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Teorías de la comunicación
María Elsa Bettendorff
LA DIMENSIÓN ÉTICA DE LAS COMUNICACIONES SOCIALES
La violencia de género en la publicidad gráfica y/o audiovisual
TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Renata Dacri Comercialización
Agustina Salgado Comercialización
[email protected] 0103776
1568577195
14/12/2018
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Teorías de la comunicación
María Elsa Bettendorff
CUERPO A
Renata Dacri Comercialización
Agustina Salgado Comercialización
Agus.salgado@hotmail
0103776
1568577195
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Síntesis del trabajo
El presente ensayo se desarrolla sobre la temática de la violencia de género en la publicidad
gráfica y/o audiovisual.
El asunto principal del siguiente trabajo será explicar y poner en evidencia tanto la minimización de
la mujer, utilizada como técnica para poder llegar al público por las agencias publicitarias
audiovisuales de Argentina, presente especialmente en la publicidad audiovisual de perfumes de
hombre, de productos de limpieza o juguetes como la revalorización del género femenino, que hoy
florece, en paralelo, en la sociedad y viene a cambiar el paradigma de una cultura que naturaliza la
violencia de género.
La hipótesis que se sostendrá a lo largo del trabajo práctico final será: “Hoy en día, se pone en
evidencia un avance en relación a la igualdad entre el hombre y la mujer en la sociedad; sin
embargo, la publicidad sigue perpetuando la desigualdad y subestimación de la mujer”.
Trabajaremos en este tema con apoyo del conocimiento adquirido a lo largo de la cursada, en las
teorías de los diferentes autores que se han analizado durante la misma, también con la
información de primera mano recabada y relacionándola con la problemática seleccionada.
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Aportes y descubrimientos significativos
A lo largo del cuatrimestre, pudimos adquirir mayores conocimientos, herramientas y
contenidos específicos acerca de los medios masivos de comunicación, que actualmente dominan
la sociedad. A partir de diferentes autores, trabajos tanto individuales y grupales producidos en la
cátedra y exposiciones orales, pudimos elaborar este trabajo práctico final para establecer la
relación numerosos conceptos abordados.
También pudimos crear una línea del tiempo, relativa a las diferentes posturas desde la
investigación mass media, hasta llegar a lo que hoy conocemos como el ámbito de la
comunicación.
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Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado
que presento para la asignatura
dictada por el profesor
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi
absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones y
aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines
comerciales.
___ / ___ / ___
Fecha Firma y aclaración
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Ensayo: La dimensión ética de las comunicaciones sociales
“La violencia de género en la publicidad gráfica y/o audiovisual”
La discriminación basada en el género se refiere a aquella que se ejerce en función de una
construcción simbólica socio-histórica que asigna determinados roles y atributos socio-culturales a
las personas a partir del sexo biológico y que convierte la diferencia sexual en desigualdad social,
estableciendo una jerarquía en la cual todo lo masculino es valorado como superior respecto a
aquellos atributos considerados femeninos. Esto implica que varones y mujeres no ocupan el
mismo lugar, ni son valorados de la misma manera, ni tienen las mismas oportunidades, ni un trato
igualitario en nuestra sociedad, relegando a las mujeres a una situación de subordinación.
Los medios de comunicación instalan ideas que influyen en el pensamiento, conductas,
costumbres y creencias de los miembros de una sociedad. Estos no muestran la realidad tal como
es, sino que crean una representación de ella y cuando se trata de personas, se apoyan en
estereotipos de género. Es decir, se exponen imágenes que “representan” a la mujer o bien, que
“representan” al hombre, y de esta manera, al ser tan reiteradas estas imágenes, terminan por
naturalizar este concepto. En el texto U.ECO (1989): “Registros y niveles de los codigo
publicitarios”, se presenta el nivel iconográfico, el cual se caracteriza por el empleo de
iconogramas, es decir representaciones visuales estereotipadas, en este caso de origen
publicitario. Dentro de los mass media, existen innumerables espacios para que la publicidad haga
uso de su poder comunicativo, y que concluyen por contribuir a la creación de este tipo de ideas a
la hora de su participación en la sociedad.
