01 comunicacion publicitaria
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Capitulo 1 Conocer la comunicacion publicitariaTRANSCRIPT
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COMUNICACIN
PUBLICITARIA
RODOLFO OLMEDO
OCTAVO NIVEL
2012 - 02
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QU ES COMUNICACIN?
Latn: communicare
Compartir algo, poner en comn
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Intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo
de informacin mediante habla, escritura u otro tipo de seales.
Mara del Socorro Fonseca: Llegar a compartir algo de nosotros
mismos. Cualidad racional y emocional especfica del hombre
que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los dems, intercambiando ideas que adquieren sentido o
significacin de acuerdo con experiencias previas comunes.
Lamb, Hair y McDaniel: Proceso por el cual intercambiamos o
compartimos significados mediante un conjunto comn de
smbolos.
Idalberto Chiavenato: Intercambio de informacin entre
personas. Significa volver comn un mensaje o una
informacin. Constituye uno de los procesos fundamentales de
la experiencia humana y la organizacin social.
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QU ES DISEO?
Italiano disegno. Dibujo. Signare,
signado "lo por venir"
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Proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la
bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado
habitualmente en diferentes contextos como la industria,
comunicacin y otras disciplinas creativas.
Plasmar el pensamiento de la solucin o las alternativas
mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en
cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso
de observacin de alternativas o investigacin.
Tambin se conoce con el nombre de comunicacin visual, debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente
a la industria grfica y entienden que los mensajes visuales se
canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no
slo los impresos.
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ES LO MISMO MARKETING QUE
PUBLICIDAD?
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Marketing segn Kotler es el proceso social y administrativo por
el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios.
Otro concepto lo define como el arte o ciencia de satisfacer las
necesidades de los clientes y obtener ganancias.
Publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de diversos medios.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas
disciplinas se podr desarrollar un mensaje adecuado para el
pblico.
El trmino, de todas formas, suele asociarse a la divulgacin de
anuncios de carcter comercial para atraer a posibles
compradores, usuarios o espectadores.
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QU ES LA COMUNICACIN
PUBLICITARIA?
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Comunicacin de masas caracterizada por ser pblica,
rpida y fugaz.
Se realiza a travs de medios de difusin masiva
tradicionales y no tradicionales.
Forma de dar a conocer la empresa al mercado y cumple
la funcin de difusin de un producto, servicio o idea a los
consumidores.
Se basa en el conocimiento del comportamiento y dems
factores psicolgicos del consumidor, para que por medio
de mensajes se persuada a los destinarios de la
conveniencia de actuar de una determinada manera.
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FACTORES QUE CONFIGURAN LA
COMUNICACIN PUBLICITARIA
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Emisor
Modo de Distribucin Forma Contenido
Soporte
Periodicidad
Contenido Comercial
Institucional
Objetivos Informar Persuadir
Destinatario
Canal Medios Masivos (Tradicionales y No
tradicionales)
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TALLER 1
1. Qu es Comunicacin?
2. Qu entiende por diseo publicitario?
3. Explique la diferencia entre marketing y publicidad
4. Redacte su propio concepto de Comunicacin
Publicitaria
5. Cules son los factores que configuran la
Comunicacin Publicitaria?
6. Explique y ejemplifique los siguientes factores que configuran la Comunicacin Publicitaria:
Contenido
Canal