taller seo para wordpress - parte 1...
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Por: Joaquín Barberá Aledo
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www.tiendaonlinemurcia.es
TALLER SEO PARA WORDPRESS -PARTE 1
KEYWORD RESEARCH
Me gustaría hacer esta formación práctica de SEO para Wordpress a través del análisis
de un caso práctico para el posicionamiento de una web corporativa.
Vamos a analizar en este ejemplo el posicionamiento para una página web sobre una
clínica dental situada en Murcia.
Vamos a analizar concretamente el posicionamiento de lo que sería la home o página
de inicio de la clínica dental y una página interior de la web dedicada a un servicio de
ortodoncia.
Ya te adelanto que algo básico en el SEO es intentar posicionar cada una de las páginas
de la web por una palabra clave diferente. Pero no adelantemos acontecimientos.
Vamos a ir paso a paso.
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El SEO On page son técnicas que realizamos en nuestro sitio web para mejorar su
posicionamiento en buscadores.
Por el contrario, el SEO Off page son técnicas que realizamos fuera de nuestro sitio
web que se puede resumir en la búsqueda de enlaces de calidad que apunten a
nuestra web.
Vamos a entrar en materia comenzando por el primer paso en nuestro camino para
posicionar una página web corporativa que es el Keyword Research, que no es otra
cosa que la búsqueda de las palabras claves adecuadas para cada una de las páginas
de nuestro sitio web.
Pero ¿qué es una palabra clave?
Una palabra clave o keyword puede ser una sola palabra o una frase por cuya
búsqueda queremos aparecer en las primeras posiciones de Google.
Por ejemplo la palabra clave “curso woocommerce online” es la keyword que he
seleccionado para intentar posicionar la página de mi web dedicada a mi curso
Woocommerce. Es decir, que quiero que cuando alguien busque “curso woocommerce
online” mi página aparezca en la primera página de Google y en los primeros
resultados.
¿Pero esa palabra clave es la más indicada? ¿Esa es la palabra clave que más busca la
gente en Google?
Existen muchas herramientas para realizar la búsqueda de palabras clave (muchas de
pago) pero yo me voy a centrar en el planificador de palabras clave, que es una
herramienta gratuita de Google y que es la más utilizada.
1.- SEO On Page
1.1- Keyword Research
Una palabra clave o keyword es una palabra o una frase por cuya búsqueda queremos
aparecer en las primeras posiciones de Google.
Como antes he comentado intentaremos posicionar cada una de las páginas de
nuestro sitio web por una búsqueda diferente.
Para el posicionamiento de una página en concreto buscaremos una palabra clave
principal y una serie de palabras clave relacionadas.
Para encontrar palabras clave relacionadas utilizaremos el planificador de palabras
clave y las sugerencias que nos muestra el buscador de Google.
Para utilizar el planificador de palabras clave lo único que necesitarás será una cuenta
de google. Es decir, si tienes un correo de gmail, podrás utilizar dicho correo para
utilizar el planificador.
Si no tienes un correo gmail pues te deberás crear uno para poder utilizar el
planificador de palabras clave.
El planificador de palabras clave es una herramienta de Adwords.
Adwords es una plataforma de Google que se utiliza para poner anuncios en Google,
pero en esta plataforma está el planificador de palabras clave que es una herramienta
fundamental para el SEO. El planificador también se puede utilizar para poner anuncios
en Google pero nosotros no lo utilizaremos para tal fin.
Debemos diferenciar el SEO del SEM.
El SEO es el posicionamiento natural sin pagar, mientras que el SEM (Anuncios de
adwords) es pagar por aparecer en Google, es decir, anuncios.
Nosotros solo vamos a ver aquí el SEO y no el SEM.
Una vez te hayas creado un gmail (en caso de no tenerlo) ve a la página de inicio de
Adwords-> https://adwords.google.com/
1.1.1.- Palabra clave principal y relacionadas
1.1.2.- Planificador de palabras clave
Selecciona el gmail con el que quieres iniciar sesión e introduce la contraseña.
