el viajero, procurando pla-ceres que lo fidelizan. Así, la apuesta turística de Aragón hoy se abre a un sinfín de impre-siones y juegos cuasi mágicos, en los que las propias piedras retrotraen al visi-tante a épocas pa-sadas y a espacios diferentes, provo-cando un efecto in-olvidable.

SIN EMBARGO, somos cons-cientes que también exis-ten impactos negativos. El aumento de intrusos que, en ciertas ocasiones, no cuidan el patrimonio, hacen ruido, invaden el espacio privado de las gentes de un determina-do lugar. Sin embargo, algunos pueblos casi des-poblados, reviven gracias a esos nuevos viajeros que establecen, en ocasiones, relaciones líquidas pero llenas de significado. Son encuentros frugales y li-mitados en el tiempo pero que satisfacen al visitante y a quien acoge, pues am-bos actualizan valores, sensaciones y añoranzas. El medio ambiente es otro de los impactos que el te-rritorio recibe debido al turismo y que en Aragón también está presente, la tensión continúa en los productos turísticos de invierno; lograr acuer-dos y apostar por el futu-ro de nuestro territorio permitirán seguir desa-rrollando esta actividad alineada a los Objetivos de desarrollo sostenible (ODS) y la Agenda 2030 de la ONU aunque para eso haya que adoptar políti-cas adecuadas y actitudes consensuadas.

EN LA DÉCADA de los 90 del siglo pasado, hace ya tres décadas, el turismo tuvo un importante repunte en nuestra región aragonesa, debido principalmente a la consolidación del tu-rismo rural y el turismo cultural. Pues justo en esa década se aprobaron normativas, decretos y le-yes claves que regularon dichas actividades. Cómo estábamos hace 30 años y cómo nos vemos ahora en una foto covid-19; el viajero ansioso por salir tras el confinamiento y el paisaje aragonés hoy exuberante, pues junto al virus acaparador, este ha sido un año de lluvias, la naturaleza se ofrece pomposa, y lo rural ate-núa los efectos negativos de la pandemia. Aragón, nuestra región, ofrece un panorama de crecimien-to positivo y singular en relación al turismo, estos últimos 30 años han sido muestra de ello. T

uestra comunidad autó-noma aragonesa es una región europea que posee el patrimonio natural y cultural, así como los re-cursos turísticos suficien-tes para desarrollar pro-ductos capaces de atraer a personas de todo el mundo. A ello se suma el talante aragonés, abierto, noble y solidario, lo que permite acoger visitantes deseosos de vivir experien-cias intensas y diversas. Si bien la oferta de produc-tos turísticos en Aragón se encuentra en una dico-tomía, por un lado, quie-nes proponen responder desde un planteamiento más auténtico, ofrecien-do atracciones basadas en nuestras raíces culturales, manteniendo el patrimo-nio con celo y de manera restringida, siendo así fie-les a un turista identifica-do con la modernidad. Y frente a ello, quienes abo-gan por ofertar productos mucho más adaptados al turista posmoderno que persigue exhibirse en re-des sociales, atrapado por las modas, dejándose lle-var por el ocio de masas y que se conforma con imi-taciones. En todo caso, el turismo, como una de las industrias más impor-tantes de nuestro territo-rio, mueve millones de euros al año, el impacto

NCOORDINADORA DEL MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DEL TURISMO DE LA UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA

EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2020 EL NÚMERO

DE ALTAS A LA

SEGURIDAD SOCIAL

MOSTRABA EN

HOSTELERÍA Y

AGENCIAS DE VIAJE

UN TOTAL DE 35.148 Y

EN HOSTELERÍA, UN

TOTAL DE 34.126

LA OPINIÓN DE ...

7TURISMO | IMPACTOJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

JESÚS MARCO

«Con las casas rurales se ha reafirmado la autoestima de los pobladores al ver que

los de la ciudad valoran sus pueblos»

ra regulación del turismo rural llegó a finales de los 80 y princi-pios de los 90.

¿Se vio que el negocio necesita-ba una regulación?

Bueno, estamos hablando de que en Aragón en los 90 no lle-gábamos ni a 100 casas rurales. Nuestro gran empuje fue el pro-yecto Leader 1, en 1991. Ahí se iniciaron las ayudas para el tu-rismo rural y ahí empezó a regu-larse todo. Yo mismo me acogí y mi casa se abrió en esa época, en 1993.

¿Qué llevaba a la gente a abrir su casa a los turistas?

A finales de los 80 estábamos en una España rural muy em-pobrecida. Todavía no existía la PAC, que nació en los años 90, y hacía falta ayudas para el mun-do rural. La gente necesitaba un complemento de renta para poder estar en los pueblos, para quedarse. El poco trabajo que ha-bía en el medio rural no era de mano de obra femenina y una de las cosas que podían hacer en ese momento era arreglar una casa, atender a los que venían.... Todos hicimos un cursos gracias al Go-bierno de Aragón y sobre todo a los proyectos Leader. Nos ense-ñaron protocolos de cómo debía estar la casa, cómo atender a la gente, etc. El turismo rural poco a poco fue evolucionando en las características del servicio que dábamos, en la normativa, etc.

¿Cree que se ha perdido la esen-

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cia de esas primeras casas?No, se han profesionalizado.

Ahora en el turismo rural hay au-ténticos profesionales y hay mu-chos que ya no están en el mundo agrícola y ganadero y que tienen tiendas, son banqueros, incluso médicos. También algunos que trabajan en algún otro de los po-cos empleos que tiene el medio rural. Hay gente que no puede ofertar actividades agrarias, ga-naderas o de artesanía que es lo que últimamente se ofrece a los clientes en estos alojamientos.

¿Hay propietarios exclusiva-mente de alojamientos rurales como primera actividad?

Muy poquitos. En Aragón no llegamos al 15% de profesionales que exclusivamente se dediquen al turismo rural. Todos suelen tener otro tipo de profesión o ingreso y en la mayoría de casos el turismo rural incide bastante en su renta. Hay algunos profe-sionales para los que es solo un complemento de renta y el turis-mo rural les supone un 15 o 20%, pero para otros es el 50 o 60%. En estos momentos, con la crisis del coronavirus y con unas vacacio-nes de Semana Santa que se han pasado con los establecimientos cerrados, hay gente que está vi-viendo auténticos problemas y lo están pasando muy mal, muy mal.

¿Cuánto han crecido estos esta-blecimientos en 30 años?

Somos sobre unos 1.500 esta-blecimientos en Aragón, aunque

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¿Cuándo se abrió el primer esta-blecimiento rural en Aragón?

En los años 60 y 70 ya se practi-caba un turismo que era vivir en una casa de pueblo y se llamaba «vacaciones en casas de labran-za». Empezó en la zona de la Sie-rra de Albarracín y había gente que alquilaba su casa a visitantes y ellos, los propietarios, se iban a dormir al pajar. Los visitantes pagaban el alojamiento pero ade-más se identificaban con el tema agrícola y acompañaban a los señores de la casa en sus labores agrícolas, o también iban a hacer su vida a las fuentes, a los ríos, etc. A principio de los años 80, el Ministerio de Agricultura, a tra-vés de las Agencias de Extensión Agraria que había en las comar-cas intentó formalizarlo. Creo que en 1984 se instaló ya la pri-mera casa de turismo rural regu-lada en la zona del Maestrazgo, y a la par nacieron también las pri-meras en el valle de Benasque.

¿Cómo eran esas casas ?Eran muy primarias, tenían el

baño compartido con los dueños, te preparaban el desayuno, las comidas y todo sin tener que ir a otro sitio. Era todo muy barato y la gente repetía de año en año, también en Navidad, y se conver-tían en alguien más de la familia. Pagaban alguna cantidad por de-cir que pagaban pero...

¿Pero no estaba regulado?Más que regulado estaba apo-

yado. No había una regulación como tal en sus inicios. La prime-

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ES PRESIDENTE DE LA FEDERACIÓN ARAGONESA DE TURISMO RURAL QUE SE CREÓ EN 1996. DESDE TRES AÑOS ANTES ES PROPIETARIO DE UN ALOJAMIENTO EN SAN MARTÍN DEL RÍO, POR LO QUE CONOCE SU

EVOLUCIÓN DESDE QUE ERAN SIMPLES CASAS DE VACACIONES DE LABRANZA EN VIVIENDAS DE AGRICULTORES

¿Cómo?El gasto que se hace en la casa

rural se incrementa en un 200 o 300% en lo que queda en la zona. Por ejemplo, pongamos que dor-mir vale 15 euros la noche por persona en un determinado alo-jamiento, pero esa persona sale a comer y se gasta otros 15 euros en el menú y pasa por las farma-cias, las panaderías, las gasoli-neras, las tiendas de artesanía, compra en los negocios locales, se toma un café en los bares... to-do eso incrementa esos 15 euros de la casa rural. Y también, y no menos importante, es el impacto social, porque se ha reafirmado la autoestima de los pobladores al ver que gente de la ciudad va-lora su pueblo y sus costumbres. El impacto económico también ha sido evidente para estos pue-blos pequeños. Si hay 1.500 ca-sas, todas ellas están en pueblos de menos de 2.000 habitantes con la nueva normativa, pero antes eran con menos de 1.000, aunque hay alguna excepción: lugares con cierto atractivo o zo-nas que no estén saturadas con oferta de turismo.

¿Qué ha mejorado esta normati-va que se aprobó el pasado año?

He de decir que es una norma-tiva muy beneficiosa. La hicimos de la mano con el Gobierno de Aragón, las comarcas y el sector. Tenemos una normativa que nos han copiado en alguna comuni-dad vecina porque fue un trabajo muy intenso pero con un resulta-do muy bueno. Entre las noveda-

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es una cifra que fluctúa porque hay casas que cierran, pero tam-bién emprendedores que abren alojamientos. Durante los años 90 y hasta los 2000 se creció, pe-ro fue un crecimiento lógico y pequeño. Hasta el 2008 hubo un boom muy grande que se frenó con la recesión y también se ce-rraron muchas casas. A partir del 2012 en adelante hubo un aumento exponencial hasta aho-ra. En los tres últimos años se ha incrementado mucho tanto el trabajo como los alojamientos. En el 2017 y en el 2018 fue sobre todo por nuevos pobladores que llegaron a la zona rural. Solo en el 2019 fue espectacular el creci-miento, de un 10%.

¿Qué impacto económico ha te-nido el turismo rural?

Muy, muy importante, pero también lo ha sido el impacto social. Ha sido una barrera pa-ra la despoblación. Había gente que si su mujer no hubiera podi-do hacer una cosa paralela como la casa rural, hubieran dejado el campo para irse a la ciudad y hubiesen terminado trabajado en una fábrica, por ejemplo. Hay que tener en cuenta que casi el 65% de las viviendas rurales son de titularidad femenina y el res-to, aunque la propiedad no es de una mujer, son ellas las que la re-gentan en su gran mayoría. Ade-más, ese complemento de renta de las casas no solo suponía de un 20 hasta un 40% de incremen-to de la renta familiar, si no que ha quedado en el entorno.

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8 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | RURAL

des, algo que era muy importan-te era la capacidad de la vivien-da. Antes solo se podía alojar a 12 personas y con esa capacidad no llegaba para poder contratar, por lo que hemos subido a 16. Lo siguiente que se cambió con la nueva norma fue la imagen y la manera de cuantificar la cali-dad y servicios de las casas. Hasta ahora teníamos dos niveles: bási-co y superior. No era suficiente y ahora tenemos cinco niveles.

¿Se reconoce Aragón en el exte-rior como un destino rural?

La gran asignatura pendiente es desestacionalizar el turismo rural, que lo tenemos en épo-cas determinadas, y por otra el turismo extranjero, con el que nos enfrentamos al eterno pro-blema de los idiomas, porque no hay manera de entendernos con ellos. Entre un 7 y un 8% de los viajeros que nos llegan son turis-tas extranjeros, la mayor parte franceses, algo de italianos, ho-landeses y belgas, y también un poco de alemán.

¿Depende de la zona?Sí, de la zona, entre otras cosas.

Es cierto que el 80% de estos ex-tranjeros se quedan por los alo-jamientos del Pirineo. También hay una serie de temas a los que aquí no les damos valor y que hay

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turismo extranjero que sí, como la ornitología. Muchos vienen durante la época de las grullas en la Laguna de Gallocanta o por la alondra de Dupont en la zona del planerón de Belchite y por Mon-real del Campo. Los ingleses son los más aficionados a la observa-ción de los pájaros. Para hacerse una idea, en España SEO Bird Life tiene más o menos 80.000 socios, mientras que en Inglaterra tiene 800.000 abonados.

