tema 3. procesos, recursos y estrategias de expresión y gestión de la opinión pública

7/31/2019 Tema 3. Procesos, recursos y estrategias de expresin y gestin de la opinin pblica

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3.1. Construccin del debate pblico

3.2. Recursos, estrategias y riesgos de la

representacin de la opinin pblica.

3.3. El escndalo como gestin de laesfera pblica.


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3.1. Construccin del debate

pblico


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Cmo surgen y quin establece y

gestiona los temas de la esfera pblica?

Todos los grupos sociales tienen el

mismo poderpara centrar el debate en

sus problemas?


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Construccin del debate pblico

- La esfera pblica no tiene contenidos intrnsecos.No es un espejo de la realidad.

- Los problemas de los que se ocupa la OP, existen

slo cuando se definen y son concebidos por la

sociedad.

- Es decir, son problemas que se construyen


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- En vez de estadsticas debemos examinar las

plataformas donde se construyen estos temas.

- Detrs de cada problema social hay alguien

que lo promueve y unas instituciones que se

hacen eco.


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Origen y plataforma de los temas pblicos

- Cuando algo se define y se acepta como real

tiene efectos reales, a pesar de que no sea del

todo cierto.

- Sin embargo, no hay que olvidar que la realidadconstruida se enfrenta, todos los das, con la

realidad.


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Qu recorrido siguen los problemassociales en la esfera pblica?

(Hilgartner y

Bosk)

1) En la esfera pblica, multitud de actores compiten

para promover problemas especficos comotemas de debate.

2) Este proceso lo realizan a travs de las

organizaciones de la sociedad civil.


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Qu recorrido siguen los problemassociales en la esfera pblica?

(Hilgartner y Bosk)

Slo algunos problemas alcanza una dimensin

problemtica (pedimos una solucin) y pblica (percibimos

que nos afectan colectivamente). De qu depende?

3) De las capacidades de la sociedad civil

4) De sus principios de seleccin.

5) De sus patrones de interrelacin (el modo de pasar de

una esfera a otra)


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- En la actualidad, las empresas informativas y

demoscpicas son las instituciones con ms

capacidad para hacer pblica cualquier cuestin

social o privada.

- Resumiendo: la esfera pblica se compone de

instituciones que ofrecen mbitos de competicin

para que ciertas realidades sociales adquieran el

status de problemas polticos.


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3.2. Recursos, estrategias y riesgosde la representacin de la opinin

pblica.


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Marco:

DEMOCRACIA

PODER SIMBLICO

Operacionalizacin:

OPININ PBLICA


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OP Forma simblica para gobernar endemocracia

Primaca del poder simblico (normas,

creencias, valores, esquemas de percepcin,

leyes)

Quien se eri a en re resentante de la OP uede obernar

Capital simblico (Pierre Bourdieu)


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Partimos todos de la misma posicin?

Tenemos todos/as las mismas posibilidades

para convertirnos en portavoces de la OpininPblica?

NO !!


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Quin tendr ms posibilidades de ejercerel poder simblico?

Aquellos/as que tengan:

1)Capital econmico: Constituido por diferentes factores de

produccin (tierras, fbricas, trabajo) y el conjunto de los bienes

econmicos: ingresos, patrimonio, bienes materiales.

1)Capital cultural: Corresponde al conjunto de lascalificaciones intelectuales, sean producidas por el sistema

escolar o transmitidas por la familia (capacidad de expresin,

ttulos)


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3) Capital simblico: Est ligado al reconocimiento. Endefinitiva, no es sino el crdito y la autoridad conferidos a un

agente por el reconocimiento y la posesin de las otras

formas de capital.


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Capital simblico: Ciertas propiedades que parecen

inherentes a la persona, como la autoridad, el prestigio,

la reputacin, el crdito, la fama, la notoriedad, la

honorabilidad, el buen gusto, etc.

As entendido, el capital simblico no es ms que el

capital econmico o cultural en cuanto conocido y

reconocido


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El capital simblico slo existe en la medida que es

percibido por los otros como un valor.

Es decir, no tiene una existencia real, sino un valor efectivo

que se basa en el reconocimiento por parte de los demsde un podera ese valor.

Para que ese reconocimientose produzca tiene que haber

un consenso social sobre el valor del valor, por as

decirlo.


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Para gobernar con poder simblico

precisamos de capital simblico

Pero.

cmo se transforma el dinero y la cultura

en capital simblico?


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ILUSTRACIN: Primaba el capital cultural, el valor de

la razn para participaren la esfera pblica.

(Proto) DEMOCRACIAS CENSITARIAS: Revalorizaron

el capital econmico restringiendo el voto a los

propietarios.

DEMOCRACIA: Aumento de la educacin obligatoria,

mayor independencia econmica, generalizacin del

sufragio


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La consolidacin de la democracia implica

poder simblico y capital simblico:

Quin gestiona este nuevo capital?


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- Debido a que el origen del capital simblico es tan

incierto, los que se postulan como representantes dela OP deben desarrollarestrategias para conservarlo

e incrementarlo.

