Técnicas de medida de audiencia

Origen• La prensa escrita dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos.

• El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje.

• Pero en el caso de la televisión y la radio, es difícil conocer esa cifra. Ambas emplearon en sus inicios las cartas enviadas por los espectadores u oyentes para hacerse una idea del número de telespectadores y oyentes, respectivamente.

EL SONDEO• El sondeo es la técnica empleada para medir las audiencias en

televisión.• El método consiste en seleccionar a un determinado número de

personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su consumo de los productos audiovisuales emitidos por televisión.

• Las personas elegidas se presuponen como representativas de la audiencia total a medir, por lo que los resultados individuales pueden ser globalizados.

EL SONDEO

• Para interpretar un sondeo debemos tener en cuenta dos conceptos: el Tolerated Error y el Confidence Level. El Tolerated error (margen de error muestral) es la diferencia que existiría entre los resultados que aporta un sondeo con una muestra y los que hubiera aportado en caso de haber sondeado a la totalidad de la audiencia. Cuanto más pequeño sea este margen, mayor será la calidad del sondeo.

AUDIMETRO• En los años 40 empezó siendo para saber el numero de aparatos encendidos en cada

casa, pero a partir de los años 50 se consolidó como un medidor de audiencias en la televisión.

• Al principio solo se podia saber cuanta gente estaba viendo la television, pero con el paso del tiempo se ha ido mejorando y ahora se puede saber la gente que esta viendo cada canal.

• El audímetro actual ha evolucionado tanto que permite almacenar gran cantidad de datos en un pequeño disco duro, por lo que los cortes de electricidad no afectan a la recolección de datos, que suele ser diaria y se realiza al final de la jornada de forma automática y a través de la línea telefónica.

Análisis de audiencias en España• 1975 : La medición de audiencias se realizaba mediante el llamado Estudio

General de Medios.(EGM)• 1996: EGM comenzó también a realizar mediciones de Internet.• En 1989 surge Media Control, una empresa sondeadora que aspiraba a hacer la

competencia directa a Ecotel, • A partir de 2000, Infortécnica con el Portal de la Audiencia cubre la medición de

audiencias de medios locales y regionales. Los estudios generalistas, a parte de grandes capitales y núcleos densamente poblados, no pormenorizan resultados locales o municipales con un grado de fiabilidad aceptable.

• Hoy en día Sofres Audiencia de Medios, ahora TNS Audiencia de Medios y el EGM continúan siendo las principales encargadas de la medición de audiencias en España. Sofres se ha especializado en el ámbito televisivo gracias al uso del audímetro; mientras que el EGM continúa utilizando la técnica de la entrevista, por lo que es el punto de referencia para el resto de medios.