¿Y los nacionales?Vienen a Aragón desde Madrid,

Barcelona o de las comunidades limítrofes como Navarra, La Rio-ja, Castilla León. Por ejemplo, en Navarra tienen muy poquitas ca-sas rurales, aunque muy bonitas, por lo que como lo valoran mu-cho, vienen aquí.

¿Los aragoneses valoramos nuestro turismo rural y nos que-damos aquí?

Nos quedamos muchas veces aquí, porque mucha gente ha vi-vido en un pueblo o tiene amigos que tienen pueblo. Si es un puen-te más largo igual se van fuera, pero en época de fiesta o fines de semana se quedan por Aragón y, generalmente, se alojan en turis-mo rural para después hacer acti-vidades por la zona donde viven sus amigos o familiares. T

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Jesús Marco, presidente de Faratur, es propietario de una casa rural en San Martín del Río, en la comarca de Calamocha.FOTOGRAFÍA:

CHUS MARCHADOR

9TURISMO | RURALJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

H uele a trufa y sabe a me-dievo. Quien pasa por allí suele llevarse al paladar también unos rollos em-busteros, típicos del lugar. Su imponente castillo to-

davía permite imaginar cómo era la vida en la villa de Mora de Rubielos en la Edad Media. Pero si no fuese porque desde hace más de 30 años se celebra el festival Puer-ta al Mediterráneo, que da vida en verano a este pueblo de poco más de 1.500 habi-tantes de la provincia turolense, muchos no se acercarían a uno de los núcleos más bonitos de Aragón, que conecta en menos de 30 kilómetros y media hora con la Co-munidad Valenciana.

Este festival que se celebra en el patio de armas del castillo nació en agosto de 1987 como Festival de Teatro y Danza Castillo de Mora. Años después, cambió de nombre y convive con nuevas propues-tas, también extendidas a Rubielos de Mo-ra. Este reclamo turístico que da vida a las fortalezas de la comunidad se ha converti-do en la iniciativa denominada Festivales de los Castillos, que recorre también los territorios de Mesones de Isuela, Loarre, Sádaba, Valderrobres y Albalate del Arzo-bispo con música, danza y teatro en este patrimonio cultural.

«Desde hace 34 años lo que se ha conse-guido en Mora, pero también en Rubielos, es generar turismo cultural, gente que viene de zonas de alrededor e incluso se queda a pasar dos noches. Este festival no

CITAS COMO PUERTA AL MEDITERRÁNEO O PIRINEOS SUR SON DESDE HACE TRES DÉCADAS LA EXCUSA PARA ATRAER VISITANTES AL MUNDO RURAL. ALGUNOS MUNICIPIOS HAN TENIDO QUE AMPLIAR SU OFERTA HOTELERA Y DE

RESTAURACIÓN PARA ACOGER ESTOS EVENTOS

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agentes vieron en estas citas una manera de promocionar su entorno y generar be-neficios, y por ello apostaron por su man-tenimiento.

Mora de Rubielos fue todo un ejemplo de esta situación. Cuando la DGA retiró la subvención, fueron los comerciantes y hosteleros de la zona los que ayudaron a mantener la cita, colaborando con micro-patrocinios. Ahora, después de unos años, el Gobierno autonómico, vuelve a patroci-nar este encuentro cultural.

Otros ejemplos de grandes festivales que han sido y son filones económicos e imanes turísticos para el territorio en es-tos 30 años en Aragón, pero muy diferen-tes no solo en lo musical sino en la con-cepción, son Pirineos Sur y el malogrado Monegros Desert, que iba a recuperar su actividad este 2020 después de cinco años sin celebrarse, pero que ha tenido que posponerse al 2021 como el resto de festi-vales por la crisis sanitaria del covid-19.

El impacto económico que generan es inmenso, porque se acerca a estas citas gente de todos los rincones de España, pero también de fuera del país. Monegros Desert, que se celebraba entre las pobla-ciones de Candasnos y Fraga, inició su andadura en 1994, aunque se convirtió al formato festival de música electrónica en 1999. Los primeros años el evento te-nía lugar en viernes, pero en el 2002 la organización decidió celebrar esta gran rave en sábado, lo que produjo colas de más de seis horas en la carretera, algo que

es el principal atractivo de Mora, pero es el colofón de las actividades de todo el ve-rano y es una forma de impulsar nuestro nombre y que se acuerden de nosotros. Nos pone en boca, te sitúa en el mapa de Aragón y de España», explica el alcalde de la localidad, Hugo Ríos. Hasta el festival llegan turistas de Zaragoza, Teruel, Co-munidad Valenciana, Cuenca e incluso de Guadalajara y Madrid.

En todos estos años, Puerta al Medite-rráneo ha ayudado a consolidar el turis-mo, sobre todo estival. «A finales de los 80 solo había unas 30 habitaciones en Mora, mientras que a partir de los 90, con las pistas de esquí y el aumento del turismo estival gracias al festival, las camas se han multiplicado y ahora tendremos casi 1.000. Se han abierto hoteles, casas rura-les, apartamentos turísticos... y también ha influido en la restauración y en las tiendas. El 70% del pueblo vive de los ser-vicios ahora», cuenta el regidor de Mora.

La cultura es una forma de dar a cono-cer y vertebrar el territorio. Y los festiva-les son un elemento más de atracción de visitantes. Veladas como estas estuvieron a punto de perderse (de hecho algunas lo hicieron) tras la crisis económica, pe-ro la mayoría supo reciclarse, algunos festivales adaptando la programación y otros recurriendo a financiación privada después de perder la inversión guberna-mental y mantener solo, con suerte, la parte de las diputaciones provinciales, comarcas y ayuntamientos. Todos estos

da idea de la magnitud de atracción del evento. En su última edición, la del 2014 congregó a más de 40.000 personas de 72 nacionalidades que dejaron en la zona 3 millones de euros, con grandes beneficios para alojamientos hoteleros, campings y restauración, sobre todo en la zona de Fraga. La propia web de Turismo Mone-gros ofrece este festival como uno de sus atractivos turísticos.

También en la provincia de Huesca, pe-ro lejos del secano desierto de los Mone-gros, entre las montañas y los lagos pire-naicos, el festival de músicas y culturas de los cinco continentes, Pirineos Sur, lleva ya 28 años actuando como seducción de turistas al entorno de Sallent de Gállego y Lanuza. Este festival es de vital importan-cia en el Valle de Tena por su papel dina-mizador, ya que la mayoría de visitantes pernoctan varios días en la zona, ya sea en alojamientos de Sallent, poblaciones de alrededor o en campings. De hecho, aproximadamente el 25% de los asisten-tes al festival, aprovecha para quedarse de vacaciones y hacer turismo por el valle.

Este dato es una conclusión de un estu-dio elaborado en el 2014 por la Universi-dad de Zaragoza a través del Campus de Huesca para analizar el impacto de este festival en la zona. Según el documento, Pirineos Sur generó 8,2 millones de euros y cada euro invertido por la Diputación de Huesca dejó más de 10 euros en el te-rritorio. En cuanto a las pernoctaciones, que son las que guardan bastante rela-

GRANDES FESTIVALES QUE VERTEBRAN EL TERRITORIO

MARTA MARCO JAVIER BROTO

Ara Malikian durante su actuación en el castillo de Mora de Rubielos en el Festival Puerta al Mediterráneo en el 2017.

10 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | EVENTOS

El Festival de Música Antigua de Daroca es el más antiguo de la comunidad y es un reclamo para la hostelería de la comarca

ción con el interés turístico que puede ge-nerar la zona, un 38% pernoctó entre 3 y 5 noches y el informe revelaba que se ha-bían incrementado los días respecto a un análisis elaborado en el 2009, y cada vez eran menos los que solo pasaban una úni-ca jornada en el festival. Según el mismo estudio, los asistentes llegan a Pirineos Sur desde Aragón, especialmente de Za-ragoza y Huesca, seguido del País Vasco, Cataluña, Madrid, Navarra y Comunidad Valenciana.

Jesus Gericó, alcalde Sallent de Gálle-go, siempre repite la misma frase. «Si el festival de Pirineos Sur no existiese, ha-bría que inventarlo, porque es una de las mejores promociones que puede tener el valle». Aunque desde el consistorio no tienen medido el impacto en cifras eco-nómicas, creen que siguen siendo muy similares a las del estudio. Además, son conscientes de que el mes de julio es bue-no gracias al festival y ello redunda en un gran beneficio para los hoteles y la restauración del pueblo. «En agosto suele haber mucha gente en todos los núcleos de montaña, pero en julio lo hace todo el festival». De hecho, son dos variables las que suelen influir en que un año sea me-jor que otro, la climatología y el cartel. «Si el cartel es muy bueno se nota más y si hay conciertos que son para gente más mayor, o más de hotel, eso beneficia más a los alojamientos. En cualquier caso, hay mucha gente que viene solo a ver el am-biente de los chiringuitos de Sallent, inde-pendientemente del concierto que haya en Lanuza, solo porque el festival se ha convertido en un referente para pasar un buen rato y eso es muy positivo para no-sotros», explica el alcalde.

LO ÍNTIMO DEL MATARRAÑAEn el Matarraña turolense, con un im-pacto mucho menor pero también con cierta entidad, desde el 2016 las citas de Festivals del Matarranya ayudan a dar a conocer turísticamente este entorno de olivares y almendros, parajes de bosque mediterráneo, catalogado ya por muchos como la Toscana española. Este festival, organizado por la comarca en colabo-ración con otros entes públicos y priva-dos, incluye diferentes propuestas como Quema de artistas, Franja Rock, La Nit en

Blanc, el Ciclo de Órgano o Matarranya Íntim. Este último, es pionero en llevar las artes escénicas de vanguardia al in-terior de casas particulares o espacios singulares del medio rural de la comu-nidad, y su objetivo no es otro que el de dinamizar el panorama cultural de esta comarca turolense al tiempo que se po-ne en valor su riqueza patrimonial. Este festival suele llenar los establecimientos de la localidad en la que se celebra, que suele ser itinerante, y en los últimos años ha superado los 2.500 espectadores.

Estas citas, pequeñas pero de gran va-lor, son un impulso para los pequeños núcleos rurales y evitan que el turismo se focalice siempre en las grandes poblacio-nes. Los festivales del Matarraña, al igual que otros como Gaire, el Festival de Artes Escénicas de Pancrudo, tienen en común que ayudan a vertebrar el territorio, dan a conocer los encantos de pueblos que ape-nas llegan a los 100 habitantes e implican a vecinos en una tarea común: la de poner en valor su patrimonio cultural, artístico e inmaterial.

Bastante antes de la década de los 90, en 1979, nació el que es ya el festival más antiguo de Aragón, el de Música Antigua de Daroca. Hace unos años, en esta pobla-ción no había ni 40 camas para alojarse, y desde que este festival-curso se ha desarro-llado se han superado las 200 plazas hote-leras. «Teníamos una oferta de hoteles un poco escasa y ahora tenemos dos hoteles de categoría que antes no existían, hay tres apartamentos turísticos de reciente creación y varias casas de turismo rural», detalla el alcalde Álvaro Blasco

«Durante los días que se celebra el cur-so y el festival Daroca se llena de gente,

son más de 100 alumnos y unos 25 profe-sores, y eso supone un gran aliciente para el comercio, los bares, restaurantes y ho-teles de Daroca», explica el regidor. Todos ellos se alojan en Daroca, pero también lo hacen muchos de los que vienen a dis-frutar de los conciertos, y que aprovechan para conocer la zona. «Se acerca gente de Zaragoza porque siempre ponemos un autobús, pero también de Calatayud, de toda la ribera del Jiloca y de Teruel tam-bién viene gente... turísticamente es un estímulo», dice Blasco. En cuanto a los días que se quedan por la zona, «hay gen-te que viene todos los días al festival y se quedan alojados, otros que van y vienen y te dicen que a ver si pueden pasar en otro momento para conocer la comarca, porque la zona tiene otros atractivos tu-rísticos como Anento, Gallocanta, etc», comenta Blasco.

Otros territorios que han gozado de la misma suerte a través de citas festivaleras que animan el verano han sido Barbastro, con el Polifonik Sound, Ansó con el PIR (Festival de música y cultura pirenaicas), Ascaso con la Muestra de Cine más pe-queña del mundo, y también poblaciones más grandes como Huesca y Teruel, am-bos con iniciativas ligadas al cine, con el Festival Internacional de Cine de Huesca y el Desafío Buñuel, respectivamente. T

JAVIER BROTO

Pirineos Sur es la cita más esperada del año en el Valle de Tena por el gran impacto económico que deja en la zona en el mes de julio.