La publicidad posee una finalidad comercial, en torno a un intento de persuadir
constantemente al potencial consumidor ya que su función es la de promocionar productos o
servicios a una gran audiencia. Emite mensajes manteniendo determinadas ideas y creencias
sociales; transmitiendo determinados comportamientos, hábitos, formas, y hasta deseos. Una de
las posturas del pensador Dominique Wolton (2006) se relaciona con esta idea, ya que defiende el
hecho de que la comunicación es un medio para obtener determinados beneficios, mas para las
empresas que para los consumidores. Los medios de comunicación, y con ellos la publicidad,
tienen una importante responsabilidad en la configuración de una visión estereotipada de la mujer,
de una imagen que no es coherente con la realidad de muchas sociedades en las que este
colectivo alcanza ya importantes desarrollos de igualdad. Como bien dice la escritora Elena Blanco
Castilla (2007), “Se crea una imagen que atribuye roles que mantienen al hombre como ser
creador, imaginativo con poder de decisión, y a la mujer como simple objeto de consumo.”
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La publicidad, en general, emplea la asignación de roles; dicho de otro modo, fortalece los
estereotipos conformados por imágenes estéticas que determinan atributos universales para lo
femenino y masculino, y pretenden pasar por naturales. Desde varios años atrás, se puede advertir
la caracterización que poseen muchos artículos para su promoción, difusión que utilizan
concepciones tales como “El color rosa para las niñas” y “El color azul para los niños”. De esta
manera, podemos entrever cómo las grandes agencias publicitarias se encuentran introduciendo
estos estereotipos publicitarios prácticamente desde que somos pequeños. La psicóloga
Concepción Rodríguez (2017), sostiene la idea de que los más chicos aprenden los roles fijados
para hombres y mujeres muchas veces a través de la publicidad o de ciertas diferenciaciones que
se hacen en algunos productos. La publicidad que crea discriminación y desigualdad es la base, el
primer escalón, de la violencia de género. Existen cantidad de ejemplos de publicidades que
fortalecen estos estereotipos.
En el siglo XXI, cambia significativamente la sociedad, con la expansión de los medios de
comunicación y los avances tecnológicos. Las personas cambian también en varios aspectos de la
vida cotidiana, el trabajo, la economía, las relaciones, la familia, matrimonios, creencias y
religiones, la cultura y por supuesto, las perspectivas acerca del mundo. Con todos estos avances,
los individuos comienzan a ser aparentemente más autónomos y libres; al mismo tiempo,
comienzan por cuestionar todo aquello con lo que ya no se encontraban de acuerdo y lo más
importante, emprenden acciones para generar un cambio en la realidad social.
Aunque muchos ámbitos de la sociedad avanzan, la publicidad no es uno de ellos. Vale
decir que, aún hoy en día, existen agencias de publicidad que continúan insistiendo en la
promoción y difusión de artículos empleando la asignación de roles, apoyándose en ideologías,
creencias y estereotipos, que son simplemente una representación distorsionada de la realidad
para conseguir una posición en el mercado. La publicidad, tal como la conocemos comienza a ser
analizada y cuestionada por las audiencias; sobre todo aquellos mensajes de carácter
prejuicioso, ofreciendo a su vez de manera explícita o implícita una imagen de inequidad de
género: una forma de discriminación.
Partiendo de esta problemática que comienza a desarrollarse en la cultura de la sociedad
de masas, se ha llegado a una postura que se defenderá a lo largo de este ensayo. Una
observación general lleva a afirmar que a medida que avanza la tecnología y aumenta el uso de
internet, cada vez es más evidente la violencia de género existente en la publicidad. La violencia de
género es definida como un tipo de violencia física o psicológica ejercida contra las personas
basada de su sexo o género que impacta de manera negativa en su identidad y bienestar social,
físico, psicológico o económico (Definición Wikipedia). El ensayo se centrará en explicar y poner en
evidencia la minimización de la mujer, utilizada como técnica para poder llegar al público por la
publicidad gráfica y/o audiovisual; específicamente hablando de la publicidad sobre perfumes de
hombre, de productos de limpieza y de belleza.
