"ANALISIS DEL TRATAMIENTO DE INFORMACION ELECTORAL DEL DIARIO EL PAÍS DE CALI EN EL PERIODO DE ELECCIONES DE LA ALCALDIA

CALEÑA JULIO-OCTUBRE 2011"

BRENDA VANESSA ALEGRÍA MIRYAM FERNANDA CAICEDO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO SANTIAGO DE CALI

2013

"ANALISIS DEL TRATAMIENTO DE INFORMACIÓN ELECTORAL DEL DIARIO EL PAÍS DE CALI EN EL PERIODO DE ELECCIONES DE LA ALCALDIA

CALEÑA JULIO-OCTUBRE 2011"

BRENDA VANESSA ALEGRÍA MIRYAM FERNANDA CAICEDO

Proyecto de grado para optar al título de Comunicador Social y Periodista

Director GUIDO MAURICIO CORREA

Comunicador Social

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO SANTIAGO DE CALI

2013

Nota de aceptación:

Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Comunicador Social periodista.

LINSANDRO PENAGOS ___________________________________ Jurado

MARIA EUGENIA HERNANDEZ

___________________________________ Jurado Santiago de Cali, 30 de agosto de 2013

A Dios Por habernos colmado de paciencia, sabiduría y entendimiento en cada uno de los momentos del este proceso. A nuestras madres Fabiola Oviedo y Rita Por habernos acompañado en cada momento, por sus consejos, motivación, paciencia y amor. A nuestros padres Jesús Libardo Caicedo y Luis Eduardo Por su perseverancia, apoyo sabiduría y entendimiento en cada uno de los momentos difíciles. A Nuestros hermanos Luis Felipe Caicedo e Ingrid Paola Porque siempre han estado a nuestro lado brindando ese apoyo incondicional, siendo amigos y hermanos, aquellos que siempre que caemos nos han levanto, los que con su amor y paciencia alegran nuestra vida. A nuestros familiares Por cada una de esas palabras de aliento, paciencia y amor que nos ayudaron a seguir adelante en nuestra formación académica. A nuestro Director de Trabajo de Grado Guio Correa Por habernos guiado en el proceso de la realización de nuestro Trabajo de Grado, por su paciencia y dedicación.

5

CONTENIDO

Pág.

RESUMEN 12

INTRODUCCIÓN 13

1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 15

1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 15

1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 22

1.3. SISTEMATIZACIÓN 22

2. JUSTIFICACIÓN 23

3. OBJETIVOS 25

3.1 OBJETIVO GENERAL 26

3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 26

4. MARCOS DE REFERENCIA 26

4.1. ANTECEDENTES 27

4.2. MARCO TEÓRICO 28

4.3. MARCO CONCEPTUAL 36

6

4.4. MARCO CONTEXTUAL 40

5. METODOLOGÍA 46

5.1. ENFOQUE INVESTIGATIVO 46

5.2. INSTRUMENTOS 46

5.3 PROCEDIMIENTO 47

6. CRITERIOS PARA EL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA EN LA

CONSTRUCCIÓN DE LA NOTICIA 48

6.1. DEL ACONTECIMIENTO A LA NOTICIA 48

6.1.1 La agenda Setting sociológica 50

6.1.2 El Newsmaking 54

6.2 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN ELECTORAL 57

6.2.1 Noticia 57

6.2.2 Entrevista 60

6.2.3 Perfil 60

6.2.4 Columna de Opinión y editorial 61

6.2.5 Reportaje 63

6.3 INTERESES TRAS BAMBALINAS 65

6.3.1 Guerrero 92 65

6.3.2 Cali en apuros 65

6.3.3 El deber periodístico 66

7 RESULTADOS 68

7

7.1 CARACTERIZACIÓN DE LOS TEMAS ELECTORALES ESCRITOS EN EL

PERIÓDICO 69

7.1.1 Anulación de las candidaturas de Rodrigo Guerrero y Susana Correa 68 69

7.1.1.1Analisis sobre el tratamiento periodístico que el periódico El País le dio al escándalo 73

7.1.2 Las campañas de los candidatos 73

7.1.2.1 Análisis del tratamiento periodístico que El País dio a las campañas 78 79

7.1.3 Uso del género reportaje utilizados sobre las campañas de los candidatos por el periódico El País 79

7.1.3.1 Análisis sobre el uso del género reportaje 80

7.1.4 Entrevistas a los candidatos 80

7.1.4.1 Análisis del uso del género entrevista 82

7.1.5 Columna de noticias breves (EL PENDULO) 83

7.1.5.1 Análisis del uso del género breves 83

7.1.6 La O (columna de opinión y Editorial 83

7.1.6.1 análisis del uso de los géneros opinativos 85

7.1.7Seguridad Electoral 86

7.1.7.1 Análisis del tratamiento periodístico sobre seguridad electoral 87

7.2 RELACION, CLASIFICACIÓN Y ANALISIS DE LOS GÉNEROS

PERIODÍSTICOS UTILIZADOSEN EL PERIÓDICO EL PAÍS EN EL PERIODO

JULIO-OCTUBRE 2011 87

7.2.1 Análisis Cuadro 1, Figura 1 y 2 90

7.2.2 Análisis del Cuadro 2, Figura 3 y 4 93

7.2.3 Análisis de Cuadro 3 y Figura 5 95

8

7.3 CARACTERIZACIÓN DE TEMAS TRATADOS EN ENTREVISTAS A

PERIODISTAS DEL PERIODICO EL PAÍS Y EX CANDIDATOS DE LA

CAMPAÑA ELECTORAL A LA ALCALDÍA 2011 95

7.3.1 Entrevista periodistas 96

7.3.1.1 Análisis de las entrevistas a periodistas de El País 102

7.4 CARACTERIZACIÓN DE LOS TEMAS TRATADOS EN LAS ENTREVISTAS

A EX CANDIDATOS A LAS ELECCIONES A LA ALCALDIA DE CALI PERIODO

JULIO-OCTUBRE 2011 102

7.4.1 Análisis de entrevistas a ex candidatos 108

8 CONCLUSIONES 109

8.1 TRATAMIENTO DE LOS ACONTECIMIENTOS REALIZADO POR EL

PERIÓDICO EL PAÍS 109

8.2 LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS 112

8.3 INTERESES 113

BIBLIOGRAFÍA 116

ANEXOS 120

9

LISTA DE CUADROS

Pág.

Cuadro 1. Cantidad de géneros por sección 88

Cuadro 2. Total de géneros utilizados para referirse a un candidato 91

Cuadro 3. Categorización de las fuentes utilizadas por el periódico El País 94

10

LISTA DE FIGURAS

Pág.

Figura 1. Total porcentual de cantidad de géneros utilizado 89

Figura 2. Total porcentual de información electoral por sección 89

Figura 3. Total porcentual de géneros utilizados en todas las secciones 92

Figura 4. Total porcentual de géneros utilizados para referirse a algún

candidato 92

Figura 5. Total porcentual de las fuentes utilizadas por el periódico El País 94

11

LISTA DE ANEXOS

Pág.

Anexo A. Portada El País agitado examen final de candidatos 119

Anexo B. Perfil Rodrigo Guerrero 121

Anexo C. Columna Editorial 122

Anexo D. Entrevista Milton Castrillón 122

Anexo E. Reportaje Entorno 124

Anexo F. Columna de opinión Guerra sucia 126

Anexo G. El Péndulo 127

Anexo H seguimiento de las publicaciones del periódico el país periodo

julio- octubre 2011 128

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RESUMEN Esta investigación tuvo como como fin realizar un análisis de contenido de la información electoral que se publicó en el diario El País, de Cali, en un periodo de tres meses, durante las elecciones a la alcaldía de la capital del Valle. En este proceso de indagación se recopilaron 93 ejemplares a lo largo de la campaña electoral, con los cuales se pretendió identificar la forma cómo El País abordó periodísticamente la información política a partir de los diferentes géneros periodísticos: noticia, columna de opinión, reportaje, breves, crónica, entre otros. Para el desarrollo de este proyecto se tuvo como referencia a autores como Stella Martini, Mauro Wolf, Teun Van Dijk, Rodrigo Alsina, entre otros expertos en el área. Se realizó un análisis desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo con Para esto se hizo uso de herramientas de corte cualitativo como recolección bibliográfica, y la entrevista con los diferentes actores de los hechos. A su vez se utilizaron instrumentos cuantitativos como la recolección de datos convirtiéndolos en variables cuantificadas. El estudio intentó mostrar al periodista como un individuo contenido en una sociedad y un contexto empresarial en donde la política editorial prevalece ante la ecuanimidad de la información la cual el periodismo dice propender lo mayor posible.

Palabras clave: análisis, tratamiento periodístico, el país, elecciones, alcaldía, periodismo, géneros periodísticos.

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INTRODUCCIÓN La presente investigación tuvo como fin tener resultados a partir de un proceso de indagación el cual fue enfocado en un análisis de contenido de la información electoral publicada en lo ejemplares por el periódico regional El País durante las elecciones a la alcaldía caleña del año 2011. En el proceso, se recopilaron 93 ejemplares a lo largo de la campaña, en ellos se pretendió identificar la manera como el diario abordó periodísticamente la diferente información política a partir de los criterios de producción de los diferentes géneros periodísticos: Noticia, Columna de opinión, reportaje, breves, crónica entre otro. Asimismo, identificar si la información presentada en aquel entonces fue imparcial o tenía otros intereses personales para los periodistas. Las elecciones a la alcaldía como es habitual, representaron entre julio y octubre del 2011, todo un acontecimiento de carácter público, en donde se esperaba la elección de un personaje que conllevaría a transformaciones de índole política, social, cultural y de orden en la seguridad. Temas que aquejaban a la comunidad caleña desde hace ya varios años. Por lo que su relevancia como acontecimiento se maximizó al punto de generar todo tipo de polémicas atrayendo la atención de casas periodísticas como el Diario de Occidente, El tiempo, ADN, y El País. El cual como medio de comunicación constituyó un eje importante en la propagación de dicha información, ya que su reconocimiento y tiraje abarca gran parte del sector Colombiano. Lo que ha intensificado su poder social como mecanismo de promulgación de mensajes de interés público, convirtiéndolo en objeto de investigaciones, incluyendo esta. Para el desarrollo de este proyecto se tuvieron en cuenta 3 objetivos guiados a partir de reconocidos autores como Germán Ayala, Stella Martini, Mauro Wolf, Teun Van Dijk, Rodrigo Alsina entre otros exponentes expertos en el área. Cada meta a cumplir en la investigación agrupó diferentes técnicas de corte cualitativo como entrevistas a los periodistas de El País, encuentros con diferentes políticos relacionados a las elecciones del 2011, seguimiento de cada número publicado en el periodo electivo, todo con el fin de recolectar datos y cuantificarlos en variables de análisis. La suficiente información desde diferentes ángulos y asimismo alcanzar los propósitos trazados en el planteamiento del problema.

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El primer objetivo tuvo como propósito la descripción de los criterios de producción de noticia, desde de diferentes teorías como la naturaleza del acontecimiento, la teoría del Framming, La agenda setting y el Newsmaking, puesto que a partir de dichos conceptos se puede dar conocimiento del quehacer periodístico en cuanto a la estructuración del discurso, antes de ser publicado. El segundo objetivo, tuvo como fin la descripción, caracterización y justificación del uso de cada género periodístico utilizado para difusión de la información electoral, específicamente en temas de las campañas de los candidatos y la prevención de fraude. Y el tercer y último objetivo tuvo como meta la comprobar si el periódico El País fue una herramienta política para favorecer a un candidato o un medio de comunicación dedicado a la información ecuánime en cuanto a las campañas políticas .Para esto se hizo apelación a las diferentes entrevistas realizadas a los periodistas del diario para indagar cuál fue punto de vista respecto a la posición que el medio tomó en aquel entonces. El hecho de analizar el contenido informativo de un periódico como El País es el de proporcionar una diferente arista de una temática como son las elecciones a la alcaldía. Es proporcionar a las futuras generaciones de periodistas una manera más profunda de ver como un medio informativo aborda los temas políticos en un proceso electoral de una ciudad cosmopolita como es Cali. Todo esto para alcanzar un objetivo general el cual es el estandarte de esta investigación; analizar el contenido de la información electoral que el diario El País le dio en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011. Los resultados de esta investigación estarán basados en varios aspectos: mostrar al periodista como un individuo contenido en una sociedad y contexto empresarial lo que influye al momento de la redacción de las noticias, el papel del periódico como ente participe en la política y la perpetuación de las relaciones de poder en donde las grandes élites controlan casi directamente la intención informativa de un medio de comunicación.

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1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Todo el periodismo colombiano, desde su surgimiento ha estado ligado a hechos de índole política, sirviéndole como vehículo de expresión. Por ejemplo, en los años inmediatamente posteriores a la culminación de la gesta de Independencia, cada impreso declaraba sus inclinaciones, bien fuesen de índole probolivariana o de índole prosantanderista; o, durante la época de la violencia bipartidista, declaraban si eran liberales o conservadores. Cuando se inició el Frente Nacional, el periodismo trató de servir de mediador entre ambos bandos preservando los acuerdos del Frente Nacional, pues evitó escribir en las páginas de los periódicos más importantes opiniones y comentarios que pudieran crear serias discrepancias.

Este proceso generó una especie de autocensura que, si bien evitó nuevos enfrentamientos violentos entre los partidarios del liberalismo y el conservatismo, silenció muchas de las denuncias sobre la época de la Violencia en los años cuarenta y evitó que se formara una opinión pública consistente acerca de varios crímenes atroces. Además, permitió que el sistema político mantuviera la estructura bipartidista, excluyendo los intereses de grupos de campesinos, colonos, indígenas y, en general, comunidades alejadas del centro del país1.

Muy pronto la prensa se convirtió en el arma política de grandes elites y partidos políticos los cuales usaban las publicaciones de manera que les fuera favorable a la hora de crear opinión sobre la ciudadanía.

Las campañas electorales constituyen un período particularmente significativo para analizar las influencias mutuas entre las prácticas periodísticas y los rituales políticos. Por lo tanto, las representaciones mediáticas, los discursos políticos y las estrategias comunicativas son aspectos claves en los procesos de construcción de la agenda pública; aún más, si consideramos que en la cobertura informativa, los periodistas enfocan las noticias mediante un proceso de selección y enfoque de sus narraciones, que la mayoría de las veces responden a los intereses políticos de los propietarios del medio. Esta situación se refleja en sus líneas editoriales, cuando se trata de medios escritos2.

1 Historia de los medios de comunicación en Colombia [en línea]. Biblioteca virtual Luís Ángel Arango. [consultado el 02 de noviembre de 2011] Disponible en http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per78.htm 2CÁCERES, Luz. Práctica periodística y ritual político. Relación: medios, campañas electorales y comportamiento ciudadano. [en línea] En: Revista Habladurías, Julio- diciembre, 2005, Vol. 2, no.2 Disponible en http://bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/361/3/T0003389.pdf

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Las relaciones de poder desde el inicio se han antepuesto a lo que es informar de manera imparcial. Indirectamente hay un manejo ya sea a favor o en contra de algún suceso eclipsando la otra contraparte que el medio no considere importante o benéfico para los intereses de los fundadores quienes tienen arraigadas sus creencias políticas y sociales. Las grandes empresas informativas son más un medio de expresión político que herramienta informativa. Aunque se dice que “La noticia es la narración objetiva, veraz completa y oportuna de un acontecimiento de interés general, excluyendo toda esencia personal del periodista. Por lo que se solamente están permitidas las opiniones de terceras personas en relación con el asunto que se narra, para que contribuyan de alguna manera a que el lector adquiera una idea más completa de lo acontecido sin que el periodista tome partido del escrito. No obstante, no hay una formula única para decidir qué se considera hecho noticioso, generalmente, recae en una mezcla de varios criterios y valores periodísticos, lo que para un medio puede ser noticia para otro no. Ya que está basada en el contexto social e interés político lo que puede transformar todo el significado de lo que fue un acontecimiento. “Para descubrir esa realidad que las noticias quieren demostrar, los medios de comunicación recurren a criterios de noticiabilidad que, se basan en ciertos aspectos determinados, por el mismo emisor y definen que suceso puede convertirse en noticia pública o que hecho no lo amerita”3. Constantemente los MMC (medios masivos de comunicación) han usado una especie de esquema a la hora de valorar un hecho como noticioso. En el caso de la prensa colombiana existen unos valores que en la mayoría de las impresiones a través de los años ha sido la fórmula más comprendida, basada primordialmente en lo novedoso y fuera de lo común que sea un hecho, capaz de romper aquella rutina cotidiana.

3 ARTURO, Victoria. Análisis crítico comparativo del tratamiento periodístico dado por los medios EL PAIS y EL TIEMPO a los hechos relacionados con el referendo entre el 7 de agosto del 2002 y 25 del 2003. Santiago de Cali: Universidad Autónoma de Occidente, Facultad de comunicación social, 2005. 34 p

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“El acontecimiento significa una ruptura en cualquier ámbito, privado o público, que se destaca sobre un fondo uniforme y constituye una diferencia, y se define por los efectos en el tiempo y en el espacio en los que ocurre”4. La ruptura en lo cotidiano ocurre constantemente, pero es a partir de la cantidad de afectados y la importancia de los personajes que hace que los medios de comunicación lo consideren un acontecimiento, y le den el tratamiento periodístico que ellos determinan.

En el momento de la selección de los hechos que se convertirán en noticia, periodistas y medios informativos proceden, en forma sistemática y ‘natural’, a la aplicación de los valores/noticia compartidos no sólo con los propios periodistas que hacen parte del equipo de redacción, sino con todos aquellos que comparten la aplicación del ‘paradigma noticioso; dicho ‘paradigma’ les indica que deben consultar fuentes oficiales, buscar testimonios o imágenes de víctimas y testigos, así como registrar las reacciones de ‘figuras reconocidas’ de la sociedad en la que suceden los hechos bien para descalificar a los protagonistas o responsables de los mismos, o para señalar la oportuna reacción de las autoridades legal y legítimamente constituidas5.

También sucede que las mismas fuentes oficiales son noticia o se convierten en noticia para la prensa porque sus pronunciamientos o señalamientos involucran las actuaciones de terceros, o de agentes en igualdad de importancia, relevancia, autoridad y legitimidad. No obstante, cuando esas mismas fuentes oficiales avisan, confirman o reconstruyen los hechos sucedidos a los periodistas, la posibilidad de adelantar una investigación por fuera de la versión oficial es mínima dado a la falta de tiempo o por decisión de los periodistas lo que impide que se reúnan varias perspectivas sobre un mismo hecho y darle un tratamiento de fondo. El periodista tiene como base para ejercer su carrera, la búsqueda y la garantía de la verdad, y en ésta debe girar todo el entorno como informador. Y como toda profesión que tiene el deber de no dar falsedades, blasfemias, calumnias o datos inexactos. El periodista debe conocer su gran responsabilidad social basada en la construcción de una realidad lo más fehaciente posible a la verdad ya que a partir de esto tiene un poder subyacente en la sociedad y su conocimiento de lo exterior. 4 MARTINI, Stella. Periodismo, noticia y noticiabilidad. Bogotá: Editorial Norma, 2004. 30 p 5 AYALA, German. Hechos noticiosos tratamientos explosivos. Cali: Universidad Autónoma de Occidente, Vicerrectoría de Investigaciones y Desarrollo Tecnológico. 2006. 13 p.

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Un valor representativo en una sociedad ávida de conocimiento sobre lo que moldea sus vidas. Temas como lo político, lo cultural, lo ambiental, entre otros, son los ejes en torno de los que gira la humanidad y es a partir de acontecimientos basados en estos núcleos convertidos en mensajes periodísticos, obtienen su importancia en la misma. “La información permite a los individuos conocerse y conocer su entorno, organizar su vida en el ámbito privado y participar en la vida pública. La sociedad accede a la masa de información que refiere a acontecimientos de la realidad especialmente a través de los medios de comunicación, que seleccionan los acontecimientos noticiables y los hacen noticia”6 Pero también son indirectamente canales influjo para un grupo grande o pequeño de personas interesados en el amañe de los mensajes para exponer sus acciones y darles importancia, buena o malaya que los medios de comunicación son los únicos capaces de volver lo pequeño en grande y lo grande en pequeño, sobre todo en lo político, un punto neurálgico en el ser social contemporáneo donde se crean y transforman las normas establecidas a lo largo de la historia de una nación. En efecto, es tal la influencia que en las sociedades contemporáneas ejerce lo mediático, que en últimas parece que los medios masivos quienes determinan la inclinación del ciudadano al momento de decidir su voto por determinada opción política, debido a unos intereses económicos alrededor de las empresas informantes lo que diezma su capacidad de ejercer un verdadero papel de constructores de opinión pública. Por esta razón, cada vez con mayor frecuencia surgen interrogantes sobre cómo y el deber ser de la información que por los medios masivos se difunde. Como se ha mencionado con anterioridad, el periodismo colombiano y los medios de comunicación existentes en el país sostienen fuertes lazos con personajes de la política y no lo ocultan, al contrario lo demuestran firmemente en sus publicaciones (específicamente hablando de la prensa). “Recordemos que los medios en Colombia están en manos de familias periodísticas que hacen parte del juego de la política bipartidista, hecho que los

6 MARTINI, Op. Cit., p.19.

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convierte en órganos de difusión de los intereses de un statu quo anquilosado en prácticas clientelistas burocratizadas y excluyentes”7 Al ser fundados como herramientas políticas, el fenómeno de desinformación es el predominante entre la sociedad, solo se cree lo que se muestra pero los intereses tras bambalinas son los que finalmente perduran en el subconsciente ciudadano, aunque siempre se intente demostrar lo contrario. El caso está en el periódico vallecaucano El País, fundando por Álvaro Lloreda Caicedo, un empresario que tras su exitoso paso por la Alcaldía de Cali y dolido por la actitud de los militantes de su mismo partido político, que criticaban su gestión, decidió "fundar un periódico para luchar contra la camarilla político-administrativa que mandaba en la región”8. Era una propuesta difícil. Colombia vivía una de las épocas más agitadas de su historia, por “la violencia” y el Valle del Cauca era una de las regiones más golpeadas que activaban las luchas partidistas y los medios de comunicación estaban primeros en línea de batalla política. “En 1950 Álvaro Lloreda Caicedo ofreció la dirección de El País a Guillermo León Valencia destacado jefe conservador y más tarde presidente de la República, pues pensó que contribuiría a dar una nueva orientación a la política comarcana y en especial a su partido, puesto que el Valle atravesaba una aguda crisis. No obstante, la propuesta fue rechazada. Por ende, Silvio Villegas, periodista, parlamentario y dirigente conservador, acepto la dirección”9. Finalmente la línea de mando quedó liderada por Luis Alfonso Delgado, ex secretario de Gobierno del Valle, quien ocupó la Subdirección; Álvaro Lloreda Caicedo atendería la gerencia y Luis Ernesto Sanclemente la subgerencia. “Será un diario que luchará sobre todo, por las ideas religiosas de quienes están al frente de él; la concepción de la patria estará por encima de los partidos;

7 AYALA, German. Un año de autocensura: plan Colombia y medios de comunicación. Cali: Universidad Autónoma de Occidente, Vicerrectoría de Investigaciones y Desarrollo Tecnológico. 2001. 524 p. 8 Histórico El País* 9 ibíd.

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políticamente el credo conservador regirá sus luchas futuras”, dijo Lloreda en su discurso10”. La información siempre ha estado basada en el asentamiento de las elites en ese entonces la iglesia católica y los terratenientes quienes eran los que tenían el gran poderío lo que se ha propagado a lo largo de los años como una ideología inquebrantable la cual ha sido aceptada por los lectores aun sabiendo la tendencia política del diario.

A partir de ese momento el diario El País ha mantenido su liderazgo como el medio de comunicación escrita más leído en Cali, manteniéndose así por 61 años en el segmento de periódicos tradicionales, al registrar 172.689 lectores según el Estudio General de Medios (EGM). El segundo lugar, en este segmento lo ocupa el diario El Tiempo con 80.264 lectores. La edición dominical de El País también mantiene su liderazgo al totalizar 273.768 lectores. En segundo lugar marcha El Tiempo, con 126.730 lectores según el estudio EGM11.

Todo esto demuestra la influencia que sostiene el periódico casi desde su fundación y la fidelidad de las personas al mantenerlo como el diario más leído en la región. Por ende el poder masivo que ha adquirido a través de los años le han otorgado no solo credibilidad ante la población, como reconstructor fehaciente de la realidad cotidiana, sino generador de opinión pública aunque se tenga el conocimiento de que milita en unos de los partidos políticos con más antigüedad en Colombia. Ha sido el mayor exponente de los acontecimientos que han transformado en gran parte la ciudadanía caleña. Entre ellos las elecciones del año 2011 en donde el contendor Rodrigo Guerrero salió vencedor con un gran margen de diferencia entre sus opositores. Para algunos este triunfo es en gran parte gracias al impulso que el periódico fomento en dicha campaña lo que de cierta manera sesgó los votos hacia un solo candidato, otros aseguran que el periódico perdió todo lo llamado objetividad y se inclinó completamente hacia Guerrero magnificándolo como el alcalde modelo que fue en el año 1992. “No hay que descartar que el periódico El País tiene una gran influencia de posicionamiento y figuración y obviamente el tratar es decir que sea determinante

10 ibíd. 11 El País, el diario regional con más lectores en Colombia [en línea]. Cali: El País, 2011. [consultado marzo 12 del 2012]. Disponible en Internet:http://www.elpais.com.co/elpais/colombia/noticias/pais-diario-regional-con-lectores-en-colombia

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de una figuración permanente en los medios para un candidato lo favorece bastante” Aseguró Ramiro jurado ex candidato a la alcaldía. Este tipo de aseveraciones indirectamente ha puesto en duda la veracidad u objetividad con la que El País abordó las temáticas electorales fundadas en los métodos de producción, los cuales determinan la estructura narrativa del acontecimiento y su influencia social por lo que esta investigación ha centrado su atención en el análisis de contenido de la información electoral del periodo julio-octubre 2011.

Desde una óptica más amplia, se puede ubicar el análisis de contenido en el extenso campo formado por los métodos y técnicas de investigación sociológica, y definirlo como una técnica «indirecta». Si se considera que la investigación y la observación puede hacerse siguiendo dos métodos diferentes: por un lado, la observación directa de la realidad social por medio de entrevistas, encuestas, cuestionarios y observación participante; por otro lado, la observación y el análisis de documentos diversos (entre los que se encuentran libros, publicaciones diarias y periódicas, series estadísticas, diarios autobiográficos, documentos históricos, etc.), y materiales audiovisuales (como discos y otras grabaciones de sonidos, películas, fotografías, videos, etc.). En este contexto, como técnica "indirecta" «el análisis de contenido es una técnica de investigación que consiste en el análisis de la realidad social a través de la observación y el análisis de los documentos que se crean o producen en el seno de una o varias sociedades. Lo característico del análisis de contenido, y que lo distingue de otras técnicas de investigación sociológica, es que se trata de una técnica que combina intrincadamente, y de ahí su complejidad, la observación y el análisis documental12

En consecuencia este proyecto está basado directamente en el análisis de contenido de la información electoral en el periodo de elecciones a la alcaldía de Cali en el diario El País. Las metodologías de producción periodística a partir de un contexto social, como es la ciudad de Cali en el año 2011. Asimismo si estas metodologías fueron construidas a partir de intereses editoriales o si primaron las fundamentaciones profesionales del periodista para influir a favor o en contra de un tema o protagonista político a sus lectores.

12 LÓPEZ, Aranguren. Análisis del contenido cuantitativo y cualitativo: definición, clasificación y metodología [En línea]. 2000 [consultado marzo 28 2013]. Disponible en Internet: http://www.utp.edu.co/~chumanas/revistas/revistas/rev20/gomez.htm

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1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuál fue el manejo que el diario El País le dio a la información electoral en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011 en lo que se refiere a contenido escrito? 1.3. SISTEMATIZACIÓN ¿Cuáles fueron los criterios para el establecimiento de la agenda en la construcción de las noticias electorales, del diario EL País de Cali en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011? ¿Cuál fue el tratamiento de la información electoral en lo que respecta al contenido escrito del diario El País en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011? ¿Existieron intereses políticos o personales en el contenido escrito?

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2. JUSTIFICACIÓN Como medio masivo de comunicación regional el periódico El País se ha encargado de recopilar todo tipo de información relacionada con los acontecimientos de orden nacional, regional y local, reconocido como un medio de información confiable, generador de transformaciones en las interpretaciones del contexto actual, sobre todo en lo que se refiere a noticias políticas en los periodos de elecciones. Esto es algo que se ha vuelto sustancial para esta investigación que busca adentrarse en el universo detrás del discurso, es allí donde el acontecimiento toma su forma desde diferentes aristas sociológicas, académicas y políticas. Por lo que su naturaleza puede variar drásticamente suscitando distintas apreciaciones en la comunidad lectora o también en los implicados en dicho suceso, en el caso de esta investigación, candidatos a las elecciones de la Alcaldía Para esto es pertinente un análisis del tratamiento informativo ya que con éste se observará y posteriormente se analizará cuál fue la forma de tratar dicha información, cómo se eligió, si fue ecuánime el uso de los géneros periodísticos, si la temáticas tratadas fueron pertinentes o mostraban más opinión que objetividad, si se enfocó más la campaña de un candidato o fueron todas por igual, entre otros intereses necesarios para dar cuenta cómo este medio de comunicación informó un hecho histórico en un tiempo y espacio determinados, como fue la ciudad de Cali en el año 2011 en los meses julio hasta octubre. Fue necesario el uso de diferentes teorías y preceptos fundados en el conocer la labor periodística como proceso de selección de información a partir de distintos criterios basados ya sea en el estilo periodístico o en las políticas editoriales. Como el acontecimiento se transforma en noticia desde la visión de Rodrigo Alsina, quien afirma que el acontecimiento posee dos vertientes, desde el nivel de afectación para cierto grupo de individuos y la importancia social que sostienen los implicados en el. La idea de profundizar sobre los procesos de producción de las noticias se sustenta en los postulados Maxwell Mcombs quien propone dos dimensiones de la Agenda Setting, entre ellas la Teoría del encuadre o Framming. “Esta segunda dimensión de la agenda Setting trae a la mente otro tema de interés actual en la investigación sobre los medios: el "encuadre". Descrito como "la idea central

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organizadora del contenido noticioso que proporciona un contexto y sugiere en qué consiste el asunto, mediante la selección, el énfasis, la exclusión y la elaboración.13” Stella Martini ha basado todo un libro “Periodismo, noticia y noticiabilidad” en el desarrollo de los criterios periodísticos dividiéndolos capítulo a capítulo desplegando un abanico de teorías a raíz de lo que es la creación de la noticia. “Este libro indaga la relación entre la practica periodística, noticia y sociedad, desde el reconocimiento de que el periodismo produce la información que construye una parte de la realidad social, y es lugar privilegiado de constitución de opinión publica14” Conocer los procesos y tratamientos periodísticos de El País abrirá nuevas vertientes y conocimientos para futuras interpretaciones las cuales buscan comprender la enmarañada hilada del periodismo actual. Ayudar a vislumbrar nuevas respuestas que resuelvan preguntas concebidas en el pasado debido a la inconformidad de los receptores más críticos, los cuales consideraban que el periodismo escrito en nuestra ciudad es un recurso comunicativo cuya función fundamental es la de difundir entre los miembros de la localidad: información, orientación, y entretenimiento. Todo periódico debe realizar estas labores sociales pues indiscutiblemente cualquiera de los medios masivos de comunicación forman parte de la socialización del individuo, creando conciencia en el mismo y en la sociedad a la que pertenece, buscando no solo mostrar un acontecimiento o la buena cara de un candidato que comparte las ideologías del medio, sino que de éste se puedan sacar elementos productivos que ayuden al bien común y no al individual. Por ende, resulta pertinente conocer y analizar el trabajo que ha realizado en el periódico El País particularmente con los acontecimientos electorales desde la perspectiva interna de las prácticas laborales realizadas por los periodistas los cuales sin lugar a dudas deben amañarse a una empresa fundada hace más de medio siglo con una vertiente política Conservadora por lo que los hechos narrados a lo largo de 3 meses pertenecen más a ideologías editoriales que a estructuras

13 Explorando la nueva dimensión de la agenda Setting. Comunicación y sociedad [en línea]. Barcelona: Universidad de Navarra [Consultado 20 de diciembre de 2012]. Disponible en Internet: http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=169 14 MARTINI, Op.cit., p. 89

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meramente informativas sin pretensión alguna. Esta investigación analizará el como el periódico El País cubrió un acontecimiento como las elecciones a la Alcaldía y que a raíz de dichos nexos políticos la imparcialidad en un medio de comunicación ya no existe.

