Valores de uso y valores Valores de uso y valores asociados en la publicidadasociados en la publicidad

En el siguiente En el siguiente cartel cartel publicitario se publicitario se pueden pueden señalar, por señalar, por una lado, los una lado, los valores de usovalores de uso y, por otro, los y, por otro, los valores valores asociadosasociados a a este producto.este producto.

Foto tomada de http://www.alejoferrada.com/2008/07/agua-manantial-saludo-marina-y-especial.html

Valores de uso““El agua purificada de Manantial no El agua purificada de Manantial no contiene exceso de minerales y está contiene exceso de minerales y está libre de químicos dañinos para tu bebé. libre de químicos dañinos para tu bebé. Además tienes agua caliente en todo Además tienes agua caliente en todo momento, especial para preparar la momento, especial para preparar la leche en polvo.”leche en polvo.”

Nos informa de las virtudes del producto:•“agua purificada”•“no contiene exces de minerales”•“libre de químicos dañinos”•“especia […] para la leche en polvo”

Valores asociados

““Para tu bebé Para tu bebé siempre lo mejor.”siempre lo mejor.”

““[…] para tu bebé. […] para tu bebé. […] especial para […] especial para preparar la lechepreparar la lecheen polvo.”en polvo.”

La forma La forma dada al dada al envase envase incide en incide en lo mismo: lo mismo: “para tu “para tu bebé”bebé”

Valores de usoNos informa de las virtudes del producto:

•“agua purificada”•“no contiene exceso de minerales”•“libre de químicos dañinos”•“especia […] para la leche en polvo”

Valores asociadosSe relacionan la marca y el producto con la noción de calidad (“lo mejor”, “más que agua”). Además, se añade el de salud y “seguridad”, “protección”, “adecuación” para el bebé por sus virtudes.