UNIDAD TERCERA. MERCADOS DE BIENES Y SERVICIOS Y DE FACTORES DE PRODUCCION • La conducta del consumidor. • Producción, costes y decisiones de la empresa. • El comportamiento de las grandes empresas. • La competencia y las imperfecciones del mercado. • Análisis de los mercados de factores.

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LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

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¿Porqué las variables, estudiadas (precios, gustos, precios bienes complementarios y sustitutivos, etc.. influyen en la cantidad demandada?

¿Porqué un consumidor se comporta siempre del mismo modo?

• RACIONALIDAD: Capacidad por la cual, el ser humano, piensa, evalúa y actúa para optimizar sus recursos y satisfacer algún objetivo o finalidad.

• CONSISTENCIA: Bajo las mismas condiciones, misma elección.

• PREFERENCIAS: Deseo real o imaginario y ordenarlas. • RESTRICCIONES: Limitaciones para conseguir lo deseado.

Renta. • ELECCIÓN: Toma de decisiones. Decidir cantidad. COMPORTAMIENTO MAXIMIZADOR s.a. RESTRICCIONES

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LAS RESTRICCIONES • Para satisfacer sus necesidades, el consumidor se

plantea distintas posibilidades de compra (cesta o combinación de bienes).

• La renta, el precio y las unidades de producto, son limitaciones del consumidor a la hora de comprar.

• El gasto en cada producto viene determinado multiplicando la cantidad por el precio.

Gx= Qa x Pa • Dado los precios cada combinación de bienes

representa un gasto. G = (Qa x Pa) + (Qb x Pb)+……+(Qz x Pz)

• El gasto no puede superar el presupuesto o la renta (restricción): G < Renta.

4

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COMBINACION

Nº

REFRESCOS

Nº

BOCADILLOS

GASTO EN

REFRE P=2

GASTO EN

BOCAD. P=4

GASTO

TOTAL RENTA=40

CONJUNTO

PRESUPUES

T.

A 5 5 10 20 30 10 SI

B 20 0 40 0 40 0 SI

C 0 10 0 40 40 0 SI

D 10 5 20 20 40 0 SI

E 10 10 20 40 60 -20 NO

F 5 10 10 40 50 -10 NO

G 3 5 6 20 26 14 SI

H 10 2 20 8 28 12 SI

Suponiendo que nuestro gasto alimenticio en la facultad, consiste en

bocadillos y refrescos y que el Precio del Bocadillo son 4 € y del Refresco

2 € y que nuestros presupuesto para alimentación es de 40 €, podemos

consumir:

CONJUNTO PRESUPUESTARIO. Las combinaciones de bienes que se pueden adquirir con la renta disponible.

En algunas combinaciones, no se consume todo

el presupuesto, pero el consumidor debe maximizar el producto adquirido.

La unión de los puntos donde se emplea todo el

presupuesto se denomina RECTA DE BALANCE o LINEA DE PRESUPUESTO y al área accesible CONJUNTO PRESUPUESTARIO (CP).

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RECTA DE BALANCE

COMBINACION REFRESCOS BOCADILLOS

GASTO

REF.

PX=2

GASTOS

BOC.=4

GASTO

TOTAL

L 0 10 0 40 40

M 2 9 4 36 40

N 4 8 8 32 40

O 6 7 12 28 40

P 8 6 16 24 40

Q 10 5 20 20 40

R 12 4 24 16 40

S 14 3 28 12 40

T 16 2 32 8 40

U 18 1 36 4 40

V 20 0 40 0 40

7

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

0

5

10

15

20

25

0 2 4 6 8 10 12

RECTA BALANCE

RECTA BALANCE

Prof. M. Muñoz 8

BOCADILLOS

RE

FR

ES

CO

S

• RELACIÓN DE INTERCAMBIO. Lo que hay que renunciar de un bien, para conseguir otro

(1 bocadillos = 2 refrescos)

• La pendiente de la Recta de Balance, es el precio relativo (expresado en unidades de otro bien, no en u.m. (P. absoluto))

GASTO TOTAL = (Px * X) + (Py * Y)

• Restricción Presupuestaria:

R >= GASTO TOTAL

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• La Recta de Balance es la Frontera de Posibilidades de Adquisición (FPA) y marca la zona accesible (CP) y la inaccesible.

• Cortes con los ejes Y= máxima cantidad de bien Y sin comprar X (R/Py) y viceversa (R/Px).

• A corto plazo, la renta y los precios, vienen dados (ctes), las decisión recae sobre las cantidades. Desplazamientos en la Recta de Balance.

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• Con la recta de balance, el consumidor ya sabe lo que puede comprar y lo que no.

• Conoce la relación en la que se intercambian los bienes.

• A largo plazo también cambian los precios y la renta. Lo que antes era accesible, ahora no lo es o viceversa.

• Estos cambios, producen movimientos en la Recta de Balance.

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• Al cambiar la renta (R) o los precios (Px, PY), cambia la pendiente de la recta , pues cambia el corte con los ejes R/Py, R/Px.

• Si aumenta renta y no cambian precios: La recta se desplaza a la derecha.

• Si baja la renta y no cambian los precios, la recta se desplaza a la izquierda.

• Si aumentan los precios, y la renta es constante, disminuye el conjunto presupuestario, las posibilidades de consumo y el PODER ADQUISITIVO. …y viceversa….

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Algunos ejemplos:

• DPxy y R cte., cambia la pendiente (Px/Py) pues cambian los precios relativos.