3. OBJETIVOS

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3.1 OBJETIVO GENERAL Analizar el contenido de la información electoral que el diario El País le dio en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Determinar cuáles fueron los criterios para el establecimiento de la agenda en la construcción de las noticias electorales, del diario El País de Cali en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011 Determinar cuál fue el tratamiento de la información electoral en lo que respecta al contenido escrito del diario El País en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali Julio-Octubre 2011 Comprobar si existieron intereses políticos o personales en el contenido escrito.

4. MARCOS DE REFERENCIA

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4.1. ANTECEDENTES Para este proyecto se han encontrado similitudes entre estudios acerca de los medios impresos colombianos en la Universidad Autónoma de Occidente, los cuales están ligados al objeto de estudio de este proyecto: el periódico El País. Para el caso del presente se tomaron en cuenta varias investigaciones. La primera “Análisis del tratamiento periodístico dado por los medios Q´Hubo y El País a la información relacionada con los grupos de personas Gay en Cali 2006-2008; el cual se centró en la revisión, sistematización y análisis del material periodístico de estos dos medios impresos con el fin de destacar cuales fueron los géneros periodísticos más utilizados y las fuentes de información más consultadas. Asimismo, el trabajo “Análisis crítico comparativo del tratamiento periodístico dado por los medio El País y El Tiempo a los hechos relacionados con el referendo entre el 7 de agostos del 2002 y 25 de noviembre de 2003” se abordó desde una mirada crítica el tratamiento de la información confrontado entre dos casas informativas las cuales a partir de unos lineamientos de estructura y escritura generan una posición en el público en cuanto una situación política como es un referendo. Agregándose a los antecedentes se encontró la investigación titulada “Tratamiento de la información dado por el periódico regional El País a las versiones de la feria de Cali durante el mes de diciembre entre los años 2000 y 2009 el propósito de esta tesis fue indagar y analizar el tratamiento informativo sobre un evento de tradición para la ciudadanía caleña. Se realizó una recolección de información y el análisis documental como técnica de primera mano, para dar un seguimiento continuo de 9 años a la Feria de Cali. Esto sugiere un aporte en cuanto a la recolección de datos y revisión bibliográfica sobre las eventualidades de los acontecimientos para esta investigación políticos. A partir del título “Tratamiento Informativo de la inmigración en los medios de comunicación españoles” los autores buscaban probar la hipótesis de que los medios de comunicación como la televisión y la prensa tenían una gran influencia en la percepción de las personas sobre las personas inmigrantes, para comprobar esto se realizó un estudio de la cobertura que en los últimos años han dado la prensa y televisión españolas, como medios informativos de mayor audiencia, a los inmigrantes, a través de sus noticias. Para ello, se realizó un análisis de contenido de las noticias aparecidas en las principales cadenas de televisión y periódicos españoles durante el año 2004, que permitiera comprobar las hipótesis de investigación planteadas en el estudio.

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Los resultados del mismo mostraron que los medios construyen la información a partir de la teoría del encuadre o Frame y es a raíz de ésta que éstos eligen los temas abordar, asimismo su tratamiento en particular. Por ende es innegable que en las noticias sean utilizadas ciertas expresiones e imágenes que cuando trabajan de forma conjunta, ofrezca una perspectiva o un determinado punto de vista sobre alguna información interviniendo para bien o para mal a la opinión publica 4.2. MARCO TEÓRICO El análisis de prensa se ha trabajado desde diversas perspectivas y metodologías. Sobre todo desde el ámbito político y judicial Es evidente que existe una necesidad por analizar el contenido de estas temáticas puesto que aportan mucha información valiosa, para dar cuenta de problemáticas que se abordan en los medios de comunicación escritos. Puesto que en la actualidad la estructura social se encuentra estrechamente conectado con los medios de comunicación. Estos construyen imaginarios y realidades colectivas o individuales alrededor de asuntos fundamentales para la cotidianidad. Pero los intereses políticos y económicos que giran alrededor de los medios masivos reducen su capacidad real, la cual es construir una verdadera opinión pública a partir de la creación de noticias libres de ese aparato político que se apodera de los contextos puesto que son manejados a su beneficio. Por este motivo con mayor frecuencia surgen todo tipo de interrogantes sobre el cómo debe ser un medio informativo, qué debe tomar como verdadero suceso para convertirlo en noticia y el tratamiento de la información a partir de este mismo acontecimiento. Para realizar un análisis de acuerdo con lo mencionado es necesario apelar a teóricos de la comunicación en masas como Rodrigo Alsina quien propone el acontecimiento como símbolo de trascendencia social y lugar importante en la realidad. “Se puede entender como acontecimientos sociales los hechos de trascendencia social que acaecen en un momento determinado del tiempo. Se diferencian, pues, de los acontecimientos en general en la necesidad de que presenten una trascendencia social». El problema se plantea a la hora de definir qué se entiende

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por «trascendencia social», o más concretamente, quién tiene la legitimidad para determinar que un acontecimiento tiene trascendencia social”15. Que mejor ejemplo de trascendencia social que las elecciones a la Alcaldía, y no es para menos si en esa época suceden acontecimientos que influyen significativamente una cultura y sociedad, no obstante se debe tener en cuenta que los medios informativos son los que deciden de acuerdo a unos lineamientos la importancia del hecho. De esta manera ciertas situaciones recaen en simples sucesos sin jerarquía y otros obtienen toda la atención puesto que son considerados como acontecimientos que cambian la realidad social son tratados como noticias relevantes pero no necesariamente lo son.

“El acontecimiento ha pertenecido a una categoría histórica bien determinada: el acontecimiento político, social, literario, científico, etc. Es decir, el acontecimiento viene definido por la importancia del mensaje. En cambio, el suceso ocupa un lugar opuesto dentro de las categorías de importancia. El suceso nos remite a unas convenciones sociales que han sido vulneradas. Se produce la ruptura de la lógica de lo cotidiano. Un famoso aforismo periodístico señala que el acontecimiento es que un hombre muerda a un perro y no a la inversa”16.

Para las empresas informadoras los acontecimientos se convierten en manifestaciones perdurables. Materiales de consumo repetitivo que golpean de frente a los espectadores y recrean imágenes de lo que apunta a ser una realidad aparentemente libre de toda transformación. Esto atrae lo que parece ser participación colectiva alienada y alejada del acontecimiento en sí. Los medios masivos de comunicación actúan como órganos de generación de noticia a partir de un acontecimiento. “Podríamos diferenciar el acontecimiento de la noticia señalando que el acontecimiento es un mensaje recibido, mientras que la noticia es un mensaje emitido. Es decir, el acontecimiento es un fenómeno de percepción del sistema, mientras que la noticia es un fenómeno de generación del sistema. Sin embargo, lo que para un sistema son noticias, para otro sistema son acontecimientos”17. 15 ALSINA, Rodrigo. La construcción de la noticia, Barcelona. Barcelona: Ediciones Paidos, 1993. 63 p 16 Ibíd., p 69. 17 Ibíd., p. 71.

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A partir de los acontecimientos transformados en noticias se plantea todo un sistema de cohesión social el cual es determinante para formar una realidad individual que impide un pensamiento crítico acerca de lo que es expuesto como noticia. Noelle-Neuman plantea un modelo “la espiral del silencio” el cual es desarrollado para entender como la información asimilada a nivel social es generador de opinión pública. “Partiendo del supuesto básico de que la mayor parte de la gente tiene un miedo natural al aislamiento y al manifestar sus opiniones, trata de identificar y luego sumarse a la opinión mayoritaria o consenso. La principal fuente de información sobre el consenso que tendrían una gran autoridad para definir cuál es el preciso clima de opinión que prevalece en un momento dado sobre un asunto concreto, o bien más en general.”18 Es a partir de un proceso electoral de donde surge la teoría de la espiral del silencio por ende está concatenada a los medios de comunicación y mecanismos de participación ciudadana.

La formulación inicial de la espiral del silencio se ha basado en el análisis de las campañas electorales alemanas de 1956 y 1972, en las que se encontró un margen significativo de diferencia entre las intenciones de voto (casi por partes iguales hasta vísperas de la votación) y las previsiones sobre el partido que ganaría. El análisis de los datos ha puesto de manifiesto que en ambos casos se había producido al final de la campaña electoral un desplazamiento decisivo, en la dirección indicada por el clima de opinión y la presión provocada por la manifestación de estas tendencias. Los medios operan exactamente en esta conexión: logran hacer visible y significativo (y, por fin, efectivamente dominante).19

Los Medios Masivos de Comunicación son señalados como constructores de opinión pública, formando un criterio unánime frente a los acontecimientos. Son la principal fuente de información de la sociedad y hacen público lo que ya lo es y ejercen presión sobre ello. Las pruebas de la autora indican que este proceso ocurrió en Alemania en las décadas de 1960 y 1970, beneficiando al partido Social-Demócrata en el poder, debido al generalizado izquierdismo de los periodistas de los principales medios de comunicación. 18McQUAIL, Dennis. Introducción a la teoría de la comunicación de masa. Barcelona: Ediciones Paidos, 1981. 252 p. 19 WOLF, Mauro. Los efectos sociales de los media. Barcelona: Editorial Paidos, 1994. 68 p.

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De esta forma se identifica que los medios masivos son propulsores de opinión dominante, porque con estos la ciudadanía crea supuestas herramientas para interpretar la realidad y conocer los acontecimientos los cuales van a consolidarse con la información divulgada por los estos, mientras otros se quedan por fuera del círculo al conformar una minoría de oposición que tarde o temprano da su brazo a torcer ante este gran sistema. “Todos están involucrados, quieran o no, en el proceso de formación de opinión pública, porque cada uno está amenazado por el aislamiento social si va contra las reglas y los procesos de integración. La opinión pública es entonces <<la opinión dominante que obliga a la conformidad de actitud y comportamiento, en la medida en que amenaza con el aislamiento al individuo disconforme o con la pérdida de apoyo popular al hombre político””20 Y es que en un ámbito como el político tomar posición es algo plenamente establecido, fundado en el imaginario social de un acontecimiento repetido desde diferentes puntos informativos que influyen constantemente sobre el comportamiento hacia estos creando una opinión aparentemente pública, la cual es la propagación de un pensamiento lineal. De Fleur ha categorizado 3 maneras de cómo los medios de comunicación influyen en las decisiones de lo que es llamado opinión pública: “Primero el contenido de la comunicación masiva puede reforzar las pautas existentes y conducir a la gente a creer determinadas formas sociales son apoyadas por la sociedad. Segundo, los medios pueden crear nuevas convicciones compartidas con respecto a tópicos en los cuales el público ha tenido poca experiencia previa. Tercero, pueden cambiar normas existentes y, por tanto, llevar a la gente de una forma de comportamiento a otra.”21 Los medios de comunicación son órganos capaces de recrear una opinión muy arraigada desde la exposición de los acontecimientos que ellos mismos deciden como relevantes, sin importar en ocasiones que un mismo hecho tiene no solo 2 caras tiene hasta 3 o 4, pero por la búsqueda de la rapidez esto se reduce a tan

20 Ibíd., p. 65. 21 DE FLEUR. Teoría de la comunicación masiva. Madrid: Editorial Paidos, 1970. 125 p.

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solo pequeñas fuentes las cuales son repetidas constantemente lo que evita mirar un suceso desde diferentes puntos de vista. Esto conduce a afirmar que los medios de comunicación en este caso impresos poseen estructuras de funcionamiento que clasifican los acontecimientos como publicables o no. La noticia en términos de Stella Martini es definida como “la construcción periodística de un acontecimiento cuya novedad, imprevisibilidad y efectos futuros sobre la sociedad lo ubican públicamente para su reconocimiento”22 Entonces la noticia se convierte en una divulgación de hechos los cuales han sido determinados y estructurados de acuerdo a unos intereses de cada medio de comunicación radio, prensa o televisión. La noticia sufre transformaciones dentro del medio. Se adopta en este trabajo la visión de Raúl Rivadeneira sobre la evolución de un acontecimiento a partir de un modelo de producción. El autor plantea como la formación de un acontecimiento para convertirse noticia debe pasar varios obstáculos que van desde la selección de la misma, rigor periodístico, interpretación de los datos, la elaboración del texto, los filtros en la sala de redacción, hasta la naturaleza del canal por donde será difundida. A través de este modelo, es posible entender los procesos de producción noticias en contraste con el acontecimiento sucedido. En el caso de esta investigación las elecciones a la Alcaldía (acontecimiento) sobre el cual los MMC generan información a partir de una transformación de los datos para ser convertidos en noticias para ser llevados a una sociedad. Para dar más claridad a la investigación también se ha tomado como referencia a Stella Martini en su libro: “periodismo, noticia y noticiabilidad” que resalta aspectos importantes de este género a partir de la producción de la misma, los puntos relevantes que se mueven alrededor de un acontecimiento para ser calificado como noticia en un medio de comunicación. “De acuerdo con Escudero se puede definir la noticia como “la particular construcción del discurso de la información que narra eventos factuales generalmente públicos como imagen del presente del presente social, es el relato de un suceso que implica o afecta individuos de la sociedad.23” 22 MARTINI, Op. Cit., p.31. 23 Ibíd., p.32.

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Para una sociedad la noticia vive entre sus individuos, surge a partir de ellos, por tanto es considerada creadora de realidades da una relación entre lo que vivimos y el contexto contenido en un espacio. “La definición de la noticia como construcción de la realidad social implica que la comunicación no es un proceso lineal, y que incluye de modo necesario la labor de los públicos en su interacción con los mensajes de los medios. Este proceso de “producción, circulación y reconocimiento” (Rodrigo Alsina, 1996) implica también consenso que la sociedad otorga a los medios como soporte comunicacional que construye y difunde sobre el mundo”24 Los medios de comunicación recrean la realidad a partir de unos criterios de noticiabilidad determinados por el mismo emisor a quien se dirigen y a partir de ahí tomar decisiones sobre qué acontecimiento o suceso amerita ser tratado como noticia. Stella Martini los define como:

Un conjunto de condiciones y valores que se le atribuyen a los acontecimientos, que tienen que ver con órdenes diversas. Es necesario insistir una vez más en el hecho de que los criterios de noticiabilidad no son meros enunciados teóricos si no formulaciones pragmáticas, modalidades organizativas del trabajo cotidiano. Por eso mismo tienen que ser claros y distintos, útiles en el proceso de producción corriente y en los momentos críticos cuando aparecen acontecimientos extraordinarios o situaciones de conmoción pública cuya publicidad no puede eludir plazos habituales25

Estos criterios son manejados como la guía para determinar cuáles son los intereses que puede tener la sociedad a partir de hechos actuales que influyan a más público posible así, la manera de establecer un orden sistemático de las noticias que influyan tanto individual como colectivamente una población. Es así que Raúl Rivadeneira presentó la noticia desde diferentes aristas, hechos y situaciones, que son definidos bajo los criterios de noticiabilidad. De esta manera no solo es posible exponer una información sino, demostrar las complicadas relaciones humanas. “En la noticia se estudian las formas en que se legitiman y naturalizan como discurso ante la opinión pública, los criterios de noticiabilidad a los que responde, y 24 Ibíd., p.104. 25 Ibíd., p. 85

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bajo qué clasificación aparece, los sentidos posibles construidos, y la conexión con las series de representaciones que circulan en la sociedad.”26 Los textos noticiosos se han convertido en mecanismos para mostrar una realidad a la sociedad y una de las herramientas para medir el nivel de efectividad comunicacional de ese medio es la opinión pública. Elemento clave para esta investigación. A partir de unos criterios de noticiabilidad fomentados en las políticas empresariales del medio de comunicación, el periódico genera opinión pública puesto que a partir de sus mensajes escritos comunica todo tipo de elementos esenciales (códigos) los cuales tienen un significado social prestablecido. Para Dennis McQuail la emisión del mensaje es un conjunto de elementos incluidos en un esquema teórico denominado “Centrada en el Mensaje”, que va desde la estructura interna, procedimientos de transmisión en el significado y las relaciones con la cultura. McQuail asegura que los textos son la manera más concreta para un estudio sobre el proceso de comunicación de masas, contenido en un lenguaje. Un mensaje escrito sostiene características que pueden ser divididas en dos aristas. En primer lugar el “significado” lo que se refiere a la interpretación de los textos, en ocasiones no es lo que realmente el autor quiere demostrar en un planteamiento hay contenidos tras bambalinas que se debe explorar. En segunda instancia está el significado connotativo, las intenciones que abarcan el texto. Y en último lugar, el análisis no solo del lenguaje escrito si no que se extiende a imágenes y sonidos. Con estos argumentos el autor pretendía analizar el trasfondo de los textos, el verdadero mensaje contenido en éstos, lo que es intangible pero a la vez tan perceptible para la mente que domina los pensamientos individuales de la audiencia. Las noticias están basadas en un contexto ya que por sí misma carecerían de sentido, solo al integrarse con aquellos elementos como tiempo y espacio. Al analizarse el discurso no solo se pretende la descripción, del contenido de los textos informativos sino que se reconoce la incidencia de estos en la realidad. 26 Ibíd., p. 34.

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Es así como el tratamiento de las noticias puede considerarse punto neurálgico para ser partida de las investigaciones de los discursos de medios de comunicación, sobre todo cuando la información está en el marco de un suceso político como las elecciones a la Alcaldía, ya que se somete a unas condiciones particulares en la producción de la noticia. Un ejemplo concreto lo presenta William C. Adams en el estudio “El poder de los medios en las elecciones presidenciales: un análisis exploratorio, 1960- 1980” recoge la experiencia de un estudio realizado a lo largo de cinco elecciones presidenciales en Estados Unidos. Para ello, Adams plantea siete elementos para el estudio del contenido de los medios: tema, agenda, trato, avales, avisos, persona y entretenimiento; finalmente evalúa cuál candidato obtuvo más beneficios de los medios impresos. “Las principales lecciones de este análisis apuntas a la influencia de los medios varía según la combinación de elementos y que la cobertura de la elección afecta de manera diferente a los votantes demócratas, republicanos e independientes. Dadas estas complejidades, los estudiosos son remisos a discutir el “impacto de los medios”, como si se tratara de un único fenómeno, que afecta por igual a todos los votantes. Si se aceptan los hallazgos de Adams, la futura investigación del impacto de los medios sobre las elecciones deberá adoptar diseños mucho más complejos de cuantos actualmente están en uso.”27 Agrega a esto el poder de los medios como herramientas de influencia en la opinión pública McQuail asegura: “El control de los medios masivos ofrece varias posibilidades importantes. Primero, los medios pueden atraer y dirigir la atención a los problemas, las soluciones o la gente, de manera que pueden favorecer a aquellos con poder y correlativamente desviar la atención de los individuos o grupos rivales. Segundo, los medios masivos pueden conferir status y confirmar legitimidad. Tercero, en algas circunstancias los medios masivos pueden ser un canal para la persuasión y la movilización. Cuarto los medios masivos pueden desarrollar cierta clase de públicos y mantenerlos. Quinto, los medios son pues un vehículo para ofrecer recompensas o gratificaciones psíquicas pueden desviar y divertir y pueden halagar.”28

27 GRABER, Doris. El poder de los medios en la política. Buenos Aires: Grupo editorial latinoamericano, 1986. 213.p 28Ibíd., p. 68.

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Sucede entonces que los medios de comunicación dirigen los pensamientos de las audiencias más no crean una verdadera opinión pública estableciendo tópicos que socialmente ordenan la vida de las personas cuando se le establecen los asuntos que son prioridad. Son los medios los que establecen a partir de sus políticas de información los quienes determinan los asuntos de debate político y los dueños de esto como dadores de información. 4.3. MARCO CONCEPTUAL Para realizar el análisis del tratamiento de información electoral que el diario El País le dio a la elecciones a la Alcaldía, las cuales fueron un acontecimiento de interés público para la ciudadanía caleña, se desarrolló un marco conceptual que permitirá dar cuenta de cuales fueron los criterios que se establecieron en la agenda de construcción de la noticia , determinar cuál fue el tratamiento de la información electoral y comprobar si existieron intereses políticos en el contenido escrito y si hubo como se vieron reflejados en cuanto a los géneros, el lenguaje periodístico en los mismos y demás. Acontecimiento: “El acontecimiento significa una ruptura en cualquier ámbito, privado o público, que se destaca sobre un fondo uniforme y constituye una diferencia, y se define por los efectos en el tiempo y en el espacio en los que ocurre. Sólo cobra sentido en una serie, y en relación con los sujetos sociales por ello su reconocimiento es una operación situada y dinámica. En el periodismo, el acontecimiento forma parte de una triangulación que incluye al público y a las fuentes (que producen y/o permiten el acceso al acontecimiento)29”, según Rodrigo Alsina. Siguiendo con la vertiente de Rodrigo Alsina y contextualizando este término en el espacio de Cali en el tiempo de las elecciones a la Alcaldía, esta definición tendrá el fin de exponer un hecho político como lo fueron estas votaciones, contiene todo lo necesario para ser catalogado un acontecimiento, ya que su influencia social marcó una transformación en un orden ya establecido en la comunidad. 29 MARTINI, Op.cit., p.30

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Análisis de contenido: La definición de análisis de contenido más ajustada a los propósitos de este estudio es la ofrecida por el profesor español José Luis Piñuel Raigada:

Se suele llamar análisis de contenido al conjunto de procedimientos interpretativos de productos comunicativos (mensajes, textos o discursos) que proceden de procesos singulares de comunicación previamente registrados, y que, basados en técnicas de medida, a veces cuantitativas (estadísticas basadas en el recuento de unidades), a veces cualitativas (lógicas basadas en la combinación de categorías) tienen por objeto elaborar y procesar datos relevantes sobre las condiciones mismas en que se han producido aquellos textos, o sobre las condiciones que puedan darse para su empleo posterior". Es importante destacar que las reales dimensiones de los datos que se obtienen del análisis de una publicación periódica, solo pueden apreciarse en la medida que tenemos en cuenta otros elementos, como son las particularidades de los sujetos creadores de los mensajes, las características del público al que van dirigidos, las condiciones internas y externas en que se producen estos mensajes, etcétera.30

Criterios de Noticiabilidad: El objeto de estudio central lo constituyen los criterios de noticiabilidad, de cuya aplicación resulta que miles de acontecimientos pasan a ser cientos de noticias. En la práctica, los criterios de noticiabilidad permiten al periodismo identificar la densidad significativa de los acontecimientos. El pasaje de la categoría acontecimiento a la categoría noticia es el resultado de un trabajo de producción cuyo primer paso consiste en la aplicación discrecional de los criterios de noticiabilidad establecidos por el medio. Tales criterios tienen su anclaje en la cultura de la sociedad y se relacionan con los sistemas clasificatorios y las agendas temáticas habituales de cada medio, se encuadran en la política editorial sustentada, y remiten una concepción determinada de la práctica profesional31. Los criterios de noticiabilidad antes que nada están ligados a una cultura y sociedad delimitada por un tiempo y contexto variables. Las prácticas cotidianas y lo relevante a nivel público constantemente sufren cambios trascendentales por lo

30Análisis del contenido cuantitativo y cualitativo: definición, clasificación y metodología, Op.cit. Disponible en Internet: http://www.utp.edu.co/~chumanas/revistas/revistas/rev20/gomez.htm 31 MARTINI, Op.cit., p.84.

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que la apreciación de los acontecimientos alrededor por parte de los medios, depende única y exclusivamente de que estos posean características de una naturaleza que propendan cambios en una cultura en un tiempo y espacio determinados puesto que es lo que el cotidiano vivir clasifica como relevante en ese entonces. Géneros Periodísticos: En cualquier caso queremos definir o explicar con una aproximación certera lo que son los géneros periodístico desde una perspectiva general, podemos hacerlo considerándolos como modelos concretos de creación lingüística que permiten presentar de forma adecuada y comprensible la información, la interpretación y la opinión en cualquiera de las distintas variedades de medios de comunicación de masas, tanto escritos como audiovisuales.32” Los géneros periodísticos, son aquellas clasificaciones que todo medio de comunicación utiliza para categorizar las distintas informaciones de las que se surte diariamente. Sin éstas es muy posible que todos los discursos se apelmacen en una sola masa inentendible e inaccesible. Para esta investigación que fundamenta parte de su objetivo en el tratamiento de la información a partir de los géneros, es de suma importancia caracterizar ese discurso periodístico en sus posibles aristas, las cuales surgen según la interpretación de los periodistas le den a un acontecimiento. Noticia: Se puede definir la noticia como 'la particular construcción del discurso de la información que narra eventos factuales generalmente públicos". Como "imagen del presente social” es el relato de un suceso que implica o afecta a individuos de la sociedad. Si se toman en cuenta los valores que rigen la noticiabilidad, la noticia puede ser definida como la construcción periodística de un acontecimiento cuya novedad, imprevisibilidad y efectos futuros sobre la sociedad lo ubican públicamente para su reconocimiento33. Stella Martini en el título “periodismo, noticia y noticiabilidad”, agrupó diferentes definiciones de noticia, las cuales mancomunadamente dan forma a un concepto

32 EDO, Concha. Periodismo informativo e interpretativo. En: Comunicación social: ediciones y publicaciones. 2009. p. 56. 33 MARTINI, Op.cit., p.32.

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en sus diferentes caras, lo que proporciona un mejor conocimiento del mismo. Para esta investigación el término noticia será referido a las elecciones a la Alcaldía y sucesos ligados a la misma, puesto que representa la transformación de un sistema político que ha funcionado por 4 años, es una alteración del mismo que marca un nuevo camino en la vida de miles de ciudadanos pero su influencia tomo verdadero significado a partir de ser expuesto como tal en un medio de comunicación como el periódico El País, es en ese instante donde adquiere su naturaleza noticiosa gracias a la formación del acontecimiento como discurso de domino público. Objetividad:

En otro ámbito desde una perspectiva más extendida, aparece la noción de objetividad como la ausencia de intencionalidad en el periodista a la hora de informar. Se entiende aquí como la “intencionalidad” como el deseo de reflejar una realidad pre-concebida por el informador incluso antes de conocer el hecho de primera mano, y basada en el uso de estereotipos, prejuicios o intereses particulares. Esta concepción se fundamenta en la conocida frase “la objetividad no existe”, ya que la información está regida por la obligada subjetividad del periodista, y de la que éste no puede desprenderse. Por tanto se concibe el quehacer objetivo como una “imparcialidad realista” del comunicador, basada en el mayor respeto posible hacia la realidad, reflejada sin ningún tipo de prejuicio subjetivo.34

Según este concepto la objetividad es utópica aquel estado mental desligado de toda ideología, cultura, y sociedad es totalmente imposible ya que el periodista antes de practicar dicha profesión es un ser humano cargado de todo tipo de connotaciones externas que han moldeado todo su ser individual. En un medio de comunicación como El País y para esta investigación, la objetividad hace alusión más al ejercicio de escoger los detalles más importantes de un acontecimiento y abordarlos de la manera menos valorativa posible, el uso de primera persona, adjetivos o comparaciones debe ser excluido completamente, se debe concentrar en el que antes que cualquier cosa. Opinión pública:

34 NOGUERA, José Manuel. Informar emociones: el lenguaje periodístico en la cobertura de catástrofes. Libros en red, 2005. 28 p.

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La opinión publica constituye a través del “dialogo de ciudadanos con otros ciudadanos o consigo mismos” a modo de un “trabajo de generación de consensos”. Estas consideraciones resultan significativas para abordar la relación entre la noticia periodística y la sociedad, y en especial la jerarquización de los criterios de noticiabilidad sustentados por el periodismo en el momento de construir la noticia. Aunque los individuos no obtienen los datos para constituir su opinión desde su único tipo de discurso las noticias periodísticas son el discurso central privilegiado a tal fin. El público procesa los discursos de los medios desde diferentes niveles de percepción, reconocimiento y análisis, en esas formas dialógicas de las que habla Muraro, y que se integran constituyendo una densidad informativa que se mueve de manera transversal. Cruzando los campos de interés, de problemas y de experiencias, e integrando también las formas de los imaginaciones sociales. El imaginario “una construcción cultural, histórica, comunicacional, que opera en función de instituciones sociales y por actores sociales… un modo cultural de interpretar e interpretar al mundo” posibilidad la referencialidad a un colectivo en el cual los individuos se integran simbólicamente, y pueden construir una explicación y una posición respecto al mundo (Martini y Halpern, 1998)35.

La opinión pública es esa visión que nace a partir de los acontecimientos expuestos en los medios de comunicación, son esos temas de interés que son capaces de ocasionar consensos en una comunidad o debates, en este caso la caleña. La opinión pública generada a raíz de las elecciones y del tratamiento periodístico de la información electoral son esas interpretaciones respecto a los candidatos y el proceso de elecciones, está reflejada en las encuestas, en las columnas de opinión y subyacente en los mismos periodistas formadores del discurso. 4.4. MARCO CONTEXTUAL El objeto de estudio de esta investigación es el diario El País producido en la ciudad de Cali, el cual es uno de los más leídos a nivel local, puesto que registra 172.689 lectores según la firma EGM. Este comenzó en una casa vieja ubicada en la carrera 5 con calle 10, dos prensas dúplex y casi dos años de planeación que fueron suficientes para que en 1950 la historia del Valle del Cauca comenzara a escribirse en sus páginas. En la edición número 1 del diario El País se hizo un balance de gestión del alcalde saliente de Cali, Guillermo Potes; la captura de los asaltantes del Banco de Bogotá en Tuluá; el pésimo arbitraje en el partido Boca Junior - Deportivo Caldas y hasta

35 MARTINI, Op.cit., p. 22.

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los mensajes de felicitaciones del presidente Mariano Ospina Pérez y del mandatario electo, Laureano Gómez, a la nueva empresa periodística36, estos fueron los primeros contenidos del periódico que en sus primeros días tenía 16 páginas y costaba 10 centavos. “El 31 de julio del mismo año, El país alcanzó la edición número cien y una posición consolidada, y el mismo día se anunció la compra a la National Paper de una prensa unitubular que permitiría ediciones de más de 16 páginas y se acordó la construcción de un nuevo edificio en la Carrera 4 con Calle 8”37. El 27 de mayo de 1951 El País tuvo un gran cambio en cuestión tecnológica, imprimió su edición 392 en una unitubular Goss, que era la máquina impresora para periódicos más moderna de la época que permitía el tiraje de 36.000 ejemplares por hora. Con este equipo llegó a su edición número 1000, que contenía como tema central un homenaje al Valle del Cauca. Con todas estos logros tecnológicos El País celebró sus 25 años y cinco años más tarde, cuando el periódico ya contaba con una circulación de 108.192 ejemplares los domingos y éste alcanzaba un precio de $6.oo, El País seguía consolidándose no sólo en el Valle del Cauca, sino en todo el suroccidente colombiano38. “En 1981 El País le dio importancia a la presentación del producto editorial ante los lectores. Entonces se contrató al diagramador Rafael Lema, quien desde ese año se encargó de diseñar las seis revistas que circulaban con El País y las principales páginas del diario. Los periodistas seguían diagramando las páginas interiores”39. El sábado 13 marzo de 1993 El País en su edición 15.342 estrenó un nuevo diseño, suceso que dejó huella en la historia de las artes gráficas y el periodismo colombiano, y en varios informes sobre él nuevo País nombre que se le dio a la campaña que precedió al cambio, se hizo notar a los lectores que había logrado "unir la imagen, el texto, el diseño y la creatividad para hacer un periódico visual ágil bien informado y moderno. Un diario del siglo XXI”.

