01 - las dimensiones de la publicidad
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Las dimensiones de la publicidadTRANSCRIPT
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PUBLICIDADLibre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor
Por Matheus NascimentoProfesor Escuela de Artes y ComunicaciónUniversidad de Montemorelos 2010
DIMENSIONESDE LA
LAS
miércoles 25 de agosto de 2010
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OBJETIVOS
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OBJETIVOS
‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing
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OBJETIVOS
‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing
‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica
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OBJETIVOS
‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing
‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica
‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing
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OBJETIVOS
‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing
‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica
‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing
‣ Explicar los hitos de la evolución de la publicidad
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OBJETIVOS
‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing
‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica
‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing
‣ Explicar los hitos de la evolución de la publicidad‣ Explorar el impacto que la publicidad tiene en la
sociedad
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Hace parecer divertido acabar con
las cucarachas
La publicidad
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Hace temas polémicos gráficamente inolvidables
La publicidad
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Hace que la muerte hasta se vea chistosa
La publicidad
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Hace de la oportunidad un
motivo para destacar otros temas
La publicidad
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Texto junto a las Torres: "2863 muertes".en el cartel que sostiene el hombre: "HIV positivo, por favor ayude".Texto junto al hombre: "40 millones de infectados en el mundo"."El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra el SIDA".
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Texto junto a las Torres: "2863 muertes"Junto al niño: "824 millones de personas desnutridas en el mundo""El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra el hambre".
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Texto junto a las Torres: "2863 muertes"Junto al hombre: "630 millones de indigentes en el mundo"."El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra la pobreza".
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Hace la mentira parecer verdad
La publicidad
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Hace cosas insólitas parecer comunes
La publicidad
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Transforma eso...
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En eso...
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Hace de un pato algo mas que una simple
ave
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Aflac (una compañía de seguros) utilizó una mascota para llamar la atención a su producto y servicios.
En cuatro meses el pato Aflac atrajo mas de 137,000 fans e incrementó el consumo y el entendimiento de los productos y servicios de Aflac.
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¿Cuándo empezó todo eso?
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La prehistoria de la publicidad
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"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro".
La prehistoria de la publicidad
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Axones
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En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
Axones
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Discurso para la venta de un esclavo no griego, recogido por el historiador francés E. Feltaine
"Nada me obliga a vender, ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad a este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y sus cabellos negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar una fiesta".
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Pregoneros
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Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado.
Pregoneros
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En Roma
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surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches.
En Roma
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surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches.
En Roma
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En la edad media
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Las imágenes en las entradas de las tienes eran la identificación del negocio y su publicidad...
no existía logotiposse identificaban los tipos de negocios por las imágenes
En la edad media
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La invención del papel y de la imprenta
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en la era preindustrial varios avances contribuyeron para mejorar la publicidad, la principal de ellas:
La invención del papel y de la imprenta
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miércoles 25 de agosto de 2010
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LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN
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LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana
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LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana‣ Mas producción y mas productos en
el mercado
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LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana‣ Mas producción y mas productos en
el mercado
HACE CON QUE:
miércoles 25 de agosto de 2010
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LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana‣ Mas producción y mas productos en
el mercado
HACE CON QUE:‣ Exista mas competencia
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 56: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/56.jpg)
LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana‣ Mas producción y mas productos en
el mercado
HACE CON QUE:‣ Exista mas competencia ‣ La publicidad gane un carácter
informativo
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 57: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/57.jpg)
LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN‣ La maquinaria reemplaza la fuerza
humana‣ Mas producción y mas productos en
el mercado
HACE CON QUE:‣ Exista mas competencia ‣ La publicidad gane un carácter
informativo
1710 - 1890
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miércoles 25 de agosto de 2010
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1842
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1842PRIMER AGENTE PUBLICITARIO
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1842PRIMER AGENTE PUBLICITARIO
‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos
miércoles 25 de agosto de 2010
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1842PRIMER AGENTE PUBLICITARIO
‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos
Volney B. Palmer
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1842PRIMER AGENTE PUBLICITARIO
‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos
Volney B. Palmer
miércoles 25 de agosto de 2010
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miércoles 25 de agosto de 2010
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SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA
miércoles 25 de agosto de 2010
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SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA
En 1869 fue creada la más antigua agencia publicitaria del mundo, la N. W. Ayer & Sons.
