universidad de guayaquilrepositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/8003/1/tesis... · 2017-10-22 · iv...
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I
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
FACSO
TRABAJO DE TITULACIÓN O GRADUACIÓN
TEMA
PORTADA
INVESTIGACIÓN ACERCA DEL CONTENIDO DE LAS REVISTAS
IMPRESAS LUEGO DE LA LEY DE COMUNICACIÓN Y
SU INFLUENCIA EN LA CIUDAD DE BABAHOYO
LISBETH MAGALY DUEÑAS OROZCO
2015
II
REPOSITARIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO de tesis TITULO Y SUBTITULO: INVESTIGACION ACERCA DEL CONTENIDO DE LAS REVISTAS IMPRESAS LUEGO DE LA LEY DE COMUNICACIÓN Y SU INFLUENCIA EN LA CIUDAD DE BABAHOYO
AUTOR/ES: LISBETH MAGALY DUEÑAS OROZCO REVISORES: LCD. RODOLFO SALAS
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA: COMUNICACIÓN SOCIAL
FECHA DE PUBLICACIÓN:10 se septiembre del 2015
N. DE PAGS:99
ÁREAS TEMÁTICAS: LEY DE COMUNICACIÓN , REVISTAS IMPRESAS
TIRAJES
PALABRAS CLAVE: CÓMO HA CAMBIADO LOS MEDIOS CON LA NUEVA LEY DE COMUNICACIÓN
RESUMEN: SE HIZO UN ANÁLISIS Y UNA COMPRACIÓN DE CÓMO HA VARIADO EL MERCADO DE LOS MEDIOS IMPRESOS LUEGO DE LA LEY DE COMUNICACIÓN EN LA CIUDAD DE BABAHOYO
N. DE REGISTRO (en base de datos):
N. DE CLASIFICACIÓN:REVISTAS JUVENILES
DIRECCIÓN URL (tesis en la web): http://www.microsoft.com/es-xl/server-cloud/products/sql-
server/purchasing.aspx
ADJUNTO URL (tesis en la web): SI
ADJUNTO PDF: SI/ NO
CONTACTO CON AUTORES/ES: Teléfono:0996679007 email:[email protected]
CONTACTO EN LA INSTITUCION: Nombre:Lcdo.Rodolfo Salas
Teléfono:0983141483
E-mail:
/
III
CERTIFICADO DE TUTOR
Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como requisito
previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el grado
Licenciada en Comunicación Social
Lisbeth Magaly Dueñas Orozco C.C. 1206736850
Tutor:
Lcdo. Rodolfo Salas Díaz
0911237428
Guayaquil, Septiembre del 2015
IV
CERTIFICACION DEL GRAMATÓLOGO
CERTIFICO, que he revisado la redacción , estilo y ortografía del trabajo de
titulación o graduación elaborado por la egresada LISBETH MAGALY
DUEÑAS OROZCO, con cédula de ciudadanía número 120673685-0 , como
documento previo a la obtención del título ; INVESTIGACION ACERCA DEL
CONTENIDO DE LAS REVISTAS IMPRESAS LUEGO DE LA LEY DE
COMUNICACIÓN Y SU INFLUENCIA EN LA CIUDAD DE BABHOYO, ha
sido escrito de acuerdo a las normas ortográficas y se sintaxis vigentes.
Cordialmente.
-------------------------------
Lcda. Perla Adrián Cucalón , Msc.
Docente
V
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR
Los miembros designados para la sustentación aprueban el trabajo de
titulación sobre el tema:
“Investigación acerca del contenido de las revistas impresas luego de la ley
de comunicación y su influencia en la ciudad de Babahoyo.”
De la egresada Lisbeth Dueñas, de la carrera de Comunicación Social
Guayaquil, _____ de Septiembre del 2015
Para constancia Firman:
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE “COMUNICACIÓN
SOCIAL” CARRERA: COMUNICACIÓN SOCIAL
VI
El jurado examinador , en vista de la propuesta rendida otorga al presente
proyecto las siguientes calificaciones.
TRABAJO ESCRITO……………………………………( )
EXPOSICION ORAL………………………………… . ( )
TOTAL…………………………………………………… ( )
EQUIVALENTE A ……………………………………….( )
………………………………….
PRESIDENTE DEL JURADO
………………………….. ……………………......
TUTOR PROFESOR DELEGADO
FECHA:
ACTA DE RESPONSABILIDAD
VII
La egresada de la Carrera de Comunicación Social de la Facultad de
Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, la señorita Lisbeth
Dueñas, deja constancia escrita de ser la autora responsable de la tesis
presentada, por lo cual firma:
Lisbeth Dueñas C.C: 1206736850
VIII
DECLARACIÓN DE AUTORÍA
La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación me
corresponde exclusivamente a mí; y al patrimonio intelectual de la misma
Universidad de Guayaquil.
Lisbeth Dueñas Orozco
C.C. 120673685-0
IX
AGRADECIMIENTO
El presente trabajo de titulación se lo dedico a Dios, pór haber bendecido mis labores y haberme permitido llegar al objetivo deseado , y así conseguir el sueño anhelado. A la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL “FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL” ,por darme la oportunidad de estudiar y ser una profesional. De igual manera agradecer al tutor de mi trabajo de titulación Lcdo. Rodolfo Salas, quien con sus directrices y su visión crítica de muchos aspectos cotidianos de la vida, supo imponer en mi el espíritu investigador y laborioso para obtener el título de Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social.
X
DEDICATORIA
El presente trabajo de titulación se lo dedico a mi Dios, gracias a su
bendición pude concluir mi carrera.
A mis queridos padres,y hermanos; por enseñarme desde pequeña a luchar
para alcanzar mis metas , por su confianza , apoyo en todo lo necesario para
cumplir mis objetivos como persona y estudiante.
A mi amado esposo por su esfuerzo,quien me apoyó y alentó para continuar
cuando parecía que me iba a rendir,su cariño ,comprensión y paciente
espera para que pudiera terminar la universidad, son evidencias de su gran
amor .
A mi amado hijo Carlitos, por ser mi fuente de motivación e inspiración para
poder superarme cada dia y asi poder luchar y darle lo que se merece.
XI
ÍNDICE DEL CONTENIDO
PORTADA ...................................................................................................... I
CERTIFICADO DE TUTOR .......................................................................... III
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR ............................................... V
ACTA DE RESPONSABILIDAD.................................................................... VI
DECLARACIÓN DE AUTORÍA ................................................................... VIII
AGRADECIMIENTO ..................................................................................... IX
DEDICATORIA .............................................................................................. X
ÍNDICE DEL CONTENIDO ........................................................................... XI
ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................... XIV
ÍNDICE DE GRÁFICOS .............................................................................. XVI
ÍNDICE DE FIGURAS ................................................................................ XVII
RESUMEN.......................................................¡Error! Marcador no definido.
ABSTRACT .....................................................¡Error! Marcador no definido.
INTRODUCCIÓN ........................................................................................... 1
CAPÍTULO I ................................................................................................... 3
1. EL PROBLEMA ....................................................................................... 3
1.1. Planteamiento del problema ............................................................. 3
1.2. Ubicación del problema en su contexto ............................................ 5
1.3. Ubicación de problema en su contexto ............................................. 5
1.4. Situación en conflicto ........................................................................ 5
1.5. Campo de acción .............................................................................. 6
1.6. Relevancia social .............................................................................. 6
1.7. Evaluacion del problema ................................................................... 6
XII
1.7.1. Factibilidad ................................................................................. 6
1.7.2. Conveniencia ............................................................................. 7
1.7.3. Utilidad ....................................................................................... 7
1.7.4. Ubicación geográfica .................................................................. 7
1.8. Justificación ...................................................................................... 8
1.9. Hipótesis ........................................................................................... 9
1.10. Objetivos ....................................................................................... 9
1.10.1. Objetivo general ...................................................................... 9
1.10.2. Objetivos específicos .............................................................. 9
1.11. Variables ....................................................................................... 9
1.11.1. Operacionalización de las variables ...................................... 10
CAPÍTULO II ................................................................................................ 11
2. MARCO TEÓRICO .................................................................................. 11
2.1. Antecedentes de estudio ...................................................................... 11
2.2. Fundamentación teórica ....................................................................... 12
2.2.1. La Comunicación ............................................................................... 12
2.2.2. Medios de comunicación.................................................................... 15
2.2.3. Tipos de comunicación ...................................................................... 17
2.2.4. Ventajas de la comunicación escrita .................................................. 20
2.2.5. Ventaja de los medios de comunicación ............................................ 20
2.2.6. Importancia de los medios de comunicación ...................................... 21
2.2.7. Medios impresos ................................................................................ 22
2.2.8. Medios de difusión ............................................................................. 26
2.2.9.Publicidad engañosa ........................................................................... 27
2.2.10.Revistas juveniles ............................................................................. 29
XIII
CAPÍTULO III ............................................................................................... 31
3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ............................................ 31
3.2. Tipo de investigación ...................................................................... 32
3.3. Diseño de investigación .................................................................. 32
3.4. Población y muestra ....................................................................... 32
3.4.1. Población ................................................................................. 32
3.4.2. Muestra. ................................................................................... 32
3.5. Técnicas e instrumento de recolección ........................................... 33
3.6. Procesamiento y análisis de datos .................................................. 33
CAPÍTULO IV .............................................................................................. 34
4. ANÁLISIS DE LOS DATOS ................................................................... 34
CAPÍTULO V ............................................................................................... 45
5. PROPUESTA ........................................................................................ 45
5.1. Nombre de negocio ........................................................................ 45
5.2. Descripción del negocio .................................................................. 46
5.3. Administración y Organización ........................................................ 46
5.4. Misión ............................................................................................. 47
5.5. Visión .............................................................................................. 47
5.6. Objetivos......................................................................................... 47
5.6.1. Objetivo general ....................................................................... 47
5.6.2. Objetivos específicos ............................................................... 47
5.7. Justificación .................................................................................... 47
5.8. Análisis FODA ................................................................................ 48
5.9. División de áreas ............................................................................ 49
5.10. Organigrama funcional ................................................................ 50
XIV
5.11. Características diferenciadoras del producto ............................... 51
5.12. Ventajas competitivas .................................................................. 51
5.13. Localización geográfica de las instalaciones ............................... 51
5.14. Análisis del mercado ................................................................... 52
5.14.1. Plan de mercadeo ................................................................. 54
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ............................................... 78
Conclusiones ............................................................................................ 78
Recomendaciones .................................................................................... 79
Bibliografía ................................................................................................ 80
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1 Operacionalización de las Variables ............................................... 10
Tabla 1 Copia de publicaciones ................................................................... 34
XV
Tabla 2 Importancia de Ley de Comunicación ............................................. 35
Tabla 3 Implementación de Ley de Comunicación ....................................... 36
Tabla 4 Prohibición de las publicaciones .........¡Error! Marcador no definido.