36 Historia del País* 37 Ibíd. 38 Ibíd. 39 Ibíd.

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El creador de esa idea periodística fue el director Rodrigo Lloreda Caicedo que durante varios meses estuvo pendiente, de redactores, diseñadores y personal técnico y administrativo asesorado por el cubano Mario García. Por cuyas manos habían pasado 126 periódicos del mundo. El primer ejemplar de El nuevo País -62 páginas 8 secciones salió de la rotativa a la 8.10 de la noche, del viernes 12 de marzo y fue entregado por el director Rodrigo Lloreda Caicedo, al Presidente César Gaviria, quien asistió a los actos programados con la ocasión del rediseño. “En 25 de septiembre de 1994 llegó a los lectores de El País la noticia sobre el mayor avance de la empresa. En breve se imprimiría el periódico en una rotativa goss color liner, la más moderna del mundo en su tipo y la tercera que se instalaba en Latinoamérica. Esta máquina tenía la capacidad de imprimir 7500 ejemplares de 128 páginas en una hora”40 “El 16 de agosto de 1995 El País a través del nodo de la Universidad del Valle, tuvo acceso a servicios de la red como correo electrónico, grupos de usuarios o bases de datos .El País fue el primer periódico colombiano en hacer presencia en Internet con una selección de noticias del acontecer nacional”41. “Para el 2 de agosto de 1998 , se instaló el primer Consejo Editorial integrado por Francisco Piedrahita Plata , presidente, Mariano Lloreda Garcés Rodrigo Lloreda Mera, Alfredo Domínguez Lloreda, María Elvira Domínguez Lloreda y Álvaro José Lloreda Caicedo, el 30 de marzo de 2000 se confirmó el segundo y último Consejo Editorial , confirmado por Francisco Piedrahita Plata Alfredo Carvajal Sinisterra, Alfredo Domínguez Lloreda, Gustavo Gómez Franco, Mariana Lloreda Garcés y Álvaro José Lloreda Caicedo”42. El 23 de abril de 2000 El País celebró su primer medio siglo de circulación con una nueva cara que lo hizo más ágil y dinámico. El País hoy asiste a la presentación de una nueva imagen, sintonizada con las más recientes tendencias visuales del momento, influenciadas por la red de Internet y

40 El País 50 años. Santiago de Cali, Editorial El País. 201 p. 41 Ibíd., p.215. 42 Ibíd., p. 227.

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por el uso masivo e inmediato de la imagen a través de los numerosos canales internacionales de televisión al que el público puede acceder por satélite o por cable. De este proceso se encargó de nuevo Mario García, con el aporte de Edward Certuche, editor de diseño y fotografía. En la actualidad el propósito de El País es brindar al lector una lectura más fácil y organizada, tanto en la presentación de la información en noticias principales, secundarias, terciarias y reseñas o breves, como en los recursos visuales para acercarla más al lector. Actualmente el periódico El País cuenta con una nómina de periodistas que asciende a 620 y según el Estudio General de Medios registra 172.689 lectores Dentro del periódico se manejan dos tipos de secciones: Entorno: dedicada a la información local, del barrio, de la ciudad, los temas sociales, los temas municipales: el agua, la movilidad, la salud, los usos del suelo, las empresas públicas, la situación de los colegios, por ejemplo. Poder: dedicada a la información política local, nacional e internacional. En sus páginas se cuenta la realidad del acontecer político del Valle, de su gobernación, de la administración pública. Pero también se cuenta qué proyectos estudia el Congreso, qué pasa en la Procuraduría, en las cortes. Y como las secciones son transversales, también se trabaja la realidad política internacional, relevante para nuestros lectores: elecciones en México, la situación del Medio Oriente, las reuniones de la OEA, la situación política de diferentes países. Orden: información judicial y de orden público local, nacional e internacional. Vale la pena aclarar que esta sección no se ocupa de la baranda, es decir, del muerto de la esquina o crímenes de ese corte. Orden se ocupa de la seguridad en Cali, del conflicto en el Salvador, del caníbal de Miami, del narcotráfico, por citar algunos casos. La Última: Página que cierra el primer cuadernillo, para las noticias de última hora, de la noche.

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Activos: Es el segundo cuadernillo, dedicado a los temas económicos locales, nacionales e internacionales. De igual forma también existen las secciones livianas, pero no menos periodísticas, las cuales son: Vé: sección dedicada a los temas de farándula, entretenimiento, tendencias y actualidad del mundo del espectáculo. Afición: es el cuarto cuadernillo del periódico. Páginas dedicadas a la información deportiva local, nacional e internacional.

Salud y Educación: son dos páginas especiales que circulan todos los domingos en el periódico, con temas de actualidad en ambos campos. Tierra: es una página que circula dos veces a la semana, con temas de medio ambiente, accidentes naturales y avances científicos. Más allá de la noticia: circula dos veces a la semana. Es una sección dedicada a las historias extraordinarias, crónicas y personajes que valen la pena dibujar con palabras y que están por fuera de la agenda informativa. El periódico El País ha fundado su relación con los caleños en el hecho de ser pionero de información veraz e influyente para la gran mayoría de la región, este medio de comunicación ha funcionado a partir de la estructuración periodística de los acontecimientos más grandes y destacados en Colombia y específicamente en el Valle en donde fue fundado. Además, ha cimentado relaciones entre periodistas de alto renombre a lo largo del país lo que ha aportado a la rapidez y valor de las fuentes protagonistas en los sucesos de la nación por lo que la credibilidad de las mismas se ve valorizada en la imagen que los mismos medios han infundido en sus lectores. Para esta investigación el periódico El País es un medio de comunicación con un renombre inculcado en las relaciones de poder que sostienen sus directivos con diferentes empresas gremiales las cuales directamente tienen el control económico, político y hasta social de la ciudad lo que impulsa día a día y esto se denota

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sobretodo en el tiempo de elecciones políticas ya que el periódico como ente informativo pero a su vez participe de los procesos regionales y nacionales expone su punto de vista a través de sus páginas de una manera discreta pero latente, la cual fue la que proporciono el primer indicio para iniciar esta investigación basada en conocer como El País dio un tratamiento periodístico sobre un hecho político. El tiempo de análisis es desde el 31 de julio hasta el 31 de octubre trimestre electoral en donde el medio actualizo, alimentó y género información política sobre temas relacionados con los comicios. Se tomó en cuenta solo la información electoral expuesta a lo largo de las secciones contenidas en el periódico sin sesgarse en una sola.

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5. METODOLOGÍA 5.1. ENFOQUE INVESTIGATIVO Esta investigación utilizará como objeto de estudio la prensa escrita y en este caso será la información electoral del diario El País y a continuación se hará una descripción de la manera cómo se va desarrollar el problema planteado. Será una investigación de tipo cualitativo, la cual permitirá saber el desarrollo de la información que se le dan a los acontecimientos electorales del diario El País. Las metodologías de clasificación con respecto a la noticiabilidad y a partir de esto la organización de los acontecimientos y el tratamiento de la información escrita en un periodo importante en el mundo político como son las elecciones de la alcaldía de Cali. El enfoque investigativo que se va aplicar en este proyecto es cualitativo que podría entenderse como "una categoría de diseños de investigación que extraen descripciones a partir de investigaciones que adoptan la forma de entrevistas, narraciones, notas de campo, grabaciones transcripciones de audio y video, casettes, registros escritos de todo tipo, fotografías, o películas y artefactos.43" Este enfoque ayudará a una investigación más amplia que permitirá analizar con detalles el tratamiento de la información electoral del diario El País en tiempo y espacio de las elecciones de Alcaldía de Santiago de Cali en el periodo julio octubre de 2011 lo cual es una acontecimiento de índole social que construye una realidad, en la que los individuos se ven involucrados. 5.2. INSTRUMENTOS En este proyecto se hizo uso de varias herramientas de orden cualitativo las cuales fueron fundamentales al momento de recolección de datos para el desarrollo de la información. La observación 43

La investigación cualitativa. [en línea] [consultado 16 enero de 2013] Disponible en Internet:http://www.iiicab.org.bo/Docs/doctorado/dip3version/M2-3raV-DrErichar/investigacion-cualitativa.pdf.

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La entrevista Bitácora 5.3 PROCEDIMIENTO Identificar la información Selección de la información de la información Organizar la información Clasificación de la información Interpretación de la información Análisis de la información Construcción del informe final

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6. CRITERIOS PARA EL ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA NOTICIA

Este capítulo se encuentra estructurado en tres partes: La primera, trata del acontecimiento y cómo el sujeto le da sentido a partir de elementos exteriores; la segunda, sería la Teoría del Frame y su influencia en la agenda Setting de los medios de comunicación; y la tercera, las rutinas de producción y el Newsmaking 6.1. DEL ACONTECIMIENTO A LA NOTICIA “El acontecimiento debe concebirse en primer lugar como una información; es decir, un elemento nuevo que irrumpe en el sistema social [...] el acontecimiento es precisamente lo que permite comprender la naturaleza de la estructura y el funcionamiento del sistema”44. Un acontecimiento en la sociedad actual enmarca todo lo referente a hechos significativos, los cuales implican cambios sociales, culturales y políticos en una comunidad firmemente estructurada. En el caso político, la organización de la colectividad funciona a partir de un sistema público establecido a partir de grupos políticos que tienen la función de transmutar las exigencias del pueblo en planes ejecutados para el desarrollo íntegro de la población, designando líderes los cuales tienen el deber de satisfacer las necesidades de la comunidad. Esto a partir de elecciones libres las cuales son la fuente de legitimación del sistema político, que le da significado a una estructura inamovible la cual provee un continuo desarrollo de los requerimientos sociales y culturales. Por ende, cada transformación de esta organización política genera nuevas expectativas de cambios que alteran el anterior eje político. “El acontecimiento, desde el punto de vista sociológico, es todo lo que no está inscrito en las regularidades estadísticas. El acontecimiento es, por principio, desestructuraste45” Las elecciones libres constituyen una permanente modificación de un sistema preestablecido alterando el orden conocido por todos los que dependen de él, en 44 ALSINA. Op.cit., p.18. 45 Ibíd., p.19.

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otras palabras las personas. Es a partir de esto que la comunidad se relaciona en un proceso colectivo que genera todo tipo de opiniones y cosmovisiones interpretativas de la realidad actual, externas al sujeto quien observa estos hechos y los interpreta en torno a la trascendencia que le generen en su vida. Estas relaciones colectivas logran conexiones macro sociales las cuales se vinculan formando un conjunto de temáticas o informaciones que se incrementan constantemente aumentando su influjo social, pero no solo son elementos externos que marcan esa relevancia que modifica las características de algún ámbito en donde la colectividad ha fundado parte de lo que conoce hoy como humanidad, son también aquellas personas que se destacan en la colectividad por sus acciones encaminadas a alterar o reformar el orden conocido por todos, los que le da un valor de personajes públicos capaces de renovar lo que está establecido. “La trascendencia social puede darse por el sujeto protagonista del acontecimiento o por el objeto del desarrollo del acontecimiento. Ambos, o al menos uno de los dos, deben tener trascendencia social; y además, uno de los elementos necesarios para la construcción de la noticia es su publicación. Si el público no recibe una noticia sobre un hecho, éste no podrá ser considerado como acontecimiento con trascendencia social.46” Por ende las elecciones libres han sido catalogadas como acontecimientos por su naturaleza variable y que sólo cobra sentido en relación con los sujetos sociales en un tiempo y espacio en la historia, enmarcados a través de estructuras semánticas, morfológicas, y sintácticas que unidas forman el discurso o noticia.

Un acontecimiento es noticia por su valor informativo que incluye la importancia y la gravedad de lo que se informa y si concierne a una parte notable de la población en un margen de tiempo corto o largo pero de modo profundo, ya que la noticia establece un lazo con un sector amplio de la población que se siente implicado o afectado o interesado. En este este sentido la noticia puede referirse tanto a grandes colectivos sociales (nación, conjunto de naciones, regiones) a como personajes representativos o jerarquizados por diversas razones o a individuos comunes47

Contextualizando lo anterior en el objeto de esta indagación, la noticia, reportaje, breves, informe especial y columna de opinión, fueron los géneros periodísticos 46 Ibíd., p.63. 47 MARTINI, Op.cit., p.88.

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que el Diario el País utilizó en las elecciones a la Alcaldía, que por su alto nivel de expectativas de evolución en una sociedad en la que personajes conocidos como María Isabel Urrutia, quien obtuvo la primera medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Sydney, Australia, Milton Castrillón quien fue concejal de Cali y el ponente impulsor del proyecto de construcción de la mega obras, y Rodrigo Guerrero quien es reconocido por la buena labor que tuvo como alcalde en el año de 1992. Por tanto las elecciones libres son un acontecimiento que tiene dos dimensiones de alto nivel social: primero porque es un hecho de interés público, y segundo por los personajes que se incluyen en este son figuras con un gran reconocimiento en su trayectoria. Pero es a partir de su divulgación global entre los medios de comunicación que hace que estos hechos sean caracterizados como acontecimientos ya que su trascendencia, no sería la misma sin la completa divulgación de las acciones que generan los personajes incluidos en el mismo. 6.1.1 La agenda Setting sociológica. De acuerdo con AiraFoix, T., Curto Gordo, V., and Rom Rodríguez, J, la teoría de la Agenda Setting expone que la selección temática de los medios es la que influye en la selección o percepción temática del público y no a la inversa. La Agenda Setting se centra en el estudio de cómo la agenda establecida por los medios de comunicación influye en la agenda del público48. Al tener el acontecimiento en toda su magnificencia los medios de comunicación asumen la enmarañada tarea de determinar los elementos más importantes del mismo, para esto, deben basarse en unos criterios preestablecidos en su orden de unidad organizacional. Es ahí donde viene “La noticia producto del trabajo periodístico y razón de ser de los medios informativos es la meta, el lugar de llegada del ciclo de trabajo. Se conjugan para su publicación las tareas de investigación y rastreo en archivos, selección y aplicación de criterios de noticiabilidad, búsqueda y chequeo de fuentes, verificación de datos y armado del contexto, modalidades discursivas,

48 AVALOS, Marco Carlos. La agenda Setting y sus efectos [en línea] [consultado 1 marzo de 2013] Disponible en Internet: http://opinion-publica.wikispaces.com/file/view/La+agenda-setting+y+sus+efectos.pdf

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procedimientos de clasificación y definición del lugar en la selección o bloque y en la agenda general. Su valor se mide en términos de primicia y espectacularidad, de centimetraje y de espacio en el aire, por ser tapa y tener una imagen de fuerte impacto y por la repercusión en el espacio público, sociedad y poder incluido49” Lo dicho en el párrafo anterior es un proceso que todo periodista debe perpetuar a lo largo de su profesión y para esto debe seguir parámetros que serán su guía, su pilar de interpretación de los acontecimientos que suceden a diario, ya que mostrar toda la parafernalia de análisis investigativo, que es este caso serán las pasadas elecciones a la Alcaldía de Cali nublaría la verdadera visión que según los medios de comunicación tienen. En la actualidad las empresas de medios informativos, han tomado el papel de determinar qué es lo más relevante para el público a partir de construcciones ideológicas. Fundamentos erigidos los cuales influyen casi directamente en la interpretación del acontecimiento y en la construcción del discurso que se encargará de enmarcar el suceso y llevarlo ante un público. Es allí donde un acontecimiento obtiene importancia y se convierte en un tema de dominio público, pero existe el riesgo que pierda el verdadero sentido por los procesos de construcción periodística. Pero para que sucesos como estos no sucedan es importante que los medios de comunicación sigan los siguientes criterios. Novedad: un acontecimiento inédito es siempre más importante que uno ya conocido. Improbabilidad: el hecho más improbable tiene mayor importancia que un acontecimiento ya esperado. Interés: mientras más personas puedan ser afectadas por la noticia, más importancia tendrá esta.

49 MARTINI, Stella. Los que hacen la noticia: periodismo, información y poder. Buenos aires: Biblios. 2004. 107 p.

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Proximidad en tiempo y espacio: el acontecimiento de mayor importancia es el que se produce hoy y aquí. En la medida en que se aleja al lector geográfica o temporalmente, va perdiendo su importancia. Atractivo: mientras mayor sea la curiosidad que el acontecimiento pueda despertar, este tendrá mayor importancia a los ojos del lector. Empatía: en cuanto mayor sea el número de lectores que se puedan identificar con los protagonistas de la noticia o con sus situaciones, aumentará su valor periodístico Sin embargo, cada medio tiene su manera de establecer la agenda. Por ejemplo Gerardo Quintero, Jefe de cierre del diario El País afirma: Pues digamos por cercanía con la gente, por las propuestas polémicas, porque son temas de ciudad, son temas que han venido en procesos, entonces uno más o menos va escogiendo el norte de la información. Entonces se sabe que en las empresas municipales, el tema del agua, la vivienda. Las propuestas que vayan ligadas a ese tema que hay que ponerles atención. La modificación del centro del Cali todas esas notas que están en procesos que no vienen de ahora si no de años atrás y que no se han resuelto en la ciudad, necesario ponerlos en la agenda y discutirlos. Para cada empresa de medio de comunicación los valores relevantes de un hecho representativo entre la cotidianidad varían de acuerdo al contexto que se encuentren, lo cual es el motivo del nutrido abanico de temáticas, expuestas constantemente ante el público. La diferenciación de visiones de los sucesos sostiene su estructura a través de teorías intrínsecamente sociológicas.

Desde esta perspectiva vale la pena observar el comportamiento de ciertas variables dependiendo de un contexto, que inciden de manera directa en el logro del propósito del evento comunicativo materializado a través del discurso, como lo son los prejuicios y los estereotipos. Citando a Stephen Worchel (2002: 194):“definimos prejuicios como actitudes y opiniones, por lo regular negativas, respecto de los miembros de un grupo. Son la evaluación de alguien basada únicamente en su raza, sexo, religión o a que forma parte de otro grupo (...) los estereotipos son convicciones; en concreto, la creencia de que los miembros de un grupo comparten una característica particular –los viejos son débiles, los negros son agresivos, los franceses y los canadienses son religiosos, etc.-. Los

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estereotipos tienen que ver con la cognición; los prejuicios incorporan una carga emocional.50

El periodista no es un individuo externo a la realidad, de hecho es parte de ella, a partir de todo lo que le constituye como ser humano, se desenvuelve y asimismo actúa alrededor de ejes valorativos sobre un mundo utópico. Apoyando los sucesos positivos y condenando los negativos al punto de lograr que abarquen más páginas en el periódico, o más tiempo en la televisión o radio. Por tanto, al construir el discurso aquellos valores noticia están típicamente fundados en la alteración de lo pacífico, de lo moral y ético. Es la sociedad misma la que moldeado el hacer del discurso por parte del periodista, al estar fijamente atado a ésta, inconscientemente su visión del mundo se ha fundido con la ideología del contexto por lo que a raíz del mismo, el periodista ve la realidad similar a cuadros enmarcando características importantes y dejando por fueras otras. Esto ha sido categorizado por muchos como la Teoría del Framing la cual pone sobre la mesa una nueva visión de lo que se refiere a la construcción del discurso periodístico.

La teoría del Framing vino a romper con las pretensiones objetivistas al introducir el elemento subjetivo como parte fundamental en el proceso comunicativo. Las noticias no son un reflejo de la realidad sino una representación de la misma. Los periodistas dependiendo de sus orientaciones ideológicas, culturales, religiosas, de sus experiencias y vivencias personales construyen la realidad desde un punto de vista subjetivo. Y no sólo es el periodista quien en su acontecer diario enfoca la información sino que la concepción del Framing puede trasladarse a los distintos niveles del proceso informativo, de modo que cualquiera de los elementos que intervienen en el mismo puede enfocar o encuadrar la información51.

La teoría del Framing caracteriza la visión periodística como un sin número de cuadros en donde se enfocan aquellos aspectos considerados notables y se toman decisiones determinantes en torno a estos, es el pre de la producción. 50 CASTILLO JIMÉNEZ, Valeria Andrea. PEÑARANDA CASTRO, Sergio. Tratamiento periodístico dado a las víctimas civiles del conflicto armado interno por parte del periódico El tiempo. Trabajo de grado Comunicador Social. Bogotá: Universidad Sergio Arboleda. Comunicación Social. 2010. 22 p. 51 ARMENITA GIMÉNEZ, Pilar. Una nueva visión del proceso comunicativo: Teoría del enfoque (Framing). En: Revista comunicación y hombre. 2006, vol.2. 55 p.

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Judith Gómez Editora de la sección Poder afirma: “Yo en la mañana cuando llego veo las noticias de Colprensa, me reúno con mi equipo, ellos proponen temas, luego evaluamos y decidimos que se va a realizar. Por ejemplo hoy está en discusión en el Senado el tema del matrimonio gay, este es un hecho histórico. Este es el primer debate, le faltan varios, y puede fallar, ya que tiene en contra la conservación de la iglesia, y el Partido Conservador. Pero haber logrado que saliera adelante ante la Comisión, ya es un paso en una sociedad como la nuestra. Entonces con temas como estos se abre la página. En esta revisión, McCombs considera que el Framing es la segunda dimensión de la agenda-setting. La teoría ha pasado de centrarse en los temas que los medios tratan a verificar el tratamiento que reciben esos temas. En sus propias palabras: “En cada paso del proceso de comunicación se toman decisiones, se excluye o incluye información, se ignoran asuntos o se presentan con fuerza, se escriben titulares para captar la atención y se hacen filmaciones para ilustrar los temas. Se establecen prioridades. Se elige. Cada uno de estos pasos es, en esencia, la imposición de un encuadre52. 6.1.2 El Newsmaking:

El trabajo periodístico se desarrolla en tiempo real. Su objeto, la construcción de la información de interés público, responde idealmente a la agenda diaria de las actividades de la sociedad y permite la definición de la noticia como relato de lo que sucedió. A la presión del tiempo de une la complejidad de la propia práctica (búsqueda de la información, acceso y verificación de las fuentes, investigación y consultas de archivo, entrevistas y cobertura de acontecimientos ya planeados o imprevistos y que obligan a la presencia del periodista en el lugar de los hechos, y finalmente interpretación del conjunto de datos para redactar la noticia). Se trata de un trabajo cuyos tiempos resultan siempre insuficientes, y necesita por eso mismo una organización y una coordinación afinadas basadas en prácticas rutinarias53.

Las rutinas de producción periodística son el organigrama del medio de comunicación es allí donde un grupo de ideas, apreciaciones y visiones de la realidad convergen y una especie de híbrido discursivo nace a diario y aquellos Frame mentales de cada individuo se fusionan con los demás obviando aún más características del acontecimiento. 52 Ibíd.,p. 61. 53 MARTINI, Op.cit., p.78.

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Las fuentes de noticia Judith Gómez describe el proceso de selección de fuentes que realiza diariamente en la sección Poder: Yo trabajo con dos periodistas uno en Cali, otro en Bogotá que es el corresponsal, y junto con la red de Colprensa de la cual que El País es socio, y nos surte a nosotros con los hechos que ocurren en capital. Nuestro periodista por lo regular cubre sobre todo los acontecimientos ocurridos en el Congreso a su vez, el Congreso también nos brinda información, por otra parte la Agencia F y la Agencia AP, nos surten con información internacional. Entonces yo le doy importancia a la noticia que me hace la gente que trabaja con nosotros, ósea el periodista que trabaja en Bogotá y Colprensa. “Por lo general el periodista o el medio dependen de la información proveniente de las fuentes primarias. Las redacciones reciben continuamente aviso e información sobre la producción de hechos que pueden ser noticia, cuyos productores, y muchas veces actores del acontecimiento mismos, son la fuente informativa”54 El oficio periodístico es una práctica que más basada en el acontecer de la noticia es en el hecho de conocer bien las fuentes que surten la información, la confiabilidad de éstas es todo el fundamento para considerar un hecho como noticia y asimismo tratarlo de acuerdo a su importancia social. “Dos de las tareas centrales del periodismo para iniciar la construcción de la noticia: obtener la información a través del acceso a las fuentes y verificar su confiabilidad. La noticia se origina en los acontecimientos que marcan una ruptura en la historia diaria y que son noticiables en un momento determinado, Se piensa que el periodista vive a la caza de noticias, cuando en realidad son las noticias, más exactamente los acontecimientos o los actores de los mismos los que buscan a los periodistas que no suelen estar justo en el lugar de los hechos55” El medio periodístico en gran medida depende de las fuentes que nutren la idea del acontecer, al periodista más que tener olfato para detectar un acontecimiento, se le pide perspicacia al momento de determinar la confiabilidad de la fuente. 54 Ibíd., p.54. 55 Ibíd., p. 48.

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Judith Gómez agrega: A mí por ejemplo a mí me cuentan un chisme, entonces yo llamo y lo confirmo y ya procedo a escribir. Mucho antes de que un periodista escriba así sea el Lead de su noticia debe tener plena seguridad de que el contenido es una reconstrucción fehaciente a la realidad para después pasar al segundo paso del Newsmaking. Ya con las fuentes concretadas el periodista tiene la tarea de concatenar los hechos externos, lo que consideran importante y la interpretación de todo como unidad noticiosa. Para Paola Gómez la escritura de la noticia se define de esta manera básica: De acuerdo con la agenda electoral y también a partir de la agenda propia del medio. La jerarquización de temas

Una vez confirmadas las fuentes los periodistas deciden todas sus ideas sobre ese acontecimiento que consideran sobresaliente y qué puede importarle a la sociedad. Al obviar ciertas características de poca importancia según ellos, éste sufre distorsiones en su semántica, extensión, e inclusive jerarquización en el periódico. La interpretación desde diferentes puntos de vista girando sobre un mismo hecho acude a una planeación, en el caso de El País, cuando son épocas electorales es en base a las probabilidades que candidato tenga de ganar y las propuestas públicas que éste ofrezca, pero el orden de la aparición de las mismas estará ligado. En cuanto a esto Paola Gómez aseguró: El gobierno sugiere que haya una participación de todos los candidatos equitativamente, pero como El País es un medio de comunicación privado finalmente es el que decide cuales espacios se le da a los candidatos y ocurre lo mismo con las elecciones presidenciales, el cubrimiento es mucho más fuerte

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paras candidatos que están marcando tendencia que para los candidatos que tienen menos posibilidades y no tienen la misma cantidad de publicaciones, entonces finalmente el medio decide cuanto espacio le da, pero atiende a la recomendación de la democracia y la participación de los distintos candidatos 6.2 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN ELECTORAL. El Diario El País en el cubrimiento de la agenda electoral utilizó una variedad de géneros, para catalogar cada acontecimiento, entre ellos se encuentra la noticia, entrevista, columna de opinión, reportajes entre otros que a continuación se explicará cómo fue el tratamiento que le dieron a cada uno de ellos. Ningún acontecimiento es igual a otro, son hechos que revolucionan la cotidianidad, pero cada uno posee características que lo diferencian, ya sea el personaje, el lugar, el cómo, o por qué. Es allí donde el periodista cumple una milésima parte del proceso Newsmaking, y categoriza de la manera más apropiada según para ellos. “En cualquier caso queremos definir o explicar con una aproximación certera lo que son los géneros periodísticos desde una perspectiva general, podemos hacerlo considerándolos como modelos concretos de creación lingüística que permiten presentar de forma adecuada y comprensible la información, la interpretación y la opinión en cualquiera de las distintas variedades de medios de comunicación de masas, tanto escritos como audiovisuales.”56 6.2.1 Noticia. Se puede definir la noticia como “la particular construcción del

discurso de la información que narra eventos factuales generalmente públicos. Como "imagen del presente social', es el relato de un suceso que implica o afecta a individuos de la sociedad. Si se toman en cuenta los valores que rigen la noticiabilidad, la noticia puede ser definida como la construcción periodística de un acontecimiento cuya novedad, imprevisibilidad y efectos futuros sobre la sociedad lo ubican públicamente para su reconocimiento57.

Contextualizando con el objeto de estudio, se ha mencionado que la noticia es aquel acontecimiento que luego de un tratamiento de sus características ha sido 56 EDO, Op.cit., p.56. 57 MARTINI, Op.cit., p.32.

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categorizado en un género periodístico. La noticia cumple con un único objetivo el informar, a raíz de la formulación de 6 preguntas básicas conocidas en el mundo de la información como las “6 W” y es fundamental que sean respondidas a toda cabalidad. Estas hacen referencia a qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué, las cuales deben estar distribuidas a lo largo del discurso para cumplir finalmente la meta de comunicar un acontecimiento de interés. Deben estar contenidas en una estructura básica para su entendimiento e ilación coherente. “La clave está en reconocer dónde está el interés del hecho ocurrido, seleccionar los datos y ordenarlos, de acuerdo con un esquema de tensión decreciente: se escribe en el primer párrafo lo más importante, en el lead y se dejan para el final los datos de menor interés. Esta estructura corresponde a lo que popularmente se conoce como Pirámide invertida y consta de dos elementos: La entrada o el lead: Es el primer párrafo del texto, en donde se escribe la información central de la noticia. El cuerpo: es la parte de la noticia que explica los detalles, normalmente, son varios párrafos. Debe contener los siguientes elementos: los datos que explican y amplían la entrada, antecedentes que ayudan a situar la noticia dentro de un determinado contexto, los materiales secundarios o de menor importancia”58. En el caso del periódico El País en el periodo electoral la noticia cumplía la función de informar acerca de las campañas. En varias ediciones entre ellas la del 28 de octubre del 2011 en la sección poder.(Ver Anexo A) “En el título informativo, el periodista enuncia el tema de la información sin juicios ni evaluaciones, pues lo que se pretende es especificar la acción, y sus protagonistas, de ahí que generalmente responda a las preguntas de qué y quién, pues son estas las que facilitan más la comprensión de la información”59

58 GARCÍA, Víctor Manuel. GUTIÉRREZ, Liliana María. Manual de géneros periodísticos. Segunda Edición. Bogotá: Ecoe Ediciones, 2011. 69 p. 59 Ibíd., p. 45.

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Para el título de la publicación “Los candidatos a la Alcaldía presentaron su examen final” se está haciendo mención a los actores involucrados “los candidatos” presentaron es un verbo utilizado en pasado respecto a un hecho, la noticia tiene la característica de informar sucesos ya acaecidos, mientras que el sustantivo examen final de cierta manera puede confundir a aquellos que no estén incluidos en el contexto electoral, y obligatoriamente deberán leer el lead y el subtítulo para ubicarse, a esto se refiere cuando las noticias son relativas a la realidad contextual donde se sitúe. “El párrafo de entrada debe ser un relato autosuficiente por sí mismo, es decir, no se redacta como si se tratara de una introducción que facilita la compresión del texto completo, sino que es el párrafo que reúne los elementos informativos más importantes de una noticia, Pero su finalidad no es exclusivamente la de suministrar datos, sino que debe ser capaz de suscitar la curiosidad del lector para que continúe la lectura del texto”60. El lead en esta noticia contiene los siguientes elementos: Un crucial y definitivo debate en la carrera por la Alcaldía de Cali protagonizaron anoche los 3 principales aspirantes a dirigir la ciudad el 1 de enero 2012. Un lead debe ser corto, sustancioso, y contener todos los elementos necesarios para informar independientemente al cuerpo de la noticia, no obstante, este no responde a los interrogantes: cómo, dónde y por qué. Algo sustancial para un párrafo que se denomina autosuficiente. “Un cuerpo noticioso que se quede en la pura descripción de lo ocurrido, será de poca utilidad, vacío en términos de orientación para el lector, intrascendente. Lo indicado es incluir testimonios de distintas personas, en lo posible con enfoques diferentes acerca del hecho, y datos obtenidos a partir de documentos que puedan respaldar el análisis que se hace de la información”61 El cuerpo del texto en el caso de esta noticia describe las temáticas más relevantes que se trataron en el debate dando muestra de cada propuesta de los 3 candidatos con más inclinación de voto. Asimismo se utilizaron elementos de apoyo como recuadros para anexar la información menos importante pero que sin embargo, hizo parte del acontecimiento. 60Ibíd., p. 70. 61Ibíd., p. 71.