En 1890 se convertió en la primera a operar como las modernas: PLANEABA, CREABA Y EJECUTABA CAMPAÑAS GLOBALES
miércoles 25 de agosto de 2010
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SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA
En 1869 fue creada la más antigua agencia publicitaria del mundo, la N. W. Ayer & Sons.
En 1890 se convertió en la primera a operar como las modernas: PLANEABA, CREABA Y EJECUTABA CAMPAÑAS GLOBALES
miércoles 25 de agosto de 2010
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N. W. AYER & SONS
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:
miércoles 25 de agosto de 2010
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:
miércoles 25 de agosto de 2010
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:
miércoles 25 de agosto de 2010
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo‣ La orientación dejó de ser hacia la
producción y se concentró en las ventas
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 79: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/79.jpg)
LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo‣ La orientación dejó de ser hacia la
producción y se concentró en las ventas‣ La radio llega en la década de 1920 y
aumenta la audiencia
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo‣ La orientación dejó de ser hacia la
producción y se concentró en las ventas‣ La radio llega en la década de 1920 y
aumenta la audiencia‣ Llega la estrategia de diferenciación de
productos
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo‣ La orientación dejó de ser hacia la
producción y se concentró en las ventas‣ La radio llega en la década de 1920 y
aumenta la audiencia‣ Llega la estrategia de diferenciación de
productos‣ Llega la televisión en 1941
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LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR:‣ Impresionante crecimiento y maduración de
la relaciones comerciales‣ Saturación de los mercados de bienes e
consumo‣ La orientación dejó de ser hacia la
producción y se concentró en las ventas‣ La radio llega en la década de 1920 y
aumenta la audiencia‣ Llega la estrategia de diferenciación de
productos‣ Llega la televisión en 1941
1890 - 1970
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ERA INDUSTRIAL
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ERA INDUSTRIAL‣ Surgen las grandes agencias de
publicidad
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ERA INDUSTRIAL‣ Surgen las grandes agencias de
publicidad‣ Empieza a trabajar sobre la
segmentación de mercados
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ERA INDUSTRIAL‣ Surgen las grandes agencias de
publicidad‣ Empieza a trabajar sobre la
segmentación de mercados‣ Se dejó las características del
producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA INDUSTRIAL‣ Surgen las grandes agencias de
publicidad‣ Empieza a trabajar sobre la
segmentación de mercados‣ Se dejó las características del
producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto
‣ Por la imitación de tantos productos llega la era del posicionamiento del producto terminando con la era de segmentación de mercado
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ERA INDUSTRIAL‣ Surgen las grandes agencias de
publicidad‣ Empieza a trabajar sobre la
segmentación de mercados‣ Se dejó las características del
producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto
‣ Por la imitación de tantos productos llega la era del posicionamiento del producto terminando con la era de segmentación de mercado
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EL POSICIONAMIENTO1960
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EL POSICIONAMIENTO1960‣ Mas que la
diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco
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EL POSICIONAMIENTO1960‣ Mas que la
diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco
‣ Surge la publicidad emocional
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EL POSICIONAMIENTO1960‣ Mas que la
diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco
‣ Surge la publicidad emocional
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El Volkswagen es de tamaño razonable para una familia. Madre, Padre, y tres niños cada vez más le convienen perfectamente.
En economía el VW promedia cerca de 50 millas por galón.
