universidad de guayaquil facultad de comunicaciÓn...
TRANSCRIPT
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA: EL USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SU INFLUENCIA
EN LA PUBLICIDAD GRAFICA EXTERIOR DEL NEGOCIO COMERCIAL “PRODUCTOS MANABAS” DE LA CIUDADELA
CAYETANO TARRUEL.
PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UN MANUAL INFORMATIVO
PARA EL CORRECTO USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS.
AUTORA: CEDEÑO ANCHUNDIA HOLLY STEFANIA
TUTOR ACADÉMICO:
LCDA. CLAUDIA PEZO CUNALATA. MSc.
TUTOR TÉCNICO:
LCDO. JOFFRE LOOR ROSALES MSc.
2015
GUAYAQUIL – ECUADOR
iii
Quilo: Av. WhymperE 7 -3 7 y Alpallana. edifcio Delfos, teléfonos (593-2) 2505660/1; y en la Av. 9 de octubre 624 y
(carrión. edificio Promete, teléfonos 2569898/9. Fax: (593 2) 2509054
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS
TÍTULO Y SUBTÍTULO:
EL USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR DEL NEGOCIO COMERCIAL “PRODUCTOS MANABAS” DE LA CIUDADELA CAYETANO TARRUEL.
AUTOR/ES: HOLLY STEFANIA CEDEÑO ANCHUNDIA
REVISORES: LCDA. CLAUDIA PEZO CUNALATA. LCDO. JOFFRE LOOR ROSALES.
INSTITUCIÓN:
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD:
DE COMUNICACIÓN SOCIAL. CARRERA:
INGENIERÍA EN DISEÑO GRÁFICO FECHA DE PUBLICACIÓN:
OCTUBRE DEL 2015
Nº DE PÁGINAS:
150 ÁREAS TEMÁTICAS:
EL USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA EXTERIOR.
PALABRAS CLAVE: PUBLICIDAD, DISEÑO, RECURSOS GRÁFICOS, MANUAL DE MARCA
RESUMEN: La siguiente investigación tiene como objetivo demostrar cuales son los
recursos gráficos utilizados en la publicidad, para la mejor elaboración de esta. El desarrollo
y las ventajas que se va a obtener con una mejor publicidad en una empresa o negocio
comercial.
Nº DE REGISTRO (en base de datos): Nº DE CLASIFICACIÓN:
DIRECCIÓN URL (tesis en la web):
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES:
Teléfono: 0986475983
E-mail: [email protected]
CONTACTO EN LA INSTITUCION:
Nombre: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Teléfono: 2643991
X
iv
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
………………………………… …………………………………… Lcdo. Kléber Loor, MSc. MSc. Christel Matute
DECANO SUBDECANA
…………………………………… ………………………………… Ab. Isabel Marín, MSc. Msc. Oscar Vélez, MSc. COORDINADORA GENERAL DIRECTOR
………………………………………. Ab. Xavier González
SECRETARIO GENERAL
v
ACEPTACIÓN DEL TUTOR
Guayaquil, octubre del 2015
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
Decano de la Facultad de Comunicación Social
Ciudad.-
Tengo a bien informar que la egresada; Cedeño Anchundia Holly Stefania
con C.C. # 092963131-5, diseñó y ejecutó del Proyecto de investigación:
“El uso de los recursos gráficos y su influencia en la publicidad
gráfica exterior del negocio comercial “Productos Manabas” en la
ciudadela Cayetano Tarruel”.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones dadas por
la suscrita.
La autora ha ejecutado satisfactoriamente las diferentes etapas
constitutivas del proyecto; por lo expuesto se procede a la APROBACIÓN
y pone a vuestra consideración el informe de rigor para los efectos legales
correspondientes.
TUTOR(A)
…………………………………….