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6.2.2 Entrevista. “La entrevista es uno de los géneros más complejos y ricos aunque a veces se le relega al simple papel de técnica de obtención de información, dejando de lado su esencia como género interpretativo que permite al periodista entrar en el campo del análisis y la profundización en los temas y personajes que aborda.62

Tipos de entrevistas: “El tema de la entrevista define también su tipología. En términos generales, si lo que interesa al periodista es dar a conocer la información sobre un tema específico, obtener datos nuevos sobre un hecho, se hablará de una entrevista informativa”. Si su propósito es conocer la opinión de un experto sobre un tema que se requiere análisis, entonces se estará hablando de una entrevista de opinión. Y si el centro de la atención es el personaje, sus gustos, aficiones y forma de ver el mundo se le denominará entrevista de carácter o personalidad”63 Se tomó como referente la entrevista realizada al candidato en aquel entonces Milton Castrillón, en la edición del 16 de octubre del 2011. La tipología de esta entrevista es híbrida, puesto que además de informar nuevos datos sobre la campaña del ex candidato, se le hacen preguntas donde necesariamente él debe dar su punto de vista y opiniones acerca de un tema como las candidaturas de sus contendores, cabe agregar que las contra preguntas fueron utilizadas para ahondar en temas neurálgicos sobre el desarrollo de la candidatura, los apoyos o la falta de ellos, y personajes que para el ex candidato eran importantes. Una entrevista que compactaba todo en una sola página por lo que su categorización en alguna línea tendería a desdibujarse en el género. (Ver Anexo D) 6.2.3 Perfil. “El diccionario de la Real Academia Española define el perfil como “conjunto de rasgos peculiares que caracterizan a una persona. Traducido a un género periodístico suele usarse para recordar datos de un personaje que, por cualquier causa es noticia y, sin embargo, resulta desconocido para la opinión pública”64.

62Ibíd., p.79. 63 Ibíd., p.82. 64 CAMACHO, Idoia. La especialización en el periodismo: formarse para informar. Comunicación social ediciones y publicaciones. 2010. 138 p.

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Por medio de él se busca retratar a un personaje de interés general de una forma fiel y completa, procurando mostrar aspectos de su vida personal y profesional poco conocidos pero que resultan muy importantes “Su extensión puede ser larga o breve, está lleno de precisiones y detalles que el escritor logra expresar por medio de la objetividad y/o la subjetividad, según lo ameriten tanto las circunstancias que esté narrando como el personaje al cual se refiere. Se vale de la entrevista para complementar la investigación y para darle mayor certeza a lo que está diciendo”65. Las fuentes que utiliza son directas el personaje e indirectas (la familia, los amigos, sus escritos u obras). El perfil siempre debe ser actualizado, pues su importancia radica, en gran parte, en tal condición de actualidad66. Al cabo de las elecciones en las cuales Rodrigo Guerrero resultó ganador, el periódico El País realizó un descriptivo y subjetivo perfil, sobre características desconocidas sobre el nuevo mandatario, inundada de adjetivos y subjetividades se conocieron los gustos musicales, su rutina de ejercicios, y la dedicación de Guerrero por lo social.(Ver Anexo B) 6.2.4 Columna de Opinión y editorial

Columna de opinión: “Texto argumentativo que valora de forma personal una cuestión de actualidad. Se puede publicar en cualquier sección. Siempre ocupa el mismo lugar y con una periodicidad concreta, por eso suele aparecer acompañada de la fotografía del autor.67” La columna de opinión pertenece a los géneros de opinión, en donde ya sea un periodista, experto en el tema, o persona del común puede expresar su único 65 El Perfil. [en línea]. Biblioteca Luis Ángel Arango [consultado 15 de marzo de 2013]. Disponible en Internet: http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per42.htm 66Ibíd., Disponible en Internet: http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per42.htm 67 Géneros periodísticos [en línea] [consultado 15 de marzo de 2013]. Disponible en: http://platea.pntic.mec.es/curso20/48_edicionhtml-profundizacion/html1/generos_periodisticos.html#mozTocId222992

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punto de vista sobre un tópico en específico, ya sea a favor o en contra, el escritor de dicho texto deberá presentar un fluido análisis de lo que quiere apoyar o refutar, sostenido sobre hechos históricos. “Tomando, como materia prima de este proceso los datos que constituyen el tema, el periodista de opinión contrasta, estudia los antecedentes históricos, confronta, compara. Su lucidez (otro talento imprescindible) brillará para diferenciar aquello que edifica y beneficia a los seres humanos frente a las situaciones o aspectos que por el contrario lesionan, dañan o impiden el libre y enriquecedor transcurrir de la existencia. A eso se le califica de valoración68”. Una columna de opinión es un género totalmente ambiguo, no sostiene una estructura preestablecida, ni lenguaje sesgado, es donde el autor puede hacer uso de palabras estrambóticas o terminologías escuetas, el periódico solo tiene el deber de publicarlas con una periodicidad constante, pero que las mismas vayan de acuerdo con la política editorial del mismo puesto que día con día nacen miles de opiniones respecto a un acontecimiento público y es el medio de comunicación y sus dueños personas adscritas a un eje social y cultural quienes finalmente deciden el rumbo de las mismas.(Anexo F).

Editorial

De los géneros de opinión, este es quizá el más relevante por el efecto de su contenido y, sobretodo, por aquello que representa. El editorial se constituye en el vocero legítimo de un medio impreso, aunque en los medios electrónicos se destinan espacios para que las posturas formales de un hecho salgan a relucir en las palabras de los directores del mismo medio o de los conductores de programas, obviamente con un lenguaje oral. Esas posiciones han de ser claras, precisas (como el recurso lingüístico para presentarlas); debe identificarse allí el respaldo o rechazo ante un acontecimiento. Toda apreciación, sin importar el tema que aborde, se ajustará a los parámetros y líneas ideológicas establecidas por la empresa periodística y por el estado de derecho vigente en cada país.69

Un medio periodístico está obligado a mostrar afinidad con los hechos éticos y morales de una sociedad, es promotor de lo bueno y se puede convertir en un verdugo cuando cierto tipo de acciones amenazan el curso de algo que parece traer beneficio al pueblo como eran la candidatura de Rodrigo Guerrero y Susana Correa. 68GARCÍA, Víctor Manuel, GUTIÉRREZ, Liliana María. Op.cit., p. 189. 69 Ibíd., p.185.

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Un caso preciso fue cuando la Registraduría anuló las candidatura Susana Correa y Rodrigo Guerrero según por no contar con el suficiente número de firmas para avalarla. El País no desperdició ni una edición en exponer información que indirectamente condenara la acción del órgano político, se expandió por todos los flancos, entrevista, reportaje, opinión y por supuesto Editorial, la cual de manera contundente demostró su posición en contra de aquel hecho ya que constitucionalmente se estaban violando cierto tipo de derechos, no solo a los afectados si no a los ciudadanos. La editorial funciona correlacionada con las noticias a lo largo del periódico, el medio de comunicación. (Ver Anexo C)

Con base a esto ¿Cuál es el deber del editorialista? En conformidad con el principio de sobreponer el bien común, en el editorial se pretende abogar, defender los intereses de la mayoría. Se da por sentado que quien defiende un punto de vista en un medio posee más elementos de juicio, conoce las demandas de sus receptores (es definitivo conocer plenamente sus características) y debe tomar la representación para que los intereses populares sean satisfechos, respondiendo a edificar una sociedad que se incline por la defensa de la persona70.

6.2.5 Reportaje. El reportaje, tan emparentado, tan parecido a la crónica, comparte con ella el sitial del periodismo de profundidad en el mapa de géneros de información. De profundidad, o de explicación, o de interpretación, como lo han denominado diversos actores, el reportaje es el género más complejo y completo del periodismo, consideración que se ha ganado por la potencia que ofrece para escudriñar en los hechos de la realidad social uniendo datos cuantitativos e historias de vida. En el lenguaje cotidiano del periodismo, la definición más común, y más simple del reportaje se expresa en que mientras la noticia informa sobre el “que”, el reportaje va más allá e informa sobre el “por qué”.71 El periódico El País hizo uso del género reportaje, con base a sucesos que de cierta manera generaron una alteración en el orden electoral: la anulación de la candidatura de Rodrigo Guerrero y Susana Correa, en este acontecimiento el diario desplegó e hizo uso de todo tipo de géneros periodísticos para narrar el suceso y a su vez presentar su rechazo desde la misma editorial.

70 Ibíd., p.186. 71 Ibíd., p.156.

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La estructura del reportaje es ambivalente ya que acumula diferentes tipologías de género y por ende el estilo de éste puede variar caracterizándolo en distintas direcciones.

Reportaje de acontecimiento: En este tipo de reportaje el periodista ofrece, como lo señala Martínez Albertos, “una visión estática de los hechos como una cosa ya acabada” Tiene más o menos, una estructura similar a la de la noticia, en la que los hechos esenciales van al comienzo y los menos importantes van quedando en los párrafos siguientes y finales. En este tipo de texto los hechos se presentan de manera simultánea, sin mostrar su evolución a través del tiempo.”

Reportaje de acción: El periodista acude a este modelo para presentar los hechos tal y como ocurrieron en el tiempo, Es, por esto, el tipo de texto ideal para narrar, para relatar. Su estructura, según lo señala Carl Warren, citado por Martínez Albertos, es similar a la de una novela en género literario: inicio-nudo-final.

Reportajes de citas o entrevistas: En este tipo de texto el periodista construye la historia con sus propios elementos informativos, narrativos y descriptivos e introduce citas o declaraciones de las fuentes. Es el tipo de estructura utilizada en reportajes basados en entrevistas. También es conocido como la modalidad cita-sumario.

En el caso del periódico El País un reportaje no está claramente estructurado como tal, pues la información consignada en cada página de la sección debe ser lo más contundente posible sin aspirar al uso de lenguaje rimbombante o narraciones acronicadas y más bien utilizar las voces (fuentes) como guías e informadores del suceso. Lo que convierte el reportaje en algo de cita y entrevistas las cuales unidas llevan a un final de expectativa sobre una problemática que aqueja a la sociedad Ver Anexo E)

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6.3 INTERESES TRAS BAMBALINAS 6.3.1 Guerrero 92. Rodrigo Guerrero un es médico egresado de la Universidad del Valle, fue becado para especializarse en salud pública y obtuvo un doctorado en epidemiología en la Universidad de Harvard. Fue Profesor y Decano de la Facultad de Salud y Rector de la Universidad del Valle. Rodrigo Guerrero fue Alcalde de Santiago de Cali (1992-1994). Durante su administración se adelantaron campañas cívicas y educativas como "El vivo bobo", personaje que antihéroe que enseñaba con ejemplos haciendo lo que no se debe hacer. Igualmente campañas de tolerancia como "En un 6, NO, es un 9”. El Alcalde Guerrero, creo el programa DESEPAZ (Desarrollo, Seguridad y Paz) para dar un diagnostico la problemática juvenil, la violencia intrafamiliar, social, escolar, y las relaciones entre el Estado y los particulares.72 Después de quince años de escuchar la misma propuesta, elección tras elección, el médico Rodrigo Guerrero decidió aceptar esta vez y lanzó su nombre como candidato a la Alcaldía de Cali. Los sectores gremiales y productivos -a los que es muy cercano- le insistieron para que se lanzara a conquistar los votos de opinión. Aquellos que daban por sentado que la siembra de sus frutos pasados seria la cosecha de esta candidatura”73. 6.3.2 Cali en apuros. Las experiencias recientes de la capital del Valle con los alcaldes no han sido positivas. Después de que Guerrero estuvo en la Alcaldía ocupó su puesto Mauricio Guzmán, pero tuvo que renunciar porque fue condenado dentro del Proceso 8.000; le siguieron Ricardo Cobo y John Maro Rodríguez, quienes estuvieron investigados por problemas en la contratación y luego llegó Apolinar Salcedo Caicedo, quien fue destituido por la Procuraduría por las irregularidades en la contratación del sistema de recaudo. Jorge Iván Ospina, los millonarios convenios interadministrativos que ha firmado durante su gestión lo pusieron en la mira de la Fiscalía, la Procuraduría y la Contraloría iniciando indagaciones preliminares contra ocho de sus secretarios y ex secretarios y contra el mismo Alcalde en aquel entonces74.

72 GUERRERO, Rodrigo. (Rodrigo Guerrero Alcalde). “Cali con Guerrero, Rodrigo Guerrero Alcalde 2012-2015”. 20 de marzo de 2013. Disponible en Internet: https://www.facebook.com/CaliConGuerreroAlcalde 73 MONTERO, Dora. La aspiración de Rodrigo Guerrero de nuevo baraja de nuevo la campaña por la Alcaldía de Cali.[en línea]. Cali. La silla vacía.2011. [consultado 2 de abril de 2013]. Disponible en Internet: http://www.lasillavacia.com/historia/la-aspiracion-de-rodrigo-guerrero-baraja-de-nuevo-la-campana-para-la-alcaldia-de-cali-25331 74Ibíd., Disponible en Internet: http://www.lasillavacia.com/historia/la-aspiracion-de-rodrigo-guerrero-baraja-de-nuevo-la-campana-para-la-alcaldia-de-cali-25331

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Durante la década del 2000, Cali, estaba bajo una estela de corrupción la cual se había convertido en el estigma social ante las otras ciudades capitales de Colombia. El panorama no era nada pintoresco para las próximas alcaldías las cuales habían sido expuestas por diferentes medios de comunicación quienes ante este tipo de situaciones se convirtieron en denunciantes. “Ospina concluye su mandato con un 71% de opinión favorable, según la última encuesta del programa Cali Cómo Vamos, dos puntos por debajo de la imagen favorable que tenía en el 2008 cuando asumió el cargo, que era del 73%. Sin embargo, la confianza que los caleños decían tener en Ospina cuando inició su gobierno, que era del 53%, cayó sustancialmente al término del periodo a un 34%, según la misma encuesta”75. “El de Apolinar Salcedo fue un gobierno muy negativo, porque desprestigió la ciudad de Cali a nivel nacional y debilitó las instituciones públicas municipales. Con la ambición de ser Alcalde le entregó el poder a sus principales socios políticos y aliados y ese esquema fue un fracaso. Así resume el presidente del Concejo, Christian Garcés, la gestión de 40 meses del Alcalde de Cali, destituido el pasado 8 de mayo por la Procuraduría General de la Nación”76. 6.3.3 El deber periodístico. La ética periodística está basada en gran parte en la perpetuación de una sociedad incorrupta y estable, a partir de los diferentes géneros del discurso utilizados en la producción de la noticia. Un medio de comunicación tiene el deber de denunciar las conductas delinquivas o de baja moral ya que está contenido en una estructura erigida por ciertos órdenes políticos los cuales no puede ignorar.

“La imagen social del periodista, vista desde el prisma ético es fuertemente ambivalente: Por un lado, es el héroe que llega a sacrificar su vida en una especie de martirio laico al servicio de la verdad y la justicia, es igualmente aliado de los ciudadanos frente a los poderes político-económico corruptos, capaz incluso de derrocarlos con su solo compromiso la verdad, es por último, ya desde su trabajo

75 Así fue el gobierno de Jorge Iván Ospina. [En línea]. Santiago de Cali: El País Digital. 2011 [consultado 24 de marzo de 2013]. Disponible en Internet: http://www.elpais.com.co/elpais/cali/noticias/gobierno-jorge-ivan-ospina-estuvo-en-corazon-polemica-en-cali 76 Ibíd., Disponible en Internet: http://www.elpais.com.co/elpais/cali/noticias/gobierno-jorge-ivan-ospina-estuvo-en-corazon-polemica-en-cali

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en el ámbito de crear opinión, un orientador fundamental a la hora de hacerse luz en el complejo panorama social e interpretarlo correctamente77”

Es muy claro que hay una posición editorial, no nos vamos a poner a tapar el sol con un dedo, si es un candidato de un partido cuestionado como el PIN pues obviamente yo no creo. Ósea, se hubiera hecho la denuncia pero con todas las dudas que hay sobre ese partido el tratamiento hubiera sido distinto. Este candidato en especial (Guerrero) tiene una historia política en esta ciudad reconocida, fue alcalde electo, fue un buen alcalde, ha sido una persona intachable en su vida pública; entonces, era un poco de eso de no sacarlo de las posibilidades pero si hubiera sido un candidato de un partido cuestionado pues obviamente se hubiera tratado de manera informativa pero no hubiera habido una posición editorial tan fuerte como la que se tuvo con el alcalde Guerrero. Así aseguró Paola Gómez, Jefa de Información del periódico El País.

77ETXEBERRÍA, Xabier. Ética periodística. En: Cuadernos de teología Deusto. No. 2.p.9.

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7 RESULTADOS A continuación se presentan, y posteriormente se analizan los resultados obtenidos luego de un proceso de selección de información, utilizando herramientas de la investigación cualitativa como la entrevista, y revisión documental de las publicaciones de El País a lo largo de 3 meses julio, agosto, septiembre y octubre en cuanto al cubrimiento periodístico que se le dio a las elecciones a la Alcaldía del 2011. En primer lugar se realizó una descripción diaria de la información electoral publicada a lo largo de los tres meses a partir de tres grandes temáticas: La anulación de firmas por parte de la Registraduría a las candidaturas de Susana Correa y Rodrigo Guerrero, las campañas electorales y las medidas tomadas por el gobierno nacional para la eliminación de fraude en los comicios, para su posterior análisis en cuanto a los intereses de fondo que pudieron tener los periodistas del periódico. En segundo lugar se realizaron cuadros comparativos contabilizando el uso total de los géneros periodísticos a lo largo de 3 meses enfrentándolos a diferentes variables entre ellas: Genero-Sección, Genero-Candidato, Fuentes, Esto con la finalidad de determinar la cantidad de ocasiones que el diario El País hiciera uso de cada formato periodístico, en cual sección lo utilizaba para que tema y si algún candidato era mencionado en un mayor número de publicaciones, esto permitirá un análisis respecto a cómo fue el uso de cada género en cuanto a cantidad. Finalmente, se hizo una descripción de las respuestas dadas por los periodistas del periódico El País a las diferentes entrevistas que les fueron realizadas. Asimismo esta investigación, entrevistó a ex candidatos que participaron quienes dieron su punto de vista respecto al tratamiento periodístico que los periodistas del periódico hicieron respecto a sus campañas. A raíz de dichas entrevistas se hará un análisis de las visiones que los actores internos (periodistas de El País) y externos (Candidatos).

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7.1 CARACTERIZACIÓN DE LOS TEMAS ELECTORALES ESCRITOS EN EL PERIÓDICO En el presente caso se entenderá cubrimiento periodístico como la práctica que responde a un criterio popular del medio de comunicación que es dar tratamiento a un hecho noticioso local que, principalmente le interese a aquellos que rodeen el entorno involucrado. En el caso de la presente investigación las elecciones a la Alcaldía es el hecho de principal interés para la ciudadanía caleña cada 4 años ya que se elige al nuevo dirigente de la capital del valle. No obstante en cada proceso electoral los sucesos varían de acuerdo al contexto, y en el caso de esta investigación la evolución de las elecciones giro entorno a diferentes acontecimientos los cuales aparecieron en más de 2 publicaciones, ocupando inclusive hasta la primera página. 7.1.1 Anulación de las candidaturas de Rodrigo Guerrero y Susana Correa. El sorpresivo acontecimiento donde se anulaban las candidaturas de los contendores Rodrigo Guerrero y Susana Correa por parte de la Dirección del Censo Electoral de la Registraduría Nacional según la cantidad de firmas que avalaban sus inscripciones no aprobaron el examen pericial, fue un suceso tratado por el medio de comunicación en más de 8 publicaciones continuas desde el momento en el que se gestó hasta que se encontró una solución con el despido del director del área implicada. 20 de Agosto: La primera página hace alusión al acontecimiento con el título “Registraduría altera el curso de la campaña por la Alcaldía, allí se da un pequeña introducción de la noticia la cual se desarrolla en la sección poder en la página A6. En esta noticia la información se basó en conocer cuáles son los parámetros para que dicha cantidad de firmas que avalan la candidatura de un candidato en este caso Rodrigo Guerrero y Susana Correa sean anuladas. Según la Resolución 757 de 4 de febrero del año 2011 expedida por la Registraduría Nacional, y que la notificación será enviada los días siguientes. Los actores involucrados en el acontecimiento en otras palabras los entonces excandidatos se utilizaron como fuentes de apoyo y de cierta manera dieron continuidad al hecho al asegurar que tomaran cartas en el asunto y contrataran abogados para apelar la resolución. 21 de agosto: De nuevo la temática de la anulación de las firmas fue expuesto en primera página con un título entrecomillado, lo que puede entenderse como cita textual de algún testimonio: “Tras anulación de firmas hubo manos oscuras” para

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luego pasar al desarrollo de la información en la sección Poder. El periódico toma el género de entrevista y el reportaje para además de informar sobre el tema, es dar a conocer los puntos de vista de expertos y de los implicados quienes no están de acuerdo con la determinación de la Registraduría Nacional y el porqué de su oposición sobre un hecho que afecta a la comunidad, puesto que los títulos están marcados entrecomillas correspondientes a frases o testimonios de las fuentes consultadas. 22 de agosto: Nuevamente la anulación de firmas es expuesta en primera página utilizando un título entrecomillado “Se le violó el derecho a 250.000 ciudadanos” es desarrollada en la sección Poder en donde se amplifica la información publicada en la inicial. Información más que una noticia es un refuerzo al reportaje del día anterior ya que se conecta al seguir exponiendo los puntos de vista de diferentes autoridades jurídicas y políticas que ponen en tela de juicio dicha decisión al revelar circunstancias que de cierta manera no se tuvieron en cuenta mucho antes de declarar nulas las más de 250.000 firmas inscritas por los propios ciudadanos caleños a los cuales según una de las fuentes participantes es una violación a su derecho a elegir y a la democracia misma. Por tanto ya se convierte en un acontecimiento de mayor magnitud al involucrar a una gran cantidad de personas contenidas en una sociedad la cual es democrática ante todo y que esto afecta el orden pleno de un proceso como son las elecciones a la Alcaldía. Cabe agregar que no solo en la sección Poder se hace alusión a dicho suceso, en otras como Ó en donde solo son publicadas columnas de opinión y la misma editorial de El País muestran su descontento con la anulación. Con una editorial contundente titulada “Democracia estadística” haciendo uso de este género periodístico el medio de comunicación muestra su punto en contra a lo sucedido y cómo fue que se determinó la anulación de las firmas, la técnica del muestreo; la cual consiste en un software que contabiliza el número de folios y firmas para luego aleatoriamente escogerlas, validarlas y sumarlas y así llegar al mínimo estipulado que son 50.000 firmas. 23 de agosto: El acontecimiento llega a nivel nacional al anunciar en la primera página que el Presidente de la República Juan Manuel Santos le ordena a la Fiscalía investigar las anomalías en el conteo de las firmas. El título de nuevo es entrecomillado “Hubo algo muy torcido tras anulación de firmas” y aunque éste sea el encabezado principal, y el sumario sea alusivo al mismo, el diario hizo uso de dos sumarios para enmarcar la importancia de otro subtema, la renuncia a la candidatura de Susana Correa. En la sección Poder el tema se amplía a dos hojas, en la primera se desarrolla el testimonio que el Presidente dio en una rueda de prensa, dando a conocer los motivos para asegurar que detrás de la anulación hay algo torcido o podrido, al parecer extorsiones hacia los candidatos. El diario

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inclusive agrega subtítulos ejemplo “sobre las denuncias” para segmentar la información y lograr un mayor desarrollo acudiendo a las fuentes principales Susana Correa y Rodrigo Guerrero. Además, el periódico agrega pequeñas opiniones de personajes expertos en el tema o que tienen alguna relación con el mismo, esto es usado para dar a conocer todos los puntos de vista. Pero la fuente más importante que se tuvo en cuenta luego del presidente fue el registrador Nacional Carlos Ariel Sánchez. En la siguiente página se le da protagonismo a Susana Correa con el título “Renuncio a ser candidata: Correa” en donde en una extensa noticia donde la fuente principal es ella, explicando sus motivos, lo que hará y su opinión, a su vez el periódico agrega un pequeño recuadro donde manifiesta la cantidad de firmas presentadas por cada candidato y anuladas por la Registraduría, esto es considerado como material de apoyo que no pudo ser agregado al texto principal, es algo muy popular en el periodismo. Por tanto El País más que informar intenta socavar todas las aristas en estas 2 páginas por las cuales se argumenta el mal manejo que según la Registraduría tuvo respecto a las firmas trayendo voces de alto renombre nacional como el Presidente, el Registrador, el ex Director de Planeación Nacional y la misma afectada Susana Correa, lo que otorga credibilidad a la información expuesta pero que a su vez propone una posición del mismo periódico ante un hecho del cual debió ser lo más imparcial posible. Agosto 24: El tema de las firmas se toma la primera página con el titular “Revolcón en la Registraduría por lio de firmas” como siempre, el folio inicial es una introducción a la noticia que es ampliada en su correspondiente sección Poder, en la cual el título utilizado cambia radicalmente “Director del censo se va por escándalo de firmas”. En la noticia se informa que el director del censo electoral Holman Ibáñez sería trasladado de su cargo, la fuente que afirmó esto fue el Registrador Nacional. Contiguo a la noticia se encuentra un recuadro explicativo de cómo fue la recolección y la revisión de las firmas reunidas por Rodrigo Guerrero y que si aún se aplicase el método de muestreo tendría la suficiente cantidad para ser aprobado como candidato. Cabe agregar que El País reiteradamente utiliza testimonios de personas influyentes en el tema nacional sumando otro título entrecomillado en la misma página: “Que se investigue antes que el proceso electoral concluya”. Es más que una noticia, un hilo de fuentes que expresan su oposición contra dicho proceso y piden una investigación exhaustiva del mismo. Por tanto se puede asegurar que El País constantemente hacia uso de opiniones respecto a la anulación de las firmas,

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un punto de vista subyacente escudado quizás en fuentes periodísticas de renombre. 25 de agosto: La problemática de las firmas solo fue publicada en la sección Poder, con la noticia: “En 10 días estarán revisadas las firmas”. En esta ocasión el uso de fuentes se reduce solo a la parte informativa, del acontecimiento el cual dice que Guerrero envió a la Registraduría el recurso de reposición para que se contabilicen las firmas faltantes para ser avalada de nuevo su candidatura pidiendo total transparencia en el conteo de éstas. Luego de esto se usa un antetítulo: “Ya está listo el personal”, en donde se hace alusión a una posible solución, las fuentes el registrador y el procurador son las fuentes principales que explican cuáles serán las medidas para garantizar la total fiabilidad de la nueva manera de conteo de las firmas, el cual ya no sería por medio del muestreo si no una a una. En la parte inferior de la página se muestra otra noticia sobre la misma temática “Respaldos a Guerrero y a Susana” es de carácter informativo sobre un plantón realizado frente el Hotel DannCarlton por 300 seguidores de Susana y Rodrigo en donde era realizado el Foro sobre vigilancia electoral. 26 de agosto: El título “No cesa la “tormenta que afecta la Registraduría”. Allí en una pequeña introducción se dice que Holman Ibáñez presentó su renuncia irrevocable antes de posesionarse en cualquier otro cargo de la dependencia en la Registraduría. Mientras que en la sección Poder el encabezado es otro: “Se agrava la crisis en la Registraduría”. El título es argumentado que la renuncia del funcionario ahonda la crisis que pasa la dependencia Nacional ya que a partir de esto se han abierto muchas investigaciones. Se puede notar una considerable reducción en el cubrimiento del acontecimiento, puesto que ya obtuvo una aparente solución y ha dejado de afectar a un grupo de ciudadanos, perdiendo importancia en el tiempo. Agosto 27: En la sección Poder el tema de las firmas pierde espacio en la publicación cuando tan solo media página con una noticia “Se cayó la técnica del muestreo” en donde se informa que la Registraduría emitió la resolución 7541 de agosto de 2011 en donde inhabilita los efectos de la otra resolución 0757 del mismo año a partir del pedido de la Comisión Nacional de Vigilancia y Control y Asuntos Electorales de la Procuraduría General de la Nación, para realizar el conteo de otra manera esto con el fin de garantizar la total transparencia. Y Además si se tendrá en cuenta la participación política de muchos ciudadanos a los cuales se les violó el derecho a elegir por la supuesta anulación de sus firmas. La fuentes fueron el Registrador, quien cumple el papel de esclarecer las dudas a los lectores respondiendo la pregunta del “por qué” que toda noticia debe resolver,

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para luego tomar las fuentes de Rodrigo Guerrero y Susana Correa, quienes muestran su complacencia con la decisión, finalizando esta cadena de acontecimientos. 7.1.1.1Analisis sobre el tratamiento periodístico que el periódico El País le dio al escándalo. El periódico El País hizo un cubrimiento exhaustivo de este escándalo, publicando diariamente todos los sucesos que lo rodeaban y las voces que expresaban su descontento, con fuentes de alto renombre en la sociedad lo que intensificó no solo la importancia que el medio le dio a esto, si no que las usaba con el fin de mostrar subyacentemente el punto de vista del mismo con los títulos entrecomillados. Por otra parte el uso de los géneros noticia, reportaje y entrevista fueron utilizados en gran medida lo que da cuenta del interés excesivo que el periódico sostenía para informar sin dar tregua desde casi todos los flancos, dejando a un lado otro tipo de eventualidades sobre diferentes campañas que consideraban de menor importancia. “Es muy claro que hay una posición editorial, no nos vamos a poner a tapar el sol con un dedo, si es un candidato de un partido cuestionado como el PIN pues obviamente yo no creo que se hubiera hecho la denuncia pero con todas las dudas que hay sobre ese partido el tratamiento hubiera sido distinto. Este candidato en especial (Guerrero) tiene una historia política en esta ciudad reconocida, fue alcalde electo, fue un buen alcalde, ha sido una persona intachable en su vida pública, entonces era un poco de eso de no sacarlo de las posibilidades pero si hubiera sido un candidato de un partido cuestionado pues obviamente se hubiera tratado de manera informativa pero no hubiera habido una posición editorial tan fuerte como la que se tuvo con el alcalde Guerrero”. Aseguró Paola Gómez Jefe de información del periódico El País. 7.1.2 Las campañas de los candidatos. Un proceso electoral está fundado principalmente en la elección de nuevos mandatarios para tomar la dirección de un pueblo o comunidad, es allí donde los ciudadanos toman participación política y ejerciendo el derecho constitucional al sufragio. En el caso de estas elecciones la contienda comenzó con 9 candidatos, los cuales lentamente se redujeron a 3. El País realizó un cubrimiento a lo largo de 3 meses en donde utilizó los géneros periodísticos como la noticia, la entrevista, notas breves (péndulo) y columna de opinión para informar sobre las campañas. En primer lugar esta investigación caracterizara la información expuesta como noticia sobre los candidatos y sus propuestas.

