TEMA 5 LA ESTRUCTUCTURA DE LOS MERCADOS

PROF. RAUL TEJADA CHUMPITAZI

TEORÍA DE LOS MERCADOS

¿QUÉ SE ENTIENDE POR MERCADO?

ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)

• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL

MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE SUS MERCADOS:

Taxi Turismo

MOVISTAR

DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS DE MERCADO:

COMPETENCIA PERFECTA

MONOPOLIO COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

OLIGOPOLIO

•MUCHOS COMPRADORES Y VENDEDORES (CADA UNO ES MUY PEQUEÑO)

•EL BIEN ES HOMOGÉNEO

•HAY GRAN FACILIDAD PARA ENTRAR Y SALIR DEL MERCADO

•CONOCIMIENTO PERFECTO DEL MERCADO

CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA PERFECTA

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

OLIGOPOLIO MONOPOLIO

Existe un gran número de vendedores y

consumidores, ninguno tiene la posibilidad de

influir sobre el precio de mercado.

El producto que se intercambia es homogéneo.

Ante los ojos de los consumidores el servicio o producto que le venden los

oferentes es idéntico.

. Los agentes que intervienen en el mercado

tienen perfecto conocimiento del mismo.

Existe perfecta movilidad de los factores. Las

empresas que participan en este mercado pueden

entrar y salir del mismo fácilmente.

Cuando se cumplan simultáneamente las condiciones que enuncian a continuación se dirá que un mercado es de competencia perfecta:

1. La existencia de un elevado número de productores y consumidores en el mercado puede hacer que el comportamiento de este se asemeje al de competencia perfecta.

• Al haber muchos vendedores pequeños en relación con el mercado, ninguno podría ejercer una influencia apreciable sobre los precios, en este caso se dice que los agentes son «precio aceptantes».

• La existencia de un elevado número de oferentes y demandantes implica que la decisión individual de cada una de estas partes ejercerá escasa influencia sobre el mercado global.

• Así, si un productor individual decide incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisión no influye sobre el precio de mercado del bien que produce.

• Y también, que una empresa no podría aumentar exorbitantemente el precio de los bienes que vende, porque los demandantes optarían por otros oferentes.

• Así, si un productor individual decide incrementar o reducir la cantidad producida, esta decisión no influye sobre el precio de mercado del bien que produce.

• Y también, que una empresa no podría aumentar exorbitantemente el precio de los bienes que vende, porque los demandantes optarían por otros oferentes.

2. Las empresas vendan un producto homogéneo en el mercado, por lo que al comprador le resulta indiferente un vendedor u otro. La homogeneidad del producto supone que no existen diferencias entre el producto que vende un oferente y el que venden los demás.

• El producto de cada empresa es un sustitutivo perfecto del que venden las demás empresas del sector. La existencia de diferentes marcas comerciales rompe este principio.

3. Las empresas y los consumidores tengan información completa y gratuita. La transparencia del mercado requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado.

• Los compradores aceptan los precios como exógenos y toman sus decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondrían de la misma información sobre los precios y las cantidades ofertadas de los bienes.

4. No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite que todas las empresas participantes puedan entrar y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen.

Por ejemplo, si una empresa está produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonará esta actividad y comenzará a producir otros bienes que generen beneficios. Y también la contrario, cualquier empresa podría acceder al mercado atraída por la existencia de altos beneficios.

5. Movilidad perfecta de bienes y factores.

6. Sin costos de Transacción, esto quiere decir, que ni los compradores ni las empresas incurren en costos para la transacción de dichos bienes. Esto es importante porque significa que no habría diferencias en la elección de una u otra empresa basado en un costo adicional por adquirir un bien.

LA EMPRESA MERCADO

LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE MAXIMICE SU BENEFICIO

DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:

I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES

BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

II.- ENFOQUE MARGINAL:

LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMÁTICAMENTE ES UNA CONDICION QUE SE OBTIENE A PARTIR DE LA

MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO TOTAL

IMG = CMG

IMG= CMG

IMG=PRECIO

IME=PRECIO

ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA:

1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA

Demanda =P

2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

IMe= Img= d (Demanda de la empresa)

Al precio de Po a la empresa le comprarán cualquier cantidad sin disminuir el precio.