• Si Py sube el bien X se abarata respecto a Y; la recta se aplana

• Si Px sube, el bien Y se abarata respecto a X; la recta se Inclina

• Si DPx y DPy en la misma medida se desplaza la recta de balance a la izquierda y viceversa. Aumenta o disminuye el conjunto presupuestario.

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14

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• Una vez conocido lo que el consumidor puede comprar (CP) y lo que no, hay que analizar sus preferencias.

• PREFERENCIA: Combinaciones de bienes, que dentro del CONJUNTO PRESUPUESTARIO, produce mayor satisfacción al consumidor.

• CESTA: Combinación de bienes que desea adquirir. Es la concreción de las preferencias.

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PREFERIR necesita: • Tener alternativas.

• Tener criterio. Ser capaz de comparar alternativas.

• Ser capaz de ordenar según preferencias.

• PRINCIPIO DE ORDENACIÓN COMPLETA. Establecer, entre las combinaciones niveles de PREFERENCIA o INDIFERENCIA. A a B, B a A o B=A

• Para establecer los niveles de preferencia, no se tiene en cuenta la restricción presupuestaria.

• Las PREFERENCIAS son independientes de los precios y de la renta.

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Cada consumidor tiene sus preferencias, que normalmente coinciden con otros consumidores por efecto de la cultura.

Las preferencias han de ser CONSISTENTES. (mismas condiciones misma elección)

• Transitividad. A-B-C = A-C

• No saturación. Preferimos consumir más a consumir menos. Se prefiere aquella combinación que mayor número de bienes tenga. No sirve para comparar una combinación que tenga mayor cantidad de un bien y menor de otro.

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• CURVA DE INDIFERENCIA. Muestra las preferencias de un consumidor sobre una cesta de bienes y las combinaciones ante la que el individuo es indiferente.

• Partiendo de una combinación conocida, se pregunta al consumidor cuanta cantidad quiere de un bien, si se le quita una unidad de otro.

• La Curva es DECRECIENTE, puesto que: J X = K Y

• La Curva es CONVEXA, puesto que hay que compensar con mayores cantidades de un bien, cuando se le quita del otro. O porque se renuncia a menos cantidades de Y cuando se renuncia a 1 X. Es decir valoramos más un bien, cuanto menos cantidad tenemos de él.

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EN RESUMEN: • Supuestos básicos: Racionalidad

• Completitud: Preferencias o indiferencia.

• Transitividad: Las curvas no se cortan.

• Supuestos adicionales: Regularidad.

• Deseabilidad: Mejor más que menos.

• Continuidad: Preferimos zonas próximas a un punto de preferencia.

• Convexidad: Sacrificamos menos cantidad de un producto, para obtener otra unidad de otro.

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CURVA DE INDIFERENCIA

SIT. REFRES BOCADI

J 10 3

K 9 4

L 8 6

D 7 9

E 6 13

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MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA

Encuestando al consumidor, se pueden establecer varias curvas de indiferencia, que en virtud de los principios de NO SATURACIÓN y de TRANSITIVIDAD, no se pueden cortar y el consumidor, siempre elegirá la más alejada del origen.

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• En virtud del principio de racionalidad, el consumidor elegirá entre dos combinaciones accesibles (dentro del conjunto presupuestario) aquella que le reporte mayor cantidad de producto (esté mas alejada del origen).

• Igualando Curvas de Indiferencia con la restricción presupuestaria o Recta de Balance, calculamos la elección del consumidor.

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LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR

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CAMBIOS EN EL PUNTO DE ELECCIÓN

• Las preferencias del consumidor, se suponen constantes, al menos a corto plazo.

• Los cambios, se producen en la renta (efecto renta) o en los precios de los bienes (efecto sustitución).

EFECTO RENTA: VARIACIONES EN RENTA, producen un desplazamiento paralelo de la RB, aumentando o disminuyendo el CP.

• Hay distinguir B. NORMAL o B INFERIOR.

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CAMBIOS EN EL PUNTO DE ELECCIÓN POR VARIACIONES EN RENTA

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CAMBIOS SEGÚN SEAN BIENES NORMALES O B INFERIOR

B. NORMAL, SE PUEDEN CONSUMIR MÁS DE LOS DOS BIENES.

B INFERIOR, SE CONSUMIRÁ MÁS CANTIDAD DE UN PRODUCTO Y MENOS

DE OTRO.

• EFECTO SUSTITUCIÓN: Cambios en el punto de elección por variaciones en el precio de alguno de los bienes.

• Estos cambios, producen una pivotación, de la RB.

• Distinguimos entre X, Y sean: Bienes SUSTITUTIVOS, COMPLEMENTARIOS, o INDEPENDIENTES,

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• B. COMPLEMENTARIOS, al pivotar la RB, por variación en el Precio de uno de ellos, se consumirán más o menos cantidad de ese bien y arrastrará en EL MISMO sentido el consumo del bien complementario.

Ejemplo: Al bajar el precio del bien X

se demanda de I1 a I2 se pasa de A a C

Se consumen más de ambos de Y1 a Y2 y

De X1 a X2.

• B. SUSTITUTIVOS, al pivotar la RB, por variación en el Precio de uno de ellos, se consumirán más o menos cantidad de ese bien y arrastrará en DISTINTO sentido el consumo del bien complementario.

Prof. M. Muñoz 29

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VARIACIONES DEL PUNTO SOBRE BIENES INDEPENDIENTES

La variación del precio de un bien (X), solo influirá en el consumo

de ese bien, resultando inalterable el otro (Y).

