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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRÉSFACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA II
¿PORQUE FRACASO MCDONALD'S EN BOLIVIA?
INTEGRANTES: APAZA PAÑUNI ANGELA WARA FERNANDEZ APAZA KAREN ROSA
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Bolivia es el primer país latinoamericano que quiebra McDonald´s y el primer país en el mundo donde la empresa cierra considerando que en todo ese tiempo la empresa entro en perdida.
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Tuvo campañas habidas y por haber, la cadena se vio obligada a cerrar los ocho restaurantes que mantenía abiertos en las tres principales ciudades del país: La Paz, Cochabamba y Santa Cruz de la Sierra.
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LA DURACIÓN DE MC DONALD EN BOLIVIA . Durante cinco años,
entre 1997 y 2002, Mc Donald hizo lo imposible por adaptarse a los gustos del consumidor boliviano, aún a riesgo de adulterar su imagen internacional
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LAS ESTRATEGIAS QUE UTILIZO De esta manera, incorporó a sus
menús la llajua, la salsa con la que los clientes siempre acompañan a sus platos, y acompañó a los clientes con las melodías folclóricas más pegadizas
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Una comparación de comida rápida
Mc Donald no lograron adaptarse al paladar boliviano. A demás la escasa promoción que hizo la empresa.
Burger King, se abastece de productos nacionales en lugar de importar todo, lo cual afecta al sabor y al precio. Hicieron mejores promociones y además acapararon los clientes que McDonald’s
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Un problema que llevo a la quiebra a Mc Donald Una de las claves de ese
fracaso fue el precio, ya que, según explica, el menú más barato costaba entonces 25 bolivianos (algo más de 3 dólares) o ( 2,5 euros), mientras que, por ejemplo, en La Paz, se podía conseguir un almuerzo completo en un mercado popular por 7 bolivianos (menos de un dólar).
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AñoDECRETO SUPREMO / LEY / RESOLUCIÓN
MINISTERIALFECHA DE PROMULGACIÓN
SALARIO MÍNIMO(En Bs. Corrientes)
1991 D.S. 22739 01-marzo-1991 120
1992 D.S. 23093 03-marzo-1992 135
1993 D.S. 23410 16-febrero-1993 160
1994 D.S. 23791 30-mayo-1995 190
1995 D.S. 24067 10-julio-1995 205
1996 D.S. 24280 20-abril-1996 223
1997 D.S. 24468 14-enero-1997 240
1998 Ley 1286 (PGN), DS 25051 23-mayo-1998 300
1999 RM145/99, DS 25318 18-marzo-1999 330
2000 D.S. 25679 25-febrero-2000 355
2001 Ley 2158 PGN, DS 26047 12-enero-2001 400
2002 D.S. 26547 14-marzo-2002 430
2003 D.S. 27049 26-mayo-2003 440
2004 (*) D.S. 27049 26-mayo-2003 440
2005 (*) D.S. 27049 26-mayo-2003 440
2006 D.S. 28700 01-mayo-2006 500
2007 D.S. 29116 01-mayo-2007 525
2008 D.S. 29473 05-marzo-2008 577,5
2009 D.S. 0016 19-febrero-2009 647
2010 D.S. 0497 01-mayo-2010 679,5
2011 D.S. 0809 02-marzo-2011 815,4
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"Es fácil atribuirlo a la economía, pero detrás de ella están las personas, la sociología y los aspectos culturales"
que les lleva a comer platos con los productos tradicionales "de sabores intensos y fuertes y de muchas horas en la cocina".
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RECHAZO CULTURAL el rechazo no es a las
hamburguesas ni a su gusto, el rechazo está en la mentalidad de los bolivianos.
En Bolivia, la comida para ser buena requiere, además de gusto, esmero e higiene, mucho tiempo de preparación
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El sesenta por ciento de los bolivianos es indígena, y su cultura considera directamente indigno, para la salud y el bolsillo
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SUS INGREDIENTES McDonald's tenia estas hamburguesas
BigMacs, McNuggets o McRibs. Donde la McRibs se procesa con 70
ingredientes diferentes incluyendo azodicarbonamida, un agente blanqueador de harina de uso frecuente en la producción de espuma de plástico. Los McRib contienen una mezcla de tripa, corazón y estómago de vacas transgénicas, además de otros aditivos altamente nocivos para la salud.
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Países que cerraron las franquicias de Mc Donald
· Irán cerró por razones políticas. · Bermudas cerró por la influencia del gobierno.· Barbados, por bajas ventas · Bolivia cerrado debido a las bajas ventas, · Jamaica cerrado debido a problemas de gobierno y la desaceleración de las ventas, · Islandia cerrado por afiliación con la franquicia islandesa, · Salvador llevado varios años en disputas legales por la franquicias de Mc Donald
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Lo cierto es que en 2002 McDonald’s no solo abandonó Bolivia. Cerró 175 establecimientos en 10 países porque atravesaba una crisis y dichos locales no alcanzaban sus expectativas de negocio
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al final las franquicias de la cadena cerraron siendo una batalla perdida, y decimos batalla porque no nos extrañará que en un futuro se intente conquistar de nuevo el mercado boliviano.
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Gracias por su atención