THE COCA –COLA COMPANY

1. IMFORMACION GENERAL.-Coca-Cola es la mayor compañía de bebidas del mundo.  A través de 500 marcas de bebidas con y sin gas, y del sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, consumidores de más de 200 países disfrutan de casi 1.600 consumiciones al día. A escala mundial, somos el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar.

1.1. -Nuestra misión

Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y decisiones que tomamos para lograr tres metas fundamentales:

Refrescar al mundo

Inspirar momentos de optimismo y felicidad

Crear valor y marcar la diferencia

1.2.Nuestros valores

Guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:

 

Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

Colaboración: potenciar el talento colectivo.

Integridad: ser transparentes.

Rendir cuentas: ser responsables.

Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.

Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos como ellas.

Calidad: búsqueda de la excelencia.

1.3.Nuestra visión

Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr para conseguir la máxima sostenibilidad, calidad ycrecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes ámbitos:

Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.

Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.

Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.

Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

1.4.Una cultura ganadora

Nuestra cultura ganadora define las actitudes y comportamientos que serán necesarios para hacer de nuestra VISIÓN 2020 una realidad.

Nos centramos en el mercado

Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y franquiciados

Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos

Poseemos un punto de vista global

Nos centramos en la ejecución en el mercado cada día

Nuestra curiosidad es insaciable

Trabajamos de manera inteligente

Actuamos de forma urgente

Estamos abiertos al cambio

Tenemos la valentía de cambiar nuestro camino cuando es necesario

Siempre intentamos mejorar

Trabajamos de forma eficiente

Nos comportamos como propietarios

Tomamos responsabilidad por nuestras acciones o por nuestra falta de acción

Administramos los activos del sistema y nos centramos en la creación de valor

Recompensamos a nuestra gente por asumir riesgos y encontrar mejores formas de solucionar los problemas

Aprendemos de los resultados anteriores -- de lo que funcionó y de lo que no

Somos nuestra marca

Inspiramos creatividad, pasión, optimismo y diversión

2. EVALUACION DE LA MARCA.-

2.1.CATEGORIA.- Coca-Cola, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producida por The Coca-Cola Company.  Existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa:

Coca-Cola Light (1982): es la versión de Coca-Cola con pocas calorías y sin azúcar.

Coca-Cola Cherry (1985): Basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola, fue probada en 1982 y lanzada mundialmente en 1985.  Coca-Cola Lemon (2001-2005): Tiene el sabor de Coca-Cola con el agregado del sabor a limón. Coca-Cola Vainilla (2002-2005): Fue introducida en Estados Unidos en 2002 y luego llevada a otros países. Coca-Cola with lime (2005): Fue introducida en América en 2005. Coca-Cola Raspberry (2005): Fue introducida en Nueva Zelanda el 1 de Junio del 2005 y descontinuada hacia fines del mismo año. Coca-Cola M5 (2006-2007): Sólo está disponible en la Federación de Bosnia y Herzegovina, Alemania, Italia, España, México y Brasil. Coca-Cola Black Cherry Vainilla (2006-2007): Fue remplazada en Junio de 2007 por la Coca-Cola Vainilla por petición popular. Coca-Cola Blak (2006): Es un refresco que mezcla el sabor de Coca-Cola con el del café. Coca-Cola Citra (2006): Sólo disponible en Bosnia y Herzegovina, Nueva Zelanda y Japón. Coca-Cola Light Sango (2006): Sólo disponible en Francia y Bélgica. Coca-Cola Orange (2007): Fue la primera Coca-Cola sabor naranja. Sólo disponible en el Reino Unido.

Coca-Cola Cherry(1985):Basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola, fue probada en 1982 y lanzada mundialmente en 1985. Años más tarde se lanzóCoca-Cola Cherry Zero.

Coca-Cola Lemon(2001 al 2005):Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a limón.

Coca-Cola Vainilla(2000 al 2005[Volvio en 2007]):Fue introducida en Estados Unidos en 2002 y luego llevada a otros países. En 2006 fue retirada del mercado estadounidense y reemplazada por la Coca-Cola Black Cherry Vanilla.

Coca-Cola C2(2004 al 2007):En el año 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de la dieta baja en carbohidratos, Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos, apodada Coca-Cola C2.

Coca-Cola with Lime(2005):Fue introducida en Norteamérica en el primer cuatrimestre de 2005. Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a lima.

Coca-Cola Raspberry(2005): Fue introducida en Nueva Zelanda el 1 de junio de 2005 y fue descontinuada hacia fines del mismo año.

Coca-Cola M5(2005):Sólo está disponible en Federación de Bosnia y Herzegovina, Alemania, Italia, España, México y Brasil.

Coca-Cola Black Cherry Vanilla(2006 al 2007):Fue reemplazada, en Junio de 2007, por la Coca-Cola Vainilla por petición popular.

Coca-Cola Blāk(2006): Es un refresco que mezcla el sabor de Coca-Cola con el del café. Fue introducido por la compañía en Francia a principios de 2006 y en Estados Unidos el 3 de abril del mismo año.

Coca-Cola Citra(2006): Sólo está disponible en Federación de Bosnia y Herzegovina, Nueva Zelanda y Japón.

Coca-Cola Light Sango(2006): Sólo está disponible en Francia y Bélgica.

Coca-Cola Orange(2007): Fue la primera coca-cola sabor naranja. Sólo está disponible en el Reino Unido.

Coca-Cola Zero(2005): Refresco sin azúcar añadido.

2.2.DIVERSIFICACION.-

 La empresa, que obtuvo en 2013 ingresos por US$46.854 millones y que

ya marcaba territorio en la categoría de bebidas energéticas (NOS, Full

Throttle, Monster Energy y Burn), hidratantes (Powerade) gaseosas (Coca-

Cola, Sprite, Fanta y Schweppes), té (Fuze Tea, Honest Tea), agua (Ciel,

Aquabona, Dasani) y jugos (Minute Maid, Del Valle, Fruitopia), ahora se ha

visto seducida por el mercado de la leche con una marca propia.

Sandy Douglas, jefe de Coca-Cola para Estados Unidos, afirmó al diario

Expansión de España que “vamos a invertir en el mercado de la leche para

construir una gran marca, que al principio no será rentable, al menos

durante los dos primeros años”.

2.3.EXTENSION DE LINEA.-2.4.EXTENSION DE MARCA.-2.5.PROFUNDIDAD.-2.6.LONGITUD.-2.7.AMPLITUD.-2.8.MULTIMARCA.-2.9.MARCA DE MARCA