LA EMPRESA. PRODUCCIÓN, COSTES Y

BENEFICIOS

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LA EMPRESA • Antiguamente los individuos se especializaron en un producto y se

intercambiaba por otros.

• La capacidad o complejidad de la producción o el uso de la tecnología hizo que varios individuos, tuvieran que cooperar. Se crearon estructuras más complejas, las empresas.

• La unión de personas se debe a necesidades materiales, a la necesidad de disponer de distintos conocimientos y habilidades o cuando los costes de funcionamiento son superiores a lo que una persona puede aportar.

• Empresa: Reunión voluntaria de personas que coopera, producen en equipo y reparte entre ellos el valor de la venta.

• En la actualidad, el sistema productivo es una organización muy compleja de empresas que requiere de importantes medios productivos y organizativos.

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Características de la empresa familiar.

• Estructura pesada y a veces no profesional. Número de miembros que desean trabajar en ella.

• Intereses económicos de las generaciones sucesoras “hijos viajan en primera clase, el fundador busca el plan oro”.

• Ingreso de familiares políticos.

• Convenio familiar. Relaciones de los miembros entre sí, entre la familia y la empresa.

• Designación del sucesor.

• Sostenibilidad de la empresa familiar. Priorizando la supervivencia de familia a supervivencia de la empresa o a los rendimientos que ellas generarán.

• Fundadores desconfían de sucesores. No reconocen su mismo entusiasmo, dedicación y pasión y su obra puede desaparecer. deteriorarse en manos ajenas.

• Distorsión de los roles familiares y empresariales. Sus miembros se confunden entre el rol de padre o jefe.

• Informalidad en el Gobierno Corporativo hace que el desarrollo del negocio no esté sustentado por equipos profesionales que generen tranquilidad al sucesor, a los sucesores, a la empresa y al mercado.

• Falta de diferenciación entre el patrimonio familiar y patrimonio empresarial. Expone a las empresas familiares a riesgos innecesarios, comparados con empresas comerciales tradicionales.

• Ausencia de comunicación familiar, impide construir y compartir una misma visión familiar y empresarial y no les permite prever los mecanismos adecuados para la solución de los conflictos a los que tendrán que enfrentarse.

http://www.iese.edu/Aplicaciones/upload/EmpresaFamiliarNitanpequeanitanjovenJTapies.pdf

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• CLASIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS. UE. http://www.ipyme.org/es-ES/UnionEuropea/UnionEuropea/PoliticaEuropea/Marco/Paginas/NuevaDefinicionPYME.aspx

El criterio obligatorio es nº trabajadores y puede superar uno de los otros dos.

Prof. M. Muñoz 34

Categoría de empresa

Personal Volumen de negocio

Balance general

Nº Empresas (INE 2013)

%

Gran >250 > 50 m € > 43 m € 1629 0,05

Mediana <250 <= 50 m € <= 43 m € 21325 0,68

Pequeña <50 <= 10 m € <= 10 m € 113710 3,61

Micro <10 <= 2 m € <= 2 m € 3009906 95,66

Prof. M. Muñoz 35

Las empresas producen bienes y servicios, con los que los seres humanos satisfacen necesidades. En la empresa tradicional: Existe un empresario que es el propietario del capital (maquinaria,

edific. explot.) y empleados que aportan trabajo y siguen las instrucciones marcadas por el empresario.

Adquiere y organiza factores productivos (K, L) para la producción de bienes y servicios.

La relación entre los factores empleados y el producto obtenido es la función de producción.

P(x) = f ( K, L,…)

Las empresas buscan el máximo beneficio y para conseguirlo, actúan con racionalidad (igual que los consumidores) en la toma de decisiones.

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• Las empresas u organizaciones productivas, desde p.d.v. legal, pueden tener carácter gubernamental, civil, cooperativo o mercantil. 1. Empresario individual.

2. Sociedades Civiles

3. Sociedades Cooperativas.

4. Sociedades mercantiles. SA, SL, SLU.

• La empresa, tiene la labor de reunir los recursos necesarios para la producción y de ejercer el control y supervisión de las actividades del resto de participantes, así como diseñar los atributos del producto, cantidad, innovación, etc..

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• El empresario, toma decisiones, sobre qué producir, cómo y cuanto……

• El empresario asume el riesgo, pues le queda el beneficio, después de pagar gastos (incluidas las nóminas).

• Ese riesgo es el incentivo que anima a la toma de decisiones, con el objeto de maximizar el beneficio.

38

LA PRODUCCIÓN

PRODUCIR ES COMBINAR FACTORES PRODUCTIVOS PARA OBTENER bienes y servicios.

FACTORES PRODUCTIVOS. › TRABAJO: Lo presta el ser humano, e incorporan tiempo,

esfuerzo, conocimiento y habilidad, a la producción.

› CAPITAL: Elementos fabricados, que sirven para producir.

› RECURSOS NATURALES: No han sido producidos.

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• Los ingresos de las empresas, son variables en el tiempo.

• Normalmente el salario de los trabajadores no son tan variables.

• El salario del empresario, depende de los resultados de la empresa.

• El riesgo de los trabajadores los asume el empresario.

• El empresario necesita un fuerte incentivo, para tomar decisiones, dirigidas a fomentar la eficacia y max. Bº

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• PRODUCCIÓN. Es el proceso por el que se combinan los factores de producción, para obtener un producto (tangible) o un servicio (intangible).

• FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN: Relación entre las cantidades de la combinación de recursos usados y el producto obtenido:

Qx = f (K,L….)

41

42

LA TECNOLOGÍA, LIMITA LA

CANTIDAD MÁXIMA QUE

PUEDE PRODUCIRSE CON

UNA COMBINACIÓN DE

FACTORES.

SI SE PRODUCE CAMBIO EN

LA TECNOLOGÍA, SE

MODIFICA LA PRODUCCIÓN

OBTENIDA.

LA TECNOLOGÍA, PROPICIA

QUE SE APROVECHEN

MEJOR LOS RECURSOS.

CORTO Y LARGO PLAZO EN LA PRODUCCIÓN

• Las empresas, necesitan constantemente, adaptar la producción a la demanda.

• Para aumentar o disminuir la producción, la empresa, tiene que cambiar la cantidad de factores utilizados.

• La empresa valora si estos cambios serán temporales o definitivos.

• Por tanto debemos estudiar la función de producción tanto a corto como a largo plazo, pues ambas, son distintas.

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LARGO PLAZO Todos los factores productivos son variables. • RENDIMIENTOS A ESCALA. Variación en la

cantidad producida, cuando todos los factores productivos, varían en la misma proporción.

3 Casos: Da, Db, Dc = DX

Da, Db, Dc = DX Rendimientos a escala constantes.

Da, Db, Dc < DX Rendimientos a escala crecientes.

Da, Db, Dc > DX Rendimientos a escala decrecientes.

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CORTO PLAZO • A corto plazo, algunos factores productivos tienen

la consideración de fijos. (Ejem. Capital (K.)

• Decisión. Elegir la cantidad a usar del factor variable. (Ejemplo trabajo (L)

• c/pl. PRODUCTIVIDAD es la evolución de la producción (Q), cuando varía un factor, quedando los demás constantes.

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PRODUCTIVIDAD TOTAL.- Es el total de producto o servicio que puede proporcionar una empresa, con los factores utilizados.

Prof. M. Muñoz 46

CAPITAL (K) TRABAJO

(L)

PTL

1 1 100

1 2 160

1 3 210

CORTO PLAZO

CAPITAL (K) TRABAJO (L) PTL PRODUCTIVIDAD

MEDIA PMeL

1 1 100 100

1 2 160 80

1 3 210 70

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PRODUCTIVIDAD MEDIA.- Producto obtenido por unidad de factor variable empleado.

PMeL Es el producto medio, obtenido por unidad de trabajo. O bien, el producto obtenido por cada ud. de factor L Nos mide el empleo del factor de producción:

PMeL = PTL / L I PMeL = X / L

CORTO PLAZO

CAPITAL

(K)

TRABAJO

(L)

PTL PRODUCTIVIDAD

MARGINAL

1 1 100 100

1 2 160 60

1 3 210 50

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PRODUCTIVIDAD MARGINAL.- Es la variación que experimenta la

producción total, cuando aumenta el factor utilizado.

PMgL

Nos mide, si debemos seguir creciendo, usando el factor L

PMgL = D PTL / D L I PMgL= D X / D L

PRODUCTIVIDAD C/P

LEY RENDIMIENTOS DECRECIENTES, conforme vaya aumentando la unidad de un factor (L) la productividad marginal, aumentará y a partir de un momento (PI= Max PMg) comenzará a decrecer.

LEY PRODUCTIVIDAD MARGINAL DECRECIENTE. Primer Tramo: PMgL CRECIENTE

Segundo Tramo: PMgL CONSTANTE

Tercer Tramo: PMgL DECRECIENTE

OPTIMO TÉCNICO => PMe = PMg.

MÁXIMO TÉNICO => PMg = 0

La producción se situará entre estos dos puntos.

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Prof. M. Muñoz 50

OPTIMO

TÉCNICO MAXIMO

TÉCNICO

TABLA DE PT, PME, PMG

Prof. M. Muñoz 51

CAPITAL

TRABAJO

(L) D L PTL (Q) D PT(L) PMEL PMGL

5 5 ----------- 1 -------------- 0,20 ------------

5 9 4 2 1 0,22 0,25

5 12 3 3 1 0,25 0,33

5 14 2 4 1 0,29 0,50

5 15 1 5 1 0,33 1,00

5 17 2 6 1 0,35 0,50

5 20 3 7 1 0,35 0,33

5 24 4 8 1 0,33 0,25

5 29 5 9 1 0,31 0,20

5 35 6 10 1 0,29 0,17

5 42 7 11 1 0,26 0,14

LOS COSTES DE PRODUCCIÓN

El uso de factores de producción, hace incurrir en costes a las empresas. Las empresas, deben retribuir el uso de los factores, sueldos, dividendos, facturas de compra…. • Coste CONTABLE: (Explicito) Aquellos costes que

suponen un desembolso. No tiene en cuenta los costes (implícitos) o que no requieren desembolso.

• Coste ECONÓMICO: (Implícito) No necesitan desembolsos económicos y están medidos en COSTE DE OPORTUNIDAD.

En Microeconomía, se habla de coste económico, que incluyen los explícitos y los implícitos, al analizar los costes de producción.

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LA FUNCIÓN DE COSTES

• Los costes dependen del nivel de producción. A mayor utilización de factores, mayores costes.

• La función de costes, establece la proporción entre el nivel de producción elegido y los costes económicos en que se incurren al generarlo.

