Gerencia de Mercadeo

Tipos de Mercado Lcda. Ana Gabriela Gonzlez

Prof. Giovanni Zozzarro

El Mercado, es el lugar

donde acuden compradores y

vendedores para efectuar sus

transacciones.

QUE ES EL MERCADO?

Desde el punto de vista de la

mercadotecnia es

Organizaciones o individuos

con necesidades o deseos que

tienen capacidad y que tienen

la voluntad para comprar

bienes y servicios para

satisfacer sus necesidades.

Segn la Competencia

-Competencia Perfecta: La interaccin reciproca de la oferta y la demanda determinan el precio. Aqu existen muchos compradores y vendedores, de forma que ninguna parte ejerce influencia decisiva sobre el precio.

Competencia monopolstica: Cantidad significativa de productores en el mercado sin un control dominante por parte de ninguno de ellos.

Oligopolio: Mercado en la cual ste es dominado por un pequeo nmero de vendedores. Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligoplico est al tanto de las acciones de los otros. Las decisiones de una empresa, afecta o influencia las decisiones de las otras.

Monopolio: Mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad para determinar el precio. El empresario competitivo toma el precio como un dato y adapta su comportamiento a las condiciones del mercado.

Tipos de Mercados

Segn la naturaleza del cliente

-Mercado del Consumidor: En este tipo de

mercado los bienes y servicios son adquiridos

para un uso personal, por ejemplo, la ama de

casa que compra una lavadora para su hogar.

-Mercado del Productor o Industrial: Est

formado por individuos, empresas u

organizaciones que adquieren productos,

materias primas y servicios para la produccin

de otros bienes y servicios.

-Mercado del Revendedor: Est conformado por

individuos, empresas u organizaciones que

obtienen utilidades al revender o rentar bienes y

servicios, por ejemplo, los supermercados que

revenden una amplia gama de productos.

-Mercado del Gobierno: Est formado por las

instituciones del gobierno o del sector pblico

que adquieren bienes o servicios para llevar a

cabo sus principales funciones, por ejemplo,

para la administracin del estado, para brindar

servicios sociales (drenaje, pavimentacin,

limpieza, etc.), para mantener la seguridad y

otros.

Tipos de Mercados

Desde el punto de vista Geogrfico

-Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo

el territorio nacional para el intercambio de

bienes y servicios.

- Mercado regional: Es una zona geogrfica

determinada libremente, que no coincide de

manera necesaria con los lmites poltico

-Mercado internacional o mercado

exterior: Es aquel que se encuentra en uno o

ms pases en el extranjero.

-Mercado Internacional: Cuando una empresa

extiende sus actividades a otros pases, con

compradores potenciales de distintas

nacionalidad. Empresas Multinacionales.

-Mercado Global: Las empresas operan a nivel

mundial, realizando operaciones en casi todas las

partes del planeta.

Segn la naturaleza del producto

-Mercado de Productos o Bienes: Est

formado por empresas, organizaciones o

individuos que requieren de productos tangibles

(una computadora, un mueble, un auto, etc...).

- Mercado de Servicios: Est conformado por

empresas, personas u organizaciones que

requieren de actividades, beneficios o

satisfacciones que pueden ser objeto de

transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza,

de seguridad, de lavandera, etc.

-Mercado de Ideas: Las necesitan

constantemente de "buenas ideas" para ser ms

competitivas en el mercado. Por ello, la mayora

de ellas estn dispuestas a pagar una determinada

cantidad de dinero por una "buena idea.

-Mercado de Lugares: Est compuesto por

empresas y personas que desean adquirir o

alquilar un determinado lugar, ya sea para

instalar sus oficinas, construir su fbrica o

simplemente para vivir.

Tipos de Mercados

Caso Real: Coca Cola

Por qu el nombre Coca Cola?

El nombre de Coca Cola proviene de sus primeros

momentos cuando John Pemberton, utiliz hojas

de Coca y semillas de nuez de cola para crear una

bebida agradable al consumo humano como

remedio, pero con el pasar del tiempo y con fines

comerciales esta dej de ser para dar el pase a

otros ingredientes como son el azcar, limn y

vainilla mezclado con diferentes aceites y otros

componentes.

Hay que tener en cuenta que diferentes pases

donde se fabrica esta bebida, se utiliza diferentes

tipos de azcares debido a las circunstancias

naturales y/o a la escaza accesibilidad para

obtener este componente hace que algunos pases

recurran a otras alternativas como la Fructosa y

derivados, dando como resultado diferente

reaccin al organismo del consumidor y una

alteracin en la economa de esta bebida.

Tipos de Mercados: Segn el Producto: el tipo de mercados de Coca

Cola es el de bienes y productos.

Segn la parte Geogrfica: Coca Cola es una de

las compaas que cuenta con mas presencia a nivel

mundial, as que se encuentra en un mercado

global.

Segn el tipo de cliente,: la empresa dirige sus

esfuerzos al mercado consumidor de todas las

edades, gneros, ingresos, etnia o estilo de vida. El

mercado meta de este producto es muy amplio en

todos los aspectos.

Segn la competencia: Es de oligopolio y

mantiene una guerra apotesica con su rival por el

primer lugar en bebidas cola que data desde hace

mas de 100aos . Han llegado a los limites de hacer

competencia desleal y ser sancionados por ello. Las

otras empresas fabricantes de bebidas cola o

similares, se rigen bsicamente por las acciones que

estas dos grandes empresas lleven a cabo.