Tema: La publicidad

Objetivo: Reconoce las características de la publicidad y elabora un anuncio publicitario.

Exploración de saberes

La publicidad

Es un proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr

cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante. Está directamente relacionada con la actividad económica, pues se emplea

por las empresas como medio (inversión) para fortalecer sus ganancias.

La publicidad es importante porque:

Tiene gran influencia social y cultural.

Homogeniza la sociedad.

Crea necesidades.

Inventa ideales.

Mueve importantes cantidades de dinero.

Financia total o parcialmente los mass media.

El objetivo o finalidad de la publicidad es convencer y persuadir al receptor para que consuma algún bien, servicio o producto

determinado, para ello recurre a una serie de técnicas y métodos que permitan la comunicación entre el anunciante y el

consumidor.

Funciones de la publicidad

Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas

veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.

Función de persuasión: Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad utiliza procedimientos como

órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, ideales, etc.

Función económica: se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.

Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.

Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina

o de vivir mejor (de manera ilusoria).

Función estética: Es indudable su papel creativo.

INSTITUCIÓN EDUCATIVA SAN GABRIEL ARCÁNGELMUNICIPIO DE BELLO

GUÍA ACTIVIDAD VIRTUALLENGUA CASTELLANA

TALLER N°2DOCENTE: Verónica Giraldo Cortés

CORREO: castellanosangabriel2020@gmail.comFECHA DE ENTREGA:Agosto 21 de 2020

GRADO: 7°

PERIODO: 3 ESTUDIANTE:

Los medios publicitarios

El medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario. Hay tres tipos según el medio de

comunicación que los reproduzca, auditivos, visuales o audiovisuales.

Publicidad gráfica: Utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.

Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales.

Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la

televisión, el cine e Internet.

Elementos del lenguaje publicitario

1. La imagen: Es el dibujo o ilustración que acompaña al anuncio. Es fundamental para llamar la

atención del receptor. La imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas y

del uso de color: tonos cálidos, suavidad, sin contrastes (excepto el título). Además, presenta el

producto que se está publicitando.

2. El texto: se compone de:

Marca o logotipo:

o Identifica el producto.

o Lo carga de connotaciones.

Eslogan:

o Frase breve y atractiva.

o Es el titular o frase de cierre.

Recursos publicitarios

Para lograr el objetivo de VENDER la publicidad se sirve de una serie de elementos multidisciplinarios con la finalidad de conocer

bien a su público (destinatario) y le presenta los productos para que se transformen en una necesidad para el consumidor, en

palabras más simples el publicista debe saber explotar las necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales

de su receptor. Como lo son: la autoestima, la seducción, la sensualidad, el éxito, la belleza, la perfección, el poder, la juventud, la

felicidad.

Diferencia entre publicidad y propaganda

La publicidad y la propaganda son cosas diferentes, aunque comparten algunas características. Por ejemplo, tanto la publicidad

como la propaganda presentan, promueven y divulgan un mensaje al público espectador con el objetivo de llamar su atención,

persuadirlo, producir una modificación en su comportamiento o llevarlo a ejecutar una acción.

La diferencia entre la propaganda y la publicidad estriba en que la publicidad tiene una finalidad comercial: presentarnos un

producto o servicio para generar una acción de consumo. En cambio, la propaganda busca trasmitirnos ideas u opiniones, sean

estas de tipo político, religioso, filosófico o social, sin fines de lucro.

Así, pues, mientras que la publicidad tiene un objetivo comercial, la propaganda tiene una finalidad básicamente moral.

Las propagandas son aquellas que promueven la educación ambiental, la lucha contra las drogas o la discriminación racial, pero

también una campaña política. Son, pues, mensajes que buscan difundir información, concientizar, persuadir o modificar conductas

sin procurar el lucro.

Miremos las partes de un anuncio publicitario.

Actividades de aprendizaje:

Para la presentación de cada uno de los puntos de las siguientes actividades deben tomarse fotos de cada uno de ellos,

incluyendo el mapa conceptual de la teoría, adjuntarlas en un archivo y enviarlas al correo.

1. Realiza un mapa conceptual con la información y teoría propuesta en el presente taller sobre la publicidad. Para ello

observa el siguiente ejemplo de un mapa conceptual y su estructura.

2. Elabora un anuncio publicitario sobre un producto que sea de tu imaginación y creatividad. Es decir, el producto debe ser

inventado y patentado por ti a través de la publicidad que vas a elaborar. Para ello ten en cuenta lo siguiente:

¿Cómo hacer el anuncio publicitario?

Antes de elaborar el anuncio publicitario debes pensar y crear el producto que pretendes vender o promocionar. Para ello

piensa en las necesidades que hay y que por lo tanto pueda venderse muy bien.

El producto debe ser atractivo y llamativo y debes pensar muy bien que marca y que logo vas a inventar para este producto.

Luego, piensa cuál es el mensaje que deseas comunicarle al receptor a través del eslogan (frase corta pero llamativa), para ello

ten presente las necesidades y los anhelos humanos.

Define el tamaño del afiche y los recursos con que cuentas para hacerlo (tamaño carta u oficio-hoja blanca, no rayada ni

cuadriculada, colores, vinilos, marcadores, u otros recursos que te permitan realizar un trabajo muy creativo y bonito)

Utiliza tu imaginación y creatividad a la hora de elaborarlo.

Recuerda que debe llevar un mensaje breve y una imagen que llamen la atención del receptor, por medio de los recursos

expresivos del lenguaje.

Después de elaborarlo, verifica si cumple con el objetivo propuesto. ¿Se ve un todo organizado y atractivo? ¿La ortografía está

correcta? ¿La información que incluyes es clara y precisa?

Después de terminarlo, tómale una foto y envíalo por correo.

Recuerda que el anuncio publicitario debe elaborarse a mano, tener color e imagen llamativa. No se debe copiar y pegar un

afiche de internet. Debe ser de tu creatividad. Mira algunos ejemplos.

3. Señala en los siguientes anuncios publicitarios sus elementos (Toma foto también de este punto y envíalo).