xiv Œ mercado comprador - snel - sindicato nacional dos ... · 73% dos livros nªo possuem nenhum...

1549 1

CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROSRetrato da Leitura no Brasil

XIV XIV �� Mercado Comprador Mercado Comprador

1549 2


�Quem é��Quem é�

1549 3


100%100% da população da população alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos

20%20%

COMPRAS DE LIVRO NO BRASILCOMPRAS DE LIVRO NO BRASIL

CompradoresCompradores

1549 4


Representa atualmente 20% da população brasileira alfabetizada com 14 ou mais anos

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROSPENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

* 3 anos de instrução completa

Mercado Comprador

Em São Paulo Em São Paulo 22%22% da população alfabetizada é compradora de livros, da população alfabetizada é compradora de livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de compradoresestimados aproximadamente em 1,5 milhões de compradores

Estimados em 17,2 milhões de pessoas alfabetizadas* acima de

14 anos que compraram pelo menos um livro em 2000

1549 5


Os Não-didáticos apresentam maior penetração de compra, já que os programas governamentais distribuem boa parte dos livros escolares


20 15 10 50

25

50

75

100

Compr.totais

Nãodidáticos

Didáticos Ambos

Metade dos que compram didáticos também compram

não-didáticos

%

Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados

Gêneros Adquiridos

Penetração de Compradores segundo Categoria de Livros

1549 6


55

2615 10

0

20

40

60

80

100

Superior EnsinoMédio

5ª a 8ªsérie

1ª a 4ªsérie

Fator determinante para a compra de livros


%

Base Real / Ponderada : 5503 / 8018 entrevistados

Escolaridade

Penetração de Comprador por Escolaridade - Brasil

1549 7



48

2917

10

0

20

40

60

80

100

A B C D/E

A presença de compradores cresce nos estratos de renda mais elevada, porém 2/3 dos compradores são de classes B/C

%

Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados

Classe Econômica

2,9

6,2 5,7

2,5

0

2

4

6

8

10

A B C D/E

(em milhões)

1549 8


2,95

9,3

1,722,88

0

2

4

6

8

10

Sul Sudeste C.Oeste Nordeste


20 20 2229

16

0

20

40

60

80

100

Brasil Sul Sudeste C.Oeste Nordeste

Centro-Oeste apresenta maior índice de compras

%


Região

Penetração por região

(em milhões)mas a região Sudeste tem mais da metade dos compradores

1549 9


�60% dos compradores têm mais de 30 anos sem distinção por sexo

�53% são moradores da Região Sudeste

Perfil do Comprador de Livros

�Mais da metade são de cidades grandes e metrópoles

55%55% dos compradores em 144 cidadesdos compradores em 144 cidades

1549 10


24%

38%

13%25%

1ª a 4ª série5ª a 8ª sérieEnsino MédioSuperior

O comprador modal possui ou cursa ensino médio

26,6 milhões de pessoas com ensino médio

são potenciais compradoresde livros

PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR

Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses

Escolaridade

Estimado em mais ou menos 31% da população

brasileira alfabetizada

6.5 milhões decompradores

1549 11


36%33%

17%14%

A B C D/E

O comprador típico pertence às classes B e C: somam 12 milhões de compradores

PERFIL DO COMPRADORPERFIL DO COMPRADOR

Participação de Compradores por Classe Econômica

Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses

Classe Econômica

1549 12


�Pequena parcela da população lembra-se de ter adquirido livros nos últimos 12 meses

Compra de Livros

Compra média declaradaCompra média declarada

20%20%

5,925,92 livros livros ao anoao ano

Apenas 1,21 livros por adulto alfabetizadoApenas 1,21 livros por adulto alfabetizado

