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Índice:

- Consignas Pág. 02

- Brief de Agencia Pág. 04

- Campaña de medios

● Marco introductorio Pág. 07

● Nombre de campaña Pág. 07

● Objetivo publicitario Pág. 08

● Perfil audiencia Pág. 08

- Estrategia SMV

● Visualización creativa Pág. Adj.

● Análisis de sistemas seleccionados Pág. 08

● Racional de sistemas Pág. 10

● Objetivo de medios Pág. 12

● Tipo de campaña Pág. 12

● Etapas de planificación para el periodo de campaña Pág. 12

- Plan de medios

● Análisis de medios y vehículos seleccionados Pág. 13

● Períodos pautados Pág. 19

● Semanas tipo

○ Televisión Pág. Adj.

○ Radio Pág. 21

○ Revista Pág. 21

○ Vía Pública Pág. 21

● Pautas mensuales Pág. Adj.

- Flow chart numérico Pág. Adj.

- Conclusiones personales Pág. 23

- Bibliografía Pág. 24

Tanto la visualización creativa, como las semanas tipo de televisión, las

pautas de medios y el flow chart numérico definitivo se adjuntan al final del

trabajo.

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Título: “Estrategia y planificación de medios.”

Plasmar y vincular los conceptos, tanto teóricos como operativos, adquiridos durante

la cursada para la realización de una campaña de medios formulando la estrategia

SMV (sistema medios y vehículos) y su posterior planificación.

Presentación y materialización escrita:

Presentar por escrito en carpeta anillada en tamaño A4 con cubierta transparente

con la carátula correspondiente.

Campaña de medios:

- Marco introductorio: acciones propuesta en general

- Nombre de campaña

- Objetivo publicitario

- Perfil de audiencia

Estrategia SMV:

Visualización creativa SMV.

Análisis cualitativo y cuantitativo de los sistemas seleccionados – racional de

sistema.

Objetivo de medios – Tipo de campaña a encarar – Etapas de planificación para el

periodo de campaña asignado.

Plan de medios:

Análisis cualitativo y cuantitativo de los medios y vehículos seleccionados

Periodos de pautados.

Realización de semanas tipo definitivas, pautas mensuales.

Incluir todas las variables de análisis de medios: PBR, CPR, CPM, CPBR, CPM

total.

Flow chart numérico definitivo

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Evaluación:

- La exposición del trabajo práctico final es oral.

- La exposición no podrá superar los 15 minutos.

- Luego de la presentación del trabajo se evaluará los puntos solicitados y el

profesor aprobará o no el parcial final.

Se evaluará su vocabulario técnico y el desenvolvimiento conceptual tanto en

presentación escrita como en la fundamentación oral destinada al análisis y

justificación del plan de medios.

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CLIENTE: GRANIX

NOMBRE DE FANTASÍA: GRANIX

PRODUCTO / SERVICIO: ACEITE OMEGA 9

NOMBRE / MARCA DEL PROD / SERV: ACEITE OMEGA 9

NOMBRE DE LA CAMPAÑA: “COCINA SALUDABLE”

INFORMACIÓN BÁSICA

Análisis de Situación:

La Gerencia de Marketing de Granix en su afán de generar ingresos y captar

mercados para sus productos y servicios, ha descubierto un segmento de mercado,

hasta ahora poco cubierto por la empresa. De acuerdo a investigaciones solicitadas

por Granix a la consultora M & C, se ha determinado que la explotación y desarrollo

de dicho segmento permitirá generar ventas en Capital y Gran Buenos Aires.

Todos los locales que venden productos Granix tienen en su alrededor un promedio

de personas con un nivel socioeconómico entre ab y b3. Se pretende lograr captar

el mercado de mujeres a partir de 25 años que tienen una familia, y se preocupan

por el bienestar de la misma otorgando una alimentación saludable.

Para tal fin se hará una campaña lanzamiento en Capital y Gran Buenos Aires, del

Nuevo Aceite Omega 9.

Producto / Servicio:

El mismo tiene amplias variedades desde el punto de vista formal:

1) Almuerzo y cena saludable; 2) Almuerzo y cena Nutritivas; 3) Almuerzo y cena

Tradicionales

El producto reduce el colesterol y previene enfermedades cardiovasculares, para

aquellas personas que deciden cuidar su organismo y llevar un estilo de vida

saludable.

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Target:

Mujeres a partir de los 25 años, que tienen un nivel socioeconómico ab,b1,b2,b3,

con un nivel educativo básico, que residen en la ciudad de buenos aires, y gran

buenos aires. Su estilo de vida es activo, le preocupa su salud y el bienestar de sus

seres queridos, corren riesgos y están constantemente cuidando su figura.