MOTORLAND, DEPORTE QUE

CONDUCE AL BAJO ARAGÓN

D esde hace 11 años, el de-porte y los eventos rela-cionados con el motor también generan visitan-tes, sobre todo en el Bajo Aragón. MotorLand Ara-

gón produce un impacto positivo en el turismo de la ciudad de Alcañiz, el Bajo Aragón, la provincia de Teruel y, por en-de, en la comunidad autónoma.

La construcción del circuito abrió di-ferentes debates. Muchos se pregunta-ban por qué una construcción de este tipo se llevaba a Alcañiz en lugar de eri-girse junto a una gran ciudad, como Za-ragoza. Precisamente uno de los objeti-vos era vertebrar el territorio y atraer vi-sitantes a zonas, que pese a estar a una hora de la capital, no tenían una activi-dad turística tan grande. Activar la eco-nomía y la población de este entorno de Teruel era otro de los objetivos.

Al igual que otros grandes complejos automovilísticos de España, como pue-de ser el circuito de Cataluña, el de Va-lencia o el de Jerez, MotorLand Aragón moviliza a más de 100.000 personas cuando hay prueba y la mayoría son procedentes de otras ciudades de Espa-ña e incluso del extranjero, todas ellas atraídas por una pasión común: el mo-tor. El circuito de Aragón atrae a más de 285.000 personas que llegan solo por los eventos deportivos. Solo el fin de se-mana que se celebra el Gran Premio de Aragón, la comarca del Bajo Aragón

cuadruplica su población. Cuando se convocan los grandes

eventos, no solo se logra un 95% de ocu-pación en Zaragoza, sino que en Teruel y en la comarca del Bajo Aragón se al-canza más del 80% y las zonas colin-dantes están a rebosar. Esto se traduce en un beneficio económico indudable para la zona. Según cifras que maneja la organización, el impacto que tiene el circuito en Aragón es de entre 20 y 24 millones de euros.

El circuito está integrado en el entor-no urbano de la ciudad de Alcañiz y los espacios naturales de La Estanca y Las Saladas, de gran valor medioambien-tal. Eso ayuda a que muchos de los que vienen a disfrutar de una jornada auto-movilística, aprovechen para conocer el entorno. Por ello, desde MotorLand Aragón y también desde los diferentes territorios hayan creado paquetes tu-rísticos y promocionen la cultura y el patrimonio del Bajo Aragón Histórico. La del complejo automovilístico es una tierra de contrastes que sirve de polo de atracción también a los turistas por su prestigiosa gastronomía que puede pre-sumir de productos como el melocotón, el aceite o el jamón.

Como muchos de los que se acercan hasta el circuito son moteros, se han ideado rutas moteras que conjugan cul-tura y gastronomía. Curvas, rectas, as-falto entre olivos y almendros... turismo de dos ruedas por el Bajo Aragón. T

DESDE LEJOS. El motor mueve hasta Alcañiz gente de toda España, incluso desde Asturias.

ÁNGEL DE CASTRO

11TURISMO | EVENTOSJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

Piensen en la primera cam-paña turística de Aragón que les venga a la mente al segundo. Posiblemente la única promoción oficial que recuerden haciendo es-

te ejercicio de memoria sea la de Aragón tu reino, del año 2013, o incluso la que lanzó la provincia oscense Huesca La Magia, que se ha convertido en la más reconocida de la comunidad y en toda una marca pro-pia más que en una promoción turística, posiblemente la más antigua de España. Aragón no ha acertado en lo que a vender-se y promocionarse se refiere. Más bien lo ha hecho poco y con menos éxito, y sus triunfos han sido fruto de la suerte.

«Googlear» un contenido hace 30 años era misión imposible. Pero ahora, que sí se puede, permite buscar los atractivos tu-rísticos de las comunidades autónomas y también hacerse una idea de cómo pro-mocionan su patrimonio paisajístico y monumental. Es poco certero comparar las campañas turísticas solo con los resul-tados de Google, pero da una idea de la popularidad de cada una. Si se introdu-ce “turismo Aragón” en el buscador, los resultados son bastante limitados. Solo aparecen 11.800.000 entradas sobre la co-munidad, mientras que Andalucía regis-tra 21.100.000, Cantabria 34.200.000, La Rioja 42.400.000 y Cataluña 50.400.000, por poner algunos ejemplos.

Aragón ha lanzado campañas para atraer turistas con lemas como Ven a Ara-gón, (1990), Aragón la vida te espera (2006), ¿Veraneas o aragoneas? (2012), Aragón tu rei-no (2013), Aragón reino de los sueños (2014), Aragón es de postal (2016), Despierta Aragón (2016), Aragón es tu casa (2019), Slow Driving (2019), y pocas han quedado en el imagi-nario colectivo.

Son pocos los que recuerdan la promo-ción Ven a Aragón, probablemente la más curiosa por el personaje que la protago-nizaba. Un joven Sergio Dalma que por aquel entonces no había publicado ni Bai-lar pegados es bailar, ponía voz a un vídeo de 1990 invitando al personal a descubrir «nuevos paisajes, de las blancas cumbres a los verdes valles, insólito y eterno, Ara-gón es un camino abierto al sol». Imáge-nes de las montañas nevadas, los lagos de interior, el Pilar, San Juan de la Peña, el Castillo de Loarre o los pueblos de la co-munidad eran los reclamos para vender el territorio. Imágenes que se repiten año a año en las campañas institucionales.

Aquel spot ensalzaba ya los productos propios, «el sabor antiguo de cocina ho-gareña» y con imágenes centradas en la nieve, el patrimonio natural, las tradicio-nes y el deporte.

Dalma hacía un llamamiento a llegar a

LOS GANCHOS PARA ATRAER TURISTAS A LA COMUNIDAD NO HAN GOZADO DEL ÉXITO SUFICIENTE COMO PARA RETENER ESTOS ANUNCIOS EN EL IMAGINARIO COLECTIVO. LAS PROVINCIAS Y COMARCAS HAN TENIDO MÁS SUERTE

EN SUS ACCIONES A TRAVÉS DE LA CREACIÓN DE MARCAS PROPIAS

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alentado por la ultraderecha tras haber favorecido la investidura como presiden-te de España de Pedro Sánchez.

Pero el fenómeno que podría conside-rarse la campaña turística más exitosa de Aragón de estas tres décadas fue otro hecho accidental. La inesperada restaura-ción del Ecce Homo puso a la localidad zaragozana de Borja en el mapa mundial. El santuario de la Misericordia de Borja es un nuevo lugar de peregrinación des-de el 2012, cuando Cecilia Giménez deci-dió restaurar a su manera la imagen de Cristo. El turismo y la economía local se disparó. En el mismo año de la fallida res-tauración hubo 45.000 turistas, y aunque han bajado se superan los 15.000 visitan-tes anuales, cifras cuatro veces mayores que las anteriores al fenómeno del Ecce Homo. Los ingresos por entradas y mer-chandising generados por el Cristo as-cienden a 55.000 euros anuales, que son reinvertidos en una residencia de la ter-cera edad. Desde el 2012, se han recibido más de 220.000 visitas, sin contar los acce-sos infantiles, ya que no se contabilizan al no tener que adquirir entrada. Sin duda, la de Borja ha sido la campaña turística de mayor impacto de toda la comunidad. Un error de éxito. T

EL ECCE HOMO, LA CAMPAÑA TURÍSTICA MÁS RENTABLE

La campaña de Sergio Dalma en 1990 que invitaba al público a venir a Aragón fue ‘boom’ pero pocos recuerdanaquel contenido ya ‘vintage’

El Ecce Homo se ha convertido desde el 2012 en un fenómeno turístico en la comunidad, que es compagina con el culto religioso en el santuario de Borja.

ÁNGEL DE CASTRO

adoptó la Z como identitaria y transmiso-ra de «Z-Zaragoza la provincia» y desde el 2005 se plasmó en casi todos los soportes físicos y especialmente en el Pabellón Ex-po 2008, donde se jugó con ese lema.

Por contra, aquellas campañas turísti-cas que más visitantes han atraído a la co-munidad han sido las que no se han he-cho. A falta de promociones brillantes por parte de las instituciones, han sido perso-najes y hechos casuales los que han colo-cado Aragón y sus rincones en el mapa. José Antonio Labordeta fue seguramente el mejor embajador que tuvo el territorio en las últimas décadas, pero le ha salido un competidor, Tomás Guitarte y Teruel Existe. Lo que nació para pedir más inver-sión se ha convertido en un sello que per-manece en el imaginario colectivo, una iniciativa que da que hablar de la provin-cia más que cualquier campaña turística. Hasta Ikea se apropió del eslogan con el que la provincia reclama inversiones des-de hace más de 20 años y promocionó su catálogo del 2018 para dar a conocer las «novedades que existen pero que nadie conoce». Ahora, también en el Congreso de los Diputados como formación políti-ca, Teruel Existe consiguió aumentar el número de turistas tras un boicot fallido,

la comunidad «por todos los caminos». En cambio, pocas veces aparecen los re-

ferentes de la comunidad. Goya, Buñuel, Ramón Acín, María Moliner, Santiago Ra-món y Cajal o Jesús Moncada, entre otros, brillan por su ausencia. Los iconos cultu-rales o científicos que dan prestigio a la comunidad se ignoran. Mientras que es lo tangible lo que suele promocionarse olvi-dándose del valor que tienen estos nom-bres fuera de nuestras fronteras.

Las campañas con más calado y dura-ción se han realizado desde las provin-cias. Huesca La Magia es el mejor ejemplo o también Teruel, versión original; que han creado sus marcas propias. Teruel acaba de lanzar su nueva campaña para mos-trar una provincia llena de contrastes.

La Diputación Provincial de Zaragoza

12 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | PROMOCIÓN

HUESCA, UN TERRITORIO CON MAGIA

ElisaSancho

CON EL PASO de los años hemos ido ganando con-fianza en lo que tene-mos, somos conscientes de nuestro potencial y lo valoramos hasta el punto de que todos nos hemos convertido en agentes dinamizadores de este te-rritorio. Creemos en todo lo que puede ofrecer la provincia, en su Magia, en su amplio abanico de posibilidades y en los be-neficios que la actividad turística tiene sobre todos los sectores económicos, desde el primario hasta el de servicios. Porque si algo tiene esta actividad es que sus raíces se ex-tienden por todo el tejido empresarial. Agricultu-ra, ganadería, transfor-mación agroalimentaria, venta a establecimientos, suministro de material, contratos de servicios, empleos directos e indi-rectos… es sin duda uno de los grandes pilares del Alto Aragón, alcanzando el 15% del Producto Inte-rior Bruto de la provincia y hasta el 20% en algunas comarcas del Pirineo.

LA UNIÓN, DICEN, hace la fuerza. Y así ha sido en este caso, las sinergias entre instituciones e ini-ciativa privada han sido fundamentales. Ir de la mano, trabajar codo con codo en la misma direc-ción, ha permitido poner en marcha proyectos que, de otra manera, no ha-brían podido salir adelan-te. Además, las empresas han hecho un gran esfuer-zo para habituarse a los nuevos tiempos: la trans-formación de hoteles, alojamientos de turismo verde, bares, restauran-tes y empresas turísticas ha demostrado que en un territorio eminentemen-te rural se puede ofrecer la misma calidad en ins-talaciones y servicios que en las grandes urbes. El papel que han jugado los empresarios de todos los sectores económicos, con la fuerza, energía, empu-je e interés necesarios pa-ra adaptarse a las deman-das de los clientes, ha sido básico para lograr uno de los objetivos que se han perseguido en los últimos años: desestacionalizar el

turismo.

LA OTRA META, ya no solo en este sector sino tam-bién de toda la provincia, es la de poder ofrecer al-go básico y necesario en nuestro día a día: un ac-ceso a internet de calidad para los turistas y para las empresas, pero tam-bién para los habitantes

de nuestro territorio. Y en eso ha estado trabajan-do esta diputación en los últimos años a través del proyecto de extensión de banda ancha, llevando la conexión a la red a todos los municipios con más de 30 habitantes. Si que-remos seguir avanzando, hay que continuar traba-jando en esta línea: dotar

de servicios al medio ru-ral para hacerlo atractivo tanto para quienes nos vi-sitan como para quienes se plantean vivir en él.

PORQUE LA PROVINCIA de Huesca no es solo un te-rritorio de invierno o de verano. La nieve y las se-gundas residencias son una parte más de toda la oferta que tiene el Alto Aragón. También en pri-mavera y en otoño hay ac-tividad, hay espacios que visitar y nuevos lugares que descubrir. Para ayu-dar en su difusión, y casi de manera inesperada, La Magia de Huesca se popu-larizó en 1987 hasta el punto de que a muchos, aún hoy en día, les vie-ne el nombre de nuestra provincia a la mente si les preguntan por una cam-paña de turismo eficaz. Es la marca promocional más antigua de un desti-no de interior. Poco des-pués, la Diputación sentó también las bases de otro elemento que ahora es bá-sico en este sector: el tu-rismo verde, con la pues-ta en marcha de un plan de ayudas pionero en Es-paña, apostando con ello por la sostenibilidad del territorio.