Tabla 5 Ventas ............................................................................................ 38
Tabla 6 Censura de los medios de comunicación ........................................ 39
Tabla 7 Disminución de ventas en las revistas ............................................ 40
Tabla 8 Meses que genera ventas ............................................................... 42
Tabla 9 Ley de Comunicación ..................................................................... 43
Tabla 10 Creación de la Ley de Comunicación ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 12 Datos referenciales de las proyecciones ....................................... 61
Tabla 13 Activos necesarios para el proyecto .............................................. 62
Tabla 14 Inversion del capital de trabajo ...................................................... 62
Tabla 15 Inversion inicial del proyecto ......................................................... 63
Tabla 16 Aportaciones financieras ............................................................... 63
Tabla 17 Condiciones del préstamo bancario .............................................. 64
Tabla 18 Plan de pago anual del préstamo .................................................. 64
Tabla 19 Modelo de inversion de materiales en el producto ........................ 65
Tabla 20 Proyección de incremento en los costos ....................................... 66
Tabla 21 Capacidad Instalada ..................................................................... 66
Tabla 22 Rol de pagos del personal contratado ........................................... 67
Tabla 23 Gastos en servicios básicos .......................................................... 68
Tabla 24 Presupuesto publicitario ................................................................ 68
Tabla 25 Detalle de gastos varios ................................................................ 69
Tabla 26 Costos fijos y variables de la operación ........................................ 69
Tabla 27 Totalización de los costos ............................................................. 69
Tabla 28 Proyección de las ventas (Cantidades) ......................................... 70
Tabla 29 Proyección de las ventas (Precios) ............................................... 70
Tabla 30 Proyección de las ventas (Margen de contribución) ...................... 71
Tabla 31 Proyección de ventas del año 1 en meses .................................... 73
Tabla 32 Estados financieros - Balance general .......................................... 74
Tabla 33 Estados financieros - Pérdidas y ganancias .................................. 75
XVI
Tabla 34 Punto de equilibrio ........................................................................ 76
Tabla 35 Cálculo del TIR y el VAN ............................................................... 77
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1 Tipos de comunicación ................................................................. 17
Gráfico 2 Copia de publicaciones ................................................................ 34
Gráfico 3 Importancia de Ley de Comunicación ........................................... 35
XVII
Gráfico 4 Implementación de Ley de Comunicación .................................... 36
Gráfico 5 Prohibición de las publicaciones .................................................. 37
Gráfico 6 Ventas .......................................................................................... 38
Gráfico 7 Censura de los medios de comunicación .................................... 40
Gráfico 8 Disminución de ventas en las revistas ......................................... 41
Gráfico 9 Meses que genera ventas ........................................................... 42
Gráfico 10 Ley de Comunicación ................................................................ 43
Gráfico 11 Creación de la Ley de Comunicación ........................................ 44
Gráfico 12 Organigrama ............................................................................ 50
Gráfico 13 PORTER .................................................................................. 52
Gráfico 14 Pestañas de la revista ............................................................... 54
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1Ubicación Geográfica ....................................................................... 7
Figura 2 Logo .............................................................................................. 45
Figura 2 Áreas ............................................................................................. 49
Figura 4 Localización ................................................................................... 52
XVIII
Figura 5 Plaza ............................................................................................. 55
Figura 6 Tarjeta de presentación ................................................................. 56
Figura 7 Facebook ....................................................................................... 57
Figura 8 Twitter ............................................................................................ 58
Figura 9 Sitio Web ....................................................................................... 59
Figura 10 Hoja membretada ........................................................................ 61
Figura 11 Banner ......................................................................................... 61
Figura 12 Ciclo de ventas ............................................................................ 72
Figura 13 Punto de equilibrio del proyecto ................................................... 76
1
INTRODUCCIÓN
El desarrollo del presente trabajo tiene un enfoque investigativo, debido a
que dentro de la estructura que se plantea se busca realizar un breve análisis
de cómo ha impactado la regulación en el tiraje de los medios impresos por
parte de la Ley de Comunicación, dentro de este apartado se busca hacer
una comparación acerca de cómo ha variado el mercado de los medios, una
vez aplicada la norma y cómo se vieron afectadas algunas empresas que
indirectamente trabajaban con las editoriales. Para que el lector pueda
comprender todo el proceso a desarrollar se estructura el trabajo de la
siguiente manera:
En el capítulo I, está detallado el planteamiento del problema donde se
define el propósito de estudio, así como la importancia con la que se
establece el proceso de investigación.
El capítulo II, demuestra los aspectos teóricos que están enlazados
con el tema central y los que ayudarán a entender el enfoque que se le
busca dar al proceso mediante la obtención oportuna de resultados.
El capítulo III, tiene la metodología de estudio, en donde se reflejan los
lineamientos precisos y exactos con el cual se iniciará la obtención de los
resultados, ya que es importante destacar los métodos utilizados para la
obtención de los resultados ajustados a la realidad.
Dentro del capítulo IV, se presentarán las tablas y los gráficos
respectivos con relación a las preguntas de las encuestas planteadas. Cada
pregunta ayudará a la toma de decisiones oportuna para la propuesta de
estudio.
2
El capítulo V, muestra la propuesta de investigación, en donde se
hace la respectiva comparación de la distribución actual y anterior de las
revistas antes de la regulación de la Ley de Comunicación.
3
CAPÍTULO I
1. EL PROBLEMA
1.1. Planteamiento del problema
Las revistas internacionales que han hecho inversión en el país han sido
enormemente perjudicas al ser honestas y revelar sus tirajes ante las
empresas publicitarias que comercializan las pautas, pues las revistas
nacionales han mentido los últimos años dando números irreales de
publicaciones que hacía que los inversionistas den más pautas en ellas.
Esto afecta a las inversiones internacionales que traen ingresos
económicos al país y que viven de la confianza que ofrecen las autoridades
gubernamentales, lo paradójico de este caso es que una de las revistas
juveniles que más mintió sobre las pautas ofrecidas es una que pertenece a
la empresa de Fideicomiso de la Ex Agencia de garantía de depósitos, es
decir es un medio de comunicación de gobierno A G D.
Las sanciones a las empresas de comunicación, previo debe existir una
investigación que compruebe el dumping realizado y que este indique cómo
afectó a aquellas empresas internacionales que decían la verdad.
La investigación deberá partir por los diferentes elementos que
comprueben el anuncio del tiraje de las revistas e incluso de aquellas
empresas que certificaban esas cantidades de impresiones, que con la ley
modernizada de Comunicación salieron a la luz.
Por otro lado se puede recalcar la influencia que tienen estas revistas en
la conducta de los jóvenes, debido a que la publicidad otorgada a las
grandes estrellas juveniles y que son ídolos o ejemplos a seguir por parte de
muchos adolescentes, ha accedido a que muchos de ellos modifiquen su
actitud, comportamiento y demás acciones, que en muchas ocasiones no son
alentadores para sus progenitores.
4
El tiraje es el número total de ejemplares que el número de unidades
impresas y puesto en circulación en base a la frecuencia a nivel nacional,
regional o local. La L.O.C. dispone que los medios de comunicación sociales
impresos tienen la obligación de contener en las publicaciones que editen la
frecuencia de circulación en un mismo espacio en la parte superior de la
primera portada o plana el tiraje y la edición referente al modelo o identidad
gráfica de cada medio de comunicación, lo mismo deberá estar en cada
unidad impresa de las diferentes publicaciones permanentes y habituales
que se ponga en circulación en los medios impresos.
En el Art. 90 de la La L.O.C. establece que en cualquier momento la
Superintendencia de la Información y Comunicación S.I.Cpodrá auditar el
contenido el tiraje de los medios de comunicación impresos, para comprobar
la veracidad de las cifras en circulación publicadas, con la finalidad de
precautelar los derechos de los lectores de los medios y de las entidades/
personas que pauten cualquier tipo de publicidad o propaganda en dichos
medios. Quien incumpliera con esta normativa o se compruebe la falsedad
de las cifras de circulación, la Superintendencia de la Información y la
Comunicación ordenará que el medio acusado publique en la primera interfaz
de su página web y en la primera plana de sus ediciones en papel, por el
plazo de uno a siete días consecutivos el reconocimiento de que las cifras de
su tiraje no son reales y deberán pedir disculpas públicas hacia las
empresas, entidades, personas que pautaron publicidad en dicho medio y
cualquier persona que se sienta perjudica podrá establecer acciones legales.
Para las revistas juveniles en esta nueva disposición, ya que en el
Ecuador normalmente son pocos los medios impresos que utilizan el número
de ejemplares en circulación en las portadas.
5
1.2. Ubicación del problema en su contexto
La venta de revistas en el Ecuador siempre ha constituido un medio de
publicaciones para las diferentes agencias que al trabajar en alianzas con
diferentes entidades buscan tener la captación de mercado de acuerdo a la
aceptación del canal con el cual se trabaja. Después de la regulación de la
Ley de Comunicación, quedó al descubierto la falacia que tenían las
editoriales al mostrar tirajes pocos ajustados a la realidad.
El sustento de la problemática de estudio se realizará mediante la
búsqueda de información en los diferentes libros, informes, revistas y demás
fuentes de información secundaria que permitirán buscar el sustento
respectivo de todo lo que se expone dentro del trabajo. Es importante
rescatar que al ser el trabajo netamente investigativo se procederá a realizar
un análisis ajustado a la realidad actual dentro de la ciudad de estudio como
es Babahoyo.
1.3. Ubicación de problema en su contexto
Las revistas han sido y serán un negocio que atrae a diversos
comerciantes debido al interés por parte de los jóvenes y adultos en
adquirirlas ya sea para informarse o inclusive para coleccionarlas. Sin
embargo, con la aplicación de la ley de comunicación en el país, este se ve
afectado de alguna u otra manera. Debido a que las revistas se
comercializan en las diversas ciudades del país, el presente estudio se
centra en la ciudad de Babahoyo.
1.4. Situación en conflicto
El trabajo que producían directamente en la emisión de revistas
juveniles que se hacían dentro de la ciudad de Babahoyo y la verdad de la
6
situación en cuanto al tiraje real que se hacían de cada una. Hay que tener
conocimiento que mientras que algunas revistas para adolescentes se
centran casi exclusivamente en la música y el cine estrellas, otros cuentan
con una cobertura más amplia de cuestiones de estilo de vida y son
prácticamente versiones más jóvenes de revistas como Cosmopolitan o Cleo.
1.5. Campo de Acción
Alcance: Jóvenes habitantes de la ciudad de Babahoyo
Campo:Investigación
Área: Periodismo
Aspecto: Conocimiento sobre la influencia de las revistas juveniles en la
ciudad de Babahoyo, tomando como referencia la Ley de Comunicación.
Tema:Investigación sobre las revistas juveniles impresas luego de la Ley de
Comunicación y su influencia en la ciudad de Babahoyo
Problema:Influencia de las revistas juveniles en la conducta de los
adolescentes de la ciudad de Babahoyo, el desconocimiento de las
normativas.
Delimitación temporal: enero 2015
Delimitación espacial:Babahoyo - Ecuador
1.6. Relevancia Social
El presente trabajo permitirá conocer los efectos de la aplicación de
la Ley de Comunicación en el Ecuador, y su impacto en la comercialización
de las revistas impresas en el campo juvenil, reconociedo que son ellos los
más interesados en adquirir dichas informaciones.
1.7. Evaluacion del problema
1.7.1. Factibilidad
7
El proyecto es factible, ya que no ha existido ninguna otra evaluación
sobre el impacto generado en los jóvenes por las regulaciones desarrolladas
en las revistas impresas debido a la L O C, por ello, al determinar el resultado
que ha obtenido la diligencia implementada por el organismo regulador se
conocerá si los resultado han sido ha favor o en contra de las empresas
productoras de las revistas
1.7.2. Conveniencia
La coveniencia del presente trabajo es tanto para la autora como el
grupo consumidor; para la autora, ya que le permitirá aplicar cada uno de los
conociemiento adquiridos durante el proceso de enseñanza recibidos a
través de los estudios superiores. Y al público consumidor para comprender
el reglamento de la Ley de Comunicación
1.7.3. Utilidad
La utilidad del presente trabajo radica en demostrar los beneficios
de la existencia de la Ley de Comunicación y su aplicación en la publicación
de revistas impresas dedicadas al público juvenil.
1.7.4. Ubicación geográfica
El trabajo se lo realizará en la ciudad de Babahoyo
Figura 1Ubicación geográfica
8
Fuente: (Google Maps, 2015)
1.8. Justificación
El siguiente trabajo de investigación se enfocará directamente en
hacer un breve análisis de cómo han impactado las nuevas reformas de la
L.O.C., en cuanto a las revista juveniles impresas que se distribuyen dentro
de Babahoyo, debido a que la publicación del número de tiraje que realizan
ha incidido directamente en su aceptación de mercado, por lo que se denota
que muchas de las agencias publicitarias que trabajan con las empresas que
desarrollan revistas no ven una oportunidad poder plasmar sus diferentes
publicaciones dentro de un medio impreso que no tiene rentabilidad o no
cubre el mercado específico.
9
1.9. Hipótesis
Si se realiza la investigación en cuanto al mercado de las revistas
juveniles impresas dentro de Babahoyo se podrá tener una
apreciación de cómo quedó el mercado después de la imposición de
regímenes dentro de la Ley de Comunicación.
1.10. Objetivos
1.10.1. Objetivo general
Investigar sobre las revistas juveniles impresas luego de la L O C y su
influencia en la distribución de la ciudad de Babahoyo.
1.10.2. Objetivos específicos
Conocer el mercado actual de los medios impresos
Identificar cuáles son las causas y consecuencias de la imposición de
la nueva medida gubernamental
Determinar qué medidas pueden tener las empresas de los medios
impresos para mitigar lo que le produjo cumplimiento de la norma.
1.11. Variables
Variable independiente:Imposición de regímenes de la Ley
de Comunicación.
10
Variable dependiente: Investigación de mercados de las
revistas juveniles en la Ciudad de Babahoyo.
1.11.1. Operacionalización de las variables
Tabla 1 Operacionalización de las variables
Variable Tipo de Variable Dimensión Indicadores
100%
desarrollado la
investigación
100%
desarrollado la
investigación
Variable
Independiente
Variable
Dependiente
Imposoción de
regimenes de la Ley de
Comunicación
Investigación de
mercados de las
revistas juveniles
en la Ciudad de
Investigación
de mercado
Investigación
de mercadp
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
11
CAPÍTULO II
2. MARCO TEÓRICO
2.1. Antecedentes de estudio
De acuerdo a los antecedentes de estudios realizados por diferentes autores
se toma en cuenta los trabajos que se encuentran relacionados con el
desarrollo del siguiente proyecto.