El VW es de 4 pies más corto que un coche convencional (todavía tiene tanto espacio para las piernas por adelantado). Mientras que otros coches son condenados a vagar por las calles, parque no entran en pequeños lugares.
El repuestos de VW son baratos. Un nuevo guardabarros delantero (en un concesionario autorizado VW) es de $ 21,75 .* Una culata, $ 19,95 .* La ventaja es que, rara vez son necesarias.
Un nuevo Volkswagen sedán cuesta $ 1.565 .* Además de una vista lateral de amplia y espejo de aumento, que es todo lo que realmente necesita.
En 1959 unos 120.000 estadounidenses han comprado pequeñas ideas y pensamiento VWS.
Piénsalo.
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miércoles 25 de agosto de 2010
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miércoles 25 de agosto de 2010
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TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS OF THE CENTURY
http://adage.com/century/campaigns.html
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ERA POSINDUSTRIAL
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc
‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc
‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 114: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/114.jpg)
ERA POSINDUSTRIAL
‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc
‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 115: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/115.jpg)
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ERA POSINDUSTRIAL
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 123: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/123.jpg)
ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 124: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/124.jpg)
ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras
‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras
‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras
‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen‣ llegan las estrategias de marketing de guerrilla como
parte de una guerra
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales
‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras
‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen‣ llegan las estrategias de marketing de guerrilla como
parte de una guerra‣ llega la guerra de marketing con confrontaciones
directas a los rivales
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1984 - NUEVA EDICIÓN
COCA COLA VS PEPSI
miércoles 25 de agosto de 2010
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1984 - 1984
APPLE VS IBM
miércoles 25 de agosto de 2010
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1984 - 1984
APPLE VS IBM
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
‣ llega la era de la interacción global
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
‣ llega la era de la interacción global‣ llega el uso de nuevas tecnologías
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
‣ llega la era de la interacción global‣ llega el uso de nuevas tecnologías‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing
de relaciones
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
‣ llega la era de la interacción global‣ llega el uso de nuevas tecnologías‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing
de relaciones‣ surge la publicidad interactiva comunitaria
miércoles 25 de agosto de 2010
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ERA POSINDUSTRIAL
‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano
‣ llega la era de la interacción global‣ llega el uso de nuevas tecnologías‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing
de relaciones‣ surge la publicidad interactiva comunitaria‣ la web revoluciona los negocios y la publicidad
miércoles 25 de agosto de 2010
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EL EJEMPLO DE UNITED BREAK GUITARS, 2008
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿EL FUTURO?
miércoles 25 de agosto de 2010
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UN EJEMPLO: LA REALIDAD AUMENTADA
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿cuáles son las las dimensiones de la
publicidad?
miércoles 25 de agosto de 2010
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PRIMERO VEAMOS UN VIDEO PARA QUE TENGAS UNA IDEA
miércoles 25 de agosto de 2010
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PRIMERO VEAMOS UN VIDEO PARA QUE TENGAS UNA IDEA
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿Qué es la publicidad?
miércoles 25 de agosto de 2010
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o mejor preguntamos ¿Qué no es la publicidad?
miércoles 25 de agosto de 2010
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como un negocio, bien remunerado, por cierto
ALGUNOS LA MIRAN
miércoles 25 de agosto de 2010
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Como un proceso de
comunicación creativa
miércoles 25 de agosto de 2010
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elemento esencial de un sistema de libre empresa y los negocios
miércoles 25 de agosto de 2010
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muchos la ven como un mal necesario
miércoles 25 de agosto de 2010
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un fenómeno social
miércoles 25 de agosto de 2010
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un ejemplo de fenómeno social son las tribus urbanas y sus manifestaciones que reciben especial atención por parte de la publicidad
miércoles 25 de agosto de 2010
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algo común en algunas tribus son los tatuajes que los identifican como grupos
miércoles 25 de agosto de 2010
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Terry Gardener, una secretaria legal de California, decidió rapar su cabeza y hacerse un tatuaje en henna con la única finalidad de recibir pasajes y tour incluido, con destino a Nueva Zelanda valor USD$1.200.