PARA DAR a conocer los atractivos del territorio, su oferta complementa-ria y los alojamientos de que dispone el territorio, en el 2008 la institución provincial creó Prodesa, ahora TuHuesca. Desde su nacimiento, la sociedad promotora de turismo del Alto Aragón ha tenido un solo objetivo: promo-cionar y desarrollar este sector, algo que comenzó haciendo en la Expo de Zaragoza y cuya labor ha continuado hasta ahora, cosechando un gran reco-nocimiento nacional e in-ternacional que va ligado, como decía al principio, al que tiene Huesca.

QUEDA LO MÁS DIFÍCIL, so-bre todo en la situación actual, mantener lo que tenemos y no quedarnos estancados. Nuestros pue-blos, su patrimonio, los ríos, valles y montañas les esperan con los brazos abiertos. T

n la provincia de Huesca, pasamos del desierto a la alta montaña en tan solo 200 kilómetros y la belle-za de los paisajes a los que da lugar ese contraste son incomparables. Esa diver-sidad se refleja también en la gran variedad de ac-tividades que se pueden desarrollar, para todos los gustos y edades, como el rafting, esquí, ciclismo, senderismo, observación de flora y fauna y muchos otros. Contamos con una gastronomía de élite con varias Estrella Michelín, y municipios con historia, patrimonio, tradiciones y encanto.

EN LAS ÚLTIMAS tres déca-das, la provincia ha ido ganando peso como desti-no turístico a nivel nacio-nal gracias a la difusión de todos estos elementos agrupados bajo una sola marca: Huesca. Porque Huesca no es solo la ca-pital, que también, sino una provincia entera. Y ha sido precisamente esa apuesta por la unidad de acción lo que le ha dado forma en el imaginario colectivo.

EVICEPRESIDENTA DE LA DIPUTACIÓN DE HUESCA Y CONSEJERA DELEGADADE TUHUESCA

EL PAPEL DE LOS EMPRESARIOS, CON

LA FUERZA, ENERGÍA,

EMPUJE E INTERÉS

NECESARIOS PARA

ADAPTARSE A LAS

DEMANDAS DE

LOS CLIENTES, HA

SIDO BÁSICO PARA

LOGRAR UNO DE LOS

OBJETIVOS QUE SE

HAN PERSEGUIDO EN

LOS ÚLTIMOS AÑOS:

DESESTACIONALIZAR

EL TURISMO

LA OPINIÓN DE ...

13TURISMO | PROVINCIA DE HUESCAJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

14 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO| AUDIOVISUAL

Aragón, tierra de cine. A nadie se le escapa que es verdad. Con este lema la comunidad ha querido atraer en primer lugar grandes producciones

audiovisuales, pero también sacar jugo y potenciar el turismo que lleva a miles de personas a peregrinar hasta los luga-res en los que se han rodado sus series y películas de culto. O simplemente porque Aragón llama cuando ves sus encantos en un audiovisual. Este arte es para el turis-mo una de las mejores herramientas de promoción, ya que permite transmitir que Aragón es una tierra que merece la pena ser visitada. No solo han crecido las producciones audiovisuales que se hacen en el territorio en los últimos años gra-cias a la creación de la Aragón Film Com-mission, sino que son más las personas interesadas en llegar a los lugares en los que se han realizado los rodajes, algo que sumado al resto de la promoción turística llevada a cabo por Turismo de Aragón se traduce en un mayor número de pernoc-tas y visitantes.

La comunidad no solo ha sido la cuna de grandes cineastas como Segundo de Chomón, pasando por Luis Buñuel, Adol-fo Aznar, Florián Rey, José Antonio Duce, José María Forqué o Carlos Saura, por ci-tar algunos; sino que ha atraído a otros muchos directores de la talla de Bigas Lu-na, que se enamoraron de este territorio para rodar sus películas. Porque al talen-to se suma que Aragón ofrece una gran diversidad de localizaciones en una sola

ARAGÓN HA CONVERTIDO SUS PAISAJES EN ESCENARIOS DE CINE. SU PATRIMONIO NATURAL, HISTÓRICO Y CULTURAL HAN ACOGIDO RODAJES DE PELÍCULAS DE TODO

TIPO Y AHORA SON LUGARES DE PEREGRINACIÓN PARA CINÉFILOS

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3, 2, 1... ¡SE VIAJA!

Turismo apuesta por el cine como herramienta de promoción porque es un medio de atraer visitantes a través de una cultura de calidad

Rodaje de ‘Les Frères Sisters’, protagonizada por Phoenix y Gyllenhaal.

GOBIERNO DE ARAGÓN

ternacionales que han servido para ven-der el patrimonio y la cultura aragonesa en el exterior. Destacan The Promise (2016), rodada en Albarracín y su entorno, prota-gonizada por Christian Bale y Oscar Isaac; El Hombre que mató a Don Quijote (2018) con escenas en el Monasterio de Piedra, o la última producción de Spiderman que lle-gó hasta el pueblo viejo de Belchite en el 2019. Sos del Rey Católico y las Cinco Vi-llas acogieron secuencias de la cinta The Trip To Spain (2016) de Michael Winterbo-ttom.

CAPÍTULOS INTERNACIONALESLas series internacionales también le han cogido el gusto a Aragón. La temporada 2 de The Grand Tour en el 2017 llevó a su set de rodaje al Portalet, Aínsa y Boltaña y la serie Running Wild protagonizada por Bear Grylls (famoso por El último supervi-viente) llevó a los parajes de Montfalcó y Canelles a Lena Heady de Juego de Tronos y Uzo Aduba de Orange Is the New Black al Ibón de Piedrafita. También Chris Tarrant viajó hasta Canfranc, Mallos de Riglos y Zaragoza para su programa sobre viajes en ferrocarril, Extreme railway journeys.

Los nacionales también eligen Aragón. Almodóvar rodó en la provincia de Hues-ca la película Julieta (2016), Miguel Ángel Lamata lo hizo entre Zaragoza, Boltaña y Teruel con Nuestros Amantes, mientras que García Velilla llevó a Graus la comedia Vi-llaviciosa de al lado. Las últimas, han sido Las niñas de Pilar Palomero en Zaragoza o Uno para todos en Caspe, entre otras gran-des producciones. Las series nacionales como el Ministerio del Tiempo, La catedral del mar, Conquistadores Adventum, Monteper-dido o El último show también han elegido localizadciones como Veruela, Sos del Rey Católico Benasque o Zaragoza para sus ca-pítulos.

Desde Turismo de Aragón creen en el audiovisual como una herramienta de promoción turística que atrae visitantes. El cine, como cultura de calidad, sirve de escaparate de Aragón al mundo; porque el cine no solo enseña una historia, sino que muestra paisaje, cultura, personajes ilustres y maneras de vivir. T

monegrina para grabar alguno de sus ca-pítulos.

La provincia de Huesca ha sido escena-rio de más de un centenar de rodajes y es quizá la más reconocida por ser un plató natural de cine. El más utilizado, el casti-llo de Loarre, donde Carlos Saura rodó La noche Oscura (1989) y Ridley Scott hizo lo propio con El reino de los cielos en el 2004. Más hacia el Pirineo, hasta los valles de Gistaín y Pineta viajan muchos atraídos por las escenas de la adaptación de la novela de Luz Gabás, Palmeras en la nieve (2015); y también hasta los singulares va-lles de Hecho y Ansó a los que llegó Mario Casas en Bajo la piel del lobo (2017). Las loca-lizaciones del western Les Frères Sisters pro-tagonizado por Joaquin Phoenix y Jake Gyllenhaal rodado en el 2018 se ubicaron entre Jaca, Huesca, Ayerbe y Hecho.

Que en los últimos años lleguen más ro-dajes de este calado y con actores de este nivel, no es fortuito. Y eso es lo que Turis-mo también utiliza como herramienta de promoción. Desde el 2016 con la creación de la Aragón Film Commission, la comu-nidad ha acogido todavía más rodajes in-

región, desde montañas de más de 3.000 metros, pasando por llanuras, desiertos, bosques, ríos y lagos. También edificios singulares del siglo XXI que contrastan con castillos medievales y ruinas de bata-llas. Y eso lo han sabido aprovechar los ci-neastas. El primero se centró en la capital; fue el zaragozano Eduardo Jimeno, que rodó Salida de misa de doce del Pilar de Zara-goza en 1897, considerada la primera pe-lícula del cine español. Después, los gran-des páramos que también caracterizan a la comunidad, como el desierto de los Mo-negros, hicieron que Aragón se adaptara de maravilla al fenómeno cinematográfi-co del spaghetti western en los años 50 y 60. Si el zaragozano barrio de Valdespartera ha dedicado la mayor parte de los nom-bres de sus calles al cine es, entre otros motivos, porque fue escenario de rodajes internacionales. El entorno desértico en el que se ubicaba el barrio fue en 1959 el punto en el que King Vidor rodó Salomón y la reina de Saba.

Ya en la década de los 90, otros géne-ros también han sido protagonistas del desierto monegrino. Bigas Luna lo esco-gió para Jamón, Jamón (1992), o Vicente Aranda en Libertarias (1996). Alcolea de Cinca, Candasnos, Sariñena, Fraga, Buja-raloz, Castejón de Monegros, La Almolda o Sariñena también han sido sets de ro-daje para muchos filmes, localizaciones monegrinas que han servido por ejemplo a Paula Ortiz y Agustí Villaronga para La Novia (2015) e Incierta Gloria (2017), respec-tivamente. La segunda temporada de la serie Hanna también ha elegido la estepa

Las alternativas turís-ticas han cambiado a lo largo de estos 30 años. Cuando se dice que la comunidad ha diversificado su

oferta y la ha desestacionalizado, lo ha hecho en gran parte gracias a ofrecer productos diferentes a la nieve y al turismo natural y patrimonial. Uno de los grandes éxitos ha sido saber explotar sus productos gastronómicos y su arte culinario, así como su gran atractivo vitivinícola. Y no solo eso, figuras como las Denomina-ciones de Origen Protegida (DOP) y las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) se han converti-do en un reclamo para atraer vi-sitantes a la comunidad.

En la década de los 90, el Go-bierno de Aragón ya anunciaba los productos de la tierra con De-nominación de Origen como el ternasco, el jamón de Teruel, el melocotón de Calanda, la cebolla de Fuentes y los aceites del Bajo Aragón y de la Sierra del Monca-yo, y lo hacía con spots televisi-vos en exclusiva, entre otras cam-pañas. Ahora, las promociones no solo se centran en los produc-tos, también difunden al mismo tiempo los territorios y las gen-tes que los producen. ¿Quién no ha ido a Barbastro a degustar y comprar tomate rosa y chiretas y a catar unos vinos del Somonta-no en una de sus bodegas mien-tras da un paseo por su calles y visita la catedral? Podría ser el plan turístico perfecto en tor-no a unas buenas viandas. Tam-bién es posible degustar jamón y aceite del Matarraña, la Toscana aragonesa, mientras se recorren algunos pueblos que conservan sus cascos empedrados y se co-noce su patrimonio artístico y natural. Y así, de plato en plato, y de guiso en guiso, se podría co-nocer del norte al sur de toda la comunidad.

EXPERIENCIASDe hecho, una de las cosas que despierta el interés de los viaje-ros, sobre todo internacionales, es cómo se producen los produc-tos y las experiencias turísticas ya se enfocan a conocer los pro-cesos de producción de los ali-mentos, como puede ser el caso del vino, los quesos artesanales, las harinas y panes, las mermela-das... y se organizan actividades en este sentido. En Aragón ya hay turismo rural gastronómico orientado a hacer al turista par-tícipe de esta elaboración de los productos de la comunidad en gran número de queserías, pana-derías, confiterías, bodegas, etc.

Además ahora, los platos tradi-cionales de la comunidad se pro-yectan junto a la imaginación de los nuevos y reputados cocineros, algunos de ellos con distinciones internacionales. Son ejemplos Cancook y La Prensa, en Zarago-za; Lillas Pastia y Tatau, en Hues-ca y El Batán, en la provincia de Teruel, que ostentan una estrella Michelín cada uno. La cocina de

LA GASTRONOMÍA ES UNA DE LAS VIRTUDES QUE MÁS SE HA EXPLOTADO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. LAS RECETAS RENOVADAS, EL TRUFITURISMO O EL ENOTURISMO SE HAN CONVERTIDO EN

UN RECLAMO PARA DISFRUTAR DE NUEVOS RINCONES DE LA COMUNIDAD

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tos con trufa y alojamiento en este entorno único.

