TRABAJO PRCTICO

Segn el texto de Barthes: 1) Analizar los tres mensajes segn Barthes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen.Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.2) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

3) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin, explicndolo.1) Barthes indica que la imagen nos propone tres mensajes: Mensaje lingstico Mensaje icnico codificado Mensaje icnico no codificado

Mensaje lingstico: Con la aparicin del libro, la relacin entre texto e imagen es frecuente. Toda imagen es polismica, implica, subyacente a sus significantes, una de significados entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar los otros.El mensaje Lingstico puede tener principalmente 2 funciones, la funcin de anclaje, y la funcin de relevo:La funcin de anclaje ayuda a identificar pura y simplemente los elementos de la escena, se trata de una descripcin denotada de la imagen. La funcin denominativa corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura.

Ac el mensaje lingstico impide que los sentidos connotados sean interpretados de manera muy individualistas (debido a la polisemia de la imagen), para que todos tengan una interpretacin ms o menos similar (es propia de la publicidad). El anclaje tiene como funcin principal guiar al lector entre los significados de la imagen, hacia un sentido puesto con intencin.La funcin de relevo es menos frecuente, se encuentra principalmente en dibujos humorsticos, donde la palabra (casi siempre en trozo de dialogo) y la imagen estn en una relacin complementaria y la unidad del mensaje se cumple en un nivel superior: el de la historia.Cuando la palabra tiene un valor diegtico de relevo, la informacin es ms costosa, puesto que requiere el aprendizaje de un cdigo digital, cuando tiene un valor sustitutivo (de anclaje), la imagen se quien posee la carga informativa.La imagen denotada o mensaje icnico no codificado:Transmitido instantneamente a travs de la imagen, es el mensaje literal que es percibido automticamente por el espectador. Aunque no encontremos nunca una imagen literal en estado puro, si logrramos aislarla de todos los mensajes y significantes de connotacin, utpicamente nos dara como resultado una imagen completamente objetiva, sin cargas significativas. Para captar el plano denotativo, solamente se requiere la percepcin del espectadorRetrica de la imagen:Aun cuando el significante parece extenderse a toda la imagen, no deja de ser un signo separado de los otros. El mensaje codificado es un sistema, cuyos signos provienen de un cdigo cultural y establecido que debe ser compartida tanto por el emisor como por el receptor, que est formado por determinados elementos de la figura que aluden a ese conocimiento cultural. Como es un elemento polismico, el nmero de lecturas o interpretaciones de un mismo mensaje icnico vara segn los individuos. Sin embargo, la variacin de las lecturas no es anrquica, depende de los diferentes saberes contenidos en la imagen, diseadas a priori por su creador.

En un mismo hombre hay una pluralidad y una coexistencia de lxicos, cdigos, etc, que tratan a esos mensajes implcitos (connotacin) y el conjunto de las connotaciones se denomina retrica, que, bsicamente, se refiere al discurso de la imagen transmitida a travs de los elementos denotados. Todos los elementos de la lexa no pueden ser transformados en connotadores, subsiste siempre en el discurso una cierta denotacin, sin la cual el discurso no sera posible.

AVISO DE REVISTA:

Mensaje lingstico: El mensaje que se ve en el aviso, tiene una funcin de anclaje. Este mensaje nos gua frente a todas las connotaciones que puede tener la fotografa de una mujer semidesnuda. Dejando lugar a nuestra imaginacin al modo en que la mujer suaviza las asperezas y de cmo el producto Cetaphil tambin lo realiza. De esta manera, se descartan la mayora de los mensajes entendidos para disparar otros significados ya que el mensaje, si bien nos orienta tambin nos da lugar a poder realizar otras interpretaciones, pero nos seala la importancia del producto, guindonos de esta manera a una interpretacin relacionada con Cetaphil.

La imagen denotada o mensaje icnico no codificado est compuesto por estos elementos: una mujer de espaldas realizndose caricias, con una toalla es un parte baja, y a la derecha, el producto publicitado si ningn tipo de base de apoyo. Busca naturalizar el mensaje de suavizar asperezas, de cmo esta mujer suaviza su piel colocndose el producto o nos hace relacionar los dedos alrededor del brazo como la accin de colocarse crema y al mismo tiempo realizarse una caricia.

En cuanto al mensaje connotado, vemos los signos que provienen de un cdigo cultural, el cuidado de la piel, el cuidado de la salud, y la suavidad de la piel todos temas muy relacionados con la femineidad. La toalla nos indica que se termina de baar, lo que nos hace pensar en un momento de intimidad, el cual aprovecha para cuidarse, embellecerse y acariciarse. Tambin el hecho de que la mujer est de espalda nos hace ver a una persona que no nos est viendo, lo que nos ubica en una posicin de espa, y por la situacin en la que se encuentra nos hace pensar que esta persona no nos puede ver o no sabe que la estamos mirando, y nos remite a la sensacin de que es un acto por y para ella. Tambin lo podemos entender desde una visin de la mujer cosificada, en la cual solo tiene lugar si esta desnuda y si esta se adapta a los estndares de belleza, o que la belleza pasa por la desnudez, y no por las expresiones del rostro. Una connotacin en la suavidad de la piel por la calidad del producto nos conduce a la intencionalidad del aviso: inducir a los potenciales clientes a optar por esta marca y no por otra de similares caractersticas, de la competencia.

3) Ejercicio de Anclaje lingstico:

-La familia se olvid su canasta en el parque-Ellos dejaron a un lado el picnic y fueron a jugar al futbol

3) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su aplicacin, explicndolo:

Trucaje: En esta imagen podemos decir que se ha modificado para resaltar la luz como un rayo focalizado el cual nos exagera la funcion del producto.

Objeto y sintaxis: en esta imagen tenemos 3 objetos, silla con un apoya pies, el perfil de la puerta y una batera. La silla con l apoya pies se encuentra asociado con el descanso, la tranquilidad, y la silla que se muestra est muy relacionada con una silla de escritorio, de oficina lo que la relaciona a una persona que trabaja, sumndole un color blanco el cual nos transmite una sensacin de paz, armona, y hasta silencio para el descanso. En cambio la batera nos genera todo lo contrario, diversin, juventud, fuerza, ruido, msica y el color negro acta generando la oposicin al blanco de la silla y los objetos estn separados por una puerta.Esta funcin de separar nos est contando una historia, una sintaxis en la cual pueden convivir las personas (muy diferentes) que son representadas por estos objetos gracias a la funcionalidad de la puerta.