Según lo establecido por Ruth Campaña (2014)1en su proyecto titulado
“Historia de la comunicación de la provincia de Pichincha. Prensa,
radio, televisión, fotografía y medios digitales”
A lo establecido por el autor se puede determinar que la historia de la
comunicación es de suma importancia en todos los ámbitos ya que es la
manera de comunicarse y así poder entender todas las actividades que se
realizan en un lugar específico, acorde a la historia de la comunicación se
indica que la comunicación en la historia ha adquirido autonomía.
Lo establecido por Maricela López (2010)2 en su proyecto titulado “Diseño y
validación de un instrumento para evaluar revistas académicas
electrónicas en internet”
Se indica que las revistas son sumamente importantes para los estudiantes
que se encuentran en instituciones educativas ya que es una disciplina y a su
vez es una necesidad contar con medios que difundan aquellos resultados
1Campaña, R. (2014). Historia de la comunicación de la provincia de pichincha. Prensa, radio,
televisión, fotografía y medios digitales . Quito .
2ópez, M. (2010). Diseño y validación de un instrumento para evaluar revistas académicas
electrónicas en internet . Ensenada .
12
de sus investigadores a fin de exponer los demás miembros de una comuna
académica.
2.2.Fundamentación teórica
2.2.1. La comunicación
Lo establecido por Lisa Langevin(2012 )3:
“La comunicación verbal es el medio más importante para entrar en
relación con nuestros semejantes, cabe mencionar la comunicación
dentro de una empresa ya que en una empresa no merece en
ocasiones más que el nombre de información, y sin bien a veces es
inevitable esta unilateralidad, son demasiado numerosas las directivas
que están satisfechas con su amplio plan de información, sin advertir
que no están recibiendo nada desde el otro lado “
Acorde a lo establecido por el autor se puede determinar que la
comunicación se produce a menudo a través de mensajes visuales,
auditivos, o medios bioquímicos. La comunicación humana es única por su
amplio uso del lenguaje, y la no humana se estudia en el campo de la
biosemiótica.
La característica fundamental de la mayoría de los procesos de
comunicación es, sin embargo, que la presencia del receptor no implica
necesariamente el supuesto de información completa: esto, de hecho,
depende tanto de la eficacia del canal que, sobre todo, por el resultado de la
interpretación (inverso significación) del mensaje por parte del destinatario;
Este resultado está fuertemente influenciada por el nivel de código
compartido, cuando este no es único, como sucede a menudo en los idiomas
extremadamente complejo, y por lo tanto, en última instancia, por los factores
que influyen en el emisor y el receptor.
3Langevin, L. (2012 ). La comunicación: Un arte que se aprende . Bogotá : UOC.
13
Por lo tanto, específicamente en el contexto de las teorías psicológicas y
etológicas y por lo general en los modelos generales de comunicación
utilizados, se introduce el "contexto" porque afecta a los dos procesos de
significación (emisor y receptor) y, por lo tanto, en estos modelos es el sexto
elemento clave.
Lo establecido por Ares Begoña (2012 )4establece cuales son los elementos
que se presentan en el proceso de la comunicación ya que este se basa en
elementos fundamentales que son los siguientes:
1. El sistema
2. Un canal de comunicación, se requiere para transferir la información
3. Un contexto en el que se desarrolla el proceso
4. El contenido de la comunicación en el mensaje;
5. El destinatario del mensaje comunicado (el receptor)
6. La información
7. Un código formal por el cual la información se le da una forma
lingüística, que se significa.
La comunicación requiere de un emisor, un mensaje y un destinatario,
aunque el perceptor no tiene que estar presente o consciente de la intención
del emisor en el acto comunicativo; por lo tanto, la comunicación puede
ocurrir a través de vastas distancias en tiempo y espacio.
Es decir la multidimensionalidad de la comunicación requiere que los
elementos que interactúan compartan un espacio de comunidad
comunicativa. El proceso de comunicación se completa una vez que el
perceptor entiende el mensaje del emisor.
4Begoña, A. (2012 ). El proceso de comunicación comercial . Valencia : IICA.
14
La comunicación es el intercambio y el flujo de información e ideas de una
persona a otra; se trata de un remitente transmitir una idea, información, o la
sensación a un receptor. La comunicación efectiva se produce sólo si el
receptor entiende la información exacta o idea que el emisor pretende
transmitir.
“La comunicación está determinada por los significados que les otorgamos
quienes recibimos los mensajes, dándole gran relevancia al uso del lenguaje
por medio de los significados” (De la Mora, 2011)5
Es casi imposible pasar un día sin el uso de la comunicación. La
comunicación es el envío y recepción de información entre dos o más
personas. La persona que envía el mensaje se conoce como el remitente,
mientras que la persona que recibe la información se denomina el receptor.
La información transmitida puede incluir hechos, ideas, conceptos, opiniones,
creencias, actitudes, instrucciones e incluso emociones.
La comunicación se basa en tres pasos principales:
Pensamiento: En primer lugar, existe información en la mente del
remitente. Esto puede ser un concepto, idea, información, o
sentimiento.
Codificación: A continuación, se envía un mensaje a un receptor en
palabras u otros símbolos.
Decodificación: Por último, el receptor traduce las palabras o
símbolos en un concepto o información que una persona pueda
entender.
5De la Mora, J. (2011). Explicacion Y Analisis : Taller de Comunicación. Barcelona: UNAM.
15
2.2.2. Medios de comunicación
Beth&Pross(2010)6:
“Como los conceptos de comunicación son diferentes, también difieren las definiciones de los medios de comunicación. Llamar “medios” a estos medios de la comunicación es algo que se ha impuesto también donde la propia comunicación se entiende como medio, por ejemplo, en la transmisión de noticias. (P.158)”
Los medios de comunicación son herramientas que se utilizan para
almacenar y suministrar información o datos. O bien se asocia con los
medios de comunicación, o las empresas de comunicación especializados,
tales como: medios impresos y la prensa, la fotografía, la publicidad, el cine,
la radiodifusión (radio y televisión), y / o publicación.
Los nuevos medios de comunicación o de medios digitales son los medios de
comunicación de masas desarrollado después del nacimiento de la
informática y en correlación a la misma. Ahora se ha establecido el uso de
los medios de comunicación de América (plural de medio, es estar en el
medio entre el que transmite y el que recibe) para indicar los medios de
comunicación de masas. Los nuevos medios de comunicación son los
nuevos canales de comunicación creados y utilizados de vez en cuando a
medida que avanza la tecnología de proceso.
La interactividad que ofrece la aplicación web permite un tipo de
comunicación de sus propios nuevos medios de comunicación, y que no es
ni único o múltiple, pero incluso colectiva (de muchos a muchos).
Lo establecido por María González (2012 )7establece cuales son las
caracteristicas que se presentan en los medios impresos de tal manera que
son las siguientes:
6Beth, H., & Pross, H. (2010). Introducción a la ciencia de la comunicación. Barcelona:
Anthropos.
16
1. La velocidad de comunicación a distancia;
2. El potencial geográfico y demográfico;
3. El enorme potencial de la memoria;
4. La exactitud de los datos transmitidos;
5. Convergencia
6. Interactividad
7. Participación
8. La selectividad de los mensajes
Las caracteristicas que se diferencian de los demas es la variabilidad, ya que
este tipo de medio reproduce muchas versiones diferentes menudo reunidos
por una computadora. La codificación digital y su diseño modular permiten la
automatización de diversas operaciones, como la manipulación, la creación y
el acceso a los medios de comunicación.
Otra característica es transcodificación, es decir, la traducción de un objeto
en otro formato. Las tecnologías digitales han producido en la segunda mitad
de los noventa la convergencia de tres medios de comunicación previamente
separados: el teléfono, la televisión, la computadora electrónica. Los nuevos
medios de comunicación están convergiendo así con la convergencia entre el
teléfono y el ordenador, por ejemplo, se puede acceder a la web.
Otras características de los nuevos medios es que son personales e
hipertexto: personal, ya que la red puede proporcionar a los usuarios con
servicios a la carta y los usuarios pueden tomar lo que necesitan y desean;
Los hipervínculos no son lineales, ya que permiten una exploración a través
de una red de nodos conectados por enlaces. Los nuevos medios de
comunicación permiten que tanto la comunicación asíncrona, donde la
comunicación entre las partes interesadas se lleva a cabo en diferentes
7González, M. (2012 ). Manual de planificación . Bogotá: ESIC.
17
momentos, como sucede en el foro, que la comunicación sincrónica, en el
que los mensajes de cambio de dos o más usuarios que se disfrutan de
inmediato, como si los usuarios estaban conversando entre sí o hablar por
teléfono, por ejemplo. chatear.
2.2.3. Tipos de comunicación
Gráfico 1 Tipos de comunicación
Elaborado por: La Autora
2.2.3.1. Comunicación verbal
Comunicación verbal o hablado efectiva depende de una serie de factores y
no puede ser completamente aislada de otras importantes habilidades
interpersonales como la comunicación no verbal, la capacidad de escucha y
Verbal
Escrita
Corporal
18
aclaraciones. El lenguaje humano se puede definir como un sistema de
símbolos y las gramáticas por el cual los símbolos son manipulados.
Es simplemente enviando un mensaje a través de un lenguaje hablado que
se entiende por tanto el emisor como el receptor del mensaje. Los ejemplos
de las comunicaciones verbales incluyen cara a cara hablando, escuchando
una conferencia o seminario, y escuchar un programa de televisión. De
hecho, si usted está escuchando a esta lección, usted está comprometido en
una forma verbal de la comunicación.
La comunicación verbal tiene muchos propósitos, pero su función principal
está transmitiendo un mensaje a uno o más destinatarios. Abarca todo,
desde simples de una sílaba suena a discusiones complejas y se basa en el
lenguaje y emoción para producir el efecto deseado. La comunicación verbal
se puede utilizar para informar, investigar, discutir y debatir temas de todo
tipo. Es vital para la enseñanza y el aprendizaje, así como bonos
conformación y construcción de relaciones con otras personas.
Aunque todas las especies se comunican, el lenguaje mismo es un
fenómeno puramente humano que permite una mayor precisión que los
métodos de comunicación de otros seres.
La comunicación verbal o lenguaje verbal es un elemento fundamental dentro
de la estructuración de la comunicación, porque se diferencia al ser un
proceso evolutivo del ser humano que partió desde los elementos del
contacto personal con otros seres vivos hasta la estructuración de un código
más evolucionado a través de la comunicación o la vía oral.
2.2.3.2. Comunicación no verbal
La comunicación no verbal es la parte de la comunicación que incluye todos
los aspectos de un intercambio comunicativo que no es el nivel puramente
semántica del mensaje, que es el significado literal de las palabras en el
19
mensaje en sí, sino que afecta al lenguaje corporal, que es el no se habla de
comunicación entre las personas. También son importantes los muchos
códigos de la cultura común que nos ayudan a entender los diferentes
mensajes que las palabras, el tono y los movimientos del cuerpo, expresando
sólo parcialmente.
2.2.3.5. Comunicación escrita
La comunicación escrita implica cualquier tipo de interacción que hace uso
de la palabra escrita. La comunicación es la clave para cualquier esfuerzo
que involucra a más de una persona. La comunicación a través de la
escritura es esencial en el mundo moderno y se está convirtiendo cada vez
más a medida que participamos en lo que ahora comúnmente se llama la era
de la información.
La comunicación escrita es la forma más común de la comunicación
empresarial. Es esencial para los propietarios de pequeñas empresas y los
gerentes a desarrollar habilidades de comunicación escrita y eficaces para
fomentar el mismo en todos los empleados. La era de la información ha
cambiado la forma en que nos comunicamos y se coloca un énfasis creciente
en escrito frente a las comunicaciones orales.
El proceso básico de la comunicación comienza cuando un hecho o una idea
se observa por una persona. Esa persona (el remitente) puede decidir
traducir la observación en un mensaje y, a continuación, transmitir el mensaje
a través de algún medio de comunicación a otra persona (el receptor). El
receptor debe interpretar el mensaje y proporcionar información al remitente
indicando que el mensaje ha sido comprendido y tomado las medidas
adecuadas.
20
2.2.4. Ventajas de la comunicación escrita
Lo indicado por María Fonseca (2012 )8establece cuales son las ventajas de
la comunicación escrita en las que son las siguientes:
1. Una ventaja de usar formas de comunicación escrita es que mensajes
escritos no tienen que ser entregados en el calor del momento; en
cambio, pueden ser editados y revisados varias veces antes de ser
enviados de manera que el contenido puede estar conformada para el
efecto máximo.
