tres brand designers - bp enera
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PROYECTO DE BRANDINGTRANSCRIPT
PROYECTO BP ENERG ÍAS R E NOVABLE S
PILAR GUILLÉNPEDRO BIVARNÉSTOR GARCÍA
03 / / MARZO / / 2011
Máster en BrandingPosgrado de la Marca, Núcleo de la Comunicación
01. E ST RATEGI A DE NEGO CI O
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¿QUÉ ES BP?
BP es una compañía global de energía, dedicada principalmente al petróleo y al gas natural, que tiene su sede en Londres. Es una de las mayores compañías del mundo (puesto octavo según la revista americana Forbes) y la tercera empresa más importante dedicada al petróleo y gas después de ExxonMobil y Royal Dutch Shell.
¿QUÉ HACE BP?
Proporciona productos y servicios a trece millones de clientes cada día en más de 100 países, repartidos en cinco continentes y cuenta con más de 92.000 empleados. Sus principales actividades son la exploración y producción de crudo y gas; refino y comercialización; y energías alternativas.
¿COMO LO HACE BP?
BP provee combustibles fósiles, productos petroquímicos, gas, electricidad y contribuye activamente a la transición a un futuro de energía con bajas emisiones de carbono, invirtiendo en el desarrollo de energías alternativas como la eólica, la solar y los biocombustibles. De esta forma ayuda a satisfacer las crecientes necesidades mundiales de calor, luz y movilidad, se esfuerza en conseguirlo produciendo energía asequible, segura y respetuosa con el medio ambiente.
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ATRIBUTOS
SólidaSolvente
Apuesta por el progresoCoberturaEcológica
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RespetuosaResponsable
Segura
PERSONALIDAD
DinámicaInnovadora
ComprometidaIntegraPositiva
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PIRAMIDE DE ATRIBUTOS BP
SolventeSólida
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Cobertura
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ANÁLISIS VISUAL DE BP
1 1920 a 1922
4 1947 a 1958
2 1922 a 1930
5 1958 a 1989
3 1930 a 1947
6 1989 a 2000
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BP “MÁS ALLÁ DEL PETRÓLEO”
En el año 2000 BP dio a conocer su nueva imagen con un logo totalmente renovado: un sol con los colores verde, amarillo y blanco. El nuevo logotipo de BP se denominó Helios, en honor al dios griego del sol.
Una nueva imagen que marca el comienzo de una nueva era en el negocio de BP; un negocio diverso, fruto de la unión de varias empresas bajo una sola identidad.
bp enera
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BP: EL PROBLEMA
El 20 de Abril 2010 un escape provocó una explosión en la plataforma petrolífera semisumergible, que fue seguida por un incendio y dos días más tarde se hundió. El escape se produjo durante las prospecciones del yacimiento de Macondo del Golfo de México. Como resultado de la fuga, se formó un derrame petrolífero no controlado de 6.500 km2 de extensión, causando graves daños medioambientales con 2.624 animales muertos. El gobierno de Estados Unidos declaró a BP responsable del suceso y encargada de costear todos los procesos de limpieza del derrame y la reparación de otros daños.
Asimismo la empresa ha destinado desde el incidente en el Golfo de México un 6200% más de presupuesto para intentar mejorar su imagen de cara a la opinión publica.
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BP: CONSECUENCIAS
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Fósil
Energías Renovables
Fósil + Energías Renovables
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ANÁLISIS VISUAL DE LA COMPETENCIA
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LA SOLUCIÓN
BP crea una nueva empresa en el sector de Energías Renovables. Produce energía asequible, es segura, respetuosa con el medio ambiente y tecnológicamente innovadora.
Esta empresa protege el planeta, produce energía no contaminante y sostenible que sensibiliza y educa al consumidor. Es ecológica, eficiente y promotora de una mejor calidad de vida sin renunciar al progreso
02. E ST RATEGI A DE MARCA
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ATRIBUTOS
SólidaSolvente
Apuesta por el progresoCoberturaEcológica
Innovadora
EficienteAsequible
Energía limpia (garantia de origen limpio)Concienciación
VALORES
RespetuosaResponsable
Segura
PromotoraSensible
PERSONALIDAD
DinámicaInnovadora
ComprometidaIntegraPositiva
PedagógicaJovenActiva
InteligenteAmiga
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PIRAMIDE DE ATRIBUTOS
únicos
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necesarios solvente innovadorasólida
futuro
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garantia de origen limpio
eficiente ecológica cobertura
apuesta por el progreso asequible
concienciación
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EJES CREATIVOS
concienciación
garantia de origen limpio
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NAMING
a new era = enera
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MENSAJES DE POSICIONAMIENTO
una nueva era de compromiso a new era of commitment
una nueva era de innovación a new era of innovation
una nueva era de responsabilidada new era of responsability
una nueva era de energía a new era of energy
bp enera, una nueva era bp enera, a new era
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REDISEÑO LOGOTIPO BP
Actualización de la identidad de marca actual a nivel visual para hacerla más dinámica, avanzada y proxima.
