Moda, vestimenta y publicidadAlejandro Carrizo

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Llaves de lectura del sistema moda

Si una mujer está mal vestida

se nota el vestido

Si está vestida impecable

se nota la mujer

Coco Chanel

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El objeto

Sea él un vestido, un perfume, un integrador dietético, está ligado cada vez menos a sus calidades materiales (o sea a las prestaciones funcionales que ofrece) y depende cada vez más del significado (simbólico, emotivo,

identificador u otro) que los consumidores le atribuyen.

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• Se necesita dar al producto un significado reconocible que lo haga único a

comparación de los productos de la competencia.

 

• Se necesita además que miles de personas, los consumidores potenciales, lo aprecien, lo compartan, lo deseen, logrando al final, gracias al servicio al proporcionado por la

red distribuidora y de asistencia, hacer experiencia en las mejores condiciones

posibles.

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En una sociedad en la cual, “ lo fugaz, lo pasajero, lo accidental, lo momentáneo, la victoria del

instante, la seducción y la exaltación de lo nuevo " se vuelven

las características de la realidad diaria, la moda consigue informar de si misma cada manifestación de

la cultura.

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La moda es inspiración, creatividad, intuición. Pero también organización, estrategia, management. Y estas dos

componentes aparentemente contrastantes tienen que convivir y amalgamarse para

asegurar el éxito de cada idea emprendedora... la marca debe ser creada, manejada, apoyada y protegida: para una empresa de moda ella representa mucho

más de un simple logo, evoca una atmósfera, un valor agregado que nunca

debe ser descuidado. (Renzo Rosso,a.d. Diesel)