1549 13


35223Livraria da Escola

4

519151134

D/E%

2

698

1053

C %

3

455

1062

B%

3

6132

73

A%

3

5788

57

Total %LOCAL DE COMPRA DO ÚLTIMO LIVRO

Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio

Banca/ loja de livros usados

Vendedor / Porta em porta

Igreja

Banca de Jornal

Livraria

DINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSDINÂMICA DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOS

Pessoas muito pobres buscam canais alternativos à livrariaLocal de Compra

1549 14


198

174

4131

D/E%

411

369

3113

C %

431

405

3123

B%

175

172

04*6

A%

1216

1120

3223

Total %LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO

Base Ponderada: Compradores

Base Real: Compradores

Outros (Editora/amigos/professor/papelaria)

Internet

Supermercado

Feira do livro


-Continuação-

1549 15



Quanto menor a cidade maior o uso do vendedor porta a portaLocal de Compra

134173Livraria da Escola

4

345

1060

Grande%

1

9349

63

Metrópole

%

4

3137

1149

Pequena %

3

011231043

Média%

3

5788

57

Brasil %

3

416106

49

Pequenina

%LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO

Marketing Direto como Circulo do livro/ Time Life com entrega pelo correio

Banca/ loja de livros usadosVendedor / Porta em portaIgrejaBanca de JornalLivraria

1549 16



3643002234

Grande%

3383692324

Metrópole

%

1741547112

Pequena %

58493030

Média%

12161120

3223

Brasil %

2822482**2

Pequenina

%LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO

Base Ponderada: CompradoresBase Real: CompradoresOutros (Editora/Amigos/Professor/Papelaria)InternetSupermercadoFeira do Livro

1549 17


232022Ter momentos de distração e lazer

423Outros460266726Base Real: Compradores

836

4488

1417

30TOTAL %

415

35

11101013

38MASC. % FEM. %COMPRA DO LIVRO NÃO DIDÁTICO

421Base Ponderada: Compradores

5Buscar aprimoramento pessoal4Interesse pelo título/ assunto5Estar atualizado6Para evoluir profissionalmente

15Dar de presente20Evoluir espiritualmente

25Obtenção de conhecimento

RAZÃO DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSRAZÃO DE COMPRAS � NÃO-DIDÁTICOSHomem busca informação e ascensão profissional e mulher busca mais �paz interior� e presentear

Razão de Compra

1549 18


57% Maior bloqueio atual

Bloqueios para Maior Aquisição de Livros

Custo do Custo do livro = 34 %livro = 34 %

Falta de Falta de $ $ = = 23%23%

Falta de estimulaçãoFalta de estimulação 31%31%

Informação Informação Indicação Indicação

Solicitação formal Solicitação formal de escola / empresa de escola / empresa

1549 19


1%22%

Apresenta dinâmica idêntica à distribuição de renda no País, onde poucos têm muito e muitos têm pouco

ACESSO A LIVROSACESSO A LIVROS

Base : Pesquisa Franceschini

Possui 22% dos livros1% da

população

Posse de Livros Didáticos e Não-Didáticos

População adulta alfabetizadaPopulação adulta alfabetizadaVolumes de exemplares Volumes de exemplares

existentes nas residênciasexistentes nas residências

1549 20


1% 6% 22%

36% Possuem 58% dos

livros7% da

população







1549 21


9%1% 6% 22%

36%

15%Possuem 73% dos

livros16% da

população







1549 22


22%

36%

15%15%

9%17%

1% 6%

Possuem 88% dos

livros33% da

população







1549 23


9%17%

20%

1% 6% 22%

36%

15%15%8%

Possuem 96% dos

livros53% da

população







1549 24


22%

36%

15%15%8%

4%

9%17%20%

33%

14%

1% 6%

Possuem 73% dos

livros

Não possuem nenhum livro

16% da população







1549 25


População População alfabetizada com alfabetizada com mais de 14 anosmais de 14 anos

