v edición crecimiento: ¿se puede crecer sin crecer? · economista, escritor y, sobre todo...
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V Edición CRECIMIENTO: ¿SE PUEDE CRECER SIN CRECER? Nuevos modelos y nuevos significados para el crecimiento.
La Granja de San Ildefonso, Segovia.
7 y 8 mayo 2014
Organizado por
DIÁLOGOS EN LA GRANJA: V edición - CRECIMIENTO
1/04/14
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[Indice]
Antecedentes
Los objetivos de Diálogos en La Granja
El debate: ¿se puede crecer sin crecer?
Consideraciones previas
Nuestro punto de partida
El ámbito del debate
Una aproximación al guión
Los participantes
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[0.Antecedentes]
Diálogos en La Granja es un foro de debate, con carácter anual, promovido por Quiero salvar el
mundo haciendo marketing - consultora de marketing especializada en poner en valor la
sostenibilidad entre las organizaciones y sus grupos de interés - desarrollado con la alianza
estratégica de CBS-IESE Business School.
Se constituye como un think tank de un grupo de personas y organizaciones del mundo
empresarial y académico con una voluntad común: fomentar la reflexión e intercambio de ideas
sobre aspectos relevantes para la construcción de una sociedad mejor.
Se articula en torno a unas sesiones de trabajo ‘a puerta cerrada’, dinamizadas por un
moderador, en las que los participantes aportan sus distintas visiones del tema a debate. El
Informe, que se extrae como conclusiones de las sesiones, está orientado a la identificación de
acciones que puedan llevar a cabo, en sus respectivos ámbitos, los distintos grupos de interés
entre los que se difunde.
Diálogos en La Granja sustenta sus propuestas de debate en torno a tres ejes fundamentales:
la búsqueda del desarrollo económico, el bienestar social, y la preservación y mejora del medio
ambiente.
Desde su creación en 2009, Diálogos en la Granja se ha mantenido firme en este propósito,
conjugando temáticas atemporales con otras de actualidad que, por su dimensión o interés,
forman parte de los objetivos y, por tanto, de la creación de un diálogo. Así, se han tratado los
siguientes temas en las cuatro ediciones celebradas, cuyos Informes de Conclusiones pueden
consultarse en la web :
2009 Mercado de capitales: “Reflexión sobre el papel y vigencia de los mercados de
capitales”.
2010 Energías renovables: “El reto del ritmo”.
2011 Pensiones: "De la sostenibilidad del sistema a la responsabilidad del individuo".
2012 Smart cities: “¿En qué barrios queremos vivir?"
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[1.Los objetivos]
El objetivo principal de Diálogos en la Granja es identificar oportunidades y espacios comunes
que inviten a la acción para construir un mundo mejor, con la participación de profesionales que
quieren compartir sus reflexiones con otros expertos en un formato distinto a los habituales. No
se trata de efectuar ponencias ante audiencias desprovistas de capacidad de respuesta, sino
de que un grupo reducido, de 8 a 10 personas, puedan dialogar en profundidad, con tiempo, en
un entorno amable, dando y recibiendo aportaciones para construir una visión común con el
valor diferencial de sustanciarse en propuestas de acciones consensuadas para movilizar a los
distintos grupos de interés.
Este objetivo responde a una doble motivación. En primer lugar, queremos que el diálogo e
intercambio de opiniones e ideas enriquezca a los participantes y les “ayude” a la identificación
de espacios comunes, en sus respectivos ámbitos de actuación, para compartir con sus grupos
de interés. De esta forma, se amplia el espacio de reflexión.
En segundo lugar, queremos hacer tangible la propia esencia del diálogo como encuentro
orientado a la acción. Para ello, del consenso de los participantes surge un Informe de
conclusiones y una recomendación de acciones a llevar a cabo por los distintos agentes. La
posterior difusión de este Informe en los medios de comunicación y en las redes sociales
persigue la movilización de actitudes y toma de decisiones en respuesta a las propuestas de
los participantes.
[2.El debate]
El debate, que tendrá lugar los días 7 y 8 de mayo de 2014, centra su atención sobre el modelo
de crecimiento. La propuesta es muy directa: ¿se puede crecer sin crecer?. Puede parecer una
pregunta sin sentido, pero no más utópica que la búsqueda del modelo de crecimiento
sostenible al que dedica sus esfuerzos la comunidad internacional.
Esta V edición de Diálogos en La Granja se plantea este ambicioso y holístico objetivo
coincidente con el quinto aniversario de Quiero salvar el mundo haciendo marketing, y en
humilde tributo también a todos los que nos han inspirado - en particular a José Luis Sampedro.
Economista, escritor y, sobre todo humanista, que puso siempre la economía al servicio de la
persona como forma de luchar contra las utopías.