Especial atención merece el enoturismo. Los caldos milena-rios de los cultivos de Somonta-no, Cariñena, Calatayud y Ruta de la Garnacha, se han converti-do en toda una experiencia turís-tica alrededor del vino. Estos cal-dos, que cuentan con una gran personalidad propia, al margen de ser un elemento que saborear durante un viaje, se han conver-tido en el eje vertebral de unas rutas turísticas que, en torno a una copa, programan propues-tas museísticas, catas temáticas, degustaciones, visitas guiadas o actividades deportivas. Unas actividades que han tenido una gran aceptación, porque solo las bodegas y museos de las DO de Aragón recibieron el pasado año casi medio millón de visitantes que quisieron disfrutar de la cul-tura, las tradiciones, los monu-mentos y los paisajes de Aragón con la excusa del vino.

A través de la web turismodea-ragon.com se pueden consultar estas actividades para planificar un viaje con la gastronomía ara-gonesa como protagonista. T

UNA BUENA COPA DE VINO, LA EXCUSA PERFECTA PARA VIAJAR POR

ARAGÓN

Conocer cómo se producen los alimentos y formar parte de su elaboración se ha convertido en la tendencia de moda

los guisos populares cargados de historia y tradición son un recla-mo turístico ahora en su versión renovada.

El buen uso que se hace de los productos de la tierra se promo-ciona cada vez más a través de festivales gastronómicos pro-movidos por las instituciones y asociaciones de hostelería y tu-rismo, como el Aragón con gusto, En clave de Aragón, el Concurso de Tapas de Zaragoza y Provincia, co-mo los certámenes de tapas de Huesca y el Concurso de Tapas Ja-món de Teruel, entre otros. Estas iniciativas permiten dar a cono-cer la gastronomía de la zona al mismo tiempo que dinamizan la hostelería.

Otro turismo que ha surgido en los últimos años está vincula-do con uno de los territorios más despoblados de toda la comuni-dad autónoma. El trufiturismo ha emergido como una de las ini-ciativas para dar a conocer las zo-nas más vaciadas de la provincia de Teruel, la comarca de Gúdar Javalambre, donde prolifera la producción de uno de los man-jares de Aragón: la trufa negra. Las experiencias, suelen contem-plar escapadas con visitas trufe-ras, tratamientos de bienestar y belleza con este preciado hongo, gastronomía para degustar pla-

15TURISMO | EXPERIENCIASJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

L a percusión apasionada del tambor, la puesta en escena, las procesiones y las liturgias que generan un gran espectá-culo sobrecogedor, colorista y único. Desde el 2014, Ara-

gón es la comunidad española con más lo-calidades cuya Semana Santa ha sido de-clarada de Interés Turístico Internacional, en las que se incluyen Zaragoza y aquellas incluidas en la Ruta del Tambor y el Bom-bo: Albalate, Alcañiz, Alcorisa, Andorra, Calanda, Híjar, La Puebla de Híjar, Sam-per de Calanda y Urrea de Gaén.

En realidad, el reconocimiento turísti-co de esta tradición que atrae visitantes a la comunidad comenzó mucho antes. Se cuenta que los tambores de la zona del Bajo Aragón datan de épocas medievales y están relacionados con el mundo mili-tar. La primera localidad de la ruta en ser declarada Fiesta de interés turístico, pe-ro en este caso nacional, fue la de Híjar en 1980. Su antigüedad y la pureza con la que se mantiene le valieron el recono-cimiento.

El toque de tambor que las caracteriza, los repiques rituales de tambores, las tam-boradas, fueron inscritas en la Lista Repre-sentativa del Patrimonio Cultural Inmate-rial de la Humanidad en noviembre del 2018 por parte de la ONU. Precisamente este atractivo es el que hace que personas de todo el mundo conozcan estas pobla-ciones y sus tradiciones y quieran conocer la Semana Santa del Bajo Aragón, los tam-bores y sus iconos culturales.

Fue lo que le pasó a la artista y viuda de John Lennon, Yoko Ono que viajó en el año a Calanda. Lo hizo cuando se inau-guraron las actividades del año Buñuel, y estuvo acompañada por el que por aquel entonces ostentaba el cargo de Príncipe de España, Felipe de Borbón. Yoko Ono, ya en España preguntó: «¿Va a haber tam-bores? Porque, si hay tambores, yo quiero ir». La artista conocía a Buñuel y sabía de los tambores y quería llegar a Calanda pa-ra verlos en directo.

Calanda ha sabido explotar ese tirón tu-rístico de sus tradiciones y promocionar su Semana Santa fichando a personajes famosos para romper la hora de su locali-dad. Fernando Tejero, Geraldine Chaplin, Pilar Miró, Verónica Forqué, Luisa Gavasa, Carlos Saura, Imanol Arias, Luis Eduardo Aute, Paco Rabal, entre otros, han partici-pado en esta tradición.

Es tanto el impacto económico que co-

ESTA FESTIVIDAD RELIGIOSA DECLARADA FIESTA DE INTERÉS TURÍSTICO INTERNACIONAL EN EL 2014 TANTO EN EL BAJO ARAGÓN COMO EN ZARAGOZA CAPITAL ES UN RECLAMO PARA ATRAER VISITANTES. ARAGÓN ES LA COMUNIDAD

QUE TIENE MÁS LOCALIDADES CON ESTA CERTIFICACIÓN

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secha el turismo vinculado a esta ruta que en la Comarca del Bajo Aragón dejó más de 2,6 millones de euros el pasado 2019, con más de 38.000 visitantes alojados en la zona.

LA COSTUMBRE ZARAGOZANACon más de 700 años de historia, 53 pro-cesiones y más 16.000 cofrades inscritos en 25 cofradías, la Semana Santa de Zara-goza también cuenta con el título Fiesta de Interés Turístico Internacional des-de febrero del 2014 y Nacional desde el 2001. Al igual que la del Bajo Aragón, lo que realmente hace de la de Zaragoza un acontecimiento peculiar y diferente es precisamente su sonido con la presencia de más de 4.000 bombos y tambores que llegaron del Bajo Aragón en 1941.

Para dar a conocer este patrimonio, Za-ragoza Turismo y la Junta de Cofradías desde hace una década organizan la Ruta Cofrade, un compendio de visitas guiadas durante los días de Semana Santa que re-corren algunas de las iglesias más repre-sentativas de la capital aragonesa como San Felipe, Santa Isabel de Portugal (San Cayetano), San Pablo, Santo Tomás de Aquino y Santiago. La ciudad ha querido difundir el gran valor artístico y cultural de los pasos de las cofradías y ya lo han conocido casi 2.500 personas desde su puesta en marcha.

Según un informe realizado por la Uni-versidad de Zaragoza en referencia al tu-rismo durante la Semana Santa en Zara-goza deja claro que el impacto económi-co de esta fiesta convertida en atractivo turístico es indudable. La Semana Santa del 2019, celebrada en el mes de abril, de-jó en la capital casi 3 millones de euros, en concreto 2.884.484 euros. Casi el 40% de los encuestados venía del extranjero, mientras que los nacionales eran en su mayoría de provincias como Barcelona (12,8%), Madrid (9,8%) y Valencia (6,5%); y mostraron como motivación principal para visitar la ciudad conocer los monu-mentos y la cultura (un 64,0%) lo que de-muestra que la tradición religiosa atrae de una manera cultural y turística.

A estas festividades se añade la Semana Santa de Teruel o la de Barbastro, dos tra-diciones que ostentan el reconocimiento de Fiesta de Interés Turístico Nacional desde el 2006 y el 2016, respectivamente. Por otra parte, la Semanas Santa de Hues-ca, Jaca, Calatayud, Tarazona o Valderro-bles han sido valoradas con la distinción de Interés Turístico de Aragón. T

LOS TAMBORES DE SEMANA SANTA QUE

QUISO VER YOKO ONO

Las tamboradas o tamborradas, intrísecamente unidas a la Semana Santa, fueron declaradas Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la Unesco en el 2018

La rompida de la hora de Calanda es el acto más reconocidos de la ruta del tambor y el bombo.

CEBOLLADA/EFE/EL PERIÓDICO

16 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | TRADICIONES

CONFIANZA, VALOR Y EMOCIONES

CristinaPalacín

el departamento de Tu-rismo trabajó con el de Restauración, también lo hizo conjuntamente con Cultura y Deporte para dar una respuesta coor-dinada hacia la conser-vación del patrimonio y el impulso de actividades culturales y deportivas. Se abrió al público la prime-ra oficina de turismo de la provincia en los bajos del palacio de Sástago, y en 1996 se inauguró la sala de exposiciones Ignacio Zuloaga de Fuendetodos, que reafirmó la apuesta de la DPZ por aprovechar y difundir la herencia de Goya a través del Consor-cio Cultural Goya-Fuende-todos.

El periodo 2000-2010 co-menzó para Turismo y Cultura de Diputación de Zaragoza con una histó-rica exposición, Hebraica Aragonalia, dedicada a la recuperación del legado sefardí en la provincia. Se recuerda como la prime-ra gran exposición con un éxito de público irre-petible y puso en valor nuestra herencia judía dándola a conocer a nivel internacional e incorpo-rándola como un atrac-tivo turístico de primer orden.

ADEMÁS, en Turismo se adoptó un nuevo objeti-vo: responder a las nece-sidades de los municipios que deseaban dar a cono-cer sus recursos. El equi-po de personas dedicado al desarrollo turístico de la provincia creció para hacerse multidisciplinar y la atención al público se completó con el traslado de la oficina de turismo a la esquina de plaza de Es-paña con el Coso.

DURANTE LA PRIMERA mi-tad de esta década el tra-bajo se centró en la pro-moción de recursos cultu-rales y la puesta en valor del patrimonio natural, que empezaba a ser muy demandado por los habi-tantes de la ciudad apun-tando hacia el turismo verde y rural. Se configu-raron así tantos tipos de turismo y rutas como per-sonas: arqueológico, de castillos, de monasterios,

de naturaleza, el Camino del Cid, el ecoturismo, los balnearios… El turismo en la provincia alcanzó mar-ca propia con Zaragoza la provincia. Desde entonces, el número de alojamien-tos de turismo rural ha aumentado en más del 800%.

Y ASÍ LLEGAMOS al año 2008, hito en la ciudad de Zaragoza y doblemente para el turismo: desde Tu-rismo de DPZ se promovió el II Congreso Internacio-nal de Turismo, (el prime-ro había tenido lugar en la Exposición Hispano-

francesa), que supuso un punto de inflexión para la internacionalización de la capital aragonesa. La Expo 2008 sirvió de esca-parate y acercamiento de los pueblos de Zaragoza a la capital. Durante todo el evento, el pabellón de Diputación fue la casa de todos y para todos con un completísimo programa de actuaciones culturales y propuestas turísticas.

EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, la Diputación de Zarago-za ha asumido entre sus objetivos el crecimiento turístico como esencial

sustento económico en muchos de sus munici-pios, remarcando líneas estratégicas concretas para la puesta en marcha de actividades turísticas, culturales, deportivas, de recreacionismo, de seña-lética y de eventos que en definitiva muestran la evolución natural donde los municipios son ya co-nocedores de sus poten-cialidades.

TURISMO DE DPZ trabaja en la actualidad para comu-nicar y acercar la oferta a la demanda en el incre-mento y enriquecimiento de propuestas turísticas y en dar respuesta al cada vez mayor número de visi-tantes, que han superado las propuestas temáticas y reclaman planes casi per-sonalizados. En la actua-lidad, hablamos de turis-mo en familia, turismo de BTT, enoturismo, turismo con amigos, escapadas en balnearios, turismo de escalada, turismo de es-trellas, oleoturismo, esca-padas en pareja, turismo de evasión o experiencias con adrenalina... Todas estas experiencias confor-man el abanico amplio y cercano de la provincia, con los zaragozanos como primer nicho de mercado y pensando también en las comunidades vecinas y en ambos lados del Piri-neo.

LA PRÁCTICA del turismo es una vivencia propia y personal, y es aquí donde Turismo de DPZ aporta su saber hacer de tantos años, primero sobre el te-rritorio y después con los ciudadanos. El turismo en la provincia de Zaragoza significa confianza, valor y emociones. La confianza de lo cercano, el valor de lo propio y las emociones para vivirlas cada turista a su manera. Más allá de la tecnología que inunda las reservas y las recomen-daciones están las perso-nas que desde los pueblos llevan años mejorando su oferta turística y ganando premios en los fogones. Brindamos en Turismo de DPZ con un buen vino za-ragozano por otros trein-ta años de superación. ¡Salud! T

elicidades a El Periódi-co de Aragón por su 30 aniversario, tres décadas de vida en las que desde Turismo en Diputación de Zaragoza hemos vis-to evolucionar tanto las necesidades de los muni-cipios como la creciente demanda, que cada día es más especializada y cono-ce mejor los destinos de nuestra provincia.

