teoráa y ciencia del diseño 3

El fundamento que sostiene al diseño

es su propia ley de servicio

Parte 3Principios generales

Teoría y Cienciadel Diseño

Presentación

La Teoría y Ciencia del Diseño parte 3 - Principios generales del diseño,

está orientado a fortalecer el conocimiento de diseñadores principiantes y

profesionales. Es un libro corto que explica la ley del diseño y sus constantes de

manera concisa, breve y fácil de asimilar. Muy útil para personas que tienen poco

tiempo para leer. También declara los principios generales con imágenes y

reflexiones que nos llevan a asimilar el diseño con fundamentos sólidos.

Entender correctamente estos principios nos dará una mejor visión de

entender el diseño y nos libra de encasillarlo únicamente en actividades de dibujo

o representaciones gráf icas. Existen muchos principios, pero aquí se han

declarado los fundamentales, los que con más frecuencia nos encontramos a la

hora de diseñar. Es muy importante que el lector estudie y profundice en la primera

parte de la Teoría y Ciencia del Diseño para que pueda asimilar perfectamente lo

que aquí se declara.

Para mayor facilidad y comodidad de los lectores está obra se ha dividido en

varias partes. Hace parte del Plan Educativo de las Ciencias Gráf icas que

promueve Noriega y es apoyado por la Fundación Bits.

La Teoría y Ciencia del Diseño, parte 3 - Principios generales, ha sido creada según el plan de su autor Eder Noriega Torres.Primera edición 2013. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS.

Ninguna parte de esta obra puede ser reproducida o transmitida mediante sistemas electrónicos o mecánicos (fotocopiado, reprograbación o cualquier sistema de recuperación y almacenamiento de información) sin consentimiento del editor. Esta obra ha sido registrada en la Dirección Nacional de Derecho de Autor, Ministerio del Interior, República de Colombia y está protegida por derechos de propiedad intelectual. Si tiene conocimiento de un uso contrario a lo establecido, por favor informar en www.fundacionbits.com

Fundación

Por un mundobien educado

Teoría y Ciencia del Diseño / Parte 3 / Principios / Noriega 2

Contenido

3

4. Introducción.

5. Ley del diseño.

7. Las constantes del diseño.

9. Principio de la creatividad.

10. Principio del concepto objetivo y subjetivo.

11. Principio comunicativo.

12. Principio de la interactividad.

13. Principio de la buena planeación.

14. Principio de adaptación.

15. Principio de la funcionalidad.

16. Principio del color.

17. Principio del formato.

18. Principio de la composición, organización y estética.

19. Principio de orientación.

20. Principio de la percepción.

21. Principio de la medida y la proporcionalidad.

22. Principio de la relevancia.

23. Principio de incertidumbre del diseño.

24. Créditos.

Teoría y Ciencia del Diseño / Parte 3 / Principios / Noriega

Introducción

La declaración de los principios generales del

diseño tienen su fundamento en muchos

conceptos y def iniciones aportados por

entidades que promueven la labor del diseño

y su normalización a nivel mundial tales como

el Consejo Internacional de Sociedades de

Diseño industrial (Internacional Council of

Societies Industrial Design ICSID), el Consejo

Internacional de Asociaciones de Diseño

Gráf ico (Icograda), organismo mundial para

el diseño gráf ico y la comunicación visual;

Organización Internacional de Normalización

(ISO); la Asociación Internacional de

Fotógrafos; la Federación Internacional de

A s o c i a c i o n e s d e P r o d u c t o r e s

Cinematográf icos (Fédération Internationale

des Associations de Producteurs de Films -

FIAPF); la Asociación Internacional de

Ergonomía (IEA); la Unión Internacional de

Arquitectos (Union Internationale des

Architectes UIA). En igual sentido, el fruto de

más de veinte años de experiencia en el

campo de la comunicación visual y digital de

éste humilde diseñador.

La redacción de los principios

generales del diseño fue cuidadosamente

analizada y estructurada de tal forma que se

puede emplear para construir cualquier teoría

particular o específ ica relacionada con el

diseño.

Entender correctamente estos

principios nos dará una mejor visión de

entender el diseño y nos libra de encasillarlo

únicamente en actividades de dibujo o

representaciones gráf icas. Existen muchos

principios, pero aquí se han declarado los

fundamentales, los que con más frecuencia

nos encontramos a la hora de diseñar. Es muy

importante que el lector estudie y profundice

en la primera parte de la Teoría y Ciencia del

D i s eño pa r a que pueda a s im i l a r

perfectamente lo que aquí se declara.


Toda actividad y disciplina profesional necesita de la teoría y es precisamente la Teoría y Ciencia del Diseño la que da origen a la declaración de los principios generales del diseño.

