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7/24/2019 Taller Documental Apuntando Al Corazon 2
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Describir la estrategia presentada en el documental Apuntando al corazn
Cual es la relacin con elmfuncionalismo
Smbolos ecaces, descrbalos
Es propaganda porque
Describir la estrategia presentada en el documental Apuntando al
corazn
Es difcil imaginar un ttulo que se acomode me!or a la tesis defendida los
artces del documental" Aquella puede resumirse como sigue# el e!$rcito
colombiano %a emprendido una estrategia de propaganda que tiene por ob!eto
el %acerse con una opinin p&blica fa'orable" Dic%a estrategia no est( dirigida,
fundamentalmente, a modicar el sistema de razonamiento de los indi'iduos,
en tanto fundamentacin argumentati'a de sus propsitos" )or el contrario, la
campa*a pretende arremeter contra la emoti'idad, apelar a los sentimientos
de la poblacin ob!eto" +a estrategia es apuntar al corazn" Sus artces
consideran que la dimensin sentimental es muc%o m(s maleable que la
racional, de a% que sea el corazn no la mente el ob!eti'o su asalto"
Sin embargo, la forma que asume la estrategia publicitaria se encuentra
indisolublemente ligada a la agenda que, en materia de seguridad, %an
emprendido algunos gobiernos del rol asignado a las fuerzas militares al
interior de $stas" En tal sentido, el contenido concreto que asume la
propaganda de las fuerzas armadas en un conte-to determinado por unaagenda abiertamente militarista, apelar( a elementos distintos a los de una
agenda en la que predomina la 'oluntad de concertacin" Es por esta razn
que la estrategia parece girar en torno a un cierto mesianismo militarista" +os
militares aparecen no solo como guardianes del orden !urdico.poltico
imperante, sino, adem(s, como %$roes, dolos a quienes la poblacin debe
su seguridad"
En este sentido el recurso a la simbologa es una constante en el discurso
militar" El smbolo aparece como aquel elemento o con!unto de elementos
intersub!eti'amente aceptados o interiorizados" /ncluso e-isten como 'alores
en s mismos de a% que la seguridad, la !usticia la defensa de la democraciaconstituan smbolos presentes en los imaginarios colecti'os" +o que no
aparece de'elado es la forma concreta en que son asumidos los smbolos" As
por e!emplo, el monopolio de la 'iolencia el su e!ercicio por parte del Estado
en contra de aquellos que pretenden desaarlo es presentado como la paz
como si no %ubiese otro contenido sem(ntico para dic%o smbolo" El
documental es bastante %(bil en mostrar la manera en que se instrumentalizan
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smbolos como la nacin, la patria, el %erosmo la seguridad como sinnimos
de la fortaleza del aparato coerciti'o del Estado"
)or otra parte, la estrategia propagandstica busca llenar los 'acos o d$cit
respecto a la construccin del relato de la nacin colombiana" Debido los
particularismos localistas, esto es, a la multiplicidad de identidades $tnicas o
regionales que caracterizan a la poblacin nacional, la edicacin de lo
colombiano %a sido un proceso no e-ento de dicultades" Es por ello que la
institucin militar se perla como un fuerte candidato a subsanar tal carencia"
Asimismo, se %a adoptado la doctrina del enemigo interno para construir la
propia identidad" Es a tra'$s de un nosotros 0donde por supuesto se inclue a
las fuerzas armadas1, por oposicin un ellos que la nacin, en un sentido
negati'o, cobra 'alidez"
)or <imo, la estrategia necesita de retroalimentacin para a!ustar sus
repertorios de accin" Como lo se*ala el documental, los sondeos fueron los
medios a tra'$s de los cuales se e'aluaba la ecacia los alcances de lacampa*a publicitaria" +a decisin de profundizar o cambiar la campa*a que
'ena desarroll(ndose, estaba determinada por los resultados que arro!ar(n las
encuestas de opinin respecto a la fa'orabilidad o desfa'orabilidad de las
fuerzas armadas" )ara consumar este e!ercicio era necesario lle'ar un registro
de las 2uctuaciones de la opinin p&blica %acer las respecti'as
contrastaciones"
Cul es la relacin con el funcionalismo
En primer lugar, el funcionalismo pone el $nfasis de su an(lisis en la
emoti'idad no en la racionalidad de los receptores" De acuerdo con este