Política de comunicación de empresa y producto

Deben permanecer los atributos tradicionales de Granix:

Calidad – Nutrición - Bajo contenido de calorías. Esto más allá del concepto a

comunicar sugerido o propuesto por la agencia de publicidad

Concepto a comunicar:

Mejorar el estilo de vida a través de la alimentación saludable y de bajo contenido

graso.

Tono de la comunicación:

Los avisos y/o comerciales deberán lograr que la gente sienta que el aceite le ofrece

los beneficios que busca en un periodo corto de tiempo.

Introducción a la Estrategia de Sistemas y Plan de Medios

Solicita nuestra empresa Granix una clara justificación de los sistemas y medios a

pautar. Como política de la empresa el sistema-medio Vía Pública solo puede

ocupar hasta 20 % del presupuesto asignado en medios.

Periodo de campaña:

20 de Noviembre 2016 al 30 de Marzo 2017

Presupuesto:

Inversión en Medios $ 26.800.000 +- 20 %

De proponer alguna acción de comunicación complementaria a la publicidad (Ej.

BTL) la inversión se debe plasmar en un flow chart de comunicaciones integradas.

Sería una inversión adicional a medios. No pudiendo superar el 20 % del total

propuesto para medios.

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Objetivo de Marketing

Captar entre el 60% y 85% de mujeres que tienen una edad superior a 25 años que

poseen una vida activa y saludable, al finalizar el periodo que va desde el 20 de

noviembre de 2016 al 30 de marzo del 2017

Universo Hogares:

NSE ABC 3.147.000 hogares Capital y GBA

Consideraciones Anexas:

La campaña lanzamiento está focalizada al genérico ACEITE OMEGA 9.

Si la agencia de publicidad, considera que debe trazarse un Target secundario, se

solicita proponerlo y trabajarlo en el informe a presentar (contra brief o brief de

agencia)

Consideramos tener en cuenta que se busca un cambio de hábito en los potenciales

consumidores. Por lo tanto necesitamos una reiteración de mensaje relativamente

alta. No obstante tratando de un lanzamiento, también hay que hacer conocer el

producto a la mayor cantidad de hogares posible.

SOLICITUD:

✓ Campaña de Medios: Estrategia y Plan de Medios

✓ Acción promocional u de otra técnica de comunicación

Aclaraciones afines:

Cabe aclarar que esta información no está presentada con los ordenamientos y

datos específicos de un brief, pero si es de gran aproximación. La misma es solo a

efectos de entrenamiento y comprensión de un caso empresarial donde

contribuiremos al crecimiento de una empresa desde nuestra profesión: La

Comunicación Publicitaria.

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Campaña de medios:

- Marco introductorio:

Esta es una campaña de lanzamiento del nuevo producto Aceite Granix Alto Oleico,

el cual se diferencia de los demás productos ya que el omega 9 disminuye el

colesterol de baja densidad (LDL) y ayuda a evitar enfermedades cardiovasculares.

A su vez, permite realizar comidas más livianas, ricas y saludables, manteniendo

todo el sabor del más puro aceite de girasol.

La política de precio que se utilizará es de medium price, donde se introducirá al

producto con un precio de mercado, parecido al de sus competidores y de esta

manera generar una rápida aceptación por parte de los consumidores debido a las

tendencias saludables que tienen un gran auge en la sociedad argentina actual.

Se realizará desde el 20 de noviembre del 2016 al 30 de marzo del año 2017,

intercalando los siguientes sistemas: televisión, radio, vía pública y revistas.

Esta campaña de lanzamiento va a ser acompañada por una campaña de

promoción donde las personas podrán participar de un concurso que se generará a

través de las redes sociales y la página web de Granix (www.granix.com). Las

personas deben ingresar el código de barra del envase de aceite de girasol alto

oleico, y a partir de allí podrán subir una receta propia utilizando el producto. La

misma competirá con el resto de las recetas subidas a la web.

Podrá participar todo el país, y Granix se encargará de escoger las 3 mejores

recetas de cada provincia y las publicará en su página oficial de Facebook. Luego

queda en manos del público escoger el ganador del concurso, ya que ellos decidirán

con su me gusta en la receta que quieran que gane.

El ganador de cada provincia del concurso recibirá un año de productos Granix

gratis.

Nombre de campaña

“Cocina saludable”. El nombre de la campaña se debe a que el aceite posee

propiedades que benefician a la reducción del colesterol y previene enfermedades

cardiovasculares. Está destinado para aquellas personas que deciden cuidar su

organismo y llevar un estilo de vida un poco más saludable.