LCDA. CLAUDIA PEZO CUNALATA. MSc.
vi
ACEPTACIÓN DEL TUTOR
Guayaquil, octubre del 2015
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
Decano de la Facultad de Comunicación Social
Ciudad.-
Tengo a bien informar que la egresada; Cedeño Anchundia Holly Stefania
con C.C. # 092963131-5, diseñó y ejecutó la propuesta: “Diseño de folleto
informativo para el correcto uso y manejo de los recursos gráficos en
la publicidad.”, con el tema: “El uso de los recursos gráficos y su
influencia en la publicidad gráfica exterior del negocio comercial
“Productos Manabas” en la ciudadela Cayetano Tarruel.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones dadas por
el suscrito.
La autora ha ejecutado satisfactoriamente las diferentes etapas
constitutivas del desarrollo de la propuesta técnica; por lo expuesto se
procede a la APROBACIÓN y pone a vuestra consideración el informe de
rigor para los efectos legales correspondientes.
TUTOR
…………………………………….
LCDO. JOFFRE LOOR ROSALES. MSc.
vii
CERTIFICADO DE REVISIÓN DE LA REDACCIÓN Y ORTOGRAFÍA
Yo, Ing. Diana Abad Chiles MSc. , Certifico: que he revisado la redacción y
ortografía del contenido del Proyecto de Investigación: “El uso de los recursos
gráficos y su influencia en la publicidad gráfica exterior del negocio
comercial “Productos Manabas” en la ciudadela Cayetano Tarruel”,
elaborado por Holly Cedeño Anchundia con cédula de ciudadanía 092963131-5,
previo a la obtención del Título de INGENIERA EN DISEÑO GRÁFICO.
Para el efecto he procedido a leer y analizar de manera profunda el estilo y
la forma del contenido del proyecto. Concluyendo que:
Se denota pulcritud en la escritura en todas sus partes.
La acentuación es precisa.
Se utilizan los signos de puntuación de manera acertada.
En todos los ejes temáticos se evita los vicios de dicción.
Hay concreción y exactitud en las ideas.
No incurre en errores en la utilización de las letras.
La aplicación de la Sinonimia es correcta.
Se maneja con conocimiento y precisión la morfosintaxis.
El lenguaje es pedagógico, académico, sencillo y directo, por lo
tanto de fácil compresión
Por lo expuesto, y en uso de mis derechos como Licenciada en Ciencias
de la Educación, Especialización en Literatura y Castellano; recomiendo la
VALIDEZ ORTOGRÁFICA del proyecto previo a la obtención del Título de
Ingeniera en Diseño Gráfico.
………………………………………….
Ing. Diana Abad Chiles MSc.
viii
Guayaquil, octubre del 2015
Máster
Kléber Loor Valdiviezo
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
Para los fines legales pertinentes comunico a usted que los
derechos intelectuales del Proyecto de Investigación “El uso de los
recursos gráficos y su influencia en la publicidad gráfica exterior del
negocio comercial “Productos Manabas” de la ciudadela Cayetano
Tarruel.
Pertenecen a la FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
Atentamente
_________________________________
Holly Stefania Cedeño Anchundia
C.C: 0929631315
ix
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
ADVERTENCIA
PROYECTO
“…………………………………………………………………………
.”
APROBADO
Se advierte que las opiniones, ideas o
afirmaciones vertidas en el presente proyecto, son
de exclusiva responsabilidad de la autora del
mismo y no está incluida la responsabilidad de la
Universidad de Guayaquil.
x
PROYECTO
“El uso de los recursos gráficos y su influencia en la publicidad
gráfica exterior del negocio comercial “Productos Manabas” en la
ciudadela Cayetano Tarruel.
APROBADO
…………………………………….
Miembro del Tribunal
………………………………….. …………………………………….
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
………………………………….. ……………………………………. Secretario Alumnas(os)
xi
Dedicatoria
A mis padres que me han apoyado día a día, en
este camino hacia mi meta, que no me han
abandonado y han estado conmigo siempre, han
sido de gran ayuda y pilar fundamental para
alcanzar mis sueños.
xii
Agradecimiento
A mis padres que me han apoyado en todo
momento, y han estado conmigo en cada paso
durante esta gran lucha a mi meta.
