taller documental apuntando al corazon 2

7/24/2019 Taller Documental Apuntando Al Corazon 2

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Describir la estrategia presentada en el documental Apuntando al corazn

Cual es la relacin con elmfuncionalismo

Smbolos ecaces, descrbalos

Es propaganda porque

Describir la estrategia presentada en el documental Apuntando al

corazn

Es difcil imaginar un ttulo que se acomode me!or a la tesis defendida los

artces del documental" Aquella puede resumirse como sigue# el e!$rcito

colombiano %a emprendido una estrategia de propaganda que tiene por ob!eto

el %acerse con una opinin p&blica fa'orable" Dic%a estrategia no est( dirigida,

fundamentalmente, a modicar el sistema de razonamiento de los indi'iduos,

en tanto fundamentacin argumentati'a de sus propsitos" )or el contrario, la

campa*a pretende arremeter contra la emoti'idad, apelar a los sentimientos

de la poblacin ob!eto" +a estrategia es apuntar al corazn" Sus artces

consideran que la dimensin sentimental es muc%o m(s maleable que la

racional, de a% que sea el corazn no la mente el ob!eti'o su asalto"

Sin embargo, la forma que asume la estrategia publicitaria se encuentra

indisolublemente ligada a la agenda que, en materia de seguridad, %an

emprendido algunos gobiernos del rol asignado a las fuerzas militares al

interior de $stas" En tal sentido, el contenido concreto que asume la

propaganda de las fuerzas armadas en un conte-to determinado por unaagenda abiertamente militarista, apelar( a elementos distintos a los de una

agenda en la que predomina la 'oluntad de concertacin" Es por esta razn

que la estrategia parece girar en torno a un cierto mesianismo militarista" +os

militares aparecen no solo como guardianes del orden !urdico.poltico

imperante, sino, adem(s, como %$roes, dolos a quienes la poblacin debe

su seguridad"

En este sentido el recurso a la simbologa es una constante en el discurso

militar" El smbolo aparece como aquel elemento o con!unto de elementos

intersub!eti'amente aceptados o interiorizados" /ncluso e-isten como 'alores

en s mismos de a% que la seguridad, la !usticia la defensa de la democraciaconstituan smbolos presentes en los imaginarios colecti'os" +o que no

aparece de'elado es la forma concreta en que son asumidos los smbolos" As

por e!emplo, el monopolio de la 'iolencia el su e!ercicio por parte del Estado

en contra de aquellos que pretenden desaarlo es presentado como la paz

como si no %ubiese otro contenido sem(ntico para dic%o smbolo" El

documental es bastante %(bil en mostrar la manera en que se instrumentalizan


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smbolos como la nacin, la patria, el %erosmo la seguridad como sinnimos

de la fortaleza del aparato coerciti'o del Estado"

)or otra parte, la estrategia propagandstica busca llenar los 'acos o d$cit

respecto a la construccin del relato de la nacin colombiana" Debido los

particularismos localistas, esto es, a la multiplicidad de identidades $tnicas o

regionales que caracterizan a la poblacin nacional, la edicacin de lo

colombiano %a sido un proceso no e-ento de dicultades" Es por ello que la

institucin militar se perla como un fuerte candidato a subsanar tal carencia"

Asimismo, se %a adoptado la doctrina del enemigo interno para construir la

propia identidad" Es a tra'$s de un nosotros 0donde por supuesto se inclue a

las fuerzas armadas1, por oposicin un ellos que la nacin, en un sentido

negati'o, cobra 'alidez"

)or &ltimo, la estrategia necesita de retroalimentacin para a!ustar sus

repertorios de accin" Como lo se*ala el documental, los sondeos fueron los

medios a tra'$s de los cuales se e'aluaba la ecacia los alcances de lacampa*a publicitaria" +a decisin de profundizar o cambiar la campa*a que

'ena desarroll(ndose, estaba determinada por los resultados que arro!ar(n las

encuestas de opinin respecto a la fa'orabilidad o desfa'orabilidad de las

fuerzas armadas" )ara consumar este e!ercicio era necesario lle'ar un registro

de las 2uctuaciones de la opinin p&blica %acer las respecti'as

contrastaciones"