2. Otra ventaja es que la comunicación escrita proporciona un registro
permanente de los mensajes y se puede guardar para su posterior
estudio. Puesto que son permanentes, las formas de comunicación
escrita también permiten a los beneficiarios a tomar más tiempo para
revisar el mensaje y proporcionar información adecuada
Por estas razones, las formas de comunicación escrita a menudo se
consideran más apropiados para los mensajes complejos de negocios que
incluyen datos y cifras importantes. Otros beneficios asociados comúnmente
con buenas habilidades de escritura incluyen el aumento de la satisfacción
del cliente / cliente; mejora de la eficiencia entre organizaciones; y el
aumento de la imagen en la comunidad y la industria.
2.2.5. Ventaja de los medios de comunicación
Se puede determinar que los medios de comunicación abarcan una amplia
gama de tecnologías de medios como la televisión, radio, cine, periódicos,
revistas e internet, razones por las cuales lo que se nombraron anteriormente
son medios que nos permiten llegar a un público más amplio con el único fin
de transmitir información, noticias o entretenimiento, la mayor ventaja que
8Fonseca, M. (2012 ). Comunicación Oral . Valencia : IICA.
21
puede existir en los medios de comunicación es que las personas se
mantengan informadas acerca de los sucesos que ocurren alrededor del
mundo o en su misma localidad.
2.2.6. Importancia de los medios de comunicación
Los medios de comunicació cumplen una función diferente por las cuales es
una herramienta en las cuales se pueden comunicar de distintas partes del
mundo, pero este a su vez se encuentra vinculada a la difusión de noticias
falsas que pueden generan malos entendidos frente a la sociedad que
visualiza cualquier tipo de persona.
Los medios tienen un papel constructivo para la sociedad, ya que hoy en día
los canales de noticias e incluso algunos periódicos son portavoces de
problemas sociales, las cuestiones sociales que afectan directa o
indirectamente a muchos o a todos los miembros de una sociedad y son
considerados como problemas, controversias relacionadas a los valores
morales.
Los problemas sociales son:
La pobreza
La violencia
La corrupción
El soborno
La supresión de los derechos humanos
La discriminación
22
2.2.7. Medios impresos
Según lo establecido por Peña(2012)9:
Los medios impresos es un término bastante utilizado que se refiere
al medio que difunde material impreso. En la vida diaria nos
referimos a los medios impresos como la industria asociada con la
impresión y sobre todo con la distribución de noticias a través de una
red de medios de comunicación, como periódicos y revistas. Las
personas también se refieren a los medios impresos con el término
"prensa", el cual es un canal de comunicación que tiene el objetivo
de llegar a un gran número de personas.(p. 15)
La prensa escrita es responsable de más informes de otras fuentes de
noticias. Muchos informes de noticias en la televisión, por ejemplo, no son
más que el seguimiento de historias sobre las noticias que aparecieron por
primera vez en los periódicos.
Los medios impresos son publicaciones ligeras y portátiles, desechables,
impresas en papel y distribuidas como copias físicas en papel. Estos tienen
contenido informativo y entretenido que es de interés general o especial. Se
publican ya sea una vez o diariamente, semanal, quincenal, mensual,
bimensual o trimestral. Sus competidores incluyen electrónica, difusión y
medios de comunicaciónde Internet. Hoy en día,muchoslibros, periódicos,
revistas y boletines publican ediciones electrónicas digitales en Internet.
La prensa escrita es una forma efectiva para alertar al público sobre el
Programa de Asistencia de Climatización y su trabajo. Los lectores a menudo
derivación publicidad pagada, sino una historia de un periodista
independiente aumenta la conciencia pública y construye credibilidad local.
Los medios de comunicación llega a una amplia audiencia de lectores sobre
una base diaria. Los reporteros y editores están buscando siempre
9Peña, C. (2012). Del discurso de los medios de comunicación . Bogotá : UOC.
23
interesantes, historias de interés periodístico. Atraer la atención de los
medios puede ayudar a expandir su influencia y reconocimiento en nombre
de las comunidades beneficiarias.
La prensa escrita se compone de periódicos, boletines comunitarios,
agencias de noticias, revistas y otras publicaciones. Dentro de estas
publicaciones, hay dos divisiones principales de trabajo: la presentación de
informes y edición. Los reporteros son los escritores de periódicos que
investigan acontecimientos de interés periodístico e historias interesantes.
Editores asignan historias a los periodistas, contenido de la historia de
edición, y decidir qué historias para imprimir.
La publicidad en los medios impresos es una forma de publicidad que utiliza
los medios de comunicación impresos físicamente, como revistas y
periódicos, para llegar a los consumidores, clientes empresariales y
perspectivas.
Los anunciantes también utilizan los medios digitales, tales como anuncios
de banner, publicidad móvil y publicidad en medios de comunicación social,
para llegar a los mismos destinatarios. Entre los principales medios impresos
se establecen:
2.2.7.1.Libros
Los libros son el mediomás antiguo de la comunicación de masas.
Son colecciones de páginas impresas unidas. Su contenido puede ser
información y/o de entretenimiento. En cuando a la preparación y
presentación de un libro pueden tomar muchos meses.
2.2.7.2.Prensa
Los periódicos son colecciones de páginas impresas dobladas juntas. Su
contenido es en su mayoría trata los asuntos y actos públicos, reportes de
información y un poco de entretenimiento. Dentro del trabajo se toma en
24
consideración esta definición debido a que forman parte de los medios
impresos y que para el soporte investigativo ayudarán a sustentar lo que se
expone.
2.2.7.3.Revistas
Las revistas son colecciones de páginas impresas unidas. Su contenido
incluye tanto la información y el entretenimiento. La preparación y producción
de una revista pueden tomar muchas semanas. Se habla de revistas porque
es el mercado con el que se está trabajando dentro del proceso de
investigación.
2.2.7.4.Boletines
Los boletines son publicaciones periódicas de sólo unas pocas páginas
dobladas. En general, se dirigen aun tema principal y son de carácter
informativo de entretenimiento. Los boletines proporcionan información a los
miembros, clientes, empleados y amigos de las organizaciones. Preparación
y producción de un boletín de noticias pueden requerir sólo unas pocas
horas. Los boletines sirven como ayuda para las fuentes de información
secundaria.
2.2.7.5.Carteleras
Las vallas se han convertido en mayor parte digital, estos incluyen texto y
gráficos principalmente como una manera de hacer un poco más atractiva las
vallas son fijadas en posiciones y son de gran tamaño para que pueda ser
observado y leído desde una larga distancia.
2.2.7.6.Banners
Los banners por lo general son de tela o de papel y se utilizan para mostrar
lemas, logotipos o diferentes mensajes, las cuales a su vez son utilizadas
para las marcas publicitarias en exposiciones, dando los nombres de
25
productos o servicios que se proporcionan. El uso principal de los carteles se
puede observar en las campañas políticas.
2.2.7.7.Folletos
Los folletos contienen datos de una empresa u organización, en fin la función
del folleto es mantener la marca en la mente del consumidor, es necesario
que los folletos contengan toda clase de información acerca del producto o
servicio con los términos y condiciones, ya que son de tres pliegues,
coloridos con una muy buena presentación.
2.2.7.8.Flyers
Las volantes normales también son consideradas como parte de los medios
impresos, ya que un volante debe ser nítido y llamativo por lo que atrae la
atención al público, la impresión de las volantes es de costo bajo y este
puede ser distribuido a diferentes partes, son utilizados comúnmente en
eventos locales o para fiestas.
2.2.7.9.Noticias de prensa
Los medios de comunicación son los elementos que nos traen informes
sobre hechos de actualidad e información . Incluyen medios impresos como
periódicos y revistas,y los medios de comunicación electrónicos y de difusión,
como la radio y la televisión, sitios web, blogs, wikis, páginas de Facebook,
tweets de Twitter, y representaciones en línea de los medios de
comunicación tradicionales.
2.2.7.10.Periodismo
Prensa, comenzaron como diarios, por lo que la profesión de la industria
llegó a ser llamado periodismo. Los periodistas tienen la intención de
informar a sus públicos objetivos sobre eventos,temas, y tendencias. El
campo incluye especialidades profesionales, como el fotoperiodismo,
26
periodismo científico, el periodismo revista,el periodismo televisivo, edición,
produccióny otros.
2.2.8. Medios de difusión
Acorde a lo expuesto por Enrique Sánchez (2012 )10:
“La radiodifusión es la distribución de audio y /o contenido de vídeo a
una audiencia dispersa a través de cualquier medio de comunicación
de masas electrónico, pero típicamente usando el espectro
electromagnético (ondas de radio), en un modelo de uno a muchos.
Los medios de difusión son llamados también radiodifusión se asocia
generalmente con la radio y la televisión, aunque en la práctica las
transmisiones de radio y televisión tienen lugar mediante dos cables y ondas
de radio. Las partes receptoras pueden incluir al público en general o de un
subconjunto relativamente pequeño; el punto es que cualquier persona con la
tecnología de receptor adecuado puede recibir la señal. El campo de la
radiodifusión incluye una amplia gama de prácticas, de intercambios
relativamente privadas como la radio pública, la radio comunitaria y la radio
comercial, la televisión pública, y la televisión comercial.
Para Amann(2010)11:
“Los medios de difusión (radio, cine, prensa, televisión) son medios unidireccionales que se complementan con las tecnologías de comunicación e información. Y forman una red de información y comunicación en la que están inmersos sobretodo los niños y los jóvenes. (P.1)”
Difusión y medios electrónicos de hoy son las fuentes móviles de
entretenimiento y de información distribuidos por las estaciones de cable e
inalámbricas de radio y televisión y redes, grabaciones de sonido y vídeo, y
la Internet móvil.
10Sánchez, E. (2012 ). Medios de comunicación y democracia . Valencia : Vértice .
11Amann, R. (2010). Medios de difusión, Escuela y Derechos. México,DF: Granada.
27
Sus concurrentes incluyen los medios impresos tradicionales: libros,
periódicos, revistas y boletines. Sin embargo, hoy muchas emisoras y redes
de radio y televisión publican ediciones o versiones electrónicas digitales en
Internet .Junto a los editores de libros, periódicos, revistas y boletines.
2.2.8.1.Radio
La secuenciación de los contenidos en una emisión se llama un horario. Al
igual que con todos los esfuerzos tecnológicos, una serie de términos
técnicos se han desarrollado. Una lista de estos términos se puede
encontrar en la lista de términos de radiodifusión. Los programas de
televisión y radio se distribuyen a través de las emisiones de radio o cable, a
menudo ambos simultáneamente. Por las señales de codificación y tener una
caja convertidora de cable con dispositivos de descodificación en los
hogares, este último también permite a los canales por suscripción, televisión
de pago y pago por visión.
1. Los medios de comunicación de radio de audio contento transmiten de
forma inalámbrica.
2. La radiodifusión es una vía de comunicación a un público más amplio.
3. Hay más de 12.000 estaciones de radio
4. Emisoras de radio se pueden unir en redes.
5. La mayoría de las estaciones de radio difunden música aunque
algunos transmitió noticias, deportes, discusión y programas
religiosos.
2.2.9.Publicidad engañosa
“Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su
presentación, induce o puede inducir a error a sus destinarios, pudiendo
afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de
perjudicar a un competidor.” Fuente especificada no válida.. La publicidad
engañosa es el uso de declaraciones falsas o engañosas en la publicidad, y
28
la tergiversación del producto a la mano, que pueden afectar negativamente
a muchas partes interesadas, especialmente los consumidores.
La publicidad engañosa es cualquier tipo de promoción que se engaña a los
consumidores. Incluso la publicidad que sólo tiene el potencial de ser mal
entendido por los consumidores puede ser considerada engañosa. En la
mayoría de los casos, la publicidad falsa conduce creer quede alguna
manera está beneficiando de una compra.Él puede pensar que está
recibiendo un buen trato,el ahorro de dinero, o la compra de algo que va a
realizar de una manera específica, pero en realidad, la ventaja es todo en el
lado del anunciante. Cualquier beneficio potencial para el consumidor suele
ser inexistente.
La publicidad tiene el potencial para persuadir a la gente en las
transacciones comerciales que de otra manera podrían evitar,muchos
gobiernos de todo el reglamento de uso mundial para controlar la publicidad
falsa o engañosa. "La verdad" se refiere esencialmente al mismo concepto,
que los clientes tienen el derecho de saberlo que están comprando, y que
toda la información necesaria debe estar en la etiqueta.
La publicidad engañosa, en el más flagrante de los contextos, es ilegal en la
mayoría de los países. Sin embargo, los anunciantes siguen encontrando
maneras de engañar a los consumidores de maneras que son legales, o
técnicamente ilegal, pero no ejecutable.