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Objetivo publicitario:

“Comunicar a través de diferentes sistemas en una campaña de lanzamiento los

beneficios del Aceite Granix omega 9 a mujeres entre 30 y 45 años en el periodo de

20 de noviembre del 2016 al 30 de marzo de 2017.

Perfil de audiencia:

Mujeres a partir de los 25 años, que tienen un nivel socioeconómico ab,b1,b2,b3,

con un nivel educativo básico, que residen en la ciudad de Buenos Aires, y Gran

Buenos Aires. Su estilo de vida es activo, le preocupa su salud y el bienestar de sus

seres queridos, corren riesgos y están constantemente cuidando su figura.

Asimismo el público secundario son aquellos integrantes de la familia o allegados a

estas mujeres que también quieran cuidar tanto su figura como su salud, y por eso

exijan la compra del aceite omega 9.

El público influenciador son los nutricionistas que informan a sus pacientes acerca

de las conveniencias de consumir el aceite Granix Alto Oleico, para beneficiar a su

salud. Otro público influenciador son los vendedores de las dietéticas que

recomiendan ciertos productos a los consumidores.

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Estrategia SMV:

Visualización creativa SMV (se adjunta al final del trabajo)

Análisis cualitativo y cuantitativo de los sistemas seleccionados.

Televisión abierta:

Análisis cualitativo:

● Segmentación demográfica baja.

● Segmentación geográfica baja.

● Mensaje fugaz y de baja permanencia.

● Receptor en situación estable.

● La curva del encendido crece hacia la noche.

Análisis cuantitativo:

● la unidad de compra es el segundo.

● los comerciales deben durar por lo menos 20 segundos.

Radio FM:

Análisis cualitativo:

● Segmentación demográfica media/alta.

● Segmentación geográfica baja.

● Mensaje fugaz y de baja permanencia.

● Bajo costo unitario.

● Bajo costo por contacto.

● Mensajes con alta frecuencia gracias a su bajo costo.

Análisis cuantitativo:

● La unidad de compra el segundo.

● Otra modalidad de menor utilización es la frase (aprox. 30 segundos).

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Revistas específicas:

Análisis cualitativo:

● Alta segmentación.

● Alta calidad de impresión.

● Alta permanencia de mensaje.

● Alta segmentación geográfica.

● Tiradas verificables.

Análisis cuantitativo:

● La forma de comercialización varía según las normas, formatos y

necesidades de diagramación. Sin embargo, las más utilizadas son página y

fracción de página.

Vía pública:

Análisis cualitativo:

● Segmentación demográfica baja/media

● Segmentación geográfica baja/alta

● Alta/media permanencia del mensaje

● Alto cariz creativo

● Los mensajes deben ser cortos, sintéticos, legibles y adaptados al medio

Análisis cuantitativo:

● Su comercialización depende del medio que se seleccione y sus formatos.

Racional de sistema.

Televisión: Se decidió utilizar este sistema porque puede introducirse rápidamente

la idea que se quiere transmitir a los consumidores, es decir, generar un

posicionamiento en las personas para las que está dirigido. Además, tiene gran

asimilación de los mensajes por parte del público objetivo. Posee una amplia

cobertura y es intrusivo del hogar.

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A su vez, al ser una campaña de lanzamiento, lo que se busca es posicionar el

producto en la mente del consumidor rápidamente. La televisión al ser masiva, va a

atraer a la audiencia, a aquellos que buscan un cambio en su estilo de vida, creando

así una rutina que contiene una dieta equilibrada, acompañada de actividad física.

Por último, los receptores de los mensaje se encuentran en una situación estable.

La utilización de este sistema se realizará en meses donde las personas se

encuentran más en sus hogares. Y aquellos que tienen una rutina de trabajo, utilizan

el tiempo libre para consumir los medios tradicionales de comunicación.

Radio: Tiene la capacidad de comunicar información esencial de manera

instantánea, como también entretenimiento y compañía para momentos específicos

como cuando las personas van al trabajo en auto, realizan actividad física, limpian la

casa, entre otros.

Se puede brindar información a sectores específicos de la audiencia y tienen

mensajes con alta frecuencia gracias a su bajo costo, lo que provoca un mayor

índice de recordación por parte de los consumidores.

Se utilizará en el mismo período que la televisión, debido a que la audiencia la

escucha en momentos de descanso de su rutina diaria.

Revistas: La información que se comunica por lo general es específica, entretenida,

detallada y original. De esta manera, se podrá explicar mejor las características del

producto, mostrando los atributos, beneficios y ventajas que otorga a la persona

que consuma el producto. Esta información estará en aquellas revistas destinadas al

target necesario, previamente investigado con precisión.

