1 plan de comunicación 2006-2009 madrid, junio de 2006
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Plan de Comunicación 2006-2009
Madrid, Junio de 2006
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ÍNDICE
1. Plan Estratégico 06-09
2. Visión
3. Misión
4. Mensajes
5. Grupos Objetivo
6. Estructura del Proyecto
7. Acciones
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El Plan Estratégico es
un plan de todos
Una Asociación es lo que sus asociados quieren que sea.
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“Objetivo principal es el aumento del prestigio y la visibilidad de nuestra profesión tanto hacia el exterior como hacia el interior”
1.- El Plan EstratégicoP
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1.- El Plan Estratégico
EN TÉRMINOS DE COMUNICACIÓN DEFINE:
“La AINE debe hacer valer el potencial de su colectivo para participar con autoridad en cuantas plataformas, foros y organizaciones profesionales se creen en el Sector Marítimo, lo que redundará en el prestigio de los ingenieros y de la propia AINE, y deberá influir en la mejora de la empleabilidad de sus asociados”
“Adicionalmente, debe darse a conocer con regularidad a la sociedad española, la contribución de nuestra profesión al bienestar general, al progreso tecnológico y al enriquecimiento social”
“Aumentar la implicación de los miembros de la Asociación haciéndoles protagonistas activos de estas actividades”
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PROPONE ACCIONES
CONCRETAS:
“Organizar campañas periódicas informativas de prestigio, notoriedad e imagen del sector y de la profesión”
“Facilitar e impulsar la participación, tanto institucional como individual, en congresos, foros y conferencias de carácter internacional”
“Transformación y mejora de los sistemas de comunicación e información entre nuestros miembros y nuestras Instituciones. Creación de nuevas herramientas avanzadas de comunicación interna”
“Potenciación de las actuaciones de difusión, discusión y presentación de actividades tecnológicas, empresariales y de innovación”
1.- El Plan EstratégicoP
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“Implicación de las Delegaciones Territoriales”
“Estrecha cooperación con el COIN”
“Utilización de herramientas/ organizaciones propias y afines a las Instituciones”
“Búsqueda de financiación exterior para algunas actividades”
Y PARA ELLO NECESITA:
1.- El Plan EstratégicoP
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2. Visión
Crear una imagen positiva de la ingeniería
naval y oceánica, asociándola a atributos
como la tecnología, la generación de valor y
la sostenibilidad.
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Impulsar un proyecto de comunicación
integral orientado a conseguir los
objetivos del Plan Estratégico, para lo
cual necesita de la colaboración de todos
los que formamos parte de las
instituciones y la aportación de
profesionales de la comunicación.
3. MisiónP
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4. MensajesP
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El Sector Marítimo español genera valor económico y social.
La Industria Marítima española es reconocida internacionalmente y exporta a innumerables países.
Los ingenieros navales y oceánicos españoles tienen un alto nivel de formación y cualificación, dentro de un sector con futuro profesional.
La Industria Marítima española propugna y protagoniza la defensa del medioambiente marino.
La Industria Marítima es intensiva en el uso de tecnología, en muchos casos propia, a través de una inversión continuada en I+D+i.
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COLECTIVO
SECTOR MARÍTIMO
ADMINISTRACIONESPÚBLICAS
OPINIÓN PUBLICAINFORMACIÓN
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095. Grupos Objetivo
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COMUNICACIÓN EXTERNAObjetivo: Generar conocimiento y credibilidad entre la opinión pública y aumentar la autoestima profesional.
RELACIONES INSTITUCIONALESObjetivo: Crear reconocimiento en el Sector Marítimo y entre Autoridades y Administraciones Públicas.
6.1. NIVELES DE ACTUACIÓN
6. Estructura del Proyecto
COMUNICACIÓN INTERNAObjetivo: Mejorar la comunicación con los asociados y promover su participación.
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6.2. METODOLOGÍA
Preparación de un marco general y mensajes
Análisis de la situación
Identificación de los canales y los medios
Diseño de estrategia de canales y medios
Elaboración de Planes
Desarrollo del Plan
Seguimiento y evaluación
6. Estructura del ProyectoP
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6.3. MODELO DE GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
6. Estructura del ProyectoP
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INTERNETColumna vertebral de la comunicación interna de la Asociación. Incentivos para implantarlo progresivamente como canal único. Actualización y mejora del website actual transformándolo en Portal de servicios con valor añadido. Nuevas secciones.
E-NewsletterBoletín semanal que se envía por e-mail a los asociados y a todos aquellos que se suscriban. Resumen de noticias breves y otras utilidades de actualidad.
FOROS AINEForos organizados por las Delegaciones Territoriales con el objetivo de fomentar el intercambio de conocimiento y proyectarlo a nivel nacional. Asociados a un Blog en el nuevo Portal de AINE.
SESIONES TÉCNICASNuevo formato a partir de 2006.
COMUNICACIÓN INTERNAObjetivo: Mejorar la comunicación con los
asociados y promover su participación.
7. AccionesP
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GABINETE DE PRENSAGabinete profesional encargado de gestionar toda relación con los medios de comunicación, nacionales, locales y profesionales, para garantizar la homogeneidad de la información.
Al servicio de Sede Central y Delegaciones Territoriales, se encargará no sólo del contacto y seguimiento, sino también de la creación de oportunidades y liderará cualquier acción informativa, promoviendo una actitud proactiva y transparente.
Formará a los portavoces a nivel local y nacional.
PRESENCIA EN FOROS Y ENCUENTROS DEL SECTOR MARÍTIMO QUE GENEREN VISIBILIDAD
INFORME TRIMESTRAL
7. AccionesCOMUNICACIÓN EXTERNA
Objetivo: Generar conocimiento y credibilidad entre la opinión pública y aumentar la autoestima profesional.
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SEMINARIOS/CONFERENCIASEvento de uno o dos días de duración, sobre un tema de máximo interés técnico, económico y empresarial. Con un Programa atractivo, conferenciantes de alto nivel y un costo aceptable para los asociados.
Dos al año en colaboración con algún medio económico nacional.
INFORME SECTORIALInforme de distribución restringida dirigido a Autoridades y Administraciones, al máximo nivel. Un Documento de valor estratégico de 4/8 páginas y periodicidad semestral.
ASAMBLEA ANUALSe trata de un acto de máxima relevancia para el colectivo, las empresas y el entorno del sector marítimo en toda su extensión.
Será necesario el apoyo de un Comité de Relaciones Institucionales al más alto nivel.
7. AccionesRELACIONES INSTITUCIONALES
Objetivo: Crear reconocimiento en el Sector Marítimo y entre Autoridades y Administraciones Públicas.
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Una Asociación es lo que sus asociados quieren que sea.