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DISEÑO LOGOTIPO BP ENERA
Diseño de la identidad de la submarca. Es atractiva y diferenciada y se adecua a los atributos, valores y personalidad de la marca.
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BASE LINES BP ENERA
Se utilizara la tipografía Springsteel Light Italic en los Mensajes de posicionamiento para transmitir los valores, atributos y personalidad de bp enera.
a new era of commitment una nueva era de compromiso
a new era of innovation una nueva era de innovación
a new era of responsability una nueva era de esponsabilidad
a new era of energy una nueva era de energía
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Fósil
Energías Renovables
Fósil + Energías Renovables
ANÁLISIS VISUAL DE LA COMPETENCIA
03. E ST R ATEGI A DE CO M UNI CACIÓN
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PROMESA DE MARCA
BP Enera es una nueva empresa de BP en el sector de Energía Renovable, es innovadora, asequible, segura y respetuosa con el medio ambiente garantizando un origen limpio.
Enera sensibiliza, educa al consumidor y promueve una mejor calidad de vida sin renunciar al progreso.
OBJETIVO
Enera quiere recuperar y reforzar la imagen ecológica que tenia BP, sensibilizando y educando al consumidor sobre las nuevas energias.
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TARGET
Todos los consumidores de energía en cualquier contexto.
CONEXIÓN MARCA - TARGET
Hacer sentir responsables a las personas con el medio ambiente y que ayudan a vivir en un mundo mejor y totalmente limpio.
PROPUESTA
Asegurar que BP esta comprometida con el medio ambiente y que para innovar se necesita un cambio de todos, una nueva era para vivir en un mundo mejor.
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REASON WHY
BP Enera garantiza un origen 100% limpio.
PERSONALIDAD
Enera es joven, activa, inteligente, amiga, consciente y didáctica.
MEDIOS
Publicidad Masiva, Experiencial, Sponsoring, RRPP.
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KEY VISUAL
Icono (bocadillo) que se utiliza como plataforma de comunicación gráfica.
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COMUNICACIÓN DE BP ENERA
Masiva
Fase I. ExpectativaPrensaExterior Marketing Directo
Fase II. RespuestaPrensaExterior Marketing Directo
Experencial
Festival diseño industrialCarrera de coches eléctricosMuseo Energía y Medio Ambiente
Sponsoring
Regata BP Enera Team
03. E ST R ATEGI A DE CO M UNI CACIÓN:
PUBLI CI DA D MASIVA
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FASE I : EXPECTATIVA
Se desarrolla una campaña inicial para crear expectativa en los medios masivos, se utiliza el key visual para comunicar el mensaje "una nueva era está llegando".
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a new era is comming
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FASE I I : RESPUESTA
Se desarrollara una campaña de respuesta en la que llegara un correo a cada hogar, tienda, empresa, etc. , que explicara como funciona bp enera y porque debemos usar energías limpias, además se mostraran los diferentes "base lines" creados para transmitir los valores, atributos y personalidad de bp enera en los diferentes soportes masivos (prensa, mupis, exterior, etc.).
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03. E ST R ATEGI A DE CO M UNI CACIÓN:
SPO NSORING
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REGATA BP ENERA TEAM
BP Enera publicitará una regata propia con el objetivo de mostrar la importancia del aire y del agua en el avance y desarollo del planeta sin perjudicar al medio ambiente.
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03. E ST R ATEGI A DE CO M UNI CACIÓN:
EXPERI ENCIAL
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FESTIVAL GREEN DESIGN
BP Enera tendrá un Festival de diseño industrial, dirigido a jóvenes emprendedores comprometidos en la ayuda al medio ambiente.
Los participantes desarrollarán objetos que funcionen a partir de energía renovable, siendo éstos expuestos a todo el público en los días que dure el festival, formando parte de un concurso en el que se premiará la innovación y la capacidad de ayuda a la conservación del medio ambiente.
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NEW ERA CHALLENGE
BP Enera creara una competencia que se celebrará anualmente en diferentes países del mundo, en la que competirán coches eléctricos diseñados por diferentes equipos internacionales.
Con este evento BP Enera reforzará su compromiso con el medio ambiente y transmitirá la idea de que el mundo está preparado para una nueva era de innovación.
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challenge2012
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ENERGY & ENVIRONMENT MUSEUM
Museo Interactivo dirigido principalmente a niños y jovenes, en el que se mostrarán las diferentes maneras de cómo actua y afecta la energia al hombre, a la ciudad y al medio ambiente.
Con éste museo BP Enera quiere dar un mensaje a la sociedad de compromiso y responsabilidad, y educar a las nuevas generaciones en la sostenibilidad del planeta.
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04. AP LICACI O NES GRÁF I CAS DE LA MARCA
PAPELERIA BASICAFURGONETAUNI FORME
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