• La f (costes) relaciona los costes mínimos, para cada nivel de producción.

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EFICIENCIA TÉCNICA y ECONÓMICA • EFICIENCIA TÉCNICA.(E.T.) Producir con la menor

cantidad posible de factores productivos.

• EFICIENCIA ECONÓMICA. (E.E.) Producir max., con mín. coste. Se puede producir lo mismo con distintas combinaciones de factores productivos.

Se elige la que presente menor coste (racionalidad). (ganadería o agricultura, extensiva. Intensiva)

Para que exista E.E., debe existir antes E.T., pero no al revés, pues es necesario conocer el precio de cada factor y en consecuencia utilizar la combinación de factores más barata, cuando haya varias que generen el mismo nivel de producción.

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RELACIÓN: COSTES-PRODUCCIÓN. Los costes crecen con el nivel de producción, pero esta

relación, no es lineal. Los costes, depende de los factores utilizados y éstos

del nivel de producción. • L/P: Rendimientos a escala pueden ser crecientes,

constantes o decrecientes. Se pueden cambiar la combinación de todos los factores.

• C/P: PMg, puede ser creciente, constante o decreciente. Algunos factores no se pueden variar.

• Por tanto existe una función de costes para el C/P y otra para el L/P.

• El coste, depende del C/P, es decir de la PMg

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FUNCIÓN DE COSTES

• CT, depende del nivel de producción Q(x).

CT = f(x)

CT = 5X + 100

v.g. Si queremos producir Q(x) = 10

CT = 5 * 10 + 100 = 150 €

Se pueden producir 10 uds., con mayor coste pero no sería eficiente.

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COSTES A CORTO PLAZO

• C/P No es posible modificar todos los factores.

• Objetivo es determinar el coste de producción, cuando la empresa, aumenta la cantidad producida contratando mayor cantidad del factor variable.

• Normalmente K y T son fijos y L variable, ello nos lleva a la definición de CF y CV.

CT = CF + CV

• CF, es el coste independiente al nivel de producción. • CV, es el coste que depende del nivel de producción.

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COSTES TOTAL, MEDIO Y MARGINAL

• CTMe = C* = Coste Total Medio o por unidad de producto.

CTMe = C* = CT/Qx.

• CVMe = Coste Variable medio o por unidad de producto.

CVMe = CV/Qx.

• CFMe = Coste Fijo medio o por unidad de producto.

CF = CF/Qx.

CTMe = CVMe + CFMe

• CMg = Aumento del coste, cuando aumenta la producción. O el coste de la última ud., producida.

CMg = DCT / DQx

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TABLA DE PRODUCTIVIDAD Y COSTES K L PTL PMEL PMGL CF CV CT CFMe CVMe CTMe CMg

5 5 1 0,2000 ---- 10 5 15 10,000 5,000 15,000 --

5 9 2 0,2222 0,2500 10 9 19 5,000 4,500 9,500 4

5 12 3 0,2500 0,3333 10 12 22 3,333 4,000 7,333 3

5 14 4 0,2857 0,5000 10 14 24 2,500 3,500 6,000 2

5 15 5 0,3333 1,0000 10 15 25 2,000 3,000 5,000 1

5 17 6 0,3529 0,5000 10 17 27 1,667

OT

2,833 4,500 2

5 20 7 0,3500 0,3333 10 20 30 1,429 2,857 4,286 3

5 24 8 0,3333 0,2500 10 24 34 1,250 3,000 4,250 4 PCM

5 29 9 0,3103 0,2000 10 29 39 1,111 3,222 4,333 5

5 35 10 0,2857 0,1667 10 35 45 1,000 3,500 4,500 6

5 42 11 0,2619 0,1429 10 42 52 0,909 3,818 4,727 7

EVOLUCIÓN COSTES A C/P, CUANDO D

PRODUCCIÓN

60

0

10

20

30

40

50

60

0 2 4 6 8 10 12

CF

CV

CT

COSTES

CANTIDAD PRODUCIDA

EVOLUCIÓN COSTES A C/P, CUANDO D

PRODUCCIÓN

61

0,000

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

0 2 4 6 8 10 12

CFMe

CVMe

CTMe

CMg

COSTES

CANTIDAD PRODUCIDA

EVOLUCIÓN COSTES A C/P

PRODUCCIÓN DE COSTE MÍNIMO.- Es el mínimo de la curva de CTMe. En ese punto CTMe=CMg. Corte línea verde y naranja.

• Cuando la producción, está por debajo del COSTE MÍNIMO el CMg es menor que CTMe. El CTMe es decreciente. Se producen Economía de escalas. Línea morada.

• Cuando la producción, está por encima del COSTE TOTAL MÍNIMO el CMg > CTMe y CTMe es creciente.

RELACION ENTRE PRODUCTIVIDADES Y LOS COSTES A C/P

• MAX PMe = MIN CVMe = OPTIMO TÉCNICO

• MAX PMg = MIN CMg

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DESPLAZAMIENTOS DE LAS CURVAS DE COSTES

• La curva se desplaza, cuando cambian las condiciones de producción.

• Mejora tecnológica = Descendente.

• Incremento px factores = Ascendente

• Si el coste de los factores aumenta el coste marginal, asciende.

• Se puede deducir la curva de

oferta de la empresa, como la

curva CMg, desde el mínimo de

explotación.

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INGRESOS DE LA EMPRESA Y EL BENEFICIO

• Empresa máximo beneficio. B = I – G.