EN LOS AÑOS 90, desde Diputación de Zaragoza realizamos importantes obras de recuperación ar-quitectónica. Producto de ese trabajo se acabó la res-tauración del monasterio de Veruela. En aquellos años, el impulso turísti-co se centró en el patri-monio: restauraciones de iglesias, ermitas y bienes muebles que sentaron las bases de un floreciente tu-rismo cultural fomentado también por los viajes de la Institución Fernando el Católico.

LA DIRECCIÓN General de Turismo del Gobierno de Aragón estaba ya a pleno rendimiento. Aun así, pa-ra cada feria de turismo contaba con la colabora-ción de Turismo de DPZ como canalizadora de sus municipios. Si bien

FDIPUTADA DELEGADA DE TURISMO DE LA DIPUTACIÓN DE ZARAGOZA

EL TURISMO EN LA PROVINCIA ALCANZÓ MARCA PROPIA CON

‘ZARAGOZA LA

PROVINCIA’. DESDE

ENTONCES EL

NÚMERO DE

ALOJAMIENTOS DE

TURISMO RURAL HA

AUMENTADO EN MÁS

DEL 800%

LA OPINIÓN DE ...

17TURISMO | PROVINCIA DE ZARAGOZAJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

Vertebrar el territorio a través del turismo, deses-tacionalizar la oferta y la demanda, reducir el im-pacto en las vías, garanti-zar nuevas oportunidades

para las comarcas y potenciar el patrimo-nio desconocido de la comunidad. Con estos objetivos, Aragón ha intentado re-novar su oferta turística para adaptarse a la nueva realidad. Mimetizarse con el destino ha sido una de las apuestas y lo

EL TURISMO REPOSADO, EN BUSCA NUEVOS PARAJES, QUE PREFIERE EL RELAX Y EL BIENESTAR Y CON VIAJES DE POCO IMPACTO MEDIOAMBIENTAL SE HA CONVERTIDO EN

UN NUEVO RECLAMO EN LA COMUNIDAD

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vuelta a los orígenes y actividades como el cuidado personal.

Alojarse de una manera sostenible tam-bién está de moda. En el 2008 el Proyecto Ceres Ecotur nació como una iniciativa pionera de la Fundación Ecoagroturismo para unificar alojamientos, empresas de actividades gastronómicas bajo unos pa-rámetros comunes de preservación y di-fusión del patrimonio rural y del entorno medioambiental. En Aragón son cinco los que pertenecen a esta red: O Chardinet d’a Formiga, Casa Insol y La Borda de For-migales, en la provincia de Huesca; y Tu-rismo Rural La Ojinegra y Mas La Llum, en la provincia de Teruel.

Otra opción que se ha popularizado han sido los ecocampings como el sosteni-ble de Murillo de Gállego o el ecocamping de Borja, en la provincia de Zaragoza. El primero, de nombre Armalygal, se creó en la década de los 90, cuando todavía el concepto de turismo sostenible no se co-nocía, en concreto en 1991, mientras que el de Borja se inauguró en el 2010. Estos lugares proponen una nueva forma de tu-rismo ecológico, ya que están integrados en la naturaleza y son respetuosos con el medio ambiente. Se utilizan materiales reutilizables, desmontables, creados por artesanos de la zona, dan empleo a perso-nas del entorno, consumen energías reno-vables y agua de manantiales y apuestan por el tratamiento de residuos de manera sostenible, etc. T

CUANDO LAS CARRETERAS SE

CONVIERTEN EN EL DESTINO

Casi el 75% de los turistas busca relajación y desconexión en sus viajes y alrededor del 45% realiza entre dos y tres escapadas de este tipo al año

Los parajes de Aragón y todo su patrimonio cultural pueden degustarse en rutas ‘slow’.

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de Aragón, la ruta de los reyes y evocar la formación del Reino, las comarcas de los castillos, el Pirineo o prepirineo, Or-desa, la Toscana aragonesa, los vestigios de la Guerra Civil o el mudéjar turolense es más placentero llegando a nuevos rin-cones y poblaciones menos turísticas. Y parando a respirar.

Esta nueva forma de concebir el turis-mo coincide con los gusto de los viajeros. El Observatorio del Turismo Rural dice que el 45,3% de los turistas realizan dos o tres viajes al año y el 74,6% buscan relax y desconexión. Con el slow driving se con-sigue cumplir este objetivo.

DEL BALNEARIO AL ECOCAMPINGAragón ha dejado de ser un lugar para disfrutar de las montañas en invierno y de los lagos en verano, para aprovechar al máximo todos sus recursos naturales y patrimoniales y poder disfrutarlo en di-ferentes momentos de desconexión. Sus carreteras, ahora, son una manera más de llegar también a otros lugares que ofre-cen un turismo sostenible y reposado, co-mo los balnearios.

El bienestar y la salud continúan sien-do un gran activo de la comunidad. Ya lo era hace 30 años y todavía hoy la docena de balnearios y termas, tres en los Piri-neos, seis en las sierras ibéricas y tres en tierras turolenses hacen del territorio un destino turístico perfecto para los aman-tes del relax. Aragón es una comunidad primordialmente natural que permite el contacto directo con la naturaleza, la

de los Alpes, las vías turísticas naciona-les FV de Noruega, o la ruta romántica o Romantische Straße de Alemania. Ahora Aragón también tiene sus rutas, aventu-reras, románticas, culturales… en total 16 caminos que recorren la geografía arago-nesa llegando a comarcas y municipios poco turísticos ofreciendo itinerarios pa-ra todo tipo de viajeros: moteros y mote-ras, autocaravanas o furgonetas camperi-zadas, o turistas que realizan escapadas de día en familia. Descubrir los orígenes

ha hecho mirándose en el espejo de Euro-pa, a través de un producto pionero que despierta gran interés en países como Ale-mania, Estados Unidos o Noruega: rutas de slow driving.

Pensar en viajar por Aragón hace 30 años y recorrer sus carreteras secundarias, para visitar lugares recónditos o escondi-dos, poco conocidos, pero de gran belleza y atractivo, era impensable. En cambio, son distinguidas las rutas por la Ruta 66 de Estados Unidos, las carretas históricas

18 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | ‘SLOW DRIVING’

TERUEL, DESTINO TURÍSTICO

DiegoPiñeiro Monleón

Hay que reconocer la apuesta de las institucio-nes por crear puntos de interés turístico que han sabido aprovechar nues-tras potencialidades. Am-biciosos proyectos que han propiciado que la provincia de Teruel sea un destino más que ape-tecible.

LA RESTAURACIÓN integral de Albarracín, Dinópolis, el complejo Motorland, el Museo Minero de Escucha, las diferentes actuaciones realizadas en el Matarra-ña, el desarrollo de las pistas de esquí de Valdeli-nares y Javalambre… Son los primeros ejemplos de muy diferentes proyectos que se han podido crear gracias a las diferentes instituciones: Gobierno de España, Gobierno de Aragón, Comunidad Eu-ropea, Diputación Provin-cial y ayuntamientos y co-marcas.

LA APUESTA PÚBLICA ha servido de acicate para el desarrollo exponencial del sector privado, con-virtiéndose en una de las actividades productivas más importantes de nues-tra provincia. El interés y el apoyo político por el crecimiento turístico ha fomentado la inversión privada en el sector, pues ha sido entendido como un factor fundamental que ofrece estabilidad al-rededor de un modelo de desarrollo.

LA IMPLICACIÓN de la po-blación en el desarrollo o formación de destinos tu-rísticos también ha sido fundamental. Lo que hace más de veinte años no era prioritario, ahora si lo es. Todos los municipios se esfuerzan por presentarse ante el visitante lo mejor posible. Se cuidan con el objetivo de ser considera-dos atractivos. No solo en lo estético, también como lugar acogedor. Estos es-fuerzos han conseguido, de entrada, que Teruel sea la provincia de España con más representantes en la Asociación de Pue-blos Bonitos, sumando siete y con otros tantos es-forzándose para alcanzar ese reconocimiento.

OTRO DE LOS AVANCES que ha vivido nuestra provin-cia y que también ha ayu-dado mucho al turismo ha sido el desarrollo de la gastronomía y la poten-ciación de nuestros pro-

ductos. El trabajo que han realizado las diferentes Denominaciones de Ori-gen e Indicaciones Geo-gráficas Protegidas para dar a conocer sus produc-tos y enseñar a transfor-marlos, nos ha convertido en una potencia gastronó-mica que, además, puede presumir de destacados focos en los que degustar muy buena cocina.

EN DEFINITIVA, se puede decir que lo que caracteri-za al espectacular avance del sector turístico turo-lense en estas últimas dé-

cadas es la colaboración público-privada. El traba-jo conjunto ha consegui-do que nuestra provincia sea todo un referente en el turismo nacional, con la Diputación de Teruel au-nando fuerzas, llevando a cabo planes de formación y campañas de promoción bajo el paraguas común de una marca que hoy nos define: Siente Teruel.

PERO EL CAMINO no ha lle-gado a su fin. Queda mu-cho trabajo todavía por desarrollar. Tenemos mu-cho por conseguir en el futuro. Como alcanzar la sostenibilidad, una de las banderas que ya definen a nuestra provincia, com-prometida con los Objeti-vos de Desarrollo Sosteni-ble desde 2018. Tenemos que compaginar el au-mento de los visitantes y las ofertas con un turismo responsable y de calidad. Calidad tanto de la oferta como de la demanda. Te-nemos casos suficientes en nuestra geografía para darnos cuenta de que no por mucho correr se llega antes. El cuidado y la dedi-cación, con la vista puesta en el futuro, debe guiar el trabajo del día a día.

ECHANDO LA mira atrás y viéndolo con perspectiva, tenemos que estar orgu-llosos de la evolución de nuestra provincia como destino turístico. El tra-bajo realizado, que llama a sentir Teruel, nos tiene que empujar para mejorar cada día, para conseguir que los viajeros pasen de tener a nuestra provincia como un destino pendien-te a preferente, con todos los actores implicados en la consecución de objeti-vos comunes.

LAS CIRCUNSTANCIAS que, por desgracia, nos acom-pañan en estos meses no nos tienen que hacer ba-jar los brazos sino todo lo contrario. Tenemos que salir de esta crisis más fortalecidos todavía. Porque contamos con los mimbres necesarios pa-ra seguir presentando a nuestra provincia, Teruel, como uno de los mejores destinos del interior de España. T

i algo queda claro al echar la vista atrás y repasar la evolución del turismo en la provincia de Teruel es que ha pasado de ser un sector residual y apenas desarrollado a convertir-se en uno de los motores económicos del territorio. Hoy puede decirse, inclu-so, que quiénes fueron referentes turísticos para todos ven ahora a Teruel como un modelo a seguir. Así lo he sentido yo en es-tos pocos meses en el car-go, así me lo han transmi-tido los técnicos de la ins-titución y así lo ven todos los agentes turísticos, ac-tores fundamentales sin cuyo trabajo y esfuerzo no hubiera sido posible este proceso.

LA PROVINCIA DE TERUEL ha contado siempre con una poderosa materia pri-ma. Una gran extensión de territorio, en muchos casos casi virgen, donde el desarrollo industrial ape-nas ha afectado al paisaje y la tradición se ha man-tenido con celo. Pueblos que han sabido conservar sus atractivos junto a una naturaleza que brinda ex-periencias impresionan-tes. Tan solo había que verlo, entenderlo y apro-vecharlo.

SDIPUTADO DELEGADO DE TURISMO DE LA DIPUTACIÓN DE TERUEL

OTRO DE LOS AVANCES QUE HA

VIVIDO NUESTRA

PROVINCIA Y

QUE TAMBIÉN HA

AYUDADO MUCHO

AL TURISMO HA SIDO

EL DESARROLLO DE

LA GASTRONOMÍA Y

LA POTENCIACIÓN

DE NUESTROS

PRODUCTOS

LA OPINIÓN DE ...

19TURISMO | PROVINCIA DE TERUELJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

Inmaculada Armisén

«El modelo turístico deber ser más seguro, más tecnológico, más

digital y más sostenible»

nacional también estaba empe-zando a despegar. Desde el ayun-tamiento comenzamos a tener reuniones con la Federación Es-pañola de Municipios y Provin-cias (FEMP) con ciudades simila-res a nosotros, como Valencia, San Sebastián, Bilbao, Granada, Sevilla, Madrid o Barcelona; y mi-rábamos qué se estaba haciendo en Europa. Se constituyó en Za-ragoza la Federación Europea de Oficinas de Turismo en 1992.