Cul es la relacin con el funcionalismo

En primer lugar, el funcionalismo pone el $nfasis de su an(lisis en la

emoti'idad no en la racionalidad de los receptores" De acuerdo con este

enfoque la emoti'idad es bastante mas sensible que la racionalidad" El terreno

de lo emoti'o permite un margen de maniobra maor al de lo meramente

analtico.racional, pues a diferencia del segundo no es necesario construir un

argumento o !usticacin demasiado elaborado, antes bien bastan con apelar a

aquellos smbolos intersub!eti'amente interiorizados" +uego, el documental

logra poner de maniesto los smbolos que son utilizados por la institucin

militar para ganar adeptos a su causa" El discurso que predomina en la

estrategia medi(tica no es argumentati'o sino, antes bien, sentimental3 se

trata de apuntar al corazn"

En segundo lugar, el funcionalismo recurre a una multiplicidad de smbolos a

n de instrumentalizarlos para determinados propsitos" Ello es posibilitado por

la aceptacin acrtica de los smbolos sin una pre'ia re2e-in acerca de su

contenido concreto" +a estrategia en este punto consiste en que el ob!eto o la

marca que se quiere 'ender 4en este caso las fuerzas militares. sea asociado

autom(ticamente con ciertos 'alores o elementos ampliamente aceptados sin


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maor resistencia como lo son la seguridad, la paz, la luc%a contra la

delincuencia o el progreso econmico" Es por esta razn que el recurso a los

smbolos su reinterpretacin sea la forma en que se desen'uel'e la campa*a

+os %$roes en Colombia si e-isten, pues a tra'$s de ecuaciones del tipo )az

5 Ausencia de grupos armados insurgentes, se logra un e!ercicio persuasi'o

sumamente ecaz"

)or otra parte, en consonancia con lo se*alado con el funcionalismo, la

cuminacin tiene 'arias funciones que es preciso mencionar" +a comunicacin

tiene el deber de 'igilar el entorno social, es decir, proteger al sistema de toda

aquello que pueda constituir una amenaza con el mismo" Al respecto en el

documental es maniesto que aquella amenaza asume la forma de enemigo

interno contra quien es necesario luc%ar tanto en el terreno militar como

medi(tico" 6 es la comunicacin el instrumento idneo para poner de

maniesto ante la opinin p&blica dic%as amenazas"

+a comunicacin tambi$n tiene la responsabilidad de articular los dem(ssubsistemas sociales, a n de erradicar cualquier tipo de perturbacin" +a

campa*a publicitaria dirigida por el gobierno nacional de entonces fue

bastante %(bil en este sentido" )ues se concibe a la insurgencia el como

responsable directo del estancamiento en el (mbito econmico o de la

corrupcin la presencia de ideologas contrarias a la identidad nacional en el

terreno de lo poltico" +uego corresponde al subsistema econmico facilitar los

recursos al poltico tomar las decisiones adoptar la normati'idad idnea

para facilitar la supresin de la perturbacin" )or &ltimo, la comunicacin es

esencial para transmitir la %erencia social, entendida como aquel sistema de

'alores, creencias formas de apro-imarse o apre%ender el mundo que nos

rodea" Como bien lo se*ala el )rofesor 7mar 8incn, recae en las fuerzas

armadas la tarea de construir un smbolo o una narrati'a que siente las bases

de la 9acin colombiana"

Simbolos ecaces describalos

:no de los smbolos m(s ecaces fue el de la 9acin colombiana" Debido a la

falta de un mito fundacional, o de una identidad %omog$nea al interior del pas,

se recurre a la institucin militar como aquel smbolo que permite a los

colombianos encontrarse como nacin" As, los militares aparecen como los

guardianes de la paz la seguridad, 'alores que en ;< a*os nunca %an sido

materializados" De a% tambi$n los desles militares que tienen lugar cada =ulio"

)or otra parte se encuentra la nocin de %$roes" +os soldados con aquellos

persona!es que de manera impersonal est(n dispuestos a dar la 'ida por cada

indi'iduo de la nacin" Son quienes persiguen eliminan a los terroristas en

los escenarios m(s contingentes como las sel'as colombianas"


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+a paz tambi$n se perla como uno de los smbolos m(s instrumentalizados"

?ediante una reinterpretacin burda del concepto, $sta es presentada

simplemente como la erradicacin del mo'imiento armado insurgente" +a paz

queda reducida a la ausencia del con2icto armado3 %a paz porque los fusiles

permanecen en silencio"

Es propaganda porque?

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