Posee una permanencia indefinida, es decir, que la revista puede tener un alto

índice de readership.

Además, tiene posibilidades de impresión de alta calidad, lo que permite demostrar

los dotes de diseño y creatividad de la campaña.

Este sistema se utilizará durante la época de vacaciones de verano por el hecho

que la gente se encuentra fuera de su casa, viajando o recorriendo lugares, tales

como La Costa Argentina.

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Vía pública: se utilizará este sistema ya que permite una mayor segmentación al

elegir las zonas donde se publicita el producto. A su vez, los mensajes adquieren

una alta permanencia y una gran visualización de la pieza porque las personas al

esperar el transporte público, tienen más tiempo de leer el aviso. Debe existir una

alta creatividad para lograr captar la atención en ese pequeño lapso de tiempo.

Este sistema se utilizará durante la época de vacaciones de verano por el hecho

que la gente se encuentra fuera de su casa, viajando o recorriendo lugares.

Grado de ponderación

1. Televisión: debido a que es un medio masivo y con gran cobertura, que tiene gran

audiencia.

2. Radio: debido a que tiene un alto índice de recordación por su frecuencia y bajo

costo.

3. Revistas: permite demostrar detalladamente las características, ventajas y

atributos del producto, además de demostrar las piezas creativas creadas para la

campaña.

4. Vía pública: se atrae a un sector amplio de la audiencia y resulta muy visible

debido a los recorridos que realizan los colectivos.

Objetivo de medios

“Obtener a través de televisión un 80% de Cobertura Neta.”

Tipo de campaña a encarar

Esta es una campaña de lanzamiento del nuevo producto Aceite Granix Alto Oleico.

Su ventaja diferencial se basa en la presencia del omega 9, que disminuye el

colesterol total y el colesterol malo sin disminuir el colesterol bueno, lo que permite

realizar comidas más livianas, ricas y saludables, manteniendo todo el sabor del

más puro aceite de girasol.

Etapas de planificación para el periodo de campaña asignado.

Primer período: los sistemas utilizados son radio y televisión. Al ser una campaña

de lanzamiento se necesita llegar a la mayor cantidad personas posibles, por lo

tanto, el objetivo es llegar a la cobertura neta requerida (80%) y una frecuencia de

3,5 aproximadamente.

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Segundo período: los sistemas utilizados en este período son radio, revistas y vía

pública. Al llegar las vacaciones, el target acostumbra a salir más de su casa, siendo

así más probable que observe los avisos de la calle, al igual que las revistas durante

sus vacaciones y la radio mientras viaja o realiza ciertas actividades (correr, l impiar,

etc.).

Durante esta etapa, no se busca llegar a una cobertura neta definitiva, sino

aumentar la frecuencia (cantidad de impactos en cada persona) para lograr una

mayor recordación.

Tercer período: se vuelven a utilizar los sistemas radio, televisión y vía pública ya

que terminan las vacaciones y las personas vuelven a su rutina de trabajo. También

se acostumbran a llevar a sus hijos al colegio, lo que hace más probable que usen

el transporte público y puedan ver los avisos de vía pública. Lo que se busca es

aumentar la cantidad de impactos en cada persona.

Conclusión

A modo de conclusión, se puede establecer que la radio se va a utilizar durante toda

la campaña debido a que es un sistema que actúa como acompañante constante

para la audiencia al realizar todo tipo de actividades, ya sea limpiar, estudiar, hacer

actividad física, andar en auto, etc.

Otro beneficio que otorga es que tiene bajo costo unitario y bajo costo por contacto,

lo que favorece a que el sistema se mantenga en los tres períodos de planificación,

debido al presupuesto asignado.

Los demás sistemas se van alternando a lo largo de la campaña debido a las

distintas costumbres y hábitos del target, analizadas en el perfil de audiencia.

En síntesis, los periodos pautados serán los siguientes:

- Televisión: 21 de Noviembre a 8 Enero - 6 a 26 de Marzo.

- Radio: 21 de Noviembre al 30 de Marzo (toda la campaña).

- Revista: 2 de Enero al 27 de Febrero.

- Vía Pública: 1 Enero al 31 de Marzo.

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Plan de medios:

Análisis cualitativo y cuantitativo de los medios y vehículos seleccionados

Televisión:

● Telefe: es un medio en el cual se transmiten programas que son interesantes

y atractivos para hacer una campaña de lanzamiento. A su vez atrae tanto a

nuestro público objetivo, como al influenciador y al secundario.