enfoque la emoti'idad es bastante mas sensible que la racionalidad" El terreno
de lo emoti'o permite un margen de maniobra maor al de lo meramente
analtico.racional, pues a diferencia del segundo no es necesario construir un
argumento o !usticacin demasiado elaborado, antes bien bastan con apelar a
aquellos smbolos intersub!eti'amente interiorizados" +uego, el documental
logra poner de maniesto los smbolos que son utilizados por la institucin
militar para ganar adeptos a su causa" El discurso que predomina en la
estrategia medi(tica no es argumentati'o sino, antes bien, sentimental3 se
trata de apuntar al corazn"
En segundo lugar, el funcionalismo recurre a una multiplicidad de smbolos a
n de instrumentalizarlos para determinados propsitos" Ello es posibilitado por
la aceptacin acrtica de los smbolos sin una pre'ia re2e-in acerca de su
contenido concreto" +a estrategia en este punto consiste en que el ob!eto o la
marca que se quiere 'ender 4en este caso las fuerzas militares. sea asociado
autom(ticamente con ciertos 'alores o elementos ampliamente aceptados sin
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maor resistencia como lo son la seguridad, la paz, la luc%a contra la
delincuencia o el progreso econmico" Es por esta razn que el recurso a los
smbolos su reinterpretacin sea la forma en que se desen'uel'e la campa*a
+os %$roes en Colombia si e-isten, pues a tra'$s de ecuaciones del tipo )az
5 Ausencia de grupos armados insurgentes, se logra un e!ercicio persuasi'o
sumamente ecaz"
)or otra parte, en consonancia con lo se*alado con el funcionalismo, la
cuminacin tiene 'arias funciones que es preciso mencionar" +a comunicacin
tiene el deber de 'igilar el entorno social, es decir, proteger al sistema de toda
aquello que pueda constituir una amenaza con el mismo" Al respecto en el
documental es maniesto que aquella amenaza asume la forma de enemigo
interno contra quien es necesario luc%ar tanto en el terreno militar como
medi(tico" 6 es la comunicacin el instrumento idneo para poner de
maniesto ante la opinin p&blica dic%as amenazas"
+a comunicacin tambi$n tiene la responsabilidad de articular los dem(ssubsistemas sociales, a n de erradicar cualquier tipo de perturbacin" +a
campa*a publicitaria dirigida por el gobierno nacional de entonces fue
bastante %(bil en este sentido" )ues se concibe a la insurgencia el como
responsable directo del estancamiento en el (mbito econmico o de la
corrupcin la presencia de ideologas contrarias a la identidad nacional en el
terreno de lo poltico" +uego corresponde al subsistema econmico facilitar los
recursos al poltico tomar las decisiones adoptar la normati'idad idnea
para facilitar la supresin de la perturbacin" )or <imo, la comunicacin es
esencial para transmitir la %erencia social, entendida como aquel sistema de
'alores, creencias formas de apro-imarse o apre%ender el mundo que nos
rodea" Como bien lo se*ala el )rofesor 7mar 8incn, recae en las fuerzas
armadas la tarea de construir un smbolo o una narrati'a que siente las bases
de la 9acin colombiana"
Simbolos ecaces describalos
:no de los smbolos m(s ecaces fue el de la 9acin colombiana" Debido a la
falta de un mito fundacional, o de una identidad %omog$nea al interior del pas,
se recurre a la institucin militar como aquel smbolo que permite a los
colombianos encontrarse como nacin" As, los militares aparecen como los
guardianes de la paz la seguridad, 'alores que en ;< a*os nunca %an sido
materializados" De a% tambi$n los desles militares que tienen lugar cada =ulio"
)or otra parte se encuentra la nocin de %$roes" +os soldados con aquellos
persona!es que de manera impersonal est(n dispuestos a dar la 'ida por cada
indi'iduo de la nacin" Son quienes persiguen eliminan a los terroristas en
los escenarios m(s contingentes como las sel'as colombianas"
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+a paz tambi$n se perla como uno de los smbolos m(s instrumentalizados"
?ediante una reinterpretacin burda del concepto, $sta es presentada
simplemente como la erradicacin del mo'imiento armado insurgente" +a paz
queda reducida a la ausencia del con2icto armado3 %a paz porque los fusiles
permanecen en silencio"
Es propaganda porque?