trikks tour presentation
DESCRIPTION
Diplom work on brandingTRANSCRIPT
Дипломная работа
Разработкасистемы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 1 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Постановка задачи
Что происходит?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 2 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Разработать структуру брендинга для туристической фирмы
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 3 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Требования к бренду– СВОЕОБРАЗИЕ (оригинальность и легкость, отличие от других мировых брендов)
– КРАТКОСТЬ
– ЛЕГКОСТЬ
– ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ (позитивные эмоции)
– РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ
– НЕПОДВЛАСТНОСТЬ ВРЕМЕНИ (имя бренда должно выдержать испытание временем)
– ОФИЦИАЛЬНАЯ ДОСТУПНОСТЬ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 4 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Спектр задач брендаСоздать последовательное, убедительное
единственное сообщение информационной графики, программных документов для массового распространения, а также для плакатов, билетов, баннеров, оформления сцен, афиш для очень мероприятий.
Сформулировать креативное позиционирование и формализовать коммуникационную платформу бренда.
Разработка фирменного стиля, полноценно отражающего качество туров.
Разработать систему дифференциации фирменного стиля с учетом наличия туров для разных направлений.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 5 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 2.0 Аналитическая часть
Аналитическая часть
Где я?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 6 13.06.14 22:34
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 7 13.06.14 22:34
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 8 13.06.14 22:34
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 9 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 2.2 Аналитическая часть
Характерные особенности
АКТИВНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ОТДЫХ
БЛИЗОСТЬ К КЛИЕНТУ
ПЕРФОМАНС
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 10 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 11 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 2.3 Аналитическая часть
Целевая аудиторияЛюди с активной жизненной позицией, энергичные, уверенные в себе с современными взглядами на жизнь, интересные и общительные.
Они не боятся высказать свою точку зрения, ценят собственную свободу и независимость.
Обеспеченные, самостоятельные и целеустремленные, яркие и артистичные, мягкие и нежные, живущие в гармонии с собой и с миром.
Хотят, чтобы их удивили, тронули, заставили смеяться или воодушевили на размышления.
ПОДРОСТКИ ПАРЫ 23-34 МЕЧТАТЕЛИ
Им надоели однообразные экскурсии – все это можно прочитать в путеводителе, куча фактов, которые забываются.
Скучно лежать на пляже. Хочется острых ощущений, интересных событий во время отдыха.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 12 13.06.14 22:34
Я вся такая современная,радуюсь жизни, люблю
тусовки, хочу отдыхать полезно и весело.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 13 13.06.14 22:34
Разработка системы брендинга туристической компании 3.0 Продукт
Продукт
Кто я?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 14 13.06.14 22:34
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 15 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 3.2 Продукт
Ценности
Переживание
Культура
Самовыражение
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЬНЫЕ
Новые знания – на опыте
Больше хаоса, плюрализма, интуиции, иронии, символичности
Эстетика возвышенного
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 16 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Найти себя Познать себяПолюбить себя
3.3 Продукт
Метафора
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 17 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 3.1 Продукт
Непосредственное участие
Культура, искусство, художественный интерес, риск, страсть к исследованиям, авантюра и мастерство.
Вся стандартная информация о месте проведения тура, вседостопримечательности
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 18 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 19 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 20 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.0 Практическая часть
Практическая часть
Как это?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 21 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 22 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 23 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 24 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 25 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 26 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 27 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 28 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 29 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
#E4481F228 72 310 85 100 0
#5D0A6E93 10 11075 100 5 10
#D20073210 0 11510 100 10 0
#RGBCMYK
ТИЦИАНОВЫЙ
#FFFFFF255 255 2550 0 0 0
СЛИВОВЫЙ ФИОЛЕТОВО-КРАСНЫЙ
#0000000 0 0 0 0 0 100
#E7AC00231 172 05 40 100 0
#2CA2DD44 162 22180 15 0 0
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 30 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
NeuchaАБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦЧШЩЬЪЫЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьъэюя0123456789
PT SansABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦЧШЩЬЪЫЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьъэюя0123456789
NOVITOABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 31 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 32 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
ТУРЫприключения с мотором
[email protected] 926 335 82 16Зельев переулок, д. 13
БЛОК ИНФОРМАЦИИ
ФОРМАТ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 33 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 34 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Оживление
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 35 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Корпоративный стиль
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 36 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Рекламные коммуникации
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 37 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Сувенирная продукция
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 38 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Спасибо
Дизайнер: Нелли Камаева [email protected]
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 39 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании Дипломная работа
Разработкасистемы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 1 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Постановка задачи
Что происходит?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 2 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Разработать структуру брендинга для туристической фирмы
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 3 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Требования к бренду– СВОЕОБРАЗИЕ (оригинальность и легкость, отличие от других мировых брендов)
– КРАТКОСТЬ
– ЛЕГКОСТЬ
– ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ (позитивные эмоции)
– РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ
– НЕПОДВЛАСТНОСТЬ ВРЕМЕНИ (имя бренда должно выдержать испытание временем)
– ОФИЦИАЛЬНАЯ ДОСТУПНОСТЬ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 4 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 1.0 Постановка задачи
Спектр задач брендаСоздать последовательное, убедительное
единственное сообщение информационной графики, программных документов для массового распространения, а также для плакатов, билетов, баннеров, оформления сцен, афиш для очень мероприятий.