Ahora pueden suceder dos cosas diferentes:
a.- Panel de gestión de campañas: si ya ha creado alguna vez una campaña de
adwords podrás acceder perfectamente a la herramienta de gestión.
Fig1.- Vista general de la interface de adwords
b.- Panel para crear una campaña: si no has creado nunca una campaña de
adwords con dicha cuenta te aparecerá una pantalla para la creación de tu
primera campaña.
Hasta que no crees tú primera campaña de adwords no podrás utilizar el
planificador de palabras clave.
Mi recomendación es que generes tu primera campaña de adwords y que
pongas un límite de gasto máximo al día de 1 € (por si las moscas). En cuanto
tengas creada la campaña realiza la cancelación de la campaña.
A partir de ese momento podrás utilizar el planificador de palabras clave.
Para crear tu primera campaña tendrás que dar tus datos de tarjeta o cuenta
bancaria (mejor tarjeta es más fácil)
Fig2.- Interface de Adwords cuando no se ha creado una campaña
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Para utilizar el planificador de palabras clave iremos a “herramientas > Planificador
de palabras clave”.
A continuación haremos clic en “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio
web o categoría”.
Se desplegará un bloque con una serie de campos:
a.- Su producto o servicio: aquí introduciremos la palabra clave que pensamos
es la más adecuada para la página que estamos analizando de nuestro sitio
web. Por ejemplo: “clínica dental Murcia” para la página de inicio.
b.- segmentación: en este apartado podremos hacer una segmentación de los
resultados según diferentes criterios.
i.- Todas las ubicaciones: haremos clic en “todas las ubicaciones”. En el campo
“Escriba una ubicación para orientar” escribiremos “Murcia”.
Nos aparecerán varias sugerencias y elegiremos por ejemplo “Región de
Murcia, España – comunidad autónoma” haciendo clic en “Añadir”.
1.1.3.- Utilizando el Planificador de Palabras Clave
Luego haremos clic en guardar
Nota: en el ejemplo nos interesa el número de búsquedas y palabras que se
utilizan en la región de Murcia ya que una clínica dental es un negocio local.
Pero si tu negocio es a nivel nacional puedes elegir “España” en este filtro.
c.- Botón “obtener ideas”: finalmente haremos clic en el botón “obtener ideas”
para que el planificador de palabras clave haga su trabajo y nos de sugerencias.
NOTA: esta herramienta al ser utilizada por muchas personas al mismo tiempo muchas
veces falla, si no carga bien los resultados puedes hacer clic en el botón “Obtener
ideas” que te aparecerá en la página de resultados para volver a cargar los resultados
En un primer bloque bajo la columna “términos de búsqueda” aparecerá nuestra
palabra clave introducida y en la columna “promedio de búsquedas mensuales” el
intervalo de búsquedas de dicha palabra en la región de Murcia.
INTERVALOS DE BÚSQUEDAS
Verás que en los resultados no aparece un número de búsquedas exactas sino un
intervalo de búsquedas:
10 – 100 = entre 10 y 100 búsquedas al mes
100 – 1 K = Entre 100 y 1000 búsquedas al mes
Etc.
¿Y cómo saber el número exacto de búsquedas en vez un intervalo?
Para ver el número exacto de visitas tendrás que realizar una campaña real de
adwords poniéndote un límite bajo de gasto al día como podría ser 1 € y cuando pasen
varios días te comenzará a aparecer el número exacto de búsquedas al utilizar el
planificador de palabras clave (aunque esto podría ser cambiado por Google)
Fig 3.- Resultados de búsqueda
ORDENAR LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDAS
Más abajo verás otro bloque en cuya columna de título “palabra clave (por relevancia)”
aparecerán una serie de palabras clave que Google nos recomienda en relación con la
palabra que hemos introducido nosotros en el planificador.