LA PUBLICIDAD APROVECHA HASTA LA PIEL
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un ejemplo claro y comercializado efectivamente son los tatuajes a través del sitio tatad.com
Y ESTAN EN LÍNEA...
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿pero Qué es la publicidad?
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miércoles 25 de agosto de 2010
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amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 174: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/174.jpg)
amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionales
miércoles 25 de agosto de 2010
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amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionalesAnuncios de prensa
miércoles 25 de agosto de 2010
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amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionalesAnuncios de prensa
Patrocinio de eventos
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 177: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/177.jpg)
amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionalesAnuncios de prensa
Patrocinio de eventosPublicidad no pagada
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 178: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/178.jpg)
amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionalesAnuncios de prensa
Patrocinio de eventosPublicidad no pagada
Llamadas de ventas por telemarketing
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 179: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/179.jpg)
amenudo escuchamos acerca de la publicidad:
Cartas promocionalesAnuncios de prensa
Patrocinio de eventosPublicidad no pagada
Llamadas de ventas por telemarketing
Exhibiciones de material
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 180: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/180.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 181: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/181.jpg)
acercándonos mas a lo que significa la publicidad es...
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 182: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/182.jpg)
acercándonos mas a lo que significa la publicidad es...
Una de las herramientas de la comunicación de
marketing
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 183: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/183.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 184: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/184.jpg)
A principios del Siglo XX la publicidad se definía comúnmente como:
miércoles 25 de agosto de 2010
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A principios del Siglo XX la publicidad se definía comúnmente como:
Arte de vender utilizando materiales impresos, basados en las razones o motivos de la
compra.
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 186: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/186.jpg)
la publicidad es parte importante para que las empresas puedan crecer
y desarrollarse
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 187: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/187.jpg)
Pero si es parte del proceso de marketing, no es sólo
vender ¿o si?
la publicidad es parte importante para que las empresas puedan crecer
y desarrollarse
miércoles 25 de agosto de 2010
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veamos el caso de sunkist y las naranjas
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 189: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/189.jpg)
¿qué puede tener de especial una naranja?
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 190: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/190.jpg)
En 1893 los citricultores de California se reunieron en una cooperativa que se encargó de
administrar y controlar la comercialización de productos
cítricos del estado
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 191: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/191.jpg)
drink an orange
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 192: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/192.jpg)
la diferencia entre chupar naranjas y... beber naranjas
miércoles 25 de agosto de 2010
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miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 194: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/194.jpg)
después la vitamina c
miércoles 25 de agosto de 2010
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actualmente es la coopertaiva de cítricos mas grande del mundo
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 196: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/196.jpg)
Ha creado nuevos productos
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿beber leche o tomar leche (saber mas del producto)?
miércoles 25 de agosto de 2010
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got milk?
miércoles 25 de agosto de 2010
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aunque existan muchos ejemplos ¿qué es exactamente la publicidad?
¿para que sirve o puede hacer?
miércoles 25 de agosto de 2010
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Primero: hay que diferenciarla de la mercadotecnia
miércoles 25 de agosto de 2010
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Primero: hay que diferenciarla de la mercadotecnia
Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas, bienes y
servicios para crear intecambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos
percibidos de individuos o organizaciones.
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones de publicidad
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones de publicidad
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la
siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de información con objeto de
persuadir"
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la
publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas,
bienes o servicios por un patrocinador identificado"
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 207: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/207.jpg)
algunas definiciones
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por
televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros
medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más
recientes, el internet"
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 209: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/209.jpg)
algunas definiciones
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de
avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los
medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que
intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
miércoles 25 de agosto de 2010
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algunas definiciones
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 211: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/211.jpg)
algunas definiciones
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una
comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su
organización, producto, servicio o idea"
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es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.