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Los avisos publicitarios son mensajes globalizados; dicho de otro modo, mensajes
transmitidos para influenciar sobre una idea y que influyen directamente sobre una enorme parte de
la población audiencia. En los últimos años, muchas publicidades fueron conocidas y marcadas por
sus características sobresalientes, su forma de comunicar las cosas, por encima del entorno en que
se desenvuelven. La figura de la antonomasia en relación con la mujer, puede utilizarse de varias
maneras, no de una única forma; ya que, puede cumplir con varios roles de “representación” según
el motivo para el cual está destinado la publicación.
Por un lado, la mujer es representada como ama de casa, madre, con la necesidad de
productos que la ayuden a resolver cuestiones relacionados con la cocina o la limpieza. Se muestra
como una persona dependiente, pasiva, y responsable del ámbito doméstico, reforzando una
posición de subordinación. Es una imagen de la mujer construida por una sociedad patriarcal,
donde su “trabajo” por mandato social es ocuparse de los hijos y cuidar de la familia y del hogar.
Un ejemplo sólido, puede entreverse en la reconocida publicidad de la marca de productos para la
limpieza y cuidado del hogar, Lysoform donde se emplea la imagen de la mujer limpiando y
manteniendo la higiene de su hogar.
Por otro lado, se conserva el rol de la mujer como objeto sexual y de deseo. ECO (1989)
según su artículo de registros y códigos publicitarios, sostendría que estos enunciados serían
icónicos gastronómicos al concederle a la imagen de la mujer un significado de estimulación
sensorial que produce apetito sexual, el nivel aquel prototipo que todo hombre quiere conquistar,
debido a su característica de estímulo sensorial del deseo. Una mujer vacía, preocupada por su
aspecto físico, como objeto sumiso y de uso, donde es propiedad del hombre y este, tiene el poder
y el derecho a elegir sobre ella. El hombre presenta una actitud de deseo y posesión hacia la
mujer. Esta idea se ve mayormente reflejada en las marcas de perfumes como Dolce y Gabbana, la
marca italiana que ha sido en más de una ocasión protagonista por excelencia del dominio sexual
del hombre; donde en una de sus famosas publicidades se refleja a una modelo tumbada en el
suelo, agarrada por las muñecas por un hombre que contaba con el respaldo de otros modelos
masculinos.
Estas publicidades tienen en común el establecimiento de roles segmentados. Al mismo
tiempo, coexisten extremos, como por ejemplo la publicidad de la marca Axe que son muy
llamativas, como también ejemplos de publicidades más sutiles como Disney, donde desde
pequeñas pretenden influenciar a las niñas a que sean como princesas y seguir sueños
inalcanzables rodeados de belleza.
Asimismo, es habitual que la publicidad transmita la idea de que las mujeres tienen que ser
bonitas, y los hombres inteligentes (más posibilidades de representar roles de doctores, científicos,
etc). Se presenta esta contraposición entre la mujer con una actitud de servicio y bondad mientras
que el hombre tiene un espíritu creativo e innovador.
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Como resultado, surge una excesiva cantidad de efectos negativos y consecuencias
especialmente sobre las mujeres en la actualidad, atentando contra su dignidad y violando sus
derechos. Crean sensaciones y complejos en ellas. La falta de modelos femeninos con cuales
identificarse genera inseguridad. La doctora en Psicología clínica, psicoanalista y especialista en
salud mental de las mujeres, Mabel Brurín (entrevistada en una nota del diario Clarín), aclara:
"Estos estereotipos de géneros fomentan el sexismo – actitud prejuiciosa ante las personas de
acuerdo a su sexo – y el machismo es parte de las actitudes sexistas. No sólo se trata de ser ‘más
importantes’, sino también de tener más privilegios, de ganar más dinero, de tener más prestigio
social, autoridad, poder, impidiendo a las mujeres avanzar en sus vidas personales y sociales." Es
interesante destacar la respuesta de Mabel, donde le parece lamentable que exista semejante
estereotipo de las mujeres como responsables del ámbito doméstico, con artículos de limpieza a su
alrededor, o bien con uniformes de empleadas, en posiciones de subordinación. Cree que se
estima una parte de la realidad: entre la diversidad de mujeres que existen, están aquellas que no
son amas de casa ni se ocupan del escenario doméstico, y aquellas que no son empleadas sino
que ocupan posiciones de poder y autoridad en el ámbito laboral. Y existen muchas otras mujeres
– en las fuerzas armadas, en los laboratorios, etc. – que no aparecen representadas en esos
medios de comunicación”
La mayoría de las mujeres no se siente identificada con las publicidades. Hoy en día hay
mujeres que lideran equipos, empresas, organizaciones, y hasta naciones; el lugar de la mujer
claramente cambió por completo. Pero muchas marcas todavía no evolucionaron. La imagen de la
mujer en la publicidad no ha mejorado o avanzado para nada. Todavía hay mucho camino por
recorrer. La mujer es mucho más que el estereotipo planteado durante décadas. Estamos en un
periodo donde se muestra permanentemente la reivindicación de los derechos, las luchas por el
reconocimiento igualitario, y una posición cada vez más firme y fuerte de la mujer. Este tipo de
publicidades son cuestionadas, sobre todo por la presión del feminismo durante los últimos años.