Para ordenar los resultados de más a menos búsquedas haremos clic en el título de la
columna: “Promedio de búsquedas mensuales”. A continuación se recargará la página
y comenzarán a aparecer los resultados ordenados de más a menos búsquedas.
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plantilla sin límites…
Para la búsqueda de palabras clave para la home abriremos el planificador de
palabras clave, haremos clic en “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase,
sitio web o categoría” y haremos lo siguiente:
a.- Su producto o servicio: introduciremos la palabra clave “clínica dental
Murcia” por ser una palabra clave general que creo que es adecuada para la
home.
b.- Segmentación: aquí seleccionaremos Región de Murcia para segmentar las
palabras clave y las búsquedas por la Región de Murcia al tratarse de un
negocio local.
A continuación haremos clic en el botón “obtener ideas”.
1.1.4.- Keyword Research de la Home
PLANTILLA DIVI
Y comenzamos a anotar en una hoja de Word las palabras clave que creemos que
pueden ser interesantes para la página del sitio web que estamos analizando.
Una vez hayamos tomado nota a mí me gusta hacer clic en “Promedio de búsquedas
mensuales” para que los resultados aparezcan ordenados de más a menos búsquedas
y si sale alguna palabra clave que no tengo anotada y es interesante pues procedo a
anotarla.
Yo voy a anotar los siguientes:
clinica dental Murcia – 100 - 1K
odontologia – 100 – 1K
dentistas – 100 – 1K
clinicas dentales en Murcia – 100 – 1K
dentista en Murcia – 100 – 1K
dentistas Murcia – 100 – 1K
clinicas dentales murcia – 10 – 100
clinica dental en Murcia – 10 - 100
clinica odontológica – 10 - 100
A.- PALABRAS CLAVE RELACIONADAS
Para sacar palabras clave sugeridas por google utilizaremos dos métodos:
i.- Sugerencias en los resultados: accedemos al buscador de google y escribimos una
palabra clave significativa, por ejemplo “clínica dental murcia”.
En los resultados que da google verás que al final de la página da una serie de
sugerencias.
De los resultados obtenidos anotaré en la hoja de Word:
clinica dental murcia precios
dentista murcia
clinicas dentales odontólogos y dentistas Murcia
dentista murcia barato
mejores dentistas murcia
Fig 4.- Palabras sugeridas
ii.- Sugerencias al escribir:
Ahora vamos a ver otra forma de obtener sugerencias de google. Para ello iremos al
buscador de google e iremos introduciendo lentamente la frase: “clínica dental en
Murcia” y verás cómo conforme vamos introduciendo las palabras Google nos ofrece
una serie de sugerencias.
Fig 5.- Más sugerencias de google
Puedes ir probando con diferentes búsquedas. Yo me voy a anotar las siguientes
palabras:
mejor clinica dental en murcia
clinica dental murcia barata
B.- ORDENAR TODAS LAS PALABRAS POR NÚMERO DE BÚSQUEDAS
Aunque lo ideal es haber realizado una pequeña campaña para poder trabajar con el
número de búsquedas exactas, vamos a suponer que no lo hemos podido hacer.
Ahora nos interesa ordenar todas las palabras clave que hemos obtenido de más a
menos número de búsquedas.
Para ello iremos al planificador de palabras clave
Pero ahora haremos clic en el apartado: “Obtener datos y tendencias del volumen de
búsquedas”
En el área de texto “Opción 1: Introducir palabras clave” introduciremos TODAS las
palabras clave que hemos obtenido, cada una en una fila.
En segmentación debemos tener “Región de Murcia”
A continuación hacemos clic en “Obtener volumen de búsquedas”
Después hacemos clic en el título de la columna “Promedio de búsquedas mensuales”
para que los resultados se ordenen de más a menos número de búsquedas.