- Morfi “Todos a la mesa”: se optó por este vehículo ya que se vio que es un

programa que se basa esencialmente en la cocina, pero a su vez mezcla

música, entrevistas con famosos, y humor, atrayendo a nuestra audiencia

objetiva, siendo una gran oportunidad para dar a conocer un producto nuevo.

Asimismo se emite de Lunes a Viernes, en el horario de 10 a 13hs, y

generalmente tiene un rating entre 5 y 6 puntos.

- Morfi Café: es un programa de cocina (reposteria) y humor, que se transmite

de Lunes a Viernes a desde las 14 hs hasta las 14:30 hs, siendo una edición

extra de Morfi. Se decidió utilizarlo porque tiene un rating de 6,5 puntos, ya

que el horario permite que las personas que componen nuestra audiencia

objetiva puedan ver la transmisión sin interrupciones de trabajo.

- Loco por vos: es una comedia de situación que se basa en una pareja y en

sus problemas diarios. Se emite semanalmente de Lunes a Jueves, en el

horario de la cena (21:00 hs), en la cual toda la familia suele presenciarla,

siendo así que llega no solo a la audiencia objetivo sino a la secundaria.

Tiene generalmente 12,5 puntos de rating.

- Pesadilla en la cocina: es un programa de telerrealidad culinaria presentada

por el chef Christophe Krywonis. Se transmite los Viernes, en la trasnoche,

teniendo un rating aproximadamente de 11,9 puntos. Al estar enfocado en la

cocina es un gran vehículo para hacer una campaña de lanzamiento,

atrayendo a las personas interesadas en la cocina (opiniones, comidas

gourmet, restaurantes, alimentos), en la cual recae nuestro público objetivo.

- Casados con hijos: es una comedia de situaciones, en la cual se ve cómo

una familia tipo pasa por diferentes situaciones tragicómicas, sintiéndose la

ausencia identificada. Es un programa que se comparte en familia y atrae

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tanto a nuestra audiencia objetiva como secundaria. Se transmite los

Sábados, en la media tarde, teniendo un rating generalmente de 6,5 puntos.

- Susana Giménez: es un programa de entrevistas, espectáculos musicales,

sketches, juegos y humor, con altas mediciones de audiencia. Es conducido

por una de las mayores figuras del medio. Se emite los Domingos a la noche

y tiene 16,8 de rating. Atrae a nuestro público objetivo en gran escala, y

actualmente no se publicita ningún producto similar al aceite que se lanza,

siendo esto una gran oportunidad para que la audiencia recuerde y posicione

la marca.

- Polémica en el bar: es un show humorístico que se transmite todos los

Domingos del mes después del mediodía, acompañando a las familias en la

sobremesa. Se eligió porque tiene un 8,8 puntos de rating, investigando que

la mayor parte está compuesto por la audiencia objetiva, influenciadora, y

secundaria.

● Canal 13: es un medio donde se transmiten varios programa de interés para

nuestro público objetivo, por lo que es de gran conveniencia utilizarlo para la

campaña de lanzamiento.

- Los ángeles de la mañana: es un reality de chimentos sobre famosos y

personas mediáticas, en la cual se hacen entrevistas en vivo y llamadas

telefónicas a las personas involucradas en el “problema”. Se transmite de

Lunes a Viernes en el horario de la mañana, siendo de buena compañía para

aquellas mujeres que no trabajan en ese tiempo, y les guste seguir de cerca

a la farándula. Es de gran conveniencia para llegar a la audiencia objetiva, y

posee un rating de: 4,8.

- Este es el Show: muestran los detrás de cámara y trata los temas polémicos

de los participantes de reality show de Ideas del Sur. En la temporada de

verano, al no transmitirse dichos realities, se tratan temas sobre la tempora

de Villa Carlos Paz, Mar del Plata y la farándula de los famosos. Se transmite

de Lunes a viernes, en media tarde.

- Esposa joven: es una telenovela turca, que causó mucha polémica en

Argentina a causa de las tradiciones del país extranjero y las decisiones que

toman las familias de ese lugar. Se transmite de Lunes a Viernes en el

horario de las 18:00. Posee gran audiencia, siendo principalmente mujeres

que componen la audiencia objetiva.

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- Saras y Kumud: es una novela proveniente de turquía, en la cual se exponen

sus tradiciones, forma de vida y decisiones que toman los padres por los

hijos, exigiendo a tener vidas que generalmente no desean. Como en el caso

anterior, causó cierta repercusión en Argentina, teniendo grandes puntos de

rating. Se transmite de Lunes a Viernes de 18:00 a 19:30 horas.

