Tipos de envases.

- De acuerdo al material de que es-tán hechos, cajas plegadizas de cartulina o cartón, blisters, botellas, tarros o frascos de plás-tico, vidrio, cristal, aluminio, etc.

- De acuerdo a su forma: conos, cilindros, cubos, paralelepípedos, prismas....

- De acuerdo a la relación/contacto con el producto, los envases se clasifican de la si-

guiente manera:

a) Envase primario. Es el recipiente que man-tiene contacto directo con el producto. b) Envase secundario. Es aquel que contiene uno o varios envases primarios .Su función princi-pal es agrupar los productos. c) Envase terciario. Los envases secundarios re-quieren de un recipiente que contenga dos o más. A este se le conoce como envase terciario, y nor-malmente resulta en un embalaje.

Por su consistencia los envases se clasifican en:

- Envases rígidos. Envases con forma definida no modificable y cuya rigidez permite colocar pro-ducto estibado sobre el mismo, sin sufrir daños, ejemplo: envases de vidrio, latas metálicas. - Envases semirígidos. Envases cuya resistencia a la compresión es menor a la de los envases rígidos, sin em-bargo cuando no son sometidos a esfuerzos de compresión su aspecto puede ser similar a la de los envases rígidos, ejemplo: envases plásticos. - Envases flexibles. Fabricados de películas plásticas, papel, hojas de aluminio, laminaciones, etc. Y cuya forma resulta deformada prácticamente con su solo manipuleo. Este tipo de envases no resiste producto estibado. Aspec

Clasificación

mercadológica de los productos:

- Productos gancho. Su función es atraer clientela a puntos estratégicos den-tro del espacio de venta, ya sea para ven-ta de productos de primera necesidad o de renovación frecuente, provoca compras es-pontáneas. Ej.: Leche, huevo, pan y produc-tos de consumo básico.

- Productos de conveniencia. Se emplean para contener, proteger y comer-cializar productos listos para ser consu-midos o que requieran de una preparación muy sencilla, como ser rehidratados o reca-lentados frecuentemente dentro del mismo envase. Ej.: sopas instantáneas, verduras pre-cocidas, platos desechables.

- Productos complementarios. Utilizados en asociación más o menos es-trecha a un producto base. Ej.: corbata y ca-misa, Dvd players y Dvd discos, vino y copas, carpeta y hojas.

- Subproductos. Derivados de un mismo material básico. Ej.: Leche: queso, yoghurt, crema, cajeta, chiclosos de cajeta...

- Producto innovador. Novedoso, que introduce nuevas categorías de producto para resolver demandas. Influyen en la moda,en hábitos de consumo y estilos de vida. Ej.: cereales rehidratables para ser con-sumidos desde el mismo envase en que son comercializa-dos...

- Producto desechable o de uso único. Pro-ductos de uso efímero que solo tendrán un momento de vida útil antes de ser desechados. Ej.: envolturas de fri-turas, latas de refresco, sobres o “sachettes” de shampoo.

- Producto libre o sin marca. Producto de en-voltura anónima comercializado por grandes distri-buidores bajo el principio de misma calidad a menor

Este empaque qué es? Qué producto contiene? Quién lo diseño? En donde estan exhibidas?... Qué piensa ud como alumno de este Empaque?

El que me conteste estas 5 preguntas primero a mi correo tiene ya el 50% resuelto de examén del viernes.

precio. Ej.: todos los productos comercializados como de “marca libre” o “marca propia” por Exito, Carrefur, Alkos-to, etc.

- Producto loco motora o producto líder. Aportador principal de ganancias dentro de una línea, desempeña el papel de arrastrador o tractor para otros varios productos de la línea. Ej.: Gansito, Pan Blanco Bimbo.

- Producto de apoyo. Sustenta a los productos lí-deres, siendo de la misma marca pero no el mismo tipo o derivado del producto. Ej.: Chocorroles, Mantecadas, Doritos.

- Producto seguidor. Productos de arrastre del producto líder que tienen la finalidad de generar mer-cado.

- Producto vaca lechera. Expresión para los productos que dentro de una empresa son de gran pro-moción, ya que se encuentran al límite del crecimiento alcanzado en una taza máxima de penetración. Ej.: Pan Blanco Bimbo, Coca-Cola.

- Producto estrella. Caracterizado por un cons-tante crecimiento rápido de ganancias, el cual obtiene un gran mercado en tiempos muy cortos posteriores a su lanzamiento. Ej.: Palmolive Optims, Pepsi Max.

LA FUNCION DEL ENVASEEN EL MARKETING

ESTRATEGICO

Producto• El envase aporta funciones de utilidad y seguridad.• El envase sellla-do evita fraude• El envase garan-tiza higiene, conser-vación y comodidad.

Precio• Un envase atrac-tivo, seguro y como-do ayudan a estable-cer mejores precios y en algunos casos a dismunuir el costo del producto.

• Facilita el almace-namiento, manipula-ción y transporte del producto, incidiendo

en costos y precio.

Distribución.• Vendedores y mayo-

ristas dan prioridad a aquellos productos que presentan enva-ses mas eficaces.

• El tamaño de los en-vases y su idoneidad para su exhibicion en estanterias y exposi-tores.

• Un envase puede conseguir nuevos puntos de venta y nuevos mercados.

Promoción• El envase ayuda a

realizar la venta en el punto de compra.

• El envase identifica el producto..

• El envase sirve de vehiculo para textos, imagenes, cupones e informacion de la promocion.

• Aumenta ventas y ciclo de vida del pro-ducto.