• Si la empresa produce un solo bien x

IT = P(x) * Q(x)

BENEFICIO CONTABLE Y ECONÓMICO

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BENEFICIO ECONÓMICO

• NEGATIVO O PERDIDA: Se obtiene menos de lo que puede obtener, usando los recursos en otra alternativa.

• NULO O NORMAL: Se obtiene lo mismo que se obtendría en la mejor alternativa.

• POSITIVO O EXTRAORDINARIO: Se obtiene más de lo que obtendría los recursos en su mejor opción alternativa.

66

CONTABILIDAD

• Es Información. NIIF, NIC….

• Es un procedimientos estandarizado para todas las organizaciones, que permite reflejar de forma ordenada la actividad económica, día a día.

• Hay distintos niveles de exigencia, según sea la organización, titularidad, fiscalidad, registro, etc..

• Se materializa en el Plan General de Contabilidad y sus distintas versiones.

Prof. M. Muñoz 67

La contabilidad tiene dos grandes destinatarios:

Interno: La organizaciones lo utilizan para conocer, en cualquier momento, cuál es su situación económica. Gerentes, Administradores, Jefes, Accionistas.

• Controlar desviaciones presupuestarias.

• Informar sobre marcha económica y financiera de la organización.

• Orientar las decisiones empresariales.

• Calcular obligaciones. (Impuestos, seguridad social, rrhh)

• … Prof. M. Muñoz 68

• Externo: Proporcionar información relevante a inversores, bancos, hacienda, clientes, proveedores ....

En la contabilidad se anotan todos los acontecimientos con trascendencia económica, en el libro diario y de dicho libro se elaboran los estados financieros.

• Balance de situación.

• Cuenta de pérdidas y ganancias.

• Estado de cambios en el patrimonio neto.

• Estado de flujos de efectivo.

• (Memoria) …..

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BALANCE

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CUENTA DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS

Prof. M. Muñoz 71

• La normativa básica a tener en cuenta es el Plan General de Contabilidad y sus distintas adaptaciones y Reglamento del Registro Mercantil.

• El ICAC, es el Organismo gubernamental, encargado de realización de los trabajos técnicos, para la emisión de normativa, así como la supervisión de la implantación y armonización de los sistemas contables. (legislación, auditoría….)

Prof. M. Muñoz 72

• Existen libros auxiliares, como Inventarios, Mayor, Balances de comprobación de sumas y saldos, ...

• Los libros contables, de las sociedades mercantiles, se legalizan anualmente en el Registro Mercantil.

• La obligatoriedad se ciñe al Libro Diario e Inventarios y Cuentas Anuales.

• En cada ejercicio contable, se debe depositar en el Registro Mercantil correspondiente las Cuentas Anuales, que comprenden: Balance, pérdidas y ganancias, Estado cambios patrimonio neto y Memoria. Para cuentas normales también, Estado de flujos de efectivo.

• Dependiendo del tamaño también se han de auditar. Prof. M. Muñoz 73

Artículo 263 LSC. Auditor de cuentas:

1. Las cuentas anuales y, en su caso, el informe de gestión deberán ser revisados por auditor de cuentas.

2. Se exceptúa de esta obligación a las sociedades que durante dos ejercicios consecutivos reúnan, a la fecha de cierre de cada uno de ellos, al menos dos de las circunstancias siguientes:

• a) Que el total de las partidas del activo no supere los dos millones ochocientos cincuenta mil euros.

• b) Que el importe neto de su cifra anual de negocios no supere los cinco millones setecientos mil euros.

• c) Que el número medio de trabajadores empleados durante el ejercicio no sea superior a cincuenta.

Prof. M. Muñoz 74

LA EMPRESA EN EL MERCADO DE

COMPETENCIA PERFECTA

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CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS SG SUS CARACTERÍSTICAS

Tipos de mercados, por el lado de la oferta:

• Nº empresas que participan en mercado:

Concentrado / Atomizado.

• Bienes comercializados:

Homogéneos / Diferenciados.

• Capacidad empresa para fijar precio:

Depende de los dos anteriores, concentración y diferenciación.

• Existen barreras de entrada / salida:

(Legales, Tec. Financ. Libre concurrencia. c/pl. l/pl

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COMPETENCIA PERFECTA

• Muchos oferentes y demandantes: Atomizado.

• Productos idénticos y homogéneos.

• Ninguna empresa, tiene poder para fijar precios. El precio es fijado por el equilibrio del mercado. Precios aceptantes.

• No existen barreras de entrada ni salida.

• Todos los oferentes y demandantes, tienen perfecta información.

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COMPETENCIA PERFECTA

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INGRESOS DE LA EMPRESA COMPETITIVA

• OBJETIVO: MAXIMIZACIÓN Bº ECONÓMICO

• COMO LOS PRECIOS, VIENEN DADOS, LA EMPRESA SE SITUARÁ EN EL NIVEL DE PRODUCCIÓN QUE MAXIMICE Bº

• LOS INGRESOS, SON LAS U.M. QUE LA EMPRESA OBTIENE CON LAS VENTAS. I = P x Q.

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ESTUDIOS DE LOS INGRESOS.

• IT = P * Q, siendo P = CTE en el C.P.

• IMe = IT / Q = (P * Q)/Q = P

• IMg = DIT / DQ = (P * DQ)/DQ = P

Como no se tiene poder decisión sobre el P, la venta de una unidad más, reportará, precisamente el precio.

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NIVEL DE PRODUCCIÓN EN EL C/P.

