the newspaper 04
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Volumen 4. The Newspaper es el proyecto editorial de la agencia de marketing Pullpo, un ensayo investigativo que indagará en las conductas y gustos de la Generación Y, los llamados nativos digitales, nacidos entre 1982-1992.TRANSCRIPT
THENEWSPAPER
GENERACIÓNECO
TN # 4
La sustentabilidad, lo orgánico, lo verde, lo ecológico se
ha convertido actualmente en una preocupación latente
pero también en un lugar común. Hoy la ecología es un
movimiento radical, una moda, una coartada comercial
y una forma de vida. ¿La realidad entre los jóvenes
chilenos? El desarrollo sustentable es considerado un
ideal noble (59% participaría en alguna organización de
protección del medio ambiente) pero la involucración
efectiva es baja: 5,4%.
La vida en dos ruedas.Se intuye y se insiste que andar en bicicleta tiene
beneficios en salud, ahorro y ecología. Nociones imprecisas
que aterrizamos con datos duros en Chile y el mundo.
CHILEmétodos para desplazarse:
AHORRA ESPACIO:
AHORRA TIEMPO:
20
50%
AUTO/CAMINAR/TRANSANTIAGO/COLECTIVO/METRO/BICICLETA/
A pesar de
que 41% de
los itinerarios
realizados en
Santiago son
distancias de
menos de cinco
kilómetros.
En Chile los hombres usan más la bicicleta.
Bicicletas pueden ser estacionadas en el mismo espacio que un auto.
Más rápidas que un auto son las bicicletas a la hora del taco.
}47,6%
35,4%
21,2%
14,1%
13,4%
6,6%
*
11,5%3,8%
STGO:
SALUD
3hrs. 6kg
60min.
195km
2014
de bicicleta a la semana reducen a la mitad la posibilidad de un ataque al corazón.
se pierden en promedio al irse en bicicleta al trabajo en el primer año.
de práctica de bicicleta permiten quemar en promedio 540 calorías.
Ejercitarse en bicicleta ayuda a liberar endorfina, la “hormona de la felicidad”.
De ciclovías se han construído hasta ahora en la zona urbana.
Es el plazo para tener pavimentados más de 600 km de ciclovías y doblar el número de ciclistas en el país.
CHILE
EE.UU.
HOLANDA
v/s
=
Aquí, un paralelo entre el porcentaje de viajes que se hacen en bicicleta, vs el porcentaje de
población obesa en cada país.
Al pedalear baja el CO2 y los kilos. Arriba del auto aumenta la congestión y el gasto en transporte. ¿Cuál eliges?
6,6%
1%
30%
12,1%
27,7%
11,8%
foto TOMÁS REID
Un estudio realizado periódicamente desde
los sesenta a baby boomers, la Generación
X y la Generación Y a estadounidenses
de 17 y 18 años ha mostrado un declive
histórico en el interés por ahorrar
energía y preservar el medioambiente.
Con la misma edad, un tercio de los baby
boomers señaló que era importante tomar
acciones personales e involucrarse en
programas para ayudar al medioambiente,
un 25% de los X estuvieron de acuerdo,
mientras que sólo un 21% de los Y opinó lo
mismo.
Los responsables del estudio quedaron
asombrados, ya que contradecía lo que
venían afirmando y predicando. “Teníamos
la percepción de que nuestro mensaje
estaba llegando”, explicó la psicóloga
Jean Twenge, una de las autoras. “Pero al
compararlo con eras pasadas, no lo está
haciendo”. Otro especialista interpretaba
así el hallazgo: “Es como ver una foto
sobre la pobreza de un país extranjero: el
recurso se desgasta”.
Ser verde en Chile
¿Y qué pasa en Chile? Los jóvenes de
entre 18 y 29 años son los que están más
sensibilizados sobre el cambio climático,
pero son los que menos se comprometen con
acciones concretas, según una encuesta
realizada por la Universidad Andrés Bello
y Opina en 2010.
Sí, creemos que el cambio climático existe
(98%). Estamos dispuestos a gastar más
en productos que contaminen menos (68%).
Apoyamos el uso de energías limpias. Pero
un 96% creemos que es el estado el que
tiene que invertir más en ello, y no los
ciudadanos. Esto revela un aspecto clave:
más que confiar en acciones individuales
esperamos políticas macro. O sea somos
amigables con en el medioambiente, pero no
combatientes.
¿Un panorama desolador?
