Técnicas  y  lenguaje  de  publicidad  28-­‐05-­‐13  

Paco  Juanes  

María  Guadalupe  Martínez  García    III  cuatrimestre      

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Índice  

Línea de tiempo  ...........................................................................................................................  3  La importancia de la publicidad  ...........................................................................................  7  Funciones de la publicidad  ....................................................................................................  8  Elementos de la comunicación publicitaria  ....................................................................  9  Mensaje publicitario  ..................................................................................................................  9  Mensajes en la publicidad impresa  ..................................................................................  10  Funciones de la imagen publicitaria  ...............................................................................  10  Funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen  ............................  11  Estructura y contenido de los mensajes publicitarios  ............................................  11  Características lingüísticas del mensaje publicitario  ..............................................  12  Canales publicitarios  .............................................................................................................  12    

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Línea de tiempo • 1000 a.C : se encuentra el anuncio mas antiguo en Tebas

         

     

• Sirios, Fenicios, Árabes, Griegos, Cretenses y Romanos, utilizaron anuncios de pared para dar a conocer sus

productos.

• En esa época procede el primer tipo de publicidad sonora de la historia: los proeto

Publicidad:  Divulgación  de  noticias  o  anuncios  de  carácter  comercial  para  atraer  posibles  compradores,  

espectadores,  ususarios,etc.  

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• En Inglaterra en el siglo XIII se popularizaron los letreros con ilustraciones en las puertas de posadas y tabernas.

• En el siglo XV nacen los primeros carteles

• En el siglo XVI nace el concepto de marca para identificar

empresas y productos.

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• En el siglo XVII nace el primer bróker publicitario.

• En 1796 se inventó la litografía para una nueva generación de carteles.

• A finales del siglo XIX se inicia en Paris la realización de

carteles publicitarios con Art Noveau

• En la I.G.M la publicidad se utiliza como instrumento social de acción directa.

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• A principios del siglo XX se inician con los carteles

luminosos

• En 1920 se transmite la primera señal radiofónica que crea un nuevo soporte publicitario.

• El primer anuncio televisado se le atribuye a Gillette en

1939.

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• En 1962 se fundó la primer agencia publicitaria llamada el

gallo de oro, por Reanudot

           

         

 

La importancia de la publicidad

• Protagonismo actual • Involucra a grupos de personas (sociedad) • Consumismo por imagen

             

• Difusión de mensajes a través de medios  • Sentido unidireccional  • La única respuesta es la compra del producto  

   

La  publicidad  como  institución  social  

La  publicidad  como  técnica  comercial  

La  publicidad  como  industria  cultural  

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• Llega a público amplio y heterogéneo  • Se fundamenta en valores y se le da un objetivo  • Carácter simbólico  • Conforma sociedades  

           

• Conforma múltiples factores como:  § Simbolismo  § Canales de comunicación  § Motivaciones  § Temas “del momento”  

Funciones de la publicidad

           

         

           

   

La  publicidad  como  lenguaje  persuasivo  y  

connotativo  

Función  económica  (que  el  producto  se  venda)    

Función  financiera  (medios  de  

comunicación)  

Función  sustitutiva  (sustituye  

producto  por  producto  aunque  

a  veces  no  funciona)  

Función  estereotipada  (hacer  sentir  parte  de  un  gpo  de  personas)  

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Elementos de la comunicación publicitaria

v Envía el mensaje o anuncio a los receptores, con los que tiene el propósito de llegar a ellos a través de diferentes medios.

v Opción de entrar o no entrar al proceso de comunicación v Retiene el mensaje una vez que le interesa

v Destinado a llamar la atención del receptor v Conseguir la aceptación y confianza ( producto comercial) v Involucra comportamientos

Mensaje publicitario

Función  desproblematizadora  (genera  relajamiento  y  

ocio)  

Función  conservadora  

Emisor  

Receptor  

Mensaje  

Contuncion  de  mensajes  

Mensajes  múltiples    

Sentidos  Intervienen  signos,  

simbolismos  

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Mensajes en la publicidad impresa

Funciones de la imagen publicitaria

• Con imágenes • Captar la atención • Tener contacto

   

 • Imágenes, colores, texturas puras

   

 

 • Imágenes representativas

   

   

• Imágenes connotadas

Mensaje  lingüístico    

Mensaje  de  imagen     Mensaje  icónico  

Mensaje  iconográfico  

Fática  

Apelativa  

Referencial  

Poética  

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Funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen

Estructura y contenido de los mensajes publicitarios

Encabezamiento o gancho Imagen o elemento icónico Eslogan

Cuerpo Logotipos

Contenido basado en una argumentación de los hechos ( informativa y objetiva) y una argumentación retorica que

despierta emociones y sugerencias.

Función  intriga:  se  elaboran  textos  truncados,  enigmáticos  o  

inteligibles  Función  identificadora:  el  texto  solo  da  el  nombre  del  producto  

Función  focalizadora:    el  texto  fija  y  precisa  el  significado  de  

las  imágenes    Función  complementaria:  el  texto  aporta  nuevas  cosas  que  

la  imagen  no  tiene.  

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Características lingüísticas del mensaje publicitario

         

   

   

     

   

   

                 

 

Canales publicitarios

Cartel: Es el medio que se utiliza para transmitir los mensajes publicitarios en las calles o en lugares públicos

Rasgos  morfosintácticos:  el  

lenguaje  publicitario  se  aleja  del  lenguaje  oral  y  escrito,  para  atraer  la  

atención.  

Rasgos  léxico-­‐semánticos:  cumplen  la  función  de  captar  la  atención  del  receptor  mediante  la  extrañeza  y  el  carácter  innovador  del  discurso    

Rasgos  icónicos:  la  asociación  de  una  

imagen  atrayente  y  de  un  eslogan  recordable  es  el  ideal  para  un  mensaje  publicitario.  

Retorica  de  los  mensajes  publicitarios:  utilizar  diferentes  tipos  de  recursos  propios  de  la  expresión  

poética  como,  comparación,  metáfora,  onomatopeya,  

enumeración,  etc.  Para  una  mayor  eficacia.  

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Prensa: Tiene muchas modalidades, de acuerdo con el tamaño de los anuncios. El coste es mayor en función del tamaño del anuncio, pero también influyen otros factores como los lugares privilegiados, etc.

Radio: Utiliza los mismos elementos expresivos, el locutor nos informa o lee un texto publicitario, el cual está formado por las palabras de un actor que interpreta un personaje de ficción en el anuncio, se utilizan voces de ambiente.

Cine: Permite la combinación de imagen y sonido, por lo que dispone de un gran número de recursos para captar la atención del receptor.

Televisión: Es la forma mas utilizada par transmitir anuncios publicitarios y son denominados spot o comercial, la duración de estos es muy breve.

Internet: El patrocinio mediante la publicidad de recursos web es una de las técnicas mas efectivas y utilizadas en internet para consolidar la imagen de la marca de un producto o de una empresa, así para atraer nuevos clientes al sistema de ventas on-line