Sin embargo, la mirada de la publicidad sobre el rol de la mujer sigue sin cambiar. Se debe intentar
reflejar una mujer más verdadera, “más real” a través de mensajes rupturistas que se asemeje a la
realidad y se hagan cercanos. Con el advenimiento del feminismo, cada día más fuerte, queda
demostrado que triunfarán aquellas marcas que sepan innovar y adaptarse al mundo actual, sin
caer en estereotipos fáciles y perversos.
La violencia empleada en estas circunstancias puede ser de dos formas: explícita o
implícita, simbólica o real, visible o invisible, pero en todos los casos es violencia. Se debe hacer un
manejo responsable de los mensajes que se emiten. Deben fortalecerse los organismos
regulatorios, las regulaciones internacionales para intervenir y tomar estrategias contra la
reproducción de estereotipos femeninos, y masculinos. Incluso existen algunas Declaraciones,
Conferencias, Medidas y Leyes pero que no son lo suficientemente determinantes acerca del tema;
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hay que reconocer que se necesita una mayor intervención de los Estados para la regulación de la
publicidad y de los mensajes que llegan diariamente a la sociedad.
La comunicación publicitaria y los comunicadores tienen una responsabilidad enorme en
este y cualquier tema que eduque y forme una sociedad, porque tienen la capacidad de influir en
las percepciones de las personas. Por lo tanto, están obligados, moral y éticamente, a impulsar
cambios sobre los estereotipos negativos y ser sumamente cuidadosos. El objetivo debería ser
dejar de contribuir con la naturalización de roles de género que nos alejan de ser una sociedad
igualitaria, unida y solidaria. Se tiene que dejar de mostrar a la mujer como un objeto o una
compradora compulsiva de productos de limpieza. Hoy, la mujer y el hombre están en un mismo
nivel. El respeto de la libertad y dignidad de la persona humana debe ser, el deber de todo
profesional relacionado con las comunicaciones sociales.
En mayor o menor medida, parece que, de a poco, algunas empresas han comenzado a
darse cuenta de la importancia de estos conceptos. Esto supone un paso adelante. Por
ejemplo, una de las campañas de Nike, donde se muestra un grupo de atletas femeninas que han
alcanzado un alto nivel en sus profesiones y son apasionadas por ser las mejores, y animan a
todas las mujeres a alcanzar sus metas y a que nunca se rindan, compartiendo sus historias de
vida inspiradoras, rutinas de ejercicios y objetivos. Otro gran ejemplo es una de las campañas de
PYG, aquella donde se incluye hombres y mujeres de todas las edades en situaciones que
normalmente serían consideradas “masculinas” o “femeninas”, pero cambiadas de género para
romper las reglas. El objetivo que se quiere lograr con estas nuevas campañas es el poder romper
con los estereotipos actuales, y mostrar otra perspectiva real, a la que no estamos acostumbrados.