Acorde a lo establecido por Boni(2010)12:
"En una cultura como la nuestra, siempre acostumbrado a dividir y dividir todas las cosas como un medio de control, a veces es un poco de un choque que se le recuerde que, de hecho, operativo y práctico, el medio es el mensaje. Esto no es más de lo que dicen que las consecuencias personales y sociales de cualquier medio -
12Boni, F. (2010). Teorias de los medios de comunicación. Barcelona: ESIC.
29
es decir, de cualquier extensión de nosotros mismos - son el resultado de la nueva escala que se introduce en nuestros asuntos por cada extensión de nosotros mismos, o por cualquier nueva tecnología.”
Boni Federico (2010) en su libro Teorías de los Medios de Comunicación
acuña una frase famosa “El medio es el mensaje,” del filósofo Marshall
McLuhan, dicha frase en el libro del autor antes mencionado hace referencia
a un significado convencional del "medio" y este a la vez se refiere a la masa
de medios de comunicación - radio, televisión, prensa, Internet. Y esta
mayoría de medios se aplican a la comprensión convencional del "mensaje"
de las personas como contenido o información. Sin embargo estas dos
palabras juntas hace que las personas saquen una conclusión errónea de la
misma, McLuhan también decía que el contenido de la información debe ser
ignorada como intrascendente. Constantemente las personas mencionan que
el medio "ya no es el mensaje", o le dan la vuelta a dicha definición como el
"mensaje es el medio", o alguna cosa por el estilo. Sin embargo Boni
referencia que McLuhan quiso decir que no todo es evidente.
McLuhan propone que un medio en sí mismo, no el contenido que lleva,
debe ser el foco de estudio. Dijo que un medio afecta a la sociedad en la que
juega un papel no sólo por el contenido entregado a medio, sino también por
las características del propio medio.
2.2.10.Revistas juveniles
Para Ana Pérez (2012 )13:
Los lectores de literatura juvenil ven cómo, poco a poco,
además de proliferar blogs y redes sociales dedicados a su
género favorito, también son cada vez más las revistas online
y gratuitas que están a su disposición. Gracias a ellas están
13Pérez, A. (2012 ). Influencias de las revistas juveniles . Catalunya: Reverte .
30
al día de novedades editoriales y reseñas, mientras que
también disfrutan de entrevistas a sus autores preferidos y
descubren temas culturales de ayer y hoy con reportajes de
lo más variado.
Las revistas para adolescentes son las revistas dirigidas a lectores de sexo
femenino. Se componen de chismes, noticias, consejos de moda y
entrevistas y pueden incluir carteles, pegatinas, pequeñas muestras de
cosméticos u otros productos e insertos.
31
CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. Métodos de investigación
Método científico
El método de investigación utilizado fue el científico, debido a que, se
puede explicar lo que estaba sucediendo en el actual mercado de
distribución de las revistas juveniles que circulan en la ciudad de
Babahoyo.
Dentro del método científico se siguió un procedimiento en el cual se
pudieron descubrir las maneras de existencia de los procesos objetivos,
para generalizar y profundizar los conocimientos así adquiridos.
Método empírico
El método empírico está dado en la observación realizada por la autora
del presente trabajo, quien por la experiencia se ha dado cuenta como las
editoriales han tenido que tomar medidas para difundir el correcto tiraje
que tienen.
La palabra empírico se deriva a la existencia de un conocimiento en base
a la experiencia, en la que mediante la investigación se hace necesario
comprobar los datos de los hechos que se asumen que están
sucediendo.
Método estadístico
Para el reflejo de los datos por medio de la estadística, se necesita utilizar
el programa de nube Google Docs, en donde por medio de correo
32
electrónico se hará el ingreso de la información de los datos recolectados
y estos a su vez se mostrarán en tablas y gráficos.
3.2. Tipo de investigación
La investigación va a ser cualitativa de tipo descriptivo, porque se
considerarán las apreciaciones de las personas entrevistadas que están
ligadas al mundo de los medios impresos. Es descriptivo porque detallará
hechos acontecidos en un pasado en donde se desarrolló el problema.
3.3. Diseño de investigación
El diseño de indagación de un caso práctico no experimental pues no se
desea manipular las variables de investigación, sino más bien observarlas y
detallar todo lo acontecido con las mismas, en este proyecto es la mala
utilización de la publicidad engañosa al entregar al mercado información
irreal acerca del tiraje de las revistas.
3.4. Población y muestra
3.4.1. Población
La población investigada está dividida entre los planificadores de medios de
las agencias de publicidad, los gerentes de marketing de las 20 empresas
que más invirtieron en publicidad en el año 2012 y 2 representantes de las
empresas transnacionales dedicadas a la información en medios impresos,
en este caso de revistas juveniles.
3.4.2. Muestra.
El muestreo es considerado a partir de la información recogida de la
población, 20 gerentes de marketing , llenarán sus opiniones en un formato
tipo encuesta, 20 agencias de publicidad que en total tienen 3 planificadores
en promedio cada una de ellas, que dan un total de 63 y 2 representantes de
las empresas internacionales de medios impresos. Todos ellos serán
33
considerados en la investigación, por lo que deduce entonces que la
población al ser pequeña será también la muestra.
3.5. Técnicas e instrumento de recolección
La técnica establecida para esta investigación es la entrevista, y la encuesta
que servirán para obtener datos cualitativos y cuantitativos que servirán para
este trabajo.
3.6. Procesamiento y análisis de datos
La recolección de los datos será de manera In Situ, Face to face, con cada
uno de los establecidos en la muestra, recogiendo los datos en hojas
electrónicas de Excel que permitirá la tabulación y posterior representación
de la información.
34
CAPÍTULO IV
4. ANÁLISIS DE LOS DATOS
1. ¿Está de acuerdo al brindar una copia de las publicaciones que
ha realizado su revista a personas que se han sentido afectadas
por dicha información?
Tabla 2Copia de publicaciones
Fuente: Encuestas
Elaborado por: LISBETH DUEÑAS
Gráfico 2 Copia de publicaciones
Fuente: Encuestas
Elaborado por: LISBETH DUEÑAS
En base a las encuestas realizadas a los gerentes de las revistas se puede
evidenciar que el 75% no están de acuerdo a dar una copia y el 25% que si.
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Si 5 25%
No 15 75%
Total 20 100%
25%
75%
Si
No
35
¿Considera que es importante que exista la Ley Orgánica de
comunicación en el control de las publicaciones que realiza las revistas
juveniles?
Tabla 3 Importancia de Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: LISBETH DUEÑAS
Gráfico 3 Importancia de Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: LISBETH DUEÑAS
Se puede evidenciar mediantes las encuestas realizadas que el 45% de las
personas piensan que es muy importante que exista la ley de comunicación
en el control de las publicaciones de revistas juveniles.
45% Muy importante
30%Poco importante
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Muy importante 9 45%
Importante 2 10%
Poco importante 6 30%
Nada importante 3 15%
Total 20 100%
Muy importante
Importante
Poco importante
Nada importante
36
15% Nada importante
2. ¿En qué cree usted que genera la implementación de la Ley de
Comunicación a las revistas juveniles?
Tabla 4Implementación de Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: La Autora
LISBETH DUEÑAS
Gráfico 4 Implementación de Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: La Autora
LISBETH DUEÑAS
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Costo 1 5%
Ventas 1 5%
Orden 5 25%
Pérdidas 12 60%
Otros 1 5%
Total 20 100%
5% 5%
25%
60%
5%
Costo
Ventas
Orden
Pérdidas
Otros
37
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Si 7 35%
No 13 65%
Total 20 100%
En base a las encuestas realizadas se puede destacar que el 60% opinan
que en base a la implementación de la ley de comunicación generan
pérdidas en estos negocios porque los omiten a realizar comentarios o
chismes de personas famosas y por ende no les genera ventas de los
jóvenes que solían adquirir este producto.
60% Estan de Acuerdo
5% No están de acuerdo
3. ¿Está de acuerdo con la prohibición de las publicaciones de
información de datos personales?
Fuente: Encuestas
Elaborado por: La Autora
LISBETH DUEÑAS
Gráfico 5 Prohibición de las publicaciones
38
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Por medio de las interrogantes realizadas , se puede evidenciar que el 65%
opinan que no están de acuerdo sobre la prohibición de las publicaciones de
información de datos personales ya que este es el principal ingreso que
generan las revistas juveniles porque piensan que este es la atracción de los
jóvenes el saber este tipo de datos personales.
4. ¿Por qué medio piensa usted que se logra vender en cantidades
mayores las revistas?
Tabla 5 Ventas
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Gráfico 6 Ventas
35%
65%
Si
No
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Supermercados 15 75%
Hipermercados 2 10%
Tiendas 1 5%
Centros comerciales 1 5%
Bazar 1 5%
Total 20 100%
39
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Por medio de un sondeo de opiniones se logra concluir que el 75%de los
encuestados consideran que donde se obtiene mayores ventas de las
revistas juveniles son en los supermercados ya que en este sector acuden
las familias y por ende los hijos que tienen la necesidad de comprar estos
medios impresos.
75% Supermercados
15% Centros Comerciales
5. ¿Cómo calificaría a la prohibición contra la censura previa de los
medios de comunicación?
Tabla 6 Censura de los medios de comunicación
Fuente: Encuestas
75%
10%
5% 5% 5%
Supermercados
Hipermercados
Tiendas
CentroscomercialesBazar
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Muy buena 1 5%
Buena 1 5%
Regular 0 0%
Malo 16 80%
Muy malo 2 10%
Total 20 100%
40
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Gráfico 7 Censura de los medios de comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: La Autora
El 80% de los gerentes opinan que es de malo. 10% Muy malo; 5% Bueno;
5% Bueno ; 0% Regular
6. Considera usted importante tomar medidas para contrarestar las
perdidas que pueden generar la disminucion de las ventas de las
revistas
Tabla 7 Disminución de ventas en las revistas
Fuente: Encuestas
Elaborado por: La Autora
5% 5% 0%
80%
10%
Muy buena
Buena
Regular
Malo
Muy malo
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Muy importante 17 85%
Importante 1 5%
Nada importante 1 5%
Poco importante 1 0,05
Total 20 100%
41
Gráfico 8 Disminución de ventas en las revistas
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Se puede concluir que el 85% de los encuestas aseguran que es muy
importante tomar otras medidas para contrarrestar las pérdidas que se
generan en la disminución de ventas de la revistas por la implementación de
la ley de comunicación.
85%
5% 5% 5% Muy importante
Importante
Nada importante
Poco importante
42
7. ¿Cuáles son los meses en los que las ventas de las revistas
generan utilidades?
Tabla 8 Meses que genera ventas
Fuente: Encuestas
Elaborado por: LISBETH DUEÑAS
Gráfico 9 Meses que genera ventas
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Se evidencia que los gerentes estipulan que el 60% de las ventas se generan
en el mes de julio ya que la mayor población se encuentra estudiando y es
donde se generan mayores ventas de este tipo de medio de comunicación
porque los estudiantes necesitan estar a la moda de la información de sus
estrellas preferidas.
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Enero 0 0%
Febrero 0 0%
Marzo 1 5%
Abril 1 5%
Mayo 2 10%
Junio 1 5%
Julio 12 60%
Agosto 1 5%
Septiembre 0 0%
Octubre 0 0%
Noviembre 1 5%
Diciembre 1 5%
Total 20 100%
0% 0% 5% 5% 10%
5%
60%
5% 0%
0% 5% 5% EneroFebreroMarzoAbrilMayoJunioJulioAgostoSeptiembreOctubreNoviembreDiciembre
43
8. ¿Está de acuerdo con la nueva ley de comunicación?
Tabla 9 Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Gráfico 10 Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Acorde a lo investigado se logra obtener que el 90% de las personas opinan
que no están de acuerdo a la implementación de ley de comunicación en las
revistas juveniles.
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Si 2 10%
No 18 90%
Total 20 100%
10%
90%
Si
No
44
9. ¿Cree usted importante la creación y la implementación de esta
nueva ley de comunicación?
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Gráfico 11Creación de la Ley de Comunicación
Fuente: Encuestas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
En la serie de preguntas que se realizaron a los encuestados se logra
evidenciar que el 50% de los Gerentes consideran que es importante la
creación de esta ley de comunicación y la implementación de las revistas
pero no juveniles porque esto les genera una desventaja en los ingresos que
deben generar la empresa.
Frecuencia
Absoluta
Frecuencia
Relativa
Muy importante 1 5%
Importante 10 50%
Nada importante 8 40%
Poco importante 1 5%
Total 20 100%
5%
50%
40%
5%
Muy importante
Importante
Nada importante
Poco importante
45
CAPÍTULO V
5. PROPUESTA
5.1. Nombre de negocio
Pandora
Figura 2 Logo
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
46
5.2. Descripción del negocio
La presente propuesta planea motivar a los jóvenes de la ciudad de
Babahoyo a leer la información que contiene la revista digita por los
problemas existentes en la implementación de la Ley de Comunicación sobre
las revistas juveniles impresas.