NUESTRA DEFINICIÓN
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PUBLICIDAD
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PUBLICIDADUn tipo de comunicación
estructurada y compuesta
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PUBLICIDADUn tipo de comunicación
Contiene elementos verbales y no verbales que están
compuestos para llenar un espacio determinado y
formatos temporales que controla el patrocinador
estructurada y compuesta
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miércoles 25 de agosto de 2010
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Un tipo de comunicación
no personalizada
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Un tipo de comunicación
Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a
individuos.
no personalizada
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 219: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/219.jpg)
Un tipo de comunicación
Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a
individuos.
Por tanto es impersonal o
no personalizada
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miércoles 25 de agosto de 2010
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Un tipo de comunicación
que paga un patrocinador
miércoles 25 de agosto de 2010
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Un tipo de comunicación
Los patrocinadores pagan al medio de comunicación para que
difundan los anuncios que su público lee, ve o escucha.
que paga un patrocinador
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 223: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/223.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 224: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/224.jpg)
Un tipo de comunicación
de índole persuasiva
miércoles 25 de agosto de 2010
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Un tipo de comunicación
Busca conquistar seguidores de un producto, servicio o idea. Algunos anuncios tienen por único objeto
informar, no persuadir.
de índole persuasiva
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 226: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/226.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 227: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/227.jpg)
Un tipo de comunicación
que se refiere a productos
miércoles 25 de agosto de 2010
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Un tipo de comunicación
Promueve bienes tangibles e intangibles.
que se refiere a productos
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 229: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/229.jpg)
Un tipo de comunicación
Promueve bienes tangibles e intangibles.
Podemos generalizar empleando la palabra producto al hacer referencia a
bienes, servicios e ideas.
que se refiere a productos
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 230: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/230.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 231: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/231.jpg)
Un tipo de comunicación
que se difunde a través de diversos medios
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 232: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/232.jpg)
Un tipo de comunicación
Llega al público a través de un canal de comunicación llamado medio.
que se difunde a través de diversos medios
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 233: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/233.jpg)
Un tipo de comunicación
Llega al público a través de un canal de comunicación llamado medio.
Un medio es cualquier vehículo pagado con el cual se presenta un
anuncio a la audiencia meta.
que se difunde a través de diversos medios
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 234: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/234.jpg)
PUBLICIDAD‣ Respaldo a la ventas Personales‣ Mejorar las relaciones con el
distribuidor ‣ Introducir y posicionar un producto
nuevo ‣ Expandir el uso de un producto‣ Reposicionar un producto existente ‣ Contrarrestar la sustitución
OBJETIVOS
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 235: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/235.jpg)
‣ Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto
‣ Superar algún desprestigio‣ Ayudar a la fuerza de ventas‣ Llegar a la gente inaccesible para los vendedores‣ Combatir la competencia‣ Dar a conocer los nuevos usos de un producto‣ Desarrollar la imagen de un producto, una empresa,
etc.‣ Mejorar las relaciones de los detallistas‣ Entrar en un nuevo mercado ó atraerlo‣ Introducir un nuevo producto‣ Aumentar las ventas‣ Contrarrestar perjuicios ó substituirlos‣ Crear buenas relaciones de la empresa ó mejorar su
reputación.
es mas que vender
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 236: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/236.jpg)
bienesservicioideas
VENDEMOS
HECHOproductos
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 237: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/237.jpg)
esas ventas nos llegan a través de los medios de comunicación‣ masivo ordinarios‣ medios digitales‣ medios no tradicionales
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 238: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/238.jpg)
Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionalesBelow the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 239: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/239.jpg)
sobretodo la publicidad es la verdad bien dicha
McCann Erickson
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 240: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/240.jpg)
... bien dicha
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 241: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/241.jpg)
... bien dicha
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 242: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/242.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 243: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/243.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 244: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/244.jpg)
y con muy pocas palabras
... bien dicha
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 245: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/245.jpg)
niños de cartón
¿cómo hacer para que los conductores bajen la velocidad?