Se puede concluir que los estereotipos son el resultado de una selección que, por las
costumbres y el dominio de la cultura, terminan instalándose como la forma natural de pensar,
como la única posibilidad de percibir el rol que determinado sujeto o grupo social debe ocupar en
una sociedad. Por eso, es muy importante el control de estas emisiones de mensajes que
conllevan a efectos negativos sobre la audiencia. La publicidad es considerada un factor
fuertemente influyente en las personas, ya que refleja a la sociedad en la que nos encontramos y a
su cultura. Interacciones sociales y sexuales deberían mostrar a mujeres y hombre de la misma
forma y no estereotipando la dominación masculina o la opresión femenina (Canadian Advertising
Foundation Gender, 2005). El reto es seguir caminando hacia la igualdad, hacer uso de la
creatividad e ingenio manteniendo el igual trato de ambos sexos.
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Bibliografía
• ECO,U. (1989). “El campo semiótico” y “Registros y niveles de los códigos
publicitarios”, en” La estructura ausente, Barcelona: Lumen.
• WOLTON, D. (2006). “Conclusión: comunicar es convivir” y “Glosario”, en: Salvemos
la comunicación, Barcelona: Gedisa.
• https://www.laopinioncoruna.es/sociedad/2017/03/12/publicidad-sexista-crea-
desigualdad-primer/1160994.html
• http://www.clarin.com. Las mujeres en la publicidad. Mabel Burin.
• ¿Quienes son los jóvenes y las amas de casa para la publicidad? .Malen Lesser.
• https://es.wikipedia.org/wiki/Violencia_de_género
• https://marketingactivo.com/la-desigualdad-de-genero-en-la-publicidad/2017/07/20/
• https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/10-campanas-que-
rompen-la-barrera-de-la-desigualdad-de-genero
• https://noaparteslamirada.wordpress.com/2015/04/04/sexismo-publicitario/
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Imágenes ejemplificativas
Ejemplo productos para la limpieza, Lysoform
Ejemplo fragancias para hombre, Dolce Gabbana
Ejemplo juguetes para niños Disney
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Ejemplo desodorante para hombres, Axe: ” Cuánto más limpio eres, más sucia la
consigues”
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Entrevista
1) ¿Sos consciente de la presencia de violencia de género en las publicidades o nunca
habías puesto atención al tema?
2) ¿Qué ejemplos de publicidades gráficas y/o audiovisuales masivamente difundidas
en Argentina conoces donde la mujer se encuentra en una posición de
minimización?
3) ¿Cómo te sientes al ver estas publicidades?
4) ¿Tomarías alguna medida para intervenir y cambiar esta imagen que se muestra de
la mujer? ¿De qué forma reaccionarias?
5) ¿Consumirías de todas maneras el producto que se está publicitando?
6) Te pedimos que analices esta publicidad reciente de Carrefour que generó polémica
en la sociedad en este último tiempo y nos digas:
a- ¿Que piensas acerca de una publicidad como esta, dirigida tanto para niños como
adultos?
b- ¿Consideras erróneo el mensaje que transmite? ¿Porque?
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Respuesta de Romina (abogada, 32 años)
1. Sí, soy consciente del tema, le presto atención y difundo entre mis conocidos los
casos que veo.
Porque actualmente en el discurso publicitario se observan, con una gran
persistencia, estereotipos y creencias sobre lo que son las mujeres y los hombres, que no
hacen más que reafirmar supuestas características esenciales sobre los atributos
femeninos y masculinos.
Deberían promover caracterizaciones o representaciones de personajes que
muestren DIVERSIDAD en las formas de ser mujer, en las figuras físicas, estilos de vida,
manera de vestir, etc.
Me gustaría ver mensajes libres de violencia y estereotipos, creo también importante
cuestionar aquellas propuestas que asocien a las mujeres exclusivamente con las tareas
del hogar y de cuidado.
Entiendo que hay una gran demanda que se ve fortalecida en la actualidad por el
feminismo, y creo que las agencias de publicidad, empresas, pymes y pequeños
comerciantes deben comprometerse a generar mensajes que promuevan la igualdad de
géneros...allí se encuentra un enorme desafío y a su vez gran oportunidad para
diferenciarse de otros.
Atender las necesidades de las audiencias y traducirlas en nuevas formas de
entender las identidades sexuales diversas, será la tarea de quienes propaguen mensajes
comerciales y quieran empatizar con sus destinatarios finales, logrando fidelidad a una
marca, referencias y reseñar positivas.