• El precio viene dado por el mercado.

• En el corto plazo el nº de empresas es fijo.

• La empresa establecerá el nivel de producción que maximice el beneficio.

Bº = IT – CT

• El nivelo de producción que hace máximo el Bº (eco) es cuando CMg = P.

• La empresa empieza a producir y se parará cuando no se incremente el Bº o disminuya.

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EQUILIBRO DEL MERCADO

X CT CTMe CMg P IT Img B DB

1 15 15,00 ---- 5 5 --- -10 ---

2 19 9,50 5 5 10 5 -9 1

3 22 7,33 3 5 15 5 -7 2

4 24 6,00 2 5 20 5 -4 3

5 25 5,00 min 1 5 25 5 0 4

6 27 4,50 2 5 30 5 3 3

7 30 4,29 3 5 35 5 5 2

8 34 PCM 4,25 4 5 40 5 6 1

9 39 4,33 5 5 45 5 6 MAX 0

10 45 4,50 6 5 50 5 5 -1

11 52 4,73 7 5 55 5 3 -2

12 60 5,00 8 5 60 5 0 -3

13 69 5,31 9 5 65 5 -4 -4

14 79 5,64 10 5 70 5 -9 -5

15 90 6,00 11 5 75 5 -15 -6

NIVEL PRODUCCIÓN EN C.P.

LA EMPRESA PRODUCIRÁ MIENTRAS TENGA BENEFICIOS.

• P > CMg Seguirá produciendo.

• P = CMg Indiferente.

• P < CMg No debe producir.

• OPTIMO O EQUILIBRO EMPRESA

P = CMg = IMg ------- MAX Bº

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CURVA CMg = Ox en C.P.

• Si se modifica el precio, a las empresas, no le queda otro remedio que adaptar su producción (costes) al nuevo precio, de forma que se verifica de nuevo que CMg = P.

• A corto plazo, la curva de CMg desde el mínimo de explotación, coincide con la curva de Oferta.

85

Bº EXTRAORD. NORMAL Y PERDIDA

• B>0 --- IT > CT ---- P > CTMe se producen Bº

• B=0 --- IT = CT ---- P = CTMe = IMg

OPTIMO DE EXPLOTACIÓN o PUNTO DE NIVELACIÓN. MÍNIMO CTMe

• B<0 --- IT < CT ---- P < CTMe PERDIDAS

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AFECCION DE CF A LA EMPRESA

• CF no afectan a las decisiones de la empresa en el C/P.

– Decisión si producir, se compara CMg para cada NIVEL de producción y CMg no depende del CF.

– Decisión de cierre, se compara el IT con CV, que es independiente de CF.

– LOS CF son decisiones del pasado, que no se pueden cambiar (c/p).

– CASO DE EMPRESA CON PERDIDAS QUE SIGUE PRODUCIENDO.

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L/P. Entrada y salida de Empresas

• En mercados competitivos, no existen barreras de entrada ni salida.

• Beneficios económicos negativos o pérdidas. Las empresas buscarán otro sector.

• Beneficios económicos positivos o extraordinarios. Otras empresas, entrarán en el sector.

• Beneficios Económicos nulos o normales. El mercado esta en equilibrio, nadie entra ni sale.

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LOS MERCADOS NO COMPETITIVOS: MONOPOLIO,

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y OLIGOPOLIO

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INTRODUCCIÓN

Normalmente, las empresas se las ingenian para decidir al precio al que venderán y no solamente toman decisiones, sobre las cantidades producidas, como en la situación de competencia perfecta.

Usualmente la Ox o Dx, tiene cierto poder sobre el mercado y se sustancia fundamentalmente en la cuota de mercado.

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MONOPOLIO

UNA sola empresa produce y vende. Cuota 100%

Gran capacidad de decidir el precio de venta y la cantidad producida e imposibilidad de que otras empresas entren.

El monopolista, se enfrenta a la curva de demanda de todo el mercado y esta curva, limita las posibilidades de fijación de P y Q no puede establecer cualquier par P, Q; sino solamente aquellas que se encuentren, sobre la curva de demanda.

91

MONOPOLIO

92

MONOPOLIO

• Para aumentar la producción, debe reducir el precio y viceversa (Demanda decreciente).

• ¿Donde establecerá el equilibrio? Dado que la empresa busca maximizar el beneficio, cuando la diferencia entre IT y CT, sea máxima.

• IT = P x Q (en comp. perfecta P=Cte.) En monopolio el precio baja al subir la cantidad vendida. El P es variable.

• Los ingresos por vender más o más caro, depende de la elasticidad de la demanda.

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MONOPOLIO

• Demanda Elástica. IT aumenta al disminuir el precio, ya que el efecto en los ingresos por aumentar el precio, es superior al efecto producido por vender menos.

• Demanda Inelástica. IT disminuyen.

– IT CRECIENTE cuando Elástica (tramo superior)

– IT DECRECIENTE cuando es Inelástica (tramo inf.)

– IT MAXIMO cuando es Unitario (tramo medio)

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MONOPOLIO

• Una vez establecido el IT, se puede determinar el IMe y el IMg.

• IMe, lo que se obtiene de media por cada unidad vendida. IMe = P, pues una vez fijada la producción, todas las unidades, se venden al mismo precio.

IMe = IT / Q = (Q x P) / Q = P

La curva de IMe, es la curva de demanda del mercado, ya que coincide con el P.