Según lo expuesto por Dissue(2015): En un estudio reciente realizado por Amazon se rebelaba que por cada 100 libros impresos vendidos, se habían vendido 114 eBooks. No es que la ventaja sea muy grande, pero es una ventaja al fin y al cabo. Se estima que el 56% de los norteamericanos son propietarios de un Smartphone (no se incluye en este porcentaje tabletas o eReaders). Los móviles suponen ya el 12% del consumo de medios online para esta población, el triple de lo que suponía en el 2009.
La perspectiva de mi negocio a futuro es hacer una revista impresa , que , pueda llegar al lector con un mayor enfoque en la actualidad, estructurando paso a paso lo que respecta la ley de comunicación.
En la actualidad existe un gran índice en la utilización del internet por
lo que ha aumentado el uso de los Smartphone, tablets, y otros aparatos
tecnológicos, todo esto ayuda a que se incremente la lectura de las revistas
electrónicas, por lo cual se dirige la presente propuesta en la utilización de
todas las técnicas publicitarias.
5.3. Administración y organización
La administración y organización de los trabajadores de la pequeña empresa
plantea realizar un excelente trato entre ellos, además de contratar a
personal altamente creativo para incentivar a los jóvenes de esta ciudad para
mantenerse comunicados con información real que ayude a su aprendizaje y
vida cotidiana de este segmento de personas.
47
5.4. Misión
Ser un medio de comunicación que incentive a los jóvenes a leer y
mantenerse al día con las últimas noticias existentes en la ciudad de
Babahoyo para instruirse de manera educativa y cultural.
5.5. Visión
En el 2016, ser la principal revista que llene las expectativas de los jóvenes
actuales para este tipo de género de la ciudad de Babahoyo.
5.6. Objetivos
5.6.1. Objetivo general
Incentivar a los jóvenes a leer una revista instructiva por medio de la
utilización del internet en la ciudad de Babahoyo.
5.6.2. Objetivos específicos
Implementar estrategias publicitarias que ayuden a la visita en la web
de las revistas.
Aumentar la participación del mercado de los jóvenes.
Incrementar la compra de los artículos tecnológicos.
5.7. Justificación
Mediante la investigación realizada se puede evidenciar que existe
una gran desventaja en la creación de revistas impresas, por la
implementación de la Ley de Comunicación que ha logrado tener mucha
influencia en los jóvenes de la ciudad de Babahoyo, por medio del cual se
resalta que se realizará una revista electrónica con todos los requisitos por
esta Ley que ayude a cumplir con todos los reglamentos que se exige en la
actualidad.
48
Los jóvenes desean mantenerse innovados de los cambios que
emergen y de todo lo relacionado a esto, por ende se creará una revista
electrónica que esté disponible las 24 horas al día con información
actualizada para satisfacer las necesidades de las personas que desean
mantenerse en la onda, que motive a los jóvenes de esta ciudad a leerla.
Las revistas impresas en la actualidad no brindan los requerimientos
que desean los jóvenes de este cambio, por lo cual se incentivan mediante la
utilización de herramientas publicitarias a que dichas personas lean el
contenido de las revistas electrónicas, para aumentar los conocimientos que
tienen de una manera creativa y motivadora para el lector.
5.8. Análisis FODA
Fortaleza
F.1. Innovación en las diferentes publicaciones que se realizarán.
F.2. Conocimiento de las técnicas necesarias para insentivar
F.3. Bajo costo de inversión inicial
Oportunidades
O.1. Ingresar a un mercado existente – (Revistas impresas)
O.2. Mínima competencia en el mercado.
O.3. Tecnología actual de punta para maximizar la eficiencia en el
medio laboral.
Debilidades
D.1. Poco conocimiento del Community manager de la empresa.
49
D.2. Mal manejo de los medios de comunicación de internet.
D.3. Falta de infraestructura del local donde se efectuarán todas las
actividades.
Amenazas
A.1. Reforma en la Ley de Comunicación
A.2. Cambios en las políticas gubernamentales
A.3. Poco interés por parte de los jóvenes de Babahoyo.
5.9. División de áreas
Figura 3 Áreas
50
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
Organigrama funcional
Gráfico 12 Organigrama
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Funciones
Gerente
El Gerente General estará encargado de las llevar el orden de la empresa y
controlará al recurso humano dentro de la empresa.
Diseño gráfico
Realizará las diferentes publicidades que la revista electrónica contendrá
para llamar la atención de la juventud de la ciudad de Guayaquil.
Community Manager
Gerente Gereneral
Diseño Gráfico
Community Manager
Reporteros
51
Persona encargada de controlar las diferentes cuentas que se utilicen para
impulsar la revista electrónica por todas las redes sociales y de la página web
institucional.
Reporteros
Serán los encargados de obtener toda la información necesaria para realizar
las diferentes publicaciones en las redes sociales y el sitio web.
5.10. Características diferenciadoras del producto
Las características diferenciadoras del producto son:
Brindar temas atractivos que incentiven a los jóvenes a leer esta
revista electrónica.
Despertar la imaginación de los jóvenes por medio de las diferentes
publicaciones que realiza la revista Pandora.
Motivará a los jóvenes a disminuir el estrés por medo de la distracción
que tenga por este medio.
Aumentará el aprendizaje colegial y universitario que los jóvenes
tengan en sus diferentes instituciones educativas.
Crear un criterio sólido para ayudar a tener un mejor principio y otro
punto de vista.
5.11. Ventajas competitivas
La ventaja competitiva será la de diferenciación puesto que no existe una
revista electrónica de la ciudad de Babahoyo que motiven a los jóvenes a
leer por medio de temas atractivos hacia ellos, los mismos que se destacó en
la investigación de mercado.
5.12. Localización geográfica de las instalaciones
52
La ubicación de este nuevo negocio estará ubicado en la ciudad de
Babahoyo.
Figura 4 Localización
Fuente: Google Maps(2015)
5.13. Análisis del mercado
Análisis Porter
Gráfico 13 PORTER
53
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
Poder de negociación de los clientes
El poder de negociación de los clientes es de impacto alto puesto que dependeria de los jóvenes y de la atracción que tengan en leer la revista electrónica para seguir realizando las diferentes publicaciones que motiven al lector.
Amenaza de nuevos competidores
En la actualidad existen muchas competencias como lo es la ciudad de Guayaquil que esta posicionada la Onda, Generación 21 entre otras por eso es de impacto medio puesto que en la ciudad de Babahoyo no existe alguna que destaque la cultura y los diversos atributos que tiene esta ciudad.
Amenaza de productos sustitutos
La amenaza de productos sustitutos es de impacto bajo puesto que por la implementación de la ley de comunicacion en las revistas impresas a logrado crear otro medio de comunicacion que antes no era tan explotado como lo son las revistas electrónicas.
Rivalidad entre los competidores existentes
La reivalidad entre los competidores existentes es de impacto alto puesto que la antes mencionada competencia ya se encuentra posicionada en el mercado actual, pero se prevee lograr el mismo grado de aceptación que existe por el otro medio de comunicación.
Poder de negociación de los proveedores
El poder de negociación de los proveedores es de impacto medio puesto que si no existiese el internet en esta PYMES no se realizaria las diversas actividades en las redes sociales y en la pagina web de la revista electrónica.
54
5.13.1. Plan de mercadeo
Marketing mix
Producto
La revista electrónica Pandora tendrá diversas pestañas que muestren temas
atractivos hacia los jóvenes como se muestra a continuación:
Gráfico 14 Pestañas de la revista
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Plaza
El pequeño local donde estará ubicada la oficina para realizar sus
actividades comerciales en Rocafuerte y Martín Icaza sector central de
Babahoyo.
La Revista
Hogar
Belleza
Tips
Tecnologia
Entrevista
Salud
Entretenimiento
Enlaces
Videos
Juegos online
Horoscopo
Test
Música online
Noticias
Celebridades
Chismes
Deportes
Eventos
Premios
55
Figura 5 Plaza
Fuente: Google Maps(2015)
Promoción
En la mente de los jóvenes y la recordación por medio de este tipo de
publicidad Las diferentes estrategias publicitarias servirán para que el
negocio sea más crediticio y confiable como lo es las tarjetas de
presentación, redes sociales para obtener un mejor posicionamiento, además
de la hoja membretada que resaltara la pulcritud y el sello de marca de la
revista Pandora, con el sitio web donde brinda las diferentes
comunicaciones.
Se muestra la tarjeta de presentación de la Gerente de marketing de la
revista electrónica Pandora donde se observa la dirección, teléfono, email
donde se puede comunicar directamente con esta persona.
56
Figura 6 Tarjeta de presentación
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En las redes sociales se especificará los diferentes tips, la moda y los
métodos para tener una buena imagen además del trato con la familia y otros
tópicos que motivan a los jóvenes a seguir y compartir las publicaciones de
esta revista electrónica Pandora.
57
Figura 7 Facebook
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
El Twitter es otra red social donde mostrará lo mismo de lo anterior
mencionado satisfaciendo a todo el mercado ya sea por el Facebook o por
este medio.
58
Figura 8 Twitter
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En el sitito web se presentan todas las pestañas y será el producto donde
los jóvenes pueden visitar para mostrar los diversos servicios que brinda la
revista electrónica Pandora.
59
Figura 9 Sitio Web
60
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Papelería adicional
61
Material POP para generar reconocimiento en el mercado.
Figura 10 Hoja membretada
Elaborado por: La Autora
El banner estará situado a las afuera del local donde se realice las
actividades comerciales de la revista electrónica Pandora.
Figura 11 Banner
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
5.14. Valoración Financiera
Tabla 10 Datos referenciales de las proyecciones
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
Mediante la tabla número 1 de datos referenciales de las proyecciones, se
observa que se están cumpliendo las reglas necesarias para la creación de
una empresa en el cual contiene el salaria básico unificado con las
aportaciones patronales y las comisiones por año.
SALARIO BÁSICO UNIFICADO 354
APORTACIÓN PATRONAL 11,50%
NÚMERO DE VENDEDORES 1
PORCENTAJE DE COMISIÓN 5%
COMISIONES AÑO 1 3.264,00
INFLACIÓN AÑO ANTERIOR 3,60%
DEPÓSITO DE ARRIENDO 300
DATOS REFERENCIALES NECESARIOS
62
Tabla 11 Activos necesarios para el proyecto
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Los activos necesarios para el proyecto ayudan a una mejor conformidad con
el equipo de trabajo por medio de los muebles o modulares que se
encontraran dentro de la revista electrónica.
El Joomla 2.5 Magazine Model Software es el programa indispensable que
se utilizará para poder realizar las diversas publicaciones de la revista
electrónica que es precisa para realizar las actividades comerciales de este
negocio como es la revista electrónica Pandora.
El SQL Server ayuda a distribuir las diversas cargas de trabajo y estas son
compartidas con diferentes herramientas que son para medir los precios, el
TCO, y la flexibilidad e innovación (Microsoft , 2015).
En la mesa de reuniones con 4 sillas se efectuaran las conversaciones
necesarias para publicar las noticias que llamen la atención a los jóvenes de
Babahoyo puesto que es indispensable tener una comunicación con todas
las personas que laboran en este negocio.
Tabla 12 Inversion del capital de trabajo
Cantidad ACTIVO
Valor de
Adquisició
n Individual
Valor de
Adquisició
n TotalVida Útil
Deprecia
ción
Anual %
Depreciació
n Anual
4 MUEBLE MODULARES ATU 500,00 2.000,00 10 10% 200,00
2 COMPUTADOR I7 2.99GHZ/ 22"LCD 890,00 1.780,00 3 33% 593,33
4 SILLA EJECUTIVO PRESIDENTE 140,00 560,00 10 10% 56,00
1 JOOMLA 2.5 MAGAZINE MODEL SOFTWARE 600,00 600,00 3 33% 200,00
1 SQL SERVER LICENCIA 140,00 140,00 3 33% 46,67 1 IMPRESORA A3 EPSON L670 600,00 600,00 3 33% 200,00
2 LAPTOP TOSHIBA SATELLITE i3 590,00 1.180,00 3 33% 393,33
1 AIRE ACONDICIONADO 24000 BTU 1.800,00 1.800,00 5 20% 360,00
1 SISTEMA DE VIGILANCIA CÁMARAS IR WIFI 650,00 650,00 5 20% 130,00
1 MESA DE REUNIONES 4 SILLAS 570,00 570,00 10 10% 57,00
1 EXTINTOR DE FUEGO 140,00 140,00 10 10% 14,00
10.020 2.250,33
INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS
MUEBLES Y EQUIPOS
TOTALES
63
Elaborado por: la autora
En la tabla de inversión del capital de trabajo se muestran los costos fijos y
sus costos variables los cuales deben considerarse antes de empezar sus
actividades comerciales, tomando en cuenta que las operaciones se pueden
realizar en cualquier fecha u hora porque se basa de una revista electrónica.