A Dios que no me dejo vencer durante todo este
trayecto, gracias a él sigo en este camino.
De todo corazón a mis profesores que como
todos los días me brindaron sus conocimientos
para llegar a conseguir este gran logro.
A mis tutores que me han ayudado con todos
sus conocimiento para poder elaborar este
proyecto, gracias a sus consejos.
xiii
Índice General
Portada ii
Repositorio iii
Página de directivos iv
Aceptación de Tutor v
Certificado y Revisión de la redacción de ortografía vii
Derecho Intelectual viii
Advertencia ix
Página de tribunal x
Dedicatoria xi
Agradecimiento xii
Índice general xiii
Índice gráficos xvi
Índice de cuadros xviii
Resumen xix
Abstract xxi
Introducción 1
Capítulo I El Problema
1.1 Planteamiento del Problema 3
1.2 Ubicación del Problema en su Contexto 4
1.3 Situación del conflicto 9
1.4 Causas y Consecuencias 11
1.5 Delimitación del Problema 11
1.6 Planteamiento o formulación del problema 12
1.7 Evaluación del problema 13
1.8 Objetivos de la Investigación 15
1.9 Interrogantes de la Investigación 15
1.10 Justificación e Importancia 16
xiv
Capítulo II Marco Teórico
2.1 Antecedentes del Estudio 17
2.2 Fundamentación Teórica 19
2.3 Fundamentación Psicológica 40
2.4 Fundamentación Sociológica 43
2.5 Fundamentación Legal 46
2.6 Variables de la Investigación 49
2.6.1 Variable Independiente 49
2.6.2 Variable Dependiente 49
Capítulo III La Metodología
3.1 Diseño de la Investigación 50
3.2 Tipos de Investigación 51
3.3 Población y Muestra 52
3.3.1 Población 52
3.3.2 Muestra 53
3.4 Técnicas de Investigación 54
3.4.1 Primarias 54
3.4.2 Secundarias 56
3.5 Procedimientos de la Investigación 56
3.6 Recolección de la Información 57
3.7 Criterios para elaborar de la Propuesta 57
Capítulo IV
4.1 Análisis e Interpretación de los Resultados 58
4.2 Discusión de los Resultados 70
4.3 Respuesta a la Interrogantes de la Investigación 70
xv
Capítulo V
5.1 Conclusiones y Recomendaciones 72
5.1.1 Conclusiones 72
5.1.2 Recomendaciones 73
Capítulo VI La Propuesta
6.1 Título 75
6.2 Justificación 75
6.3 Fundamentación 76
6.4 Objetivos generales 81
6.5 Objetivos específicos 82
6.6 Importancia 82
6.7 Ubicación sectorial y Geográfica 83
6.8 Descripción de la Propuesta 83
6.8.1 Actividades 112
6.8.2 Recursos 112
6.8.2.1 Recursos Humanos 112
6.8.2.2 Recursos Técnicos 113
6.8.3 Misión 113
6.8.4 Visión 113
6.8.5 Impacto Social 114
6.9 Definición de Términos Relevantes 114
6.10 Bibliografía 118
6.11 Anexos 120
xvi
Índice Gráfico
Gráfico #1 - Ubicación del local Productos Manabas 10
Gráfico Nº 2 - Gráfico de Primera Pregunta de Encuesta 61
Gráfico Nº 3 - Gráfico de Segunda Pregunta de Encuesta 62
Gráfico Nº 4 - Gráfico de Tercera Pregunta de Encuesta 63
Gráfico Nº 5 - Gráfico de Cuarta Pregunta de Encuesta 64
Gráfico Nº 6 - Gráfico de Quinta Pregunta de Encuesta 65
Gráfico Nº 7 - Gráfico de Sexta Pregunta de Encuesta 66
Gráfico Nº 8 - Gráfico de Séptima Pregunta de Encuesta 67