Сформулировать креативное позиционирование и формализовать коммуникационную платформу бренда.
Разработка фирменного стиля, полноценно отражающего качество туров.
Разработать систему дифференциации фирменного стиля с учетом наличия туров для разных направлений.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 5 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 2.0 Аналитическая часть
Аналитическая часть
Где я?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 6 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 7 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 8 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 9 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 2.2 Аналитическая часть
Характерные особенности
АКТИВНЫЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ОТДЫХ
БЛИЗОСТЬ К КЛИЕНТУ
ПЕРФОМАНС
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 10 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 11 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 2.3 Аналитическая часть
Целевая аудиторияЛюди с активной жизненной позицией, энергичные, уверенные в себе с современными взглядами на жизнь, интересные и общительные.
Они не боятся высказать свою точку зрения, ценят собственную свободу и независимость.
Обеспеченные, самостоятельные и целеустремленные, яркие и артистичные, мягкие и нежные, живущие в гармонии с собой и с миром.
Хотят, чтобы их удивили, тронули, заставили смеяться или воодушевили на размышления.
ПОДРОСТКИ ПАРЫ 23-34 МЕЧТАТЕЛИ
Им надоели однообразные экскурсии – все это можно прочитать в путеводителе, куча фактов, которые забываются.
Скучно лежать на пляже. Хочется острых ощущений, интересных событий во время отдыха.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 12 13.06.14 22:35
Я вся такая современная,радуюсь жизни, люблю
тусовки, хочу отдыхать полезно и весело.
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 13 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 3.0 Продукт
Продукт
Кто я?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 14 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 15 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 3.2 Продукт
Ценности
Переживание
Культура
Самовыражение
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЬНЫЕ
Новые знания – на опыте
Больше хаоса, плюрализма, интуиции, иронии, символичности
Эстетика возвышенного
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 16 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Найти себя Познать себяПолюбить себя
3.3 Продукт
Метафора
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 17 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 3.1 Продукт
Непосредственное участие
Культура, искусство, художественный интерес, риск, страсть к исследованиям, авантюра и мастерство.
Вся стандартная информация о месте проведения тура, вседостопримечательности
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 18 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 19 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 20 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.0 Практическая часть
Практическая часть
Как это?Trikks_tour_presentation_vp24.indd 21 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 22 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 23 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 24 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 25 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 26 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 27 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 28 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 29 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
#E4481F228 72 310 85 100 0
#5D0A6E93 10 11075 100 5 10
#D20073210 0 11510 100 10 0
#RGBCMYK
ТИЦИАНОВЫЙ
#FFFFFF255 255 2550 0 0 0
СЛИВОВЫЙ ФИОЛЕТОВО-КРАСНЫЙ
#0000000 0 0 0 0 0 100
#E7AC00231 172 05 40 100 0
#2CA2DD44 162 22180 15 0 0
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 30 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
NeuchaАБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦЧШЩЬЪЫЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьъэюя0123456789
PT SansABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЦЧШЩЬЪЫЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьъэюя0123456789
NOVITOABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 31 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 32 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.2 Практическая часть
ТУРЫприключения с мотором
[email protected] 926 335 82 16Зельев переулок, д. 13
БЛОК ИНФОРМАЦИИ
ФОРМАТ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 33 13.06.14 22:35
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 34 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Оживление
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 35 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Корпоративный стиль
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 36 13.06.14 22:35
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Рекламные коммуникации
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 37 13.06.14 22:36
Разработка системы брендинга туристической компании 4.3 Практическая часть
Сувенирная продукция
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 38 13.06.14 22:36
Разработка системы брендинга туристической компании
Спасибо
Дизайнер: Нелли Камаева [email protected]
Trikks_tour_presentation_vp24.indd 39 13.06.14 22:36