20%20%

LEITURA DE LIVROS NO BRASILLEITURA DE LIVROS NO BRASIL

Compradores Compradores de Livros de Livros

14%14%

Leitor Leitor CorrenteCorrente

1549 26


Apenas 14% liam pelo menos um título no dia da entrevista

Leitor Corrente

Estimativa de Estimativa de 12 milhões de 12 milhões de

leitoresleitores

LEITURA DE LIVROS NO BRASIL

1549 27


A cada dez leitores correntes (atuais) três estão lendo algum livro de literatura adulta

3.50029Literatura Adulta2.40020Religião

67

111918

%

602843

1.2002.2902.160

Pop. Est. Em MilBRASIL

GeneralidadesCiências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaBíblia (apenas)

Forte presença de auto-ajuda

1,3 gêneros lidos em média

por leitor

GÊNEROS DE LEITURA CORRENTEGÊNEROS DE LEITURA CORRENTE

38% ou 4,6 milhões estão lendo

livros religiosos em geral

Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Leitura Atual

Gêneros Lidos Gêneros Lidos �� Brasil Brasil

1549 28


2.00016Não Identificado114346

%

120120480360480602

Pop. Est. Em MilBRASIL

Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e HistóriaLivros que estão

sendo lidos fora da escola

1,3 gêneros lidos em média

por leitor


Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Leitura Atual

Gêneros Lidos Gêneros Lidos �� Brasil Brasil -Continuação-

1549 29


Comportamento distinto segundo o sexo

2632Literatura Adulta

48Generalidades1014181615

Masc. %*

48192124

Fem. %*GÊNEROS LIDOS

Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaBíblia (apenas)Religião

Quase metade das leitoras estão lendo

algum livro religioso


Sexo

Gêneros Lidos por Sexo Gêneros Lidos por Sexo �� Brasil Brasil

Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a

maior leitura do gênero por homens

*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

1549 30


1516Não Identificado124339

Masc. %*

0,413443

Fem. %*GÊNEROS LIDOS

Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguasLiteratura Infanto-JuvenilGeografia e História

Quase metade das leitoras estão lendo

livros religiosos


*Inferior a 1%*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

Inclusão de terror, aventura, biografias em literatura leva a

maior leitura do gênero por homens

-Continuação-

1549 31


Religião e Literatura apresentam dinâmicas opostas quanto à leitura.

477

13437

1314 a 19 *

67

1915311515

20 a 29 *

96

1124261921

30 a 39 *

4Generalidades65

21212628

+ de 40 *GÊNEROS LIDOS

Ciências AplicadasCiências SociaisFilosofia e PsicologiaLiteratura AdultaBíblia (apenas)Religião


Idade

Gêneros Lidos por Idade Gêneros Lidos por Idade �� Brasil Brasil

*Porcentagem do total de leitores Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias

1549 32


1612579

1314 a 19 *

14025535

20 a 29 *

130,313234

30 a 39 *


+ de 40 *GÊNEROS LIDOS



Idade


-Continuação-

1549 33


Os níveis mais altos de escolaridade privilegiam a Literatura e as Ciências em detrimento do Religioso

713253036615

Superior *

65618321419

Médio *

45516272322

5ª a 8ª *

3Generalidades34584528

1ª a 4ª *GÊNEROS LIDOS



Escolaridade

Gêneros Lidos por Escolaridade Gêneros Lidos por Escolaridade �� Brasil Brasil


1549 34


200,325424

Superior *

17113345

Médio *

122156610

5ª a 8ª *


1ª a 4ª *GÊNEROS LIDOS




-Continuação-

1549 35


Quanto mais baixo o estrato econômico maior é a penetração de leitura da bíblia

8182235403

18A *

779

23371119B *

44

1117241822C *

4569

193618

D/E *

Generalidades

GÊNEROS LIDOS



Classe Econômica

Gêneros Lidos por Classe Econômica Gêneros Lidos por Classe Econômica �� Brasil Brasil