- Los ricos no piden permiso: es una novela de origen Argentino, que combina

la tragedia, comedia y amor, haciendo sentir muchas veces a la audiencia

identificada por la situación. Se transmite de Lunes a Jueves, en el horario de

la cena, siendo de gran conveniencia para llegar a la audiencia objetiva,

influenciadora, y secundaria. Tiene un rating es 15,7 aproximadamente.

- Showmatch: reality show argentino que trata la comedia, el humor y la

farándula en un concurso de baile, que entretiene a la audiencia por poder

apreciar tanto la vida privada de los famosos como el baile de los

participantes. Se transmite de Lunes a Viernes a las 22.30 hs, exceptuando

los Miércoles. Este programa fue elegido tanto por la polémica que genera,

que atrae a nuestro público objetivo, y por el alto rating que tiene (16 puntos).

- Hacelo feliz: es un programa de entretenimiento argentino, que se trata de

que dos personas imitan a un artista, y un jurado anónimo elige al ganador.

Se emite únicamente los Miércoles en el horario central del canal de

televisión (22:30). Al ser dirigido a las familias, llega tanto a la audiencia

objetiva como secundaria.

- Pasapalabra: es un concurso televisivo, donde participa un concursante

ayudado por dos personas famosas. Se transmite los Domingos de 20.30 a

22.00 hs.. Es un programa que sirve para entretenimiento de las personas o

tenerlo como acompañamiento mientras se cocina o se realiza alguna otra

tarea. Por esas razones lo incluímos.

● Canal 9: es un medio que aunque no tiene programas que poseen alto rating

sirve para que el anunciante haga inversiones de poco dinero pero con

grandes impactos, sirviendo como complementario de los medios masivos.

- Qué mañana: es un magazine que se caracteriza por tener: entrevistas,

invitados, humor, cocina y música en vivo. Se emite de Lunes a Viernes en el

horario de la mañana y parte del mediodía, captando parte del público

objetivo que no trabaja en ese horario, y utiliza la televisión como un medio

de compañía. Posee un rating de 3,6 puntos.

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- Bendita: programa de realidad televisiva que aborda temas con ironía y

humor sobre la vida de los famosos y de gente mediática. Es de Lunes a

Viernes, exceptuando los Miércoles, en el horario de 20:30 a 21:50 hs. Al

estar en un horario donde las personas han dejado de trabajar y ya se

encuentran en su casa, haciendo la comida o cenando, es una buena

oportunidad para llegar a la audiencia. A su vez, es el único programa

polémico que se transmite en este horario. El rating aproximadamente es de

4,5 puntos.

- La vecina: es una telenovela mexicana que se transmite en un canal local,

con la trama de comedia, se emite de Lunes a Viernes a las 18:15 hs, siendo

el horario en el cual las personas están merendando o tomándose un break

en su trabajo. Al ser una novela que se trata de problemas de parejas,

conflictos de amigas y situaciones que surgen en la vida cotidiana, es de

conveniencia para captar al público objetivo. Aunque posee un rating bajo de

3,5 sirve como complementario de los programas con mayor puntaje.

- Hoy ganas vos!: es un vehículo humorístico, sobre competencias familiares

con famosos invitados quienes serán los jurados de las competencias. Se

transmite los Domingos de 13:30 hs a 15 hs, y la segunda etapa del juego es

de 16:00 a 18:hs. Es una oportunidad porque al tener dos transmisiones se

puede atraer al público en diferentes ocasiones, al mediodía o a la tarde. Al

ser un programa familiar, tanto al audiencia objetiva como la secundaria, van

a estar expuestas a los comerciales de la campaña.

● Tv pública: es un medio que aunque no posee programas con grandes

puntos de rating, sirve como acompañamiento y no requiere grandes

inversiones, lo que genera un beneficio para la empresa anunciante.

- Cocineros Argentinos: es un programa de cocina y de interés general, en la

cual se hacen los platos típicos de la gastronomía argentina, siendo una gran

oportunidad para hacer tanto la campaña de publicitaria como promocional.

Atrae mayormente a un target mayor de 25 años, estando involucrada la

audiencia objetiva. A su vez se transmite de Lunes a Viernes, y los

Domingos, en un horario en la cual la gente ya ha salido de trabajar y puede

mirarlo plácidamente. Tiene generalmente un rating de 1,8.

- Argentina Baila: es un concurso y festival de danza folklórica en la cual

participan diferentes bailarines del país tanto solistas como en parejas. Se

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utiliza este vehículo porque se transmite los días Sábados, siendo un

momento en la cual las personas mayormente descansan y miran televisión,

abarcando parte de nuestro público objetivo. Aunque no tenga gran cantidad

de puntos de rating, es un buen programa para complementar la campaña de

lanzamiento.

