Bravomalo Angélica

0082076 angievb777@hotmail.com

Trabajo práctico N°1

Elementos de una vidriera

Materiales y tecnología I

Levy Carolina

Diseño de Espacios Comerciales

Segundo 04/09/14

1158003081

Elementos de una vidriera

Montaje de un escaparate

Es preciso conocer las características de las superficies sobre las cuales se va a trabajar.

Paredes: para escaparates que cuenten con paredes laterales y/o traseras, éstas deben

ser resistentes como para admitir clavos o tornillos; y lisas para que puedan pintarse o

forrarse si así se requiere. Los materiales más utilizados son las placas de yeso y tableros

de MDF o de aglomerado. Si se trabaja con placas de yeso, se debe tener especial

cuidado al momento de perforarlas, pues si no se lo hace con herramientas especiales se

puede romper este material. Lo mismo sucede al introducir elementos de los cuales se

colgaran cosas, pues si no se lo hace con conocimiento de causa, la placa puede

desgarrarse.

Suelo: para cambiar su apariencia, se puede usar tableros de fibras o partículas, puesto

que son fáciles de colocar y retirar, y se los puede pintar o recubrir ya sea con alfombras,

telas, papeles, etc. También admiten clavos y tornillos. Asimismo hay escaparates que

optan por pavimentos fijos de madera o piedra. En los de piedra resulta difícil colocar un

maniquí, porque no será posible introducir clavos en su superficie para poder sujetarlo.

Techo falso: se emplean mallas pintadas del mismo color del techo para que no se

noten, y sirven de soporte para colgar carteles, accesorios e inclusive maniquíes. Así no

se perfora el techo.

Puerta con cerradura: es propia de los escaparates cerrados, que no solo permite

ingresar y salir de éstos; sino que también permite proteger la mercancía que resulta

costosa y que está expuesta en la vidriera.

Tomacorrientes: es efectivo equipar esta zona con estos elementos. Deben colocarse a

los costados, cerca del vidrio, y deben ir tanto en el piso como en el techo. De igual

manera deben ocultarse de la vista de los clientes.

Proyectar un escaparate

Dependiendo de la intención de su diseño, algunos escaparates contarán una historia,

donde incorporarán elementos y accesorios, que pueden tener algo en común con el

producto que se comercializa, o no guardar relación con él, pero guardan estética y

equilibrio entre todos los elementos. Éste último caso se lo emplea para que el cliente

potencial se detenga a admirarlos y causar curiosidad de lo que sucederá en el interior del

local.

El uso de temas o esquemas permiten transmitir un mensaje mucho más potente al

consumidor. Esto se debe a que para llamar la atención del cliente, no hay mucho tiempo,

y es necesario que en un breve instante se logre cautivarlo. El tema es el argumento de la

presentación de una vidriera, que incluye accesorios, color y los productos más

importantes, lo que le da más vida a la idea general. Por ejemplo un tema de trajes de

baño puede incluir arena, palmeras, y elementos que evoquen un ambiente playero.

El aporte del color da dramatismo y altera el ambiente del escaparate. Es preciso

entender que el significado que tienen los colores es algo propio de cada cultura, aunque

hay algunos colores que tienen una connotación reconocida a nivel mundial. El rojo por

ejemplo, denota alerta, al observarlo los latidos del corazón incrementan, y probablemente

por esta razón es que las tiendas lo utilizan en temporadas de rebajas para así generar

furor en la gente. También se debe considerar que el color está ligado a las

connotaciones propias del producto.

Los accesorios sirven para apoyar visualmente los objetos comerciales que se exponen.

Puede ser un único accesorio o una serie de ellos. No deben destacar más que el

producto, y deben respaldar al tema. Lo idóneo es tener 2/3 de accesorios y 1/3 de

productos, puesto que demasiada mercancía puede interferir con la composición artística.

La flora también resulta ser un recurso efectivo para diseñar un escaparate. Hay que

considerar que tiene una vida efímera. También hay la opción de usar plantas y flores

artificiales que son cada vez más realistas.

En iluminación existen diferentes parámetros que deben emplearse para que un elemento

pueda ser visto, por lo que debe estar iluminado en coherencia con la intensión con la que

es colocado en escena. Esto define el tipo de iluminación que debe recibir, puesto que su

distribución en el ambiente y los efectos que se obtienen influyen significativamente en su

percepción. Además permite entender las relaciones que existen entre los componentes

del escaparate y sus áreas. Asimismo se debe considerar las interferencias que se

presentan, puesto que pueden alterar la percepción. Las más comunes son las sombras y

las superficies irregulares que tienen los objetos que distorsionan su forma y color.

En cuanto a sistemas de colocación de luminarias existen algunos tipos. El primero de

ellos consiste en empotrarlas ya sea al techo, a la pared o al suelo. En todos los casos se

deberá realizar una perforación en la superficie, introducir el cuerpo del foco dejando la

superficie del mismo al ras de la superficie contenedora. Este tipo de luminarias son

específicas, no puede ser cualquier foco. Dentro de esta clasificación los más comunes

son los ojos de buey que pueden ser fijos o dirigibles, y las lámparas de luz halógena y luz

LED.