-En la actualidad lo consiguen de dos formas:

presentndose y ocultndose ante la ciudadana atravs de los MM.CC.


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Segn la sociologa del periodismo: Las

fuentes informativas quieren:

(1) Promocionarse pblicamente.

(2) Controlarla informacin interna.


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romoc onarse p camen e

-Toda fuente quiere monopolizarla interpretacin pblica de la realidad. Para ello

necesita tener acceso y cobertura a los medios.

-ACCESO: se logra acceso acaparando el espacio, tiempo y contexto necesarios

para mostrar sus posturas con ventaja (columna de opinin, entrevista, cita como

fuente de autoridad).

-COBERTURA: que los informadores recojan su posicin, aunque sin la seguridad

de que le brinden un contexto favorable. (logra la cobertura, positiva, negativa o

neutra de un/a periodista).

-Cuanto ms acceso y cobertura favorable, mayor capital simblico adquiere esa

fuente


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(2) Controlar la informacin interna

-Las fuentes NUNCA lo muestran todo.

-Controlan la parte que de s mismas ensean alpblico, abriendo o cerrando el flujo de informacin

interna.

-Esta informacin se refiere a su organizacin y

garantiza su funcionamiento.


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3.3. El escndalo como gestin de la esfera

pblica


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Individuos y organizaciones delimitan ciertas

zonas, segn se expongan a ojos ajenos:

- Balcn (zona delantera): acciones

accesibles al pblico.

- Patio (zona trasera): se toman lasdecisiones clave y se excluye a quienes

carecen de status o autorizacin.


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Zonas de presentacin de la esfera pblica

CORTE DEINFORMACIN

FLUJO DEINFORMACIN

PATIO

(DIMENSIN PRIVADA)SECRETO CONFIDENCIA

BALCN

(DIMENSIN PBLICA) CENSURA PUBLICIDAD


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Administrando bien esas cuatro zonas, quienes quieren

representar a la OP: + capital simblico.

En los patios traseros: se guardan los secretos (trapos

sucios, etc.) y se realizan con cierto cuidado confidencias

(slo para los periodistas que aseguren respeto y gratitud)

En el balcn habr espacio para la censura, cuyos lmitesdeben estar justificados o, mejor an, dados por sentado. La

publicidad ocupa la zona a la vista de todos (mejores galas).


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- Las representaciones pblicas tienen una

dimensin objetiva (actividades que se desarrollanante los dems) y una dimensin subjetiva

(revalorizan la persona y las opiniones del

representante).

Ejemplo: Banqueros: conceden dinero para becasmovidos por el inters general (y las desgravaciones

fiscales?). Convierte su capital econmico en simblico.


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Podramos decir que a mayor capital econmico y

cultural, mayor capital simblico?

- La gran mayora de las veces, los medios de comunicacin

prestan ms atencin a quien ms dinero y/o educacin

tiene.

- Sin embargo, no hay una correspondencia exacta. Hay

actores cuyos recursos expresivos no dependen tanto del

dinero o de la educacin.


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- Algunos movimientos sociales generan publicidad

de modo incesante.

-Sin embargo, carecen de recursos para imponer el

secreto y, menos an, la censura.

-El manejo de las confidencias resulta demasiado

restringido, debido a la ausencia de crculos de

poder y escasa capacidad de negociacin con los

periodistas.


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-El argumento a recordar es: los medios gestionan el

reconocimiento de los actores sociales como portavoces de

la OP, porque pueden convertir el secreto en publicidad.

-El peligro reside en que los medios y las fuentes con poderse blinden mutuamente en una relacin circular.

-Esto se explica porque en muchas ocasiones, los/asperiodistas pugnan por erigirse en representantes de los

pblico.


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-Todo/a representante con xito combina presentaciones

pblicas calculadas y un frreo control de la informacin

interna.

-Las comisiones de investigacin a puerta cerrada, la limitacin de

la informacin, privan a los gobernados de elementos de juicio y

protegen a las instituciones ms asentadas.

-Debido a estas pautas, el pblico accedera a mensajes que

en lugar de referirse a la realidad, consolidara el poder

simblico de sus representantes.


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-La representacin acarrea un riesgo de fetichismo

simblico.

Fetichismo: tomar una parte por el todo.

F. Simblico: Tomar al representante por el grupo.

-El hecho de hablar por (a favor o en nombre de alguien)

conlleva la propensin de hablar en lugar de.

-Por tanto, debiramos menospreciar los posibles fraudes de

los representantes que confunden el yo y el nosotros

afirmando yo soy la OP


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-Sin embargo, y como conclusin, no tenemos que olvidar

que muchas veces los/as periodistas necesitan mostrarcierto

grado de oposicin ante las fuentes poderosas.

-De esta manera se legitiman antes sus audiencias y no

aparecen como sus portavoces.

-Tambin los encuestadores/as han de demostrar

competencia profesional, y los polticos eficacia si quieren

conservar sus puestos.

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