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[Consideraciones previas]
El debate sobre el crecimiento está presente en la agenda de las Naciones Unidas desde el
año 2000. Desde entonces, distintos organismos y foros bajo su auspicio trabajan en la
construcción de propuestas que identifiquen los cambios transformativos fundamentales para
lograr compatibilizar el crecimiento y el desarrollo sostenible.
No es propósito del debate de Diálogos en La Granja incidir en estas reflexiones de alto nivel
que tiene como exigencia la identificación de pautas sobre la que se regirá un nuevo orden
mundial. Pero sí estamos convencidos que antes de llegar allí hay muchos pasos previos que
podemos tomar en nuestro entorno más inmediato, decisiones que como empresarios y
consumidores pueden modificar el modelo de producción y de consumo, primero en nuestra
escala local, para contribuir en último término a un modelo de crecimiento - más cercano al
concepto de desarrollo - que genere riqueza y bienestar social.
Consideramos tres evidencias que sustentan nuestro punto de partida para el debate:
1. La tasa de crecimiento es la esencia del capitalismo moderno: el PIB se ha manifestado
como el indicador de progreso por excelencia. Según Galbraith, “el PIB es la estadística
con la autoridad más convincente. Para los economistas y para otras muchas
personas, la tasa de crecimiento es la dinámica del capitalismo moderno”.
2. La necesidad de incorporar nuevos indicadores para medir el crecimiento (calidad de
vida, sensación de bienestar, sostenibilidad del desarrollo, medio ambiente). Se
constata que el PIB de muchos países aumenta a la vez que el bienestar disminuye.
Tal como señalan Stiglitz, Sen y Fitoussi en el libro “Las limitaciones del PIB como
indicador de progreso”, se trata de “pasar de un sistema de medición orientado a la
producción a otro centrado en el bienestar de las generaciones presentes y futuras, es
decir a una medición más amplia del progreso social”.
3. Una visión humanista que pone en cuestión el modelo de crecimiento infinito en un
mundo con recursos finitos. Como apunta José Luis Sampedro en su libro “Economía
humanista”: "Lo que sí es verdaderamente utópico es la ingenua fe en la posibilidad de
un desarrollo económico indefinido; es decir, la producción creciente de bienes
materiales sin limitación. Eso no es posible en un espacio limitado, y el planeta lo es:
aunque lo olvidara una ciencia económica que, sin embargo, declaraba ocuparse de los
bienes escasos".
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A pesar de ello, nuestros gobiernos insisten en mostrar la necesidad de volver a la senda del
crecimiento - % de PIB formulado sin matices - para salir de la crisis. (En la reciente reunión
del G-20, los ministros de Economía pactaron un documento en el que acuerdan acelerar el
crecimiento económico en un 2% del producto interior bruto global durante los próximos cinco
años).
Estamos convencidos de la insostenibilidad del modelo de crecimiento en el que estamos
inmersos, sometidos al imparable ritmo del ciclo económico atendiendo solo a indicadores
cuantitativos. Queremos reflexionar e identificar nuevas maneras de hacer para crecer,
aportando riqueza y bienestar social. A ello nos animan los que también tienen la
responsabilidad, en este caso a nivel global, según apuntan las conclusiones del Informe de
SDSN de la Cumbre Río+20: “es necesario alejarse de la trayectoria que marcan los negocios
tal y como se realizan hoy día para encaminarse hacia el desarrollo sostenible”.
[Nuestro punto de partida] ¿Se puede crecer sin crecer?
Frente a una aparente utopía aportamos una a priori pregunta sin sentido. Una metáfora que
recrea el debate infinito en el que estamos inmersos y donde parece imposible sacar nada en
claro a la hora de abordar modelos de crecimiento sostenible.
Un juego donde es utópico pensar en dar una respuesta coherente a esta pregunta sin buscar
significados distintos para un mismo término. El crecimiento.
Queremos reflexionar, discutir y compartir sobre hechos que demuestren, cuestionen,
justifiquen o simplemente alienten nuevos modelos de entender el crecimiento. Nos parece la
mejor forma de trabajar contra la utopía como sinónimo de complacencia, resignación o en
última instancia, cinismo.
[El ámbito del debate]
El debate de Diálogos en La Granja invita a sus participantes a la formulación de propuestas de
actuación para dar respuesta a los retos que se derivan del cuestionamiento del actual modelo
productivo y de consumo y sus consecuencias sobre los límites ambientales del planeta. Dicho
de otro modo, el cuestionamiento de un modelo de crecimiento infinito en un mundo con
recursos finitos.