Radio:

● Radio ASPEN 102.3: esta emisora de radio emite tanto música

contemporánea, como entrevistas a invitados especiales, concursos a

conciertos o premiers, y se tratan temas de interés general para un amplio

público. Esta opción fue elegida porque se suele escuchar en familia o es

puesta en lugares públicos para vacacionar, como las playas o balnearios.

- Weekend Aspen: programa que se transmite de 07.00 a 13.00 los Sábados y

Domingos y que acompaña a todos los que lo escuchan en sus mañanas de

fin de semana, tanto sea para limpiar la casa, estudiar, viajar, o cualquier

actividad en la que es mejor sentirse acompañado a la vez que se está solo.

● Radio VALE 97.5: es una radio que está más que nada enfocada a la música

argentina, pero pasa clásicos en inglés. Cada horario esta dedicado a una

sesión de música diferencial, y tema de interés general que se debate. Es

una buena opción ya que tiene gran cantidad de audiencia, y a su vez, a

través de los concursos, llamadas, mensajes y redes sociales interactúa

continuamente con su público. En esta radio se hará la campaña publicitaria

en el programa llamado:

- Programación musical: es un programa que se transmite de Lunes a Viernes

en el horario de 10 a 13 hs. Acompaña a las personas en su mañana y

mediodía, pasan música y dan noticias cortas de interés general. A su vez,

proponen juegos para ganar entradas, pases libres, un regalo de una

empresa anunciante, sumando a esto que el público objetivo se encuentra

escuchando la radio mientras hace sus tareas diarias, siendo una gran

oportunidad para hacer la campaña de lanzamiento y promoción del

producto.

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Revistas: se optó por este medio debido que en las vacaciones de verano su

consumo aumenta, la gente suele salir más de su casa, yendo a lugares al aire libre,

donde para su entretenimiento leen la revista, por ende es un medio conveniente

realizar una campaña de lanzamiento.

● Vivir mejor: es una revista que responde a la creciente demanda actual sobre

salud y alimentación. Su prestigio está respaldado por el Doctor Cormillot.

Ofrece una amplia cantidad de información: dietas, ejercicios, salud,

prevención, deportes y medicina; que tienden a lograr una mejor calidad de

vida. Es un gran vehículo para lanzar un producto que está enfocado a

disminuir el colesterol siendo complementario y necesario para una dieta

saludable.

● Saber vivir: es la revista Nº 1 en ventas en el segmento de salud/ bienestar.

Brinda información y consejos para lograr una mejor calidad de vida con

tratamientos, consejos y secretos explicados en forma simple, amena y

divertida. Propone claves de belleza para todas las edades, y todo sobre

medicina alopática, alternativa y natural. Su audiencia compone el público

objetivo de la campaña.

Publicidad en refugios: se eligió debido que es un medio que tiene el beneficio

que la presencia de la campaña sea continua, con gran alcance y frecuencia. Se

puede llegar de forma eficaz al público objetivo gracias a la segmentación, por ende,

a través de la ubicación se hará posible llegar a la audiencia que apunta la

campaña, ubicando la publicidad en las zonas que transitan habitualmente.

Periodos de pautados:

- Televisión:

● 21 Noviembre al 8 de Enero de 2017.

● 6 de Marzo hasta el 26 de Marzo de 2017.

Se optó por utilizar este periodo de campaña debido que se observó a través de una

investigación que aunque sea un sistema que requiere de una gran inversión de

dinero, trae grandes beneficios a la empresa anunciante. Asimismo, en noviembre

las personas empiezan a preocuparse por su apariencia física y cambian los

alimentos que contienen altas calorías por aquellos que sean más saludables, por lo

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que es una oportunidad para ingresar al mercado un producto que ayuda a disminuir

grasas en sangre. Se decidió hacer una pausa en el sistema ya que la gente está de

vacaciones y no le presta tanta atención a este debido que pasa mucho más tiempo

al aire libre, sin estar pendiente de la televisión.

Radio:

● 21 de Noviembre al 26 de Marzo de 2017.

La opción de la radio se dió por el hecho de estar en plenas vacaciones de verano

donde las familias se van de sus casas para visitar otros lugares, tales como la

costa o el interior, o se van a salidas familiares, que permite que en el transcurso de

sus viajes puedan escuchar la radio para pasar el rato hasta llegar a su destino. El

período pautado para radio es de Noviembre a Marzo de 2017, todo el período de

campaña, ya que al analizar el sistema se puede apreciar que la radio está presente

en casi cualquier lugar, playa, balnearios, el auto, la casa, entre otras, es un

elemento que se utiliza como compañía en cualquier lugar que se esté. Además,

nuestro público objetivo es quién en más lugares la utiliza, por lo que estaríamos

llegando más de una vez por cada persona.

