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01 (55) 5089.7320
Publicidad y relaciones públicas
Unidad 4: Plan de Medios
Unidad 4: Plan de medios
Publicidad y relaciones públicas
El diseño del mensaje publicitario es un proceso creativo que tiene en cuenta distintos
aspectos que afectan a la elaboración del mismo, como el estilo publicitario, el eslogan,
el lenguaje.
Elaboración del mensaje publicitario
Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274
Unidad 4: Plan de medios
Publicidad y relaciones públicas
• En el objetivo publicitario la empresa debe determinar cuál es su (s) objetivo (s) publicitario (s) antes de plantearse el mensaje a transmitir.
• El mensaje publicitario se elabora en función del objetivo publicitario; es decir, en el mensaje se determina qué se dice.
Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274
El estilo publicitario determina la
forma de expresar el mensaje y
de dirigirse al receptor del mismo.
Se puede apelar a la lógica, a la
razón (mensaje racional) o a los
sentimientos (mensaje
emocional). Algunos de los estilos
publicitarios más utilizados son:
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Publicidad y relaciones públicas
Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274
Utilización del erotismo
Utilización del humor
Desarrollo de historias
Empleo de texto escrito sin ilustraciones
Aportación de testimonios
Exposición de los usos y problemas que
soluciona el producto
Estilos publicitarios más utilizados:
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Publicidad y relaciones públicas
Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274
Las empresas suelen contratar los servicios de
agencias de publicidad para la elaboración del
mensaje publicitario. En tal caso, la empresa
proporciona a la agencia toda la información
relevante para el desarrollo del mismo, en un
documento conocido como briefing.
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Publicidad y relaciones públicas
Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274
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