A luz de estos datos podría vislumbrarse
un panorama desolador. Pero se sabe que
la actual generación es la más educada
sobre el tema medioambiental: el grupo
sabe el por qué pero está inseguro del
cómo. Por ejemplo, estamos familiarizados
con conceptos como la huella de carbono
y la de agua pero con poca información
en etiquetas de productos es poco lo que
podemos hacer.
De acuerdo con la revista Ad Age, esto
representa un gran potencial para marcas
y legisladores ya que tienen el poder de
dirigir y apoyar a esta generación para
que tome cartas en el asunto y usar lo
que sabe. Como generación, queremos apoyar
marcas que no destruyan la selva tropical
y que no testeen en animales. Queremos
evitar el uso del auto y apoyar medidas
para aumentar el uso de la bicicleta.
Hoy en día es plausible el uso de energía
solar para calentar agua, aspectos
cotidianos que no existían generaciones
atrás y que difícilmente pudieron ser
contrastados en el estudio norteamericano.
Hay una luz de esperanza. Eso esperamos.
¿Generación verde?: entre el desencanto y la acción.La Generación Y ha crecido con conceptos como el ozono, efecto invernadero y cambio climático repetidos como mantras. Quizá esa sea la explicación de porqué están menos concientizados ecológicamente que las pasadas generaciones. ¿Hemos perdido la capacidad de asombro?
Q U ÉP A S ÓC O N M IA U T O ?
Los conductores de vehículos todoterreno
en París andan con cuidado. Una
brigada denominada “Les Dégonflés” (Los
desinfladores) se dedica a sacar el aire
de las llantas de autos estacionados
para luego finalizar su acto con una
nota: “Sonríe, has sido desinflado”.
El grupo argumenta que su método no
causa daños a la propiedad pero han
sido detenidos en repetidas ocasiones.
A N U N C I OS U S T E N T A B L E
Curb Media es la primera agencia de
marketing eco-friendly del mundo. Usando
solamente materiales naturales y que
no dañen el ambiente crean campañas de
publicitarias para marcas como Ikea,
Billabong y Sony, entre otros. Sirven
de intermediarios para recrear con sus
técnicas los proyectos de otras agencias.
h t t p : / / w w w . c u r b m e d i a . c o m
E C O -GUERRILLA G R A F F I T I
A L R E V É S
Armado con detergente y una pistola de
agua Paul Moose se dedicó a limpiar
paredes inglesas, revirtiendo las reglas
del graffiti. Rápidamente la técnica fue
apreciada por la publicidad. Reverse
Graffiti ofrece anuncios en veredas y
paredes sucias con cero impacto ambiental
que suelen permanecer unos cinco meses
o hasta que la polución haga su trabajo.
H U E R T AC A L L E J E R A
La “Guerrilla Gardening” nace con el Green
Guerrillla Group los setenta. La idea de
estos movimientos es tomarse espacios
que no les pertenecen y convertirlos
en áreas verdes improvisadas. En
Chile, afuera del restorán Osadía,
en la vía pública, el chef Carlo von
Mühlenbrock tiene su propia huerta.
HAY INDIVIDUOS QUE NO COMULGAN CON LAS TÉCNICAS DE
PROTESTA ECOLÓGICAS CLÁSICAS POR LO QUE COMENZARON SU
PROPIA LUCHA. SE MUEVEN EN LAS SOMBRAS, NO TIENEN ROSTRO Y
ATACAN EN MEDIO DEL BULLICIO DE LA VIDA URBANA. MÁS ALLÁ
DE LOS ABRAZA-ÁRBOLES, DESDE EL BOMBARDEO ARTÍSTICO HASTA
EL INCENDIARIO, AQUÍ UNA REVISIÓN DE LAS TÁCTICAS PRO
MEDIOAMBIENTE NO CONVENCIONALES.
E C OR A D I C A L
¿Un anarquista en los Oscars? El documental
“If A Tree Falls: A Story of the Earth
Liberation Front”, sobre la agrupación
radical de defensa del medioambiente
Earth Liberation Front fue uno de los
nominados de este año. El colectivo,
que ha causado incendios intencionales
a concesionarias de autos y aserraderos,
fue definido por el FBI como la principal
amenaza de terrorismo doméstico en EE.UU.
T A GM U S G O S O
La frase ‘jungla urbana’ cobra un nuevo
sentido con la orgánica técnica del
graffiti de musgo. Según sus cultores es
relativamente fácil de hacer: una mezcla
de cerveza, azúcar y musgo que se aplica
artísticamente en una pared. Luego basta
mantener la humedad hasta que el mini-
ecosistema se afirme y cobre vida propia.