2. No recuerdo una puntual, pero siempre para el Día de la Madre veo la masividad de
este tipo de publicidades y ofertas de productos con mensajes que menosprecian el rol de
la mujer y lo relegan a lo estético y doméstico. Generan estereotipos bien marcados y
atentan contra la diversidad.
Algunas que veo en medios audiovisuales donde la familia se encuentra sentada
alrededor de la mesa y la mujer sirviendo la comida, o siempre cambiando pañales como
rol oficial. Es extraño ver a la mujer protagonizando avisos de bancos (salvo si es para
ponerla en el rol de gastadora desmedida y el marido quien paga la tarjeta). En las
publicidades de bebidas alcohólicas es parte del decorado o "trofeo" que obtiene el hombre
(mujer-objeto)
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La ubicación de la mujer realizando tareas específicas "supuestamente"
relacionadas al género como cocinar, lavar y planchar...(así como al cuidado físico como
simbólicamente "relevante" para el sector femenino, ofertando secadores de cabello,
depiladoras y sets de manicura), evidencia la necesidad de rediscutir las prácticas sociales,
culturales y políticas, tanto privadas como públicas.
3. Me siento indignada, con bronca y enojo por las ideas de los creativos de muchas
agencias, el machismo y el patriarcado, que aún se percibe y busca causar gracia y
empatizar con los hombres en desmedro de la mujer, me molesta y me genera mucho
rechazo.
4. Sí, a diario difundo entre mis amigos mensajes sobre estos temas para visibilizar el
daño que genera en la sociedad y en nuestros niños, niñas y futuros jóvenes la violencia
de género y el menosprecio de la mujer.
La mejor reacción es siempre pacífica e informada, mientras no hagamos hincapié
en la educación, siempre le faltará una pata al reclamo de igualdad. Y nunca callando las
injusticias, discriminaciones o malos tratos que te rodean, siempre ponerle voz a los más
débiles y explicarle a quienes menos recursos tienen, cuáles son sus derechos.
5. No, si la publicidad tiene mensajes que degradan a la mujer esto atenta contra mis
principios éticos y morales. Y éstos no están por debajo de ninguna preferencia comercial
o de consumo.
6.
a) Me genera repudio, la vi y me parece una publicidad sexista, una campaña con
estereotipos como "Campeones" para los niños y "Cocinera" para las niñas, es anacrónica.
No repara en la equidad de género, ni repara en la sensibilidad social actual, en
pleno auge del movimiento feminista.
En lo personal no creo en la estrategia comercial para generar polémica, más bien
en la falta de timing de los responsables de mkt de la empresa.
Esos afiches promocionales contenían un mensaje muy fuerte, buscaban catalogar
a los niños y niñas y etiquetarlos, de manera que se relegaba a las tareas del hogar con un
kit de cocina a las niñas y ponderar como Campeones a los niños.
Creo que atrasa, no representa ni refleja el rol que tiene y ha tenido la mujer en la
sociedad.
Recuerdo que se complementaba también con otra donde la C indicaba
"Constructor" para el nene y la misma letra llevaba a "Coqueta" para las nenas, lo cual
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también es grave porque fomenta la idea de la mujer con un rol al costado y el hombre
profesional.
b) Sí, lo considero equivocado, e incluso violento en la rigidez con que se exponen las
categorías y estereotipos bien diferenciados.
Estas campañas ya no se toleran en la sociedad y recuerdo que tuvo varios escraches en
redes por reforzar mandatos sociales machistas.
Felizmente este tipo de acciones comerciales prende en nuestra sociedad actual
una gran alerta y rechazo, porque tanto la libertad, como el derecho a la educación, y todos
los derechos individuales ya no pueden ponerse en juego.
Al reproducir los estereotipos de género tradicionales en los que la mujer debe
quedarse en casa cocinando y el hombre hacer el resto de tareas, el mensaje que se
transmite es sexista y machista. No resiste ningún análisis, ni estándar de derechos
humanos.
La ley 26.485 de Protección Integral a las Mujeres, define a la violencia simbólica
como aquella que a través de patrones estereotipados, mensajes, valores, iconos o signos,
transmita y reproduzca dominación, desigualdad y discriminación en las relaciones
sociales, naturalizando la subordinación de la mujer en la sociedad.
Debemos tenerla presente, difundirla y exigir que se cumpla.