Quanto mais alto o estrato econômico

maior a penetração de

literatura adulta e livros de formação

científica

1549 36


24019537

A *

17011233

B *

150,425357

C *

11212446

D/E *

Não Identificado

GÊNEROS LIDOS

Educação BásicaArtes, Lazer e DesportosCiências PurasLínguas Literatura Infanto-JuvenilGeografia e História



-Continuação-

1549 37


�Mais lido


Leitor Corrente dos Gêneros

RELIGIÃO RELIGIÃO

Força da Força da BíbliaBíblia

�Mulheres � Leitores mais velhos� Leitores com menor

escolaridade e de estratos econômicos mais pobres

Mais fortemente presente entre:

XXMenor proporção nas metrópoles

Exceto em São Paulo

1549 38


�Literatura�Ciências Sociais e Aplicadas�Filosofia e Psicologia


Leitor Corrente dos Gêneros

Movimento Movimento inverso do inverso do

Gênero ReligiosoGênero Religioso

�Público masculino

�Escolaridade e estratos econômicos mais altos

Lidos principalmente:

�Nas grandes metrópoles

1549 39


ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO

Acesso ao Livro Lido

A metade dos livros da leitura A metade dos livros da leitura corrente foram compradoscorrente foram comprados

Em cidades com menos de 100 mil adultos há maior incidência desses canais� bibliotecas = 9 % X 6% em cidades maiores� dado pela escola = 6 % X 1%em cidades maiores

XX Bibliotecas Bibliotecas 8%8%Dado pela Escola Dado pela Escola 4%4%

1549 40


Baixa Posse de Livros

Necessidade de criar programas Necessidade de criar programas que facilitem o acesso a livrosque facilitem o acesso a livros

++ Baixo poder aquisitivo da maioria dos leitores

�Poucas alternativas de leitura dentro de casa

�Presente / ganhou da escola�Emprestado de amigo/parente�Emprestado de biblioteca

Ampliação do número de bibliotecas

Busca de opções para acesso a livros

ACESSO AO LIVROACESSO AO LIVRO

1549 41




Leitor CorrenteLeitor Corrente

20%20% 14%14%

30%30%

Leitor Efetivo nos Leitor Efetivo nos últimos 3 mesesúltimos 3 meses

RETRATO DA LEITURA NO BRASILRETRATO DA LEITURA NO BRASIL

1549 42


� 30% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anos

Leitor Efetivo

26 milhões de leitores no País

PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS

Leu pelo menos um livro nos últimos 3 meses

SP 36%36% 2,4 milhões de leitores

� 14% da população alfabetizada no Brasil com mais de 14 anosdeclara não ter hábito de ler nada

12 milhões de alfabetizados no País

1549 43


6,98,2

5,56,2

0

2

4

6

8

10

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROSPENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS

4533 28 24

0

20

40

60

80

100

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

%


Idade

(em milhões)

Influência de Brasília

Há maior penetração na fase escolar, devido ao maior contato com livros e ao estímulo a leitura

há um grande mercado em cada faixa etária

1549 44


700600 540

650

0

200

400

600

800

1000

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP

75

33 3427

0

20

40

60

80

100

14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40

%


Idade

Penetração de Leitores por Idade � São Paulo

(em mil)

Influência de Brasília

O acesso a livros é maior na fase escolar de São Paulo

1549 45


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS

Escolaridade É decisiva a influência do grau de instrução na leitura e o público com ensino médio é o maior mercado leitor

4,9

107,4

3,7

0

2

4

6

8

10

Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª

63

3826

16

0

20

40

60

80

100


% (em milhões)


1549 46


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SPPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP

Escolaridade

500

900800

300

0

200

400

600

800

1000


80

4835

17

0

20

40

60

80

100


%

Penetração da Leitura por Escolaridade � São Paulo

(em mil)


Maior a escolaridade, maior a apreciação da leitura de livros pelo paulistano

1549 47


PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROSPENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS

60

3727 21

0

20

40

60

80

100

A B C D/E

%


Classe Econômica

Penetração da Leitura por Classe Econômica - Brasil

3,6

89

5,6

0

2

4

6

8

10

A B C D/E

(em milhões)

A presença de leitores cresce nos estratos de renda mais elevada

1549 48


Há maior presença de leitores homens nas metrópoles

PERFIL DO LEITORPERFIL DO LEITOR

São Paulo

Base Real / Ponderada : 2591/2425 no BrasilEntrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses

Brasil

45%

55%

Masculino Feminino

Sexo

Perfil do Leitor por Sexo � São Paulo

46%

54%

49%

51%

Outras Metrópoles

1549 49


Leitor de outras metrópoles possui perfil diferenciado do paulistano e do brasileiro, apresentando uma escolaridade mais elevada


São Paulo


Brasil

32%

36%

19%

13%

Escolaridade

Perfil do Leitor por Escolaridade � São Paulo

Outras Metrópoles


SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série

27%

39%

27%

7%

29%

38%

19%

14%

1549 50



São Paulo


Brasil

39%

33%

17%

11%

Classe Econômica


Outras Metrópoles

Perfil do Leitor por Classe Econômica

29%

33%

19%

19%

34%

31%

14%

21%

Classes com melhor poder aquisitivotêm maior presença entre os leitores das metrópoles

ABCD/E

1549 51


* Estimada sobre dados IBGE 1996


Metade dos leitores está na Região Sudeste

49%

17%

16%

10% 8%

Sudeste Sul Nordeste Norte Centro-Oeste

26.000Brasil2.1602.5304.1404.39012.580

População Leitora Estimada* em 2000 em

mil pessoasRegião

Centro-OesteNorteNordesteSulSudeste

Região

Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Região - Brasil

Base Real / Ponderada : 2591/2425Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses

1549 52


Pequenina


31%

36%

14%

19%

Escolaridade

Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Categoria de Cidade

SuperiorEnsino médio5º a 8º série1º a 4º série

Cidades com mais de 100 mil adultos alfabetizados têm leitores com maior escolaridade


Pequena

29%

41%

14%

16%Média

33%

35%

9%

23%Grande

23%

40%

24%

13%Metrópole

27%

38%

27%

8%

1549 53


Pequenina


43%

21%

31%

5%

Classe Social

Perfil do Leitor por Escolaridade � São PauloParticipação de Leitores por Categoria de Cidade

Leitores nas cidades com até 100 mil adultos alfabetizados são na maioria das classes pobres (C/D/E)


Pequena

40%

23%

34%

3%

Média

23%16%

60%

1%

Grande

37%

39%

11%

13%Metrópole

31%

32%

19%

18%

A B C D/E

1549 54


APRECIADORESAPRECIADORES

Tem 2 fortes componentesApreciação da Leitura

Total dependência de escolaridade

Forte dependência do poder aquisitivo

Podem ser minimizados

Programas governamentais para aumento da escolaridade da populaçãoe do tempo de permanência na escola

Programas que melhorem o acesso aos

livros pela população++

Ações de melhoria no padrão educacional

1549 55






20%20%

30%30%


14%14%62%62%

Costumam lerCostumam ler

1549 56


62% 62%

LEITURA HABITUALLEITURA HABITUAL

dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que �costumam ler livros�

30% 30% efetivamente leram nos últimos 3 meses

1549 57


Apenas 30% leram algum livro nos últimos três meses efetivamente

62% 62%


dos brasileiros alfabetizados com mais de 14 anos declaram que �costumam ler livros�

Mercado potencial para ser estimulado e captado pela indústria editorial

27 milhões 27 milhões de leitores de leitores potenciais potenciais

1549 58


Menor que a leitura habitual de jornal 68%e revistas 75%

62% 62%


�Maior índice nas metrópoles� Exigência do mercado � Maior disponibilidade

�Forte índice nas menores cidades

Forte presença do gênero religiosoForte presença do gênero religioso

� Presença de população com maior nível educacional

Leitura Habitual de Livros

1549 59


São mais lidos por estudantes no geral e por empresários e profissionais liberais em São Paulo

PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL

%%Brasil São Paulo

Base Real / Ponderada: 4076 / 5527 entrevistados Base Real / Ponderada: 326/ 440 entrevistados

Ocupação

Leitura de Livros por Ocupação do Brasil � �Você costuma ler...?�

54

78

58 63 60

0

20

40

60

80

100

D. Casa Estudante NãoAtivos

Empreg. Empres. eProf. Lib.

48

80

5567

86

0

20

40

60

80

100

D. Casa Estudante NãoAtivos

Empreg. Empres. eProf. Lib.

1549 60



43%33%

29%

21%21%22%23%

Religiosos

Didáticos

Dicionários Enc.

Poesias

Culinária

Quadrinhos

Livros Infantis

Categorias de leitura ou consulta nos últimos 12 meses

1549 61



17%19%

17%17%

13%15%16%17%

Romance Nacional e Int.Aventura

JuvenilHistória de amor

Auto-ajuda

BiografiaPsicologia filosofia

Artes em geral


1549 62



11%11%

9%

1%8%9%9%

Ficção

Adm. e Negócios

Sociologia

Jardinagem

Fotografia

Terror

Outros


1549 63


Diferentes interesses por sexoLEITURA HABITUAL POR SEXOLEITURA HABITUAL POR SEXO

Religiosos ( inclui bíblia)QuadrinhosInformáticaAventuraPoesiaAuto-ajudaBiografiaInfantisRomance Nac. e Int.Psicologia e FilosofiaAdm. E NegóciosJuvenil

35%34%20%19%19%17%16%16%15%15%15%15%

HomensHomens MulheresMulheresReligiosos ( inclui bíblia)CulináriaQuadrinhosInfantisPoesiaRomance Nac e Int.História de amorJuvenilAuto-AjudaBiografiaAventuraInformáticaPsicologia e filosofiaAdm. e Negócio

50%33%31%27%26%24%21%19%18%17%16%15%15%15%

1549 64


Percepção do Livro

Imagem de Imagem de importância e importância e

valorização socialvalorização social

89%89%

POSICIONAMENTO DO LIVROPOSICIONAMENTO DO LIVRO

Distante e Distante e conflitante com a conflitante com a atitude pessoal atitude pessoal frente à leiturafrente à leitura

�Transmissão de conhecimento�

81%81%

� Importante ler para os filhos�

82%82%

�Importante forma de se atualizar�

1549 65


Imagem de importância

do Livro


Aspectos de imagem Aspectos de imagem que podem ser que podem ser

trabalhadostrabalhados

�Modernidade�Entretenimento e prazer

32%32%

Não se converte em hábito efetivo de leitura

Aspectos da estrutura Aspectos da estrutura educacional do paíseducacional do país

��Dificuldade em guardar informação�

1549 66


Imagem do do Livro


69%69%

ModernidadeModernidade

Estratos econômicos mais baixos

Estratos econômicos mais altos

Declaram ter formas mais modernas de se atualizar

Comparam com rádio / TV / jornal e revistas

Comparam com Internet / TV paga

1549 67


Imagem do do Livro


EntretenimentoEntretenimento(25%)(25%)

PrazerPrazer(39%)(39%)

É nulo para os que são leitores obrigatórios

�Só leio para o meu trabalho��Só leio pra estudar��Nunca peguei um livro espontaneamente�

Ausência de prazer com a leitura se dá mesmo nos

estratos mais altos:

Classe A

Instrução superior

33%33%

25%25%26%26%

28%28%

23%23%

1549 68






20%20%

30%30%


14%14%62%62%

Costumam lerCostumam ler

xiv Œ mercado comprador - snel - sindicato nacional dos ... · 73% dos livros nªo possuem nenhum...

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