topes virtuales
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 246: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/246.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 247: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/247.jpg)
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 248: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/248.jpg)
Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada
desde varias dimensiones:
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 249: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/249.jpg)
Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada
desde varias dimensiones:
‣Dimensión de Comunicación
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 250: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/250.jpg)
Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada
desde varias dimensiones:
‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 251: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/251.jpg)
Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada
desde varias dimensiones:
‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia ‣Dimensión Económica
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 252: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/252.jpg)
Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada
desde varias dimensiones:
‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia ‣Dimensión Económica ‣Dimensión Social y Ética
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 253: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/253.jpg)
nace del proceso básico de la comunicación humana
Fuente Codificación Mensaje
Canal
Decodificación
Receptor
retr
oalim
enta
ción
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 254: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/254.jpg)
nace del proceso básico de la comunicación humana
Como un proceso de la comunicación humana
Fuente Codificación Mensaje
Canal
Decodificación
Receptor
retr
oalim
enta
ción
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 255: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/255.jpg)
nace del proceso básico de la comunicación humana
Fuente Codificación Mensaje
Canal
Decodificación
Receptor
retr
oalim
enta
ción
patrocinador
medio
consumidor
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 256: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/256.jpg)
nace del proceso básico de la comunicación humana
Como un proceso de la comunicación humana
Fuente Codificación Mensaje
Canal
Decodificación
Receptor
retr
oalim
enta
ción
patrocinador
medio
consumidor
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 257: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/257.jpg)
aplicándolo a la publicidad tenemos el proceso de la comunicación
publicitariaFUENTE MENSAJE RECEPTORES
PATROCINADOR
AUTOR
PERSONA
GENERO LITERARIO
NARRACIÓN
DRAMA
CONSUMIDORESIMPLÍCITOS
CONSUMIDORES PATROCINADORES
CONSUMIDORESREALES
AUTOBIOGRAFÍA
retroalimentación
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 258: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/258.jpg)
consumidores implícitos
A los que se dirigen el personaje del anuncio, no son reales, existen en la mente de los creadores del anuncio.
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 259: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/259.jpg)
consumidores patrocinadores
Son las personas de la empresa que decidirán si el anuncio será utilizado o no. Ellas aprueban o no según sus criterios.
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 260: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/260.jpg)
consumidores reales
Son las personas del mundo real integrantes de la audiencia meta. Es la gente que decide y compra.
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 261: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/261.jpg)
¿cuál es la diferencia entre estos dos modelos de comunicación?
miércoles 25 de agosto de 2010
![Page 262: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/262.jpg)
la presencia del emisor dobleLa única diferencia estructural es que el emisor es doble; tiene dos términos, uno de los cuales es el emisor interesado y el otro es el emisor técnico. Esto significa que se incorpora una
especialista en comunicación al emisor, con la única finalidad de hacer más fiel la
comunicación del emisor interesado: La empresa anunciante.
miércoles 25 de agosto de 2010
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el emisor interesadoEs la empresa anunciante que como entidad emite comunicación referente a si misma o a sus productos o servicios, de manera que esa comunicación coadyuve a lograr sus objetivos
comerciales y empresarios. Este formula políticas de comunicación, determina
necesidades de comunicación y fija los objetivos
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el emisor técnicoEmisor técnico esta capacitado para investigar y conocer las actitudes del receptor, evaluar y
comprender la profundidad y limites de sus conocimientos y manejar el código que resulte más apto para hacerse comprender. Su tarea profesional es eliminar, minimizar, disminuir y reducir los ruidos que son propios del proceso
de comunicación.
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la importancia del emisor técnico
Se eliminan considerablemente los ruidos de concepción, propagación,
comprensión y de asimilación
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ruido
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ruidoEl mensaje publicitario del patrocinador debe competir diariamente con muchos
otros mensajes comerciales y no comerciales, a esto se le llama ruido. Así
pues, el emisor no sabe cómo será recibido su mensaje y ni siquiera si será recibido, mientras un consumidor no lo
reconozca.
