taller #eleccionesyredes: comunicación política en redes sociales (parte 2)
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PARTE TRESLa campaña municipal de 2008 en redes sociales
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http://www.slideshare.net/montelutz/social‐pulpit‐barack‐obamas‐social‐media‐toolkit
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78%
2%0%
14%
6%
Explicando el voto de Obama en 2008
Fundamentales Sociodemográficas
Consumo regular de información Mensajes de campaña
Sin explicación
Fuente: Kenski, Hardy & Jamieson, The Obama Victory (2010, pp. 299‐300)
Encuesta NAES08, N = 3.848, 8/10/08 al 3/11/2008
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CIBEROPTIMISTASvs
CIBERPESIMISTAS
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Gladwell
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Jenkins
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Rosen - Heaven
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Castells
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DEPENDEN DE USOS Y GRATIFICACIONES
Efectos suelen ser indirectosy contingentes. Tecnología escondición necesaria pero no suficiente.
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ESTRATEGIA + TÁCTICA
Hay que entendery luego adoptar
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PERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?
OBJETIVOS | ¿Qué busco?
ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?
TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público, objetivos y estrategia.
http://www.forrester.com/Consulting/POST
Estrategia POST
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Uso eficiente de redes en campañas
1. Aumentar conocimiento del candidato 2. Recolectar fondos3. Llegar a nuevos segmentos4. Construir comunidad de defensores5. Reclutar voluntarios6. Generar instancias de participación
inmediata7. Dar oportunidades de participación en la
toma de decisiones
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http://www.slideshare.net/PingElizabeth/social‐media‐lessons‐from‐the‐obama‐campaign
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Facebookización de la campaña
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Este app puede:
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Crear comunidad en torno a la marca
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Conocer más y ser conocido; promover expertise
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Enfrentarse a la crítica
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…y aprender a escuchar para mejorar
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“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
What happens in Vegas,stays on the Web forever
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Motivaciones
“Los usuarios de Twittercomparten y consumen
información y, al hacerlo, establecen vínculos emocionales con los
miembros de sus respectivas redes.”
José Luis Orihuelaautor de “Mundo Twitter”
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SER POLITE, SIEMPRE
Alabar en público,criticar en privado
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TRANSPARENCIA
Las redes fiscalizan a políticos, instituciones, medios y actores sociales
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$3.729.923
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LAS REDES NO SON ALGO SIMPLE
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¡GRACIAS!
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