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Julio 31: En la sección Poder la información titulada “La selección” de candidatos por la Alcaldía, utilizando fuentes expertas como politólogos las cuales analizaban y vaticinaban que la gran cantidad de contendientes se vería reducida drásticamente debido a que la mayoría no representan gran cosa. Alrededor de esta información se exponen brevemente los candidatos inscritos dando datos importantes sobre ellos, como su equipo de trabajo, respaldos y sus propuestas. Son 9 en total Rodrigo Guerrero, Susana Correa, Sigifredo López, Carlos Clavijo, Argemiro Cortes, Hayder Gómez, Fabio Cardozo, Edison Bioscar Ruiz, Clara Luz Roldán, y Milton Castrillón. Agosto 04: La primera página tiene el título “Sanciones a políticos que pongan pasacalles.” Esta noticia se amplía en la sección Entorno, donde se habla de la clara advertencia realizada por la Secretaria de Gobierno para los candidatos a la Alcaldía para que por ningún motivo sean colocados pasacalles en la ciudad y se rijan a la normatividad impuesta por el decreto 235 de abril de 2011, además de solicitar un permiso previo antes de exponer alguna publicidad. Las fuentes nombradas Eliana Salamanca la encargada de esa dependencia, Milton Castrillón, Sigifredo López y Clara luz Roldan quienes ya fueron sancionados, según la noticia. Agosto 06: En la sección Entorno de nuevo se menciona el tema sobre los pasacalles y las vallas puestas sin permiso, esta vez bajo el titular: “Sin permiso instalaron vallas políticas en Cali". La noticia informa sobre muchos candidatos han puesto publicidad sin el debido tramite o que se han adelantado a una notificación colocando vallas en sitios prohibidos. La única fuente utilizada fue la Jefe de la Subdirección del Plan de Ordenamiento Urbanístico y Argemiro Cortés quien decía que ya tramitó sus permisos, pero que no sabía que habían puesto más vallas de él. Para ampliar la información se usan recuadros de apoyo en donde se dice que está permitido en cuanto a la publicidad y que no. Agosto 10: La sección poder no hace mucho énfasis en las elecciones a la Alcaldía, proporcionando solo la mitad de la página con la noticia “Hoy vence plazo para inscripción de candidatos” allí se informa acerca del plazo máximo que tienen los movimientos políticos, y grupos significativos inscriban a sus candidatos políticos. Se puede notar que no dice el lugar donde se debe realizar las respectivas inscripciones ya que luego pasa a informar sobre el número de candidatos inscritos en el país, Valle y Cali remitiéndose a la Registraduría Departamental como fuente principal en esta noticia breve. Agosto 11: La primera hoja del diario muestra el titular “12 aspirantes tras Alcaldía y seis por la Gobernación”. Se puede notar que la página inicial cumple el papel de

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resumir la información desarrollada en la sección Poder. La noticia posee una estructura de pirámide invertida informando el evento, en el esta edición el cierre a las inscripciones para ser candidato político en las modalidades de Alcaldía y Gobernación, para seguir con la información menos importante como es el número de inscritos comparando la cifra con la de años anteriores. Para acompañar esto se muestran fotografías de todos los aspirantes con Rodrigo Guerrero en primer lugar. Agosto 28: Se muestra en portada el título; “Clara ventaja de Guerrero en disputa por la Alcaldía” mientras el sumario muestra otra cara de la intención de voto diciendo “Sin embargo encuesta de El País refleja que lio de firmas creó confusión en el electorado.” En la sección Poder donde se despliega toda la información con el género periodístico Informe Especial el cual ocupa dos páginas. Se utiliza sobretodo la herramienta de encuestas de firmas acreditadas y la visión de analistas consultados por el medio quienes justifican la indecisión de los ciudadanos por el lio de las firmas. Agosto 31: En la sección poder la noticia principal es “La U le hace el guiño a Rodrigo Guerrero”. la idea principal de la noticia es la polémica que generaron las declaraciones del candidato al concejo Roy Alejandro Barreras, el cual sugiere al partido unirse a Guerrero argumentando la gran experiencia que posee como primer mandatario de la ciudad, lo que significaría el debilitamiento de la campaña del partido Clara Luz Roldán. El medio contrasta las fuentes, entre quienes están a favor de la propuesta y quienes se oponen, como la senadora Dilián Francisca Toro. Septiembre 22: La noticia que abre la primera página es “Guerrero y Castrillón si pueden ser candidatos”. La temática alude a la negación de la revocatoria a la candidatura de Rodrigo y Milton. La ampliación de la misma en la sección Poder muestra otro título: “CNE avaló las candidaturas de Guerrero y Castrillón, en la noticia se tratan los dos casos por separado y se dan a conocer los motivos jurídicos para el fallo a favor de las candidaturas también se exponen los hechos por los cuales posiblemente se hubieran revocado sus candidaturas y las opiniones finales de cada candidato mostrando su complacencia. Septiembre 23: El titular principal es “Guerrero aumenta la ventaja para la Alcaldía” el resumen que se le da la información contenida en 2 párrafos sobre la clara ventaja de Rodrigo Guerrero según las recientes encuestas realizadas firma Ipso de Napoleón Franco en donde ha crecido en 3 puntos la intención de voto para el médico. Esto luego es desarrollado en un Informe Especial en donde se muestran diferentes encuestas respecto a la intención de voto la cual lidera

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Guerrero, el conocimiento que tienen los caleños sobre los candidatos y sus propuestas, las problemáticas que consideran los ciudadanos que aquejan más a Cali. Pero nuevamente el periódico hace énfasis en la indecisión de los caleños para elegir algún candidato haciendo uso de analistas que dan su testimonio analizando los posibles motivos y lo que puede esperarse de esto. Septiembre 30: La noticia de la sección poder está dedicada a “Hoy vence plazo para modificar las candidaturas” esta información anuncia que hasta ese mismo día los partidos, y movimientos podrán hacer cambios en las candidaturas de muchos aspirantes que podrán unirse a otra campaña con más potencial para figurar como ganadora, o abandonar la candidatura completamente, entre estos ya se encuentran Argemiro Cortés y Edison Ruiz. Mientras otros candidatos quienes según las encuestas que ha mostrado el periódico están en el sótano aseguran que continuaran hasta el 30 de octubre trabajando para subir en los sondeos. Octubre 11: “Partido de la U se adhirió a Guerrero” es el titular que se le da a una noticia breve de la página de la sección Poder, luego de que varios se opusieran a dicha unión. Finalmente y como expone El País el partido de la U apoya al médico, por su experiencia. Se utiliza de fuente al director del partido Juan Lozano. Octubre 18: “Foro con aspirantes a la Alcaldía”. La noticia expuesta en la sección Poder desarrolla la información respecto al foro realizado por la alianza de los medios de comunicación RCN Radio, Caracol Radio, Telepacífico, El País, Noticiero 90 minutos, Noticiero + pacífico en el cual participaron los 7 candidatos al primer mandato de la ciudad, en este encuentro los aspirantes dieron a conocer las propuestas de sus campañas para que los ciudadanos decidan por quien votar el 30 de octubre. Octubre 20: La noticia de la sección poder fue “Destapan propuestas para Alcaldía hace alusión al segundo foro llamado “Un voto tiene poder” promulgado por diferentes medio de comunicación, para que los ciudadanos caleños tenga conocimiento de las diferentes propuestas de los candidatos, en esta ocasión las fuentes son los directores de los medios de comunicación quienes exponen su punto de vista en favor a la realización de los foros. Octubre 21: En la sección Poder la noticia que abre la misma es “Sigifredo entregó la posta a R. Guerrero” la configuración de la información en este género de nuevo es la pirámide invertida respondiendo la mayoría de las 6W a lo largo del texto, iniciando el que, el retiro de Sigifredo a la campaña y la adhesión a Guerrero, el por qué, debido al debilitamiento en su campaña y la carencia de recursos, el cómo en un acto oficial, el cuándo, a 9 días del 30 de octubre luego de esto se da paso a las

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fuentes oficiales como Rafael Pardo jefe del partido Liberal el cual expresa su satisfacción por la unión, al igual que el mismo Sigifredo quien explica que su candidatura se vio un poco malograda por la división en su partido lo que disminuyó la fuerza de su campaña. Finalmente se hace uso de un antetítulo haciendo alusión al fortalecimiento de Guerrero el cual ya tiene como apoyo a 4 campañas. El mismo día El País hizo un despliegue en dos páginas sobre las propuestas que los candidatos expusieron en el foro “Un voto tiene poder” bajo el titular de “Cara a cara de los candidatos a la Alcaldía de los caleños” la noticia cumple con el papel de informar acerca de las temáticas que se trataron y las opiniones de los participantes y del público mismo. Asimismo a cada candidato se le dedica un pequeño espacio para mostrar las propuestas que tienen sobre diferentes asuntos pero a todos por igual El País hacia mención en primer lugar sobre como tratarían la seguridad en Cali el cual según las encuestas mostradas por el periódico es la mayor preocupación de los caleños. Octubre 22: La primera hoja tiene como titular “Guerrero con una amplia ventaja para la Alcaldía” allí se muestran los resultados de la más reciente encuesta realizada nuevamente por Ipsos Napoleón Franco. Luego en la sección Poder se realiza un Informe Especial con los resultados arrojados de diferentes encuestas, sobre la intención de voto, la imagen que caleños tienen de los candidatos, el tema que más importa a los ciudadanos. En el informe, la parte escrita se dedica a explicar cada resultado, asimismo toma voces de analistas para que argumenten sobre los mismos. Octubre 24: “Campañas pasan a recintos cerrados”. Una noticia de la sección Poder, la cual describe cómo fueron los diferentes eventos que los candidatos a nivel nacional hicieron para culminar sus campañas, se hace mención de Rodrigo Guerrero y Fabio Cardozo, obviando las otras candidaturas las cuales seguramente terminaron sus campañas de igual manera, con alguna eventualidad. Octubre 27: “Candidatos a la Alcaldía en un debate decisorio” En esta noticia se informa acerca del gran debate realizado por la alianza de medios donde participan solo 3 de los candidatos con más intención de voto, Rodrigo Guerrero liderando, Milton Castrillón y María Isabel Urrutia. La noticia concentra la información en decir en cuales cadenas de televisión y enlaces vía internet, podrá ser sintonizado el debate calificado como decisivo para los candidatos y ciudadanos. Octubre 28: La primera hoja abre con el titular: “Agitado examen final de candidatos para la Alcaldía”. Cumple con resumir la noticia principal contenida en la

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página A4 de su respectiva sección Poder, el periódico describe cuáles fueron los temas tratados en el debate y cómo respondieron los candidatos. El mismo día en la página siguiente se da el titular “Los coequiperos de los candidatos” noticia de apoyo para conocer más sobre los aspirantes a la Alcaldía esta vez sobre su equipo de apoyo. Por otra parte en la hoja contigua el medio realiza un gran análisis de ciertas propuestas de los candidatos las cuales califica como castillos en el aire con el titular; “Los castillos en el aire de las campañas a la Alcaldía”, en donde con la argumentación de varios analistas se multiplica muchas campañas tienen planes de trabajo muy difíciles de cumplir. Al candidato Rodrigo Guerrero solo se le hizo una pequeña crítica mientras que a candidatos menos opcionado como María Isabel Urrutia o Milton, en varias ocasiones se refutaban muchas de sus propuestas. Octubre 29: “Así llegan los candidatos a la recta final de esta campaña”. Es un amplio Informe Especial en donde se muestra en resumen como se han desempañado los candidatos a la Alcaldía y Gobernación durante sus campañas, lo que han logrado obtener en cuanto apoyos y parte sus propuestas. Octubre 30: “Estos son los aspirantes a la Alcaldía y Gobernación” en la sección poder se dedica una página para de nuevo exponer quienes son los candidatos a los primeros cargos de la región, abriendo entrecomillado de sus propuestas más importantes. En esa misma sección se agrega más información, con el título “Candidatos de puertas para adentro”. Se les hace un pequeño perfil a solo los 3 candidatos más opcionados. Octubre 31: “Cali recuperará su gloria” es el titular entrecomillado de la primera página con una gran fotografía del ganador de las elecciones a la Alcaldía Rodrigo Guerrero. La introducción de la primera página resume las elecciones en donde por un amplio margen según lo que informa El País, el médico Rodrigo Guerrero obtuvo la victoria. En este día, la sección Poder se amplía a más de 4 hojas, haciendo uso de diferentes géneros como noticia, perfil, análisis y columna de opinión. En lo que refiere a noticia, se dice cuánto fue el porcentaje que obtuvo Guerrero en las elecciones, para luego agregar el testimonio de él. Después en un intertitulo “reconocen la derrota” allí se exponen las opiniones de María Isabel Urrutia y Milton Castrillón. El perfil el cual describe de una manera muy subjetiva a Rodrigo Guerrero como un hombre tranquilo y muy optimista y finalmente un análisis escrito por Diego Martínez LLoreda, del por qué Guerrero triunfó a partir

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del masivo apoyo que recibió de los diferentes partidos, y los caleños, asimismo el periodista describe a el médico como un hombre “limpio que jamás cayó en las provocaciones” y concluye diciendo “Fortuitamente Cali eligió un Alcalde que goza de credibilidad y respeto en todos los estratos de la ciudad. Esa circunstancia a no dudarlo, facilitará esa misión aglomeradora que le otorgó el electorado”. 7.1.2.1 Análisis del tratamiento periodístico que El País dio a las campañas. En cuanto a los géneros noticia e informe especial utilizados para la información electoral de las campañas de los candidatos esta investigación pudo notar que el periódico El País no fue ecuánime en la manera como usó los mismos. En casi la mayoría de las noticias que tenían que ver con las campañas electorales el candidato Rodrigo Guerrero figuró tanto en primera página como en las de desarrollo de la sección, esto eclipsó en gran medida a los demás candidatos quienes no fueron mostrados como tema central si no que iban acompañados por los demás en pequeños recuadros. Al candidato Rodrigo Guerrero se le dedicó un gran género macro como es el Informe Especial para mostrar su clara ventaja ante sus contendores, siempre utilizando la misma fuente: la firma Ipsos Napoleon Franco, el uso recurrente de una misma fuente puede no permitir conocer diferentes aristas sobre un mismo hecho. Cabe agregar que en contadas ocasiones el medio demostraba su apoyo a Guerrero subyacentemente por ejemplo en las 3 últimas publicaciones en donde se hizo más énfasis en criticar las propuestas de los otros dos contendores, Milton Castrillón y María Isabel Urrutia, otra manera fue el uso del título “Cali recuperará su gloria” esta investigación hizo búsqueda exhaustiva de aquella declaración y no encontró indicios de que alguna fuente expresara dicha declaración por lo que puede verse como el periódico toma partido haciendo uso del tabloide como medio de opinión desde la primera página. Finalmente el análisis realizado por Diego LLoreda enfatiza el triunfo de Guerrero más como una opinión que análisis al asegurar al candidato como un hombre limpio y otros adjetivos. Se sabe que él es uno de los directivos del medio más no alguien totalmente calificado para dar cuenta de un suceso desde la objetividad. 7.1.3 Uso del género reportaje utilizados sobre las campañas de los candidatos por el periódico El País. El género periodístico de reportaje también fue utilizado para exponer las diferentes propuestas de los candidatos en la jornada electoral, en esta investigación se ha caracterizado el formato reportaje como parte importante para adjuntar en estos resultados ya que es una manera como el periódico dio tratamiento a la información electoral específicamente los candidatos. Septiembre 14: “Comunidad pide vías y respeto por el espacio público” el género reportaje en la sección Entorno es utilizado por el medio exponiendo una problemática social desde distintos testimonios de líderes comunitarios mientras que los candidatos presentan sus propuestas para la solución de ésta.

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Septiembre 21: “Líderes piden más inversión en vías internas y en seguridad” este reportaje no se diferencia mucho de su antecesor girando alrededor de testimonios y propuestas de los candidatos. Septiembre 28: Este reportaje a diferencia de las noticias se encontró ubicado en la sección Entorno con el titular “Seguridad y empleo tareas pendientes”. El texto es desarrollado a partir de diferentes testimonios y pedidos de líderes de las comunidades más afectadas por esta problemática social. Mientas que las respuestas de los candidatos son expuestas en recuadros separados. Octubre 05: “Comunidad pide mejores vías y seguridad en el sur” reportaje expuesto en la misma sección de igual manera es desarrollada la información a diferencia de la temática y el sector. Octubre 12: Entorno: “Piden al próximo gobierno más inversión en el campo”. La información es tratada de igual forma que los anteriores reportajes los cuales muestran problemáticas sociales a partir de testimonios. 7.1.3.1 Análisis sobre el uso del género reportaje. El género reportaje perdió gran peso periodístico al reducir sus publicaciones solo a 5 en todo el periodo electoral convirtiéndolo en solo testimonios uno tras de otro sin exponer de fondo la problemática que aquejaban a los ciudadanos. Carecen de historias de vida desde un lenguaje tipo crónica los que es un complemento fundamental para ello, solo exponiendo los datos duros y las opciones de solución que los candidatos ofrecen. Por lo que puede notar que el periódico El País no respeto la estructura del género y baso la información más en la digitación de los espacios segmentando la opinión ciudadana a no más de 2 o 4 pequeños testimonios, cuando se supone que son problemáticas que los aquejan y debe dársele prioridad a ello de una manera más amplia que es lo que este género mayor permite. 7.1.4 Entrevistas a los candidatos. El género entrevista es utilizado para muchas cosas, pero en general es para informar sobre lo que opina, propone, o argumenta un personaje importante sobre un tema específico. El periódico El País hizo uso de este formato para dar a conocer de manera más personal a los candidatos, empezando desde el menos opcionado.

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Septiembre 10: La entrevista al candidato por el Movimiento MIRA Heyder López. Fue el primero en ser entrevistado por el periódico. La entrevista tuvo dos directrices, informar sobre sus propuestas y preguntar sobre su opinión respecto a su poco porcentaje en las encuestas. Septiembre 11: El candidato Fabio Cardozo responde las preguntas realizadas por El País. La mayoría de las preguntas es sobre su poco porcentaje en las encuestas y de su proveniencia cuando fue funcionario al servicio de Jorge Iván Ospina. Septiembre 17: La entrevista al candidato por el partido Cambio Radical, Carlos Clavijo. Las preguntas no ahondaron tanto en las propuestas del candidato, y más bien se hicieron preguntas como su opinión respecto a las encuestas que muestran que no es un candidato favorito, sobre la división en el partido y la poca experiencia que este posee por ser el candidato más joven. Septiembre 18: La entrevista al candidato Argemiro Cortés, está basada principalmente en el poco apoyo que recibió, además de indirectamente pagar los errores de Jorge Iván Ospina. El plantea que prontamente dejará la contienda. Septiembre 24: El empresario Ramiro Jurado también tiene su espacio en las publicaciones de El País en donde se le hacen preguntas respecto a su campaña y de cómo logrará recuperar la confianza de los caleños en sus gobernantes, cabe agregar que algunas preguntas son acerca de las encuestas en donde el no marca mucho. Septiembre 25: Clara Luz Roldan es la entrevistada esta ocasión. El formato hace mayor énfasis en la división del partido y que posiblemente su candidatura se vea sacrificada para unirse a campañas como la de Rodrigo Guerrero, la mala imagen que tiene un concejal como primer mandatario de la ciudad y que ella anteriormente asumió un cargo de esta magnitud podría afectar su imagen, además se agrega de un posible retiro y que si esto fuese así a que candidato le daría el guiño. Solo 3 preguntas fueran dedicadas a informar sobre sus propuestas. Octubre 02: Sigifredo López. la entrevista busca indagar en temas como la declive en su campaña, la división del partido Liberal y el poco apoyo brindado liberal, luego pregunta sobre sus propuestas, con contra preguntas de las mismas para quizás obtener más información precisa y concisa.

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Octubre 09: María Isabel Urrutia es la entrevistada en la publicación, las preguntas son enfocadas en cuáles son los apoyos de ésta, quiénes tienen una mala imagen y si su mérito como medallista olímpica es lo suficientemente grande para merecer la alcaldía. 16 de Octubre: Trae como entrevistado al candidato por el partido conservador Milton Castrillón. Las preguntas son encaminadas sobre su supuestos sus apoyos del PIN y las ruptura del partido Conservador y como le afectó la candidatura de guerrero a él. 23 de Octubre: El candidato Rodrigo Guerrero tiene su entrevista con el periódico la cual abordó temas como la amplitud los apoyos que ha recibido, y las propuestas, esta tiene algo particular y es que posee más espacio en la sección con 1 página y media. 7.1.4.1 Análisis del uso del género entrevista. El género entrevista el periódico lo utilizó en gran parte no para dar a conocer más sobre las campañas de los candidatos si no para que se defendieran en cuanto a su poca probabilidad demostrada en las encuestas. Discretamente El País mostró las debilidades de los candidatos por lo que puede notarse la predisposición de los periodistas contra a los mismos. Caso contrario a Rodrigo Guerrero a quien se le dedicaron dos páginas tratando temáticas sobre su campaña y la alusión a su experiencia como Ex alcalde de Cali en el año 1992. Cabe agregar también el orden en el que fueron realizadas dejando en los días sábados a los candidatos menos reconocidos, día de menos circulación que el domingo en donde aparecieron los demás contendientes más opcionados. Por lo de cierta manera no dio la misma importancia a todos los aspirantes si no que se basó en preferencias de tipo político. Dejando el “plato fuerte” para el último domingo en ese caso Rodrigo Guerrero. “Se le dio el mismo espacio a todos, obviamente que los más opcionado yo los metí el domingo, los menos opcionado los metí el sábado, por ejemplo Ramiro Jurado que yo sé que no iba ganar lo metí un sábado, dejé para el domingo a Milton, María Isabel, Rodrigo Guerrero, los que uno sabe que pueden tener posibilidades”. Afirmó Judith Gómez, Editora de la sección Poder.

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7.1.5 Columna de noticias breves (EL PENDULO). El periódico El País en la jornada electoral implementó un subgénero el cual aborda pequeñas noticias sobre los candidatos y sus campañas con un tono no tan imparcial, algo similar a chismes políticos. Esta sección posee el nombre de “El Péndulo” la cual figuraba día tras día, por lo que esta investigación optó por generalizar las temáticas tratadas en dicho subgénero. Siguiendo las publicaciones electorales esta investigación realizó un conteo diario de cada vez que en El péndulo figuraba información electoral, y el tema en específico que se mencionaba. El conteo arrojó que la sección El péndulo figuró con un total 122 veces en la sección Poder durante 3 meses, y donde casi la mitad de éstas el candidato Rodrigo Guerrero tenía protagonismo con un total de 42 veces por diferente tipos de acontecimientos, como adhesiones a su campaña, eventos promulgados por la misma etc. Mientras que en 59 ocasiones eran sobre las diferentes campañas políticas o informaciones en general sobre el proceso. 7.1.5.1 Análisis del uso del género breves. El género Breves fue el que más se utilizó por el medio, lo que da a entender que las campañas electorales fueron tratadas de una manera carente de profundidad en cuanto a las actividades que los aspirantes realizaban, lo que minimizó su importancia a noticias muy resumidas sin mayor uso de fuentes, declaraciones y explicaciones de los hechos. Además, el candidato Rodrigo Guerrero fue nuevamente el que obtuvo mayor número de publicaciones por lo que además de obtener noticias principales también se toma los subgéneros como Breves. 7.1.6 La O (columna de opinión y Editorial). Los géneros de opinión también hicieron despliegue en la jornada electoral, es allí donde periodistas comparten su punto de vista sobre los diferentes temas que aquejan a la sociedad. En el caso de El País la columna de opinión estaba contenida en la sección Ó en donde en variadas ocasiones se exponían ideas en pro o en contra. Agosto 12: “Guerra sucia.” Beatriz López. Sucia la columnista afirma que estas elecciones se han dedicado a destapar meollos políticos pasados de los candidatos más firmes Guerrero, Castrillón y López.

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Agosto 22: “La buena selección de Alcaldes.” Rudolff Hommes. El columnista opina en favor de la gran cantidad de candidatos aspirantes a la Alcaldía y afirma que si los votos de los ciudadanos fueran serian por Guerrero. Agosto 25: “Un alcalde que no robe.” Paola Gómez. La periodista expone su punto de vista en donde expresa su hastío por la corrupción de los dirigentes caleños que han fundido la ciudad en una época de malos manejos y que espera que el nuevo alcalde sea honesto y luche por la ciudad. Agosto 26: “Siquiera rechazaron las firmas. Editorial. Álvaro José Lloreda. El periodista utiliza la editorial para mostrar su claro apoyo al candidato Rodrigo Guerrero al referirlo como el más calificado para ocupar el primer cargo de la ciudad, asimismo agradece que gracias al escándalo de las firmas se “destaparon” otras ollas. Agosto 27: “La ley para todos.” Cecilia Orozco Tascón. La columnista pone en duda la claridad del proceso en contra de las firmas y dice que Rodrigo Guerrero debe ser paciente porque debe someterse al conteo final y sus resultados e insinúa que quizás si hubiera sido un candidato de menos renombre no habría sido igual el proceso Agosto 30: “Desde la rabia.” Gloria H, La columnista descalifica a María Isabel como candidata opinando que la medallista esta resentida al ser una persona de color. Octubre 01: “El deber votar.” Alfonso Ocampo Londoño el columnista invita a votar a la gente para que las elecciones sean lo más limpias transparentes posible Octubre 12: “Los dos tenderos.” Alberto José Holguín Con un cuento el columnista muestra su apoyo a la candidatura de Guerrero por su experiencia como alcalde en el 92 mientras que desacredita a María Isabel a raíz de que nunca ha tenido un cargo como mandataria. Octubre 20: “Cali, un falso dilema.” Julio Cesar Londoño. La columna de opinión refuta el dilema en el que según se encuentra Cali al decir que Rodrigo Guerrero sobrepasa a María Isabel Urrutia por el color de piel y apoya al médico en su campaña apostando a la experiencia como alcalde.

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Octubre 22: “No se pueden equivocar.” Ricardo Villaveces Pardo. El columnista hace un recuento de lo malo que ha vivido Cali en estos últimos años y apunta a Rodrigo guerrero como el mejor opcionado por su experiencia. Octubre 27: “El arte del engaño.” Gerardo Quintero rechaza las alianzas de ciertos candidatos los cuales promulgaba no tener una campaña totalmente con su partido sin uniones entre ellas las de Milton Castrillón y Sigifredo López Octubre 28: “Cuidado con los pretendientes”. Diego Martínez Lloreda. El columnista hace un punto de comparación entre los pretendientes y las campañas donde todos muestran lo mejor de sí. Finalmente hace una recomendación apoyando a Guerrero que se fijen en la experiencia del candidato y quienes son los apoyos de cada aspirante. Octubre 30: “Liberales con Guerrero”. Mauricio Cabrera Galvis. Habla de la división interna en los partidos entre ellos el Conservador y el Liberal y describe cómo los rojos se unieron a Guerrero. Octubre 31: “La elección de ayer.” Editorial. El resultado en donde el candidato Rodrigo Guerrero obtuvo la victoria y fue elegido como Alcalde de la ciudad de Cali según la editorial, debe interpretarse como la voluntad de los caleños por superar aquellos años de una política corrupta. Se hace alusión a sus antiguos proyectos ejecutados en su época como Alcalde de Cali en el año de 1992 y hace énfasis en la unión de otros partidos a su candidatura a diferencia de la división de los demás que afectaron a sus representantes en la contienda. 7.1.6.1 análisis del uso de los géneros opinativos. El género de columna de opinión y editorial, es utilizado por los periodistas para expresar su punto de vista respecto a alguna temática utilizando argumentos de peso y palabras más subjetivas, dada su percepción. En el caso del periódico El País las columnas muestran una misma línea ya que en siempre se invitó a votar por Guerrero se sobrentienden varias cosas la primera que al permitir constantes opiniones en pro a un candidato significa que el periódico estuvo de acuerdo en dichas percepciones, y por otra que la sección en vez de mostrar diferentes puntos de vista y ser una plaza de encuentro entre opiniones, es más bien la perpetuación de la clase elitista que el medio ha sostenido desde sus inicios a través de columnistas los cuales sostienen relaciones con el partido Conservador o son familiar influyentes al igual que Rodrigo Guerrero.

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7.1.7Seguridad Electoral. Otra arista significativa en el proceso electoral que el periódico El País abordó fue la seguridad electoral, en lo que se refiere a la transparencia de los comicios el medio de comunicación dedicó varias publicaciones para este asunto con el género periodístico de noticia. Agosto 10: “Senado preocupado por violencia electoral” esta noticia publicada en la sección Poder tratar acerca de varias muertes y amenazas a distintos candidatos Se recurrió 4 fuentes entre ellas la líder de la Comisión Segunda del Senador. Un senador del Polo refuerza lo que ella dice y critica los planes de seguridad planteándolos como un fracaso. El senador liberal acusa al Ministro de defensa por no ir a las citas propuestas por la Comisión Segunda para debatir sobre la seguridad de los candidatos y dice “somos una comisión de segunda y no la comisión segunda”. El ministro del interior Vargas Lleras dice que se están tomando medidas para garantizarles la seguridad a los candidatos Octubre 06: Sección Poder “En Colombia hay impunidad electoral”. La noticia es una invitación realizada por el Gobierno Nacional, para que los ciudadanos denuncien cualquier irregularidad que puedan presentarse cara al proceso electoral. Fuentes citadas como el Ministro del Interior Germán Vargas Lleras, asegura que en Colombia hay impunidad electoral debido a que las personas que han cometido delito de esta índole no han sido judicializados. Se habla además de las diferentes cifras de reportes de irregularidades en el proceso. Mientras que el Registrador Nacional, Carlos Ariel Sánchez, afirma que se implementara un software para proteger la página de la Registraduría ese día. Octubre 19: “Buscan proteger las elecciones”. La fuente principal el Registrador Nacional, afirmó en esta noticia que aplica medidas extremas para garantizar la transparencia y la seguridad en las elecciones. Octubre 25: “MOE lanza alerta por elecciones del Valle”. En la primera página del periódico, La noticia aborda el tema acerca de los departamentos de Antioquia y el Valle como los más vulnerables ante la corrupción electoral, se muestran cifras consolidadas por la Misión de Observación Electoral MOE. En la sección Poder se despliega toda la información con el título “Ojos puestos en el Valle y Antioquia”. Allí la primera fuente es la directora de MOE, Alejandra Barrios quien asegura que todos los departamentos tienen un riesgo de incurrir en el fraude electoral, pero Antioquia y Valle tienen un mayor número de denuncias de posibles irregularidades sustentadas en grabaciones de video. Luego viene el antetítulo “Seguridad Garantizada” en donde la fuente primaria es el presidente de la República Juan Manuel Santos, quien asegura que se implementarán las medidas

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necesarias, después otro intertitulo: “Seguimiento electoral”. Fuentes como el Ministro del Interior y Defensa afirman que las autoridades estarán muy al pendiente de cada movimiento en los comicios. En la página siguiente el titular es “Elecciones: la Registraduría busca resarcir credibilidad”. La noticia habla primero de antecedentes de anteriores fraudes que la Registraduría sufrió y que ahora en estas elecciones se han implementado toda clase de medidas de seguridad para que sean lo más transparentes posible. Octubre 26: “Blindan página Web de la Registraduría”. Carlos Ariel Sánchez informó acerca de la medida informática que se implementará el día de los Comicios la cual es alojar en un servidor americano la página de la Registraduría, así cualquier ataque informático no solo será investigado por el gobierno Nacional sino por Estados Unidos. 7.1.7.1 Análisis del tratamiento periodístico sobre seguridad electoral. El tema de la seguridad en las elecciones y el impedimento de fraude en las mismas fue una temática la cual careció de importancia debido a las pocas publicaciones que se hicieron al respecto. Por otra parte el uso de las fuentes solo se limitó a entes gubernamentales y personajes del estado, olvidando la opinión ciudadana. Este tema fue abordado desde un género mayor como el reportaje pero tan solo en dos ocasiones, cuando es una problemática social que ha venido repercutiendo a través de los años en diferentes actos políticos. El periódico se limitó simplemente a informar desde la noticia, olvidando el uso de otros géneros que pueden dar cuenta desde una óptica más amplia como la crónica, informe especial entre otros. 7.2 RELACION, CLASIFICACIÓN Y ANALISIS DE LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS UTILIZADOSEN EL PERIÓDICO EL PAÍS EN EL PERIODO JULIO-OCTUBRE 2011 Para la clasificación de los géneros periodísticos utilizados por el diario El País en el periodo de elecciones a la Alcaldía de Cali, esta investigación realizó un seguimiento diario de todas las publicaciones desde el día 30 de julio del 2011 hasta el 31 de octubre del mismo año, con el fin de catalogar la diferente información electoral que fue publicada en 3 vertientes. La primera, son los géneros utilizados en las secciones del periódico en el lapso de 3 meses; y la segunda relacionar dichos géneros con los candidatos a la Alcaldía en el mismo tiempo para finalmente, determinar cuál fue el género de predilección por el diario, asimismo si hubo o no preferencia por algún candidato en específico y de qué manera esto se demostró. Finalmente se categorizaron las fuentes utilizadas a lo largo de los tres

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meses, esto con el fin de dar cuenta si El País goza de una gran gama de fuentes o solo se basa en unas cuantas. Cuadro 1. Cantidad de géneros por sección

GENERO

Sección Noticia

Entrevista

Perfil Crónica Reportaje columna

opinión breves informe especial

Total género por

sección total

%

Poder 41 11 3 2 7 122 5 191 72%

entorno 4 2 1 7 3%

orden 0%

O 54 54 20%

ve 0%

gente 0%

activos 1 1 0%

afición 0% editorial

Q 11 11 4%

Total género 46 11 3 2 9 65 122 6 264 100

% Total % 17% 4% 1% 1% 3% 25% 46% 2% 100%

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Figura 1. Total porcentual de cantidad de géneros utilizados