Ley del diseño

Ley del diseño: “todo diseño presta

un servicio”.Existen muchas leyes conceptuales como la

Ley de Dios, las leyes que rigen a los países, la

ley de causa y efecto, etc. La ley del diseño,

por su naturaleza objetiva y subjetiva es

conceptual, no númerica, pero eso no indica

que no se haga uso de los números y cálculos

matemáticos para que se pueda dar la

actividad del diseño, tal es el caso de la

programación con algoritmos en informática;

hacer una línea sin ningún tipo de planeación

no es diseño pero hacer el programa o

software para que haga esa línea no solo es

considerado diseño de software sino que está

enmarcado dentro del campo del diseño

científ ico.

Si la ley del diseño dice que “Todo

diseño presta un servicio”, signif ica esto que

todo aquello que algunos le llamen diseño

pero que no preste un servicio entonces no es

diseño. Por principio todo diseño es funcional,

5

diseño, mejora los sistemas. Nace la pregunta

¿Cómo saber todo aquello que no es diseño?

Aunque parezca insólito creerlo hay cosas en

nuestro mundo que no pueden considerarse

como diseño simplemente porque no

cumplen con la ley. Para saber que es todo

aquello que no es diseño debemos tener bien

claro el proceso mediante el cual se lleva a

cabo la actividad del diseño, este proceso se

estudia y profundiza en capítulos posteriores.

Si algún elemento del proceso falta entonces

no puede llamársele diseño.

Diseño: Es un concepto mental y real con un

f in específ ico. Pero de acuerdo a la ley del

diseño y desde la óptica científ ica podemos

af irmar sin temor a dudar que

Concepto Mental: Son conf iguraciones

mentales por medio de las cuales

el diseño es la

ciencia social de la conceptualización y

representación de cualquier ente con un fin

determinado.


6

comprendemos las experiencias que

emergen de la interacción con nuestro

entorno. Estas conf iguraciones surgen por

medio de la integración en clases o

categorías, que agrupan nuestros nuevos

conoc im ien tos y nues t r as nuevas

experiencias con los conocimientos y

experiencias almacenados en la memoria.

Se considera una unidad cognitiva de

signif icado; un contenido mental que a veces

se de f ine como una "un idad de

conocimiento".

Concepto Real: Es la representación

perceptible del concepto mental, por lo que

se const i tuye básicamente en una

materialización del concepto mental y casi

siempre tiende a ser mejorado.

El concepto del deformo realmente es un

descubrimiento en el campo del diseño que

dará mucho de que hablar. Este concepto no

se debe confundir con el concepto de

dimorf ismo, es decir, a las variaciones de la

f isonomía externa como forma, color, tamaño

de los géneros. Por el dimorf ismo podemos

diferenciar a una persona de la otra, a un

animal de otro, en general una especie de la

otra.

El diseño aparente o deformo surge como

una necesidad de encontrar el lado opuesto

del diseño, es decir, aquel que no cumple con

los requisitos y los procedimientos para

considerarse un diseño. El deformo se define

como aquellas formas que aparentan ser

diseños pero no están conf iguradas como

diseño, por lo tanto no puede llamárseles

diseño.

Las causas por las cuales sucede el

deformismo son muchos pero podemos

destacar:

El diseño aparente: deformo.

- Actos no premeditados y desinterés.

- Actos involuntarios.

- Alteraciones del sistema nervioso.

- Accidentes y enfermedades que afectan el

sistema nervioso.

Veamos un ejemplo:

¿Podría considerarse el gráf ico anterior un

diseño? No. Primero porque se hizo sin

n ingún t ipo de p laneac ión y ah í

inmediatamente ya queda descartado como

una configuración de diseño. Segundo se

hizo rápido sin saber lo que iba a salir. Tercero,

se hizo algo que no tiene ningún f in, excepto

el demostrar este ejercicio.

Qué pasaría si le entregamos un lápiz y

papel a un chimpancé y lo veamos que

comience a hacer rayas sobre la hoja. ¿Puede

considerarse esto un diseño? No, no todo lo

que vemos es diseño. Para que se considere

un acto de diseño debe cumplir con un

proceso que es invariable, el chimpancé

podrá conf igurar por instinto las cosas de su

mundo natural pero hacerlo tal como lo hace

el hombre es imposible.


Las constantes del diseño

Existen dos constantes que permanecen

inalterables en todo proceso de diseño:

1. El procedimiento por el cual se llega a

obtener un diseño.