Gráfico Nº 9 - Gráfico de Octava Pregunta de Encuesta 68
Gráfico Nº 10 - Gráfico de Novena Pregunta de Encuesta 69
Gráfico Nº 11 - Gráfico de Decima Pregunta de Encuesta 70
Gráfico Nº 12 - Ubicación del local Productos Manabas 83
Ilustración Nº 1 – Nuevo logotipo 85
Ilustración Nº 2 – Portada para manual corporativo 86
Ilustración Nº 3 – Diseño de Páginas 87
Ilustración Nº 4 – Índice 88
Ilustración Nº 5 - Objetivos, misión y visión 89
Ilustración Nº 6 – Nombre, historia y explicación del logo 90
Ilustración Nº 7 – Planimetría 91
Ilustración Nº 8 – Área de Seguridad 91
Ilustración Nº 9 – Tipografía Corporativa 92
Ilustración Nº 10 – Tipografía de medios impresos 93
Ilustración Nº 11 - Colores Corporativos 94
Ilustración Nº 12 – Uso correcto del logotipo 95
Ilustración Nº 13 – Uso incorrectos del logotipo 96
Ilustración Nº 14 – Hoja A4 y tarjetas de presentación 97
Ilustración Nº 15 – Sobre Carta 98
Ilustración Nº 16 – Sobre A4 99
xvii
Ilustración Nº 17 – Nota de venta 100
Ilustración Nº 18 – Packaging de chifles 101
Ilustración Nº 19 – Etiquetas de dulces 102
Ilustración Nº 20 – Etiqueta de queso 103
Ilustración Nº 21 – Serigrafía de bolo 103
Ilustración Nº 22 – Mandil corporativo 105
Ilustración Nº 23 – Camisas corporativas 106
Ilustración Nº 24 – Gorra corporativa 106
Ilustración Nº 25 – Fundas corporativas 107
Ilustración Nº 26 – Material P.O.P. 107
Ilustración Nº 27 – Volantes 108
Ilustración Nº 28 – Afiches 109
Ilustración Nº 29 – Roll – Up 109
Ilustración Nº 30 – Letreros luminosos 110
Ilustración Nº 31 – Publicidad en carros 110
Ilustración Nº 32 – Publicidad en congeladores 111
Imagen Nº 1 – Imágenes para publicidades 104
Imagen Nº 2 – Edición de Imágenes 104
Imagen Nº 3 - Realización de las encuestas 122
Imagen Nº 4 - Realización de las encuestas 123
Imagen Nº 5 - Realización de las encuestas 124
Imagen Nº 6 - Realización de las encuestas 125
Imagen Nº 7 – Realización de las encuestas 126
Imagen Nº 8 – Entrevista al dueño 127
Imagen Nº 9 – Aplicación del Manual 128
Imagen Nº 10 - Aplicación del Manual 129
xviii
Índice de Cuadros
Cuadro Nº 1 - Causas y consecuencias del problema 9
Cuadro Nº 2 - Población 48
Cuadro Nº 3 - Muestra 49
Cuadro Nº 4 - Primera Pregunta de Encuesta 61
Cuadro Nº 5 - Segunda Pregunta de Encuesta 62
Cuadro Nº 6 - Tercera. Pregunta de Encuesta 63
Cuadro Nº 7 - Cuarta Pregunta de Encuesta 64
Cuadro Nº 8 - Quinta Pregunta de Encuesta 65
Cuadro Nº 9 - Sexta. Pregunta de Encuesta 66
Cuadro Nº 10 - Séptima. Pregunta de Encuesta 67
Cuadro Nº 11 - Octava. Pregunta de Encuesta 68
Cuadro Nº 12 - Novena. Pregunta de Encuesta 69
Cuadro Nº 13 - Decima Pregunta de Encuesta 70
Cuadro Nº 14 - Descripción de Actividades 99
xix
AUTOR: HOLY CEDEÑO ANCHUNDIA
TEMA: “EL USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA EXTERIOR DEL NEGOCIO COMERCIAL “PRODUCTOS MANABAS”
EN LA CIUDADELA CAYETANO TARRUEL”.