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Una cosa es lo que quiero decir y otra es lo que efectivamente
entiende la gente
La semiótica del mensaje publicitario esta ligada a la retroalimentación
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Una cosa es lo que quiero decir y otra es lo que efectivamente
entiende la gente
La semiótica del mensaje publicitario esta ligada a la retroalimentación
Para evitar los ruidos y saber si nuestro mensaje llegó satisfactoriamente es necesario la retroalimentación e
interactividad
miércoles 25 de agosto de 2010
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A través de cupones canjeados, cuestionarios por teléfonos, visitas a tienas, solicitudes de información mas completa, aumento de las ventas o respuesta a una encuesta entre otros.
¿cómo se retroalimenta un mensaje publicitario?
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LA RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD E EL
MARKETING
miércoles 25 de agosto de 2010
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LA RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD E EL
MARKETINGDimensión mercadológica de la
publicidad
miércoles 25 de agosto de 2010
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¿Pero que significa mercadotecnia y cual su función?
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¿Pero que significa mercadotecnia y cual su función?
La función principal de la mercadotecnia es generar ingreso.
Podemos definir así la mercadotecnia:Es el proceso de plantear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas,
bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y
objetivos percibidos de in dividuos o organizaciones.
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¿DÓNDE SE ENCUENTRA LA PUBLICIDAD?
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En las empresas las tareas se clasifican en:
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En las empresas las tareas se clasifican en:
‣ Operacionales‣ Administrativas‣ Mercadotecnia
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Dentro de estas tres vamos a ver donde se encuentra la publicidad
‣ Operacionales‣ Administrativas‣ Mercadotecnia
Investigación de mercados
Publicidad y Ventas
Ventas y distribución
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dependiendo de las estrategias de marketing la
publicidad tendrá varias características
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dependiendo de las estrategias de marketing la
publicidad tendrá varias características
En este contexto la función de la publicidad es:
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dependiendo de las estrategias de marketing la
publicidad tendrá varias características
En este contexto la función de la publicidad es:
Informar, persuadir y recordarles a grupos de clientes (o mercados) el valor de bienes y servicios de la compañía para satisfacer
necesidades.
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![Page 285: 01 - Las dimensiones de la publicidad](https://reader038.vdocuments.co/reader038/viewer/2022103110/548e98ebb47959c36e8b4b2e/html5/thumbnails/285.jpg)
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Con eso la publicidad ayuda a:
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Con eso la publicidad ayuda a:
La organización a alcanzar sus metas mercadológicas, lo
mismo que la investigación de mercados, las ventas y la
distribución hacia un mercado meta.
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en relación a la audiencia meta
Puede ser orientada al consumidor y también orientada a las empresas
A las empresas pueden ser comercial, profesional e industrial
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Para promover sus bienes y servicios las empresas recurren a:
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Para promover sus bienes y servicios las empresas recurren a:
‣Publicidad dirigida al producto: es orientada al producto‣Publicidad no orientada a los productos: es orientada a la venta de ideas (es corporativa e institucional)‣Publicidad no comercial: la usan los gobiernos y organizaciones de todo el mundo para obtener donaciones‣Publicidad de reconocimiento: utilizada para generar interés y una imagen positiva para el producto‣Publicidad orientada a la acción: busca una respuesta inmediata del consumidor‣Publicidad de reconocimiento: intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque
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orientada a la acción o respuesta directa
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en relación a la zona geográfica
‣ Puede ser una publicidad local al detalle
‣ Publicidad regional‣ Publicidad nacional‣ Publicidad internacional
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en relación a los medios‣ Impresa, electrónicos y exteriores
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puede estar enfocado al‣ Concepto del producto / Precio / Distribución
y comunicación
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