Tabla 13 Inversion inicial del proyecto
Elaborado por: la autora
En la tabla de inversion inicial se puede observar que se necesitarán
$14.765.00 los cuales serán invertidos con el 20% de recursos propios y el
80% de recursos de terceros.
Tabla 14 Aportaciones financieras
Valor Mensual Costos Fijos 4.745,00 4.745,00
Valor Mensual Costos Variables ( Medicinas) 0,00
4.745,00TOTAL
Inversión en Capital de TrabajoMeses a empezar
(antes de producir o
vender)
1
1
10.020,00
4.745,00Inversión en Capital de Trabajo
14.765,00
Total de Inversión Inicial
Inversión en Activos Fijos
64
Elaborado por: la autora
Tabla 15 Condiciones del préstamo bancario
Elaborado por: la autora
Tabla 16 Plan de pago anual del préstamo
Elaborado por: la autora
14.765,00
Recursos Propios 2.953,00 20%
Recursos de Terceros 11.812,00 80%
Financiamiento de la Inversión de:
CAPITAL 11.812,00
TASA DE INTERÉS 12,00%
NÚMERO DE PAGOS 72
FECHA DE INICIO 2-ene.-15
CUOTA MENSUAL 230,93
INTERESES DEL PRÉSTAMO 4.642,71
Años 2016 2017 2018 2019 2020
Pagos por Amortizaciones 1.430,67 1.612,12 1.816,58 2.046,96 2.306,57
Pago por Intereses 1.340,45 1.159,00 954,55 724,16 464,55
Servicio de Deuda 2.771,12 2.771,12 2.771,12 2.771,12 2.771,12
Amortización de la Deuda Anual
65
Tabla 17 Modelo de inversion de materiales en el producto
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En la tabla de modelo de inversion de materiales en este servicio de la revista electrónica se determinan todos los
costos de la diferente materia prima que es indispensable para comunicar el lanzamiento de esta revista electrónica
llamada Pandora, con esto se puede observar el costo promedio de cada servicio el cual equivale a $0.75 esta
cantidad ayuda en la creación del punto de equilibrio.
Presentación Costo UnitCosto
EstandarizadoCANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL
VARIOS0,75$ 0,75$ 1 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$ -$ -$
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA VARIOS0,75$ 0,75$ -$ 1 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$ -$
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ 1 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ -$ 1 0,75$ -$ -$ -$ -$
BANNER SECCIÓN MODA VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ -$ -$ 1 0,75$ -$ -$ -$
BANNER SECCIÓN REPORTAJES VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$ 1 0,75$ -$ -$
BANNER SECCIÓN MÚSICA VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$ -$ 1 0,75$ -$
REPORTAJES ESPECIALES VARIOS 0,75$ 0,75$ -$ -$ -$ -$ -$ -$ -$ 1 0,75$
0,75$ 0,75$ 0,75$ 0,75$ 0,75$ 0,75$ 0,75$ 0,75$
COSTO UNITARIO PROMEDIO: 0,75$
DETERMINACIÓN DE LOS INDICADORES DE PRODUCCIÓN
BANNER SUPERIOR INT Y
EXTLISTADO DE TODA LA MATERIA PRIMA PARA LA PRODUCCIÓN
TOTALIZA
Gastos en Materia Prima
BANNER SUPERIOR INT Y EXT
BANNER SECCIÓN
REPORTAJES
BANNER SECCIÓN
MÚSICA
REPORTAJES
ESPECIALES
BANNER ROTATIVO PAG
PRINCIPAL Y
SECUNDARIA
BANNER LATERAL
P´RINCIPAL Y
SECUNDARIA
BANNER INFERIOR
PRINCIPAL Y SECUNDARIABANNER SECCIÓN MODA
66
Tabla 18 Proyección de incremento en los costos
Elaborado por: la autora
En la proyección de incremento en los costos se puede evidenciar un mínimo
aumento en cada año, lo cual es un beneficio para la revista pandora porque
aspira a tener más ganancias.
Tabla 19Capacidad Instalada
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En los primeros años no se planean ejecutar algún cambio, pero a futuro se
espera realizar alguno sin excederse de lo invertido que se tiene en esta
revista electrónica Pandora.
Costos Unitarios / Años 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 1,00 1,04 1,07 1,11 1,15
BANNER SECCIÓN MODA 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
BANNER SECCIÓN MÚSICA 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86
REPORTAJES ESPECIALES 1,00 1,04 1,07 1,11 1,15
PROYECCIÓN DE COSTOS UNITARIOS
Producto 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER SECCIÓN MODA 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
BANNER SECCIÓN MÚSICA 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
REPORTAJES ESPECIALES 24,00 24,00 24,00 24,00 24,00
CAPACIDAD INSTALADA EMPRESA 192,00 192,00 192,00 192,00 192,00
CAPACIDAD TIENDAS INSTALADAS
67
Tabla 20 Rol de pagos del personal contratado
Elaborado por: la autora
En los roles de pago del personal se toma a consideración 4 empleados que son el jefe de diseño y programación
que se encarga de todos lo referente a la publicidad y la manera técnicas que se necesita para manejar una revista
elctronica, el jefe comercial estará encargado de llevar la contabilidad necesaria de todos los gastos que se
efectuaran, el vendedor informara a los habitantes de este sector de la creación de este innovador producto que
beneficia a todos los jóvenes del cantón Babahoyo, además de la secretaria de ventas que se encargara de planear
las rutas donde existe una mayor afluencia de jóvenes y buscar el lugar idóneo para brindar la información necesaria
para comunicar de esta revista electrónica Pandora.
Cargo Sueldo / mes Sueldo / año Comisiones / año13ro Sueldo /
año14to Sueldo / año
Fondo de
Reserva /
año 2
Aporte
Patronal /
año
Gasto / año
Jefe de diseño y programación 600,00 7.200,00 600,00 354,00 600,00 828,00 9.582,00
Jefe comercial 600,00 7.200,00 600,00 354,00 600,00 828,00 9.582,00
Vendedor 360,00 4.320,00 3.264,00 632,00 354,00 360,00 496,80 9.426,80
Secretaria de ventas 360,00 4.320,00 360,00 293,00 360,00 496,80 5.829,80
Total 1.920,00 23.040,00 3.264,00 2.464,00 1.355,00 1.920,00 2.649,60 34.692,60
ROLES DE PAGO / Gastos en Sueldos y Salarios
68
Tabla 21Gastos en servicios básicos
Elaborado por: la autora
En la tabla de gastos en servicios básicos son los gastos que se necesitaran
para la creación de las oficinas con esto se observa que estos gastos son de
manera fija puesto que es indispensable para el buen funcionamiento de la
revista electrónica Pandora.
Tabla 22 Presupuesto publicitario
Elaborado por: la autora
El presupuesto publicitario es para comunicar a los habitantes de este sector
de la nueva revista electrónica Pandora además de utilizar las diferentes
estrategias publicitarias para informar a los jóvenes de este sector.
CONCEPTO Gasto / mes Gasto / año
Arriendos 300,00 3.600,00
Energía eléctrica 120,00 1.440,00
Internet ancho de banda 2mb dedicado adicional 100,00 1.200,00
Teléfono vendedores 45,00 540,00
TOTAL 565,00 6.780,00
Gastos en Servicios Básicos
MEDIO COSTO/PAUTA # DE PAUTAS /MES INVERSIÓN MENSUAL MESES A INVERTIR Gasto / año
MINI VALLAS CENTROS COMERCIALES 200,00 5,00 1.000,00 12,00 12.000,00
BTL 500,00 1,00 500,00 12,00 6.000,00
REDES SOCIALES 400,00 1,00 400,00 12,00 4.800,00
- -
- -
- -
- -
22.800,00 TOTAL
Presupuesto Publicitario / Gastos de Ventas
69
Tabla 23 Detalle de gastos varios
Elaborado por: la autora
En el detalle de gastos varios se muestran los gastos de reparaciones varias
y el rubro del contador externo resaltando que estos gastos son temporales
solo cuando se necesiten los servicios de contador externo y los gastos de
reparaciones varias de la revista electrónica.
Tabla 24 Costos fijos y variables de la operación
Elaborado por: la autora
Los costos fijos y variables de la operación son los que respectan a los
gastos de sueldos y salarios, los servicios básicos, gastos de venta, y los
gastos varios el cual se muestra el total de costos fijos de cada año.
Tabla 25 Totalización de los costos
Elaborado por: la autora
La totalización de los costos se muestra la cantidad total de los costos fijos y
los variables con el debido incremento de cada año y el total general.
Gastos Varios 2016 2017 2018 2019
Rubro Gasto / mes Gasto / Año Gasto / Año Gasto / Año Gasto / Año
Gastos de reparaciones varias 20,00 240,00 240,00 240,00 240,00
Contador externo 120,00 120,00 120,00 120,00 120,00
-
TOTAL 140,00 360,00 360,00 360,00 360,00
TIPO DE COSTO 2016 2017 2018 2019 2020
Gastos Sueldos y Salarios 32.772,60 33.952,41 35.174,70 36.440,99 37.752,87
Gastos en Servicios Básicos 6.780,00 7.024,08 7.276,95 7.538,92 7.810,32
Gastos de Ventas 22.800,00 23.620,80 24.471,15 25.352,11 26.264,79
Gastos Varios 360,00 360,00 360,00 360,00 360,00
Total Costos Fijos 62.712,60 64.957,29 67.282,80 69.692,02 72.187,97
Costos Fijos / Años
TIPO DE COSTO 2016 2017 2018 2019 2020
COSTO FIJO 62.712,60 64.957,29 67.282,80 69.692,02 72.187,97
COSTOS VARIABLES 105,60 115,97 127,35 139,85 153,58
TOTALES 62.818,20 65.073,26 67.410,15 69.831,87 72.341,55
Costos totales
70
Tabla 26 Proyección de las ventas (Cantidades)
Elaborado por: la autora
En la proyección de las ventas se estipula el crecimiento de las ventas por el
uso de la revista electrónica que los jóvenes del Cantón de Babahoyo,
siempre y cuando no se aumente el límite de capacidad de este negocio.
Tabla 27 Proyección de las ventas (Precios)
Elaborado por: la autora
Aquí se demuestra las proyecciones de las ventas y los precios por click que
realizan los jóvenes al leer esta revista electrónica Pandora en donde se
muestran toda la publicidad de los productos y las proyecciones a los
diferentes años.
Incremento en ventas proyectado 6% 6% 6% 6%
2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 19 20 22 23 24
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 19 20 22 23 24
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 19 20 22 23 24
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 19 20 22 23 24
BANNER SECCIÓN MODA 19 20 22 23 24
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 19 20 22 23 24
BANNER SECCIÓN MÚSICA 19 20 22 23 24
REPORTAJES ESPECIALES 19 20 22 23 24
VENTAS TOTALES EN UNIDADES 154 163 173 183 194
UNIDADES PROYECTADAS A VENDER EN 5 AÑOS
Precios / Años 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 500,00 520,00 540,80 562,43 584,93
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 250,00 260,00 270,40 281,22 292,46
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 700,00 728,00 757,12 787,40 818,90
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 300,00 312,00 324,48 337,46 350,96
BANNER SECCIÓN MODA 300,00 312,00 324,48 337,46 350,96
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 300,00 312,00 324,48 337,46 350,96
BANNER SECCIÓN MÚSICA 300,00 312,00 324,48 337,46 350,96
REPORTAJES ESPECIALES 750,00 780,00 811,20 843,65 877,39
PRECIO DE VENTA PROYECTADO EN 5 AÑOS
71
Tabla 28 Proyección de las ventas (Margen de contribución)
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
En la tabla 19 de margen de contribución se puede observar el crecimiento
que existe por medio del 6% anual de cada año que se proyecta a ganar.
