Toda marca tiene algo que no puede ser imitado. Bill Bernbach

No es lo que se dice lo que mueve a la gente, es como se dice.

NO hay que persuadir a la gente desde su intelecto, sino desde sus pasiones.

Porque alguien le debe prestar atencin a nuestra publicidad?

La base de la percepcin es entender lo que motiva al hombre.

Hay que darle a la gente una razn para que reciba nuestros mensajes.

Una razn para que se sientan involucrados. Esto se cristaliza cuando hacemos una conexin con nuestra audiencia.

No estadsticas.No nmeros. No anlisis. Lo importante, es la gente.

Copy y un director de arte.

Hay que ser frescos

Creatividad y humanidad

Ideas frescas que rompen reglas.

Las reglas se hicieron para que el artista las rompa. Bill Bernbach

Lo memorable nunca surge de una formula.

Insing fuerte y una idea poderosa = Descarga emocional y satisfaccin

Un pequeo reto que haga trabajar la mente del consumidor, el momento en que obtenga la solucin, el instante en que surja la comprensin, ser un insight volviendo automticamente nuestro mensaje ms persuasivo y memorable.

Como colofn habra que sealar que algunos creativos pretenden hacer publicidad slo a base de insights, lo cual es igual de nefasto que hacerla sin ellos. La buena publicidad es siempre una mezcla equilibrada de Key Brand Benefits (KBB) o ventajas diferenciales, potenciadas a travs de insights.

El segundo es una yuxtaposicin, una figura retrica consistente en comparar tcitamente un mbito con otro que tiene un mismo referente. Aqu, se muestra cmo es la vida sin un perro (solitaria y melanclica) y cmo cambia por el simple hecho de introducir un can en ella. Tremendo! El cliente, Pedigree. (Ve otros ejemplos de yuxtaposicin).

Insight es un trmino utilizado en Psicologa proveniente del ingls que se puede traducir al espaol como "visin interna" o ms genricamente "percepcin" o "entendimiento". Se usa para designar la comprensin de algo (este trmino fue introducido por la psicologa Gestalt).

Mediante un insight el sujeto "capta", "internaliza" o comprende, una "verdad" revelada. Puede ocurrir inesperadamente, luego de un trabajo profundo, simblicamente, o mediante el empleo de diversas tcnicas afines.

Como dato ilustrativo: El Kan, es una herramienta antiqusima empleada por los maestros Zen para ayudar a alterar los estados de conciencia y as alcanzar un insight de manera natural y pacfica.

Un insight provoca cambios en la conducta de los sujetos, ya que no slo afecta la conciencia de s, sino su relacin con respecto al resto, sobre todo, tomando como base la mirada holstica gestltica, la cual dice que el todo es ms que la suma de las partes. La mayora de las escuelas psicolgicas, coinciden en que es ms importante la realidad percibida que la realidad efectiva (lo que realmente acontece).

Anteponer la emocin a la razn.

El espacio no es inocente, configura relaciones sociales o relaciones de jerarqua Geografa poltica

El 95 % de lo que puede decir una campaa poltica es un audiovisualTraducir los dx a mensajesA discursos visuales