2. Su finalidad o su carácter de servicio.

La cualidad del servicio del diseño es

invariante. La invarianza del diseño,

indudablemente es el servicio, es decir su

capacidad de resolver un problema de diseño

y/o satisfacer una necesidad. Un diseño puede

ser creado, modificado, mejorado, distinto a

otro e inclusive prestar un servicio distinto a

otro pero la esencia del acto de servir es

inmutable en cualquier tiempo y en cualquier

espacio. Si es diseño nunca jamás perderá la

constante del servicio, pero si deja de servir

entonces ya no se le debe llamar diseño sino

deformo. El diseño mismo y su servicio son

inseparables. Es imposible que exista un diseño

y que no sirva para algo.

7Teoría y Ciencia del Diseño / Parte 3 / Principios / Noriega

Principios

Principio de la creatividad1

Todo diseño, por principio, es un acto creativo y por muy sencillo que

sea tiene un toque de inspiración.


¿Se aplica este principio

en el diseño técnico-mecánico?Si. Por muy técnico que sea un diseño siempre

tendrá un toque creativo e inspirado.

Principio del concepto objetivo y subjetivo

Todo diseño lleva implícito una idea conceptual objetiva y subjetiva.

El concepto objetivo del diseño se nota fácilmente por la forma y su

materia, y se identifica porque es el punto de vista común y general

que todos perciben, pero el concepto subjetivo no se ve, es

particular y siempre es interpretado de diversas maneras.

2



en el diseño abstracto?Si, porque la objetividad del arte

es la que todos perciben por igual.

Por ejemplo: Valor de la obra, el color, etc. El tono rojo

siempre será igual en cualquier parte del mundo.

Principio comunicativo

Todo diseño por principio comunica algo.

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en el diseño de aromas y sabores?Si. La industria química

es la que mejor trabaja este campo.

Diseñar aromas para la industria de fragancias

y sabores para la industria alimenticia

no es algo sencillo.

Una gaseosa con sabor a limón

comunica relación con el limón

y un ambientador

con olor a pino comunica

y evoca la frescura del campo.

Principio de la interactividad4



en el diseño artesanal?Si. El solo hecho de percibirlo

es una interacción que no se puede evitar.

Todo diseño por principio comunica algo y la comunicación humana

por principio es interactiva. El diseño por principio es interactivo,

permite que los sentidos al percibir las cosas interactúen

recíprocamente.

Principio de la buena planeación5


¿Se aplica este principio en el diseño

de corte y peinado de cabello?Si. El peluquero siempre debe planear en su mente

el estilo de corte y peinado a realizar con

la ayuda de su cliente.

Todo diseño, por principio necesita ser bien planeado y pasar como

mínimo por una etapa de análisis, creación, ejecución, evaluación y

control.

Principio de adaptación6


¿Existe un diseño

que no se adapte a algo?No. Si no se adapta a un formato entonces se adapta

al medio natural o artificial que lo rodea.

Todo diseño, por principio, es adaptativo de manera permanente en

cualquier espacio y tiempo determinado. La ley del dinamismo y

adaptación de las formas obliga a que los diseños deben adaptarse a

casos particulares y casos universales. Los diseños particulares se

hacen con el propósito de resolver un problema particular y los

diseños universales se hacen para resolver problemas que se

adapten a todo el mundo, independientemente de sus capacidades

y habilidades.

Principio de la funcionalidad7


¿Existe un diseño

que no sirva para algo?No, porque entonces no cumpliría con la ley del diseño.

Todo diseño, por principio es funcional. Sirve para algo, suple una

necesidad, soluciona un problema, mejora los sistemas.

Principio del color8


¿Por qué se dice

que los dibujos en blanco y negro

no tienen color?Es un error porque aún el negro es color.

Todo diseño, por principio tiene color porque la luz es color.

Principio del formato9


¿Formatear es crear un formato?Si. Formatear es sinónimo de borrar o eliminar

pero también es dar un formato, preparar un espacio,

definir un área, crear un modelo guía.

Todo diseño por tener forma genera un “formato modelo o guía”,

pero este formato siempre está contenido dentro de un espacio o

área cualquiera. El formato de área está contenido en un entorno y el

entorno en la naturaleza. Un formato modelo puede ser un molde,

una maqueta arquitectónica, una plantilla o un objeto que se tome

como modelo para hacer otro, pero un formato también es un

espacio, un área, una región generalmente con medidas

normalizadas. Por ejemplo, los formatos de papel.

Principio de la composición, organización y

estética.

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¿Hay algún secreto para

componer bien?Sí, está en la inspiración.

Todo diseño, por principio, es organizado, estético y configurado

como una composición. Organizar es ordenar pero la estética y la

composición logran la belleza y la expresividad que el orden por sí

mismo no alcanza. Con este principio logramos diseños expresivos,

persuasivos, uniformes, balanceados, equilibrados y rítmicos.