Ya tenemos la lista de palabras clave ordenada por número de búsquedas.
clinica dental Murcia – 100 – 1K
odontología – 100 – 1K
dentistas – 100 – 1K
clinicas dentales en Murcia – 100 – 1K
dentista en Murcia – 100 – 1K
dentistas Murcia – 100 -1K
clínicas dentales Murcia – 10 – 100
clinica dental en Murcia – 10 -100
clinica odontologica – 10 -100
clinica dental Murcia precios – 10 – 100
dentista Murcia barato – 10 -100
mejores dentistas Murcia – 10 – 100
clinica dentales odontólogos y dentistas Murcia –
Ahora vamos a hacer el mismo proceso descrito en el apartado 1.1.4 de Keyword
Research de la home pero ahora para una página interior de nuestro sitio web
dedicado a ofrecer nuestro servicio de ortodoncia.
Ahora voy a ir poniendo los resultados pero ya explicando mucho menos ya que el
proceso es exactamente el mismo que en el caso anterior.
A.- PALABRAS CLAVE ORTODONCIA
Procedemos a acceder a Adwords y a abrir el planificador de palabras clave.
Introduciremos en el planificador la frase: “ortodoncia murcia” y en el filtro
seleccionaremos “Región de Murcia”.
De entre los resultados elegiremos las siguientes palabras:
ortodoncia Murcia – 10 – 100
ortodoncia invisible precio – 10 – 100
ortodoncia precios – 10 – 100
ortodoncia invisible Murcia – 10 – 100
1.1.5.- Keyword Research de la Página de Ortoconcia
precio ortodoncia – 10 – 100
ortodoncia invisible – 100 – 1K
ortodoncia lingual precio – 10 – 100
brakets precio – 10 – 100
ortodoncia lingual Murcia – 10 – 100
Entre las sugerencias del buscador nos quedaremos con estas:
ortodoncista en murcia
ortodoncia en murcia
ortodoncia en Murcia precios
ortodoncia Murcia opiniones
oferta ortodoncia Murcia
invisalign Murcia
Posteriormente haremos una lista con el total de palabras clave obtenidas e iremos al
apartado: “Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas” del planificador de
palabras clave.
Introduciremos todas las palabras (cada una en una línea), obtendremos el número de
búsquedas y la ordenaremos de más a menos búsquedas.
Modificaremos la lista y la crearemos según el orden obtenido
Ortodoncia invisible – 100 – 1K
Brakets precio – 10 – 100
Ortodoncia precios – 10 – 100
Precio ortodoncia – 10 -100
Ortodoncia invisible precio – 10 – 100
Ortodoncia Murcia – 10 – 100
Invisalign Murcia – 10 – 100
Ortodoncia invisible Murcia – 10 – 100
Ortodoncia en Murcia 10 -100
Ortodoncia lingual Murcia – 10 -100
Ortodoncista en Murcia –
Ortodoncia en Murcia precios –
Ortodoncia Murcia opiniones –
Oferta ortodoncia Murcia –
Vamos ahora a seleccionar cuál será la palabra clave principal y cual las relacionadas
para cada una de las dos páginas que estamos analizando.
Si tuviéramos el número de búsquedas exacto de cada palabra clave sería más fácil
pero como tenemos las listas ordenas de más a menos búsquedas también nos va a
valer para tomar una decisión
En el caso de la home elegiremos como palabra clave principal la keyword: “clinica
dental murcia” ya que es la que más búsquedas tiene y encaja perfectamente con la
página de inicio, el resto las utilizaremos como palabras clave relacionadas.
En la página de ortodoncia utilizaremos como palabra clave principal la keyword:
“ortodoncia murcia”, ya que aunque no es la keyword con más búsquedas, es la que
más se ajusta a la página.
Vemos que existen muchas búsquedas por la keyword: “ortodoncia invisible”, esta
keyword la podremos utilizar como palabra clave principal en otra página específica de
este tipo de ortodoncia.
1.2- Elegir Palabra Clave Principal