Otro sistema muy empleado es el de rieles de iluminación. Se trata de una barra metálica

en la cual están sujetos una serie de focos; y a su vez ésta riel se ancla al techo mediante

el uso de tornillos.

Las ilustraciones (gráficos) o los fragmentos de texto (señalizaciones) es un buen recurso

para transmitir un mensaje a los consumidores. No solo sirven para informar, sino que

también forman parte de la escena del escaparate. Mucha información puede confundir al

consumidor, por lo que se la debe colocar con cuidado. Debe ser breve e informativa, y

ser colocada estratégicamente.

Para poder suspender los afiches, carteles y demás elementos se pueden utilizar otros

elementos a parte de las mallas que se mencionó anteriormente. Estos elementos

deberán seleccionarse de acuerdo al peso y las dimensiones de aquello que se planifica

suspender del techo. Se pueden usar hilos nylon extendidos, para lo cual deberán

sujetarse a tornillos incrustados en la superficie del cielo raso. En este caso se colgarán

de ellos elementos livianos.

Asimismo se utilizan cáncamos y perfiles metálicos incrustados en el techo, para colgar

piezas de mayor peso a las anteriores y también de mayor dimensión.

Los maniquís han sido la mejor herramienta que se ha empleado por décadas. Permite

mostrar las últimas tendencias de moda. Son hechas en fibra de vidrio, y con el pasar del

tiempo avanzan las técnicas que se emplean para hacerlos, lo que permite cada vez

generar mayor realismo en cuanto a rasgos, facciones, posiciones, etc., y así generar una

experiencia de compra diferente.

Hay algunos métodos de sujeción. El primero consiste en un perno de pie, que es una

varilla metálica que está clavada en una base de vidrio o de metal, y a su vez se sujeta al

pie del maniquí. Puede ir sin la base y atornillarse directamente al suelo. El inconveniente

de este sistema es que debe también perforarse el zapato que use el maniquí.

La segunda opción es el perno de pierna, que funciona igual que el de pie, pero va sujeto

a la pantorrilla. Lo que es ventajoso para el uso de zapatos, pues no hay que perforar.

Por último está la técnica del strike o del triángulo. Consiste en colocar dos alambres

alrededor de la cintura del maniquí, se tensan los cables y después se tira de ellos en

direcciones opuestas para anclarlos al piso mediante clavos.

Vidriera marca MUAA

Esta vidriera desarrolla un tema de día de verano, haciendo uso de imágenes tanto en la

parte posterior de la vidriera como en el vidrio. Es una vidriera semiabierta, que permite

ver parte de lo que sucede en el interior del local, y cuenta solamente con una pared

lateral. En cuanto a las imágenes que están adheridas al vidrio, se trata de vinilos de

precorte adhesivados.

El afiche que está suspendido del cielo falso se encuentra atado con hilos nylon a una riel

metálica, que a su vez está empotrada al techo mediante tornillos.

El material del cielo raso es placas de yeso, en donde se han empotrado también

dicroicos dirigibles, lo que le da flexibilidad al enfoque de la luz, que variará según la

intensión con la que se desee iluminar la vidriera.

El piso del escaparate posiblemente es de MDF, y ha sido recubierto con césped sintético,

para aludir a un espacio exterior como puede ser un jardín. Para crear uniformidad, las

bases donde se apoyan los maniquís al suelo también han sido cubiertas con césped.

La pared lateral del escaparate es igualmente de yeso, y en ella se empotran pequeñas

barras de acero que sirven para colgar de ellas algunas prendas que forman parte de la

escena del escaparate.

Vidriera marca Lacoste

Este escaparate se lo realizó bajo el concepto “un poco de paz” para la navidad del 2010.

Es una vidriera semiabierta, que no posee paredes laterales, y el fondo de la misma es

posiblemente de MDF pintado y lacado, que simulan una cerca. Esto se debe a que la

escena que se desenvuelve alude a un jardín de casa. Para el sistema de iluminación se

puede observar que se emplea un riel de iluminación, que está compuesta por focos

dirigibles, y que está colocada en el contorno del escaparate. Asimismo dispone de

perfiles metálicos que están suspendidos del techo del local, donde cuelgan elementos

como sogas, pequeñas luces y globos.

Por otra parte emplea sutilmente las gráficas que están adheridas al vidrio del escaparate.

En el suelo se ha colocado un piso flotante de listones de madera, pintado del mismo color del

fondo de la vidriera, donde se acientan los objetos del escaparate.

Como parte de la escena se encuentra colocada una pequeña carpa cuya estructura puede ser de

madera o metal, y ha sido recubierta con tela, y finalmente con pequeñas luces. Las cajas de

regalos posiblemente son de cartón y recubiertas con papeles laminados brillantes. Existe un

mueble de madera pintado del mismo color de la cerca y del piso, y es donde están exhibidas

algunas prendas.

Los maniquís están sujetos a una base circular de vidrio, y a su vez anclados a ésta mediante un

perfil metálico que se engancha a la pantorrilla del maniquí. Éstos a su vez llevan colocados

prendas de la marca.