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[Una aproximación al guión]
Se presenta un esquema provisional de aspectos del debate, sujeto a cambios. (Sobre crecer o decrecer)
− El modelo de crecimiento vinculado al PIB como paradigma de modelo de éxito. ¿se
puede revisar el modelo de éxito?
− Experiencias de empresas que entienden nuevos significados de crecimiento.
− Mercados más proclives a incorporar políticas de decrecimiento. ¿hay mercados
sensibles / mercados imposibles para llevar a cabo estas políticas?
(Sobre innovación: evolución o disrupción)
− Evolución y disrupción en las pautas del crecimiento. ¿Se puede revisar el modelo sin
prácticas disruptivas?
− La innovación y la actividad económica. ¿Existe la innovación para el decrecimiento
creando valor?
− La apuesta por la fuerte inversión en nuevas tecnologías ¿es la única solución para
reducir el impacto de los patrones de producción y consumo insostenibles?
(Sobre consumo de recursos)
− El crecimiento y el consumo ilimitado de recursos. ¿Cómo conseguir que el crecimiento
no sea a costa de consumo de recursos?
− El crecimiento no es sólo incrementar la actividad económica. ¿Cómo crecer ahorrando
recursos para generar bienestar social?
− Palancas y barreras para la economía de proximidad. Dotar de visibilidad al entorno
local. ¿Cómo relocalizar recursos en el entorno local?
(Sobre crecimiento y desarrollo)
− Si el modelo de desarrollo no es maximizar el crecimiento, ¿de qué estaríamos
hablando?
− Crecimiento y bienestar social. ¿Cómo generar riqueza social?
− ¿Cómo compatibilizar el crecimiento económico y la sostenibilidad ambiental?
− ¿Se ha supeditado el objetivo de sostenibilidad al del crecimiento?
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[3.Los participantes]
El tema de debate alcanza a cinco grandes grupos de actores: mundo empresarial,
sostenibilidad (medio ambiente y dimensión social), mundo académico, innovación y
tecnología, si bien se abre a todas las audiencias, a las que se les invitará a participar con los
adecuados recursos de dinamización en las plataformas de redes sociales.
Se presenta la lista provisional de participantes a la fecha de este informe, destacando aquellos
que han confirmado su participación.
Mundo empresarial:
− Félix Muñoz. Ex director marketing Coca Cola. Ex director de Marketing Servicios de Telefónica. Actualmente consultor en marketing y comunicación Solidcom 2020, s.l. http://www.linkedin.com/in/femunoz Confirmado.
− SAMSUNG. Francisco Hortigüela. Director corporativo de marketing.
http://www.linkedin.com/pub/francisco-hortigüela/0/912/321 Confirmado.
− BLABLACAR. Vincent Rosso. Country Manager España & Portugal. http://www.blablacar.es Confirmado.
− CVC Capital Partners. Javier de Jaime. Managing Partner. Responsable España &
Italia. http://www.cvc.com
− Albert Soria. Subdirector general Fundación La Caixa. Comité evaluador del Proyecto de Emprendimiento Social de la Obra Social de la Caixa. https://obrasocial.lacaixa.es/informacioncorporativa/direccion_es.html
Sostenibilidad y Dimensión Social:
− Teresa Ribera. Ex secretaria de Estado de Cambio Climático. Actualmente, consultora independiente y Senior Advisor Institut de Développement Durable et des Relations Internationales, IDDRI, en París. http://www.linkedin.com/pub/teresa-ribera-rodr%C3%ADguez/71/538/a08 Confirmado.
− Luis Miguel Barral. Two Much Research Studio. Socio Fundador. Investigador social. http://www.inteligenciaetica.com. http://www.linkedin.com/in/luismiguelbarral. Confirmado.
− Helena Ancos Franco. Directora del Área de Responsabilidad Social Empresarial del
Instituto Complutense de Estudios Internacionales de la UC Madrid. Socia directora de Ansari Innovación Social. http://helenaancos.com
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Mundo académico (economistas, observadores):
− José Luis Fernández. Director de Cátedra de Ética Económica UP Comillas. http://www.linkedin.com/in/joseluisfernandezfernandez Confirmado.
− Jordi Sevilla. Ex ministro de Administraciones Públicas. Activo líder de opinión, director del estudio de prospectiva ¿Como será España en 2033? de PwC. http://www.jordisevilla.com Confirmado.
Innovación y Tecnología:
− Carlos Mataix Aldeanueva. Dr. Ingeniero Industrial. Director del Centro de Investigación en Tecnologías para el Desarrollo Humano, UPM. http://gios.etsii.upm.es/?page_id=254 Confirmado.
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Personas de contacto para más información: Paz Ugarte Megino. [email protected] + 34 609175393 José Antonio Illana. [email protected] + 34 606444086 www.dialogosenlagranja.es