¿Fue un año clave para la pro-moción turística?

Claro. En 1992 se plantea una profunda interacción por-que Barcelona y Sevilla, con las Olimpiadas y la Expo, se van a proyectar internacionalmente y se prevé una gran llegada de tu-ristas. Zaragoza se pregunta qué puede ofrecer para captar tam-bién visitantes y en ese año tuvo lugar una gran exposición sobre Goya en la Lonja aprovechando la coyuntura de que iba a venir mucha gente a España. Ese mo-mento también nos enseñó que había que trabajar la ciudad co-mo destino y junto con la ofer-ta privada, el ocio, las compras, la gastronomía... Se crearon los clubs de producto a escala nacio-nal, el Saborea España y nosotros hicimos Saborea Zaragoza. Poten-ciamos el turismo cultural con museos y grandes exposiciones, porque vimos que este tipo de tu-rismo dejaba grandes ingresos en la ciudad. Aprendimos que había que evaluar lo que se hacía y em-pezamos a hacer estudios de im-

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pacto económico. A través del pa-tronato vimos claro que la figura del Zaragoza Convention Bureau era fundamental, porque los so-cios aportaban también econó-micamente. Lo formaban hote-les, restaurantes, empresas de traducción, de diseño, cátering, azafatas... todos los agentes nece-sarios en el turismo.

¿Cuándo vio Zaragoza su poten-cial como ciudad de congresos?

A finales de la década de los 80. En 1986 se celebraron 40 reunio-nes en la ciudad y eso nos dio cuenta de que tenía interés como espacio donde congregarse. Por aquel entonces los congresos solo podían celebrarse en Paraninfo o en Ibercaja. La situación estraté-gica entre Madrid y Barcelona, entre Valencia y Bilbao, el poder de convocatoria de la universi-dad, el campus de Aula Dei, los precios más bajos de los hoteles... vimos que la gente se quedaba contenta y lo potenciamos. En el año 2000 se organizaron 469 con-gresos en Zaragoza y en el año de la Expo, 750. Las cifras han baja-do tras la crisis pero siguen sien-do muy positivas porque solo en el 2017 se celebraron 507 eventos con 117.500 delegados.

¿Cómo se ha potenciado este tu-rismo profesional?

En 1993 se creó Zaragoza Con-vention Bureau como una fórmu-la para replantear el modelo tu-rístico en un momento de crisis. La gente no podía viajar tanto, pe-ro se podía seguir haciendo even-

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¿Cómo era Zaragoza turística-mente en 1990?

No había nada cuando yo lle-gué el ayuntamiento en 1987, ni oficina de turismo, ni un plano turístico, solo planos de la carto-grafía municipal, pero nada que presentara la oferta y que sirvie-ra de guía a los visitantes. Mi la-bor al llegar fue hacer el primer plano y el primer folleto y ver qué se estaba haciendo en otras ciudades de España y de Europa. Básicamente se creó un sistema organizativo que fue la base de todo el éxito turístico que ha te-nido Zaragoza. A mitad de la dé-cada de los 90 se creó una meto-dología, algo que era impensable antes y que nos enseñó a trabajar y que hizo que la calidad fuera importante a la hora de trabajar. Zaragoza se convirtió en destino piloto de calidad en Europa, algo que nos volvió locos porque era un lenguaje del modelo indus-trial. Eso nos enseñó a hacer pla-nes, a autoevaluarnos y nos dio indicadores.

Ahora parece una locura que no hubiera una oficina de turismo en la plaza del Pilar.

Es cierto. Al Pilar ya venía la gente porque la Basílica era de siempre un lugar de peregrina-ción, pero en la ciudad no había mucha más oferta turística. La Seo estaba cerrada. Los museos empezaron a abrirse en los 90, menos el Pablo Gargallo que se inauguró en 1985. Pero esto no era un hecho aislado de Zarago-za, porque el turismo a escala

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DURANTE 33 AÑOS DIRIGIÓ LA ESTRATEGIA TURÍSTICA DEL AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA. ANTES FUE LA DIRECTORA COMERCIAL DEL HOTEL CORONA, EL ÚNICO DE CINCO ESTRELLAS QUE HABÍA EN LA CIUDAD EN LOS 80. COMO ELLA DICE, VIVIÓ «LA ÉPOCA DORADA DE LA

HOSTELERÍA» EN ZARAGOZA E IMPULSÓ EL TURISMO

de 400.000 viajeros y 800.000 pernoctaciones. Ahora, hemos multiplicado por tres esa cifra, pasando a cerca de 1.250.000 via-jeros en el 2018 y 1,8 millones de pernoctaciones. Algo que no creíamos ni en nuestros mejores sueños era superar las cifras de la Expo y desde el 2015 lo hemos hecho.

¿A qué se debe?Los datos económicos fueron

mejorando y eso fue generando viajeros. También, y no menos importante, abrimos la ciudad al mercado chino en el 2010 o el 2011. Ahora son nuestro primer cliente internacional. Los viaje-ros internacionales han crecido exponencialmente con cerca de 70.000 chinos que llegaron en el 2018 y que ya superan a los fran-ceses, que han sido siempre los principales visitantes. Los asiáti-cos han elevado su nivel de vida y pueden viajar a lugares más re-motos y Zaragoza está incluida en sus rutas del sur de Europa y les gusta por la cultura, la gastro-nomía, las terrazas, los paseos... la vida en la calle, en definitiva. Ellos no buscan un turismo de sol y playa, pero sí lo que ofre-cemos en Zaragoza o en lugares como Granada, Sevilla, Valencia, Madrid o Barcelona.

¿Qué nivel tiene Zaragoza res-pecto a otras ciudades?

Podríamos decir que compite por ser la sexta, como Bilbao o Alicante, aunque no tiene cos-ta. Está en una situación mucho

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tos profesionales. En el 2009, tras la Expo y con el comienzo de la crisis, se volvió a hacer lo mimo, vender los espacios que había dejado la muestra internacional como centros de congresos. De hecho, en el 2012 la Expo acogió The One Moment, quizá el evento más importante que se haya pro-gramado en este lugar, la presen-tación del nuevo Golf por parte de Volkswagen. En total recibió a 14.000 asistentes y tuvo un im-pacto económico para la ciudad de 11 millones de euros. Lo que hemos intentado siempre es que los profesionales vendiesen a Za-ragoza fuera e intentasen hacer la próxima reunión de su sector en la ciudad, y que se sintieran arropados por Turismo para or-ganizarla. Hemos trabajado con la universidad, los hospitales, en-tre otros.

¿Se ha reorientado el turismo y las visitas?

Zaragoza es una ciudad muy paseable y aunque el turista vie-ne atraído por lo que conoce, que es el Pilar, luego se pasea por muchos más sitios. Creo que fue en el año 93 cuando creamos los autobuses turísticos, que al prin-cipio eran como los rojos norma-les, y con eso pretendíamos que conociesen más lugares. Fueron un éxito y la concesionaria tuvo que comprar los de doble plan-ta. Hasta el año 1997 no tuvimos cifras turísticas desagregadas de la ciudad por parte del Institu-to Nacional de Estadísitca (INE), que registró en ese año cerca

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20 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | ZARAGOZA

más competitiva y ha sido en par-te a la mejora de las comunica-ciones, del AVE, y de lo que gene-ró la Expo del 2008. El desarrollo de la ciudad que vino aparejado a la muestra internacional y la apuesta turística por Zaragoza, la puso en el mapa europeo.

¿Se ha aprovechado este legado turístico que dejó la Expo?

Todo es mejorable, pero sí. Se han generado muchos congre-sos en los espacios que ha deja-do la muestra. La convención de Volkswagen la ganó Zaragoza y competía con otras tres ciudades europeas. ¿Que si hay retos? Por supuesto.

¿Cuáles son?Esta crisis sanitaria es una

magnífica oportunidad para re-pensar el modelo turístico. En mi opinión, debe ser más tecno-lógico, más digital y más sosteni-ble y seguro. Por supuesto, debe cumplir con la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarollo Sos-tenible (ODS), porque no son un lavado de cara, el cliente ya pide la sostenibilidad allá donde va, y todos sabemos que debemos cui-dar lo local. Igual que en la crisis de 1993 se vio que lo importante era apostar por la calidad y en el 2009 que había que empezar con la digitalización, ahora tenemos

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que dar seguridad, pero siem-pre desde lo digital. Hay grandes oportunidades de negocio, pero hay que tener proyecto. El dinero vendrá, de España, de Europa o de donde sea, pero hay que tener proyectos y hay modelos que ya están funcionando.

¿Por ejemplo?En Palma de Mallorca, en Bar-

celona, en Granada, en Londres o en Ámsterdam ya actuaron contra la sobresaturación turís-tica implantando herramientas de control de espacios con cita previa, control de entradas sin contacto físico, trazabilidad... Aquí en Zaragoza no tenemos ese problema pero esa tecnolo-gía se puede y debe aprovechar, y es una oportunidad, para darle seguridad y una experiencia me-jor al visitante. Con los indicado-res que ya tenemos debemos ga-rantizar la seguridad como hace Singapur, que analiza los datos de trazabilidad y gestiona en fun-ción de lo que hacen sus turistas. En los años 90, Zaragoza quiso estar a la altura de España y de Europa en el ámbito turístico, posicionarse en el mapa y ahora el ayuntamiento debe recuperar ese liderazgo que fue clave para consolidar este destino turístico, y hacerlo como turismo seguro, sostenible y tecnológico» T

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Armisén posa en el recinto de la antigua Expo, el evento que provocó el gran desarrollo de la ciudad y potenció la apuesta turística de Zaragoza.FOTOGRAFÍA:

CHUS MARCHADOR

21TURISMO | ZARAGOZAJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

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DISFRUTA DEL SABOR DEL MOMENTO

Z aragoza ha sufrido una explo-sión museística en las últimas tres décadas, creando nuevos espacios para la transmisión de su historia, rutas cultura-les en torno a estos espacios

expositivos y que han conllevado una transformación también urbanística y del discurso de cómo se presenta la ciu-dad hacia el exterior. Zaragoza se vende a través de sus museos, que han sido y son ahora una forma de decir qué es Zarago-za, cuáles son los valores de la ciudad y lo que la hace diferente. Gran parte de las colecciones se han creado en estos últimos 30 años, como es el caso de los espacios de la ruta romana, el Museo de Ciencias Naturales, el Museo del Fuego, el Museo Pablo Serrano (ahora IAACC) y muchos otros.

«El elemento patrimonial siempre ha sido uno de los mas destacados en el pro-ducto turístico y el turismo cultural ha

LA EXPLOSIÓN MUSEÍSTICA QUE HA SUFRIDO ZARAGOZA EN LAS ÚLTIMAS TRES DÉCADAS

HA MEJORADO LA IMAGEN QUE SE PROYECTA TURÍSTICAMENTE Y HA PERMITIDO PRESERVAR MEJOR

EL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y RENOVAR EL URBANISMO

U

nicos, dos mujeres: Romana Erice, la ac-tual jefa de Servicio de Cultura, y Carmen Aguarón. Ambas arqueólogas, trabajaron a finales de los 80 y principios de los 90 en las excavaciones acaecidas durante la renovación de la plaza de La Seo que cul-minaron en la transformación de estos vestigios en los principales museos de si-tio de la ciudad.

Precisamente la gran transformación museística en el ámbito municipal que ha sufrido Zaragoza desde la década de los 90 y a la que más rédito se le ha saca-do turísticamente ha sido la creación de la Ruta de Caesaraugusta, de la que for-man parte cuatro espacios que en su días fueron epicentro de la vida pública roma-na. El primer museo en abrir sus puertas fue el Museo del Foro, en 1995, seguido por los Museos de las Termas públicas (1999), el Museo del Puerto fluvial (2000) y el Museo del Teatro (2003). Además, la ruta romana municipal se complementa con la exposición permanente del Museo de Zaragoza, gestionado por el Gobierno de Aragón, en donde se puede ver la vida privada en la vivienda propia de los his-panorromanos.

«Se ha demostrado que la musealización de los restos es una buena propuesta pa-ra la captación del turismo porque atrae a la gente al ser una fórmula muy didác-tica en la que utilizas distintas fórmulas interactivas», explica Romana Erice. Esta fórmula para difundir la historia de la ciudad romana se ha presentado también en congresos por la forma en la que los restos se han musealizado y se muestran al público. El mismo estilo de museo de si-

ZARAGOZA, ¡QUÉ OBRA DE

ARTE!