UNIDADES X PRECIOS 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 9.600,00$ 10.583,04$ 11.666,74$ 12.861,42$ 14.178,43$
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 4.800,00$ 5.291,52$ 5.833,37$ 6.430,71$ 7.089,21$
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 13.440,00$ 14.816,26$ 16.333,44$ 18.005,98$ 19.849,80$
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 5.760,00$ 6.349,82$ 7.000,05$ 7.716,85$ 8.507,06$
BANNER SECCIÓN MODA 5.760,00$ 6.349,82$ 7.000,05$ 7.716,85$ 8.507,06$
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 5.760,00$ 6.349,82$ 7.000,05$ 7.716,85$ 8.507,06$
BANNER SECCIÓN MÚSICA 5.760,00$ 6.349,82$ 7.000,05$ 7.716,85$ 8.507,06$
REPORTAJES ESPECIALES 14.400,00$ 15.874,56$ 17.500,11$ 19.292,13$ 21.267,64$
VENTAS TOTALES 65.280,00$ 71.964,67$ 79.333,85$ 87.457,64$ 96.413,30$
VENTAS PROYECTADAS EN 5 AÑOS
72
Figura 12 Ciclo de ventas
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
En la estacionalidad de las ventas proyectadas por año se observa una estabilidad en las ventas puesto que todo se
maneja de manera digital y por medio de los usuarios se tendrá el mismo rango de utilización todos los meses del
año, resaltando los diferentes medios de comunicación que se utilizara para el conocimiento e información de esta
revista electrónica para jóvenes del cantón de Babahoyo.
10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00
-
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Estacionalidad de las ventas proyectadas por año
PROYECCIÓN DE UNIDADES VENDIDAS DEL AÑO 1
73
Tabla 29 Proyección de ventas del año 1 en meses
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
En la proyección de ventas del año 1 en mes se observa cual es la concordancia de la estacionalidad de ventas y
las proyecciones de ventas en los doce primeros meses destacando una estabilidad de visitas al año.
UNIDADES PRODUCIDAS / MESES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 BANNER SECCIÓN MODA 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 BANNER SECCIÓN REPORTAJES 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 BANNER SECCIÓN MÚSICA 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 REPORTAJES ESPECIALES 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00
VENTAS TOTALES EN UNIDADES 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00
VENTAS EN DÓLARES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00 250,00
BANNER LATERAL P´RINCIPAL Y SECUNDARIA 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00 700,00
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00
BANNER SECCIÓN MODA 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00
BANNER SECCIÓN MÚSICA 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00
REPORTAJES ESPECIALES 1.500,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00
VENTAS TOTALES EN DÓLARES 4.450,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00 3.550,00
19 19
3.600,00
3.600,00
8.100,00
PRESUPUESTO DE
VENTAS DEL AÑO 1
6.000,00
3.000,00
8.400,00
7.200,00
3.600,00
43.500,00
PROYECCIÓN DE UNIDADES VENDIDAS DEL AÑO 1
PRESUPUESTO DE VENTAS DEL AÑO 1
PROYECCIÓN DE
UNIDADES VENDIDAS
DEL AÑO 1
19
19
19
19 19
120
19
74
Tabla 30 Estados financieros - Balance general
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En el estado financiero o balance general se puede verificar que si
concuerda los totales de los pasivos, activos y el patrimonio.
En el patrimonio al final del año se llega a multiplicar por 13 con el fin de
reservar todas las ganancias los cuales pueden ser reinvertidas en la
operación.
Por medio de esta tabla se puede evidenciar el cumplimiento de todos los
beneficios sociales que debe de tener el trabajador con sus fondo de
reserva y los impuestos a la renta.
Al séptimo año fenece la deuda con la entidad financiera por lo que ahí
desaparecerían los pasivos.
Año 0 2016 2017 2018 2019 2020
Activos
Disponible 4.745,00 4.435,68 8.936,43 16.915,56 28.831,97 44.712,09
Depósito en Garantía ( Arriendos) 300 300 300 300 300 300
Activo Corriente 5.045,00 4.735,68 9.236,43 17.215,56 29.131,97 45.012,09
Activos Fijos 10.020,00 10.020,00 10.020,00 10.020,00 10.020,00 10.020,00
Dep Acumulada 0 2.250,33 4.500,67 6.751,00 7.568,00 8.385,00
Activos Fijos Netos 10.020,00 7.769,67 5.519,33 3.269,00 2.452,00 1.635,00
Total de Activos 15.065,00 12.505,34 14.755,77 20.484,56 31.583,97 46.647,09
Pasivos
Ctas por Pagar 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Impuestos por Pagar 0,00 -380,47 1.173,46 2.938,25 5.420,52 7.680,30
Pasivo Corriente 0,00 -380,47 1.173,46 2.938,25 5.420,52 7.680,30
Deuda LP A Bancos 11.812,00 10.381,33 8.769,21 6.952,63 4.905,67 2.599,10
Total de Pasivos 11.812,00 10.000,86 9.942,67 9.890,88 10.326,18 10.279,40
Patrimonio
Capital Social 2.953,00 2.953,00 2.953,00 2.953,00 2.953,00 2.953,00
Utilidad del Ejercicio 0 -748,52 2.308,62 5.780,58 10.664,10 15.109,91
Utilidades Retenidas 0 0,00 -748,52 1.560,10 7.340,68 18.004,78
Total de Patrimonio 2.953,00 2.204,48 4.513,10 10.293,68 20.957,78 36.067,69
Pasivo más Patrimonio 14.765,00 12.205,34 14.455,77 20.184,56 31.283,97 46.347,09
Balance General
75
Tabla 31 Estados financieros - Pérdidas y ganancias
Elaborado por:
Lisbeth Dueñas
En el estado de resultado se puede observar que si a tener utilidad neta el
inversionista el payback se encuentra en el cuarto año destacando que
las cargas sociales son más fuerte en el segundo año.
Considerando que el administrador y diseñador tendrán un gran beneficio
puesto que estas personas son los que laboran la parte más importante
de la revista electrónica Pandora.
Las depreciaciones son tomadas en cuenta al ingresar las cantidades en
el flujo, estas no salen del total de caja puesto que son activos y no
necesitan de una renovación.
% de Repartición Utilidades a Trabajadores 15% 15% 15% 15% 15%
% de Impuesto a la Renta 22% 22% 22% 22% 22%
2016 2017 2018 2019 2020
Ventas 65.280,00 71.964,67 79.333,85 87.457,64 96.413,30
Costo de Venta 105,60 115,97 127,35 139,85 153,58
Utilidad Bruta en Venta 65.174,40 71.848,71 79.206,51 87.317,79 96.259,73
Gastos Sueldos y Salarios 32.772,60 33.952,41 35.174,70 36.440,99 37.752,87
Gastos Generales 29.940,00 31.004,88 32.108,10 33.251,03 34.435,10
Gastos de Depreciación 2.250,33 2.250,33 2.250,33 817,00 817,00
Utilidad Operativa 211,47 4.641,08 9.673,38 16.808,77 23.254,76
Gastos Financieros 1.340,45 1.159,00 954,55 724,16 464,55
Utilidad Neta (Utilidad antes de Imptos) -1.128,98 3.482,08 8.718,83 16.084,62 22.790,20
Repartición Trabajadores -169,35 522,31 1.307,82 2.412,69 3.418,53
Utilidad antes Imptos Renta -959,63 2.959,76 7.411,00 13.671,92 19.371,67
Impto a la Renta -211,12 651,15 1.630,42 3.007,82 4.261,77
Utilidad Disponible -748,52 2.308,62 5.780,58 10.664,10 15.109,91
2016 2017 2018 2019 2020
Utilidad antes Imptos Renta -1.128,98 3.482,08 8.718,83 16.084,62 22.790,20
(+) Gastos de Depreciación 2.250,33 2.250,33 2.250,33 817,00 817,00
(-) Inversiones en Activos 0 0 0 0 0
(-) Amortizaciones de Deuda 1.430,67 1.612,12 1.816,58 2.046,96 2.306,57
(-) Pagos de Impuestos 0,00 -380,47 1.173,46 2.938,25 5.420,52
Flujo Anual -309,32 4.500,76 7.979,13 11.916,41 15.880,12
Flujo Acumulado -309,32 4.191,43 12.170,56 24.086,97 39.967,09
Pay Back del flujo -15.074,32 -10.573,57 -2.594,44 9.321,97 25.202,09
Estado de Resultado
Flujo de Efectivo
76
Tabla 32 Punto de equilibrio
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Para el punto de equilibrio se necesita los costos unitarios y el costo del
precio que se está estipulando al comprar cada revista electrónica, con el
mínimo a producir. El aumento de esta equivale a $148 para alcanzar el
punto de equilibrio.
Durante el primer año se deben de alcanzar las ventas de la revista
electrónica $62.713 para llegar al punto de equilibrio y después
considerarlo como una ganancia para la empresa.
Figura 13 Punto de equilibrio del proyecto
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
El punto de equilibrio es aquel punto donde los Ingresos totales se igualan a los Costes totales.
Vendiendo por encima de dicho punto se obtienen beneficios y vendiendo por debajo se obtienen pérdidas.
Q Ventas 0 74 148 221
$ Ventas 0 31.356 62.713 94.069
Precio Venta 425,00 Costo Variable 0 0 0 0
Coste Unitario - Costo Fijo 62.713 62.713 62.713 62.713
Gastos Fijos Año 62.712,60 Costo Total 62.713 62.713 62.713 62.713
Q de Pto. Equilibrio 148 Beneficio -62.713 -31.356 0 31.356
$ Ventas Equilibrio 62.713Para alcanzar el punto de equilibrio debes vender 147,56 unidades al
año
PUNTO DE EQUILIBRIO (SERVICIO DE MAYOR ROTACIÓN)
Datos para el gráfico
Datos iniciales
0
31.356
62.713
94.069
62.713 62.713 62.713 62.713
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
0 74 148 221
$ Ventas Costo Fijo Costo Total
77
Tabla 33 Calculo del TIR y el VAN
Elaborado por: Lisbeth Dueñas
Por medio del estado de pérdidas y ganancias se puede demostrar si el
proyecto llegase a ser factible tanto económicamente como financiera.
En la valoración económica se observa las diferentes variables de la
inversion de la revista electrónica.
Con una inversion de $14.765 que debe ser menor al VAN de $123.383,
con un TMAR del 8.50% y un TIR de 66.72% identificando su factibilidad.
% de Repartición Utilidades a Trabajadores 15% 15% 15% 15% 15%
% de Impuesto a la Renta 22% 22% 22% 22% 22%
Año 0 1 2 3 4 5
Ventas 0 65.280,00 71.964,67 79.333,85 87.457,64 96.413,30
Costos Variables 0 105,60 115,97 127,35 139,85 153,58
Costos Fijos 0 62.712,60 64.957,29 67.282,80 69.692,02 72.187,97
Flujo de Explotación 0 2.461,80 6.891,41 11.923,71 17.625,77 24.071,76
Repart. Util 0 1.033,71 1.788,56 2.643,87 3.610,76
Flujo antes de Imp Rta 0 2.461,80 5.857,70 10.135,15 14.981,91 20.460,99
Impto Rta 0 541,60 1.288,69 2.229,73 3.296,02 4.501,42
Flujo después de Impuestos 0 1.920,20 4.569,01 7.905,42 11.685,89 15.959,57
Inversiones -14.765 - - - - -
Flujo del Proyecto Puro -14.765 1.920,20 4.569,01 7.905,42 11.685,89 15.959,57
TMAR 8,50%
% TASA PASIVA CFN+ INFLACIÓN 2015
Valor Actual -14.765 1.769,77 3.881,17 6.189,22 8.432,24 10.613,84
1.769,77 5.650,94 11.840,16 20.272,39 30.886,24
VAN 123.383
TIR 66,72%
CÁLCULO DE TIR Y VAN
78
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Se conoció el mercado actual de los medios impresos el cual es el
publico joven puesto que son ellos quienes estiman la lectura de
los famosos actores de las series que existen en la televisión, asi
como la vida de diversos artistas que son de su agrado.
Las causas y consecuencias de la imposición de la nueva medida
gubernamental, en las que se puede mencionar impresiones de
revistas que se encuentren con información verídica, con un léxico
que contribuya a la formación de las personas que las leen. Un
punto en contra es la disminución de las ventas.
Se determinó las medidas que pueden tener las empresas de los
medios impresos para mitigar lo que le produjo la imposición de la
norma. Una medida es la creación de un revista que se aplique las
disposiciones gubernamentales,así como que sea atractiva para el
grupo objetivo que son los jóvenes.
79
Recomendaciones
Difundir a los jóvenes la revista nueva. Los temas que contiene la
revista son sumamente de interés social juvenil, opción que resulta
llamativo.
Mejorar las ventas mediante la creación de la revista digital la cual
pueda recuperar cartera de clientes, así como mejorar el ingreso
financiero.
Otras alternativas de impresión para mejorar el flujo de dinero que
servirá para darle fluidez a las imprentas ante la disminución.
80
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7958dee76
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Obtenido de https://www.google.com.ec:
https://www.google.com.ec/maps/place/Babahoyo/@-1.7854182,-
81
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Vértice .
Adjuntar Anexos,fotos ,encuestas,entrevistas referentes al tema.
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