EXISTEN OBRAS CAPACES DE REMECER CONCIENCIAS. A TRAVÉS DE LA EVIDENCIA
CIENTÍFICA SON TAN CLAROS EN IDENTIFICAR PROBLEMAS GLOBALES QUE
SU LLAMADO A LA ACCIÓN SE CONVIERTE EN UNA ALTERNATIVA CERCANA Y
PLAUSIBLE. TRAS SUPERAR EL ESTUPOR INICIAL DE UN PANORAMA DESOLADOR SE
SIENTEN GANAS DE CAMBIAR EL MUNDO. ESTA ES UNA SELECCIÓN DE TRATADOS
MEDIOAMBIENTALES PENSADOS PARA EL GRAN PÚBLICO QUE HAN IMPULSADO
PEQUEÑAS REVOLUCIONES VERDES.
DOCU-MENTOSVERDES
Whole Earth Catalog
(1968 – 1972)
La pionera revista contracultural Whole Earth Catalog era un detallado manual de
herramientas y recursos hágalo-usted-mismo para cualquier individuo interesado reducir su
impacto medioambiental. Steve Jobs la llamó la biblia de su generación. “Era como Google
en versión papel: idealista, repleto de herramientas bien diseñadas y grandes nociones”.
Comer Animales
2011
Jonathan Safran-Foer es un novelista con vocación por las historias en primera en persona.
En este libro se inmiscuye en los mataderos y granjas de crianza para tratar de explicar
tradiciones y ficciones arraigadas: porqué comemos algunos animales y no otros. No intenta
ser una defensa del vegetarianismo pero el autor admite haberse convertido tras todo lo
que vio. Natalie Portman fue otra convencida tras leer esta obra.
El hoyo en la capa de ozono
1985
El descubrimiento del agujero en la capa de ozono sobre la Antártica es
uno de los hallazgos científicos más importantes de los últimos tiempos.
Fue una señal de alerta anunciada en las páginas de la revista Nature en
1985. Dos años después la comunidad internacional firmaba el Protocolo de
Montreal para disminuir la emisión de gases invernadero.
Una Verdad Incómoda
2006
Es un tópico pero su alcance es innegable. El documental “Una Verdad Incómoda” de Al Gore
fue diseñado como una guía ‘para Dummies’ del calentamiento global y funciona como un
índice resumido de sus amenazas e implicancias. Triunfó entre la crítica, en los Oscars y
se convirtió en material educacional alrededor del mundo.
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M A R K E T I N G F O R N E W G E N E R A T I O N S
Gepe. (Alfabeto).
El videoclip “Alfabeto” de Gepe fue filmado en un día en el balneario de Papudo, en un bosque
de eucaliptus que dentro de poco desaparecerá para dar paso a un proyecto inmobiliario. “El
director, Bernardo Quesney conocía muy bien ese lugar ya que acostumbraba ir a de vacaciones
cerca de ahí. Lo especial que de este sitio era que pronto iba a ser invadido por construcciones
que devastarían la mayor parte del paisaje. Una inmobiliaria ya destruyó parte del principio del
bosque. El sector más cercano a la playa se mantendrá ya que legalmente no pueden echar abajo
eso”, explica Gepe.
“Existe una ley que comprende unos 600 metros que no pueden ser destruidos. Aunque lo más terrible
es que la parte de arriba ya fue comprada por unos accionistas para hacer un condominio, pero al
parecer han tenido problemas con la municipalidad por ciertos reclamos pro-ecología por lo que han
retrasado la construcción del complejo”, señala.
portada
foto JUAN PABLO MONTALVA
asistente OLIVIA LARRAÍN
estilismo SARA LAVÍN
asistencia ANTONIA CÓRDOBA
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ropa NOSTALGIC
pág. 12 y 13
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pág. 8 y 9
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pág. 24 y 25
foto TOMÁS REID
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EDICIÓN N°4by Pullpo
THENEWSPAPER
The Newspaper es un proyecto editorial realizado íntegramente por el
Laboratorio Creativo de la agencia de marketing Pullpo.
Este ensayo investigativo tiene como eje transversal la comprensión de
conductas y gustos de los nativos digitales y la Generación Y.
The Newspaper estará disponible periódicamente de forma gratuita con la
estética y lenguaje que nos caracteriza como agencia.
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