Respuesta: adolescente que está terminando la secundaria.
1. Si, soy consciente desde hace un tiempo
2. Conozco ejemplos: las publicidades de axe (la mujer cae atraída encima del hombre
cuando este se pone su desodorante), publicidades de productos de limpieza (Harpic,
Mr. Músculo, Raid), electrodomésticos, alimentos (marolio, donde la mujer cocina para
alimentar a sus hijos)
3. Me siento ofendida en primer lugar, y enojada con bastante impotencia porque ante
todo el avance social que está ocurriendo las publicidades o lo que nos muestran los
medios, parecieran esforzarse por quitarnos esos avances a las mujeres.
4. Yo empezaría por tratar de destruir estos estereotipos de géneros que están impuestos
tanto a la mujer como al hombre y que en cierto modo a todos nos encasilla y nos impiden
una “libertad completa”. Desde mi lugar, yo subiría fotos a redes para iniciar una queja
pública y concientizar la problemática. Y en lo personal, me encargaría de destruir y no
cumplir con esos estereotipos, para que no se continúen perpetuando.
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5. No
6.
a) Yo pienso que son publicidades que perpetúan todos los estereotipos de género que se
establecieron hace muchos años y que hoy en día, se buscan abolir. Lo que más me
preocupa es el mensaje que le queda a los más chicos con esta publicidad.
b) Si. Por lo que dije anteriormente.
Respuesta de Victoria (ama de casa, 46 años)
1. No soy de prestar mucha atención al tema.
2. Todas las que tienen que ver con el hogar o quehaceres con niños, colocan a la mujer
en un lugar minimizado.
3. Me parece injusto el concepto de mujer que transmiten, una mujer poco protagonista en
el mundo laboral y profesional, y exclusivamente activa con los quehaceres de la casa,
y estas arduas tareas suelen relacionarse con connotaciones minimizadoras.
4. No, no tomaría medidas, ya que tengo claro lo que vale la función de la mujer en todos
los ámbitos. Igualmente, sí disfrutaría de que se muestre una imagen de mujer más
profesional, protagonista en distintos ámbitos.
5. Uno se acostumbra a ver estas publicidades. A mí no me influye tanto la publicidad, me
fijo más en el producto. Creo que sí lo terminaría comprando, pero si uno toma
consciencia de las diferencias, debería abstenerse.
6.
a) Esta publicidad revela claramente las diferencias que se hacen y las construcciones
que pueden generar con respecto a uno u otro. La mujer en la cocina, o en algo que
tiene que ver con la casa; el hombre disfrutando de los autos. De esta manera se va
naturalizando los lugares de cada uno.
b) Deteniéndome y tomando consciencia del mensaje, creo que el mensaje no está bueno.
Circunscribe a la mujer a las tareas del hogar, y al hombre lo ubica en una posición de
mayor libertad, independencia y disfrute. Y esto termina siendo un mensaje disfuncional
que colabora poco con la evolución y el desarrollo de la mujer, y habilita al hombre a
alejarse de sus responsabilidades en la casa, que deberían ser más equitativas,
empoderándolo con mayor tiempo para él, para sus cosas, para sus hobbies, fuera de
la casa.
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Encuesta.
(Circular la opción de tu elección)
• Edad:
• ¿Cómo consideras la publicidad gráfica y/o audiovisual en Argentina?
Excelente - Buena - Mala
• ¿Con que frecuencia te sientes representada con la imagen de las mujeres que
aparecen en las publicidades gráficas y/o audiovisuales en Argentina?
Siempre - A veces - Pocas veces - Nunca
• ¿Cómo crees que es la imagen de la mujer en la mayoría de las publicidades?
Positiva - Negativa
• ¿Consideras que existe la violencia de género en la publicidad Argentina?
SI - NO
• ¿En qué publicidades sientes que la mujer cumple un rol inferior?
Perfumes - Limpieza - Medicamentos - Alimentos - Ropa - Todas las anteriores
• ¿Crees que estas publicidades afectan a las mujeres y las hacen sentir
minimizadas?
SI - NO
• ¿De todas maneras, compras o consumis los productos que se venden bajo
campañas publicitarias que incitan a la desigualdad?
SI - NO