El ayuntamiento ha pasado de tener un museo a seis en su propiedad en estos treinta años, además de varias salas expositivas de gran éxito

espacios, pero también las colecciones na-turales, esclesiásticas, pintura histórica de cualquier época y de representantes que llevan el nombre de la comunidad por bandera, como es el caso de Goya. Sin olvidar disciplinas como la escultura, con dos museos de cabecera, el Pablo Serrano y el Gargallo; y también geniales coleccio-nes y centros de arte contemporáneo que situan a Zaragoza en el mapa nacional.

«En la ciudad ya hay un nivel cultural alto y cualquier persona que quiera vi-sitar un museo va a encontrar oferta de lo que busca. Hay historia romana, arte contemporáneo, ciencias naturales, pa-trimonio árabe y mudéjar, Renacimien-to, Barroco y lo que es mejor, el visitante puede disfrutar en muchas ocasiones del arte dentro de su contexto o incluso en un completo contraste», valora Romana Erice, jefa de Servicio de Cultura del con-sistorio zaragozano. Y es totalmente cier-to, porque uno complacerse de la obra de Goya en un palacio renacentista o en la

tio han adoptado en el Museo de Historia de Barcelona, Alcalá de Henares (Complu-tum), Valencia (Almoina) o del Teatro Ro-mano de Cartagena. Además es uno de los modelos europeos de intervención que se utiliza como referencia internacional al ser el ejemplo que mejor representa la aportación de soluciones tangibles a los problemas generados por la accesibilidad en los yacimientos arqueológicos urbanos y desde entonces, ha obtenido otros galar-dones y reconocimientos por su labor de conservación y difusión.

RENOVACIÓN URBANALos museos de Zaragoza han jugado un papel clave en la recuperación patrimo-nial de la ciudad. Más allá de la impor-tancia turística que suponen estos espa-cios expositivos, la reconversión que han sufrido los edificios que albergan las co-lecciones y, el propio entorno en muchas ocasiones, ha ido a la par de una evolu-ción urbanística de la ciudad.

La reforma de la que se denominó “la plaza de las catedrales”, la del Pilar y la de la Seo, cambió la forma de concebir el tu-rismo de Zaragoza. La plaza de la Catedral del Salvador es una de las más antiguas de la ciudad y hay restos de todas las civi-lizaciones que ha albergado la capital ara-gonesa. Turísticamente, no hay otro lugar igual en el que se junten en sintonía los restos romanos, mudéjares y cristianos en Aragón, y urbanísticamente y museística-mente se ha sabido aprovechar.

Otro ejemplo más reciente de esta transformación que ha ayudado a vender Zaragoza a través de sus museos ha sido la

sufrido una evolu-ción y ahí los mu-seos han ganado protagonismo. En el momento en el que turísticamente se decide potenciar el turismo urbano, los museos han tenido una mayor relevan-cia. Aunque en el año 1990 Zaragoza

bóveda del Coreto para la que fue en-cargada. También de los vestigios ro-manos en el propio espacio donde fue-ron encontrados o fuera de ellos, en un edificio neorrena-centista. En cambio, otras obras pasadas se complementan

turísticamente podía tener gran parte del patrimonio, se ha trabajado más en su promoción», explica Rubén Castells, jefe de la sección de Museos del Ayuntamien-to de Zaragoza, técnico encargado de los cinco museos dependientes del consisto-rio al que se suma desde el 2012 el Museo del Fuego y que gestiona Salvamento y Protección Civil.

Gracias a este interés por hacer de Za-ragoza una ciudad de museos y potenciar su patrimonio cultural, es posible visitar la capital aragonesa y disfrutar de cual-quier arte: desde arquitectura, escultura, dibujo o pintura. Hay un museo para ca-da tipo de persona, porque si algo se ha logrado es que la oferta sea tan variada como en pocas ciudades del país. La his-toria de las civilizaciones pobladoras de la ciudad está muy presente en diferentes

con arquitecturas totalmente renovadas, modernas y futuristas como es la de Pablo Serrano.

RECUPERAR LOS ROMANOSZaragoza puso de manifiesto una gran sensibilidad con su historia y patrimo-nio, plasmada en un convenio con el Mi-nisterio de Cultura y en la creación, en 1981, de una sección de arqueología mu-nicipal que fue pionera en España y que sirvió de modelo a otras ciudades. El con-sistorio quiso ser el garante de los proce-sos de control patrimonial al crear este grupo especializado y unos protocolos de actuación para atender no sólo las exca-vaciones sino también la conservación, investigación y rentabilidad cultural de los datos obtenidos. De esta rentabilidad se encargaron, entre otros muchos téc-

22 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO | MUSEOS

les. Todos los museos de la ruta romana sumaron 2,5 millones de turistas desde 1995 hasta el 2019.

DIGITALIZACIÓN Y NUEVOS PÚBLICOSAdaptarse a los nuevos tiempos ha sido algo fundamental para mantener el pú-blico y atraer a los turistas. La creación de actividades complementarias como didácticos para escolares y familias o la idea de convertir los museos en contene-dores culturales de otras disciplinas ar-tísticas como la danza, el teatro o la gas-tronomía, ha sido la clave para llegar a nuevos públicos.

Ahora, el reto de estos espacios es la di-gitalización. Hace 30 años un código QR o un audiovisual era algo difícil de enten-der en un museo. Ahora, es imprescindi-ble. Las redes sociales, para llevar la expe-riencia del museo a las casas o a la calle, generar contenidos complementarios y llegar a nuevos públicos. Un ejemplo ha sido el reciente concurso juvenil #Cam-biaElMuseo convocado por el consistorio, que en colaboración con otros centros no municipales, ha invitado al público a versionar cuadros y obras de los museos zaragozanos y a generar un espacio de creación y reinventar el arte en formatos digitales.

En el corto plazo será fundamental la realidad aumentada para generar nuevos contenidos, algo en lo que ya trabajan los museos de la ruta de Caesaraugusta. «Uno de los retos de los museos arqueológicos es reconstruir los espacios y la realidad aumentada permite hacerlo de una ma-nera más inmersiva», explica Castells. T

HACIA EL CIELO. El Museo Pablo Serrano se reconvirtió en IAACC y provocó una renovación en el entorno en el 2011.

CONCIERTOS. Los museos han cambiado sus usos. En la foto, Estopa en el Teatro Romano en el 2004.

REFERENTE. El nombre de Gargallo es un reclamo en Zaragoza que atre al público internacional.

EL MÁS ANTIGUO. El Museo de Zaragoza tiene una de las colecciones de Goya más grandes del mundo.

DE CASTRO/SOLER/MARCHADOR

reforma del Museo Pablo Serrano, dando color y modernidad al entorno del paseo María Agustín desde el 2011. También ha contribuido su reconversión en el Insti-tuto Aragonés de Arte y Cultura Contem-poráneos (IAACC), que tiene la decidida vocación de proyectar y realzar los valores del arte contemporáneo y despertar el in-terés de la ciudad como destino cultural.

El antiguo edificio diseñado por Julio Bravo que albergaba en origen los talle-res de carpintería y otros oficios del an-tiguo hogar Pignatelli, donde el abuelo de Pablo Serrano ejerció como maestro carpintero, reabrió sus puertas en 1995 con la reforma de José Manuel Pérez Lato-rre hasta que en el 2008 emprendió una ambiciosa ampliación caracterizada vi-sualmente por el recrecimiento vertical. Así, se ha convertido en el epicentro de la cultura contemporánea. La obra escultó-rica de Serrano se degusta entre delicadas cristaleras y volúmenes geométricos aca-bados en metálico, las famosas planchas azules y negras. Y también la música, la danza o el teatro se citan en un espacio con entidad propia.

Muy cerca de ahí, el Caixaforum se ha convertido desde el 2014 en otro referen-te expositivo. Sin ser museo ha revaloriza-do urbanísticamente la zona del Portillo al tiempo que acoge exposiciones de alto nivel de arte antiguo, moderno y contem-poráneo, ciencia, festivales de música y poesía, arte multimedia, debates, talleres y actividades para mayores. Al igual que este espacio, La Lonja y el Centro de Histo-rias, de propiedad municipal, son los dos grandes referentes expositivos y turísticos

de la ciudad sin tener colecciones perma-nentes.

«A finales de los 2000, sobre todo des-pués de la Expo, hubo un gran esfuerzo de renovación en todos los museos: se cambiaron nombres, se rehabilitaron edificios, se adaptaron los discursos a los nuevos tiempos», explica Ruben Castells.

EL PRIMER MUSEOAntes de la proliferación de los museos de la ruta romana y otros muchos que abrieron sus puertas, el referente era el Museo de Zaragoza. Ya desde 1911, en su sede de la plaza de los Sitios, albergaba importantes colecciones de Bellas Artes. Es el museo más extenso y representa-tivo de todo el territorio aragonés, con colecciones abarcan un sinfín de piezas arqueológicas, ejemplares de la historia del territorio aragonés, así como un in-teresante número de piezas pictóricas y escultóricas, entre las que sobresalen los nombres de Goya (con una extensa colección de obras a nivel mundial, solo superada por las del Museo del Prado y la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando en Madrid), Damián Forment, Francisco Pradilla, Jusepe Martínez, Car-los de Haes, Francisco Bayeu o Jerónimo Cósida, entre otros. Desde 1987 depende de la comunidad autónoma pero conser-vando la titularidad estatal. Una sección de Etnología se incorporó en el año 1976 y otra especializada en el mundo roma-no, la Colonia Celsa, se añadió en 1997.

En 1985, se inauguró otro referente de los museos zaragozanos. En este tiempo, el Pablo Gargallo no solo ha mejorado su

oferta expositiva, doblando su obra desde finales de los 80 gracias a las donaciones de la familia, sino que ha ampliado su su-perficie en un 40% desde el 2009, cuan-do cerró de manera provisional el patio del palacio donde se encuentra ubicado, el Palacio de Argillo, una remodelación que revalorizó su arquitectura y que me-joró las garantías de conservación de los elementos expuestos. Este centro se ha convertido en el museo más reconocido sobre todo por los turistas franceses por-que conocen de primera mano la figura del escultor, ya que residió la mayor parte de su vida en París.

Los galos son precisamente los viajeros internacionales que más se han acercado a conocer las bondades de la capital ara-gonesa. O al menos así era hasta el último lustro, cuando el turismo chino empezó a despegar en al ciudad. Ahora, tras la crisis sanitaria del coronavirus, son de nuevo los franceses los que vuelven a dominar las estadísticas. Las estadísiticas demues-tran que la mitad de los turistas que visi-tan los museos municipales son de Ara-gón, principalmente de Zaragoza. El 30% llega del resto del territorio nacional y el resto son extranjeros.

Aunque el Pablo Gargallo es emblema de los museos municipales y suma una media de más de 25.000 visitas anuales desde su remodelación en el 2009, es cier-to que los espacios que más visitas cose-chan son el foro y el teatro romano. Des-de que abrieron sus puertas en 1995 y en el 2003, respectivamente, cada museo ha acogido a casi 900.000 y más de 750.000 usuarios, con unas 40.000 visitas anua-

La ciudad que sabe a Francisco de Goyaa orillas del Ebro

Algo anuncia en la plaza del Pilar que en Zaragoza la presencia de Francisco de Goya es importante. Una de las esculturas más clave de la plaza está dedicada al pintor de Fuendetodos, sito sobre un pedestal, junto a dos majas, que son el principal foco de atracción de los turistas. En una de las paredes del monumento aparece la frase del autor: «La fantasía abandonada de la razón produce monstruos, pero unida a ella es la madre de las artes». Un arte que la ciudad de Zaragoza guarda en diferentes lugares y museos. Bien cerca del monumento, cerca de la Basílica del Pilar, se pueden visitar sus encargos de pintura religiosa, La adoración del Nombre de Dios y Reina de los Mártires. En la misma plaza, el turista es guiado al Museo Goya-Colección Ibercaja (antes Camón Aznar) que desde el 2015 se ha convertido en un centro de referencia en la divulgación de la obra del artista en aragón. El museo destaca 15 obras de Goya, además de las colecciones completas de los grabados, acompañadas por piezas de autores anteriores, coetáneos y posteriores al artista. Pero la gran obra del pintor se encuentra en el Museo de Zaragoza, que cuenta en su haber el Retrato del Duque de San Carlos, Retrato de Don Félix de Azahara, el Éxtasis de San Antonio Abad o Aníbal Cruzando los Alpes. Otros lugares de la ciudad que recorren la obra de Goya son la Cartuja Aula Dei o el Alma Mater Museum.

23CULTURA | MUSEOSJULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADO

24 JULIO DEL 2020CÓMO H3MOS CAMBIADOTURISMO |PUBLICIDAD

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