- Vía pública (refugios peatonales):

● 1 de Enero a 31 de Marzo de 2017.

- Revistas:

● 2 de Enero al 27 Febrero de 2017.

Ambos sistemas, vía pública y revista, fueron elegidos para este período ya que al

ser nuestro público objetivo mujeres, se pensó en ellas disfrutando del verano y su

tiempo libre en el sol, leyendo una revista, o saliendo de paseo ellas solas o con sus

familias a lugares de entretenimiento en la ciudad. También están las mujeres

trabajadoras, y las que llevan a sus hijos al colegio. Para hacer las dos actividades

algunas mujeres recurren al transporte público o simplemente a la caminata, de esta

manera podrán ver los avisos de los refugios peatonales.

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Semanas tipo definitivas

- Revistas:

● Vivir mejor: se publicitaria en ¼ de página, saliendo: $25.187, sale

mensualmente.

● Saber vivir: Se publicitaria en ¼ de página, siendo el total de: $35.350, sale

catorcenal.

Medio CNP Readership Cant. lectores CPM Tarifa aviso

Vivir mejor 13.700 4 54.800 459,61 25.187

Saber vivir 28.000 4 112.000 315,62 35.350

TOTAL 166.800 775,23 60.537

CPM TOTAL: (60.537 / 166.800) * 1000= 362,93

- Vía pública:

Vehículo Medio Forma de comercialización

Ubicación Medidas Duración Cant. TOTAL $

Refugios peatonales

“PC” vía pública

Se comercializa por circuito (cantidad, zona, tamaño)

Avenidas de Capital Y Puerto Madero.

1,10 x 1,48 cm.

30 días. 500 115.00

Puliobras Billboard Vía Pública

Se comercializan por circuito (cantidad, zona, tamaño)

Capital federal 1,48 x 1,10 3 dias 3.000 $129.000

- Radio:

CN: 51/3,428=14,877

F: 24/7= 3,428

CPBR: 171666/51=3366

PROGRAMA L M M J V S D TOTAL COMER. RTG PBR

PRECIO COMERCIAL T. BRUTA DESC. %

T. NETA

WEEKEND ASPEN 3 4 7 3.3 22.3 $4.080,00 $28.560,00 15%

$24.276,00

PROGRAMACION MUSICAL 4 2 5 2 4 17 2.2 28.7 $10.200,00

$173.400,00 15%

$147.390,00

TOTAL 4 2 5 2 4 3 4 24 51 $171.666,00

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Conclusiones personales:

- D´Augero Sol: En mi opinión, las consignas destinadas al trabajo final

posibilitaron el entendimiento de toda la teoría dada en el cuatrimestre,

además de la organización y el aprendizaje entre los integrantes del grupo,

logrando que se involucren y comprometan todos los miembros. De esta

manera, surgen ideas y decisiones creativas para producir resultados de

mayor calidad. Por otro lado, a lo largo de la cursada de la materia, fui capaz

de comprender cómo realizar una correcta estrategia de medios y lo

importante que resulta para una campaña publicitaria.

- Martinez Pilar: En lo personal, el trabajo fue muy bueno para aplicar los

contenidos de una manera práctica y entretenida, de manera que aporta al

entendimiento de los temas teóricos. A su vez, fue un trabajo llevadero, que

realizandolo de manera grupal, ayudó a despejar dudas que surgían en el

momento y a que cada una pueda realizar su aporte.

- Menéndez Belén: Para mi el trabajo nos puso a prueba para comprobar todo

lo que vimos durante el cuatrimestre, nos dio la oportunidad de no solo ver la

parte teórica sino ver como aproximadamente es el mundo de las agencias

de publicidad.

- Muñiz Sofia: El trabajo estuvo bien pensado para que podamos poner en

práctica todo lo aprendido en la cursada y se haga más didáctico el

aprendizaje. A su vez, en mi opinión, estuvieron bien realizadas las consigas,

debido que no solo integra conceptos de la materia, sino que integra de otras.

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Bibliografía Consultada:

- Granix, (última visualización 24/11/2016). Obgtenido desde:

http://www.granix.com.ar/

- Billorou P. O. (2001) Introducción a la Publicidad – Editorial El Ateneo –

Buenos Aires

- Ariel A. Khalil – Medios, Planificación y estrategia publicitaria.- Universidad

Libros – Buenos Aires – 2007