Figura 2. Total porcentual de información electoral por sección

17%

4% 1% 1%

3%

25%

46%

2%

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

Total por genero

TOTAL PORCENTUAL

72%

3% 0%

20%

0% 0% 0% 0% 4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Series1

90

7.2.1 Análisis Cuadro 1, Figura 1 y 2. En estas 3 figuras pueden evidenciarse la cantidad de ocasiones que un género periodístico apareció en las diferentes secciones del diario el país a lo largo de los 3 meses, de tal manera que se puedan comparar entre sí para sacar las siguientes conclusiones: La información electoral la gran mayoría estuvo contenida en la sección Poder la cual tiene como finalidad exponer todos los hechos de índole política nacional e internacional, con un total de 191 publicaciones incluyendo todos los géneros por la sección para arrojar un resultado porcentual del 72%. Seguida por la sección O con 54 columnas de opinión en un 20% en tercer lugar, la Editorial dando como resultado un total de 11 publicaciones para un 4%. Finalmente la sección Entorno se presenta con un total de 5 reportajes dando un total de 3%. Las demás sección no radican con publicaciones y mucho menos con porcentajes. A su vez puede notarse que el uso de total de los géneros inherente de la sección a la que pertenezcan da como resultado mayor Breves con 122 publicaciones lo que equivale al 48% del total uso de los géneros. Posterior a este las columnas de opinión en total son 65 para obtener un 25%. En tercer lugar se encuentra el género informativo de noticia con 46 veces usado para dar un total de 17% mientras que los demás géneros como entrevista, perfil, crónica y reportaje no alcanzan a superar el 4%. A partir de estos resultados puede notarse que el periódico El País incluyó la mayor parte de las noticias políticas en su sección correspondiente, Poder. No obstante, puede verse que en la sección Ó donde solo se exponen columnas de opinión, el medio consignó gran parte de información. Aquí la objetividad es mínima puesto que es una sección libre de exponer cualquier clase de criterios. Se puede agregar que en diferentes secciones como Activos, y Orden la información electoral es nula, y tan solo una pequeña cantidad se encuentra en Entorno. Por lo que se puede decir que El País solo hizo uso de 2 secciones en gran medida para mostrar la información electoral, dejando de lado otras las cuales pudieron haber publicado sobre ésta, ya que a final de cuentas las elecciones a la Alcaldía abarcan gran cantidad de temáticas no solo políticas. Respecto al uso de los géneros periodísticos utilizados sin tomar en cuenta en cual sección están, puede notarse un desequilibrio en el uso que el medio les dio, el género Breves obtuvo una exorbitante cantidad, 122 publicaciones, muy por encima de los demás formatos más grandes como Reportaje, Entrevista, Perfil inclusive la Noticia que es la categoría por excelencia para la información imparcial con tan solo 46 publicaciones. El segundo género más utilizado fueron las columnas de opinión con 65 manifiestos, 19 más que las noticias. Lo que permite asegurar que el medio informativo basó mayormente el uso de los géneros solo en noticias muy resumidas sin mucha profundidad y en la opinión de periodistas sobre el proceso electoral, dejando muy por debajo a los géneros macro como

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Reportaje el Informe especial los cuales son híbridos y permiten conocer los acontecimientos de una manera mucho más profunda de una manera más imparcial. Cuadro 1. Total de géneros utilizados para referirse a un candidato

GÉNERO Candidato Noticia Entrevista Perfil Crónica Reportaje Columna opinión Breves Informe especial Total Total% Guerrero 15 2 3 7 13 42 0 82 38% correa 2 1 2 1 5 0 11 5% López 2 1 4 2 10 0 19 9% Castrillón 4 1 2 5 2 16 0 30 14% Urrutia 4 1 2 2 3 8 0 20 9% cortes 1 4 6 0 11 5% jurado 1 1 3 1 0 6 3% Clavijo 1 1 5 5 0 12 6% Cardozo 1 1 3 1 3 0 9 4% Roldan 1 1 2 3 0 7 3% Ruíz 1 1 0 2 1% Gómez 1 1 2 1 1 0 6 3% Total 34 11 7 39 23 101 0 215 100% Total% 16% 5% 3% 18% 11% 47% 0% 100%

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Figura 3. Total porcentual de géneros utilizados en todas las secciones

Figura 4. Total porcentual de géneros utilizados para referirse a algún candidato

16%

5% 3%

18%

11%

47%

0% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Total por Género

Total porcentual

38%

5% 9%

14% 9%

5% 3%

6% 4% 3% 1% 3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Total por candidato

total

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7.2.2 Análisis del Cuadro 2, Figura 3 y 4. En estas figuras se evidencia la cantidad de ocasiones en que un candidato aparecía en género periodístico utilizado por el diario El País en alguna sección, a lo largo de los 3 meses, cabe aclarar que los candidatos eran mencionados varias veces en un mismo género puesto que el medio siempre intentó de incluirlos a casi todos en los formatos al mismo tiempo. Se obtuvieron las siguientes conclusiones: Respecto al uso total de los géneros sin tomar en cuenta el candidato. Con 101 publicaciones equivalentes a un 47% el género Breves fue el formato periodístico más utilizado para la figuración de los candidatos, el Reportaje se ubica en segundo lugar con 39 veces y un 18%, seguido de cerca por el género noticia con 34 ocasiones al obtener un 16%, el género mayor como Informe especial obtiene un 12% con 29 ocasiones donde mencionase a los candidatos, la columna de opinión le sigue con un 23 publicaciones y un 11% mientras que los demás géneros no superan el 5%. Respecto al uso de los géneros por candidato con un 38% se ubica a Rodrigo Guerrero en primer lugar, con 15 noticias, 2 entrevistas, 3 perfiles, 7 reportajes, 13 columnas, 3 informes especiales y 42 breves seguido por Milton Castrillón con tan solo el 14% de los géneros con 4 noticias, 1 entrevista, 2 perfiles 5 reportajes, 2 columnas de opinión, 16 breves y 3 informes especiales. La Ex pesista María Isabel Urrutia empató en el tercer lugar con Sigifredo López al obtener el 9%. Los demás candidatos no superan el 6%. Lo que da cuenta de que el candidato Rodrigo Guerrero figuró en mayor cantidad de géneros que los demás contendores, por lo que el tratamiento periodístico sobre su campaña fue mucho más amplio que a las demás campañas. El medio no fue totalmente ecuánime respecto a la cantidad de ocasiones que un formato periodístico se refería a ellos. Cabe agregar que las Breves fue el género de mayor figuración de todos los candidatos, por lo que las campañas electorales no presentaron mayor dedicación en cuanto a las fuentes, la procedencia de los hechos y todos los datos que la noticia si incluye.

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Cuadro 2. Categorización de las fuentes utilizadas por el periódico El País

Fuente Cantidad Total porcentual N/I 49 11%

Estado 124 28% Ciudadano 41 9% Candidato 169 38% Campaña 46 10% Expertos 18 4% TOTAL 447 100%

Figura 5. Total porcentual de las fuentes utilizadas por el periódico El País

11%

28%

9%

38%

10%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Total por fuente

TOTAL PORCENTUAL

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7.2.3 Análisis de Cuadro 3 y Figura 5. En este cuadro da cuenta de la tipología de fuentes que El País utilizó para la estructuración de la información electoral a lo largo de los 3 meses inherente de la sección o género para la que fueron utilizadas, se obtuvieron los siguientes resultados:

Se dividieron las fuentes en 6 categorías, la primera titulada No identificada (N/I) es cuando no se tiene conocimiento de donde el periódico obtuvo la información estas fueron utilizadas en un total de 49 ocasiones lo que equivale a un 11%. Fuentes del estado, son aquellas en donde se hace alusión a personajes públicos y órganos gubernamentales estos fueron citadas 124 ocasiones dando un resultado porcentual del 28%. La siguiente fuente categorizada son los ciudadanos donde específicamente los caleños aparecen en alguna publicación, con 41 veces y un 9%. Candidatos hace referencia a el número de ocasiones que el medio tomo como testimonio a algún de candidato esta obtuvo el mayor resultado con 169 veces y 38%. Campaña es alusiva a información proporcionada por personajes que participaron en el proceso de los candidatos como jefe de prensa, compañeros, 46 veces equivale a 10% del total en la que esta fuente fue usada. Finalmente la categoría expertos incluye los analistas, politólogos, abogados etc. quienes dieron su punto de vista respecto a las temáticas electorales solo fueron citados 18 con solo el 4% del total porcentual. En cuanto al uso de fuentes el periódico El País se basó mayormente en la información proporcionada por los órganos del estado, personajes públicos y los mismos candidatos. Aunque son fuentes oficiales y directas, al utilizarlas en gran medida no da espacio para más interpretaciones del mismo suceso ya que para todo aquel que quiera obtener el cargo mayor de la ciudad siempre le interesará que su nombre quede bien ante los demás, lo mismo va para el gobierno, esto tiende a deformar en gran medida los hechos dando interpretaciones para el bien de alguien y no el común. 7.3 CARACTERIZACIÓN DE TEMAS TRATADOS EN ENTREVISTAS A PERIODISTAS DEL PERIODICO EL PAÍS Y EX CANDIDATOS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL A LA ALCALDÍA 2011 El siguiente tópico a mostrará los resultados obtenidos de las diferentes entrevistas realizadas a periodistas de el periódico El País, quienes estuvieron involucrados de primera mano en el proceso de la creación de las noticias electorales, entre ellos están Paola Gómez Jefe de información, Gerardo Quintero, Jefe de Cierre y Judith Gómez Editora de la sección Poder.

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Los presentes resultados contienen las repuestas dadas por los periodistas mencionados sobre preguntas respecto al tratamiento de la información electoral dada en el año 2011 en el periodo de Julio-Octubre. 7.3.1 Entrevista periodistas Si pudiera definir cuál fue el tratamiento de El País en las elecciones de la Alcaldía en Cali ¿Qué diría? Paola Gómez Hicimos un plan especial en el que incluíamos varios productos especiales como análisis de los candidatos por temas, por educación, por salud por propuestas de seguridad. Se hicieron como una serie de paquetes en los distintos frentes. Digamos en el proceso electoral hubo una coyuntura muy complicada que fue la posible anulación de la candidatura de Rodrigo Guerrero que fue una denuncia muy complicada en este proceso y que obviamente fuimos los medios, sobre todo El País en la información del Valle del Cauca quienes estuvimos al frente a esa denuncia de recalcar y recalcar lo que estaba pasando. Creo de lo contrario no hubiera regresado Guerrero a la contienda porque ya estaba por fuera de las elecciones, entonces claramente que si hay una posición de manifiesto de que él tuviera las posibilidades de ser elegido y pues eso si es innegable El País estuvo allí sobre todo para que el regresara y luego estuvo también entre las propuestas que se expusieron en las páginas políticas. Gerardo Quintero. Fue un tratamiento de primer orden informativo digamos. Es decir siempre fue el tema principal para el periódico siempre estuvo en las páginas de Poder, siempre estuvo en primera página, se le dio una gran importancia al tema de las elecciones en un momento crucial para la ciudad entonces siempre fue un tema que resultó siendo importante para el periódico, se planeaba constantemente se definían temáticas diarias, se publicaban informes los domingos, había que buscar permanentemente información y se nutría a los lectores sobre los candidatos, sobre sus proyectos, que estaban haciendo, sobre su agenda, sobre sus propuestas, había información permanente.

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¿Cree usted que a partir del cubrimiento de las elecciones influyó en los votantes? Paola Gómez Pues realmente lo que uno propende es que con ese tipo de cubrimientos electorales, es mostrarle todo los puntos de vista todas las cartas sobre la mesa a los lectores del periódico El País, esto para que ellos tomen una decisión final. Me imagino que como todos los medios, hay una influencia a los lectores y sobre la ciudadanía y éste no iba a ser la excepción. Gerardo Quintero Pues yo creo que sí, digamos sin ser directo, de alguna forma se le dio más apoyo Guerrero indudablemente pues se consideraba que era el mejor y alguna forma el periódico contribuyó. ¿Por qué El País estuvo tan pendiente de ese escándalo sobre las firmas y para ayudar a guerrero a volver cual fue la razón? Paola Gómez Porque teníamos un antecedente muy complicado en el panorama político del Valle del Cauca con el caso de Juan Carlos Abadía y la elección, incluso estuvo muy encima todo el proceso anterior que fue la elección de los 8 congresistas del Valle del Cauca por el partido PIN que ustedes saben que muchos de esos candidatos son totalmente anónimos para la ciudadanía antes de ser elegidos. Entonces el Valle del Cauca estaba bajo una estela de duda e incertidumbre en todo su proceso electoral y de corrupción, que aún sigue, entonces hay una cantidad de hechos que hay en la política regional y local, entonces indirectamente los medios terminamos tomando de alguna forma partido porque es la única forma de garantizar que están otras opciones y de lo que estaba pasando con las firmas era una cosa absolutamente manipulada era claramente de sacar a Guerrero del abanico de opciones de la alcaldía y de no haber sido por los medios él no hubiera podido ser candidato.

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¿Si el escándalo hubiera sido sobre otro candidato habría sido el mismo cubrimiento? Paola Gómez Es muy claro que hay una posición editorial, no nos vamos a poner a tapar el sol con un dedo, si es un candidato de un partido cuestionado como el PIN pues obviamente yo no creo que se hubiera hecho la denuncia pero con todas las dudas que hay sobre ese partido el tratamiento hubiera sido distinto. Este candidato en especial (Guerrero) tiene una historia política en esta ciudad reconocida, fue alcalde electo, fue un buen alcalde, ha sido una persona intachable en su vida pública, entonces era un poco de eso de no sacarlo de las posibilidades pero si hubiera sido un candidato de un partido cuestionado pues obviamente se hubiera tratado de manera informativa pero no hubiera habido una posición editorial tan fuerte como la que se tuvo con el alcalde Guerrero. ¿A partir de que determinan qué temática son las más importantes? Gerardo Quintero Pues digamos por cercanía con la gente por las propuestas polémicas porque son temas de ciudad son temas que han venido en procesos. Entonces uno más o menos va escogiendo el norte de la información uno sabe que Empresas Municipales el tema del agua el tema de la vivienda, las propuestas que vayan ligadas a esa tema uno sabe que hay que ponerles atención, la modificación del centro del Cali. Todas esas notas que uno sabe que están en procesos que no vienen de ahora si no de años y que no se han resuelto en la ciudad pues necesario ponerlos en la agenda y los discute. ¿Cómo manejaron ustedes los espacios en las candidaturas? Paola Gómez Creo que eso si es muy palpable, muy evidenciable. Había una planeación muy justa de los espacios, las entrevistas que se les dio los días domingo a cada uno de los candidatos previo a las elecciones, de los foros que se hicieron de la

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participación de las voces pues se planearon con distintos medios que aparecieran todos con sus posiciones. Los lanzamientos de campañas, las adhesiones políticas de otros partidos. Como hubo un trabajo muy juicioso en cuanto a planeación para mostrar todo lo que se estaba ofreciendo en ese momento a los vallecaucanos y a los caleños en especial en el caso de la alcaldía y la posibilidad de que el periódico del domingo que es primetime por decirlo de alguna manera ellos tuvieron todos de exponer sus puntos de vista desde las elecciones Judith Gómez Se le dio el mismo espacio a todos, obviamente que los más opcionado yo los metí el domingo, los menos opcionado los metí el sábado, por ejemplo Ramiro Jurado que yo sé que no iba ganar lo metí un sábado, dejé para el domingo a Milton, María Isabel, Rodrigo Guerrero, los que uno sabe que pueden tener posibilidades. ¿Usted cree que el país respecto a la alcaldía intento dar un cubrimiento ecuánime en cuanto a los candidatos? O era a partir del que tenía más oportunidades o más votos Judith Gómez Se le dio espacio a todos los candidatos una entrevista a cada uno de los candidatos, hasta los que menos tenían probabilidades, de pronto como Rodrigo Guerrero era el candidato que más se destacaba el más visible, el candidato el que todos contradicen de pronto en el péndulo se notó que había mucho más información de él porque nos generó noticia, porque era el candidato donde estaban ubicados todos los ojos , por eso, en un momento dado puede que se nombrara más, pero igual todos salieron y si, puede haber esa percepción. Paola Gómez No, porque eso es un medio de comunicación que pertenece a una familia esto es una empresa y un negocio. Aquí tenemos un dicho que con mi periódico yo hubiera dicho esto con mi periódico hubiera preguntado esto. Y siempre hago la comparación con lo que usted debe hacer en su casa entonces allí debe respetar las normas de conducta; tengo que asumir unas tareas para uno no flagelarse tanto con el asunto de la censura pues esto es una empresa y hay que acatar unas normas de la familia.

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¿Usted cree que Rodrigo Guerrero por tener más opción era el que más noticia generaba el que más espacio ocupaba o era simplemente por el apoyo político? Gerardo Quintero Yo creo que el periódico comprendió, asumió que el señor Guerrero tenía mayor posibilidad de ganar y decidió apostarle a ese candidato lo cual es legítimo eso lo hacen los medios de comunicación, toman partidismo, lo hacen desde sus páginas editoriales. yo creo que es mejor así, que los periódicos no sean órganos muertos, son vivos entonces digamos en el caso nuestro pues evidentemente el periódico hacia su universo consideraba que la mejor opción Guerrero y si creo que debió haberle dado más espacio, le dio más espacio que al resto. ¿Cómo se decide la agenda setting de El País? Paola Gómez Primero tiene que ver con lo que se planea el grupo editorial como tal y también con lo que va ocurriendo entonces nosotros preparamos unos productos especiales a partir de una planeación especial para esas elecciones, entonces vamos a hacer estos espacios que incluyen entrevistas, fotos que incluyen un tema especial a tratar entonces vamos a preguntarle a los candidatos que opinan o que van a hacer funcionamos sobre lo que se planea y también sobre lo que va ocurriendo entonces van las cosas como en paralelo. Gerardo Quintero Uno mismo como medio de comunicación hace la agenda no está delimitado por lo que digan los candidatos. Por ejemplo, esta semana hagamos un debate sobre Cali entonces proponemos eso, un debate sobre el orden público, entonces qué piensan los candidatos, pero digamos que los conceptos primarios del género se mantienen, no censuramos, no opinamos. ¿El péndulo es determinado por el público?

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Judith Gómez Sí, pero yo diría que El péndulo está dirigido más que todo a la política, al sector político, al funcionario público, a la gente que vive de eso, aunque hay otra gente la que lee pero básicamente su lecturabilidad está en el mundo político y en el mundo del funcionario público. ¿Por qué cree que la objetividad nunca será alcanzada? Paola Gómez Porque siendo un principio por el que todos tratamos de hacer el trabajo, el periodismo moderno interpreta y toma partido en ocasiones, sin ser injusto, claro está. ¿Cuáles géneros periodísticos fueron los que El País utilizo en la información electoral y por qué utilizó? Paola Gómez Todos, noticia, entrevistas, notas breves, perfiles, reportajes. Porque consideramos que eran pertinentes para informar lo que estaba pasando con los candidatos, sobre todo noticias y también las entrevistas que se fueron turnando con los distintos opcionado. ¿A partir de qué características El País decidía en que género clasificar la información electoral? Paola Gómez Según lo ocurrido. Noticia diaria. Perfiles, al momento de acercarse las votaciones para que los electores los conocieran. Y entrevistas, para saber sus propuestas.

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Se usó la columna El péndulo para consignar allí los chismes del acontecer político, un semi-género muy usado en esos casos. 7.3.1.1 Análisis de las entrevistas a periodistas de El País. En las entrevistas realizadas a 3 periodistas del El País, esta investigación pudo dar cuenta de los siguientes aspectos: Para ellos el periódico como medio informativo cumplió su función en cuanto a darle espacio a todos los candidatos, no obstante, en varias respuestas coincidieron en que el medio no fue totalmente imparcial en la cantidad de publicaciones que un candidato aparecía, en este caso Rodrigo Guerrero y los géneros utilizados para referirse a cada uno, ya que la decisión de las temáticas y la estructuración de cada una depende de la política editorial del diario la cual estuvo basada en el que mayor probabilidades tuviera de obtener el título, y la importancia social que los diferentes temas tuvieran para la ciudadanía. Para los periodistas el periodismo moderno es interpretativo en donde el medio informativo es un ente activo donde no solo se pretende comunicar los hechos diarios si no ser partícipes de ellos de manera indirecta, pero esto sostiene el riesgo de que la información mostrada no sea lo completamente veraz ya que ésta contiene subjetividades latentes que pueden cambiar la intención del discurso. 7.4 CARACTERIZACIÓN DE LOS TEMAS TRATADOS EN LAS ENTREVISTAS A EX CANDIDATOS A LAS ELECCIONES A LA ALCALDIA DE CALI PERIODO JULIO-OCTUBRE 2011 El siguiente tópico mostrará los resultados obtenidos de las diferentes entrevistas realizadas a ex candidatos a la Alcaldía de Cali en el año 2011, quienes presentaron sus propuestas de campaña durante un periodo de 3 meses consecutivos los cuales son el tiempo a analizar por esta investigación. A partir de ellos se promovieron diferentes asuntos electorales que el periódico El País abordó periodísticamente. Entre los entrevistados se encuentran, Milton Castrillón, Ramiro Jurado, Sigifredo López y la Isabela Navia Jefa de campaña del actual Alcalde Rodrigo Guerrero. Los presentes resultados contienen las repuestas dadas por los ex candidatos mencionados sobre preguntas respecto al tratamiento de la información electoral que el periódico El País dio a sus pasadas campañas en el año 2011 periodo julio-octubre.

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¿Cree usted que el tratamiento periodístico dado por El País a la elecciones influyó en la votaciones? Sigifredo López Yo creo que sí porque, y actualmente, para nadie es un secreto que el alcalde no ha podido conectar con la comunidad y uno conversa en las calles y la gente siente que él está siendo un gobierno excluyente que no sale a los barrios, la gente no siente que hayan obras, él dice que está organizando la casa, las finanzas. No hay esa empatía entre el ciudadano y él y en cambio el periódico permanentemente si está hablando muy bien de él, no lo critican nunca, entonces lo que se dice es que el periódico lo está sosteniendo. Ahora, el periódico está en todo el derecho de tener sus preferencias y apoyar al gobernante, que mal o bien tampoco conocemos que sea corrupto, que este haciendo cosas malas, pero lo que sí es claro es que no tiene conexión o la empatía que tenía por ejemplo el gobierno anterior con los ciudadanos. El periódico tiene derecho ayudarle a mí me ha ayudado mucho porque también tengo que decir cosas importantes. Yo tuve un problema con la fiscalía de una injusticia y el periódico se la jugó completamente conmigo entonces yo no puedo ni tengo autoridad moral para hablar mal del periódico El País, al contario estoy muy agradecido con el periódico El País y así como fue muy importante ayudándome a mi pues está siendo muy importante en la ayuda que le está haciendo a Guerrero Milton En parte la opinión yo diría que influyó en una opinión amplia en Cali Isabela Mira, yo te digo una cosa, Cali es una ciudad que se moviliza más por periódicos con formatos como el Q hubo, periódicos como El País no pone, un candidato ya que esa no es la mata de la votaciones. Se movieron en el ADN, la razón ese tipo de periódicos son los que toman la población caleña en términos de votantes, yo creo que influir si, pero en un estrato muy pequeño

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¿Cree usted que el periódico El País dio un trato equitativo en cuanto a la información de las campañas de los candidatos? Isabela Respondo con hechos, es que todos los candidatos obviamente los que más votación tenía los 3 fueron entrevistados de una manera protagonista por el periódico El País. Ramiro No, indudablemente que no, a pesar que no cerraron las puertas para todos los candidatos hubo una clasificación a obviamente quien gano Rodrigo Guerrero, segundo a Clara Luz Roldán y de ahí en adelante nos ofrecieron alternativas de información, no de equidad ni, de igualdad a los demás candidatos. Milton Para nada, el periódico marcó su propia campaña política. Sigifredo. Aunque también es innegable que la simpatía de Rodrigo Guerreo en el periódico y en los directivos del periódico estaba por el alcalde Rodrigo Guerrero, pero a pesar de ello, hicieron un esfuerzo importante y yo personalmente, me sentí bien tratado por el periódico, tuve inclusión a mis propuestas, tuve un cubrimiento y eso tiene que reconocerse. ¿Cree que el manejo que le dieron a la información fue adecuando?

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Sigifredo Si, en términos generales sí, yo pienso que fue adecuada, fue influyente porque es el periódico más importante y más influyente. Rodrigo Pues mira, eso fue muy complicado. En la parte política hay muchos intereses de por medio y cualquier cosa que se genere puede transgiversar las cosas y más por las campañas opositoras, pero creo que si, mediáticamente manejado de una manera fuerte pero pensaría que pues que es parte del manejo si es bueno o malo. Milton No, ahí hubo fraude. ¿Cuándo fue entrevistado por el periódico el país cree que las preguntas fueron adecuadas? Sigifredo Si, tiene periodistas muy bien preparados de hecho han ganado premio Simón Bolívar, hay investigadores muy importantes, muy serios. El periódico El País en cuanto a calidad, es uno de los mejores en Colombia. Milton No, fueron inclusive preguntas injuriosas y calumniosas. Ramiro

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Sucedieron dos cosas fui entrevistado 3 veces por ellos, en dos oportunidades no reflejaban lo que yo había querido decir, en la tercera oportunidad que fue una entrevista muy amplia faltaron algunos puntos importantísimos y la titularidad nunca respondía a lo que yo quería resaltar. ¿Cómo le pareció el manejo que el diario El País le dio al manejo al escándalo de las firmas de Rodrigo Guerrero? Sigifredo Los periódicos tienen derecho a tomar posiciones, a ellos les pareció que no había ningún problema, que lo que él había hecho de las firmas no era culpa de él y le dieron el enfoque de la defensa, entonces defendieron al alcalde como lo están defendiendo ahora de las críticas, si ahora alguien sale a criticar pues ellos le dan, pero también le ayudan al gobernante, porque ellos tienen derecho a eso, y yo lo digo porque es que yo también he sido favorecido por el periódico. Estoy muy agradecido por lo que hicieron en el caso mío con la Fiscalía y ahora en el caso de la alcaldía. Yo fui candidato, me dieron espacio, me dieron cubrimiento, yo de ese lado no me quejo, simplemente que entendí que también ellos tenían la preferencia y eso me parece normal y no lo veo como algo malo, ni tapo. Utilizaron el periódico para perjudicar a nadie o para perjudicarme a mí no, simplemente le dieron difusión a todos y le ayudaron al que tenía que ayudarle Ramiro Si le pones cuidado a los medios de comunicación entonces terminas censurando entonces los que son y condenando al oprimido y pues indudablemente lo que hicieron ahí fue tomar el papel de redentores en cabeza de Rodrigo Guerrero y lo volvieron siendo un mártir.

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Milton Fue un manejo enfogonado porque para ellos Guerrero era el mejor y el escándalo que tuvo, que todavía es investigado por la Fiscalía, no lo han mostrado. ¿Cree usted que la información fue manejada con ciertas pretensiones para favorecer o desfavorecer a un candidato? Milton: Siempre lo hicieron. Ramiro Siempre. ¿Cómo definiría el tratamiento periodístico que El País le dio a las elecciones? Isabela Yo pienso que estuvo bien, en general la verdad como te digo yo pienso que un periódico tiene que darle igualdad. Eso paso en El País y yo noté que ellos tenían un orden muy claro, siento que en las elecciones en general fue equilibrado. Milton Es un periódico que en ese momento se manejó una información amarillista, es una información deshonesta y desleal y no tuvo objetividad en la presentación de las propuestas de cada uno como candidatos y tampoco de ellos como periodistas. Ramiro

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Allí es la discusión sobre si el medio de comunicación y el comunicador son para informar, para opinar o para parcializarse. Si fuera para informar debería darse un tratamiento equitativo a todo el mundo e informar sobre los hechos con base a lo que ellos enviaran. Si era para formar opinión pues indudablemente si lo lograron porque quiérase o no se quiera siempre su candidato era el de mejor opinión, el de mejor argumento. Y tercero, claro que tuvieron que parcializar porque era la función entonces se desdibuja la función del medio de comunicación, los medios de comunicación pueden ser para informar, lustrar, entretener o pues divertirse, pero en este caso el periódico escrito que es diferente al medio radial y al medio televisivo son más fijos los conceptos el periódico ni informaba, si no que opinaba y se parcializaba.

7.4.1 Análisis de entrevistas a ex candidatos. La percepción de los candidatos en las entrevistas es muy diferente una de la otra, puede notarse que esta depende del tratamiento que recibieron en sus campañas por parte del periódico lo que da a entender que si el medio hubiera sido totalmente ecuánime, las opiniones no serían tan distintas. Por otra parte los ex candidatos reconocen la labor periodística del El País, no obstante esta estuvo basada más en la opinión y la de tomar partido, que en informar equitativamente sobre las campañas, justificándose en que solo un candidato generaba más cantidad de información noticiosa. Por lo que El país tanto interna como externamente polarizó el tratamiento periodístico como tal a una sola dirección.

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8 CONCLUSIONES A partir del análisis de contenido realizado a las publicaciones del periódico regional El País se logró identificar cómo se realizó el tratamiento informativo a las elecciones a la Alcaldía de Cali en el periodo Julio-Octubre 2011. El propósito que tuvo la revisión de los 93 ejemplares fue analizar los procedimientos implicados en el tratamiento de la información sobre un hecho político de transcendencia local como fueron las elecciones a la Alcaldía, particularmente las prácticas periodísticas realizadas a la hora de la creación de la noticia. Para esto se trazaron 3 objetivos específicos los cuales sirvieron para categorizar los diferentes tópicos que esta investigación consideró relevantes para guiar el análisis, a partir de estos se obtuvieron una serie de resultados adquiridos gracias al uso de herramientas investigativas con corte cualitativo, como entrevista, revisión de material bibliográfico, observación de cada número publicado por el periódico en el periodo de elecciones. A raíz de cada uno de éstos se lograron varias conclusiones, que serán tratadas en este capítulo.

8.1 TRATAMIENTO DE LOS ACONTECIMIENTOS REALIZADO POR EL PERIÓDICO EL PAÍS Para esta investigación basándose en la definición dada por Rodrigo Alsina un acontecimiento es un hecho que envuelve todo un grupo de variables políticas, sociales, religiosas, culturales etc. Que directamente tienen la capacidad de transformar a una sociedad en su diario vivir pero que además comprende cierto tipo de características que propulsan a que ese acontecimiento le sea dada mayor importancia como son los actores involucrados en la misma y la afectación que este suceso tenga en la sociedad. Las elecciones a la Alcaldía de Cali para esta investigación son el suceso global que logró comprometer 93 publicaciones del periódico El País, porque generó cambios estructurales en la ciudad de Cali, sin embargo, su curso dependió de otros acontecimientos que de cierta forma cambiaron la naturaleza del mismo y que el diario dio más relevancia como lo fueron la información electoral de los candidatos, el impedimento de fraude en las elecciones, y la anulación de las candidatos Rodrigo Guerrero y Susana Correa.

