21 de abril de 2023

Asamblea Extraordinaria AEHMcon Madrid 2016

2

4,2

4,6

2,6

3,23,7

2,7

2

2,5

3

3,5

4

4,5

5

2003 2004 2005 2006 2007 Mayo2008

Coyuntura económica

3,8

2,3

3,1

3,33,6

3,9

2

2,5

3

3,5

4

4,5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 (est.)

2,13

2,11

2,18

2,10 2,00

2,35

2003 2004 2005 2006 2007 Mayo 2008

Inflación (%)

Crecimiento PIB (%)

Paro Registrado (millones de personas)

33

Modelo económico

La ralentización de la economía y la tendencia actual demuestran que hemos llegado al fin de un

ciclo.

CAMBIO DE MODELO ECONÓMICO

Nuevo modelo basado en parámetros de calidad y especialización.

44

Datos de Turismo

Incremento espectacular del número de turistas durante los últimos años.

2004 2007 Evolución2.874.891 3.924.858 + 36,5 %2.445.337 3.386.288 + 38,5 %5.320.228 7.311.146 + 37,4 %

MADRIDTotal viajeros

2.007 2.008 Inc. 08/ 07enero 507.860 523.646 3,1%febrero 1.074.049 1.123.485 4,6%marzo 1.715.816 1.763.764 2,8%abril 2.348.236 2.409.455 2,6%

MADRIDViajeros - Acumulado

2.007 2.008 Inc. 08/ 07enero 4.158.378 4.300.067 3,4%febrero 9.011.624 9.531.668 5,8%marzo 15.163.576 16.139.038 6,4%abril 22.557.994 22.761.242 0,9%

Viajeros - AcumuladoESPAÑA

Ralentización del crecimiento. Los datos de la Ciudad de Madrid logran mantenerse más que los de España en su conjunto.

5

Consolidación de Madrid como destino turístico

a través del desarrollo de la oferta

• Identificar segmentos turísticos prioritarios geográficos y de producto y

establecer estrategias diferenciadas de posicionamiento.• Fomentar el turismo de negocio y utilización como palanca del turismo de

ocio.• Estimular la integración en redes para la obtención de mejores prácticas.

Medidas

Objetivo

Plan Estratégico de Turismo de la Ciudad de Madrid 2008-2011

Plan Estratégico de Turismo

6

• Consolidación de los mercados europeos tradicionales principales

emisores de turismo (Reino Unido, Italia, Francia, Alemania). • Países no afectados por la apreciación del euro

Nº total de visitantes extranjeros en Madrid por país de residencia (2006-2007)

Fuente: INE. Encuesta de Ocupación Hotelera.

Prioridades Geográficas

Mercados Europeos Consolidados

Plan Estratégico de Turismo

7

Primer país emisor de turismo en 2007 Líder en gasto medio por turista en España: 1.656 euros/persona en

2007 Incremento del 14% en el turismo norteamericano (2004 y 2007)

Coyuntura: fuerte debilidad del dólar frente al euro:

o Necesidad de reforzar la estrategia de promoción en EE.UU para compensar la pérdida de atractivo del destino.

o Mayor rentabilidad de la inversión en comunicación en EE.UU.

Prioridades Geográficas

Estados Unidos (USA)

Plan EE.UU

Plan Estratégico de Turismo

8

Sexto país emisor de turistas extranjeros que visitan Madrid: 154.752

en 2007 (5% del total de turistas extranjeros). Primer país asiático. Evolución creciente del número de turistas japoneses en Madrid en los

últimos años: incremento del 15,33% entre 2004 y 2007.

Prioridades Geográficas

Japón

Plan Estratégico de Turismo

9

Prioridades Geográficas

Mercado asiático: China e India

Emisores emergentes de turismo internacional, en el medio-largo plazo,

Factores clave: población, crecimiento del poder adquisitivo, tasas de ahorro,

tasas de cambio, etc. China:

900 millones de turistas interiores en 2005 (1) . 50 millones de turistas emitidos en 2010 y los 100 millones en 2020,

situándose como el 4º mercado emisor del mundo (1) . 3er lugar en el ranking de países con mayor gasto personal total en

turismo en 2015, con un crecimiento de 9,5% anual (1). India,

Crecimiento del 20 % en la emisión turística anual en los últimos 3

años (2). Líder, además, de gasto turístico de la Región de Asia-Pacífico (2).

Necesidad de implicar a otras AA.PP (España y China: visados) en el

desarrollo de medidas que favorezcan el acceso a estos mercados

Plan Estratégico de Turismo

10

Prioridades Geográficas

Otros mercados emergentes: Latinoamérica

Países emergentes como emisores de turistas en el continente americano, frente a los tradicionales como EE.UU.

Importantes vínculos culturales e idiomáticos.

Excelentes comunicaciones directas, con gran potencial de crecimiento.

Altos niveles de gasto medio (1).

Alto incremento del poder adquisitivo de determinados sectores de la población.

Potencial de crecimiento en los segmentos cultural y de lujo.

Importante crecimiento de la entrada de turistas a España en los últimos años: p.e. los turistas brasileños se han incrementado en un 121,3% entre 2002 y 2007. (2)

(1) Instituto de Estudios Turísticos: EGATUR. (2) Instituto de Estudios Turísticos: FRONTUR.

Plan Estratégico de Turismo

1111

Datos del sector hotelero

Aumentar la estancia media

Incrementar el gasto medio

Reducir la estacionalidad

2003 2007núm. Hoteles 180 225núm. plazas 50.729 59.329grado ocupación 51,5% 57,2%personal empleado 9.156 11.876

MADRID

Objetivos

12

Objetivos comunes

Colaboración estrecha entre la Administración y el sector privado de Turismo.

Desempeñar la actividad con los más altos estándares de calidad.

Involucrar a todas las partes en el proyecto olímpico de Madrid 2016.

13

SENTIR LA EXPERIENCIA. ESTÁ EN TUS MANOS