Entonces si la empresa puede vender cualquier cantidad a ese precio, ¿Cuál sería la cantidad?

En el corto plazo, la empresa no tiene margen de maniobra, por lo que venderá aquella cantidad que le suponga la maximización de los beneficios.

Esa cantidad, llamada de equilibrio, se halla comparando IMg con los CMg.

Condición de Equilibrio

Condición de máximo beneficio:

Al ser la empresa precio-aceptante, IMg = P

La curva de Oferta de una empresa competitiva es una parte de la curva de CMg.

P = CMg

IMg = CMg

GRÁFICAMENTE:

3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de sus costos fijos.

PRECIO > CTME

PRECIO = CTME

PRECIO < CTME

BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS

BENEFICIOS ECON. NULOS

PERDIDAS ECONÓMICAS DECIDIR SI SIGUE O NO EN EL MERCADO

GRÁFICAMENTE:

BENEFICIOS ECONOMICOS. EXTRAORDINARIOS

SITUACIÓN CON PERDIDA:

P > CVME

LA EMPRESA DEBE SEGUIR OPERANDO CUBRE PARTE DE SUS COSTOS FIJOS

4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.

5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregación de todas las ofertas individuales.

Fallos de mercado

• En las clases anteriores vimos que el mercado es eficiente cuando hay competencia perfecta.

• A continuación veremos casos en los cuales el mercado no es eficiente.

• En los casos en los que el mercado no es eficiente hablamos de fallos de mercado.

Fallos de mercado• Hay cuatro fallos de mercado:

– Poder de mercado.– Externalidades.– Bienes públicos.– Información asimétrica.

• La existencia de fallos de mercado legitima la intervención del sector público para corregirlos…

• Aunque deberíamos entender primero los fallos del sector público…

Poder de mercado• El poder de mercado existe cuando un agente

(comprador o vendedor) no es precio aceptante y por ello es capaz de determinar el precio al que opera en el mercado.

• Veremos tres tipos de estructuras de mercado donde hay poder de mercado:– Monopolio, oligopolio, competencia monopolística.

• La otra estructura del mercado que hemos visto en este curso es competencia perfecta. En ella no hay poder de mercado porque todos los agentes son precio aceptantes.

Monopolio

En este caso, hay un único vendedor. Como este vendedor no tiene competencia puede variar el precio al que vende, es decir, es precio - decisor.

Monopolio

• Una empresa se considera un monopolio si . . .

Si es la única vendedora de un producto.

Si el producto no tiene sustitutivos cercanos.

Por qué hay monopolios

La principal razón de la existencia de monopolios son las barreras de entrada.

Las barreras de entrada

Las barreras de entrada tienen tres orígenes:

• Un recurso clave es propiedad de una única empresa.• Las autoridades conceden a una única empresa el

derecho exclusivo de producir un bien.• Los costes de producción hacen que un único productor

sea mas eficiente que un elevado número de productores.

Los recursos monopolísticos

Aunque la propiedad exclusiva de un recurso clave puede ser la causa de un monopolio, en la practica los monopolios raramente surgen por esta razón.

Los monopolios creados por los Gobiernos

Los monopolios surgen porque muchas veces los Gobiernos conceden a una persona o a una empresa el derecho exclusivo de vender un bien o un servicio.

Los monopolios creados por los Gobiernos

Las patentes y los derechos de autor son dos importantes ejemplos de como un Gobierno puede crear un monopolio para salvaguardar el interés público.

Monopolios naturales

Una industria es un monopolio natural cuando una única empresa puede ofrecer un bien o un servicio a todo un mercado con menos costes que dos o más empresas.

Monopolios naturales

Un monopolio natural surge cuando hay economías de escala en el intervalo relevante de la producción.

Las economías de escala causa del monopolio...