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En la anulación de las candidaturas, por 7 días El País publicó diariamente sobre lo que título generalmente como escándalo de la Registraduría, dándole un tratamiento exhaustivo desde casi todos los flancos utilizando diferentes géneros, con fuentes reconocidas como funcionarios del órgano gubernamental, como también altos representantes en la política inclusive el mismo. Presidente de la República. Como se ha mencionado en esta investigación en páginas anteriores, la importancia en un acontecimiento también radica en el valor social de sus personajes y los cambios que estos puedan promulgar o ya hayan logrado en pro a una sociedad. Por lo que un medio de comunicación basa la importancia de un hecho y asimismo da tratamiento profundo o no, a raíz de la imagen que los involucrados tengan. Rodrigo Guerrero recibió apoyo inmediato de grandes grupos empresariales como La Andi, Asocaña, la Cámara Colombiana de Infraestructura, la Cámara de Comercio Colombo Americana, entre otros (ver anexo G) al momento de la anulación de firmas. Seguido a ello obtuvo el apoyo de la mayoría de los partidos políticos y movimientos ciudadanos puesto que para ellos el candidato con más experiencia gracias a su gestión como Alcalde en el año de 1992, la cual logró buenas opiniones por sus propuestas que obtuvieron cambios positivos. Gracias a esto Rodrigo Guerrero ya tenía gran parte de la opinión pública a su favor sobre todo la de los sectores gremiales líderes en la capital que bien se sabe son socios del periódico El País, desde allí ya se marcan unos intereses políticos sobre las campañas. Esto puede evidenciarse en los aspectos cuantitativos y cualitativos del tratamiento, en cuanto a la cantidad de publicaciones en donde el médico fue mencionado y el uso de los géneros desde los mayores como Informe Especial y Reportaje hasta los subgéneros como las Breves. Y aunque a todos los candidatos si se les dio espacio en el medio El País definitivamente ignoró muchos aspectos de las mismas y en ocasiones como al entrevistarlos puede verse como se enfocaban en mostrar sus puntos débiles contrario a Rodrigo Guerrero. Se puede agregar también que ningún candidato fue noticia de primera página como lo fue él individualmente. En cuanto al acontecimiento de la anulación de firmas el periódico fue recalcitrante respecto, ya que el medio lo consideraba una injusticia que se estaba cometiendo con el candidato. Por lo que hizo uso de casi todos los géneros, lo que da a entender que el diario tenía un interés mayor por demostrar lo que el fehacientemente sostenía ya no como medio informativo, si no como órgano activo con su propia opinión editorial.

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“Es muy claro que hay una posición editorial no nos vamos a poner a tapar el sol con un dedo, si es un candidato de un partido cuestionado como el PIN pues obviamente yo no creo ósea se hubiera hecho la denuncia, pero con todas las dudas que hay sobre ese partido el tratamiento hubiera sido distinto. Este candidato en especial (Guerrero) tiene una historia política en esta ciudad reconocida, fue alcalde electo, fue un buen alcalde, ha sido una persona intachable en su vida pública entonces era un poco de eso de no sacarlo de las posibilidades pero si hubiera sido un candidato de un partido cuestionado pues obviamente se hubiera tratado de manera informativa pero no hubiera habido una posición editorial tan fuerte como la que se tuvo con el alcalde guerrero”. Paola Gómez Jefe de Información de El País La información electoral sobre las campañas que los candidatos promulgaban fue el tema que más número de publicaciones obtuvo, esto se debe a que la práctica electoral es precisamente la elección de un pueblo por un candidato en especial y que esto es a raíz del conocimiento de las diferentes propuestas que cada uno tiene. Es deber del medio informativo promulgar la información veraz y concisa utilizando la mayor cantidad de géneros periodísticos para tratar el diferente tipo de información que los candidatos generen. A lo largo de la revisión de los números publicados en el diario El País este estudio pudo observar que la mayoría de las informaciones sobre campañas electorales estaba contenida en noticias breves bajo la titulación de “El Péndulo” (ver cuadro 1) mientras que los géneros más amplios con mayor bagaje periodístico no sobrepasan las 20 publicaciones en todos los 3 meses. Por lo que se puede interpretar, los acontecimientos de las campañas electorales no obtuvieron un tratamiento periodístico lo suficientemente amplio y se basó más en el “chisme político” dándole menos oportunidad a los otros géneros que son utilizados para propiciar otro tipo de información más detallada. “Decidimos crear dicha sección en la primera, en la campaña al Congreso de hace 4 años decidimos crearla, El péndulo te da licencia para contar esas cosas que tú de pronto no puedes contar como noticia. Entonces esa sección la creé yo aquí en el área para aprovechar eso y aquí a la gente le gustan mucho los chismes. Entonces es una sección básicamente de puros chismes políticos, confirmados no puedo tomarlos como noticia por el espacio tan reducido. Entonces se anexan de esa manera y se les pone algo de picante a la hora de escribirlas. Afirmó Judith Gómez, Editora Sección Poder.

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8.2 LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS Los géneros periodísticos a lo largo de esa investigación son modelos concretos de creación lingüística que permiten presentar de forma adecuada y comprensible la información, la interpretación y la opinión en cualquiera de las distintas variedades de medios de comunicación de masas, tanto escrito como audiovisuales. Es a partir de dichas construcciones que los acontecimientos pueden ser interpretados de diferentes formas por los lectores y asimismo tomar inclinaciones a favor o en contra. Y es que cada género cumple con diferentes funciones informativas o de opinión. Para la consideración de este estudio, el periódico El País hizo uso de diferentes tipologías de géneros en distintas secciones como la Noticia, Reportaje, Informe especial, Columna de Opinión, y el subgénero Breves, cada uno categoriza la información electoral en diferentes construcciones discursivas que generalmente cumplen con la estructura básica de dichas tipologías. Sin embargo, a lo largo de la revisión diaria del periódico esta investigación identificó, una gran diferencia en la cantidad de ocasiones que algún género era utilizado colocando siempre en primer lugar a las notas Breves con más de 80 o 100 publicaciones, cuando la noticia no llegaba ni a las 50, inclusive la columna de opinión figuraba con más cantidad. Por otra parte géneros mayores como el reportaje o el informe especial los cuales pudieron desarrollar la información electoral más ampliamente no lograban superar las 5 publicaciones (ver cuadro 1) por lo que puede interpretarse que El País no fue totalmente equilibrado en el uso de los géneros periodísticos basando la mayor parte de la información en notas breves de la subsección El Péndulo, obviando otros como la crónica la cual solo hizo aparición en una sola ocasión. En cuanto al uso de géneros para referirse a los candidatos, este estudio pudo determinar que el candidato Rodrigo Guerrero obtuvo una mayor cantidad en casi todos los formatos (ver cuadro 2) lo que a este contendiente se le ofrecieron más oportunidades de espacio y de exposición de las propuestas de su campaña o hechos alrededor de la misma, dejando muy por debajo a los demás. Quienes alegan según las repuestas de sus entrevistas proporcionadas para esta investigación, no se les tuvieron en cuenta mucho de sus aspectos como candidatos y se usaron los géneros como maneras de ataque contra su candidatura. Por tanto el abanico de los géneros periodísticos aunque si fue variado como muestra los resultados en esta investigación, no fue lo bastante equilibrado a la hora de tomar la diferente información electoral y tratarla desde diferentes flancos

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sobre un número representativo en las publicaciones para informar ampliamente sobre los hechos que se estaban desenvolviendo. Respecto a la estructuración de los géneros puede notarse que el periódico obvio importantes características de los mismos, sobre todo en los reportajes los cuales solo fueron utilizados para mostrar las inquietudes ciudadanas mostrando muy poco la problemática desde un lenguaje muy técnico cuando el reportaje contiene varios géneros en su cuerpo. La reducción de las noticias al subgénero Breves, da cuenta que el periódico no daba prioridad a los hechos desde un punto de vista informativo si no desde el espacio que este demandase. Por lo que seguramente varias noticias sobre actos electorales pudieron ser resumidas a simples párrafos, donde no se conoce en su mayoría las fuentes que den legitimidad al suceso. Por otra parte el uso de las fuentes periodísticas también fue desequilibrado basándose en tan solo 2 categorías, las de Estado y Candidatos por lo que seguramente gran parte de la información obtenida por los periodistas también estuvo basada ya en intereses individuales, 8.3 INTERESES Como se ha mencionado con anterioridad en este estudio, los medios de comunicación desde su creación han estado ligados a intereses políticos o sociales, ya que la mayoría de estos ha sido fundados por familias las cuales tienen nexos muy cercanos a partidos políticos lo que hace que el medio de comunicación en gran parte de su estructuración del discurso informativo este basado en la promulgación de las ideologías del partido en el que los dueños del mismo militan. Uno de los objetivos de este análisis era determinar si el periódico tuvo o no intereses políticos en cuanto a la creación de las noticias en aquel periodo, puesto que los fundadores del diario son militantes activos del partido Conservador, inclusive el color azul del periódico hace referencia a esto por lo que el tratamiento periodístico puede estar conectado de manera tácita con unos intereses políticos o sociales. A partir de la revisión de los 93 ejemplares y la realización de las entrevistas con los diferentes actores, esta investigación comprobó que en las elecciones de la Alcaldía del 2011 el periódico El País mostró una clara preferencia por el candidato y actual alcalde Rodrigo Guerrero a lo largo de sus publicaciones, por varios motivos.

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En primer lugar, según los resultados del cuadro 2 el candidato en ese entonces obtuvo el mayor número de figuraciones en todos los géneros periodísticos que el periódico utilizó, por lo que puede interpretarse que la importancia que se le dio a su campaña fue mucho mayor que a los demás a los que nunca se les público alguna noticia sobre sus actos electorales. Además de esto, el género entrevista puede observarse que fue usado con un interés predeterminado, las fechas de publicación para candidatos menos favorecidos comenzó en el mes de septiembre, el cual fue con menos movimiento electoral, sobre todo los días sábado, mientras que la de Guerrero además de ser la última entrevista fue publicada el día domingo 23 de octubre uno de los días con más lecturabilidad por parte de la gente. Cabe agregar que las noticias en las que se mencionaba a Guerrero siempre ocupaban la primera página (ver anexos). Las columnas de opinión en gran parte estuvieron siempre en apoyo del candidato Rodrigo Guerrero. Pero lo importante en esto no fue el apoyo, si no quienes lo hacían, todo fueron personajes incluidos en la élite caleña, militantes del partido Conservador y periodistas con nexos con empresas como Asocaña. Por lo que siempre este género estuvo polarizado en la perpetuación del poder de grandes líderes gremiales a los que se les proporcionó una plaza para explayarse apoyando a un candidato de su mismo círculo social. Para este análisis, esta preferencia sobre un candidato por parte de el periódico, puede deberse a que el periodista está contenido en una sociedad, un medio de comunicación no es externo a su entorno, sino que al contrario es aquel que aborda diariamente lo que pasa alrededor del mismo, esa es su razón de ser y los periodistas como tal, se encuentran envueltos en ese mismo contexto inviolable que constantemente provee ciertas opiniones o visiones de la realidad, las cuales tejen en el periodista una intención o interés implícito que lo lleva a fomentar o no algún tema en específico o las acciones de un personaje público como lo es un candidato ya que al pertenecer a un periódico o medio de comunicación ya se ve obligado a que sus ideales políticos se vean sometidos a las políticas editoriales de los directivos. El periodista está ligado fuertemente a la promulgación de valores y criterios para el bien social al cual pertenece el medio en el que trabaja. El periódico El País en este caso, hace parte de la ciudad de Cali, en la que en aquel entonces se encontraba sumida bajo una nube de corrupción y escándalos políticos que otras administraciones habían dejado, por lo que era el deber del medio apoyar un candidato que representara una opción viable para sacar a la capital adelante. En el caso Rodrigo Guerrero para muchos contaba con toda la experiencia y la capacidad de ser un gran mandatario como lo había sido a principio de los 90, por lo que para los periodistas de El País el médico simbolizaba ese personaje

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promovedor de valores que ellos compartían como han dijeron Gerardo Quintero y Paola Gómez, y es a partir de esto que el periódico trazo la línea de apoyar a este candidato. Por tanto el periódico El País definitivamente apoyó al candidato Rodrigo Guerrero guiado por unas políticas editoriales muy bien fundadas desde los inicios del medio a partir de tratamiento periodístico haciendo uso de casi todos los géneros periodísticos que permitieran que ese candidato obtuvieran una mayor plaza de campaña mientras que los demás candidatos quedaron arrinconados en la sección de El Péndulo un subgénero que aunque permita dar cuenta de las eventualidades políticas carece de profundidad periodística.

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BIBLIOGRAFÍA ALSINA, Rodrigo. La construcción de la noticia. Ediciones Paidos. Barcelona: 1993.p. 63 ARMENITA, Pilar. Una nueva visión del proceso comunicativo: teoría del enfoque (framing). Revista comunicación y hombre. Edición 2. 2006. Pág. 55 ARTURO, victoria. Análisis crítico comparativo del tratamiento periodístico dado por los medios EL PAIS y EL TIEMPO a los hechos relacionados con el referendo entre el 7 de agosto del 2002 y 25 del 2003. Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de comunicación social. Cali: 2005. p. 34 AVALOS, Marco Carlos. La agenda Setting y sus efectos [en línea] http://opinion-publica.wikispaces.com/file/view/La+agenda-setting+y+sus+efectos.pdf [consultado 1 de abril de 2013] AYALA, German. Hechos noticiosos tratamientos explosivos. Universidad Autónoma de Occidente. Vicerrectoría de Investigaciones y Desarrollo Tecnológico. Cali: Colombia. 2006. p. 13 BIBLIOTECA VIRTUAL LUIS ANGEL ARANGO. Historia de los medios de comunicación en Colombia. Online. Disponible en http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per78.htm CÁCERES, luz. Practica periodística y ritual político. Relación: medios, campañas electorales y comportamiento ciudadano. Revista Habladurías. Año 2. no.2 (julio -diciembre 2005). Online [Agosto 21 de 2011] Disponible en http://bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/361/3/T0003389.pdf CALI CON GUERRERO, Rodrigo Guerrero Alcalde 2012-2015 [en línea].https://www.facebook.com/CaliConGuerreroAlcalde [consultado 30 de marzo de 2013] CAMACHO, Idoia. La especialización en el periodismo: formarse para informar. Comunicación social ediciones y publicaciones S.C. 2010., Pág. 138

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GRABER, Doris. El poder de los medios en la política. Buenos Aires: Grupo editorial latinoamericano, 1986. P. 213. HISTORIA del periódico El País consultada en la misma sede López, Aranguren. Análisis del contenido cuantitativo y cualitativo: definición, clasificación y metodología. [En línea] Disponible en la web http://www.utp.edu.co/~chumanas/revistas/revistas/rev20/gomez.htm [consultado marzo 28 de 2013] MARTINI, Stella. Periodismo, noticia y noticiabilidad. Bogotá: Editorial Norma., 2004. p. 30 McQUAIL, Dennis. Introducción a la teoría de la comunicación de masa: Ediciones Paidos. Barcelona: 1981, p. 252 MONTERO, Dora. “La aspiración de Rodrigo Guerrero de nuevo baraja de nuevo la campaña por la Alcaldía de Cali [en línea]. La silla vacía. Elecciones 2011. http://www.lasillavacia.com/historia/la-aspiracion-de-rodrigo-guerrero-baraja-de-nuevo-la-campana-para-la-alcaldia-de-cali-25331 (consultado marzo 23 de 2013) NOGUERA, José Manuel. Informar emociones: el lenguaje periodístico en la cobertura de catástrofes. Libros en red. 2005. Pág. 28 REDACCION DEL PAIS. El País, el diario regional con más lectores en Colombia [en línea] http://www.elpais.com.co/elpais/colombia/noticias/pais-diario-regional-con-lectores-en-colombia [citado en marzo 12 de 2012] REDACCIÓN EL PAÍS, Los 40 meses de Apolinar Salcedo [en línea]. El País digital. Mayo de 2007 http://historico.elpais.com.co/paisonline/calionline/notas/Mayo212007/apolinar.html [consultado marzo 25 de 2013 REDACCIÓN EL PAÍS. Así fue el gobierno de Jorge Iván Ospina que estuvo en el corazón de la polémica en Cali [en línea]. El País digital. Diciembre de 2011. http://www.elpais.com.co/elpais/cali/noticias/gobierno-jorge-ivan-ospina-estuvo-en-corazon-polemica-en-cali [consultado marzo 24 de 2013]

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WOLF, Mauro. Los efectos sociales de los media. Editorial Paidos. Barcelona: 1994. P.68

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ANEXOS

Anexo A. Portada El País agitado examen final de candidatos

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Anexo B. Perfil Rodrigo Guerrero

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Anexo C. Columna Editorial

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Anexo D. Entrevista Milton Castrillón

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Anexo E. Reportaje Entorno

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Anexo F. Columna de opinión Guerra sucia

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Anexo G. El Péndulo

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Anexo H seguimiento de las publicaciones del periódico el país periodo julio- octubre 2011

Fecha: Julio 30 del 2011 Sección: PODER GÉNERO: Breves TÍTULO: Inscripción roja: habla de la inscripción de Sigifredo López. Huevitos en varias canastas: hablan que los amigos del Alcalde Jorge Iván Ospina quieren poner varios huevos en otros candidatos como Rodrigo guerrero, Argemiro Cortez y Sigfredo López Fecha: Julio 31 de julio Sección: PODER La selección de candidatos por la Alcaldía GÉNERO: Noticia En esta información se muestra a nueve candidatos con sus principales propuestas, alianzas y partidos, luego aparece una información mostrando varios puntos en contra de la gran cantidad de postulados y lo carece en sus propuestas y también se permiten vaticinar diferentes alianzas entre candidatos

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Fecha: Agosto 1 del 2011 Sección: PODER Péndulo GÉNERO: Breves Aparece una noticia de Guerrero donde dice que su campaña será acompañada de temas musicales. Fecha: Agosto 2 del 2011 Sección: PODER Péndulo GÉNERO: Breves Aparece noticia de Guerrero donde dice que el partido verde le brinda apoyo a guerrero y pone entrecomillado el testimonio de una de las directoras de dicho partido, que Rodrigo Guerrero muy seguramente será el alcalde de la ciudad Aparece una disculpa a Fabio Cardozo por parte del El País ya que habían puesto mal su eslogan de campaña Fecha: Agosto 03 del 2011 Sección: PODER GÉNERO: Noticia Anuncian cambios en el calendario electoral Se dice que la publicidad por televisión será gratis para todos los candidatos y que hay plazo hasta el 18 de agosto Fecha: Agosto 04 de 2011

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Sección: ENTORNO GÉNERO: Noticia Se habla sobre la prohibición de los pasa calles y que los candidatos no deben hacerlo en vías públicas, también habla de sanciones interpuestas para Sigifredo López, Clara Luz Roldan y Milton Castrillón fuente la jefe de la dependencia de la subdirección del plan de ordenamiento urbanístico y Sigifredo y Milton poder MISMA FECHA, SECCION GÉNERO: BREVES Péndulo Rodrigo Guerrero aclara los rumores que según podría estar inhabilitado para ser candidato a la alcaldía por una sanción de la Procuraduría Nacional Y la otra es de Argemiro Cortes, el cual por fin pudo inscribirse como candidato a la campaña política Fecha: Agosto 05 Sección: PODER GÉNERO: BREVES Ya es candidato oficial Habla de la inscripción de Argemiro Cortes mostrando su alegría por haberse inscrito todo puesto en palabras de el Urrutia con el aval del polo Habla de la inscripción de María Isabel Urrutia, el 8 de agosto respaldada por el Polo diciendo el Polo es la izquierda de los negros en palabras de ella Respaldo de Arenas Elder arenas ex senador apoya a la campaña de guerrero

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En directo con la gente Fabio Cardozo tendrá un encuentro con la ciudadanía en el Paseo Bolívar Fecha: 6 de agosto de 2011 Sección: ENTORNO GÉNERO: Noticia Sin permiso los instalaron vallas políticas en Cali La noticia habla acerca muchos candidatos que han puesto sus vallas publicitarias sin el debido tramite o apenas lo están realizando, pero ya con las vallas montadas sobre sitios prohibidos. La única fuente utilizada fue la jefe de la subdirección del plan de ordenamiento urbanístico y Argemiro Cortes, quien decía que ya tramito sus permisos, pero que no sabía que habían puesto más vallas de él. Se usan cuadritos explicativos de datos importantes Fecha: Agosto 9 del 2011 Sección: PODER Género: BREVES Se habla de la adhesión de las autoridades indígenas AICO que se unieron porque la campaña según ellos es incluyente con una visión de Cali futurista y creen que con Guerrero la ciudad podrá salir adelante Jurado ya está inscrito Se habla de que ya Ramiro Jurado está inscrito que es un empresario de transportes La candidata del polo Se habla de que Urrutia ya está inscrita

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Fecha: Agosto 10 del 2011 Sección: PODER GÉNERO: Noticia Senado preocupado por la violencia electoral Se usaron 4 fuentes entre ellas la líder de la comisión segunda de senadores, en donde ella denuncia varias muertes y amenazas a distintos candidatos Un senador del polo refuerza lo que ella dice y critica los planes de seguridad planteándolos como un fracaso. El senador liberal acusa al ministro de defensa por no ir a las citas propuestas por la comisión segunda para debatir sobre la seguridad de los candidatos y dice somos una comisión de segunda y no la comisión segunda El ministro del interior Vargas Lleras dice que se están tomando medidas para garantizarles la seguridad a los candidatos Hoy vence plazo para inscripción de candidatos En esta noticia se usan 2 fuentes a diferencia de la anterior que se utilizan 3 del mismo sequito y una en contra las fuentes son la Registraduría Departamental y registrador Especial de Cali, la noticia trata del número de candidatos inscritos en todo el país y en el Valle y Cali, pero las cifras no tienen ningún tipo de soporte que diga según tal empresa hay más de xxx número de candidatos inscritos solo se remite a hablar del calendario electoral sobre las fechas de modificaciones para candidaturas

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Sección: PODER GÉNERO: Breves Nuevos respaldos Aquí se habla de reafirmar los respaldos de la AICO y el ex senador Arenas el cual dice que Guerrero es la transparencia y el candidato más completo Fecha: Agosto 11 de 2011 PRIMERA PÁGINA GENERO: NOTICIA Primera página es una noticia en la que se habla que ya se cerraron las inscripción de los candidatos, que de 27 quedan 12 las fuentes consultadas son la Registraduría Del Valle del Cauca y el Registrador de la misma, luego se pasa a la página de poder donde se amplía la información de cifras sin cambiar las fuentes y se expone con fotografía cada candidato con Guerrero de primero Sigifredo de segundo y Milton de tercero, lo que demuestra una clara propuesta por los mas opcionados en aquel entonces al colocarlos de primero, ya que María Isabel Urrutia aparecía abajo, como ella se inscribió de ultima SECCION: PODER GÉNERO: BREVES-PENDULO TÍTULO: CLAVIJO Declaración Pública: se ve como Clavijo dice que expondrá su patrimonio familiar incitando a los demás candidatos hacerlo y así se eviten despilfarros de dinero. FECHA: Agosto 12 PRIMERA PÁGINA Primera página una torta con una encuesta diciendo si los votantes ya saben por quién votar o no, la mayoría dijo que no votaría

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SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Platica bien invertida Esto habla del partido conservador el cual ha mandado una serie de encuestas nacionales para saber que candidatos de su partido tiene más posibilidades en ser elegidos en el cargo q aspiran. Los términos quemar pólvora en gallinazo son coloquiales de acuerdo a la sección. SECCION: Ó GÉNERO: OPINION EDITORIAL Política editorial, en esta se ve la duda entre la gran cantidad de candidatos y que se espera que no termine en un desorden GENERO: COLUMNA DE OPINION Guerra sucia: la columnista afirma que estas elecciones se han dedicado a destapar meollos políticos pasados de los candidatos más firmes Guerrero, Castrillón y López y los critica fuertemente Fecha: Agosto 13 de 2011 SECCION: Poder GENERO: Breves En esto se habla de varios temas Sobre la famosa guerra sucia donde Guerrero ha sido afectado por los diferentes escándalos que han salido a la luz. Luego se habla nuevamente de Guerrero sobre los dummies de tamaño persona que hay por la ciudad y comparan esto con la campaña de Obama no olvidemos que el ser humano se remite a experiencias pasadas y asimismo valora las actuales

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Luego hablan del esposo de la candidata Roldan al cual también le sacaron los trapos al sol. Después de la transformación de la campaña de Milton. De Argemiro Cortes y su recorrido por Terrón y Siloe en bicicleta, califican difícil este recorrido por las pendientes en esos sectores Luego de la agenda de Susana Correa Fecha: AGOSTO 15 Sección: PODER GÉNERO: BREVES Reunión en Aguablanca Guerrero irá a Agua blanca en donde inaugurará su nueva sede esto contara con presentación de grupos juveniles provenientes de las comunas en riesgo de Cali, los cuales tendrán jingles de la campaña de Rodrigo Guerrero Respaldo a Sigifredo Se habla de la unión a la campaña de Carlos Urresti Fecha: AGOSTO 16 Sección: PODER GÉNERO: REPORTAJE La campaña acabo con la poca unidad de los partidos políticos Dirigentes políticos van buscando sus propios intereses dentro o afuera de las colectividades (lead)

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En esta publicación el país de cierta manera toma partido a través de las voces de otras fuentes como politólogos sin embargo el hecho de exponer la ruptura con este primer párrafo A juzgar por lo que viene ocurriendo en los partidos políticos en Cali y en el valle la ley de bancadas que obliga a la unidad de criterio en los partidos solo ha servido para reventar internamente las distintas colectividades Luego expone la situación de ruptura de Partidos la U, Conservador, Liberal, Polo, Verde, y Radical sin embargo se menciona varias ocasiones al candidato Rodrigo Guerrero con futuras alianzas y a su vez se le menciona como un dirigente de peso y de trayectoria. SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Paseo de olla Se habla que Milton fue con su bancada a Pance y promociono allí su campaña No le pegue a la negra Es el eslogan que la candidata Urrutia propone en los puentes de la ciudad Y Susana? Esto habla que un amigo de la campaña se tomó fotografías con Clara Luz Roldan y al final dice “es claro que la política da para todo y alianzas raras serán las que empezaremos a ver en esta etapa final de la campaña”

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SECCION: Ó GÉNERO: COLUMNA DE OPINION En esta columna se magnifica a Guerrero y se desacredita la otra columna por otra columnista FECHA: Agosto 17 DE 2011 SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Estrenando sede en oriente Se habla de un acto casi que apoteósico de la abertura de la sede de Guerrero en donde como él dice es una manera de mostrar descentralización y que el gobierno está donde lo necesitan. Trasladaron el proceso En esto se habla que el proceso en contra a Milton Castrillón fue dirigido a Bogotá, lo cual no les gustó mucho a los ayudantes en su campaña FECHA: Agosto 18 DE 2011 SECCIÓN: PODER GÉNERO: BREVES Hay luces de unidad Evento realizado en el hotel Dan Carton donde al parecer hay unidad en el partido cambio radical a partir de la candidatura de Carlos Andres Clavijo Más adhesiones Movimiento acción ciudadana se unió a Guerrero

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Fecha: Agosto 19 de 2011 SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Ya están jugando los verdes Los verdes se unen a guerrero Se agita la bolsa Alejandro de Lima ex candidato a la gobernación también se une a Guerrero. La romería de cobo El ex alcalde Ricardo Cobo se unió a la campaña de Susana correa al igual que el ex gobernador y ex alcalde Mauricio Guzmán Tiene para escoger El candidato a la Alcaldía Sigifredo López tiene la opción de tomar un curul del senado por la destitución de 2 senadores, sin embargo él dijo que seguiría en su campaña. FECHA: Agosto 20 DE 2011 PRIMERA PÁGINA Registraduría altera el curso de la campaña por la alcaldía La dirección del Censo Electoral de la Registraduría decidió no certificar la validez de las firmas de las candidaturas de Rodrigo Guerrero y Susana correa

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SECCION: PODER GÉNERO: NOTICIA Anulan la inscripción de Guerrero y Correa La noticia anuncia la anulación de la candidatura de dos candidatos, según la Dirección de censo electoral sustentando que sus firmas no aprobaron el examen peripecial, La noticia se remite luego a la resolución mostrando los parámetros para la anulación de las firmas, después se usan las voces de lo implicados ósea Guerrero y Susana Correa Luego un abogado especialista dice que en Colombia existe la apelación ante estas decisiones Para complementar se ponen boquillas de las opiniones de los otros candidatos. Un recuadro mostrando la intención de voto de los caleños con Rodrigo guerrero llevando la delantera. SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Hora de cierre En primera estancia -Se revela los resultados de la encuesta realizada por la firma Napoleón en donde Rodrigo Guerrero lidera -Revelan la inconformidad de los seguidores de la campaña de clara luz roldan porque cambio el slogan de la tengo clara a el cambio es necesario. -Mucha preocupación en el CAM por que la candidata María Isabel Urrutia sube en las encuestas y como ella era oponente a las Megaobras impulsadas por el Alcalde en ese entonces Jorge Iván Ospina el periodista.

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Argemiro Cortés dice que ganar él es darle continuidad a lo que ha hecho Jorge Iván Ospina FECHA: Agosto 21 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Reportaje “Tras anulación de firmas humo manos oscuras” Se aborda una entrevista para cada candidato, dando su punto de vista de quien cree que fue quien planeo lo de la anulación, que hará al respecto Más abajo aparece un subtítulo de la misma temática con una cita textual diciendo hacer un muestreo es algo inadmisible y se usa la explicación de politólogos expertos. FECHA: Agosto 22 Primera página “Se le violo el derecho a 250 mil ciudadanos” SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Se tratan voces de expertos sobre el tema los cuales condenan la idea de la anulación por que están violando el derecho al voto Entrevista

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Luego se hace una entrevista a Holman Ibáñez DIRECTOR DEL CENSO electoral preguntándole en que se basaron para la anulación de las candidaturas GÉNERO: BREVES- PENDULO Siguen adelante Rodrigo Guerrero y Susana correa siguen adelante en sus campañas Mensaje de Sigifredo Sigifredo dice que con esa decisión del director del censo electoral se viola la democracia SECCION: O Editorial O Democracia o estadística Es una columna de opinión editorial mostrando su rechazo ante la anulación de firmas y a que el conteo de las mismas se haga por medio de un muestreo SECCION: O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION La buena sección de alcaldes Hablan de las opciones de alcaldes en las diferentes capitales y se dice que si los votos fueran racionales votarían por guerrero

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FECHA: Agosto 23 DE 2011 Primera página SECCION: PODER GÉNERO: Informe especial “Hubo algo muy torcido tras anulación de firma” Habla que el presidente Juan Manuel Santos asegura que hay algo turbio en las anulaciones que está dispuesto a aplazar las elecciones del valle ante esto luego se habla de que han intentado sobornar a Rodrigo y a Susana para solucionar dicho problema “Si no se hiciera muestreo no se podrían revisar tantas firmas” Luego sigue una entrevista con el registrador nacional el cual defiende el método de muestreo de las firmas Renuncio volver a ser candidata: Correa La Gerente de Emcali decidió dejar de ser candidata e investigar las verdaderas razones detrás de la anulación Registraduría notifico ayer a Correa y a Guerrero Habla de la llegada de la notificación a los candidatos Análisis Un experto análisis el muestreo y lo condena a algo falso

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FECHA: Agosto 24 Primera página Revolcón en la Registraduría por lio con las firmas El director del censo electoral fue removido de su cargo SECCION; Poder GÉNERO: Noticia Habla de que se removió del cargo al señor Holman Ibáñez y los diferentes cambios realizados, la fuente principal es el registrador nacional. GÉNERO: BREVES Marcha en favor a guerrero Marcha en favor a guerrero amigos y simpatizantes pueden ir SECCION: O GÉNERO: COLUMNA DE OPINIÓN Raponazo electorero Es una columna de sátira Peligros legislamos Se invita a votar por guerrero y Ubeimar

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Fecha: Agosto 25 de 2011 Primera página Ante todo los caleños quieren un alcalde que sea honesto que no sea corrupto, es lo que esperan los caleños del próximo mandatario. Según Cali como vamos Al lado aparece una fotografía con guerrero y Susana correa protestando por las firmas SECCION: Entorno GÉNERO: Informe especial Se presentan datos de la página Cali como vamos respecto a que desean los caleños del nuevo alcalde, asimismo muestran resultados sobre qué tan orgullosos se encuentran los caleños de su ciudad, las tareas del nuevo alcalde todo por medio de cifras y al lado aparece una columna de opinión SECCION: O GÉNERO: Columna de opinión La percepción ciudadana Es una columna de opinión pero generada a partir de las encuestas realizadas a los caleños, por tanto pertenece al género mayor de informe especial SECCION: Poder GÉNERO: INFORME ESPECIAL En 10 días estarán revisadas las firmas

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Este se desprende de la noticia la cual dice que en 10 días hábiles se conocerá los resultados que la Registraduría Nacional de cada una de las 120 mil firmas que avalaron la inscripción del candidato Rodrigo Guerrero quien se encuentra inhabilitado por el mismo escándalo, luego hay otra noticia que se desprende de la misma la cual se titula: Respaldos a Guerrero y a Susana La noticia habla del foro de vigilancia electoral donde más de 300 seguidores asistieron, el propósito del evento era informar las herramientas que tiene la sociedad civil para exigir el control social en el proceso electoral que se avecina SECCION; PODER GÉNERO: BREVES Fuerte respaldo Los sectores gremiales apoyaron la causa en protesta a las firmas y piden a la Registraduría hacer la revisión lo antes posible. La cara amable del problema La Registradora especial de Cali Rosario Tafur dice que aunque este en Cartagena seguirá haciendo frente a las investigaciones Se decidió por Clavijo El candidato al concejo Fabio Arroyave se adhirió a la campaña de Clavijo SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINON Un Alcalde que no robe La periodista Paola Gómez expone su recalcitrante punto de vista de que Cali esta hastiada de tanta corrupción

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Una ex ciudad El columnista dice del potencial de Cali para convertirse inclusive en una Paris y luego invita al voto en blanco. FECHA: AGOSTO 26 DE 2011 Primera página SECCION: Poder GÉNERO: Noticia No cesa la “tormenta” que afecta la registraduría El ex registrador del censo electoral Holman Ibáñez no acepto ser trasladado a otra dependencia de la Registraduría y decidió renunciar irrevocablemente a cualquier cargo, mientras que quien lo iba a remplazar tampoco lo aceptó. GÉNERO: BREVES Por encima de Guerrero Se dice de diferente opiniones respecto a la pancarta que Fabio Cardozo puso en la misma sede de guerrero sobre la pancarta del médico, se dice que es porque quiere aprovechar espacios vacíos que Guerreros ha dejado en su campaña y otros jocosamente dicen que solo así estará por encima de el. Zapata aspirará de nuevo Gilberto Hernán Zapata ex candidato a contralor hace 8 años apoya a Sigifredo

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Hoy se sortean los jurados Habla de la información acerca de sorteo de los setenta y dos mil jurados del Valle para las próximas elecciones SECCION: O GÉNERO: COLUMNA DE OPINIÓN Siquiera rechazaron las firmas Álvaro José Lloreda En la columna de opinión primero hace claramente un apoyo a guerrero cuando dice los más calificados a la Alcaldía y segundo hace alusión a que gracias a este escándalo se destaparon otras ollas podridas Firmas y candidatos La columna indirectamente apoya a guerrero y cuenta una historia similar de intento de soborno FECHA: Agosto 27 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Se calló la técnica de muestreo Registraduría revisara una a una las firmas para evitar casos como el de Correa y Guerrero A raíz de tanta crítica la Registraduría decidió suspender el método de muestreo para el conteo de firmas.