TUTOR: LCDA. CLAUDIA PEZO CUNALATA MSc.
Resumen
La publicidad gráfica es uno de los factores primordiales dentro de una
empresa, negocio o persona. Esta es la entrada al reconocimiento de la
imagen de una marca.
Mundialmente las publicidades gráficas tienen buena acogida, sin embargo
en algunos países esta no de mayor impacto y relevancia que los demás,
entre ellos se encuentra Ecuador.
Uno de los sectores de este país, está la zona comercial del Cayetano
Tarruel, en la que se pueden encontrar publicidades gráficas exteriores con
poco criterio gráfico.
El uso de los recursos gráficos dentro de una publicidad debe ser manejado
por personas que tengan conocimiento sobre ello, porque de otra manera
no causará el impacto visual que se necesita para llamar la atención del
cliente. Por ello, en esta investigación se profundiza el análisis de la
psicología del color, el significado de las formas geométricas, para saber
de qué manera afecta al cliente.
Por eso en la parte sociológica de la publicidad se deben conocer esos
significados ya que de lo contrario no sabemos si la publicidad va a tener
una buena aceptación en el target objetivo.
En el negocio a investigar, denominado “Productos Manabas”, mediante los
resultados obtenidos de encuestas se puede identificar que no contiene
una imagen que sea reconocida por los habitantes del sector, sean o no
consumidores del local comercial.
Por ello, uno de los puntos más importantes en este proyecto es la
propuesta, que se basa en la realización de un manual de marca donde se
encuentra el logotipo, los colores elegidos, la tipografía, las imágenes que
son realizados con productos del mismo negocio, para la correcta
realización de las publicidades exteriores, ya que según las ordenanzas de
la municipalidad de Guayaquil no se pueden exponer en estas contenido
que afecten a los transeúntes.
xx
DESCRIPTORES:
PUBLICIDAD EXTERIOR, RECURSOS GRÁFICOS, IMPACTO VISUAL,
MANUAL DE MARCA.
xxi
AUTHOR: CEDEÑO ANCHUNDIA HOLLY
TEMA: “EL USO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA EXTERIOR DEL NEGOCIO COMERCIAL “PRODUCTOS MANABAS”
EN LA CIUDADELA CAYETANO TARRUEL”.
TUTOR: LCDA. CLAUDIA PEZO CUNALATA MSc.
ABSTRACT
Graphic publicity is one of the principal factors in a company, business or
person. This is the entrance to the recognition of the brand image.
Graphic publicity world have welcomed, however in some countries this is
not the greatest impact and relevance than others, among them is Ecuador.
One of the sectors of this country, is the commercial area of Cayetano
Tarruel, which can be found outside graphic publicity with little graphic
criteria.
The use of graphic resources within a publicity should be handled by people
who have knowledge about it, because otherwise it won't cause the visual
impact you need to call the customer's attention. Therefore, in this study the
analysis of the psychology of color, the meaning of geometric shapes, to
know how it affects customer.
For this reason, in the sociological part of publicity should know these
meanings because otherwise wedo not know if the publicity is going to have
a good aceptance in the target goal.
In the business to investigate called "manaba products" with the results
obtained of surveys can identify which does not contain an image that is
recognized by the inhabitants of the area, whether or not consumers shop.
Therefore, one of the most important points in this project is the proposal,
which is based on the realization of a brand guides where the logo is
located, the chosen colors, typography, images that are made with products
of the same business for the correct realization of external publicity, since
according to the ordinances of the municipality of Guayaquil can not expose
these content involving transients.
KEY WORDS: external adversiting, graphic resources, visual impact,
brand guides.