Coste total medio

Cantidad de producto

Coste

0

Monopolio versus competencia

Monopolio Hay un solo productor Tiene una curva de demanda con

pendiente negativa Es un precio - decisor Reduce los precios para incrementar las

ventas

Monopolio versus competencia

Empresa competitiva Es una entre muchos productores Tiene una curva de demanda horizontal Es una precio aceptante Venda mucho o poco siempre lo hace al

mismo precio

Curvas de demanda para empresa competitiva y monopolista...

El ingreso del monopolio

• Ingreso total

P x Q = IT• Ingreso medio

IT/Q = IMe = P• Ingreso marginal

IT/Q = IM

Ingreso total, medio y marginal del monopolio

Cantidad(Q)

Precio(P)

Ingreso total(IT=PxQ)

Ingreso Medio

(IMe=IT/Q)Ingreso marginal(IM= )

0 $11.00 $0.001 $10.00 $10.00 $10.00 $10.002 $9.00 $18.00 $9.00 $8.003 $8.00 $24.00 $8.00 $6.004 $7.00 $28.00 $7.00 $4.005 $6.00 $30.00 $6.00 $2.006 $5.00 $30.00 $5.00 $0.007 $4.00 $28.00 $4.00 -$2.008 $3.00 $24.00 $3.00 -$4.00

QIT /

Ingreso marginal del monopolio

El ingreso marginal del monopolista es siempre menor que el precio del bien.

La curva de demanda es de pendiente negativa.

Cuando un monopolio baja el precio para vender una unidad más el ingreso recibido previamente por las unidades vendidas también decrece.

El ingreso marginal del monopolio

Cuando un monopolio aumenta sus ventas se producen dos efectos en sus ingreso total (P x Q).

El efecto producción se vende más producción por lo que Q es mayor.

El efecto precio, el precio baja por lo que P es menor.

Curva de demanda y de ingreso marginal para un monopolio...

Cantidad de agua

Precio

$11109876543210

-1-2-3-4

1 2 3 4 5 6 7 8

Ingresomarginal

Demanda(Ingreso medio

Maximización del beneficio en el monopolio

• Un monopolio maximiza el beneficio produciendo la cantidad que iguala el ingreso marginal al coste marginal.

• Entonces usa la curva de demanda para encontrar el precio que inducirá a los consumidores a comprar esta cantidad.

43

Maximización del beneficio en el monopolio

CantidadQMAX0

Costes eIngresos

Demanda

Coste total medio

Ingreso marginal

Costemarginal

A

1. La intersección de la curva de ingreso marginal y la curva de coste marginal determina la cantidad que maximiza el beneficio...

B

2. ...y entonces la curva de demanda muestra el precio coherente con esta cantidad.

Precio del monopolio

Comparación de la competencia y el monopolio

• Para una empresa competitiva, el precio es igual al coste marginal.

P = IM = CM• Para una empresa monopolista, el precio

excede al coste marginal.

P > IM = CM

45

Beneficio del monopolio

Beneficio igual a ingreso total menos coste total.

Beneficio = IT - CTBeneficio = (IT/Q - CT/Q) x QBeneficio = (P - CTMe) x Q

Beneficio del monopolio...

Beneficio

monopoli

o

Cantidad0

Ingreso yCoste

Demanda

Coste marginal

Ingreso marginal

QMAX

B Preciomonopolio

E

Costetotal medio D

Coste total medio

C

El beneficio del monopolio

El monopolista tendrá beneficios siempre que el precio sea mayor que el coste total medio.

El mercado de medicamentos...

Cantidad

Coste marginal

Costes e ingresos

Precio durante

la vida de la

patentePrecio

después que la

patente expira

Cantidad de

monopolio

Cantidad en competenci

a

0

DemandaIngreso marginal

El coste en bienestar del monopolio

• En contraste con una empresa competitiva, el monopolio cobra un precio por encima del coste marginal.

• Desde el punto de vista de los consumidores los precios altos lo convierten en indeseable.

• Sin embargo, del punto de vista de los propietarios de la empresa, el precio alto hace al monopolio muy deseable.

Eficiencia en el mercado competitivo...