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GÉNERO: BREVES Hora de cierre -Argemiro Cortés tranquilo con sus firmas dicen que todas cumplen los requisitos El 15 de septiembre es una fecha clave para la Alcaldía, si algunos candidatos siguen o declinan analistas dicen que de los 12 candidatos solo quedaran 3 -En Bogotá ya empezó el conteo de las firmas de Guerrero y Correa SECCION: O GÉNERO: COLUMNA DE OPINIÓN La ley para todos La columnista pone en duda la claridad del proceso en contra de las firmas y dice que aún no canten victoria Guerrero, porque tienen que someterse al conteo final y sus resultados e insinúa que quizás si hubiera sido un candidato de menos renombre no habría sido igual el proceso. Corrupción electoral Carlos José Holguín, Habla de antecedentes de corrupción y luego invita a un mejoramiento de los órganos de control de la Registraduría. Si se puede Habla de que Guerrero sería una buena opción de alcalde que posiblemente ganara y lo que necesita la ciudad para progresar es un buen Alcalde y recursos

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FECHA: Agosto 28 DE 2011 Primera página Clara ventaja de Guerrero en disputa por la Alcaldía GÉNERO: Informe especial En dos páginas se muestran encuestas donde Rodrigo Guerrero lidera por un amplio margen la intención de voto, pero que el 46% no sabe por quién votar y demás encuestas muestran que el pueblo aún está confundido por el escándalo de las firmas. SECCION: PODER La historia oculta tras dos propuestas indecentes Unidad investigativa Es una especie de crónica sobre las propuestas que les hicieron a Correa y Guerrero SECCION: O GÉNERO: editorial Habla de las situaciones futuras luego de aclarar el escándalo de las firmas que aún falta el resultado del conteo FECHA: Agosto 29 DE 2011 Con libro y todo Carlos Clavijo publicara un libro.

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FECHA: Agosto 30 DE 2011 SECCION: PODER GÉNERO Noticia Primera página Guerrero sigue vivo en puja por la alcaldía La Registraduría avalo la candidatura de Guerrero con más de 60 mil de las 50 que son necesarias GÉNERO: BREVES Adhesión oficial a Guerrero El senador Carlos Fernando Motoa se une a la campaña de guerrero Wilson Manyoma Apoya la campaña de Guerrero con mucha música ¿Lanzamiento? Argemiro Cortez hará el lanzamiento de su campaña SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINIÓN Desde la rabia La columnista descalifica a María Isabel como candidata

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FECHA: Agosto 31 DE 2011 SECCION: PODER GÉNERO: NOTICIA La U le hace el guiño a Guerrero Roy Barreras candidato al concejo le pidió a la U unirse a Guerrero aunque eso significara dejar a Clara Luz Roldan de lado ya que guerrero tiene más experiencia en el campo GÉNERO: BREVES Firma a firma La Registraduría decidió revisar firma a firma la de los otros candidatos y se rumora que tres campañas podrían no seguir más en la contienda. Guerrero satisfecho con certificación de las firmas SECCION: O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Que se sepa todo Habla de que aún hay datos que aclarar sobre guerrero y el famoso intento de soborno el cual aún no se sabe quiénes fueron. Que oso Descalifica el acto de la Registraduría y apoya la campaña de guerrero porque tiene experiencia en el cargo y desmerita a los demás candidatos

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FECHA: Octubre 1 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: BREVES Aumenta la guerra sucia La guerra sucia aumenta contra guerrero según lo vincularon con la campaña de Useche poniendo pendones en el oeste de Cali, Rodrigo Guerrero desmintió todo CR alista acto Representaste del partido Cambio Radical se adhirieron a la campaña de Rodrigo guerrero SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION El deber de votar El columnista invita a votar a la gente para que las elecciones sean lo más limpias posible Consciencia de la esperanza Carlos José Holguín El columnista magnifica a Guerrero, su campaña y que es la esperanza para la seguridad de Cali

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FECHA: Octubre 2 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: ENTREVISTA “Le devolveré a Cali la seguridad en 6 meses” Entrevista al candidato Sigifredo López, esta tiene algo particular y es indagar en temas fuertes como ha bajado su campaña en cuanto a las encuestas, su poco apoyo por parte del partido liberal, luego preguntan sobre su campaña y las propuestas, con contra preguntas, para quizás obtener más información precisa y concisa Fecha: Octubre 03 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Breves Guerrero toma más ventaja Según la encuesta de la firma DATEXCO guerrero tiene una amplia ventaja de intención de voto Masivo respaldo El movimiento Centro Independiente apoya a Guerrero FECHA: Octubre 04 DE 2011 SECCION: Poder GENERO: Breves Sigue su compromiso El ex candidato Argemiro Cortés sigue conectado en las redes sociales resolviendo dudas a las personas para que todas tengan la Cali que quieren. Siguen los diálogos

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Se dice que los candidatos clara luz roldan, Sigifredo López y Carlos Clavijo podrían unirse FECHA: Octubre 05 DE 2011 SECCIÓN: Entorno GÉNERO: Reportaje Comunidad pide mejores vías y seguridad en el sur Es un reportaje de los diferentes pedidos de los caleños que viven en la zona sur, y como cada candidato propone soluciones a esto. SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Creció trashumancia para estas elecciones Consejo nacional anulo 465.000 cedulas un incremento del 12% según las cifras reportadas desde el 2007 GÉNERO: BREVES Con la tercera edad Un convenio social firmo Milton Castrillón para la ayuda de los adultos mayores Problemas del oeste Los candidatos se reunieron en el liceo Balcázar para hablar de problemáticas de movilidad medio ambiente etc

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FECHA: Octubre 06 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia “En Colombia hay impunidad electoral” El gobierno nacional pidió a los votantes que denuncien las irregularidades que pueden presentarse cara al proceso electoral. GÉNERO: Breves Clavijo con Guerrero El ex candidato de cambio radical se unió a la campaña de Guerrero No cayó muy bien Al parecer la unión de Clavijo no le cayó muy bien a el partido de la U y el liberal quienes buscaban una unión entre sus candidatos Sigifredo o Clara Luz Roldan, sin embargo Clavijo dijo que desde hace tiempo buscaban alguna unión pero fue imposible porque tenían interés personales más que unirse Adhesiones La federación colombiana de taxis se unió a Milton FECHA: Octubre 07 DE 2011 SECCION; Poder GÉNERO: Noticia Candidatos a publicar cuentas en la campaña El procurador nacional Alejandro Ordoñez encendió las alertas ayer porque los candidatos no están publicando las cuentas de sus campañas como exige la ley

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GÉNERO: BREVES Susana se suma Susana Correa ex candidata a la alcaldía se adhirió a la campaña de Rodrigo guerrero Pin toma decisiones El partido del PIN apoya a Milton Castrillón Foro para que vote bien Los canales de televisión se han unido para realizar foros en donde participaran los candidatos a la gobernación y alcaldía para que la gente conozca sus propuestas. FECHA: Octubre 08 DE 2011 SECCION; PODER GÉNERO: BREVES Con la adhesión de clara luz rolda, Carlos Clavijo, Susana Correa y Argemiro Cortés Guerrero obtiene una gran fuerza política para obtener votos por todos los flancos. Elección rumbera Milton Castrillón y Guerrero harán conciertos en pro de sus campañas uno en la plaza de toros y el otro en el parque de las banderas FECHA: Octubre 09 DE 2011

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SECCION: Poder GÉNERO: Entrevista “Emcali puede ser el motor de desarrollo para Cali” La entrevista a la candidata María Isabel Urrutia es del mismo estilo que la de Sigifredo enfocándose en los apoyos de esta y si su mérito es lo suficientemente grande para merecer la alcaldía FECHA: Octubre 10 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Breves Serian dos candidatos Los candidatos Milton, Sigifredo y María Isabel estarían pensando unirse entre ellos para poner la contienda contra Guerrero más balanceada SECCION: LA O GÉNERO: Columna de Opinión El voto joven si cuenta El columnista hace alusión que ahora los jóvenes están más involucrados en el tema político electoral FECHA: Octubre 11 DE 2011

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SECCION; Poder GÉNERO; Breves Ninguna alianza La candidata María Isabel Urrutia negó alguna alianza ya fuera con Sigifredo o Milton Castrillón SECCION: Poder GÉNERO: noticia Partido de la u se adhirió a la campaña de Guerrero. “No podemos perder de vista esta región” El gobierno nacional presento un plan de contingencia contra cualquier alteración en las elecciones del 30 de octubre. SECCION: LA O GÉNERO: Columna de Opinión Botar el voto La columnista asegura que votar en blanco es promover la corrupción darle oportunidad a los corruptos para aprovecharse de la crisis. FECHA: Octubre 12 DE 2011 SECCION: Entorno GÉNERO: Reportaje “Piden al próximo gobierno más inversión para el campo” Las personas del campo piden recursos para que se tenga en cuenta la zona rural en el nuevo gobierno, los candidatos muestran sus propuestas.

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SECCION: Poder GÉNERO: Noticia “Mitad de campañas no rinde cuenta al Consejo Nacional Electoral” Consejo nacional electoral dice que 146 campañas no rinden cuentas de sus finanzas 10 son del Valle. GÉNERO: BREVES Anuncian más propuestas Rodrigo guerrero anunciara más propuestas de arte y cultura. SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Los dos tenderos Con un cuento metafórico el columnista muestra su apoyo a la candidatura de guerrero mientras que desacredita a María Isabel. FECHA: Octubre 13 DE 2011 SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Solo falta oficializarlo El partido PIN ya está casi listo y confirmando su apoyo a Milton. Las pruebas hablan

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Es de lo mismo que el primer péndulo SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Para que usted vote bien La columna invita a los caleños a apoyar la alianza de diferentes medios de comunicación en los debates de los candidatos a los cargos de la ciudad para que con esta información puedan votar de una manera más consciente. Ojo con las alianzas El periodista Gerardo Quintero expone su punto de vista en contra de las alianzas las cuales si no son hechas de una manera sincera con fundamentos claves pueden convertirse en malas decisiones y afectar la integridad política. FECHA: Octubre 14 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: BREVES ¿Qué seria? Habla de que Sigifredo hizo una convocatoria para comunicar algo importante a sus seguidores para al final cancelo se dicen especulaciones para anunciar alguna alianza a alguna campaña FECHA: Octubre 16 DE 2011

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SECCION: Poder GÉNERO: Entrevista “No es bueno hacer alianzas a estas alturas” Entrevista al candidato Milton Castrillón se le pregunta sobre sus apoyos del PIN y las ruptura del partido conservador y como le afecto la candidatura de guerrero a él. GÉNERO: Reportaje Anarquía partidista de la campaña Reportaje que expone la problemática de la doble militancia de algunos candidatos y que los partidos al cual pertenecen no aplican ninguna sanción respecto a esto. FECHA: Octubre 18 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Foro con aspirantes a la Alcaldía La noticia informa de los diferentes foros realizados por las cadenas de televisión nacional donde los candidatos resolverán todas las dudas FECHA: Octubre 19 DE 2011 SECCION: PODER GÉNERO: BREVES Muy sorprendidos La noticia dice que los lectores llamaron al país a aclarar que Milton Castrillón no vivía en el barrio Villanueva desde hace tiempo y que no quedaba en agua blanca siquiera SECCION: Poder GÉNERO: Noticia

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Buscan proteger las elecciones El registrador Carlos Ariel López dice que se aplicaran medidas extremas para garantizar la transparencia de las elecciones Octubre 20 GÉNERO: Noticia Destaparon propuestas para Alcaldía -Los candidatos al primer cargo de la ciudad participaron hoy en el foro “el voto tiene poder” -Los aspirantes a la alcaldía se darán cita hoy en el foro vote bien en donde responderán varias preguntas a medios de comunicación, preguntas como sus propuestas y como accionaran medidas para solucionar problemáticas que aquejan la ciudad GÉNERO: BREVES Clementina con Guerrero Pardo en Cali No se le cortaran los servicios El candidato Rodrigo guerrero aseguro que a los caleños de bajos recursos no se les quitara sus casas por el pago de las Mega obras y también aseguro que no se les cortara los servicios a ninguno que se cuelgue en los servicios SECCION: LA O

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GÉNERO: COLUMNA Editorial Para trabajar por Cali La editorial es de cierta manera informativa acerca de los foros realizados por varias cadenas de comunicaciones para que los caleños voten a consciencia y incursen la ciudad de la mejor manera al elegir a su nuevo mandatario. Cali, un falso dilema El columnista apoya a Rodrigo guerrero Por quien no hay q votar La columnista hace un breve recuento de las malas decisiones que se han tomado en las votaciones pasadas e insiste en que se debe votar de manera correcta el 30 de octubre próximo FECHA: Octubre 21D E 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Sigifredo entrego la “posta a Rodrigo Guerrero” El candidato Sigifredo López se adhirió a la campaña de Rodrigo guerrero para el las propuestas de guerrero tienen cosas en común con las suyas y que por eso se unirá a él. GÉNERO: BREVES

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Asesoría BB En el foro realizado en el auditorio de Telepacífico la candidata María Isabel Urrutia recibía constantes mensajes a su BlackBerry se dice que eran de sus asesores Alexander López Apuesta sin respuestas La candidata María Isabel Urrutia evadió la apuesta que le hizo el candidato Rodrigo guerrero de apostar sus candidaturas si ella probaba que el firmo el contrato de Termoencali GÉNERO: NOTICIA Cara a cara de los candidatos a la alcaldía de los caleños La noticia habla del foro realizado vote bien el voto tiene poder donde los candidatos mostraron sus propuestas se nota el orden en que están colocados la inclinación del periódico el país respecto a los candidatos con Rodrigo guerrero en primer lugar FECHA: Octubre 22 de 2011 Primera página NOTICIA Guerrero con una amplia ventaja para la Alcaldía La noticia expone la amplia ventaja que ha ido ganando guerrero a lo largo de su campaña el país hace uso de una fuente experta para explicar los motivos por el cual el candidato tiene tanta ventaja y a su vez la preocupante cifra de personas indecisas. Se bajan en encuestas realizadas a lo largo de la campaña electoral mostrando el crecimiento que la campaña de Rodrigo Guerrero ha tenido. En la siguiente página muestran una encuesta respecto a la mayor preocupación que tienen los caleños la inseguridad SECCION: LA O

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GÉNERO: COLUMNA DE OPINION No se pueden equivocar El columnista hace un recuento de lo malo que ha vivido Cali en estos últimos años y apunta a Rodrigo guerrero como el mejor opcionado por su experiencia. FECHA: Octubre 23 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Entrevista “Mi experiencia es el gran aporte que puedo hacer” La entrevista al candidato Rodrigo Guerrero en donde se aborda con amplitud los apoyos que ha recibido, luego se menciona lo de Termoemcali y por ultimo las propuestas, sin embargo no es una entrevista que quiera tocar puntos débiles sobre guerrero como hacía con otros la entrevista es más extensa Poder GÉNERO; Noticia Así está el panorama electoral FECHA: Octubre 24 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia “Campañas pasan a recintos cerrados” Las campañas finalizaron en muchas celebraciones ya que luego no se podrían hacer más eventos públicos para recaudar más votos GÉNERO: BREVES

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Destape Finalmente se revelo la fórmula del candidato Milton Castrillón que iría con Useche y los partidos del PIN SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Sombras y esperanzas El columnista habla en general de las diferentes formas de gobierno que se elegirán el 30 de octubre desde la gobernación hasta el concejo de Cali poniendo en tela de juicio algunos candidatos como aseche para la gobernación, apoyando a guerrero y otras cosas. FECHA: Octubre 25 DE 2011 Noticia primera pagina SECCION: Poder Se lanza alerta por elecciones del valle La noticia trata sobre que Antioquia y valle del cauca con los departamentos con más amenaza de irregularidades pero que el gobierno estará muy pendiente de la seguridad de estos departamentos GÉNERO: BREVES Estaba cantando Pese a las veces que negó que no estaba vinculado con Juan Carlos Abadía y Juan Carlos Martínez además de adhiriese los movimientos PIN Y MIO Por quedar en la foto

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El presidente del concejo no quiso sentarse en primera fila ya que no le parecía correcto que se sentara delante de la gente que apenas busca su curul esto paso en el acto de adhesión del PIN Milton Castrillón Noticia Elecciones: la Registraduría busca resarcir la credibilidad La noticia habla primero de antecedentes de anteriores fraudes que la Registraduría sufrió y que ahora en estas elecciones se han implementado toda clase de medidas de seguridad para que sean lo más transparentes posible SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Perlas La columnista hace casi que burla de las diferentes propuestas que algunos candidatos menos opcionado hacen en cuestión de temas importantes como la seguridad. FECHA: OCTUBRE 26 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Blindan página web de Registraduría Jornada electoral será pasada por agua A pesar de las medidas el fraude acecha las elecciones SECCION; LA O GÉNERO; COLUMNA EDITORIAL

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El ambiente electoral se encuentra amenazado por los diferentes fraudes no obstante la preocupación de la gente son aquellas alianzas políticas con grupos de dudosa procedencia y que se debería estar más pendiente de eso Si no vota no critique Faltan 4 días El columnista Alberto José Holguín de nuevo lanza su apoyo a Guerrero SECCION: Activos GÉNERO: Noticia “La economía de Cali bajo la lupa de los candidatos” SECCION: Octubre 27DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Noticia Candidatos a la Alcaldía en un debate decisorio Hoy será el gran debate de la alianza de los medios en la recta final de las elecciones Anotación “Solo se ven los 3 más opcionados” Los candidatos con más índice de votación estarán en el gran debate realizado por medios de comunicación en donde expondrán sus últimas cartas de sus campañas GÉNERO: Noticia SECCION: Poder

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Así es el P y G de los aspirantes a la alcaldía 63 candidatos no han reportado sus gatos en la región del valle solo uno no lo ha hecho. Se habla de los reportes de los gatos de los candidatos a la alcaldía con guerrero liderando el monto de gastos e inversiones en su campaña. GÉNERO: BREVES La AICO con Guerrero A pesar de que los de la AICO habían dicho que se iban a unir a Milton finalmente se unieron a guerrero El reclamo de Sigifredo Muy enojado está el ex candidato ya que han usado sus opiniones pasadas como cuñas radiales para desacreditar otras campañas SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION El arte del engaño El periodista Gerardo quintero rechaza las alianzas de ciertos candidatos los cuales promulgaba tener una campaña totalmente con su partido sin uniones entre ellas la de Milton Castrillón y Sigifredo López FECHA: Octubre 28 DE 2011 Primera página GÉNERO: Noticia

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SECCION: Poder Agitado examen final de candidatos a la alcaldía Noticia acerca de cómo fueron los temas que trataron los candidatos a la alcaldía Valle se alista para jornada electoral Autoridades definieron las medidas de seguridad para las elecciones Los coequiperos de los candidatos Hablan de los asesores familiares y amigos que son voces de influencia para los candidatos aquí se nota que a todos les dicen que son otras personas de índole política quienes colaboran en la campaña menos en la de guerrero donde dicen que solo es su esposa quien lo asesora. GÉNERO: REPORTAJE Los castillos en el aire de la campaña a la alcaldía Es un reportaje justificado a partir de voces expertas sobre las diferentes ´propuestas de los candidatos algunas son inviables, a Rodrigo guerrero solo se le reconoció una falla, mientras que las otras siempre fueron tema de duda para los expertos. SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Ojo con los pretendientes El columnista hace un punto de comparación entre los pretendientes y las campañas donde todos muestran lo mejor de si, finalmente hace una recomendación que obvio apoya a guerrero que se fijen en la experiencia y quienes están detrás del gobierno que promulgan AMARGURAS Y SIN SABORES La columnista habla de la abstención de voto que aún es muy grande en los caleños FECHA: Octubre 29 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: Informe especial

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Elecciones: llego la hora de la verdad Listo plan de democracia para la jornada electoral Ambas son noticias de una misma temática por eso se consideran informe especial hablan de la violencia electoral pasada en todos los partidos y las medidas que implementaran nacional y casi internacionalmente para que las elecciones sean un proceso pacífico y limpio GÉNERO: Reportaje Riesgos en el valle siguen al acecho estas elecciones Hablan de diferentes casos donde al parecer se ha amenazado la integridad de los candidatos en el valle del cauca y los peligros que pueden aquejar las elecciones por parte de grupos al margen de la ley, da testimonios y cifras Así llegan los candidatos a la recta final Habla de los respaldos con que cuenta cada candidato Las elecciones en cifras Un informe completo de El País mostrando las cifras de las elecciones, las mesas los candidatos los departamentos En la siguiente página dice Así se vota este domingo Es un informe con las explicaciones de cómo votar por los candidatos paso a paso GÉNERO: BREVES Indignada con la alianza

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La ex ministra marta Lucia Ramírez se indignó con la alianza que hizo Milton Castrillón a última hora con el PIN y dio su voto de confianza a Rodrigo Guerrero SECCION: La O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION -En la hoya electoral -Todos a votar bien -El grito de los buenos FECHA: Octubre 30 DE 2011 SECCION: Poder GÉNERO: informe especial usando varios géneros Reportaje Valle y Cali elecciones cruciales El reportaje habla de la importancia que representan estas elecciones para el Valle y Cali los cuales han sido lugares golpeados por la corrupción y estas elecciones representan un nuevo inicio ante todo la nube negra que se ha acogido en la región, el país hace uso de fuentes primarias respecto al tema como ex procurador general de la nación los cuales dan su punto de vista respecto a la temática Estos son los aspirantes a la alcaldía y gobernación GÉNERO: PERFIL Se mencionan a cada candidato sus estudios y un resumen de sus propuestas GÉNERO: Entrevista

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Se hace una entrevista al registrador nacional el cual parecer estar tranquilo con las elecciones debido a las medidas implementadas para la seguridad Candidatos de puertas para adentro GÉNERO: PERFIL Se le hace un perfil a cada candidato SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Los liberales con Guerrero El columnista habla de la división interna en los partidos entre ellos el conservador y el liberal y como se unieron a guerrero e invita para un voto por el FECHA: Octubre 31 DE 2011 Primera página SECCION: PODER “Cali recuperara su gloria” Las elecciones de ayer del Valle y Cali tuvieron 2 caras. Por un lado estuvo el triunfo inobjetable de Rodrigo Guerrero quien fue elegido alcalde de la capital del departamento tras obtener 241.493 votos GÉNERO: NOTICIA

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“Queremos que Cali se vuelva una ciudad de oportunidades” La noticia informa sobre el éxito de Rodrigo guerrero en las elecciones a la alcaldía dando un discurso que quiere que Cali sea una ciudad de oportunidades y que hará que recupere su gloria GÉNERO: PERFIL Se le hace un subjetivo perfil al nuevo alcalde Cali Rodrigo Guerrero GÉNERO: NOTICIA Lluvia de confusión en votaciones de Cali y Valle Retos de los gobernantes Ecos de una clara victoria Análisis El País realiza un análisis respecto a Rodrigo Guerrero y su triunfo el cual está cargado de subjetividad mostrándolo como un candidato que jugo totalmente limpio u que tiene toda la experticia para dirigir Cali junto a todos los partidos y movimientos que se unieron a el SECCION: LA O GÉNERO: COLUMNA DE OPINION Olvidos protuberantes El columnista expone su punto de vista insatisfecho por algunas propuestas de los dirigentes los cuales olvidan los importantes patrimonios culturales. Editorial La elección de ayer Habla de que el resultado debe interpretarse como la voluntad de los caleños por superar aquellos años de una política corrupta a partir de la victoria de Rodrigo guerrero la cual representa según la editorial la unión de varios partidos para el trabajo en equipo de sacar a Cali de su nublado presente, FECHA: SEPTIEMBRE 01 DE 2011 SECCIÓN: poder

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GÉNERO: Breves El péndulo sale dos veces Guerrero una en el título, guerrero en punta y otro en se sumaron a pinilla y Milton Castrillón una vez en el titulo revuelo en el CNE.

FECHA: SEPTIEMBRE 02 DE 2011 SECCIÓN: poder GÉNERO: breve En énfasis aparece un nota sobre retirar posibles candidatura y entre ella se encuentra Cali

SECCIÓN: poder GÉNERO: breves Guerrero aparece en el péndulo con el Titulo Motea y Guerrero y trata la llegada del senador Carlos Fernando Motea a su campaña. FECHA: SEPTIEMBRE 04 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breve

Una nota de gurrero titulada certifican inscripción donde la registraría confirma que guerrero si cumplió con las firmas requeridas para inscribirse en la candidatura.

FECHA: SEPTIEMBRE 07 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breve Sigue sumando adhesiones a la campaña de Rodrigo

FECHA: SEPTIEMBRE 08 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breve Sigue firme a la alcaldía Rodrigo en dos frases responde a quienes quieren desacreditar su candidatura por Facebook FECHA: SEPTIEMBRE 10 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Entrevista

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Entrevista Heyder Gómez: en esta entrevista el candidato dice tener una buena propuesta enfocada a la comunidad “vamos a gobernar a Cali desde las comunas” y se hace un perfil sobre el candidato. FECHA: SEPTIEMBRE 11 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Entrevista “Mi candidatura se va fortalecer en los últimos Días “Fabio Cardozo candidato independiente a la alcaldía de Cali aseguro que empezara a crecer a medida que la personas conozcan sus propuestas. FECHA: SEPTIEMBRE 13 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breve

A la espera Argemiro Cortez dice que por ahora sigue forme con su candidatura

FECHA: SEPTIEMBRE 14 2011 SECCIÓN: Entorno Comunidad pide vías y respeto por el espacio público. FECHA: SEPTIEMBRE 15 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breve Sigifredo no se va: Sigifredo seguirá adelante con su campaña y ni declinara como se ha afirmado en círculos políticos FECHA: SEPTIEMBRE 16 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Chisme

Murgueitio con guerrero: el ex congresista decidió acompañar la candidatura Rodrigo guerrero por y su adhesión se debe a que tiene afectos muy profundos con guerrero.

Adhesión el representante a la cámara Juan Carlos Salazar se adhirió a la campaña de Milton

FECHA: SEPTIEMBRE 17 2011

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SECCIÓN: Poder GÉNERO: Entrevista “Nuestras convicciones son innegables” Carlos Clavijo asegura que para combatir la inseguridad hay que radicar el civismo. FECHA: SEPTIEMBRE 18 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Entrevista “Hubiera querido más lealtades pero no las pude tener” el candidato a la alcaldía de Cali Argemiro Cortez, pero también de su sociedad y de su posible retiro a la contienda FECHA: SEPTIEMBRE 19 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Chisme Líos políticos FECHA: SEPTIEMBRE 20 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Chisme El cortejo a Argemiro FECHA: SEPTIEMBRE 21 2011 SECCIÓN: Entorno Líderes piden más inversión en vías internas y seguridad

Los candidatos a la alcaldía de Cali resuelven las inquietudes de los habitantes del norte de la ciudad,

Cada uno de los candidatos habla sobre los temas y da sus propuestas

SECCIÓN: Poder GÉNERO: Chisme Respaldo a Guerrero

Lanza su candidatura: Se informa el lanzamiento oficial de la candidatura de María Isabel Urrutia

FECHA: SEPTIEMBRE 22 2011

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SECCIÓN: Poder GÉNERO: Noticia CNE aprobó candidaturas de guerrero y Castrillón El ex alcalde y el concejal pueden aspirar a la alcaldía de Cali. Publicidad anticipada: El candidato a la alcaldía ramiro jurado aseguro que no retirara su candidatura y que mucho menos de adhiera a ninguna, y prueba de ello es que ya pago toda la publicidad anticipada

No cuaje la alianza

Hora de decisiones

FECHA: SEPTIEMBRE 23 2011 SECCIÓN: Página principal GÉNERO: Noticia Guerrero aumenta la ventaja para la alcaldía: Informa sobre la ventaja en la preferencia de los caleños. SECCIÓN: Poder GÉNERO: Encuesta- Reportaje Aumenta la ventaja para la alcaldía se muestran resultados de la encuestas y las opiniones de los diferentes candidatos sobre los resultados SECCIÓN: Poder GÉNERO: Breves Azules con Guerrero: adhesión de José Holguín a la candidatura de guerrero

Guerra sucia: Rodrigo denunció que algunos de sus adversarios FECHA: SEPTIEMBRE 24 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Entrevista “Voy a devolver la confianza en lo público” Ramiro Jurado Asegura que la ciudad necesita una buena administración

Se hace un perfil del candidato

FECHA: SEPTIEMBRE 25 2011 SECCIÓN: Poder

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GÉNERO: Entrevista. “No le podemos entregar la ciudad a cualquiera” Clara Luz Roldan, sale a paso a las críticas de su campaña y asegura que se mantiene firme FECHA: SEPTIEMBRE 26 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: Pendulo Tendrá una semana clave: argemiro aseguro que de esta semana no pude pasar que su comité tome la decisión que sería la mejor sobre su candidatura. FECHA: SEPTIEMBRE 27 2011 SECCIÓN: Poder GÉNERO: breves Se bajó del bus: el candidato a la Édison Bioscor Ruiz del partido PIN oficializo su retiro FECHA: SEPTIEMBRE 28 2011 SECCIÓN: Entorno GÉNERO: Reportaje Seguridad y empleo, tareas pendientes, los candidatos a la Alcaldía de Cali presentaron sus propuestas para el oriente de Cali

Cada uno de sus candidatos da su propuesta sobre el tema

FECHA: SEPTIEMBRE 29 DE 2011 SECCIÓN: poder GÉNERO: Breve Bomba política

Argemiro oficializa su renuncia

FECHA: SEPTIEMBRE 30 DE 2011 SECCIÓN: poder GÉNERO: breve Hoy vence plazo para modificar las candidaturas