Principio de orientación11


¿Es necesario orientar a los que

perciben nuestro diseño?Si no lo hacemos los confundiremos.

Todo diseño, por principio, tiene una ubicación espacial que permite

el sentido de la orientación.

Principio de la percepción12


¿Por qué la percepción es un principio

del diseño?El principio de la percepción en diseño

no es porque se vea o se toque

sino porque es el primer elemento configurativo del diseño.

Si el cerebro no percibe entonces no se puede diseñar

y si el cerebro percibe entonces el diseño

se convierte en un acto perceptible.

Todo diseño, por principio es perceptible.

Principio de la medida y la proporcionalidad13


¿Cómo se aplica este principio

al diseño digital web?Los diseños web no se miden en centímetros

sino en pixeles.

Todo diseño, por principio, tiene un tamaño, es medible y siempre es

susceptible de proporcionarse y ajustarse en relación a un espacio,

un formato y a todo lo que le rodea.

Principio de la relevancia14


¿Cómo se aplica este principio

a un comercial de televisión?Existen dos elementos relevantes en este medio:

la marca y el producto o servicio.

Todo diseño tiene elementos relevantes que lo conforman pero a su

vez este diseño también puede ser relevante en relación a otros

diseños que le rodean y al espacio que lo contiene.

Principio de incertidumbre del diseño15

Todo diseño humano, por principio, no es algo perfecto y siempre

habrá un punto de incertidumbre que nos indica que el diseño no

está acabado, que le falta algo, que algo quedó mal o quizás, no se

sabe que pasará. El principio de incertidumbre del diseño es lo que

nos motiva a seguir corrigiendo, investigando, descubriendo e

innovando cada día. Si este principio no existiera entonces el diseño

quedaría estancado para siempre, porque no habría más diseño por

descubrir.


Créditos

Créditos y reconocimientos de imágenes

Stock XCHNG: http://www.sxc.hu/

Fotos libres: http://www.morguefile.com/

Free Icons: http://www.iconfinder.com/free_icons

http://www.freepik.com/free-vectors/icons

http://www.widewallpapers.net

http://openclipart.org


www.edernoriega.com www.fundacionbits.com

Eder Noriega Torres nació en el municipio de La Paz (Cesar) Colombia, el 1 de noviembre de

1970. Es publicista, diseñador gráfico, artista digital del 3D, fotógrafo, diseñador infográfico

desarrollador de interfaces gráficas para páginas web, video juegos y software. Es comunicólogo,

investigador, escritor y conferencista. Una de sus obras muy reconocidas a nivel internacional es La

Técnica Vocal Hablada & Cantada, una obra técnica dirigida a principiantes y profesionales que

trabajan con la voz. Es autor de varias marcas muy reconocidas en Colombia.

Descubrió la Cienciografía como la disciplina científica de las ciencias gráficas. Entre sus

obras encontramos: Teoría de las Formas en el cual se explica en detalle las leyes universales de las

formas y todo lo relacionado con este mundo. Manual Cienciografía, ciencias gráficas. Declaración

de los Principios Generales del Diseño. Teoría de la Comunicación Gráfica. Descubrió la ley de la

afinidad gráfica y eso lo llevó a establecer la afinidad gráfica o afingrafía del alfabeto español.

Finalmente el trabajo de la afingrafía del alfabeto español dio origen al fortalecimiento del método

tradicional de enseñanza de la lectoescritura con el programa llamado Tico, especialmente para la

educación básica primaria. Tico es un programa integral educativo de la lectoescritura que

promueve en Colombia su fundación y más concretamente en los departamentos del Cesar y la

Guajira.

Posee más de 20 años de experiencia en el campo gráfico. Trabajó un tiempo con agencias

de publicidad y diarios regionales de la costa norte de Colombia pero finalmente su corazón le

indicó que debía independizarse y trabajar como empresario independiente. Ha trabajado de

manera autodidacta en el campo de la química y en la cual ha logrado desarrollar algunas fórmulas

de mucha importancia para la industria médica y cosmetológica, entre ellas, el descubrimiento de

un medicamento para erradicar el hongo de la onicomicosis que afecta las uñas, la formulación de

un extracto natural para controlar la caída anormal del cabello, la formulación de un químico líquido

biológico para controlar eficazmente la plaga de las termitas.

La dualidad de estos dos conocimientos, el diseño y la química, lo llevó a crear la Fundación

Bits en el año 2012, una ONG de carácter social que promueve la ciencia y la tecnología en

Colombia. Actualmente es el presidente y representante legal. La Fundación Bits crece día a día y

extiende sus conocimientos a través de internet en el ámbito nacional e internacional. Uno de sus

proyectos pilares se denomina www.cienciografia.com

Eder Noriega Torres

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