Precio

Precio deequilibrio en competencia perfecta

0 CantidadCantidad equilibrio en

competencia perfecta

A

Oferta

C

B Demanda

D

E

Excedenteproductor

Excedenteconsumidor

Pérdida de bienestar por el monopolio...

Precio

Precio demonopolio

0 CantidadCantidad monopolio

A

Oferta

C

B Demanda

D

Excedenteproductor

Excedenteconsumidor

Pérdida irrecuperable

La ineficiencia del monopolio

El monopolista produce menos que la cantidad de producción socialmente eficiente.

Las perdidas irrecuperables

• Las perdidas irrecuperables causadas por un monopolio son similares a las causadas por un impuesto.

• La diferencia esta en que el Gobierno se queda los ingresos promovidos por un impuesto y en el caso del monopolio quien se los lleva es una empresa privada.

Política pública sobre monopolios

El Gobierno responde al problema del monopolio de alguna de las siguientes formas.

• Tratando que las industrias monopolizadas sean más competitivas.

• Regulando la conducta de los monopolios.• Convirtiendo algunos monopolios privados en

empresas públicas.• No haciendo nada.

Tipos de mercados de competencia imperfecta

• Oligopolio Estructura de mercado en la que solo unos

cuantos vendedores, ofrecen productos similares o idénticos.

• Competencia monopolística Estructura de mercado en la que muchas

empresas venden productos similares pero no idénticos.

Los cuatro tipos de estructuras de mercado

Monopolio Oligopolio Competencia

monopolística

Competencia perfecta

• Agua corriente

• Cable TV

•Pelotas tenis

• Petróleo

• Novelas

• Películas

•Trigo

• Leche

¿Número de empresas?

¿Tipo de productos?

Muchas empresasUna

Pocas

Productos diferenciados

Productos idénticos

TRABAJO EN EQUIPO:

GRUPOS 1,2 Y 3 : OLIGOPOLIO GRUPOS 4,5 Y 6 : COMPETENCIA

MONOPOLISTICA GRUPOS 7,8 Y 9 : MONOPSONIO GRUPOS 10, 11 Y 12 : CARTEL

MONOPOLISTICO.

CONTROL OF

READING

1. HABLENOS SOBRE LA ORDENACION DE LAS PREFERENCIAS. DOS EJEMPLOS.

2. QUE ES UNA CURVA DE INDIFERENCIA. EJEMPLIFIQUE: EL TE Y EL CAFÉ, ENTRE COLORES ME GUSTA EL NEGRO Y NADA MAS.

3. QUE ES LA RECTA DE BALANCE?..PONGA DOS EJEMPLOS.

4. HABLENOS DE LA MAXIMIZACION DE LA UTILIDAD. CUANDO SE DA.

CONTROL DE LECTURA

INDICACIONES:

CUENTA CON 30 MINUTOS CELULARES APAGADOS DURANTE EXAMEN

TRABAJO EN PAREJAS SILENCIO TOTAL

PUEDE USAR SU APUNTES Y TEXTOS

1. DEFINICION DE MERCADO COMPETITIVO. PONGA DOS EJEMPLOS.

2. CONSIDERE EL COSTO TOTAL Y EL INGRESO TOTAL DE LA TABLA ADJUNTA:

CANTIDAD

0 1 2 3 4 5 6 7 COSTO TOTAL 8 9 10 11 13 19 27 37 INGRESO TOTAL 0 8 16 24 32 40 48 56

A. CALCULE LOS BENEFICIOS CORRESPONDIENTES A CADA CANTIDAD. CUANTO DEBE PRODUCIR LA EMPRESA PARA MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS?

3. QUE ES EL MONOPOLIO?..PORQUE SURGEN?.

4. EXPLIQUE PORQUE UN MONOPOLISTA SIEMPRE PRODUCIRA UNA CANTIDAD CON QUE LA CURVA DE DEMANDA SEA ELASTICA (PISTA: SI LA DEMANDA ES INELASTICA Y LA EMPRESA SUBE SU PRECIO, QUE OCURRE CON EL INGRESO TOTAL Y CON LOS COSTOS TOTALES?).