95

MONOPOLIO

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MONOPOLIO

• IMg. = DIT/DQ

• El precio ya no es constante, por eso solo para la primera unidad IMg=P, a partir de ahí, para aumentar las ventas, es necesario bajar el precio, para todas esas unidades, por tanto P>IMg hasta que incluso se hace negativo.

• Cuando IMg, es 1 coincide con el punto medio de la curva de demanda elasticidad unitaria, a partir, de ahí, se entra en la parte inelástica de la curva de demanda. También coincide con el max. IT

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MONOPOLIO

• Max Bº cuando DB=0 e IMg=CMg igual que en competencia perfecta aunque allí también = P.

• En monopolio, no hay curva de oferta, no es posible encontrar una relación única entre precio y cantidad. Solo hay curva de oferta cuando los precios vienen dados por el mercado.

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MONOPOLIO. EQUILIBRIO

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LA REGULACIÓN DEL MONOPOLIO

¿Es preferible el Monopolio a la Competencia Perfecta?

• En CP, la estructura de costes, es similar para todas las empresas, por lo que se pueden repartir mejor el beneficio.

• En monopolio, se alcanza un precio superior y una cantidad inferior. (maximiza precio y minimiza Q)

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CAUSAS DE EXISTENCIA DE MONOPOLIO

• BARRERAS DE ENTRADA:

– POLITICAS. Poderes públicos dan concesiones o licencias. Televisiones, radios, tabaco.

– TECNOLÓGICAS. De producto o producción. Patentes, coste maquinaria, etc.

– Monopolio Natural. Existe coste total medio, decreciente y otras empresas, no quieren entrar. Se da cuando existe un gran coste fijo inicial, pero luego CTMe y CMg bajos. Electr. Telefon. Gas., Agua.

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COMPETENCIA

MONOPOLÍSTICA

Prof. M. Muñoz 103

LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Muchas empresas producen y venden y no existen barreras de entrada pero los productos, no son idénticos, están diferenciados (estilo, localización o calidad), así que cada empresa, actúa como monopolista para sus productos.

• El oferente, puede modificar precios pues ganará o perderá clientes, pero no todos.

• Max Bº cuando Img = CMg (en el C/P).

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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Si existen Bº extraordinarios, entran nuevas empresas y se reparten los clientes.

• Se genera exceso de capacidad, la empresas, producen menos que su optimo de explotación o mínimo de la curva de CTMe., y algunas abandonarán el mercado.

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CP

CM

Bº X

OPTIMO EXPLOTACIÓN. EXCESO PRODUCC.

MERCADOS NO COMPETITIVOS. DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS

• Hasta ahora, todos los compradores pagaban el mismo precio, pero lo usuarios pagan precios distintos. DISCRIMINACION DE PRECIOS, por SEGMENTACIÓN.

• Normalmente, las empresas, cobran más caro a los que están dispuestos a pagar más y más barato a los que están dispuesto a pagar menos, con ello eleva los Bº.

• Discriminación perfecta. Cuando se cobra a cada tipo de cliente, lo máximo que está dispuesto a pagar. Esto solo ocurre en mercados no competitivos.

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DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS

• CONDICIONES: • Conocer la intención de cada tipo de clientes, según sus

características personales o por creación de incentivos.

• Que no se produzca la reventa.

• Los clientes no deben ser conscientes de la discriminación. ¿Todos debemos ser tratados por igual?

• La discriminación acerca el P al IMg.

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OLIGOPOLIO

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EL OLIGOPOLIO. CARACTERÍSTICAS GENERALES

• Es un mercado abastecido por pocas empresas.

• Cada una controla el precio ya que abarca una parte importante del mercado.

• Existen barreras de entrada.

• El producto, puede estar diferenciado o no, o al menos debe ser un producto homogéneo.

• Existe mucha interdependencia entre oferentes y demandantes.

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OLIGOPOLIO

• Si una empresa aumenta la producción, baja el precio de todas y los beneficios.

• COMPORTAMIENTO ESTRATÉGICO. Observar los posibles escenarios, según el comportamiento de la competencia. Tª juegos.

• Depende del grado de cooperación entre las empresas del oligopolio, es decir si buscan maximizar el beneficio conjunto, o cada una maximiza su beneficio.

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OLIGOPOLIO STACKBERG

• Duopolio de Líder y seguidor. Cada uno conoce la producción del otro.

• Permite comportamiento estratégico.

• Existe un equilibrio, donde el líder obtiene un resultado mejor ya que el líder condiciona la conducta del seguidor.

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OLIGOPOLIO de COURNOT • Cada empresa fija el nivel de producción que

haga máximo su Bº considerando constante las demás empresas.

• Las empresas no generan comportamiento estratégico, pero la producción que hagan otras empresas, influyen en la oferta de mercado y en el precio de equilibrio. Al final se produce equilibrio, pues la producción es estable “Equilibrio de Nash” Cada participante, toma su decisión optima, dada las condiciones de los competidores y no desea cambiarla.

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OLIGOPOLIO DE BERTRAND

• Las empresas que tienen las mismas estructura de costes, compiten vía precios, en lugar de en cantidades.

• Cada empresa fija el precio que maximiza el beneficio, tomando como dado el precio de los demás.

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OLIGOPOLIO COLUSORIO

• Las empresas se ponen de acuerdo, para fijar producción y maximizar los beneficios del conjunto.

• El consumidor sale perjudicado, pues los precios se fijan como en monopolio.

• Existen incentivos para incumplir el pacto, pero si todas lo rompen, todas salen perjudicadas.

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